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(야구)스포츠 상해 및 처지 평가A+최고예요

스포츠 상해 및 처지야구선수에 허리상해 및 재활야구에서의 척추의 역할과 손상투구 동작 시 하지와 체간을 연결하는 척추와 골반은 동적인 안정성을 제공하고, 회전력을 발생시키며, 전체 힘에 있어서 50~55%를 기여한다고 알려져 있어 던지기와 타격동작 시 경기력에 밀접한 연관성이 있다고 할 수 있다. 손상으로는 염좌, 요추 디스크질환, 척추분리증, 후관절 손상 등을 유발할 수 있다.요통 추간판 탈출증 척추분리증과 척추 전방전위증허리 손상의 종류재활치료 및 예방(1) 유연성 운동 척추의 재활에 있어서 가장 기본이 되는 것 중의 하나가 바로 스트레칭 이다. 척추의 손상으로 인한 통증은 근육의 구축 등으로 인해 나타나는 경우가 많으므로 간단한 하지의 스트레칭 으로도 증상이 많이 호전되기도 한다.재활치료 및 예방(2) 근력운동 누운 자세에서 허리의 심부근 안정화 운동으로 손상부위에 큰 부하가 가해지지 않는 범위이고, 허리의 비틀림이나 전만이 일어나는 동작은 삼가야 한다.재활치료 및 예방(3) 유산소 운동 유산소 운동은 체중부하가 가해지지 않는 수영, 싸이클 등을 이용하여 진행하도록 한다. 손상으로 인한 허리와 하지의 근력약화로 인하여 걷기나 뛰기 등의 체중부하가 가해지는 유산소 운동은 통증을 증가시킬 수 있고 또 다른 손상으로 이어질 수 있다.야구선수에 발목상해 및 재활1. 야구선수에 발목에 기능발목은 투수나 타자에게 처음으로 힘이 발생하는 관절이며 이때 발목이 불안정할 경우 흔들림이 발생하면서 폭발적인 힘을 낼 수 없으며 제구력의 난조를 유발할 수 있다.발목손상의 유형1. 내번 염좌 2. 외번 염좌 3. 아킬레스 건 손상재활치료 및 예방1) 손상 후 응급처치 (RICE)2) 관절 가동범위 운동재활 초기단계에서는 발목의 안쪽, 바깥쪽 움직임을 고정하고 발목의 위아래 운동만 실시한다. 인대 주위의 통증이 줄어들면 안쪽, 바깥쪽 움직임 운동을 실시한다.3) 근력 강화운동발목 보강운동은 발목 관절의 4방향 운동면에서 실시한다 또 가벼운 운동으로 횟수를 많이 반복하는 것은 인대와 발목관절에 나쁜 영향을 주지 않는다.4) 고유감각과 신경근육 조절운동부상 초기 체중 지지운동을 실시하는 것은 고유감각 소실을 줄여준다. 이것을 향상시키는 훈련은 두발서기로 시작해서 점차적으로 한발로 진행하며, 불안정한 지면에 대한 한발 버티기로 진행된다.5) 기능적 운동기능적 운동은 조깅, 점핑운동, 스피드 운동, 콘 운동 등으로 점차적으로 실시하게 되며, 다지지 않은 발목과 비교하여 다친 발목의 80%의 근력, 이학적 검사 상 정상일 때 실시 할 수 있으며, 이러한 기능적 운동을 만족 하였을 때 경기장으로 복귀할 수 있다.느낀점선수들은 이렇게 재활 및 치료를 해서 빠른 시간 내 다시 경기에 복귀를 해야겠지만 그 전에 다치지 않게 몸을 확실하게 풀어준 상태에서 시합에 임하게 된다면 어느 정도에 가벼운 상해를 예방 할 수 있지 않을까 하는 생각이 듭니다.{nameOfApplication=Show}

예체능| 2012.06.14| 19페이지| 2,000원| 조회(565)

야구선수에 허리상해 및 재활, 야구에서의 척추의 역할과 손상, 허리 손상의 ..

