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신제품개발우수사례

인터넷과 마케팅신제품 개발 우수사례 조사과 목 : 담당교수 : 제 출 일 : 학 부 : 학 번 : 성 명 :Index서론 사례 신제품 개발 성공사례 신제품 개발 실패사례 신제품 개발 실패를 통한 재 성공 사례 결론 및 느낀 점 참고자료서론현대사회의 소비자들은 욕구의 변화와 다양화, 기술의 발전, 경쟁의 심화로 PLC(제품수명주기)가 짧아짐으로 인해 신제품 개발이 중요하게 되었다. 하지만,신제품 개발에는 많은 개발비용, 마케팅 비용 소요, 혁신적 아이디어 부족으로 인해 신제품 개발의 40%가 실패된다. 그로써 기업은 딜레마에 빠지 게 된다. 신제품 개발로 인해 성공한 기업도 있고, 실패한 기업도 있다. 내가 조사한 자 료에는 있지 않지만 같은 제품을 개발하는 데 있어서도 성공하고는 기업이 있는 반면 실패하는 기업도 있다. 왜 그런 것일까? 이제 여러 기업의 예가 제시될 것이다. 거기서 우리는 해답을 찾을 수 있을 것 이다. 이제 그 답을 찾으러 떠나보자.사례여러 기업을 예로 신제품 개발 성공사례, 실패사례, 실패를 통한 재 성공 사 례를 소개하도록 하겠다. 우선, 신제품 개발 성공사례로 3개의 기업을 소개하도록 하겠다. 첫째, 한국 야쿠르트의 '윌'이라는 제품이다. 이 제품은 대장(大腸)·소장(小腸) 에만 국한됐던 발효유의 개념을 위장·간장 등 다른 영역으로 확대한 첫 번째 상품이고 현재 하루 70만개가 팔려 나가는 농후발효유 시장 1위 제품이다. '헬리코박터 프로젝트 윌'(공식상표)의 개발은 1996년 말에 시작됐다. 당시 국내 발효유 시장은 더 이상 커지기 힘든 포화상태에 있었다. 고정비율로 시 장을 분점 하는 업계의 판도 역시 오랫동안 유지되고 있었다. 그래서 한국 야 쿠르트는 '윌'이라는 제품 개발하게 되었다. 기존시장에 신제품으로 경쟁하 려는 제품개발전략을 사용한 것이다. “시장을 뒤흔들 프리미엄 급 히트작이 필요했습니다. 이를 위해 내린 결론이 '발효유=정장(整腸)=쾌변'의 등식을 깨자는 것이었지요. 결국 위장에 좋은 발효유로 방향을 잡았습니다. 주변의 20%에 이르는 판매운영 관리비가 문제였다. 원가 75원짜리 물건을 100원에 팔면 25원이 떨어지지만 여기에서 임금·시설운영비·판매촉진 비 등으로 20원이 빠져 나가면 고작 5원 이 남는 저 수익 구조였다.사례“미국·유럽·일본의 할인점들을 연구해 새로운 업태를 만들라.” 정재은 명예회 장이 특별지시를 내렸다. 그래서 뭐가 됐든 새로운 사업을 시작하기로 했다. 숱한 고민 끝에 '거꾸로 백화점'이라는 전략을 세웠다. 이 전략의 핵심은 다섯 가지였다. ①절대로 물건을 배달하지 않는다 ②고객 스스로 모든 것을 알아서 해결하게 한다 ③전단지 등 광고를 하지 않는다 ④반품조건 없이 납품 받아 원가를 낮춘다 ⑤값비싼 인테리어를 하지 않는다는 것. 해외 할인점 벤치마 킹도 시작됐다. 하지만 소비수준이 높아지고 있는 판에 무슨 저가 할인점이냐 라는 반응이 대부분이었지만, 재래시장에선 라면·생선·양말 등 물건을 살 때마다 지갑을 꺼내야 한다, 냉·난방이 안 돼 여름에는 덥고 겨울에는 춥다, 주차장이 없어 물건을 한꺼번에 많이 살 수 없다는 점을 강조 함으로 인해 반대의견을 찬성 으로 바꾸었다. 계획을 세운 뒤, 9개월 만의 개점하였으나 초라할 뿐이었다. 국내 최초의 창 고형 매장이어서 익숙하지 않은 탓도 있었지만 주력으로 설정한 식 음료 쪽이 너무 빈약했다. 라면·조미료·케첩·커피·참치 등 소비자들이 선호하는 각 분야 1위 제품들을 들여놓지 못한 결과였다? 제조업체들은 이마트에 물건을 대량으 로 싸게 주면 재래시장 등 기존 공급 망이 흔들릴 것을 우려해 납품을 거부했다. 시장 대표상품이 이마트 판매대에 등장한 것은 97년 10호 점이 나올 때쯤에야 가능했다.사례94년 3월 남북대화에서 북한 박영수가 대표가 한 '서울 불바다 발언'. 전쟁 위 기감으로 생활 필수품 사재기가 벌어지면서 이마트 매장 '싹쓸이'가 시작됐다. 오전에 공장에서 받아온 라면·통조림이 점심이면 바닥나는 상황이 이어졌다. 이를 계기로 고정 고객이 급격히 증가했다. 그 덕에 94년 전체 매출은 당초 목표 1정서를 담기로 했다. 첫번째 타깃은 패션이었다. 당시는 오프라인 의류판매가 침체기로 들어가면서 동대문시장 등의 상인들이 대안을 찾고 있었지만 개별 인터넷 쇼핑몰 등을 만 들 엄두를 못 내던 시절이었다. 창업자본 없이 자유롭게 들어오도록 하면 홈쇼 핑 등에 들어가지 못하는 상인들의 수요를 충족시킬 것이라는 판단이 섰다. 다 행히 구스닥 시절에 다자간 거래 시스템을 개발했기 때문에 시스템 구축에는 큰 어려움이 없었다. 하지만 업체들은 오픈마켓의 존재를 잘 몰랐다.“오픈마켓 G마켓인데요….”라 고 하면 전화를 끊어버리기 일쑤였다. 직접 찾아가서 한 시간, 두 시간을 졸라 서 입점 승낙을 받아내곤 했다. 2003년 12월 고대하던 '히트상품'이 나왔다. 처음으로 바바리 목도리를 팔았 는데 1000개 이상 팔리는 단일품목이 없던 때 하루에 1000개 이상 팔려나가는 게 아닌가. 특히 싼값에 상품을 바로 내 것으로 만들 수 있다는 점이 매력을 끌었다. 미국 사람들은 경매에 익숙하지만 한국 사람들은 경매 낙찰까지 기다리려 하지 않는 다. 