미디어 비평산업 비평‘극장광고 산업’을 중심으로..우리나라 영화산업이 발전하기 시작한 시점부터 지금까지 오랜 화제가 되어 온 ‘극장 광고’ 논란을 중심으로 전반적인 산업 비평을 하고자 한다.우선 영화관들의 ‘극장 광고 산업’의 작동방식을 점검하고 그에 대한 평가를 할 것이다. 극장 광고의 특징, 구조, 시장의 작동방식을 파악하고, 구성이 왜 그렇게 되었는지 추구하는 방향은 무엇인지 분석하여 지양해야 할 부분과 앞으로 지향해야 할 부분을 이야기 해보고자 한다.극장 광고란?영사관의 스크린을 이용하는 광고로서, 무비 애드와 슬라이드 광고로 구분된다. 관객은 영화관에 오면 스크린에 사로잡힌 격이므로 광고에 접하는 정도가 다른 매체보다 높다. 극장 광고의 장점은 광고 스페이스가 넓고 컬러효과를 이용할 수 있다는 것과 움직임을 가할 수 있다는 것, 전국광고를 뒷받침할 수 있다는 것 등 여러 가지가 있다.[매스컴 대사전, 1993.12 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단)]이러한 극장 광고의 특징과 구조, 작동방식을 먼저 파악하고, 현재까지 거듭 화제에 오르는 ‘극장 강제광고’, ‘영화 상영 고지시간 불이행’, ‘극장 광고 계열사 몰아주기 부당행위’, ‘저예산 독립영화 기피화’, ‘극장 광고의 유해성 논란’, ‘제도적 한계’의 실태를 파악해보고 해결방안을 이야기하는 순서로 진행하겠다.우선 극장 광고는 매우 효과적인 매체이다.영화진흥위원회 영화 산업 통계에 따르면 2002년 1억 513만 명이었던 전국 극장 관객은 실미도, 괴물, 아바타 등 1000만 관객 영화의 등장과 멀티플렉스의 확장에 힘입어 지속적으로 증가하여 2006년 이후 매년 1억 5천만 명 수준을 유지하고 있다.연 1회 이상 극장을 찾는 관객의 비율도 2002년 59.3%에서 2010년 72.2%로 증가해서 이론적으로는 1년간 집행하더라도 72.2%의 타깃에 도달할 수 있는 매체력을 가지게 되었다.여성타깃과 젊은 타깃에 더욱 효과적이다.영화는 남자보다 여자가 많이 본다는 통설처럼 극장 관람객 중 여자 관람객이 차극장 광고는 즐거운 브랜드 체험을 제공한다.극장 광고의 백미는 역시 정량적인 곳이 있다. 영화를 보는 사람들은 좀 더 정신적으로 여유 있는 상태에서 편안한 의자에 앉아 온전히 극장광고에 몰입되므로 같은 노출이라도 좀 더 강한 인지 효과를 기대할 수 있기 때문이다. 마케팅에서 광고 노출의 질 혹은 체험환경에 대한 관심이 높아지면서 극장광고의 차별성이 더욱 주목받게 되었다.korea media index 2010년 자료에 따르면 극장광고는 광고 주목도 측면에서 주요 매체중 tv와 함께 가장 높은 26.1%의 광고 주목도를 보이고 있다. 따라서 메시지가 어렵거나 브랜드 체험이 중요한 경우 극장광고를 적극적으로 고려하는 것은 좋은 매체전략이다.로테이션존 보다는 프리미엄존 집행이 비용 효율적이다.영화 한 회 상영에 고작 4~5개 광고만 상영이 되던 때에는 상영 위치에 효과차이가 크지 않았다. 하지만 요즘처럼 20여 개의 광고가 집행되는 때에는 같은 극장의 같은 스크린이더라도 광고 위치에 따라 노출량의 차이가 커질 수밖에 없다.CGV의 착석률 자료에 따르면 영화시작 14분 전에는 약 47.1%였던 착석률이 시간 경과에 따라 점점 증가하여 영화 시작 직전에 99.2%에 이르게 되어 같은 영화에 광고를 집행하더라도 최대 52.1%의 차이가 발생하게 된다. 보통 연간 판매를 하는 프리미엄 A존을 제외하고 월 별 참여가 가능한 프리미엄 B존을 기준으로 비교하면 프리미엄 B존이 로테이션존 보다 약 20% 비싸기는 하지만 노출량이 24% 증가하므로 이왕 집행하는 경우 로테이션보다는 프리미엄존에 집행한다면 4% 비용 효율적 집행을 할 수 있다.극장광고는 자유롭고 입체적인 creative가 가능하다.극장광고가 인기를 끌면서 제작물에 있어서도 많은 변화가 일어나고 있다. 예전에는 TV광고를 그대로 상영하는 경우가 대부분 이였지만 최근에는 TV광고를 극장용 광고를 따로 편집을 하거나 아예 극장용으로 다시 제작하는 경우가 많아졌다. 특히 극장이 TV에 비해 상대적으로 심의에서 자유로운 장점시장도 커졌다는 것이다. 사실 영화관들의 ‘극장 광고’의 매출은 아주 급적으로 증가세에 있다. 