*태* 스토어

*태*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

2개
전체 판매량

11개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 2개

펑크 마케팅, 꽃미남 마케팅, 동기부여 마케팅 개념 및 사례

1. 펑크 마케팅《펑크 마케팅》은 급변하는 시장과 소비자들 앞에서 속수무책으로 무너지고 있는 전통적인 마케팅 기법들 대신 소비자를 적극 끌어들이는 새롭고 획기적인 개념의 마케팅을 제안한다.'펑크 마케팅'이란 1970년대 지루한 주류음악 대신 에너지와 활기가 넘치는 음악으로 매너리즘에 빠진 음악시장을 뒤흔들었던 펑크록 음악에서 따온 개념. 섹스 피스톨스 · 뉴욕돌스 등의 밴드들이 전통에 저항하면서 기성세대에 경각심을 일깨우고 젊은이들을 열광시켰던 것처럼 기존의 마케팅 방법을 과감히 버리고 소비자의 변화를 이해하는 새로운 마케팅 방법과 펑크 정신으로 소비자의 마음을 사로잡을 수 있다는 리처드 러머마크 시몬스의 새로운 마케팅 개념이다.▣ 요거트회사의 뚜껑 전쟁) 요거트회사 요플레, 스토니필드 팜, 다농 등은 상품 차별화 전략을 엉뚱한 곳에서 찾았다.윗부분, 바로 요거트 용기 뚜껑을 없애는 것이다. 얇은 플라스틱으로 된 요거트 뚜껑은 사실 매우 유용하다. 뚜껑 덕분에 하루 종일 요거트를 배낭에 넣고 다녀도 볼펜에 뚜껑 구멍이 뚫려 요거트가 흐르거나, 최악의 경우 옷가지가 더렵혀지는 일은 없기 때문이다. 이들 세 기업은 모두 스스로를 환경과 건강의 신봉자라고 홍보했다. 하지만 소비자의 마음을 사로잡는데 있어서는 서로 다른 방법을 사용했는데, 그중 요플레는 사람들의 죄의식을 자극했다. 요플레의 는 유방암 환자들과 관련된 캠페인이었다. 방법은 간단했다. 요플레를 다 먹고 난 뒤, 깨끗한 뚜껑을 우편으로 보내면 수잔 코멘 유방암 재단에 10센트씩 기부되는 방식이었다.“당신의 손에 치료법이 들려 있는데, 그냥 버리시겠습니까?”라는 요플레 광고슬로건은 모든 여성에게 “요플레를 사세요!”라고 외치는 것과 같았다. 눈길을 끄는 메시지였다.“당신이 요플레를 사지 않으면, 인류는 유방암 치료법을 개발하지 못 할 텐데, 슈퍼마켓에서 다른 상품을 살 생각이 드냐?”는 호소였다.요플레와 마찬가지로 다농과 스토니필드 팜도 사람들의 도덕심에 호소했다. 다농은 요거트 뚜껑을 없애서 절약한 비용으에 10만달러를 기부하면서, 플라스틱이 가난한 아이들의 장난감으로 활용될 수 있다는 점을 강조했다.모든 게 소비자들의 마음에 호소해 돈을 벌려는 전략이었다.▣ ‘이승기의 달콤한 축가’) 삼성 지펠이 예비부부를 상대로 한 ‘이승기의 달콤한 축가’ 이벤트가 대표적이다. 가장 특별한 결혼식날 이승기가 직접 감동의 축가를 불러주는 행사다.스타가 기업의 마케팅 담당자가 돼 기획에 직접 참여하는 것도 펑크 마케팅의 대표적인 사례이다.삼성전자 마케팅 팀 김용남차장은 “스타를 활용해 특별한 경험을 선사하는 펑크 마케팅은 브랜드와 제품에 감성적인 가치를 부여하고 효과를 극대화할 수 있는 최고의 수단”이라고 말했다.▣ 버진그룹... 코카콜라에 선전포고하다!) 버진그룹의 CEO 리처드 브랜슨은 굉장한 워커홀릭으로, 새로운 사업을 시작할 때면 해당 산업의 최고 브랜드에 선전포고를 하기로 유명하다. 즉, 최고의 경쟁회사를 적으로 선포하는 것이다. 그다음엔 적을 상대로 전투를 치른다!미국에 버진콜라를 론칭할 때, 에 대문짝만 한 광고가 실렸다. 리처드 브랜슨이 코카콜라의 CEO에게 팔씨름을 제안하는 사진이었다. 