그래서 주문하면 바로 물건을 받고 싶어 하는 한국인 취향에 맞췄다.사례여세를 몰아 2004년에는 여성의류 무료배송을 시작했다. 제품을 받으면 배송 비를 직접 지불하는 것이 당시 대세였지만 이 새로운 기법이 먹히면서 하루 3000건 이상 나가는 단일제품이 등장했다. 점차 판매자들의 입점이 늘어갔다. 2005년 스타샵의 출범은 또 다른 전기가 됐다. 유명 연예인에게 패션을 연출해서 그 옷을 싸게 파는 것이었는데 스타처럼 하고 싶다는 욕구가 폭발해 날개 돋친 듯 팔려나가기 시작했다. 흥정하기, 행운경매, 제로마진클럽, 후원· 플러스·프리미엄상품 등록, 키워드 검색 등 다양한 마케팅기법은 2005년 말 G마켓을 처음으로 오픈마켓 거래규모 1위에 올려놓았다.사례이번에는 신제품 개발 실패사례에 대해 소개하겠다. 첫째, 코카콜라의 '뉴 코크'. 1984년 코카콜라사의 내부는 긴장감이 감돌았다. 역사상 처음으로 콜라시장에 서 1위라는 자타가 공인하는 절lassic과 New Coke를 동시에 출시하였 다. 이 소식은 미국 전역에 급속하게 퍼져 나갔고 소비자들은 이를 환영하였다.사례하지만 그 79일 동안 펩시는 마이클 잭슨을 모델로 하여 더 큰 선호도를 높여 나간 상태였다. 이러한 일련의 사태에서 보면 New Coke 출시 이전의 마케팅조사는 경영자들 로 하여금 잘못된 판단을 하도록 유도하였다. 이러한 판단의 실수는 조사가 성 실하지 못하였다기보다는 연구결과를 한층 더 깊이 파고들어 가지 못함으로써 발생한 것이었다. New Coke 출시 이전의 조사에서는 코카콜라가 가진 상징적 가치를 조사하지 않음으로 해서 코카콜라 제품과 관련된 소비자들의 감정을 깊이 이해하지 못하 였다. 둘째, 웅진식품 '데킬라'이다. 데킬라는 국내 최초로 탄산과즙음료에 멕시코 전통주인 '데킬라'를 섞어 만든 국내 최초 탄산 알코올 음료이다. 또한 일반 탄산음료 중 과즙함량이 가장 높 다. 높은 과즙함량과 알코올(데킬라)로 다른 탄산음료와 차별화하기 위해 다소 높은 가격을 책정하였다. 이 제품의 의의는 알코올 함유 과즙 음료수의 시장 개척이다. 기존 시장에 나와 있는 탄산음료인 콜라, 사이다, 우유탄산음료에 대적하기 위한 새로운 시도를 하였다.사례타켓은 감각적이고 자극적인 것을 추구하는 10-20대 남녀이고, 나른한 오후, 더운 여름, 기분이 우울하거나 짜증날 때 시원하게 마시는 술 같은 음료로 포지 셔닝을 잡았다. 하지만, 당시 IMF로 인한 고가정책 실패와 815콜라와 같은 국산 음료 선호 분 위기였고 소비자들의 새로운 선택기준이 될 수 있었으나 데킬라의 특성을 살리 지 못하고 알콜 성분이 낮고 과즙 성분이 높은 형태로 제품의 특성을 잘 살리지 못한 것이 실패의 원인이다. 또, 유통망 확보 미약으로 당시 탄산음료 시장을 석원하고 있던 칠성사이다, 해태음료, 코카콜라에 비해 유통망 확보에 어려움을 겪으면서 소비자까지 잘 전달되지 않은 것도 실패의 원인으로 볼 수 있다. 마지막, 한국통신(현 KT)의 '시티폰'이다. 시티폰은 구한국통신(현 었다. 97년 9월 롯데제과는 충치로부터 치아를 보호하는 기능의 자일리톨 성분이 함 유된 '자일리톨F'를 시장에 내놓았다. 하지만 매출은 월 목표인 10억 원에 훨씬 못 미치는 2억∼3억 원대에 그쳤다. 문제는 비싼 가격이었다. 일반 껌들이 300 원인 반면 자일리톨F는 500원이었다. 원료가격이 설탕보다 13배 가량 높았기 때문이지만 소비자들은 이를 이해하지 못했다. 결국 출시 6개월 만에 광고도 내리고 일반 매장에서 제품도 철수시켰다.사례자일리톨껌의 성공포인트는 자일리톨이 생활화된 핀란드 벤치마킹 덕분이다. 98년 5월 자일리톨의 원산지인 핀란드로 직원을 파견 보냈다. 그 곳에 두 달간 머물며 예방 치의학 전문인 투르크 대학의 마킨렌 교수를 만났다. 자일리톨이 설탕만큼 달지만 산화가 되지 않는 데다 충치까지 예방할 수 있다는 사실을 직 접 현장에서 보고 느꼈다. 특히 핀란드인들의 일상생활에서 어떻게 자일리톨을 섭취하는지도 눈여겨봤다. 한결같이 밥 먹고 나서 씹고, 자기 전에 씹고, 양치 후에도 씹는 것을 알게 됐다. 껌으로도 얼마든지 충치를 막을 수 있다는 인식을 확실하게 심기로 했다. 자일리톨 재 출시를 위한 마케팅 방향이 정해진 것이다. 위기를 기회로, 기회를 변화로 바꿔 2000년 1월 자일리톨 100개를 한 통에 담 아 2만원에 치과병원을 통해 팔았다. 운칠기삼이라고 했던가. 그 해 4월 한 공 중파 방송에서 핀란드 특집을 다루면서 자일리톨의 충치 예방 효능을 자세히 소개했다. 일반 매장에선 철수됐지만 롯데 자체 편의점 유통망에서는 계속 판 매되고 있던 자일리톨의 매출이 방송 이후 월 2000만원에서 2억 원으로 껑충 뛰었다. 그 해 5월 본격적으로 자일리톨을 재 출시하면서 일반 껌 형태와 달리 알약처럼 만들어 의약품처럼 느껴지도록 했다. 핀란드를 배경으로 '핀란드에서 아이들은 자기 전에 자일리톨을 씹는다.'는 내용의 광고도 만들었다. 이 광고카 피는 충치예방 효과를 강조한 백마디 말을 압도했다. 자일리톨 출시로 국내 껌 시장은 2000년 1800억how}

경영/경제| 2011.03.31| 21페이지| 3,000원| 조회(555)

신제품 개발, 신제품 개발 성공사례, 신베품 개발 실패 사, 신제품 개발 실패..