대표적으로 CJ의 CGV 극장의 광고매출 추이를 보자.2009년 약 398억 원대였던 극장 광고 매출이 2013년 약 782역원 대 까지 4년 사이 거의 갑절로 늘었다. CJ의 CGV외에 롯데시네마, 메가박스 극장의 경우도 규모의 차이만 있을 뿐 다를 게 없다.극장들의 매출액의 가장 큰 비중은 평균 66.3%의 티켓판매이고 극장 광고 매출의 비중은 평균 10.5.%였다. 여기서 단순 수치에 속으면 안 된다. 영화관 입장에서 10.5%면 어마어마한 비중이다. 티켓 매출액의 절반가량은 배급사에 뚝 떼어줘야 되지만 극장 광고판매 매출액은 고스란히 자사 통장으로 들어오기 때문이다. 광고가 극장 수익의 노른자라고 불리는 이유라고 한다.이렇게 최근 영화산업이 급성장 하면서 극장광고의 영향력이 커지자 대기업들의 편법행위도 덩달아 늘어나고 있다. 광고 금액을 자사 계열사는 낮게 책정하고 타사 계열사는 높게 책정하는 계열사 몰아주기 불법행위가 포착됐다. CGV는 지난해 삼성계열사에 광고 1편당 평균 1억5200만원을 책정했다. 반면 자계열사인 CJ 계열사에는 광고 1편당 평균 1억2500만원 이었다.또한 삼성전자와 CJ 간의 격차는 더 벌어져 삼성전자는 광고 1편당 평균 3억6500만원이 책정됐지만 CJ는 1억8000만원에 불과했다. 타계열사에 2배 이상의 금액을 더 받은 것이다.롯데 그룹의 롯데시네마의 경우도 올해 자사 계열사의 광고 액은 1편당 5200만원이었지만 삼성 계열사의 광고는 1편당 6900만원이었고 LG계열사의 광고는 1억200만원이나 됐다. 대형 멀티플렉스의 이러한 행위는 최근 5년간 계속돼 왔다.여기서 또 하나의 문제는 극장 광고비가 극장 입지조건과 유동인구에 따라 천차만별이라는 사실이다. 몇 번 상영됐고 몇 명의 관객이 봤는지에 따라 광고비는 달리 책정된다. 상영시간에 가까운 광고 일수록 관객 집중도가 비례하기에 단가는 더 올라간다. 그러니까, 멀티플렉스 극장들이 시장이 활성화 되면서 영화관 광고의 유해성논란도 꾸준히 제기된다. 어린이 영화인데도 성인대상 광고가 넘쳐나는 등 별도 기준 없이 방영되는 영화관 광고에 대한 제재 논의가 수면위로 부각된 것. 실제 일부 영화관에서는 어린이 대상 영화 상영에 앞서 주류(소주)와 성형외과, 대부업체, 청소년관람불가 영화 예고편 등의 광고들이 상영된다면 문제가 된다고 생각한다.극장광고를 효과적으로 지행하기 위해서는 기본적으로 고려해야 하는 사항들이 있다. 극장을 방문한 소비자의 경우 영화 시청을 목적으로 입장하기 때문에 무분별한 광고를 접했을 시에는 자신의 매체 이용을 방해한다고 또는 침입한다고 판단하게 되어 회피행동을 증가시키게 된다. 이는 광고를 접촉했지만 실질적인 브랜드, 제품 등을 인지하지 못하며 거부감이 큰 소비자일수록 브랜드, 제품에 대한 부정적인 영향을 끼치게 된다. 그러나 극장 광고에 대한 광고주의 니즈가 커지면서 광고 개수도 늘어나 관련 시장도 커지자 ‘극장 광고’에 대한 관객들의 불만이 뿜어져 나온다.[뉴스기사 제목 참조]영화 한 편에 평균 11분간 22개 광고 '강제 관람'상영 예정시간 이전에도 광고…최대 22분간 45건 관람영화 상영 전 광고 싫어요.“내 돈 내고 억지로 보는 광고, 싫어요.광고 평균 11분 강제 관람…영화관 ‘짭짤’ 관객은 ‘짜증’언제부터 이러한 뉴스나 신문기사 제목을 많이 봐왔을 것이다. 참고 참던 관객들의 불만이 시작된 것이다.소비자문제연구소 컨슈머리서치(대표 최현숙)는 지난 20일 영화 '타짜'와 '두근두근 내 인생'을 상영하는 CJ CGV, 롯데시네마, 메가박스 등 서울 시내 6개 영화 상영관의 광고 및 영화 상영실태를 조사한 결과, 실제 상영 개시 시간이 티켓에 표시된 것보다 평균 11분가량 늦었다고 29일 밝혔다.요즘 영화관을 이용하는 사람들은 대체로 이와 같은 '강제 광고 시청'을 경험한다. 오래된 관행이어서 무심코 넘기는 경우가 대부분이지만 최근에는 20분 넘게 광고를 틀어 관람객들의 '짜증'을 유발한다. 영화관 측이 예고한 시 4∼10분가량 광고를 내보냈다. 여유 있게 입장한 관객들은 영화에 따라 최대 22분까지 광고를 봐야 했다.CGV왕십리 점은 타짜와 두근두근 내 인생 모두 표시된 상영시간 이전에 10분 동안 광고를 각각 16편, 19편 상영했다. 메가박스 코엑스점 두근두근 내 인생 상영관은 표시된 상영시간 이전에는 광고를 상영하지 않았지만, 타짜 상영관은 10분간 21건을 상영했다. 