2009년 2학기 관광학원론문화관광의 현황과 발전방향 -UNESCO 지정 세계유산을 중심으로제출일 : 2009년 12월 11일제 1장. 서론한국관광공사의 발표에 의하면, 2009년 11월 23일 현재 우리나라를 찾는 외국인 관광객 수가 사상 최초로 700만 명을 넘어섰다고 한다. 전 세계적 경기 침체 속에서 해외 관광객 700만 명 유치는 그 어느 때보다 의미가 남다르다고 볼 수 있다. 세계 경제위기는 물론 신종 인플루엔자의 영향 등으로 인해 관광업계의 악재가 겹쳐 실제 일본, 중국 등 주요 아시아 경쟁국들의 관광객 입국자수가 두 자리 수나 감소한 상황에서 우리나라만이 작년 같은 기간 입국자(614만 명) 대비 14%의 이례적인 성장을 기록했기 때문이다.) 한국은 전체적으로 관광산업이 성장하고 있고, 앞으로도 성장할 것이라는 관측이 지배적이다. 한국의 관광산업 발전과 더불어, 문화유산과 관광산업은 점점 뗄레야 뗄 수 없는 관계가 되어가고 있는 것이 현실이다. 예를 들면, 역사?문화 관광지를 둘러보는 참여관광 상품의 증가가 있다. 이전에는 문화 유적지를 둘러본다는 것은 고고학 전공자나 관련 학문 종사자들에게만 국한되어 있었지만 현재는 인터넷 여행 사이트나 각종 여행 커뮤니티, 또는 한국관광공사나 한국철도공사(KORAIL)에서 주관하는 각종 테마관광 등을 통해 일반인들은 물론 외국인들도 쉽게 문화 유적지에 접근할 수 있게 되었다.이런 시대에 우리나라를 방문한 외국인들이 쉽게 알고 접근할 수 있는 문화 유적지를 가리는 대표적인 기준 중 하나로 유네스코에서 지정한 세계문화유산(世界文化遺?, UNESCO World Heritage Site)을 들 수 있다. 우리나라는 현재 세계문화유산 8건, 세계자연유산 1건이 등록되어 있고, 문화유산 5곳과 자연유산 2곳이 세계유산으로 등록되기 위해 유네스코 후보 명단에 올라 있다.) 이런 유적지들을 우리나라의 대표적인 관광지로 널리 홍보하고 관광객들을 끌어 모으기 위해서는 관광객들을 만족시킬 수 있는 체계적이고 철저한 관리와 보존이나 그러한 생성물의 일군으로 이루어진 미적 또는 과학적 관점에서 탁월한 가치를 지닌 것과학적 보존의 관점에서 탁월한 세계적 가치를 지닌 지질학적, 지문학(地文學)생성물과 멸종위기에 처한 동식물의 서식지과학, 보존 또는 자연미의 관점에서 탁월한 세계적 가치를 지닌 지점이나 구체적으로 지어진 자연지역문화유산과 자연유산의 특징을 동시에 충족하는 유산제 2절. 한국의 세계유산1. 한국의 세계문화유산한국의 유네스코 세계문화유산은 1995년 종묘, 해인사 장경판전, 불국사와 석굴암을 시작으로 1997년 창덕궁과 수원화성, 2000년에는 경주역사유적지구와 고창?화순?강화 고인돌유적, 2009년에는 조선왕릉이 문화유산으로, 2007년 제주 화산섬과 용암동굴이 자연유산으로 각각 등록되었다. 우리나라는 문화재보호법을 통해 세계유산을 포함한 여러 문화재의 보존과 관리를 하고 있으며, 세계문화유산과 관련된 문화재보호법 상의 조항으로는 세계문화유산의 등록과 관리 근거 마련을 위해 문화재보호법 제 78조의 2항)을 통해 세계문화유산의 지정과 보호를 규정하고 있다.1. 종묘그림 2. 종묘 영녕전 (출처 : 네이버 백과사전)종묘는 조선왕조의 역대 및 추존된 왕들과 왕비들의 신주를 모시고 제사를 지내는 유교 사당이다. 서울시 종로구 훈정동 1번지에 위치해 있으며, 사적 제125호로 지정되어 있다. 종묘는 1394년 10월 태조가 서울로 수도를 옮긴 그 해 12월에 지어졌고, 임진왜란 당시 불에 타 소실되었다가 광해군 즉위년인 1608년에 다시 지어졌다. 종묘의 건물은 정전(正殿)과 영녕전(永寧殿)으로 나누어 정전에는 정식으로 왕위에 오른 선왕과 그 왕비의 신주를 순위에 따라 모시고, 영녕전에는 추존(追尊)된 선왕의 부모나 복위된 왕들을 모셨다. 그리고 정실의 출생이 아닌 왕이 그 사친(私親)을 봉안하는 사당으로서 따로 궁묘(宮廟)를 두었다. 종묘의 건축물들과 600여 년간 제사를 지내 온 가치가 인정되어 1995년 유네스코 세계문화유산으로 등록되었으며, 종묘제례(중요무형문화제 제56호)와 석불사(石佛寺)였으나, 일제강점기 이후로 석굴암으로 불리고 있다. 인위적으로 만들어진 석굴이며 현재는 부실 복원에 따른 습도 문제로 유리벽으로 막아 보존되고 있다. 석굴암은 건축, 수리, 기하학, 종교, 예술적인 가치와 독특한 건축미를 인정받아 1995년 유네스코가 지정 세계문화유산으로 등재되었다. 불국사(佛國寺)는 경상북도 경주시 동쪽 토함산에 있는 절이다. 1995년 석굴암과 함께 유네스코 세계문화유산으로 지정되었다. 신라시대에 창건되었고, 그 뒤로도 여러 번 수축되었다. 임진왜란 당시에 목조 건물 전체가 타버리고, 점차로 재건되기는 하였으나, 신라 시대의 찬란하던 옛 모습과는 다르다.)4. 창덕궁그림 5. 창덕궁 인정전 (출처 : 위키피디아)사적 제 122호로 지정된 창덕궁(昌德宮)은 서울에 있는 조선 시대 궁궐로 동쪽으로는 창경궁과 맞닿아 있다. 경복궁의 동쪽에 있어서 조선 시대에는 창경궁과 더불어 동궐(東闕)이라 불렀다. 창덕궁은 비교적 원형이 잘 보존되어 있고 특히 창덕궁의 후원은 한국의 유일한 궁궐후원이라는 점과 한국의 정원을 대표한다는 점에서 그 가치가 높다. 보통 궁궐은 인위적으로 존엄성과 권위를 드러내도록 건축되지만 창덕궁은 이러한 얽매임 없이 북악산의 줄기인 응봉의 산자락 생긴 모양에 맞추어 적절하게 궁궐의 기능을 배치하였다. 창덕궁은 조선시대의 정궁인 경복궁보다 오히려 더 많이 쓰인 궁궐이다. 임진왜란 때 소실된 이후 임진왜란 직후 다시 지어졌고, 1868년 경복궁이 다시 지어질 때까지 경복궁의 역할을 대체하여 임금이 거처하며 나라를 다스리는 정궁이 되었다. 1997년에 유네스코가 지정한 세계문화유산으로 등록되었다.)5. 