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미혼모에 관하여

미혼모INDEX서론 미혼모의 정의 미혼모의 발생 요인 본론 우리나라 미혼모들의 생활 우리나라의 대책 선진국의 사례 결론 미혼모 방지의 근본적 방법과 해결방안서론우리 사회는 정치 ,경제 ,문화 등 사회전반에 걸쳐 급속한 변화를 경험하고 있다. 특히 성과 관련된 가치관과 규범의 변화는 청소년들의 성 행태나 의식의 변화에 상당한 영향을 미치고 있다. 이에 따라 해마다 미혼모가 급증하고 있으며, 연령도 많이 낮아져 청소년기에 있는 미혼모가 30%이상을 차지하고 있는 것으로 나타 나고 있다. 미혼모의 문제는 현실 사회의 어느 계층에서나 그들이 낳은 사생아의 문제와 함께 존재하고 있다. 즉, 미혼모가 되는 것은 성의 문제에 연루되는 것이며 그들의 경제적인 배경이나 가정환경, 교육수준과는 관계없이 모든 청소년들에게 관련된 일반적인 문제가 되고 있다. 미혼모의 문제는 단순히 임신으로 겪는 신체적 변화는 물론 그들이 임신과정에서 처해있는 심리적 상황도 문제의 대상이며, 더 나아가 미혼부와 그들 가족과의 상호관계 등 미혼모문제의 복잡성을 갖는다. 우리 사회에는 미혼모는 존재하고 있으나 미혼부는 존재하지 않는다는 말이 나올 정 도로 미혼임신, 출산 및 양육의 문제는 여성에게만 책임과 고통이 부과되고 있는 실정이다. 우리나라는 1970년대 후반부터 미혼모의 수가 큰 폭으로 증가하고 있으며, 특히 10대 미혼모의 출현은 심각성을 더해주고 있다. 미혼모의 발생으로 파생되는 문 제들은 미혼모 개인은 물론이고 미혼모가 출산한 아동, 나아가서 가정과 사회에 까지 부정적인 영향을 미치기 때문에 심각한 사회문제가 되고 있다. 이와 같이 미 혼모 문제는 미혼모 개인의 도덕적 책임의 문제를 떠나 심각성을 띠고 있으므로 가 정과사회 차원의 대책이 요구되고 있다.서론1. 미혼모의 정의 미혼모의 사전적 정의는 `결혼을 하지 않은 몸으로 아이를 가진 어머니` 혹은 `아이를 갖게 한 남자와 법적으로 결혼하지 않은 여자`라고 할 수 있다. 즉, 미혼으로서 아이를 가지게 되거나 기혼녀로서 별거, 이혼, 사별 부모와의 심리적 갈등, 특히 지배적이고 가해적인 성격을 가진 성격을 가진 어머니와의 갈등이다. 즉 심리학적 접근에 의하면, 임신은 어린 시절의 사회적 과정에서 제대로 사랑을 받지 못하고 자란 사람이 사랑 의 대상을 얻기 위한 수단이라는 것이다. 미혼모는 일반적으로 개인의 행동에 대한 결과를 생각할 능력과 자기 통제력이 없고 충동적이고 무 분별하며, 무책임하다. 성과 임신에 대한 지능이 없고, 자기 자신에 대해 부정적이고 가학적인 경우가 많다. 또한, 특별한 경우에는 미혼모 의 가치관이나 성격이 사회적 규범이나 통념을 초월하여 사회적인 제약 을 받지 않는 경우와 사회의 규범이나 가치관 등에 반항하는 경우, 혹은 성격장애나 정신분열증 등 정신적인 결함을 가진 경우도 있다.서론② 가정적 요인 가정은 기초 공동체로서 자녀 교육을 위한 제 1차적 집단이며 특수한 형태의 사고와 행동 규범을 배우며 원만한 성격을 위해 중추적인 기틀 을 마련해 주는 곳이다. 따라서 가정의 사회 경제적 지위나 구조적인 특 성은 청소년들의 성장 발달 과정에 중요한 영향을 미치며 미혼모 발생 의 주요 원인이 되고 있다. 요즈음 사회문제가 되는 이혼율의 증가는 자녀들의 성장 과정에 영향 을 미치고 있다. 부모가 모두 사망하거나 혹은 부모 한쪽이 사망한 편부, 편모의 가정에서 성장한 청소년들이 혼전 성관계를 갖는 비율이 높다. 하지만 부모의 별거, 이혼, 갈등 불화와 부모의 재혼으로 인해 발생한 새로운 가족 관계인 계부, 계모와의 의견 불일치, 갈등, 부적응 등 부모 에 대한 반항 심리로 이어져 이들 가정에서 자란 청소년들의 혼전 임신 율은 편부, 편모가정에서 자란 청소년들보다 더 높게 나타나고 있다. 청소년들에게 가출, 독립 생활 등을 하게 하여 생활의 해방감을 느끼게 하고, 무절제한 생활과 부모에 대한 적개심은 혼전 임신을 가중시켜 미혼모 발생의 원인이 되는 것이다.