롯데시네마 건대입구점은 두 영화 모두 4∼5분에 걸쳐 10여 건의 광고를 보여줬다. 예고된 상영시간 전·후에 상영된 광고를 모두 합하면 광고시간이 가장 긴 곳은 메가박스 코엑스점의 타짜로 무려 22분, 45건에 달했다.이에 관람객들은 “케이블 채널에서도 시도 때도 없이 광고를 보여줘 평소 정규 방송 채널만 봐 왔는데 영화관에서까지 광고만 10분 넘게 봐야 한다니 짜증이 난다”며 “대부분의 영화관은 관객들에게 억지로 광고를 보게 하고 돈을 벌고 있지만 영화 관람료는 계속 비싸지고 있다”,“영화관이 TV인가? 내가 영화관 와서 광고 보려고 돈을 내고 들어왔는가? 이건 너무 심해서 영화관이 아닌 TV를 보러 온 것 같다는 느낌이다. 그것도 케이블도 안 나오는 10개관에서 단 4개의 영화를 틀어 놓은 지상파TV만 나오는 영화관의 느낌이다. 그래서 상영 시간이 지난 후에 들어가는 관객이 늘고 있고 그게 삶의 지혜라고 하지만 그런 지혜가 나오지 않게 국민들이나 영화 관객들이 영화관의 과도한 광고에 대한 불만을 터트려야 한다.”며 불만을 토로하기도 한다.광고도 광고지만 극장 광고 시간이 영화티켓에 적혀있는 영화 상영 시작시간가지 침범한다는 것이 또 문제다. 즉, 관객들이 영화 상영시간에 맞춰 입장을 하더라도 영화가 시작하기 전까지 상당의 광고를 본 후에야 영화를 볼 수 있는 것이 된다.이에 광고가 너무 길다는 민원이 이어지자 지난 2012년 초 공정거래위원회가 시정 명령을 내려 영화 상영이 늦어지는 것을 영화표나 상영관 내 전광판 등에 알리도록 했다.CGV·롯데시네마·메가박스 등은 영화표 하단 구석에 작은 글.
PR 캠페인SNS 를 활용한 효과적인 감성광고전략 : 현대자동차그룹 ‘Gift-Car’ 기업 PR 캠페인 사례기업의 PR 캠페인 SNS 를 통한 마케팅커뮤니케이션 -SNS -SNS 의 개념과 특성 -SNS 를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인 - 배경 - 캠페인 콘셉트 및 구조 - 실행 - 캠페인 결과 ‘Gift-Car’ 캠페인 성공요인 분석 결론 및 시사점 참고문헌 목차상품제조기술 발달 경쟁제품과 차별화 어려움 사회적 책임활동 (Corporate Social Responsibility. CSR) 과 이를 알리는 기업 PR CSR 활동 통해 구축된 기업이미지는 브랜드태도 , 구매의도에 긍정적 영향 미침 최근 소셜미디어연계 통한 효과극대화 꾀함 우리나라 인터넷 이용자 75.5% 트위터 , 페이스북 , 블로그 , 소셜미디어 이용 최근 기업 , 마케터들도 SNS 활용 대소비자 커뮤니케이션의 긍정적 효과인식 확산 실제 우리나라 KT 광고 , 미국 포드자동차 기업 광고 및 PR 활동 적극적 활용 기업의 PR 캠페인1) SNS 전 세계 SNS 이용자 수 8 억 명 . 2012 년 약 10 억 명 돌파 우리나라 인터넷 이용자 84% 하나이상의 SNS 사용 SNS 이용률 가장 높은 20 대 88% / 30 대 83% / 10 대 82% / 40 대 , 50 대 각각 70%,55% ‘남녀노소’ 막론 전 연령층 고르게 사용 강력한 SNS 파급력 보여주는 수치 SNS 를 활용한 Marketing Communication2) SNS 의 개념과 특성 SNS(Social Networking Services) - 사회관계형 서비스 - 미디어 서비스 수단으로 확대 AC Nielsen Global 전세계 47 개국 소비자 대상 실시 조사결과 응답자 78% TV, 신문 포함 기타광고 유형보다 소비자 추천 신뢰 우리나라 응답자 87% 소비자 추천 신뢰 즉 온라인상 입소문이 기존 전통적 광고보다 영향력 큼 미국은 SNS 활용 광고 두 자리 수 이상 성장률 . 향후 지속적 증가 예상 SNS 를 활용한 Marketing Communication3) SNS 를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 기업 커뮤니케이션 활동에 많은 변화 - 일방향적인 전통매체 양방향 소통 가능한 SNS 통한 신뢰성 , 즉시성 등 소비자 니즈 부합 시공간 제약 없이 소통 가능 효과적 촉진활동 가능 감정적 애착 형성 도구 SNS 를 활용한 Marketing Communication1) 배경 정서적 친밀감 측면 다른 대기업에 비해 좋은 인식이 아님 첫째 , 딱딱한 느낌 제조업 산업군 연상 . 