지는 사람이 미국 시장을 포기하자는 내용이었다. 그 다음 광고는 브랜슨이 탱크를 타고 맨해튼 5번가를 진군하며 코카콜라 CEO를 찾는 내용이었다. 이처럼 브랜슨은 새로운 사업을 시작할 때마다 해당 산업의 최고 브랜드에 선전포고를 해 소비자들의 관심을 불러일으켰다. 이와 같이 용기 있는 마케팅은 우리 모두를 열광케 한다.▣ 해리포터의 마케팅 마법) 해리포터 시리즈의 원 출파사인 블룸스버리 북스와 저자 조앤 K. 롤링은 새로운 시리즈를 출판할 때마다 일종의 희소성 마케팅을 사용해 사람들의 흥미를 자극했다. 예를 들어 4번째 책인 ≪해리포터와 불의 잔≫이 매우 드물게도 2007년 7월 미국과 영국에서 동시에 발매 되었을 때, 미디어나 서점, 대중(심지어 해리 자신에게도)에게 책에 대한 정보가 거의 공개되지 않았다. 책의 내용에 대해서도 알려지지 않았을 뿐만 아니라 표지 디자인까지 꼼터뷰에도 응하지 않았다. 심지어 책 제목까지 한동안 공개하지 않았다. 서점인들은 책이 공식적으로 론칭되기 전까지 판매를 해서는 안 된다는 엄격한 통지를 받았다. 그래서 판매가 허가된 날 자정 직후, 수많은 서점은 책을 사려는 사람들로 장사진을 이루었다. 그다음 시리즈도 마찬가지였다 캐나다의 한 서점에서 ≪해리포터와 혼혈왕자≫ 열네 권이 공식 판매일 전에 판매 되는 해프닝이 일어났던 것을 제외하고는 말이다. 해리포터 브랜드는 10억 달러 이상의 가치를 지니게 되었으며, 작가는 이 시리즈로 영국에서 가장 부유한 여성 중 한 명이 되었다.2. 꽃미남 마케팅꽃미남 마케팅이란 경제적 위상과 구매력이 높아진 여성 고객을 잡기 위해 미남의 감성을 내세우는 것을 말한다. 이 마케팅 전략은 최근 강남 지역을 중심으로 확산돼 여성 고객이 많은 명품 매장과 고급 카페, 레스토랑 등에서 잘생기고 매력적인 남자 직원을 채용하는 사례가 늘고 있다. 이들은 빼어난 외모와 매너로 손님을 끌어 모으며 가게 매상에 혁혁한 공을 올리는 것은 물론. 한번 입소문을 타기만 하면 스타 못지 않은 여성팬들을 확보하며 확실한 마케팅 파워를 발휘하고 있다. )최근 쏟아지는 이 같은 마케팅 흐름에 대해 과거 여성들은 미용실, 화장실 매장 등에서 여자직원이 서비스해주는 것을 편안해 했었다. 하지만 여성의 사회 진출이 늘어나고 소비 주체로 부상하면서 가치관이 변했고, 이에 따라 남성이 보조적 역할을 제공하는 것에도 익숙해졌다. 앞으로도 이런 “꽃미남 마케팅”은 꾸준히 지속돼 경제 불황의 타개책이 될 것으로 보인다.▣ 떡볶이 집까지 ‘꽃미남 마케팅’)서울 역삼동의 한 이탈리안 레스토랑에서 수리공 옷을 입은 남자 직원이 음식을 내놓은 후 여성 손님과 하이파이브를 하고 있다. 이 업소는 여성 손님을 사로잡기 위해 키 크고 잘생긴 남자 직원을 주로 채용한 결과 개업 9개월 만에 월 매출 1억원을 달성했다.“자 손님. 하이파이브!”지난 4일 오후 7시 서울 강남구 역삼동의 한 이탈리안 레스토랑. 훤칠한 한 남자 직원이니 손님들과 하이파이브를 했다. 매니저 정영철(24)씨는 “주문한 음식이 나오면 맛있게 드시라는 의미로 손님들과 하이파이브를 한다”고 말했다. 종업원 5명은 모두 20대 남성. 둘러보니 17개의 테이블 중 두 테이블을 제외한 15개는 여자 손님으로만 채워져 있다. 이 가게는 지난 2월 문을 열었다. 당시 강남역 일대엔 수백 개의 음식점이 밀집해 있었고, 음식 이외의 승부수가 필요했다. 이탈리안 음식을 많이 찾는 여성 고객의 발길을 잡기 위해 매장 컨셉트도, 종업원도 여성 취향에 맞췄다. 