서론③ 사회·문화적 요인 첫째, 공업화, 도시화를 들 수 있다. 1960년대 이후 경제 개발 과정에서 노동 집약적 산업에 바탕을 나 우리나라의 사회복지부문 재정 자체가 빈약하고 사회복지서비스에 할당되는 재정도 매우 협소하여, 우리나라의 사회보장제도는 독자적인 기능을 가지지 못하고 매우 잔여적인 복지형태로 발달하였다. 미혼모 복지서비스는 부녀복지 재정중에서도 부녀직업보도비, 가정복지운영지원비에서 미혼모를 위한 특수치료비, 미혼모발생예방교육사업비의 명목으로 지원되고 있으며, 그 지원액이 1992년, 1993년에는 1984년에 비해 미혼모 보호시설 운영비의 증가를 보이나 실질적으로 미혼모들에 대한 지원은 부녀복지재정의 0.1% 수준으로 대폭적인 증가없이 너무 낮게 책정되어 있음을 알 수 있다.본론1)미혼모 복지기관 (1)미혼모 복지기관의 현황현재 미혼모 복지기관으로는 상담서비스를 실시하는 부녀상담소 127개소와 시설 모호를 하여 정신교육 및 직업보도교육을 실시하는 부녀직업보도시설 23개중 미혼모를 위한 보호시설은 9개소가 있다. 이외에 입양서비스를 담당하는 대표 적인 국내·외 입양기관 4곳을 포함하여 전국 30개소의 아동복지기관이 입양전 문기관 또는 입양알선기관으로 허가를 받고 있다. (보건복지부, 1993)본론① 부녀상담소 미혼모를 포함한 요보호여성의 발생예방과 사후선도를 위한 상담사업을 강화하고자 운영되는 시설로 미혼모 개개인의 상담에서부터 가족생활 상담, 취업알선도 하며, 미혼모 보호시설에 일시보호 및 시설입소시키는 일을 하고 있다. ② 미혼모 보호시설 미혼모를 수용보호하여 자립갱생을 위한 정신능력의 함양과 직업교육 실시 로 건전한 사회인으로 복귀시키고자 하는 시설이다. 미혼모 보호시설에는 크게 모자보호시설과 미혼모시설이 있다. ③ 입양기관 한국보건사회연구원(1993)에 따르면 우리나라에서 발생되어지는 입양대상 아동의 84.6%가 미혼모에게서 태어난다고 한다. 이점에서 볼 때 미혼모의 자녀들이 대부분 미혼모들에 의해 양육되지 못하고 입양되고 있는 실정임을 인식할 수 있다. 미혼모로 인해 발생한 사생아는 여러분야에서 아동복지사업의 중요한 대상으 로 취급되어 아동복지시설에 보호되면서 국내·학교에서 실시하는 이 러한 프로그램의 초점이 최근 부모가된 학생뿐아니라 그들의 자녀에게도 놓여 지고 있다. 그것의 목적이 양육을 위한 준비 그리고 아동에 대한 질적인 보호까 지도 포함하게 된 것이다.본론2)스웨덴 스웨덴에서 태어나는 아이들 3명중 1명은 미혼모에게서 태어난다. 미혼모에게 오히려 더 많은 경제적 혜택을 주는 사회보장제도 덕분에 스웨덴 미혼모들은 미혼모수당, 육아수당과 아파트 보조금 등을 받고 있다. 이러한 여러 가지 사회보장제도의 보호속에서 모든 개인과 마찬가지로 미혼모들도 의식주를 보장받고, 차별없는 고용을 통해 독립할 수 있으며, 생활 의 적응만을 위해서 뿐만 아니라 자기삶의 발전자를 위해 미혼모의 길을 걷고 있다. 학생들에게 수업료 면제와 함께 한학기에 270만원정도의 학비보조를 하 고 있는 스웨덴에서는 미혼모학생에게도 그 제도적 지원이 동일하며, 특수학교 시설이 있어 자녀양육에 대해서도 신중을 기하며 학업을 계속할 수 있도록 하 고 있다. 또한, 탁아소 설립을 국책으로 마련하여 아이를 양육하는데 있어 생기 는 부담을 최소화하고 있으며, 1956년부터 성교육을 의무교육으로 실시해옴으 로서 최근 무지, 불장난으로 인한 임신이나 낙태는 줄어들고 있는 실정이다.이 렇듯 스웨덴에서는 미혼모와 사생아문제가 또다른 사회문제로 발전되어 비난 의 대상이 되는 것이 아니고, 오히려 이러한 상황을 하나의 사회현상으로 생각 하여 이를 위한 각종 사회복지 서비스가 제공되고 있는 것이다.본론3)덴마크 덴마크도 미혼모에 대한 수용도가 높은 나라중의 하나로 법적으로나 사회적으 로 미혼모와 여자에 대한 불평들이 존재하지 않는다. 따라서 미혼모에게 모성 보호법, 임신건강법, 국민건강보호법 등 모든 복지관계법의 수혜권리가 부여되 며, 복지수혜자격에 결혼의 합법성에 따른 불평등이 존재하지 않는 보편적 수 혜원칙이 적용되어, 출산급부문제로 발전되어 비난의 대상이 되는 것이 아니고, 오히려 이러한 상황을 하나의 사회현상으로 생각하여 이를 위한 각종 사회복지 서비스가 제공되고 있양시키고 입양이 안 될 경우 시설에서 보호해야 한다.