의인화 조사 삼성 : ‘ 30 대 초반의 정장을 입은 세련된 지적인 남성’ 현대자동차그룹 : ‘ 40 대 초반의 작업복을 입은 중후한 보수적인 남성’ 보다 젊고 부드러운 기업이미지로 개선해야 할 필요성이 제기 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인1) 배경 둘째 , 사회적 기업으로서의 이미지가 부족 경제적 이윤만 추구 , 사회적 책임 소홀 다양한 사회공헌활동에 대한 소비자들의 인지도가 떨어지는 데 기인 특정기업 연상가능 차별화된 공헌영역 존재 - 소비자 인식에 닿을 수 있다 는 문제 제기 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인2) 캠페인 콘셉트 및 구조 보다 젊고 부드러운 이미지로 기업이미지 개선 차별화된 사회공헌 영역 발굴 , 소통 사회적 기업 이미지를 강화 도출 TV, Phone 같이 일상에서 소비자와 떨어질 수 없는 ‘동반자로서의 자동차’ 로 감성적 인식 일차적인 목표 ‘달리는 당신을 사랑합니다’를 기본 콘셉트 , 자동차가 필요이웃에게 자동 차를 선물하는 기업사회공헌활동캠페인 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인2) 캠페인 콘셉트 및 구조 ‘공감과 흥미’ , ‘ 참여와 소통 ’ 으로 나뉨 ‘ 나눔 ’ 을 실천하는 현대자동차그룹 모습 통해 사회적 기업 이미지 강화 - 이동수단 절실한 이웃에 관한 스토리 생산 , 감성적 광고로 소비자들에게 어필 , 공감한 소비자로 하여금 SNS 통한 댓글참여 유도 공감한 소비자가 정해진 기간 동안 일정 수 댓글 입력 - 자동차 기증 과정 단순히 도움 주고 일방적 광고로만 보여주는 것이 아니라 , 이야기와 드라 마를 소비자에 전달 , 공감 이끌어 냄 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인3) 실행 -‘ 자동차가 필요한 이웃에게 자동차를 선물한다 ’ 는 아이디어 - 선물대상 이웃의 스토리에 깊은 공감 느껴야 - 기업의 일방적 기부로 비춰지는 것 지양 위해 SNS 활용 -1 차 /2 차 걸쳐 집행 각 3 명의 주인공 등장 - 특히 ‘차사순 할머니의 도전승리’는 국내뿐 아닌 뉴욕타임즈 , 시카고트리 뷴 등 해외언론 관심파급력이 큰 소재 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인4) 캠페인결과 - 시기적으로 우리나라 SNS 열풍 힘입어 소비자 주목 - 약 3 만 명 소비자가 응원 댓글 / 약 56 만 명의 소비자 사이트 방문 - 각자 운영블로그 , 트위터 같은 다양한 SNS 통하여 ‘ Gift-Car ’ 캠 페인 취지 알리고 동참 권유 글 작성 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인4) 캠페인결과 - 팔로워 , 참여자들 다시 포워드하며 2 차 확산 기여 -‘Gift-Car ’ 자체 트위터 계정 약 2 천명 소비자 팔로우 -2010 년 대한민국 광고 대상 대상포함 3 관왕 수상 현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR 캠페인첫째 , 소비자 참여 쉬웠다는 점 - 댓글달기를 쉬우면서 의미 있는 행위라는 것을 소비자에게 전달 둘째 , 채널 경계 넘어 여러 가지 참여방법 제공 , 다양성 이뤄냄 - 다양한 유형 SNS 활용 ‘타깃맞춤형’ 접촉점 , 성공적 캠페인 제공 셋째 , 테마 있는 Storytelling 소비자 공감 통한 소통 확산 가능 - 캠페인 취지 공감 / 참여 넘어 SNS 서 공유했던 여러 소비자의 이야기는 사이트에서 또 다른 화제를 낳으며 많은 이목을 끔 ‘Gift-Car ’ 캠페인 성공요인 분석SNS 등장은 기업 , 브랜드에 기회인 동시 위협요인으로 작용 현대자동차그룹 PR 캠페인의 경우 같이 SNS 의 특성에 맞는 효과적 활용 기존 캠페인에서 달성하기 힘든 효과 얻을 수 있는 반면 그렇지 못한 치열한 경쟁상황에서 뒤처지는 결과를 초래 무분별 활용보다는 기업 , 브랜드의 현재 경쟁상황 및 Marketing Communication 목표에 부합한 적절한 SNS 활용이 성공의 열쇠 결론참고문헌 김남훈 (2010) 트위터 , 페이스북 등 sns 가 금융에 주는 영향 하나산업정보 김병희 , 한상필 (2011) 기업커뮤니케이션에서 소셜미디어의 활용기능성 DMC(2010)sns 에 대한 사용자 의식조사 보고서 아시아투데이 (2011) 컨버전스 신화 , 스마트폰 확장성에 끌린다 이두희 (1997) 광고론 , 박영사감사합니다 {nameOfApplication=Show}