수원화성그림 6. 수원 화성 (출처 : 위키피디아)1963년 사적 3호로 지정된 화성(華城)은 경기도 수원시 팔달구와 장안구에 걸쳐 있는 길이 5.4킬로미터의 성곽이다. 정조가 그의 아버지의 묘를 수원에 옮기면서 축조한 성인 화성은 군사적 방어기능과 상업적 기능을 함께 보유하고 있으며 실용적인 구조로 되어 있어 동양 성요한 유적이며 유럽, 중국, 일본과도 비교할 수 없는 독특한 특색을 가지고 있다.고창 고인돌유적은 전라북도 고창군 죽림리와 도산리일대에 매산마을을 중심으로 동서로 약 1,764m 범위에 442기가 분포하고 있으며 우리나라에서 가장 큰 고인돌 군집을 이루고 있는 지역이다. 화순고인돌유적은 전라남도 화순군 도곡면그림 8. 인천 강화군 오상리 고인돌 (출처 : 위키피디아)효산리와 춘양면 대신리 일대의 계곡을 따라 약 10㎞에 걸쳐 500여기의 고인돌이 군집을 이루어 집중분포하고 있으며 최근에 발견되어 보존상태가 좋다. 또한 고인돌의 축조과정을 보여주는 채석장이 발견되어 당시의 석재를 다루는 기술, 축조와 운반방법 등을 확인할 수 있는 유적으로 평가된다. 강화고인돌유적은 인천광역시 강화군 부근리, 삼거리, 오상리 등의 지역에 고려산 기슭을 따라 120여 기의 고인돌이 분포하고 있다. 이곳에는 길이 7.1m, 높이 2.6m의 우리나라 최대의 북방식 고인돌이 있으며 우리나라 고인돌의 평균고도보다 높은 해발 100m-200m까지 고인돌이 분포하고 있다.)그림 9. 조선 제 7대 단종의 능인 장릉 (출처 : 위키피디아)8. 조선왕릉조선왕조의 왕들 (추존된 왕들 포함)과 왕비들이 무덤들로, 유네스코 세계문화유산에 등록된 조선왕릉에는 우리나라 18개 지역에 흩어져 있는 40개의 왕릉이 포함되어 있다. 역대 왕조의 왕릉 중 보존 상태가 가장 양호하며, 왕과 비들의 무덤이 함께 보존되어 있다. 특히 왕실의 장례와 제례를 엿볼 수 있으며, 국조오례의와 같은 상세한 기록까지 후대에 전해져 조선 시대의 왕실 문화를 잘 조명할 수 있는 문화재이다. 2009년, 유네스코 세계문화유산으로 지정되었다. 현재 북한의 영역 내에 있는 제릉(태조의 정비 신의왕후의 능)과 후릉(정종과 그의 왕비 정안왕후의 능)은 세계문화유산에서 제외되었다.)9. 제주 화산섬과 용암동굴제주 화산섬과 용암 동굴은 제주특별자치도에 있는 한국 최초의 세계 자연유산지구이다. 제주도는 신생대 후기(약 200만 또는 180만년)생산물로서의 문화”와 “과정으로서의 문화”로 나누어볼 수 있다.) 박물관, 유물이나 유적, 음악회 등은 생산물(product)로서의 문화이고, 성향, 취향, 행동양식 등은 과정 (process)로서의 문화이다. 이를 정리해 보면 다음과 같다.협의의 문화관광 (tourism of culture)광의의 문화관광 (cultural tourism)문화대상 자체의 관광행위,박물관, 유적지 등 명백한 문화자원을 대상으로 하는 목적형문화적인 성향의 모든 관광자아실현 욕구 등 내적 동기의 충족을 포함한 문화성향한편, 유럽문화관광조사계획 (ATLAS)에서도 문화관광을 다음과 같이 분류해서 정의내리고 있다.개념적 정의 : 일상의 주거지를 떠나 문화적 욕구를 충족시키기 위해 새로운 정보와 경험을 얻을 목적으로 문화적 자원에로 이동하는 행위기술적 정의 : 일상의 주거지를 떠나 유산지역, 예술?문화물, 예쑬품과 드라마와 같은 특수 문화자원에로의 모든 이동행위여기서 개념적 정의는 앞에서 기술했던 협의의 문화관광, 즉 tourism of culture를 뜻하고, 기술적 정의는 광의의 문화관광, 즉 cultural tourism이라고 보면 된다. 한 마디로 말해서 문화관광이란, ‘인간이 살아온 과정과 그 과정에서 나온 여러 가지 부산물들을 체험하는 관광’이라고 정의내릴 수 있겠다.문화관광은 다음과 같은 다섯 가지의 독특한 특징을 지니고 있다.)첫째, 문화관광은 각각의 고유성(독특성)을 창출하는데, 이러한 고유성은 지속적인 축적과정에서 유용한 행동?가치?관습을 제도화시켜 사회의 문화적 전통을 이룬다.둘째, 문화관광은 고도로 상징화 된 어떤 의미와 가치를 지니고 있고, 이러한 상징성은 자유로이 변동하는 성격을 지닌다.셋째, 문화관광자원은 경험적(체험적)가치를 지닌다.넷째, 지속적인 축적과정을 거친 문화관광자원은 교육적 가치를 지닌다.다섯째, 문화관광은 일단 훼손되면 원형으로 복원될 수 없는 불가역적 특징을 지닌다.제 4장. 한국의 문화관광과 한국 문화관광의 상품화 방안우리나라에서 문화관광이라다.
국제 회의업Contents국제회의업의 개념 및 정의 2. 국제회의 기획업 3. 국제회의업의 기능과 성격 4. 국제 회의업과 관광의 효과 5. 국제회의업의 전망 6. 국제회의업의 현황과 문제점1.국제 회의업의 개념 및 정의국제회의 : 상당수의 외국인이 참가하는 회의 (세미나,토론회,전시회 등) 대통령이 정하는 종류와 규모에 해당 국제회의 산업 : 국제회의의 유치 및 개최에 필요한 국제회의 시설, 서비스 등과 관련된 산업 국제회의 시설업 : 국제회의의 개체에 필요한 회의시설 전시시설 및 이와 관련된 부대시설업 대통령이 정하는 종류와 규모국제회의업의 3대 구성요소 회의, 전시, 이벤트 국제회의업의 형태 세미나, 포럼, 심포지엄 국제회의업의 규모 주제, 회원 수, 장소, 목적에 따라 달라짐2. 국제회의 기획업대규모 관광수요를 유발하는 국제회의 계획, 진행 등 필요한 업무 및 행사를 주관기관으로부터 위탁 받아 대행하는 업 관광진흥법에 의한 업종2. 국제회의 기획업국제사회의 발달로 국제회의 규모 확대 관광수입 증대 필요 전문기획업체의 육성이 절실 자연발생적으로 발전되는 새로운 행정요소에 부응할 필요3.