전략은 성공적이었다. 오현민(35) 사장은 “꽃미남 마케팅과 각종 이벤트를 펼친 결과 지난 2월 개점 당시 265만원이었던 월 매출이 현재 평균 1억원으로 뛰었다”고 말했다.분식계의 꽃미남 마케팅은 2009년 11월 신사동에 처음 문을 연 한 떡볶이가게가 대표적이다. 이곳은 ‘훈남들이 파는 떡볶이’로 알려지면서 2년 만에 직영점 30개, 프랜차이즈 28개로 덩치가 커졌다. 직영점 30개에 근무하는 직원 90명이 모두 20~30대 남자다. 지난 1일 오후 찾아간 삼청동점에는 여고생·주부·일본인 여성 관광객 등이 훈남들이 서빙하는 떡볶이와 어묵·튀김을 먹고 있었다. 김동환(28) 점장은 “남녀 손님 비율이 3대7로 여성이 압도적”이라고 했다. 입소문이 난 뒤로 주말엔 하루 300그릇, 평일에도 140~150그릇을 팔고 있다.▣ '꽃미남 마케팅’ 에 여성들 지갑 술술 열린다.☆ 화장품 매장엔 남성 직원)여자 일색이던 백화점 내 화장품 매장엔 남성 직원이 눈에 띄게 늘었다. 현대백화점의 경우 전국 11개 점포 내 화장품 매장에 근무하는 남자직원 수만 36명에 달한다.작년 같은 기간 기준 22명에 비하면 14명 약 60%나 늘어난 수치다. 백화점 화장품 매장에 남성 판매사원이 증가하는 이유는 간단하다. 이들에 대한 여성고객의 선호가 갈수록 높아지고 있기 때문. 불과 2∼3년 전까지만 해도 여성고객 중 상당수는 남자직원에 대해 거부감을 보이거나 상담받는 것을 부끄러워했지만 요즘은 오히려 아졌다는 것이 백화점 측의 설명이다.특히 최근 꽃미남 선호 현상과 맞물려 40∼50대 여성고객이 남자사원을 우선적으로 찾는 경우가 많다. 남자사원이 단골고객 관리의 첨병 역할까지 하고 있는 셈이다. 남자직원이 브랜드나 매장을 옮기면 직원을 따라 매장을 옮기는 고객이 있을 정도다.☆ 꽃미남 헤어디자이너여성들이 자주 찾는 미용실도 예외는 아니다. 정샘물 인스피레이션 홍대점의 단골 고객 정연숙(26)씨는 "머리를 하는 동안 (꽃미남) 디자이너를 보고 있으면 흐뭇하다. 최근엔 실력있는 헤어 디자이너가 많다보니, 실력과 더불어 매력적인 외모를 지닌 전문가를 자연히 더 선호하게 된다"고 말했다.상황이 이렇다보니 아예 '꽃미남'을 내세워 손님을 맞이하는 곳도 생겨났다. 마포·강남을 중심으로 활동하는 '꽃미남 이사 하우스'는 용달차에는 실제 꽃미남들의 캐리커처를 붙이고 활동하고 있다. 유준식 꽃미남 이사 하우스 대표는 "3년 전 오픈했는데, 고객분들 중 우리가 '꽃보다 남자'를 모방했다고 오해하시는 분도 있어서 속상하기도 하지만 드라마 덕을 본 것은 사실이다. 소비자들에게 '꽃미남'이란 단어가 임팩트를 줘 기억에 남을 수 있어 좋고, 불경기임에도 매출은 계속 증가하고 있다"고 말했다.최근 쏟아지는 이 같은 마케팅 흐름에 대해 김난도 서울대 소비자학과 교수는 "과거 여성들은 미용실·화장품 매장 등에서 여자직원이 서비스해주는 것을 편안해 했었다. 하지만 여성의 사회 진출이 늘어나고 소비 주체로 부상하면서 가치관이 변했고, 이에 따라 남성이 보조적 역할을 제공하는 것에도 익숙해졌다"며 "앞으로도 이런 '옴므파탈' 마케팅은 꾸준히 지속될 것으로 보인다."고 말했다.3. 동기부여 마케팅(책을 읽고 토대로 제가 요약한 것입니다)사람은 동기를 부여받을 때 행동한다고 한다.사람들에게 구매의 동기를 부여하지 않으면 판매는 성사되지 않는다. 다시 말해, 동기부여가 사람을 행동하게 만든다고 저자 로버트 임브리알은 주장한다.로버트 임브리알은 고객의 소비심리를 분석해 5가지 감정적 동기부여 요소를