결론2. 가정적 측면 - 가정 교육의 강화 자녀 교육의 1차적 책임은 부모에게 있다. 부모는 자녀의 거울이며 자녀는 부 모의 행동을 보고 모방하게 된다. 우리나라는 서구문물의 유입과 산업화 사회 로의 도입으로 인해 가족형태, 가족기능의 변화되었고 이것은 가족해체, 연대 감 약화, 부부관계의 변화 등을 가져오게 되었다. 부모는 자녀들을 위해 좋은 교사가 되고 상담자의 역할을 해야 할 의무가 있음에도 불구하고 오늘날의 부 모들은 스스로 위치를 지키지 못하고 있다. 근래의 미혼모 발생은 가족 문제가 생긴 가정에서 발생하므로 청소년들에게 필요한 것은 가족 기능의 회복과 심리 적, 안정적으로 안정감을 줄 수 있는 사랑과 관심인 것이다. 따라서, 결손가정 을 위한 가족치료, 부모상담 등이 필요하며, 자녀의 임신을 받아들이지 못하는 부모를 위해서는 자녀를 이해하고 받아들이며 출산이후의 상황에 적절하게 대 처하고 자녀를 바르게 인도할 수 있는 방법을 제공하는 프로그램을 마련하는 것이 필요하다. 또한, 자녀에게 올바른 성도덕 및 윤리관을 확립할 수 있도록 부모 교육을 제공하는 것도 필요할 것이다.결론3. 사회적 측면 1) 건전한 성 윤리관 확립 성교육 실시 대상의 범위를 확대하고 성교육을 지속적으로 실시하는 것이 필요 하다. 미혼모 발생은 특정집단에서 발생하는 것이 아니기 때문에 누구나 쉽게 의 무적으로 성교육을 받을 수 있도록 프로그램을 보급하는 것이 시급하다. 2) 미혼모에 대한 사회적 이해 도모 현대의 우리 청소년들은 한국인의 성문화인 보수주의와 서양의 자유주의, 여성 주의가 혼합 공존되어 성규범 및 성역할과 같은 성행위를 둘러싸고 사회구조적 변화와 규범간의 갈등양상을 심화시키고 있다. 그와함께 부모들의 성에 대한 수 용적 태도의 결여 및 그들 자녀에 대한 보수적인 엄격한 태도와 이해부족은 감수 성이 예민하고 행동이 충동적이기 쉬운 우리 청소년들이 안고 있는 가치관의 갈 등이나 규범의 혼란은 인식하지 못한채 오히려 미혼}

인문/어학| 2011.03.31| 25페이지| 2,500원| 조회(156)

미혼모, 미혼모 발생요인, 미혼모들의 생활, 선진국들의 미혼모

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공예와 문화생활(필통이라는 공예품)

공예와 문화생활필통이라는 공예품과 목 명 :담당교수 :제 출 일 :학 과 :학 번 :이 름 :과거부터 현재까지 쓰이는 공예품 중에 한 가지를 조사하여 역사를 알아보고 현재 어떻게 쓰이는지, 그리고 어떠한 방향으로 나아가야 발전되어 그 공예품을 현재보다 더 많이 사용하게 될 지에 대해서 전개해 나가겠다.그래서 이번 과제에 내가 선택하여 조사한 공예품은 필통이다.필통은 붓이나 필기구 따위를 꽂아 두는 통으로 연필이나 볼펜, 지우개 따위를 넣어 가지고 다니는 작은 상자 모양의 물건을 지칭하는 말이다.필통은 붓이나 펜이 사용됐던 시기부터 시작하여 지금도 많이 쓰이고 있는 공예품이다. 요즘 문서와 같은 것을 컴퓨터 파일로 저장한다고 하지만 보통의 실생활에서 항상 컴퓨터와 같이 있을 수 없는 노릇이고 간단한 메모나 필기 같은 것은 펜을 사용하는 경우가 많기 때문에 펜을 넣어 놓는 통인 필통은 아직까지도 많이 쓰이고 있다.그렇다면 우선 필통의 유래부터 알아보자.중국 문방구의 역사를 보면, 먼저 낙랑고분에서 출토된 도금한 필통이나 벼루를 얹어 두었던 서랍 딸린 주칠 문방대가 있다. 그 후에도 이러한 벼루류를 넣어두는 문방구 상자가 사용된 것으로 보이며, 당대 이후로는 벼루가 대형화하고, 단계석 등의 뛰어난 벼루가 출현하였기 때문에 단독으로 책상위에 놓이게 되었으며, 그 밖에 필통·필가·묵대·연적·문진·연병·도장·인합 등의 자그마한 공예품도 벼루 주위에 놓이게 되었다. 송 대부터는 종이·붓·먹·벼루를 문방사우 또는 문방사보·문방사완 등으로 부르며 사용하였다. 그 밖의 문구류도 도자·금동·옥·미석·상아·나무·대나무 등으로 공예품 화했다. 