국제회의업의 기능과 성격PCO(PROFESSIONAL CONVENTION ORGANIZER) 국제회의업으로서의 전문기획업체 각종 국제회의 및 전시회 등의 개최 관련업무를 행사 주최국으로부터 위임 받아 부분적으로 또는 전체적으로 대행하여 주는 조직체PCO의 업무처리 내용PCO와의 체결, 소요예산 선정, 기본프로그램 구성과 예상참가자들에 대한 메일링 리스트 작성 회의 일정의 결정 및 초청프로그램의 작성과 배포, 연사 선정 회의 참가자의 등록접수, 문의, 요청사항 등에 대한 처리 및 회의기간 중 전시회 운영, 이에 대한 프로그램의 확정 등의 제반 업무 회의장 제반 시설 점검, 각종 소요물 제작 회의 참가자들의 도착 이후 등록, 제반 행사 진행 관광, 행사요원관리, 사후처리 및 평가국제 회의업의 기본 성격공익성 복합성 파급성 다양성 전문성4.국제회의 관련기구와 시설한국의 현황 2000년 ASEM회의에 대비 5천명 이상 수용규모 전문 컨벤션센터 건설 현재 6개를 추가 건설 중 국제회의시설은 전국에 107개소 총 수용인원 13만 9천명.4. 국제 회의업과 관광의 효과국제 회의업 제2차 세계대전 후 급증하고 있는 과학 및 기숙산업의 발달 등으로 인한 각종 비즈니스 미팅의 증가와 더불어 새로운 정보를 얻고자 하는 노력에서 그 중요성이 인식 국제회의의 역사적 배경 : 그리스와 로마시대의 체육행사에서 비롯. 공통점: 행사의 준비과정에서 일정한 장소에 많은 사람들이 모였다는 점관광업과 국제 회의업의 공통점: 인류공동의 발전을 도모 국가간의 협력, 상호이해 증진을 통한 세계평화의 이룩 국제회의가 하나의 산업으로 정착할 수 있었던 이유 : 국가간의 상호이해 도모의 필요성 제일 먼저 산업으로 정착하게 된 지역 : 유럽 유럽지역은 수많은 국가군으로 형성 각 국가간의 이해증진을 도모하기 위한 정치, 경제, 사회 문화 등 상호협력체제가 불가피해짐.국제회의업의 양면긍정적 측면부정적 측면관련업체에게 경제적 수요창출세계평화구현에 영향대규모 관광객의 유치 유발물가상승과 부동산 투기 우려행사에 따른 국민생활 불편소비성 조장개최국의 정치 이용 가능성5. 국제회의업의 전망우리나라 국제회의기획업은 비록 역사는 짧으나 다면적 교류와 사업적 장래성으로 인해 전망은 밝은 편 - '86아시안게임'과 '88올림픽 대회' ,'2002월드컵' 개최국으로 경험과 기숙을 축적 ,대외적인 인지도가 올라감 -정치,경제, 사회 등 각 분야에 걸친 개혁의 심도있는 추진 - 지속적인 경제성장 국제회의가 발전할 수 있는 제반여건 - 과거 대규모 국제회의의 성공적 개최로 인한 이미지 상승효과 - 다양한 국제교류활동의 회원국으로써 유치기회가 높음 - 항공교통이 발달 - 아름다운 자연환경과 빛나는 문화유산 - 전문쇼핑센터의 발전6.국제회의업의 현황과 문제점1) 현황: - 2004년 기준, UIA 통계 한국은 164건의 국제회의를 유치 .관광공사 통계로는 205건을 유치. -컨벤션 센터에서는 16%, 호텔에서는 44%나 개최 2) 문제점 : -컨벤션 전문 시설이 지나치게 난립 -현저히 낮은 국제기구 대상의 마케팅 능력Thank you ^-^{nameOfApplication=Show}
‘롯데칠성’ 성공사례분석.목차Ⅰ. 서론1. 롯데칠성 소개2. 롯데칠성 선정이유Ⅱ . 본론 - 성공사례1. 롯데칠성의 발자취2. 국내음료시장3. 유통관리 성공 소개4. 마케팅 성공 사례Ⅲ . 결론롯데칠성1. 롯데칠성소개롯데칠성음료(주)는 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성사이다를 시작으로 오늘날까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하여 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민음료기업으로 성장해왔다.“언제나 맑고 깨끗한 그 맛! 으로 대변되는 롯데칠성음료(주)는 50년 평양에서 서울로 남하한 최금덕씨가 여섯사람과 함께 동방청량음료합명회사 를 차리고 칠성사이다 라는 제품을 발매하면서부터 시작된다. 그 당시는 일본의 청량음료가 물러가고 콜라 등 미국의 청량음료가 아직 도입되기 전으로 청량음료의 공백기였다. 하지만 시제품을 보인 기쁨도 잠시, 본격 판매에 들어간지 한달만에 6.25 전쟁이 발발 공장은 폐허가 되었고, 전쟁이 끝난 후 다시 재기를 해야만 했다. 그후 60년대 후반에 들어서면서 고도성장과 더불어 청량음료의 수요가 크게 늘면서 도약의 계기를 맞았지만 제1차 석유파동의 여파로 심각한 경영압박에 시달리게 되었다. 이로 인해 74년 결국 롯데그룹으로 경영권이 넘어가 롯데칠성음료 로 변모하게 되었다.- 2001년 11월 음료업계 최초 연간 매출액 1조원 돌파- 음료업계의 독보적 기업(아래 M/S 참고, 2005년 자료-음료업계 시장점유율)금융감독원 각 식품사 사업보고서 공시 (http://dart.fss.or.kr)- 롯데칠성음료의 1등제품누구도 모방할 수 없는 대한민국 대표음료 칠성 사이다고품격 주스의 대명사 델몬트 주스캔커피의 최강자 레쓰비홍차의 꿈 실론티새천년 음료시장 최고의 히트상품 2% 부족할 때 DBH열대과일음료 망고/파인구아바/망고오렌지국산위스키의 자존심 스카치블루1-1. 롯데칠성의 제품소개기존제품 신제품2. 