( 3 조 ) 인간심리의 이해존재하는가 !? 남녀간의 우정은친구와 사랑의 정의 우정은 존재하지 않는다 우정은 존재 한다 결 론 1 2 3 4친구와 사랑 의 정의 1.친구와 사랑의 정의 친 구 1 가깝게 오래 사귄 사람 . ≒ 친고 ( 親故 ). 2 충성심 , 친밀감 , 상호애정을 갖는 두 사람 사이에 지속적으로 유지되는 상호관계를 말한다 . 사 랑 아끼고 위하며 한없이 베푸는 일 , 또는 그 마음 . 남녀간의 정을 들여 애틋이 그리는 일 , 또는 그러한 애인 , 연인 , 연애 .거리낌 없는 스킨쉽 같이 잠을 잘 수 있는 사이 스스럼 없이 이성 이야기를 할 수 있는 조건 없이 언제든 만나 술 한잔 할 수 있는 비밀을 털어 놓을 수 있는 나의 불안한 재정에 대해 도움 받을 수 있는 추한 모습도 스스럼 없이 보여 줄 수 있는 같이 싸워 줄 수 있는 과격한 장난을 칠 수 있는 언제든 만나서 이야기 할 수 있는 같이 화장실 갈수 있는 아깝지 않게 돈을 쓸 수 있는 돈 없을 때 스스럼 없이 부를 수 있는 옷 , 액세서리 등을 빌릴 수 있는 야한 이야기를 거침 없이 할 수 있는 사생활 이야기를 할 수 있는 ( 집안 이야기 , 남자친구 이야기 ) 男 女 친구 ( 우정 ) 란 ~ 이다우정은 존재하지 않는다 2 .우정은 존재하지 않는다 1 . 오랜 만남의 결과 = 이성관계 or 모르는 사이 2. 남녀 상호간 대화하기 힘든 이야기 존재 3. 이성과의 스킨쉽 부담 4. 친구가 되기위한 호감도 5. 남녀 사이에 절대 빠질 수 없는 SEX.(19) 남 . 여 간의 우정은 어느 한쪽의 지독한 짝 사랑이다우정은 존재 한다 3 .우정은 존재한다 카일로 의 사다리 이론카일로 사 다 리 이 론 A 가 생각하는 B 의 위치가 친구 사다리에 있고 위치가 높을때 B 가 생각하는 A 의 위치가 아래쪽에 위치해 있을때 B 의 사다리에 일정부분 아래는 절대 자기 싫은 여자라고 볼수 있다 위치가 변하지 않는 경우는 이성친구관계가 영원이 계속 될 수 있다 우 정 의 친 구 친구가 될 수 있다1. 이성이지만 , 의리라는 이유만으로 만나는 친구가 있다 . 2. 오랜 시간이 지나면 충분히 친구가 될 수 있다 3. 가족과 이성적 감정이 안 생기는 것처럼 여자도 친구가 될 수 있다 . 4. 이 사람 ( 이성 ) 과 사귀기는 싫지만 만나고 싶고 삻을 공유하고 싶다라는 감정이 있다 . 5. 이성끼리 친구가 될 수 없다면 세상의 모든 인연들은 다 거짓이 된다 . 6. 남녀 , 이성적 만남 이전에 사람과 사람과의 만남으로 서로에 대한 관심사 또는 사고의 방식 ( 속된말로 코드 ) 이 맞는 다면 가능하다 이성의 감정을 느낄 수 없다면 친구로서 우정을 나눌 수 있다 우정은 존재한다결 론 4 .결 론 개인의 인식과 생각 차이 감정을 숨기고 있을 수 있음 우정과 사랑의 감정은 복잡함 남자와 여자는 생각이 다름 스킨십에 대한 정도의 차이애인이 될 것인가 친구로 남을 것인가 …{nameOfApplication=Show}
방송채널 편성 발표 TBS 방송편성과 콘텐츠 신문방송학과TBS 목 차 채널 소개와 타겟 선정 2. 주간편성 채널표 3. 대표 프로그램 소개 4. 편성기획 프로그램 , 인용TBS 1. 채널소개와 타겟 선정 TBS T wenty B roadcasting S ystem 미래를 짊어나갈 20 대 , 그 중에서도 대학생들을 위한 종합편성 채널 !TBS 2. 주간편성 채널표 월 화 수 목 금 토 일 18:00 청춘 극장 대학 골든벨 워킹맨 : 30 My Dream List 19:00 Street Fashion 대학생들의 밥상 ( 건강 ) 문화정보 음악 중심 대학가 맛집 찹쌀떡 대학가 실험 Cam : 55 참된 우리말 정아나의 요점 이것하나 !!! 