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비만에_대한_장애

비만에 대한 장애교수명 : 학과 :학번 :이름 :* 비만과 질병과의 관계비만은 미용상의 문제나 생활에서의 불편함이라는 관점이 아닌 하나의 질병이라는 점을 인식해야한다. 비만은 고혈압이나 당뇨병보다도 훨씬 더 다양하고 심각한합병증을 유발하므로 더욱더 적극적인 치료가 필요한 질병이라 할 수 있다. 단기적으로는 비만과 질환이환율이나 사망률 사이에는 큰 관련이 없으나, 장기적으로는관련이 크다. 비만은 심혈관 질환의 위험인자일 뿐만 아니라 당뇨병, 고혈압, 고지혈증, 지방성 간, 담석증, 통풍, 관절장애, 불임증 등의 성인성 질환을 일으키는 각종 질병의 온상으로 볼 수 있으며, 특히 비만도가 30%를 넘으면 합병증이 발생할빈도는 현저하게 증가된다.1. 고혈압심장은 몸 구석구석에 혈액을 공급하는 펌프 역할을 하는 기관이며 신체가 필요로하는 혈액공급량은 체중에 비례하게 되므로 비만한 사람의 심장은 항상 과로하게 된다. 정상혈압이 80/120mmHg(확장기 혈압이 80mmHg, 수축기 혈압이 120mmHg)인 데 반하여 고혈압(hypertension)의 경우에는 확장기 혈압이 95mmHg 이상, 수축기 혈압이 160mmHg 이상이다.체중의 증가는 혈압을 상승시키는데, 이는 심장기능의 저하, 동맥경화증과 연관된 증상이다. 지속적 유산소운동을 동반한 체중감소는 혈압을 저하시키는 데 매우 효과적이다. 체중의 5kg을 줄이면 수축기 혈압을 10mmHg, 확장기 혈압을 5mmHg 정도 낮출 수가 있다.2. 당뇨병비만인 사람은 인슐린의 분비에 장애를 초래하여 당뇨병(diabetes mellitus)을 유발시킬 확률이 비만이 아닌 사람에 비해 4.5배나 된다. 특히 복부비만은 당뇨병으로 진전될 가능성을 상승시킨다. 적당한 운동을 수반한 식이조절은 체중감량과 동시에 혈당치를 저하시키는 효과가 있다.3. 고지혈증고지혈증(hyperlipidemia)은 혈액 중에 지방성분이 많은 것을 의미한다. 4가지의혈중 지질, 즉 콜레스테롤, 중성지방, 인지질, 유리지방산 중 하나 혹은 그 이상의농도가 비정상적으로 높은 경우이다. 특히 비만인 사람은 정상인 사람보다 총 콜레스테롤이나 중성지방질의 비율은 높고, 몸에 유익한 콜레스레론은 적다. 따라서 비만인 사람에게 고지혈증이 생길 위험이 2-3배 높고 그에 따라 동맥경화가 생길 위험이 2-3배 높아진다. 이러한 고지혈증은 체중을 조절하면 대부분 교정된다.4. 동맥경화증동맥경화증(arteriosclerosis)은 비만에 의한 지질의 증가로 직접적으로 동맥 혈관벽이 두꺼워져서 혈관의 탄력성이 소실되는 질환이다. 비만은 이러한 동맥경화를가속화하는데 혈액을 떠돌아다니는 잉여지방이 동맥 내막에 붙고, 그 위에 혈소판이 붙어 혈액이 응고되면서 혈액이 움직이는 통로가 좁아진다. 비만인의 경우 동맥경화 위험도가 높으며, 특히 복부비만인 경우 동맥경화에 걸리기 쉽다.5. 허혈성 심장질환허혈성 심장질환(ischemic heart disease)은 심장근육에 혈액을 공급하는 관상동맥이 동맥경화에 의해 좁아지면서 혈액공급이 줄어들어 생기는 질환이다. 완전히좁아지지 않은 상태에서 악화와 호전을 반복하는 것이 협심증이고, 완전히 막혀 혈액공급이 되지 않아서 심장근육이 죽어 버리는 것이 급성 심근경색증이다. 비만인사람은 정상적인 사람보다 허혈성 심장질환이 생길 위험이 높다.6. 악성 종양비만이 건강을 위협하는 이유는 다양한 암의 원인이 되기 때문이다. 특히 비만한여성을 위협하는 암으로는 유방암과 자궁암을 들 수 있고, 육류의 과잉섭취에 의한비만은 대장암의 발병확률을 높인다. 이러한 악성 종양(cancer)은 지방질의 섭취를줄이고 체중을 조절하는 것이 좋은 예방책이 될 수 있다.7. 지방간비만인 사람은 지방간(fatty liver)의 발생빈도가 높다. 이는 말초의 지방이 간으로 많이 이동이 되며 증가된 중성지질이 간에 까다하게 축적되기 때문이다. 비만인의 90% 이상이 지방간을 가지고 있으며 비만인 사람은 비만이 아닌 사람에 비하여 지방간이 생길 확률이 남자는 10.4배, 여자는 5.7배나 된다고 한다. 지방간은고지혈증, 복부비만과 동반되는 경우가 흔하다. 이것이 더욱 진행되면 간염을 거쳐간경화로 진행될 위험이 있으므로 주의해야 한다.8. 담석증담석은 대부분 콜레스테롤이 뭉쳐 생긴다. 비만인 사람의 간에서 과도하게 만들어진 콜레스테롤이 담낭으로 가 그곳에서 축적되어 담석으로 굳어진다. 비만인 담석증(gallstones) 환자는 수술 후 합병증도 많고 사망률도 정상체중인보다 다소 높다.9. 수면 무호흡 중후군심한 비만 환자는 과도한 지방조직의 축적으로 흉벽이나 횡격막의 운동이 제한