이와 같은 문방구는 개화기 후에 서양의 지류·필기용구·사무용품 등이 들어옴으로써 그 내용이 크게 확대되었으며, 오늘날에는 문방구의 종류가 수천에 이른다. 문방구의 한 종류인 필통 역시 문자와 필기도구의 발명과 더불어 존재했던 것으로 추측되며, 필세·필가와 함께 붓에 딸린 중요한 기물로서 문인 사대부의 문방 필수품에 속한다.오늘날 한국에 현존하는 유품은 조선시대 이후의 것이지만 어떠한 형태로든지 붓을 보관했을 것이므로 필통은 붓이 사용된 시기와 거의 비슷한 시기부터 존재했을 것으로 추정된다. 낙랑 유지로 보이는 곳에서 출토된 붓과 창원에서 발견된 BC 2~AD 2세기의 붓을 고려한다면 우리나라는 이른 시기부터 필통을 사용했던 것으로 보인다.필통의 재질은 나무, 대나무, 도자, 돌 등이 다양하게 사용되었으나 목제, 죽제, 도제 필통이 주종을 이룬다. 모양은 원통형이 가장 많으나 4각형·6각형도 있다.(그림 1,3번 참조) 특히 도자필통은 원통이나 사각기둥을 기본형으로 하여 백자유약을 바른 것이 가장 많다. 통이 하나있는 것도 있지만 키가 다른 서너 개의 통을 붙여 다양한 기능과 함께 조형미를 아울러 갖춘 것도 많다.(그림 2,4번 참조) 문양은 문자. 사군자, 산수 화조, 십장생 등이 주조를 이루며 기법도 음양각, 투각, 등 입체적인 것과 먹이나 청화, 진사, 철화안료를 쓴 평면문양이 사용계층의 취향을 반영하여 다채롭게 시문되었다.이번에는 화각필통과 자기필통을 가지고 그것들의 특징에 대해 소개하겠다.이것은 화각필통(조선 19세기)이다.화각이라는 것은 쇠뿔을 얇게 펴서 채색 그림을 그린 후 이를 목기물 위에 붙여 장식하는 한국 특유의 각질공예기법이다.화각공예는 재료가 귀하고 공정이 까다로워 생산이 많지 않았으므로 특수 귀족층들의 기호 품이나 애장품으로 이용되었고 일반대중에게는 별로 알려지지 않은 희귀 공예품이다. 그래서 이 필통을 사용한 계층은 일반 서민이 아니라 양반층에서 사용한 것으로 유추해 볼 수 있다.이러한 화각공예가 언제부터 만들어 졌는지 정확하게 알 수 없지만 고려 나전칠기의 경함, 염주합에 복채기법으로 된 대모가 나전과 같이 사용되었다. 조선 전기, 중기의 나전에까지 이어졌으나 중기 이후부터는 화각으로만 장식한 화각공예품이 발달하였다. 화각공예는 투명도가 높은 쇠뿔을 종잇장처럼 얇게 편 다음 뒷면에 오색찬란한 단청안료로 갖가지 문양을 그리고 채색하여, 나무 등으로 만든 각종 기물인 백골위에 붙이고 백골의 내부와 뼈대 등 화각 이외의 여백은 옻칠을 하여 마감하는 기법이다. 화학공예는 회화적인 성격을 띤 각질공예로서 나전칠기와 함께 전통왕실공예이다. 또한 우리나라의 독창적인 공예로서 앞으로 무한한 발전이 가능한 기법으로 현대의 여러 가지 물품에도 접목시켜 세계의 우리공예의 아름다움을 전해야 한다.이것은 조선시대에 만들어진 백화청화필통이 다. 성신여대에서 소장하고 있는 것으로 이름에 서 알 수 있듯이 도자기의 한 종류인 백자로 만든 필통이다.이 필통은 청화안료를 써서 만든 조선후기의 작품으로, 백자청화는 14세기 말엽 중국에서 전래되어 15세기 중엽 경부터 생산단계에 들어 갔다고 간주된다. 필통의 입부분과 바닥부분이 수직인 원통형의 형태를 가지고 있다. 문양은 입부분의 뇌문으로 장식하고 몸통부분에는 구름, 학, 바위, 산과 강 등의 무늬가 그려져 있다.현재 사용되고 있는 필통의 예를 알아보도록 하자.지금의 필통들은 거의 공장에서 만들어져 나오는 경우가 대부분이다. 그 가운데서 굳이 나누자면 필통을 만드는 재료로 나눌 수 있다.요즘 많이 사용하는 것은 밑의 사진에서 보면 알 수 있듯이 가죽, 천, 철이 대부분이다.하지만 공장화에 맞서 나타나는 것이 핸드메이드 물건들이다. 획일화되어 있는 물건보다는 자기 자신만을 위한 자기 자신만 가지고 있는 것을 원하기 때문에 직접 만들거나 하나씩만 만들어서 판매하는 수공예작품들도 많이 있다.이렇게 자신이 직접 만 든 작품을 자신의 블로 그나 카페에 올려 서로 공유하고 자신의 것을 뽐내기도 한다. (왼쪽)종이접기로 만든 필통 으로 이것 역시 수공예 작품이다.필통이라는 것이 어쩌면 별로 쓸모없어 보이는 물건일지 모르지만 우리가 항상 사용하는 펜을 넣어서 가지고 다니는 통은 우리에게 필요한 것이다.