롯데칠성 선정이유- 성공한 기업이라 하면 여러 종류와 여러분야가 있겠지만 롯데칠성은 단순한 공급을 넘어서는 전략적 카콜라의 국내진출이 이루어지자 음료시장에 커다란 변혁기를 맞이 하였다.1950년 칠성사이다 발매1974년 롯데칠성음료(주)로 상호변경1975 - 1978 ; 전환기제 2의 창업기를 맞이한 롯데칠성음료는 전환기를 맞아 음료시장의 영역확대를 꾀하며 도약발판을 마련하였다.1975년 경영전략 및 영업방침 개선- 전국 16개 직영영업소 설치 등1976년 펩시콜라 발매1977년 생산 공정의 일원화1978년 탐스 발매1979 - 1987 ; 도약기반구축기업무전산화와 신규설비에 투자가 활발히 이루어진 도약기반 구축기는 롯데칠성음료가 청량음료 업계의 선두주자로 우뚝 설 수 있는 기반을 마련하였다.1979년 오포공장 가동시작1980년 쌕쌕오렌지 발매1981년 MBO(MANAGEMENT BY OBJECTIVE)운동- 목표에의한 관리/3절감 (경비, 부채, 인력), 3향상(자질, 생산성)운동으로 시작.1982년 미국 델몬트와 오렌지쥬스 제조기술 및 상표도입 계약체결1984년 TQC (TOTAL QUALITY CONTROL) 제도도입- 기존의 MBO운동을 TQC운동으로 승화1986년 신 CIP도입1988 - 1997 ; 성장기고도성장 시대로 진입하여 음료 소비가 더욱 증가했고 캔커피, 스포 츠음료등 음료시장이 본격적으로 다양화 된 시기로 업계최초 순 매출 액 월 500억원의 쾌거를 이루어냈다.1990년 업계최초 JAS마크 표시허가 획득1991년 캔커피 시장진출1994년 창사 이래 최초로 월 판매량 천만돌파1995년 ISO 9001 인증획득1998 - 2000 ; 변화모색기국내음료시장 1위 기업1998년 펩시콜라 최우수 보틀러 및 최우수 품질관리상 수상1999년 유통문화 혁신운동 전개2000년 환경방침 도입2001 - 2005 ; 현재2001년 게토레이 인수, 음료업계 최초 년 매출 1조원 돌파2002년 HACCP (식품 위해요소 중점관리기준) 적용업소지정2003년 최우수 기업상 수상2005년 롯데오더리음료유한공사 설림, 롯데칠성 중국진출1. 롯데칠성 홈페이지 www.lottechil활의 편리성을 추구하는 소비자의 증가로 샘물시장은 꾸준한 증가세를 보이고 있으며, 해양 심층수 등 값비싼 고급 샘물에 대한 선호도 증가하고 있는 추세이다. 또한 2000년부터 본격적인 시장 확대를 모색하고 있는 차 음료 시장은 2005년도 30%에 가까운 신장세의 여세로 2006년도에도 녹차시장을 앞세워 계속적으로 성장이 가속화될 전망이다.- 주요 제품 등의 현황(단위 : 백만원, %)사업부문매출유형품 ? 목구체적용도주요상표등매출액(비율)음료 제조판매제품탄산음료음료용칠성사이다348,70232.0주스"델몬트주스340,68431.2커피"레쓰비72,7546.7다류"실론티31,0132.8두유"참두유2,8440.3주류"스카치블루99,3549.1기타"2%부족할때194,95117.9계1,090,302100.02.금융감독원 롯데칠성(2006.3.31) 사업보고서 (http://dart.fss.or.kr)2-1. 국내기타음료시장- 차, 영양음료 시장93년 롯데의 실론티, 코카콜라의 네스티, 매일유업의 립톤티 등 3사의 제품이 출시되면서 시작. 하지만 실론티가 점유율 90%에 육박하면서 독보적인 위치를차지하고 있다.99년 시장규모는 260억원브랜드 : 롯데칠성 실론티- 미과즙음료99년 남양유업에서 니어워터를 처음 발매하고 롯데칠성 2%부족할때가 출시되면서 시장이 형성 되었다.10대후반에서 20대 여성들에게 폭팔적 인기. 남양유업의 시장선점에도 불구하고 롯데칠성에 2%부족할때가 독특한 브랜드 네임으로 시장점유율이 90%를 차지하고 있다.브랜드 : 롯데칠성 2%부족할 때, 남양유업 니어워터,해태음료 N2O, 등- 캔커피 시장커피음료는 캔 제품이 대부분. 컵타입의 고급커피도 좋은 호응을 먹으면서 성공적으로 시장에 진입하였다. 앞으로 용기나 용량에서 커피음료의 제품차별화가 더욱 가속화 될 것으로 예상된다.브랜드 : 롯데칠성 레츠비, 매일유업 카페라떼, 해태 카푸치노,남양유업 프렌치 카페3. 유통관리 성공 소개- 음료시장의 변화에 대응하기 위한 롯데칠성의 유통관리운동- 1999년 4월 혁신의 요지ⅰ단일화 가격 - 제품가격의 전국 단일화가격 투명성 보장 및 수평적 갈등 해소, 신뢰 향상.ⅱ환불 등의 서비스 향상 및 열린경영 - 유통기한이 지난 제품이라도 단 하나라도 1:1 교환제안사항, 부당한 처우, 불편사항 등을 365일 내내 경청수직적 갈등 해소에 기여ⅲ선수금 근절 - 영업사원의 선수금요구행위근절음성적인 선수금요구 및 덤핑판매행위 근절올바른 유통구조의 확립, 점주 사업의 안정적뒷받침ⅳ원활한 제품 공급 - 재고관리 측면, 소규모 매장까지 확대 적용된판매활동Pre-Seller의 개념 도입- 유통문화 혁신운동 전개 결과;1999년 유통문화 혁신운동 전개하여 전국 제품가격의 단일화 등을 골자로 하여 불합리한 유통구조를 개선, 침체된 음료시장에 활력을 불어 넣었으며, 유통가격 의안정과 거래의 투명성 확보를 통한 매출증진 및 거래선 신뢰성 확보4. 마케팅 성공 사례4.- 칠성사이다가장 큰 광고전략→ 철저히 차별화된 제품 컨셉과 일관된 광고전략우리나라에서 일관된 이미지 자산을 가진 대표적 브랜드가 바로 칠성사이 다이다. 은 우리 나라 대다수 사람들이 동의 할 수 있는 칠성만의 차별적 이미지 자산이다. 이 이미지 자산역시 장기적인 안목을 가지고 일관성 있게 추진해온 캠페인 전략의 결실이다.제품의 특징→ 무색소, 무카페인, 무인공향로의 3무 제품예전부터 이 3무를 강조해왔지만 이를 체계화시켜 맑고 깨끗한 이미지 캠 페인으로 차별화시키기 시작한 것은 80년대 후반부터이다. 맑고 깨끗한 이 미지는 3무 속성에 바탕을 둔 칠성사이다가 카페인이나 색깔이 들어있는 경쟁 음료군과 차별화시키는데 효율적인 수단으로, 사이다 시장내의 no.1 브랜드인 칠성사이다가 맑고 깨끗함을 먼저 선점함으로써 경쟁 브랜드들을 압도하는데 효율적인 수단이 되고 있다.- 2% 부족할때제품의 특징→기존음료의 자극적인 맛에 의한 부담을 최소화→10대에서 20대 초반 여성중심 건강, 미용 패션음료.