예체능| 2012.04.04| 4페이지| 1,500원| 조회(52)

비만, 운동, 체중, 우울, 기초체력, 지탱, 비만과 질병, 비만과 장애

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다이어트_종류

비만과 체형관리교수명:학과:학번:이름:1.원푸드 다이어트단지 몸무게를 줄이는 것만이 목적이라면 단기간에 효과를 볼 수 있긴 하다.섭취하는 열량이 줄기 때문에 체중 감량 효과가 나타나긴 하지만 기초대사량이 감소하여 요요 현상을 피할 수 없다. 최신의 과학적인 다이어트는 고단백 저칼로리, 저지방의 다이어트다 여기에 모든 비타민, 미네랄과 건강에 좋은 채소를 섭취해야 안전하게 체중 감량에 연착륙할 수 있다는 사실을 명심하자.고기나 감자, 사과, 포도, 달걀 등 한 가지 음식을 일정 기간 동안 먹어야 하는 원푸드 다이어트는 예상대로 심각한 영양소의 불균형을 초래한다.이세상에 한 가지 음식으로 모든 영양소가 충족되는 완전식품은 존재하지 않는다. 단 며칠이라도 한 가지 음식만 먹는다면 탈수 현상을 피할 수 없으며, 아무리 영양이 풍부한 음식을 다이어트에 이용한다고 해도 과다하게 섭취된 영양소는 소변으로 배출될 뿐이다. 오히려 단백질 결핍으로 근육이 파괴되어 건강을 해칠 위험이 높아질 위험이 크다.2.사우스비치 다이어트-사우스비치 다이어트원리빠른 소화 작용으로 인해 인슐린을 분비하고, 과식을 유도하는 탄수화물을 제한 함으로써 체중을 감럄기본적으로 탄수화물과 지방을 먹어주되, 몸에 나쁜 저질 탄수화물과 저질 지방을 피하는 방법을 실행하여 탄수화물과 지방이 있는 음식을 먹고 싶은 식탐을 근본적으로 예방사우스비치 다이어트의 장점이라 하면 바로 식탐 조절을할 수 있다는 것, 아무리 자신이 다이어트가 쉽게 되는 몸이라고 해도 결국 음식이 먹고싶어 발을 동동 구르게 되면, 그 어떤 다이어트 법도 소용없게 된다.사우스비치 다이어트는 탄수화물과 지방을 정기적으로 섭취해주어 그영양분들에 대한 우리 몸의 갈망을 조금이라도 식혀주게 합니다.3.황제 다이어트황제 다이어트의 핵심은 밥.빵 등 탄수화물 섭취를 최대한 줄이고, 대신 육류나 달걀 등 단백질과 지방은 얼마든지 먹어도 된다는 것, 탄수화물은 인슐린 등에 의해 당으로 분해되어 에너지로 사용되며, 쓰고 남은 에너지는 지방으로 바뀌어 몸 안에 축적됩니다.때문에 인위적으로 탄수화물 공급을 중단해 혈당 수치가 떨어지면 당을 공급하기 위해 체내에 축적된 지방이 분해되는데, 이 과정에서 살이 빠진다는 이치입니다.하지만 황제 다이어트 주의점은 저당질 식사의 부작용은 피로감, 기립성 혈압, 저혈압, 혈청 요산 상승, 구취 등입니다. 또한 고기를 마음껏 먹게 되면 고기에 다량 함유된 지방질도 대량으로 섭취하게 되므로 포화지방산이나 콜레스테롤을 지나치게 많이 섭취하게 됩니다. 이로 인해 고지혈증과 관상동맥경화증 등의 발병위험이 증가합니다.4.덴마크 다이어트덴마크 다이어트는 덴마크 국립 병원에서 실시하고 있는 다이어트 식단으로 2주간 실시하는 것이 기본이다.