사회과학| 2011.11.23| 6페이지| 1,000원| 조회(287)

마케팅 사례, 마케팅 개념, 새로운 마케팅, 동기부여 마케팅, 펑크 마케팅, 꽃미..

미리보기

닫기
매스커뮤니케이션의 역사 - 대량전달 매체

매스커뮤니케이션의 역사- 목 차 -1. 산업혁명과 대량전달매체의 등장 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P. 11) 정치적 배경2) 경제적 배경 3) 사회적 배경2. 대량전달매체의 등장 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P.31) 인쇄매체 ⑴ 사회적 등장배경 ⑵ 기술적 등장배경 ⑶ 문화적 등장배경⑷ 페니 신문의 등장 ⑸ 신문의 대중화에 있어서 광고의 역할⑹ 신문의 대중화에 있어서 전신의 역할 ⑺ 대중신문의 유통 2) 전파매체 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P.7무선통신기술의 발견전파매체의 사회적 등장 배경⑴ 라디오의 초기기술 ⑵ 라디오의 성장 ⑶ 라디오의 전성기⑷ 라디오의 쇠퇴기 ⑸ 라디오의 특징 ⑹ 한국 라디오 방송의 역사3) 영상매체 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P.10⑴ 영화의 정의⑵ 대량전달매체로의 영화⑶ 영화의 영향력 - ① 마케팅 수단으로서 영화? 정치 수단으로서 영화⑷ 영화의 역 사 - ? 영화의 기술적 배경? 초기의 단편영화? 예술로서의 영화성장? 전달매체로서 표현기법 확립⑸ 영화의 산업화 - ? 할리우드의 등장? 영화의 대기업화? 사운드의 등장? 컬러의 등장? 제작과정의 분업 표준화? 스튜디오 시스템? 스타 시스템? 장르영화⑹ 영화의 검열제도⑺ 영화의 영향력3. 대량전달매체의 기능과 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P. 181) 대량전달매체의 특성 2) 대량전달매체의 기능4. 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P. 20♣ 부록 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P. 21Ⅰ. 전신 Ⅱ. 전보 Ⅲ. 전화 Ⅴ. 수평적 통합 Ⅴ. 수평적 통합[참고문헌] ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ P. 241. 산업혁명과 대량전달매체의 등장대량전달매체의 등장은 대중사회의 성립과 밀접한 관계가 있다.? 대중사회란? 거대성, 익명성, 이질성, 그리고 상호작용의 결핍으로 특징지어지는 대중으로 구성된 사회를 말하는데, 대중사회는 뉴욕 일간지의 통상 가격은 부당 6센트, 일부 부유층만이 구독할 수 있는 가격 - 소수 자본가, 지식인을 위한 신문이 아닌 대중(노동자)을 위한 신문- 상업과 정당정치에 대한 정보를 대중에게 전달- 놀라운 전파효과- 전파효과는 대량소비 욕구를 조장하는 대중광고가 가능한 환경을 조성함- 신문은 소수 특권계급의 전유물에서 벗어나 노동자 계급까지 독자로 흡수- 신문은 매스미디어(대량전달매체)로서 본격적인 기능을 하게 됨.? 신문이 뉴욕의 거리에 등장했을 때, 뉴욕의 11개 신문사 총 발행 부수는 2만6천5백 부였다. 1835년 은 하루에 1만5천 부가 1페니에 팔렸다. 이것은 새로 나온 고속인쇄기 덕분이었다.라이벌 2페니 신문인 Evening Transcript와 Herald가 빠르게 추격하고 있었고 이 세 신문의하루 판매 부수는 4만4천 부였다.”? 