예체능| 2011.03.31| 5페이지| 2,000원| 조회(259)

공예, 필통, 공예와 문화생활

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인터넷과 마케팅우수 광고사례 조사과 목 : 담당교수 : 제 출 일 : 학 부 : 학 번 : 성 명 :Index서론 사례 우수 광고사례 상품광고 기업광고 공익광고 표절 시비 광고사례 결론 및 느낀 점 참고자료서론기업이 아무리 우수한 품질의 제품을 생산한다고 할지라도 그 제품의 존재 및 우월성을 소비자가 인지하지 못하고 있다면, 그 기업은 심각한 판매부진을 겪을 것이다. 따라서, 제품을 소비자에게 판매하기 위하여 마케팅관리자가 가장 우선적으로 수행하여야 할 과업은 그 제품에 관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하 는 것이라고 할 수 있다. 소비자에게 제품에 대한 메시지를 전달하는 가장 이상적인 방법으로는 판매사원들이 개별소비자 모두와 접촉하는 것이지만, 현실적으로 불가 능하기 때문에 광범위한 메시지 전달수단으로서 광고가 사용되고 있다. 이렇듯 기업의 입장에서는 광고를 통하여 자사의 제품 또는 우호적인 기업이미지를 소비자에게 효과적으로 전달함으로써 제품의 판매증대와 기업이미지 제고의 효과를 거둘 수 있다. 또한 소비자의 입장에서는 광 고를 통하여 그들이 원하는 제품에 관한 정보를 얻을 수 있고, 자신의 구매 의사결정에 도움을 받을 수 있다.서론광고란 확인된 광고주가 표적고객들에게 어떤 제품의 존재, 특성, 유익성을 제 시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극함으로써 그 제품에 대한 신뢰도를 높이기 위하여 수행되는 비인적인 유료의 커뮤니케이션이라고 정의할 수 있다. 최근의 마케팅에서 광고는 판매시대의 시장대응형 마케팅에서 기존시장의 효 율성을 중대시키려는 시장창조형 마케팅으로 변화하고 있다. 광고는 그 일환으 로서 새로운 생활을 제안하는 역할을 필요로 하고 있다. 성공적인 마케팅은 소 비자에게 적당한 구매 가격의 제품을 제시하는 것으로부터 시작된다. 그리고 광고주는 이러한 제품을 소비자가 구매할 수 있는 장소까지 옮겨다 놓고 판매 를 촉진시켜야만 한다. 또한 소비자가 구매하겠다는 확신을 갖도록 광고를 해 야 한다. 광고라는 형태의 우수광고사례광고를 크게 영리광고와 비영리광고로 나누어서 살펴보면, 영리광고는 상품광 고와 기업광고로 나눌 수가 있고, 비영리광고는 공익광고, 정보광고, 사람광고, 개념광고로 나눌 수가 있다. 이들 중 가장 많이 사용되고 있는 상품광고, 기업 광고, 공익광고를 조사하였다. 우선, 상품광고의 사례들을 알아보자.1) SK 주유소 주유소 광고인 만큼 기름을 소비하는 버스를 광고지로 삼아 소비자들에게 더 확실하게 어필하는 효과를 주었다. 화려하지 않음에도 불구하고 참신한 하고 설득력 있는 카피를 사용함으로사람들에게 광고하는 상품뿐만 아니라 SK라는 그룹의 이미지도 상승시켜준 다. 그래서 항상 기대하게 하고, 매해마다 광고상도 타는 행운을 누리게 됐다.사례-우수광고사례2) 두통약 타이레놀제약광고에는 제약이 많다. 잘못된 정보로 소비자들이 약의 효능을 과신할 수 있기 때문이다. 그러하기에 약품은 인쇄광고에서도 사전심의를 받아야 하는 몇 안되는 품목 중 하나이다. 그래서 우리나라의 제약광고는 이성적으로 제품의 효능을 정확히 알려주거나 아예 터무니없는 과장으로 표현하여 심의의 잣대를 벗어나 버리는 방법을 사용하고 있다. 어떤 형태가 되었던 건에 제약광고는 '문제제기(아픈증상)'와 제품을 통한 '해결(치유)'의 구조를 갖는다. 위의 사진을 보면 처음에 이마에 환하게 웃는 르윈스키의 사진을 달고 나온 침통한 표정의 클린턴이 보인다. 그리고 우측에는 타이레놀 제품이 덩그렇게 놓여있다. 1998년 한해 미국의 가장 큰 가십거리는 단연 클린턴의 성추문 사건이었다. 외교문제보다도 경제문제보다도 클린턴이 가장 골머리를 앓았을 사건이 바로 '지퍼 게이트'로 불리는 섹스 스캔들이 아니었겠는가. 그 시대상황을 재치 있게 광고에 사용하였다.사례-우수광고사례두 번째 사진을 보자. 등장하는 인물은 1994,95년 연속 F1세계 챔피언 자리를 지키며 레이싱 세계를 평정했던 카레이서 미하엘 슈마허이다. 슈마허도 이마에 라이벌은 미카 하키넨의 사진을 붙이며 머리를 감싸쥐고 골머리를 앓고 있다. 슈마허가 , 우리가 좀처럼 쉽게 접할 수 없는 우루과이 광고이다.사례-우수광고사례두 번째, 기업광고이다. 1) SKY스카이가 5년 동안 사용했던 슬로건인 ' It's Different '를 버리고 ' Must Have_ ' 로 바꾼다. Must Have_는 스카이의 슬로건 교체를 위한 새로운 캠페인으로 스카이에서는 기존 초고가 명품이미지를 벗어나 대중적인 명품시대를 선언했다. 패션분야에서 자주 사용되는 필수품이라는 뜻의 뜻의 Must Have를선택한 것은 휴대폰이 신체의 일부와 같이 취급되고 있기 때문이다. 5년 동안 사용해왔던 슬로건은 얼리어답터 및 젊을 층을 대상으로 접근한 것에 반해 Must Have_는 연령, 성별에 크게 구애받지 않는 넒은 의미를 소비자들에게 접근하기 위한 것이다. Must Have 뒤의 공란에는 중의적인 의미를 담은 간성 키워드가 삽입된다, 슬림폰을 단순하게 '슬림'이라는 말로 표현하는 것이 아니라 얇지만 부러지지 않는다는 의미를 표현하기 위해 'Must Have자신감' 혹은 '용기' 등의 단어가 사용된다사례-우수광고사례2) LG“LG가 럭키금성이라구요? 