→2%의 차별성 부여물리적 차이 : 물의 밋밋한 맛을 없애고 천연과즙이 가미(2%만큼)되어 기존의 , 우유를 주로 마시며 음료선택에 있어서 건강/패션지향성이 강한 층.2. 탁월한 마케팅전략 - 광고전략.1) 브랜드 네이밍일반적으로 소비자들은 한번도 들어본 적이 없는 브랜드를 구매하지는 않는다. 그리고, 들어본 브랜드 중에서도 더욱 친숙하고 끌리는 브랜드 를 선택하게 된다. 2%부족할때의 2% 는 원래 사람의 몸 안에서 2%정 도의 수분이 부족할 때 비로소 갈증을 느끼기 시작한다는 사실에서 착 안하여 붙여진 이름으로2) '2%부족할 때'의 광고 전략하루에도 수백 가지의 광고의 홍수 속에 사는 현대 소비자들은 광고를 걸러내고 부분 인식한다. 이러한 점을 고려할 때 마케팅 의사전달자의 입장에서는 소비자들을 둘러싼 잡음에도 불구하고 주의를 끌 수 있으면 서도 설득력이 있는 메시지를 만들어 가장 효과적이고도 효율적인 매체 를 통해 소비자들에게 전달해야 하는 어려운 과업을 수행해내야 한다.< 런칭1차광고 >무엇보다도 브랜드에 대한 호기심을 키워주면서 새로운 음료의 탄 생을 알려주는 것이 필요했다. 핵심 타겟인 18세-22세 사이의 여성 에게 어필 할 수 있는, 그들만이 공감 할 수 있는 상황을 통해 2% 를 자연스럽게 제시.< 런칭2차광고 >1차 광고가 차별적인 제품명을 알리는 데는 어느 정도 기여하였으 므로 2차 광고에서는 보다 적극적으로 제품특성을 알려 주었다. 물 리적 제품속성인 '물 같아 보이지만 물하고는 다른 음료' 를 표현 하는데 주력하였다.< 광고 3 탄 >3탄 광고는 '핑클'이라는 빅모델을 통해서 2차광고까지 이어졌던 ' 물'논쟁을 이어가면서 표현에 있어서 보다 impact를 높였다. “날 물로 보지마”라는 헤드라인으로 광고를 진행하고 있는데, 기존의 핑클의 이미지와는 상반되어 기억률이 높고 소비자들의 반응도 좋은 것으로 보고되고 있다.< 광고 4, 5 ,,,탄 >정우성과 중국 여배우를 통한‘가, 가란말야’,‘우리 사랑하게 해주세요’등등의 유명한 멘트를 기점으로 남 녀간의 사랑을 표 현한 광고는 굉장히 획기적이었으며, 2%부족할 때가 남녀의 가슴 속까지.
상품 기획론 1차 리포트: Lifestyle 상품 분석High-End지향 Lifestyle관광상품 분석Abercrombie & Kent를 중심으로목 차인구 변화 추이에 따른 Lifestyle의 변화(p3)Luxury Travel Agent의 수요(p4)Experience Engineering 전문 기업: Abercrombie & Kent(p6)A&K의 상품 스펙트럼 및 표적시장(p7)A&K 상품 및 브랜드의 특징(p8)요약 및 시사점(p10)참고문헌(p11)인구 변화 추이에 따른 Lifestyle의 변화*************0302050계78.679.681.583.186.0남 자75.176.178.079.882.9여 자81.982.984.786.388.9사망자수24*************표 SEQ 표 * ARABIC 1 기대수명 및 사망자수 추이(단위: 세, 천명)*************02220302050총인구48,13848,87549,32649,26348,63542,343남 자24,19124,54024,68024,62424,19020,734여 자23,94724,33424,64624,63924,44421,609성 비101.0100.8100.199.999.096.0표 SEQ 표 * ARABIC 2 남녀별 인구 및 성비 추이(단위: 천명, 여자 100명당)**************************500～14세19.216.212.712.411.711.48.915～64세71.772.972.972.067.564.453.065세+9.111.014.315.620.824.338.2표 SEQ 표 * ARABIC 3 연령계층별 구성비 추이(단위: %)인구 변화 추이에 의한 문화, 경제적 변화는 최근 몇 년 사이에 많이 회자되고 있는 주제이다. 부동산 수요예측에 의한 가격변동에서부터 시작하여 Babyboom세대의 은퇴 이후를 겨냥한 상품 및 이벤트에 이르기까지 그 잠재 수요는 끝이 없다는 것이 중론이고, 이를 본격적으로 대비해야 한다는 주장 또한 설득력을 더해가고 성이 높다고 할 수 있겠다.한편, 세계 시장의 개방으로 한국을 비롯한 나라들이 양극화의 늪에서 헤어나오고 있지 못하고 있으며, 이는 중간계층이 없는 사회를 만들고 있다. 실제로 외환위기 이후 우리나라의 양극화 지수는 1997년 0.0485에서 2004년 0.1032로 약 2.1배 높아졌다는 보고가 있으며, 이는 개방과 더불어 더욱 심각해질 것이란 전망이다. 이러한 양극화 현상은 부유층은 더욱 부유하게 되는 결과와 함께 소비의 중간계층이 점차 사라진다는 의미가 되며, Travel Agent로서는 한쪽을 선택해야 하는 기로에 서게 된다.Luxury Travel Agent의 수요이러한 인구 구조의 변화에 의한 상품수요의 변화는 우리나라만의 특징적인 현상이 아닌 전 세계적 이슈이다. 특히 세계2차대전의 전후로 태어난 Babyboom세대의 은퇴는 앞에서 설명한 대로 새로운 수요계층을 창출하였으며, 이들은 이전의 계층과는 비교할 수 없는 자금력과 교육수준, 그리고 보다 건강해진 신체(의학기술의 발달로 인한 평균수명의 연장)를 기반으로 다른 종류의 필요(needs)를 가지고 새로운 수요를 창출해 내고 있다. 이들이 추구하는 관광수요의 특징은 다음과 같다.첫째로, Well-being 이나 Organic 등의 환경친화적 상품에 관심이 많다. 기대수명의 연장은 의학기술의 발달이 가져다 준 면이 크긴 하지만, 이에 더하여 연장된 삶을 보다 건강하게 살아나가기 위해서 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 것이 또 하나의 트렌드이다. 