출처 - 어빙 팽, 『매스커뮤니케이션의 역사』, 심길중 옮김, 한울, 2002, 79쪽(5) 신문의 대중화에 있어서 광고의 역할① 신문 광고 등장의 배경- 시민 혁명을 전후한 기간에는 정론지의 시대가 전개- 각각의 정치 세력 간 이념의 홍보도구로서 신문이라는 매체를 이용- 혁명의 시기이후 사회가 안정기에 접어들게 되고 언론도 변화의 모습이 필요하게 됨- 정론적 내용은 더 이상 독자들의 관심을 끌지 못함- 정당이나 정파의 자금지원 중단- 재정적 독립의 필요성 증가② 신문의 재정적 독립- 산업혁명이후 대량생산 대량소비 사회는 광고의 필요성이 높아짐- 1833년 페니신문의 등장은 대중광고를 가능하게 만듬- 독자층의 확대는 광고 수입과 직결- 광고가 수입의 상당부분을 차지했으며 구독료 수입에 의존을 줄일 수 있었음- 페니신문의 등장은 광고가 있었기 때문에 가능했다.? “페니신문은 모든 사람의 관심에 다 호소하고자 했다. 논리적으로 다시 말해 그 신문은 무관심 정책으로 표현된 그 자신의 관심을 제외한 모든 사람의 ‘특별한’관심거리를 다루었다.”? 출처 - 어빙 팽, 『매스커뮤니케이션의 역사』, 심길중 옮김, 한울, 2002가능하게 함.휴대가 가능해 졌다.(2) 라디오의 성장? 타이타닉호 침몰사건(1912년)- 일반인들이 무선 커뮤니케이션의 위력을 실감한 사건“당시 아메리칸 마르코니 무선전신회사에 고용된 21세의 사노프는 타이타닉호 침몰을 세계 최초로 알리고, 72시간 동안 혼자 교신함으로써 세계적 명성을 얻었다. 이 사건은 무선 커뮤니케이션의 가치를 입증하는 계기가 되었다. 미국의회는 바로 이때 라디오법을 통과시켰다.”- 1910년 여객선이 무선장비를 갖출 것을 요구하는 법을 통과 시키지만 그 법에는 24시간 근무를 서도록 규정하지 않음 때문에 사고당시 근처에 다른 대가 있었음에도 불구하고 무선 신호를 받지 못해 모두 구할 수 있었지만 1522명의 탑승자와 선원들이 모두 사망하게 된다.- 1912년 의회는 무선법을 통과 시켜 재난 신호에 우선순위를 부여하게 되고, 전파사용에 질서를 부여하려는 움직임이 시작된다.? 1차 세계대전(1914년)- 무선전신사업을 성장산업으로 부상시킴- 1918년 1차 세계대전 종전 후 군사적 용도의 라디오 방송을 국유화 시키자는 법안이 제출되며 민간기업체(RCA)가 탄생.- 상업적 채산성에 맞추어 방송국을 설립 1920년 KDKA(세계최초의 방송국)- 1922년 AT&T 의 방송국 WEAF는 최초의 유료방송국 개념 도입- 1926년 RCA는 AT&T사의 WEAF를 사들여 NBC(National Broad Compant)를 설립- 1927년 규제기관으로 FRC(Federal Radio Commision)설립? 라디오 첫 방송은 미국 대통령 선거 방송 (1920년)- 1920년 1월 17일, 미국의 웨스팅하우스사가 피츠버그에 세계 최초의 고정 라디오방송국인 KDKA국을 설립. 이 방송국이 세계 최초의 고정 라디오방송국.- 1920년 11월 2일 KDKA 방송국은 피츠버그에서 세계 최초로 라디오 상업방송을 시작KDKA가 처음 내보낸 프로그램은 워런 하딩과 제임스 콕스가 대결한 그해 대통령 선거전의 개표 중계방송.- 하딩이 대통령으로 당선됐다는 소식이 다음날er로 유성영화시대 개막1930년영화산업이 검열 피하기 위해 표준규칙 강화1940년대영화의 황금기1939년 (Gone With the Wind)가 흥행 기록1945년선전영화와 전쟁영화로 2차대전 동안 헐리우드가 애국심 고취1946년헐리우드 최고의 영화관객-매주 8,700만명 입장에 17억 달러 수입1947년적색 이데올로기 공포로 헐리우드에 대한 의회 조사1948년대법원이 영화스튜디오를 극장에 매각토록 지시텔레비전 등장으로 영화 관객 감소?1950년대헐리우드의 3-D, 시네라마, 시네마스코프, 젊은이 문화영화 실험1960년대영화산업이 자기검열 포기하고 영화 등급 체계 도입젊음, 섹스, 폭력을 소재로 한 영화로 관객 유인1970년대재난 영화 인기1980년대비디오 영화로 영화산업 수입 증대? 