20:00 20 대 , 그들과의 대화 대학생활의 달인 대학생이 알아야 할 시사 ‧ 경제 ‧ 상식 Global Post Office 대학 특공대 TBS NEWS : 20 벽 뚫고 니킥 21:00 (NEWS) TBS 뉴스 슈퍼스타 T 청춘 콘서트 22:00 새하얀 거탑 집현전 스캔들 나는 대학생이다 ( 다큐 1 부 ) 연예가 중계 ( 생 ) 주말영화 23:00 20 대 , 꼭 가야 할 여행 100 예능 플러스 토론배틀 PD 수첩 나는 대학생이다 ( 다큐 2 부 ) 서재원의 크레파스 24:00 벽뚫고 니킥 ( 재 ) 최강커플 ( 재 ) 워킹맨 ( 재 )TBS 2. 주간편성 채널표 월 화 수 목 금 토 일 1:00 새하얀 거탑 ( 재 ) 집현전 스캔들 ( 재 ) 벽뚫고 니킥 ( 재 ) 슈퍼스타 T ( 재 ) 대학가 실험 Cam ( 재 ) 2:00 Street Fashion ( 재 ) 대학생활의 달인 ( 재 ) 대학생이 알아야 할 시사 ‧ 경제 ‧ 상식 ( 재 ) 음악중심 ( 재 ) 연예가 중계 ( 재 ) 청춘 콘서트 ( 재 ) 3:00 서재원의크래파스 ( 재 ) 4:00 대학 특공대 ( 재 ) 5:00TBS 3. 대표 프로그램 소개 20 대 , 그들과의 대화 # 방송시간 : 20:00~20:20 ( 월 ) 시사 Pro, 장기판 편성 # 기획의도 사회 전반적 이슈에 대한 20 대 ( 대학생 ) 들의 의견을 들어보고 그 들의 생각을 알리는 프로그램 EX) 소재 : 영화 -” 도가니 ” - 영화 ‘ 도가니 ’ 를 본 소감은 ? -‘ 장애인 보호법 ’ 에 대한 우리나라의 문제는 무엇이며 어떻게 개선되어야 하는가 ? # 주요 내용TBS 3. 대표 프로그램 소개 대학특공대 # 방송시간 : 19:00~20:00 ( 금 ) 취재 , 리얼리티 pro 장기판 편성 # 기획의도 대학생들이 직접 VJ 가 되어 대학의 문제점 실상 , 오락적인 요소들을 사실적으로 다루고 각 대학의 특성 , 공통점 등 공감대를 형성하기 위한 프로그램 # 주요내용 - 매 주마다 제보되는 VJ 물 중 선별 Ex) 동쪽에서 밝아오는 학교 ‘ 동명대 ’ 의 축제현장 , 근로장학생들의 노고 , 주인의식없는 동명대학생들의 실태 등TBS 3. 대표 프로그램 소개 찹쌀떡 # 방송시간 : 19:00~20:00 ( 토 ) 예능 Pro, 장기판 편성 # 기획의도 캠퍼스의 외로운 영혼들을 위한 짝 짖기 프로그램 . 전국 곳곳의 캠퍼스를 돌며 외로운 대학생들의 찹쌀떡 같은 인연을 찾아준다 . # 주요내용 - 남녀 개인전 본 게임을 위한 몸풀기 게임 - 중간결정 ‘내 마음을 뺏어봐’ 남자출연자들이 마음에 드는 여성에게 프로포즈를 하는 코너 - 커플게임 사랑의 림보 , 꿈틀꿈틀 레이서 등 .. 커플이 함께 합심하여 할 수 있는 게임들을 하는 코너 - 최종 결정TBS 4. 편성기획 프로그램 , 인용 월 화 수 목 금 토 일 18:00 청춘 극장 [KBS1, 인간극장 ] 대학 골든벨 [KBS2, 도전 골든벨 ] 워킹맨 [SBS, 런닝맨 ] : 30 My Dream List[ 취업 , 창업 , 제테크 ] 19:00 Street Fashion [ 대학가 패션보고서 ] 대학생들의 밥상 ( 건강 ) [KBS1, 한국인의 밥상 ] 문화정보 음악 중심 [MBC, Show 음악중심 ] 대학가 맛집 [ 대학 별 맛집탐방 ] 찹쌀떡 [MBC, 천생연분 , 짝 ] 대학가 실험 Cam [KBS1, 실험카메라 ] : 55 참된 우리 말 [KBS2, 바른말 고운말 ] 정아나의 요점 이것하나 !!! 20:00 20 대 , 그들과의 대화 대학생활의 달인 [SBS, 생활의 달인 ] 대학생이 알아야 할 시사 ‧ 경제 ‧ 상식 Global Post Office [ 지구촌 다양한 소식 ] 대학 특공대 [KBS1, VJ 특공대 ] TBS NEWS [KBS2, 9 시 뉴스 ] : 20 벽 뚫고 니킥 [MBC, 지붕뚫고 하이킥 ] 21:00 (NEWS) TBS 뉴스 [ KBS2, 9 시 뉴스 ] 슈퍼스타 T [ 케이블 , 슈퍼스타 K] 청춘 콘서트 [KBS1, 개그콘서트 ] 22:00 새하얀 거탑 [MBC, 하얀거탑 ] 집현전 스캔들 [KBS2, 성균관 스켄들 ] 나는 대학생이다 ( 다큐 1 부 ) 연예가 중계 ( 생 ) [KBS1, 연예가 중계 ] 주말영화 [KBS1, 주말영화 ] 23:00 20 대 , 꼭 가야 할 여행 100 [ 여행 , 워킹홀리데이 , 유학 정보 ] 예능 플러스 [KBS2, 상상 플러스 ] 토론베틀 [ 케이블 , 대학생 토론베틀 ] PD 수첩 [MBC, PD 수첩 ] 나는 대학생이다 ( 다큐 2 부 ) 서재원의 크레파스 [KBS1, 스케치북 ] 24:00TBS 감사합니다 .{nameOfApplication=Show}