개발되는 새로운 관광상품은 단순한 볼거리 제공에서 벗어나서 체험 및 먹거리의 제공을 함께 하고 있으며, 특히 이러한 체험과 먹거리의 선택에 있어서도 well-being과 관련된 상품을 선택하는 추세이다.둘째로, 가처분소득의 증가로 이전에 routine-based 관광상품에서 벗어나 superexperience-based 관광상품 으로의 이전 양상을 보인다. 단순한 experience에서도 탈피하여 ‘나만이 해본 체험’을 중요시 하는 관광 수요가 늘어나고 있으 일탈된 모습을 제공한다. 아프리카 사파리의 중간에서 포효하고 있는 사자를 바라보며 멋진 테이블에 앉아 커피를 즐기는 경험은 그 어떤 여행사에서도 제공해주지 못하는 짜릿한 경험이다.Entertainment: 각국의 문화를 이해하고 이를 “직접” 경험해볼 수 있는 상품은 A&K가 유일하게 제공하고 있다. 소수정예 및 각각의 개인에 맞추어진 일정은 투어를 하는 사람들로 하여금 “수동적으로 보는” 관광이 아닌 “능동적으로 참여하는” 관광을 제공한다.Education: High-end 관광객들의 또 다른 수요의 특징은 바로 높은 지식수준 및 호기심에서 시작되는 앎에 대한 욕구다. 이를 위해 A&K는 모든 투어에 짧은 경력의 투어가이드에서 벗어나 20년 이상 아프리카 연구에만 몰두해온 Gavin Ford 같은 학자나 Explorer Club의 최연소 회장을 역임한 Richard Wiese 같은 하이킹 전문 산악인 등을 영입하여 “직접 체험하며 지식을 동시에 쌓는” 경험이 가능하도록 상품을 설계하고 “해설 기능의 강화”를 꾀하였다. 이에 더하여 웹 페이지나 브로셔에 High-end 관광객의 입맛에 맞추기 위해 관련 지식을 습득할 수 있는 책에 대한 상세한 안내를 겸비하고 있다.A&K의 상품 스펙트럼 및 표적시장Customize 되고 FIT 관광상품의 설계로부터 보다 완벽한 “Experience 위주의” 상품을 제공하는 A&K는 이전에 나누었던 고객 세분화 자료(Ultra luxury-Prestige-Massitige) 를 주 축으로 하여 5개의 레벨의 상품을 제공하고 있다. A&K의 주 고객층은 New Luxury 고객이고, 이는 표5의 Ultra-Luxury, Prestige, Massitige의 고객을 타겟으로 한다.Tailor Made 와 Signature 시리즈는 정말로 Customize되고 자신만의 경험을 추구하는 고객을 위한 상품이다. A&K 컨설턴트와의 충분한 상의를 통해서 자신만의 일정을 짜게 된다. 이러한 일정 속에는 단순한 “방문지”의 선정이 아닌 A&가 가미되면서, 파괴되지 않은 자연을 감상하고 그 속에 하나가 되는 체험을 새로운 lifestyle에서는 원하고 있다. A&K의 일정 및 관광 목적지(Destination)들은 이러한 요소들을 충분히 반영한 모습이 보인다.Signature Series 의 Africa 여행을 자세히 살펴보면, 자연과 친화된 체험이 가미된 여행을 위해 Camping을 하는 상품을 시판하고 있다. 주간에는 4WD차량으로 아프리카 사파리를 자유자재로 이동하면서 동물의 생활습성 및 자연 그대로의 모습을 보고, 야간에는 동물의 생활 터전의 중심에 Camping 사이트를 설치하여 텐트를 치고 그 안에서 생활을 함으로써 파괴되지 않은 자연에서 자연과 하나가 된 투어를 제공한다. 하지만, Camping이라고 해서 불편을 감수해야 한다고 생각하면 큰 오산이다. A&K는 Camping 이 아닌 럭셔리 캠핑인 Glamping을 도입하여, 캠핑 사이트임에도 불구하고 호텔의 Amenity와 버금가는 서비스를 제공한다. 텐트에 최고급 침대는 기본이며, 최신 수세식 화장실과 세면기기, 그리고 전문 요리사를 대동한 Catering Service 는 상품의 부가가치를 더욱 높여주는 결과를 가져다 준다. (그림2)Pain-bound 와 Comfort-bound의 특성을 모두 가지고 있는 넓은 영역의 Spectrum PackagingHigh-end를 추구하는 관광객은 자신이 선택한 상품에서 보다 특이하고 “다양한” 경험을 “자신이 가지고 있는 라이프스타일에 맞추어” 하고 싶어 한다. 이에 따라 관광상품도 이러한 요건을 모두 충족시킬 필요가 있으며, 이는 A&K로 하여금 pain-bound 와 comfort-bound를 융합한 Packaging 상품을 제공하게 하였다. 일례로 A&K의 주력 상품인 아프리카의 메이저 급 여행지(탄자니아, 케냐, 남아프리카공화국)은 남아프리카공화국의 요하네스버그를 반드시 거치도록 되어 있는데, 요하네스버그 공항에 도착 혹은 출발 시 이용할 수 있는 VIP LOUNGE를 설치하여 A& 2인기준 1인당 $10,000(한화 930만원) 에서 $23,270(한화 2160만원)의 경비가 소요된다. 이러한 고가 정책은 물론 A&K가 제공하는 서비스의 범위에 비해서 턱없이 비싸다고는 할 수 없지만, 여전히 높은 가격으로 “아무나 범접할 수 없는” 럭셔리 이미지의 제고에 한 몫 하고 있으며, 이는 전체적인 브랜드를 “명품 이미지”로 굳히는데 상당한 영향을 주고 있다고 보여진다. Signature 이나 Explorer 이 아닌 가장 낮은 등급인 Connoisseur등급의 경우 2인기준 1인당 약 4-500만원(12일)의 비용으로 타 상품에 비해 저렴한 편에 속하나, 이 역시 A&K의 명품 이미지에 의해 상당한 판매 실적을 올리고 있다는 보고가 있다.