생활/환경| 2012.04.04| 5페이지| 1,000원| 조회(249)

비만, 다이어트, 혈압, 고기, 구취, 피로감, 포화지방, 기립성, 요산상승

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기업의_스폰서십_1 평가A+최고예요

기업의 스폰서십학과 :학번 :이름 :목 차1.스포츠 스폰서십이란2.기업스폰서십의 목적3.스포츠 스폰서십의 종류4.스폰서십을 통해 얻는 이익5.국내 개인과 기업의 성공사례6.결 론1. 스포츠 스폰서십이란소비자에게 영향을 주고 강한 이미지를 부각시킬 필요성을 느끼고 있기 때문에 단체 또는 개인을 후원하고 이에 대한 광고 효과를 기대하게 된다. 따라서 스폰서십은 금전이나 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 목적으로 권리를 부여받거나 제휴를 하게 하는 개인, 이벤트, 혹은 단체와의 사업적 관계라 할 수 있다.스포츠 관리자가 당면하게 되는 첫 번째 문제는 어떻게 스포츠 팀이나 경기를 후원할 자금을 조성하느냐 하는 것이다. 적당한 후원이 없이는 아마추어 수준에서 스포츠 프로그램을 더 이상 발전시킬 수 없다. 스포츠 관리자들은 그들의 스포츠 프로그램을 운영할 때 정부의 후원에만 의존하곤 한다. 그러한 계획에는 많은 이점도 있지만, 스포츠 프로그램은 재정 배당의 우선순위에서 나게 평가되거나, 충분한 자금을 조성하지 못할 수도 있다. 이런 경우엔 다른 수입원을 찾는 것이 중요하다. 부가적인 수입원으로 자주 쓰이는 방법 중의 하나가 스포츠 스폰서십이다. 비교적 큰 규모의 청소년 농구대회 등의 경우, 기업의 후원 등을 받기도 한다. 종종 후원의 목적은 자신의 자녀들이 그 프로그램에 참여하고 있어 부모들이 적절한 재정적 후원을 확인하고 싶어 하는 경우도 있다.스포츠 팀이나 프로그램에 대한 목적이 어떤 것이든 상관없이 자금조성의 대책원은 신중하게 고려되어야 한다. 스포츠 스폰서십이란 개인, 특정 그룹의 사람들, 기업 혹은 어떤 조직이 광고나 상업적인 이익을 목적으로 스포츠 팀이나 프로그램을 후원하는 것을 뜻한다. 스폰서는 팀의 유니폼에 그들의 광고를 주로 싣기도 하고, 그들의 상품에 팀 이름을 사용하여 광고의 목적을 달성하기도 한다.2. 기업스폰서십의 목적1. 기업의 유명도를 상승시키거나 지속시키는 것은 스포츠 스폰서십에서 가장 중요한 과제이다 이 목적은 무엇보다도 시청자와 미디어효과에 적합한 스포츠 종류와 스포츠 행사를 통해 이루어 질수 있다. 전 세계인이 동시에 볼 수 있는 올림픽과 월드컵에 세계일류 기업들이 앞 다투어 후원에 참여하는 이유도 여기에 있다.2. 기업 및 제품 이미지를 개선하거나 공고히 하는 것은 스폰서십이 추구하는 또 다른 목적이다. 스포츠의 이미지가 기업의 이미지로 전달될 때 스포츠스폰서십은 성공한 것이며 이러한 이미지 변화는 중, 장기적으로 스폰서십을 행할 때 효과적으로 이루어 질수 있다는 인식이 중요하다.3.특정한 국민집단에게 그 기업에 대한 신뢰와 이해를 구하며 사회적인 책임성을 표현하는 것으로 이해할 수 있다.마지막으로 임직원의 사기진작과 직접적인 서비스 차원에서 스폰서십을 통해 임직원의 단결과 자부심을 고취할 수 있으며 또한 후원하는 스포츠 행사에 고객, 구매자 등을 선택적으로 초청하여 서비스를 제공할 수 있다.3.스포츠 스폰서십의 종류스포츠 스폰서십은 매우 다양한 형태로 이루어지고 있는데, 주로 형태를 살펴보면 다음과 같다.? 