천만의 말씀” LG가 브랜드 진화를 적극 추진하기 위해 만든 광고이다. LG의 프리미엄 브랜드 전략의 성공사례는LG전자의 ' Life's Good '의 슬로건으로 볼 수 있다. 이 슬로건으로 인해 호주에서 인지도를 크게 올렸고, 앞으로 추구해야 할지향점을 효과적으로 전달하게 되었다.상상을 해보셨습니까? 베토벤을 국악으로 연주한다는 것을… 생각을 바꾸면 새로운 운명이 탄생한다. 모든 것이 변화한다.사례-우수광고사례세 번째, 공익광고의 사례이다. 1) 긍정의 힘을 믿습니다.국정홍보처에서 경제 자신감 고취라는 타이틀을 가지고 두 개의 광고를 만들었는데 그 중 첫 번째 만든 공익광고이다. 경제 자신감 고취를 위해서 만들었지만 이 광고는 우리나라 국민들에 많은 힘과 자신감을 불어 넣어줬다. 어려운 상황을 넘고 넘어 자신의 일을 믿고 앞으로 나아간 사람들을 담고 있는데, 광고의 슬로건과 같이 사람들이 위해 각기 다른 세가지 헤드라인을 카피 겸 중심 비주얼로 사용하고 있는 이 광고는 공익광고답게 전체톤이 준엄하고 사뭇 긴장감마저 느끼게 한다. 내용을 살펴보면, “유감이지만 당신은 자격이 안되는 군요”라는 첫번째 카피의 정중한 거절의 이면에는 '당신은 백백인이 아니잖아!” 라는 독사의 이빨이 감추어져 있다. 마찬가지로 “난 편견이 없는 사람입니다. 단지 그를 좋아하지 않을 뿐이죠”란 완곡한 표현 뒤엔 '난 유대인은 질색이야!'이라는 그야말로 편견에 똘똘 뭉친 사고가 그 모습을사례-우수광고사례드러내고 있고, “그녀는 나와 어울리는 타입이 아니예요.” 역시 그 내면에는 '넌 나와 피부 색깔이 다르잖아!'라는 거부감이 시퍼런 칼날을 세우고 있다. 인종이 다양한 만큼 인종차별의 양상도 다채로운 미구. 이 광고를 보면 할렘가 어느 으슥한 뒷골목의 벽에 씌어진 낙서를 통해 또 하나의 미국의 풍경을 보는 듯한 느낌을 받는다. 그 낙서의 주인공들은 편견의 그늘 밑에서 소외받고 있는 사람들이 아니었던가! 그 소외된 자들이 가진자, 기득권자들의 점잔빼는 볼드체의 글씨 위에 그들의 허위의식을 조롱하고 낙서를 덧칠해 놓은 것은 아닌지. 심플한 메시지이지만 변명으로 위장하고 있는 가면을 가차없이 벗겨버린 드러냄의 미학에서 오는 것은 아닐런지.사례-표절시비광고사례표절이라고 딱 꼬집어 말 할 수 있는 광고는 그렇게 많지 않다. 패러디라는 단어를 내세우면서 남의 것을 너무 쉽게 가져 오기도 한다. 판명 나지 않았지만 표절 시비된 광고들을 살펴보자. 1) 한국 타이어이색적인 광고로 화제를 모았던 한국타이어의 '콘돔연상타이어' 광고가 표절논란에 휩싸여 일반에 선보인지 하루 만에 중단됐다. 이 광고는 콘돔을 연상시키는 캡슐 속에 타이어가 들어있는 디자인으로, 회사 측은 소비자들에게 '안전하게 즐기라'는 메시지를 전달하는 의미를 가지고 있다.누리꾼들은 29일 인터넷의 각종 게시판에 “한국타이어의 광고가 2004년 캐나다 굿이어 타이어의 광고 '세이프(Safe)'와 거의 흡사한 모습으로 만들어졌다라”고 말하며 몸을 절반으로 포개는 내용이다. 마치 폴더폰처럼 몸을 접는 장면이 신기해서 누리꾼들 사이에서는 이것이 실제 연기인지 여부가 관심을 끌며 화제가 됐었다.바로 이 장면이 미츠비시 자동차의 광고와 비슷하다고 꼬집었다. 한적한 시골학교 교정의 철봉대에 선 두 남녀, 여자 모델이 입은 의상 컨셉트 등이 유사하다는 것이다. 하지만 표절인지 흡사한 생각을 할 수 있기 때문에 표절이 아니라는 것인지는 결정 내리기 어려운 과제이다.결론비록 과제를 하기 위해서 찾아본 광고들이긴 하지만 조사하면서 세상에는 얼마나 많은 광고들이 있고, 그 속에 재미있는 광고들도 많고 감동적인 광고들도 많은지 알게 되었다. 우리나라의 광고들도 많이 발전을 하고 있지만 내가 본 광고들 중에 특이하고 재미있는 광고들은 대부분 외국 광고들이다. 여기가 한국이기 때문에 한국 광고들만 조사해서 그런 것인지는 몰라도 표절에 관한 것도 한국 것 밖에 찾지 못했다. 광고를 많이 접하고 난 뒤, 외국과 비교해서 우리나라의 광고에서 부족한 점을 찾게 되었다. 우리나라는 새롭고 재미난 광고를 만들어 눈에 띄게 하는 것 보다는 인기스타를 앞세운 광고들이 대부분이다. 하지만 유럽은 참신한 아이디어를 가지고 광고를 만든다. 유럽광고의 특징은 쓸데없는 욕실을 버린 과감한 비주얼(Rule을 깬 비주얼)이 눈에 띄고, 이해하기 쉬운 슬로건을 내세움으로 인해소비자들에게 좀 더 쉽게 다가간다. 도, 비주얼적으로는 의문을 던지고 카피로 답을 주는 추론형식을 많이 사용하고. 카피와 텍스트가 사라지고 슬로건 다 한 줄만 존재 함으로 이미지를 더욱더 부각시킨다. 광고자체가 유머와 재치로 무장하였고, 누구나 즉각적으로 이해할 수 있을 만큼 쉽다. 즉, 표현이 분명하며 모호하지 않는다는 것이 특징이다.결론우리나라 광고들이 해외의 여러 특별하고 재미있는 광고를 모티브로 하는 것은 좋지만 표절하는 것과 같다라는 시비에 휘말리지 않았으면 좋겠다. 내가 조사한 여러 가지 광고를 보고 앞서 질문한 것에 대한 답을 찾았는지 모르겠다. 만약how}

경영/경제| 2011.03.31| 17페이지| 3,000원| 조회(204)

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