영화의 기술적 배경- 1823년 프랑스의 니에스프와 다게르의 사진 발명- 1879년 미국의 사진작가 머이브리지가 달리는 말의 연속사진 촬영 성공- 1982년 프랑스의 과학자 줄리 매리가 회전하는 필름디스크에 영상기록 사진기 발명- 1889년 에디슨의 키네토스코프(kinetoscope)라는 필름동영상 장치 발명- 1893년 에디슨은 최초의 촬영 스튜디오 “블랙마리아“ 설립? 초기의 단편영화- 1895년 프랑스 뤼미에르 형제 최초의 영화 제작 “열차도착“형식과 스타일면에서 극도로 단순했다. 고정된 프레임과 단 하나의 쇼트로 구성되며 그 구성은 단 하나의 동작으로 이루어졌다.- 1896년 조지 멜리에는 페이드, 디졸브, 슈퍼임포지엄, 고속, 저속촬영기법 등 오늘날의 특수효과를 개발- 1903년 에드윈 포터는 편집양식의 도입 “대열차 강도”라는 작품에서 서로 다른 부분들을 연결하여 여러 장소에서 동시에 발생한 일처럼 보이게 하는 가능성을 시도->몽타주- 몽타주 기법을 이용하면 A장면 뒤에 B장면이 배치됨으로서 보다 함축적인 의미를 전달- 관객들은 수동적으로 감독의 메시지를 받아들이는 것이 아니라 장면과 장면사이의 관계 속에 숨겨진 의미를 발견하는 보다 능동적인 주체로 성장하게 됨- 몽술은 붓을 사용하여 일일이 착색해 나가는 수공예적 방법으로 기술수준이 낮아 충분히 색감을 표현하지 못함- 1960년대와 70년대로 들어서면서 기술적 발달로 컬러시대가 도래. 그 후로 자연스럽게 영화는 색체영화를 의미하는 것으로 바뀜? 영화 속 색체의 등장은 그 동안 흑백영화를 봐온 관객들에게 독특한 시각적 체험을 할 수 있게 함? 출처 : 다음 백과사전 (영화-색체) 검색일: 2010.05.29Technicolor의 삼색방식채색되어 움직이는 화상에 대한 탐구도 영화시대 이전부터 시도되고 있었다.20세기초까지는 필름의 화면마다 손으로 채색을 했는데, 프랑스의 파테사는 1905~30년경 반자동으로 인쇄해넣는 방식 (형치법[stencil system])을 채택하고 있었다. 1906년 영국에서 찰스 어번, G. 앨버터 스미스가 2색법의 키네마컬러의 특허를 땄는데 촬영과 영사 때 렌즈 앞에 빨강과 녹색의 회전 필터를 붙여 그것을 통해 발색시키는(필름 속도는 1초에 32컷) 방법이었다. 그러나 그 색채는 매우 불완전했다. 1915년 허버트 캘머스와 매사추세츠공과대학의 연구 팀에 의해 개발된 테크니컬러(선명한 색채)는 3색분해법에 의한 컬러 사진 재판법의 첫걸음이 되었다. 그리고 월트 디즈니의 〈숲속의 아침〉(1932)은 그 방법에 의한 최초의 영화가 되었다. 거기에 루벤 마물리언의 〈베키 샤프 Becky Sharp〉(1935)는 예술적인 최초의 장편 컬러 영화로서 주목을 받았다. 또 〈바람과 함께 사라지다 Gone with the Wind〉(1939)의 흥행 성공으로 컬러 영화 시대의 도래가 확실해졌다. 테크니컬러에 이어 다층식 발색법에 의한 미국의 코닥컬러, 독일의 아그파컬러, 이탈리아의 퍼라니아컬러가 실용화되었다. 다층식 발색법은 촬영이 간단하기 때문에 이스트먼 코닥과 안스코 계통은 표준형일 뿐만 아니라 대형영화의 제작도 용이하게 했다.? 제작과정의 분업 표준화- 헐리우드가 세계영화를 지배하는 이유는 영화산업의 체계적이고 거대한 구조 때문- 2번의 세계대전이후 급속히다.

인문/어학| 2010.06.05| 26페이지| 2,000원| 조회(442)

TV, 영화, 매스커뮤니케이션, 혁명, 라디오

미리보기

닫기