타이틀 스폰서십(대회명칭에 스폰서 이름이 들어가는 경우)? 공식명칭 사용권(공식용품, 공식공급업체, 공식지정사, 공식후원사, 공식스폰 서,공식파트너 등)? 방송후원? 입관판 광고(board advertising)및 펜스광고? 스포츠 용품 광고? 출발번호, 출발 또는 결승점 테이프 광고? 라이센싱/머천다이징(마스코트, 엠블렘, 로고 등을 활용)? 경기장 바닥광고(아이스하키, 농구, 배구 경기장 등)? 경기장 전광판 또는 대형 스크린 광고? 제품배치(product placement)? 자막광고(경기중계 시 화면에 특정 기업명이나 상표가 자막에 나오는 경우)? 안내 프로그램 및 입장권, 깃발광고? 기자회견장의 백드럽 광고(뒷 벽면에 광고물 부착)? 스포츠스타를 등장시키는 매체광고(testimonial advertising)? 스포츠스타를 이용한 판촉행사(팬 사인회 등)4. 스폰서십을 통해 얻는 이익기업은 기업이 원하는 목표고객을 세분화하여 공략할 수 있기 때문에 기업의 입장에서는 다른 마케팅 전략(marketing strategies)보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 스폰서십(sponsorship)을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하여 잠재적인 고객에게 거부감 없이 다가갈 수 있다. 경기장 주위의 광고물 설치 휘장사용 선수유니폼 및 상장의 로고 등 독점적 물품제공과 판매로 직접적인 홍보효과를 얻을 수 있다.① 기업 이미지를 향상시킬 수 있다.스포츠는 공익성이 강하므로 신뢰도 및 이미지제고, 인지도향상에 크게 도움이 된다. 마스터 카드는 월드컵이라는 전 세계적 대회와 연결됨으로써 글로벌이라는 연상과 리더십이라는 연상을 얻을 수 있게 되었다. 이러한 브랜드 연상의 향상은 회원 은행들에 대한 조사를 통해서 입증되었다. 이 조사에 따르면 마스터카드가 월드컵 스폰서로 선정됨으로써 브랜드 인지도와 세계적인 이미지를 강화시켜 회원 은행들의 발급이 증가하였고 카드사용도 늘어났다고 한다. 또한 마케팅이 강한 기업으로서의 마스터 카드의 이미지가 회원 은행들 간에 형성되었다고 한다(www.mcredit.co.kr - 신용경제 "한상만").② 미리 경쟁우위를 확보할 수 있다.독점권이 확보될 경우 경쟁사를 제압할 수 있는 좋은 기회가 된다. 코카콜라가 펩시의 추격을 따돌리고 있는 중요한 마케팅활동중의 하나가 올림픽 공식 후원 상품(미국 소비자의 38%가 올림픽 후원 기업이기 때문에 코카콜라를 선택한다는 조사가 있음)이기 때문이다.③ 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영 전략에 활용할 수 있다.대표적인 사례가 침체에 빠진 골프부문을 회생시키기 위해 골프신동 타이거 우즈에 대해 5년간의 스폰서십대가로 4천만 달러를 지급한 나이키다. 타이거 우즈에 나이키를 입힌 지 1년도 안 돼 골프 어패럴 시장 1위, 골프신발시장 2위의 자리를 차지했고, 골프분야 전체 매출 역시 96년보다 60% 증가한 1억8,000만 달러로 늘어났다. 타이거 우즈를 후원으로 나이키는 죽어가고 있던 골프사업 부문을 기사회생시켜 매출을 전년대비 60%나 신장시켰다.④ 기업 내부적으로 조직원들에게 자긍심을 줄 수 있다는 점이다.마지막으로 스포츠마케팅은 세계시장 진출에 유리한 도구로 활용될 수 있다. 스포츠는 세계시장에 있어서 문화적, 사회적, 언어적 장벽을 뛰어넘는 엄청난 효과를 창출할 수 있다. 