20 세기 초반의 패션문화사 (1900 ~ 1929)목차 - 1900 년대 사회 경제 정치 문화적 배경과 특징 시대의 패션 경향 대표적인 디자이너와 작품 이상적 미인상 - 1910 년대 사회 경제 정치 문화적 배경과 특징 시대의 패션 경향 대표적인 디자이너와 작품 이상적 미인상 - 1920 년대 사회 경제 정치 문화적 배경과 특징 시대의 패션 경향 대표적인 디자이너와 작품 이상적 미인상1900 년대 - 과학과 기계문명의 비약적인 발달 -1900 년대 (1) 사회 경제 정치 문화적 배경과 특징 - 영국 : 빅토리아 여왕 사망 , 에드워드 7 세 즉위 → 에드워디언 스타일 창조 - 미국 : 지하철의 급속한 성장 전화 , 타자기 , 무전기 , 축음기 , 전기주전자 등 개발 - 백화점의 전성기 : 1909 년 미국 Gordon Selfridge, 영국 Harrod 호화로운 카탈로그 발행 / 경쟁 - 스포츠의 발달 : 사이클링 , 스키 , 썰매 , 스케이팅 - 탱고의 유행 : 탱고 이름 딴 패션 , 옷감 , 색상 , 향수 , 등 만들어짐 ← 당시 유행하던 새로운 미술사조 아르누보 영향으로 S 자형의 실루엣 유행1900 년대 (2) 시대의 패션 경향 S-Curve Style 코르셋의 사용 가슴은 앞으로 나오게 하고 엉덩이는 뒤로 나오게 하여 곡선미 강조→ 에드워디안 블라우스 ←시대적 특징 , 모든 계층에 의해 착용 ( 하이 넥 , 긴 소매 ) Tea Gown 차 마시는 시간 코르세에서 벗어나 휴식하는 여성들에게 필수적인 아이템→1900 년대 (3) 대표적인 디자이너 작품 Charles Frederic Worth 1826 ~ 1895 # 업적 -20 세기 패션의 초석마련 - 오트쿠튀르의 창시자 - 고객의 대역인 패션모델 고안 - 인테리어와 마케팅 연결 - 매년 컬렉션 발표 # 작품 엘레강스 감각과 독창적인 디자인1900 년대 (4) 이상적인 미인상 # Charles Dana Gibson 이 그린 초상화에서 유래 # 특징 - 하이넥 - 타이트한 웨이스트 -S 자형의 실루엣 Gibson Girls ← 대표적인 Gibson Girls S 자형 실루엣위에 검은 벨벳 드레스를 걸치고 웨이브 진 앞머리를 이마에 드리운 퐁파두르헤어 배우 카밀 클리포드1910 년대 - 전쟁과 여성의식의 변화 -1910 년대 (1) 사회 ․ 경제 ․ 정치 ․ 문화적 배경과 특징 -1 차 세계대전 : 19c 낭만주의 , 에드워디언 시대의 문화적 전통과 형식 사라짐 → 본격적인 근대화에 진입 - 전쟁으로 인한 남성들의 사회적 공백 → 여성의 사회적 진출 활발 -Box camera 발전 → 무성영화 등장 환상적 , 우아한 스타일 추구 / 의상 , 장식에 새로운 영향→ - 자동차 보급 확대 → 여성 운전자 증가 , 자동차 대중화 - 여성의 활동적인 스포츠 , 춤 대유행 ( 사교댄스 , 탱고 ) ← 엠파이어 튜닉 스타일 코르셋을 입지 않고 편 안하게 입은 드레스1910 년대 (2) 이 시대의 패션 경향 -High-Waist ← 아르데코의 영향으로 High-waist 의 직선적 실루엣 유행 , 여성스러움보다는 직선적인 단순함 강조 - 튜블러 실루엣 여성의 사회진출→ 기능주의 성향변화 여성의 신체를 해방시키기 위한 도입→ - 여성복의 본격적인 현대화 치마길이 짧아지고 실질적 , 기능적으로 변함 -Oriental Mood 영향 오리엔탈 룩인 동앙의 환상적인 분위기가 패션에 등장 보행 위한 트임으로 발목 노출 → 스타킹 , 구두가 중요한 유행 품목으로 등장1910 년대 (2) 이 시대의 패션 경향 - Tailored suit 등장 여성의 직장진출이 늘어남 에 따라 여성의 business wear 의 정형으로 형성 → 1917 년경 보편화 . - 일본풍 유행 1917 년 기모노 슬리브에 칼라 , 소매 끝을 털로 장식한 몸통과 허리가 둥글고 위아래가 날씬한 통형 스타일 코트 유행 .1910 년대 (3) 대표적인 디자이너와 작품 Paul Poiret 1879 ~ 1944 # 업적 - 코르셋 해방 - 오리엔탈리즘의 표현 - 일본의 기모노 코트 - 깃털장식이 달린 터번 - 패션 비즈니스 