요약 및 시사점럭셔리 여행사로 특화 하여 전 세계적인 영업을 하고 있는 A&K는 가)넓은 체험의 스펙트럼, 나)allo-centric과 psycho-centric의 적절한 조화, 다)pain-bound와 comfort-bound의 조화, 라)관여도가 다른 고객을 상대로 한 표적의 세분화, 마)3E의 적절한 조화로 48개국에 사업영역을 확장한 메이저 여행사로 발돋움하였다. 다양한 성향의 High-end를 지향하는 까다로운 사람들의 입맛에 맞는 상품의 제공을 위해서, 하나의 주제를 가지고 동일한 관광상품 TUBE를 판매하는 것이 아닌 여러 종류의 다양한 체험이 가능한 TUBE를 제공함으로써 이들의 기대에 부응하고 있다. 게다가 소비자가 직접 관광 TUBE를 제작하는 Prosumer가 되어 자신이 설계한 TUBE 속에서 진정한 New-Luxury를 누리는 상품을 내놓는 곳이 바로 A&K이다. A&K는 기존의 “럭셔리” 관광의 틀 (고급 리조트에 딸린 호텔에서 파티를 하며 요트를 즐기는 식의 관광)에서 벗어나 직접 남들이 하지 못한 것을 체험하는 형태의 상품을 개발하였다. 이 상품은 New Luxury의 요구에 맞추어 Authentic하고 Unique하며 Characteristic한 체험을 중심으로 개발하였으며, 이
[1] 상품의 개요명칭 : 해신당공원 海神堂公園위치 : 강원도 삼척시 원덕읍 갈남리 99규모 : 공원 28,826㎡관람요금 : 어른 3,000원 , 청소년-군인 2,000원관람시간 : 3월~10월 09시부터 18시11월~2월 09시부터 17시개관일 : 2002년 7월 10일교통편 : 자가용 – 삼척(7번도) 근덕 장호 신남항울진(7번 국도) 호산 임원 신남항현지교통 – 삼척-임원, 호산 간 시내버스 이용[2] 상품의 내용삼척시 원덕읍 신남리의 해신당海神堂이 자리잡은 해산 일대 23,089m2의 부지에 해신당과 함께 남근조각경연대회를 통해 제작된 남근조각작품 65점을 전시하고, 애바위 전설의 남녀조각상, 야생화산책로, 전망대 그리고 어촌민속전시관(성민속실)과 해변까지 연결되는 테마공원을 조성했는데, 그 이름을 해신당 성性민속공원이라 한다.그곳에는 1999년 국내 조각가들의 작품 19점과 2002년 세계각국에서 참가한 조각가들의 작품 40점, 구리고 꽃계단 사이에 놓인 국내 남근 조각 전문가들의 작품들이 관광객의 시선을 사로잡는데, 여기서 축제의 분위기가 형성된다. 늘 반복되는 일상과는 다른 일탈의 세계ㅡ평소에는 하기 어려운 질펀한 성적性的 농담이나 짓궂은 장난이 자연스럽게 교환되고, 너와 나의 경계가 허물어지고 스스럼없이 하나가 되는 분위기ㅡ그로 인해 쌓였던 피로를 떨쳐내게 되는 난장판 같은 즐거움이 있는 곳이다.해신당海神堂 전설아주 오랜 옛날(조선 선조임금 시절이라고도 함) 이 마을에는 아버지와 딸이 살고 있었는데 생계는 주로 딸이 해초를 따 팔아서 연명했다. 이날도 아버지는 떼배에 딸을 태워 마을에서 조금 떨어진 바위섬에 내려주고 오후에 데리러 오기로 했다. 신남리 마을 동북쪽 1km 지점 바다 가운데 있는 바위섬은 미역과 김 등의 해초가 많았다. 처녀는 해초 뜯는 일에 열중하느라 시간 가는 줄 몰랐는데 갑자기 바람이 불면서 파도가 높아졌다. 당황한 처녀는 마을을 향해 목이 터지도록 소리쳤고, 갑작스런 파도에 놀란 사람들이 해변으로 몰려들었지만 파도가 너무 후부터는 고기잡이 나간 배마다 만선이고, 마을의 재앙도 없어졌다고 한다. 그래서 마을 사람들은 매년 음력 정월 보름과 10월 첫 말날 두 차례 처녀신에서 제를 올려왔다고 한다.공원 내 시설1) 제1전시실 - 동해안 어촌의 새 모습, 동해안 별신굿, 해신당전설 (디오라마), 바닷가금기사항(패널), 어업의 발달사(영상음향)2) 제2전시실 – 배 체험코너 전통선박, 현대어선, 전통현대어구, 바다목장과 수산증 양식어종과 어구 어법3) 제3전시실 - 해수어종68종 담수어종 29종 대형영상수족관, 민물고기수족관4) 제4전시실 - 세계 성 민속실(삼척의 성 속과 세계 여러나라의 경이로운 성민속문화를 한눈에 볼 수 있는 국내 최초의 상설 성 전시관) 박물관은 울주군 암각화와 신라 토우에서 볼 수 있는 성 상징을 시작으로, 일본과 중국의 각종 성문화를 소개하고 있다. 또 고대 그리스와 이집트, 중동 지역의 다양한 성문화와 성기 모형들을 적나라하게 전시하고 있다.5) 제5전시실 - 체험실 , 천평기와 잠수부, 입체영상코너ㅡ 물고기터치풀, 망원경코너, 해녀와 사진, 해변승강기(바닷가산책)(3) 현황1) 연도별 관람객현황연도별관람객(단위/명)계유료무료2002년 7.10~8.10156,735-156,7352002년 9.16~12.3134,66721,10213,5652003년 1.1~ 12.31165,392123,89841,4942004년 1.1~ 12.31148,069129,78118,2882005년 1.1~ 12.31168,447142,04126,4062006년 1.1~ 12.31182,841154,88927,9522007년 1.1~ 8.31191,661160,38631,275합계1,047,812732,097315,715 : 해마다 150,000명 이상의 관광객이 꾸준히 찾고 있다.2) 연도별 수입현황연도별수입내역(단위/천원)계관람료잡수입2002년 7.10~8.10엑스포 행사기간 – 무료2002년 9.16~12.3154,726,35053,934,750791,6002003년 1.1관광코스의 일환으로 방문하여 예상치도 못했던특별한 경험이라는 유인력을 바탕으로 성性에 대한 억압된 마음을 표출하고마음껏 조롱하면서 스트레스를 해소할 수 있다.※ 해신당 공원을 다녀온 중년 여성분의 인터뷰1. 해신당 공원을 알게 된 경로는?친구들과의 강원도 여행 중 일행 중 한 명이 먼저 방문한 사람이 있어 추천으로 다 같이 가게 됐다.2. 방문한 이유는?강원도에 특별한 관광지가 설악산 빼고는 삼척 쪽에 없는 것 같다. 