올림픽이나 월드컵과 같은 국제적인 스포츠 경기에 세계유명 기업들이 앞 다투어 스폰서로 투자함으로써 스포츠 마케팅을 통한 사회 문화적인 벽을 넘는데 도움이 되는 것이다.5. 국내 개인과 기업의 성공사례※ 개인별사례1)박세리1998년 박세리의 여자골프 메이저 대회 2연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고 효과를 얻었다. 삼성은 박세리에게 1995년부터 계약금 8억 원, 연봉 1억 원 등 40억 원을 지원했다. 하지만, 박세리의 메이저 대회 2연승으로 미국에서는 1억 7천만 달러의 광고 효과를 보았다. 미국 리서치 인터내셔널의 조사에 따르면 박세리의 활약으로 삼성의 인지도가 6% 급상승한 것으로 나타났다. 인지도를 1% 높이는데 약 2천 5백만 달러가 드는 것을 생각하면 엄청난 이익이 된 것이다.또한, 삼성의 아스트라는 지난 5월 초 LPGA 경기 후 국내 매출이 50% 가량 증가했고, 브랜드 가치 또한 2억 5천만 달러 정도 상승한 것으로 분석되고 있다. 삼성은 아스트라와는 별도로 ‘SERIPARK'이란 상표를 개발하기로 했고, 이에 삼성에서는 박세리 지원팀을 대폭 강화하고 선수 생명 연장을 위해 체계적인 선수 관리에 들어갔다.2)박찬호한국인 최초의 메이저리거인 박찬호. 그는 광고에 가장 많이 나오는 스포츠 스타이다. 그를 발 빠르게 이용한 기업은 삼보컴퓨터이고 박찬호를 기용한 삼보컴퓨터는 야구용어 ‘체인지업’을 사용, 2년 후에 새로운 모델로 바꿔 준다는 이벤트로 컴퓨터 시장에 선풍을 일으켰다. 또한 삼성전자와 비슷한 수준의 매출을 끌어올렸고, 기업 이미지를 높여 자금대출 등에서 숨통을 틔웠으며 장기 고객인 청소년을 확보했다. 무엇보다도 부도설을 일시에 잠재웠다.박찬호가 출연했던 또 다른 광고 게토레이는 박찬호를 모델로 사용한 1997년 3개월 새 40억 원에서 88억 원으로 2배가량 매출이 늘었다. 또한 동양제과의 경우 박찬호로 인해 멀티그레인 시장규모의 66.6%를 차지했었다.3)이봉주이봉주 선수와 황영조 선수의 은퇴로 제대로 된 스포츠 마케팅을 시작도 못하고 끝난 코오롱그룹이지만, 코오롱에는 이봉주 선수가 있었다. 코오롱은 1994년 이후 7억 원 정도를 투자했다. 그 결과 이봉주 선수가 1998년 로테르담 마라톤대회에서 우승하면서 그 대회에서만 30억 원 정도의 광고 효과를 얻었다. 또한 이봉주 선수가 그 대회에서 신었던 엑티브 마라톤화는 한 달 동안에 1천5백 켤레가 판매된 것으로 나타났다. 원래 액티브 마라톤화는 연간 5백 켤레 정도 판매되던 것으로 3년치를 한 달 사이에 판매한 결과를 가져온 것이다※ 기업별사례1)삼성과 LG의 차별화된 스폰서십 전략삼성은 세계 최대의 스포츠제전인 올림픽에 집중하는 ‘올인 전략’을 구사하고 있는 반면 LG는 지역별로 특화된 대회나 최고인기종목 대표 팀을 후원하는 ‘저 인망 전략’으로 대응하고 있다. 삼성의 스포츠 마케팅은 올림픽이 전부라 해도 과언이 아니다. 1998년 나가노 동계올림픽부터 동 ? 하계 올림픽에 꾸준히 무선통신기기 분야 공식파트너로 참여하고 있다. 반면 LG전자는 각 대륙과 국가별로 인기 있는 스포츠 대회를 선별, 후원하는 전략을 펴고 있다. 또한 올림픽에서도 국가별로 인기 스포츠 팀을 후원하는 형식을 띄고 있다. 또한 서로 상이한 기업의 특성과 연관된 스폰서십 전략은 중앙집중형과 분권형으로 차별화 되고 있다.