터번 # 작품 호블스커트 미나렛스커트1910 년대 (3) 대표적인 디자이너와 작품 Madeleine Vionnet 1876 ~ 1975 # 업적 - 육체의 해방 인공구조물을 제거한 자연미를 강조 -Bias cutting 기법 트임없이 머리에서 뒤집어 입도록 제작 움직임에 따라 율동과 파장을 일으킴 - 독창적인 조형능력 비오넷의 로고→ 옷의 해방을 의미1910 년대 (4) 이상적 미인상 Mary Pickford 1892 ~ 1979 - ‘ 미국의 달콤한 연인 ’ - 1920 년대 최고의 인기스타 황금빛 머리카락을 가진 밝고 작은 아이 유성영화 요염한 연인 Coquette 으로 받은 오스카상과 수백편의 무성 영화 히트작을 가지고 은퇴1920 년대 - 패션 산업의 전성기 -1920 년대 (1) 사회 ․ 경제 ․ 정치 ․ 문화적 배경과 특징 - 1 차 대전으로 여성사회진출 활발 → 기능적 복식 필요 - 성차별 반대운동 시작 → 여성인식 변화 - 재즈 , 스포츠 등 보급 → 플래퍼 룩 , 보이시 룩 등장 기능적 복식 보이시 룩1920 년대 (1) 사회 ․ 경제 ․ 정치 ․ 문화적 배경과 특징 - 20 세기 초 유럽 여러 나라에서 경제발전을 배경으로하는 자본주의 발전 → 식민지 정책에 의한 경제적 침투와 함께 선진국의 여러 문화 파급 분업화된 시스템에 의한 대량생산 신문 , 잡지 등 인쇄력 전동화 및 보급력 증대1920 년대 (2) 이 시대의 패션 경향 - 여성의상의 급진적 많은 변화 있었던 시기 ↑↓ - 이브닝 드레스에 술을 달고 단발 머리에 종모양의 모자를 씀 ← - 긴 진주 목걸이 , 긴 담배대가 악세서리로 등장 ↑1920 년대 (2) 이 시대의 패션 경향 - 골프 , 테니스 등의 스포츠가 대중화 - 새로운 라이프 스타일 자동차 등장1920 년대 (2) 이 시대의 패션 경향 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=alicemakes logNo=50081445457 viewDate currentPage=1 listtype=01920 년대 (3) 대표적인 디자이너와 작품 Gabrielle Chanel 1883 ~ 1971 # 업적 - 기능주의 디자인 우아하지만 단순하고 기능성 , 실용성 , 편리성 강조 - 남성적인 요소 여성해방의 상징 - 블랙의 재발견 - 3 가지의 평준화 1) 성의 평준화 남성다운 요소의 결합 2) 연령의 평준화 스커트의 길이가 짧아지고 느낌이 young 해짐 3) 계급의 평준화 계급에 따라 의복을 달리 입는 것을 거부1920 년대 (4) 이상적 미인상 Clara Bow 1905 ~ 1965 1922 년 한 영화 잡지 미인 대회에서 우승 - 미국의 여배우 . 말괄량이로 불리는 새로운 성적매력 지닌 여배우 1920 년대 미국의 최고의 여배우 짙은 눈화장과 립스틱 낯설게 아름다우며 유혹적 - 요염한 눈빛참고자료 - 인터넷 자료 - http://modelliste.pe.kr/designer http://www.dotfs.com http://kr.geocities.com/miffy011/fdyves.htm http://pencil.kyobobook.co.kr/pencil/20012002/1sp/0501/sundaymorning_history.html http://www.changwon.ac.kr/~w3life/fashionforyou http://www.firstviewkorea.com http://www.fashionjob.co.kr http://www.10000shop.co.kr/fashion/ http://narona.com/museum/20c http://my.netian.com/~Junis/mov/sub04_08.html http://main.kyungbok.ac.kr/cyber/make/make/make2-3.htm http://mimi.co.kr/ptrend/trend/trend01_list.asp?page=2 - 참고서적 - 여성들은 다시 가슴을 높이기 시작했다 :20 세기 패션문화사 잉그리트 로셰크 / 한길아트 / 2002 20 세기 패션 ( 개정판 ) DAVID BOND / 경춘사 / 2000Thank You :){nameOfApplication=Show}
미디어 비평 극장광고산업 비평
인간심리의 이해 발표 ppt 완성본