유명한 곳이 없는 것 같아서 가게 됐다.3. 함께 여행한 일행 수와 그들의 연령대는?40대 후반의 여자 8명.3-1 주변에 관광객이 많았는지?그리 많지 않았다. 갔을 때는 초봄. 관광버스 5~6대, 개인별로는 15대정도.3-2관광객 연령대60대 초가 많아 보였고 50대 초반에서 60대 중반까지.4. 이용한 교통수단은?자가용5. 체류기간은?2박3일6. 해신당 공원 외 주변 관광시설은?김삿갓 박물관, 정선의 아리랑 학교, 사북 탄광촌 해수욕장, 강원랜드, 정선오일장, 영월오일장을 보고 왔다.7. 해신당 공원에 들어갔을 때의 첫 느낌은?깔끔하고 정리정돈이 잘되어있고 사방팔방 경치가 아름다웠다. 바다도 깨끗하고 절벽도 멋있었다.8. 조형물에 대한 느낌은?처음에는 민망했지만 그 민망함에 박장대소하다가 시간이 흐르니까 아무렇지도 않게 자연스러워졌다. 중년층이라서 그런지 나중엔 뻔뻔스러움으로 당연지사 받아드려 재미있고 유쾌하게 받아드렸다. 처음부터 끝까지 웃음이 끊이질 않았다. 뭐, 제주도엔 더 야한 조형물도 있다 하더라……. 새로운 경험이었던 것 같다. 우리나라도 이제 많이 성 개방이 되었다는 것을 느꼈다.9. 인상 깊었던 점은?공원과 관련된 신화이야기도 인상 깊었고 화장실과 시설들이 깔끔해서 기억에 남고 공원 안에 어촌 역사박물관이 있는데 그 입구에 나무로 된 나무 조각 남근을 주렁주렁 달아났는데 여행객들이 가져가서 몇 개 없어졌다고 했다. 그것도 기억에 남는다.10. 아쉬웠던 점은?가이드가 없는 대신 모두 돌에 푯말로 글씨가 새겨있었는데 짧게나마가이드의 도시인 미국의 라스베가스를 견학할 때의 일이다. 시장, 군수들은 라스베가스 시장과의 만남에 대비하여 나름대로 선물을 준비했는데 김일동 삼척시장은 홍씨의 남근열쇠고리를 가지고 갔던 것이다.그날 만찬장에서 환영인사를 하기 위해 무대에 오른 라스베가스 시장은 김시장의 선물 “남근열쇠고리”를 흔들며 대단히 유쾌하고 값진 선물을 받았다고 자랑했다는 것이다. 같이 갔던 시장, 군수들은 꽤 값나가는 선물이었는데 그에 대해 일언반구도 없었고, 김시장은 15,000원짜리 남근열쇠고리로 일약 “스타 귀빈”으로 부상했다는 이야기. 그런 이야기가 퍼져나가면서 삼척사람들의 선물 품목도 변했다. 예전에는 다른 지방 사람들에게 보내는 삼척의 특산물로 마른 오징어가 많았는데 요즘은 홍씨의 남근열쇠고리가 그 자리를 차지할 정도 특히 인본의 회사와 무역을 하는 사람들은 다량으로 구입해서 선물을 하고 있다.“처음엔 여자들이 더 재미있어 하면서 선물용으로 사가는 경우가 많았는데 요즘은 남자들이 더 찾아요. 술좌석에서 이거 하나 꺼내놓으면 대화가 거의 끊이질 않고 웃고 떠들 수 있거든요. 그런 의미에서 남에게 즐거움을 주는 것도 다 좋은 일이 아니겠어요? 하루에 몇 번이라도 웃을 수 있는 게 건강한 삶의 원천이잖아요.”- 본 상품은 재방문의 목적 보다는 소재의 독특성으로 인해 방문자들의 입소문을 타고 처음으로 방문하는 사람들의 성에대한 인식을 변화시키고, 새로운 자극으로 인한 일상으로부터의 탈출을 꾀하는 목적을 가짐으로써, 성性 이라고 하는 인류의 영원한 트랜드를 관광상품에 접목시킨, 독특하지만 우리 생활과 뗄래야 뗄 수 없는 우리의 삶의 방식, 즉 라이프스타일Lifestyle인 것이다.[4] 상품의 매력(1) 타 관광지와의 차별성1) 기존 관광지의 목적인 심신의 안정과 긴장해소와는 반대자극적이고 색다른 경험을 목적으로 이색적이고 특이한 볼거리 제공2) 타 관광상품과 소재부터가 다름목재 남근 상에 여인의 아리따운 몸매가 새겨져 있음3) 바다와 인접해 있는 지역성을 살려 어업과 지역풍토 접목무형민이다.이 상품은 남근을 대표로 하는 우리 사회의 성을, 터부시하는 문화로서 보는 것이 아닌 전통과 사상을 접목시켜 해학적으로 표현한 것이다.해신당의 성 민속실은 마을 주민들이 공동으로 제사를 지내며 풍요와 안녕을 기원하거나 개인적으로 다산을 기원하는 신앙대상물로서의 성 유물을 전시하고 있다. 성기가 성스러운 신물로 대접받는 현상이다. 그러므로 이곳에서의 성은 신성하고 건강하다. 이곳에서 많은 관광객들은 이 시대의 타락한 성 풍습에 대해 반성하고 전통시대의 건강한 성문화를 새롭게 만나게 된다. 전통시대의 성은 “생산성”에 그 가치를 두고 있었다. 풍요와 다산이 성의 절대적인 가치였다. 그러므로 전통시대에는 성의 과감한 노출을 사회적 공동체의 산물로 간주했으므로 결코 음탕하게 생각하지 않았다. 현대에 와서 오히려 외설로 여기는 것은 성에 지나치게 관심 많은 현대인들의 자기 혐오일수도 있다.이처럼 해신당 성 민속공원은 전통의 능동적 계승을 보여주는 문화창조의 현장이며, 공개 되어진 성 상징물을 건강하게 감상하는 훌륭한 성문화의 장으로써 관광브랜드 기능을 할 수 있다. 성의 문화를 음지의 것만이 아닌 양지로 끌어올릴 수 있는 중추적인 역할로써, 억압 되어진 우리의 성 문화를 한 단계 발전시켜 여행이라는 기본적 라이프스타일 상품에 성性이라는 인간 본연의 라이프스타일을 접목할 수 있는 좋은 계기가 될 것이다.또한 삼척의 위치는 다른 관광지의 위치보다 근접성이 떨어지는 단점이 있지만 근처의 유명한 관광지인 설악산이나 강원랜드와 연계하여 여행사에서 패키지 상품을 만들어, 그에 대한 핵심 유인력을 제공함으로써 해신당공원의 관광브랜드로써의 가치를 더 높일 수 있을 것이다.REFERENCE「성기숭배-민족과 예술의 현장」 (김태수지음) - 민속원출판사「일탈」 (김동경 이지민지음) - 새로운제안출판사삼척시청 (http//:www.samcheok.go.kr)삼척시청 문화관광부 (http://tour.samcheok.go.kr/)삼척시청 관광정책과 (tel. 033-572-4429)네이 -
문화관광의 현황과 발전방향