예체능| 2012.04.04| 8페이지| 1,500원| 조회(144)

경영전략, 운동과건강, 성공사례, 차별화, 자긍심, 스폰서십, 인상, 기업의 스폰서십

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기업의 스폰서십1. 기업 스폰서십이란 2. 기업 스폰서십의 목적 3. 스포츠 스폰서십의 종류 4. 스폰서십을 통해 얻는 이익 5. 국내 개개인과 기업의 성공사례 6. 결론 목차- 스폰서십은 기업의 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위해 스포츠 , 문화 , 사회복지 분야에서 특정개인에게 또는 조직의 진흥을 우해기업이 제공하는 재원 , 상품 또는 서비스 같은 일체의 행위에 대한 기획 , 조직 , 수행 , 통제를 의미한다 . - 기업이 스폰서십의 형태로 스포츠를 이용한다는 관점에서 스폰서십은 ‘기업이 스포츠 이벤트 개최에 필요한 비용이나 물품을 제공하고 스포츠 이벤트의 가치를 커뮤니케이션 활동에 활용하는 것’이라고 볼 수 있다 . - 스폰서십과 관련된 기업의 목표는 기업 이미지의 창조 , 유지 , 개선은 물론 판매증진 , 지역사회화의 관계 개선 그리고 사회적 책임감의 인지 등이 포함된다 . 이러한 목표를 달성하기 위해서 기업이 지원하는 이벤트는 스포츠 이벤트뿐만 아니라 음악회 , 축제 , 무용 , 음악 , 연극과 영화 , 자선행사 그리고 지역사회 행사 등 매우 광범위한 영역을 포함하고 있다 . 그래서 기업 스폰서십은 엄밀히 말해서 스포츠 스폰서십을 포함하는 포괄적인 개념이라고 볼 수 있다 . 1. 기업 스폰서십이란2. 기업 스폰서십의 목적 기업의 유명도를 상승시키거나 지속시키는 것 기업 및 제품 이미지를 개선하거나 공고히 하는 것 특정한 국민집단에게 그 기업에 대한 신뢰와 이해를 구하며 사회적인 책임성을 표현하는 것 임직원의 단결과 자부심을 고취하는것3. 스포츠 스폰서십의 종류 ￭ 타이틀 스폰서십 ( 대회명칭에 스폰서 이름이 들어가는 경우 ) ￭ 공식명칭 사용권 ( 공식용품 , 공식공급업체 , 공식지정사 , 공식후원사 , 공식스폰서 , 공식파트너 등 ) ￭ 방송후원 ￭ 입관판광고 (board advertising) 및 펜스광고 ￭ 스포츠 용품 광고 ￭ 출발번호 , 출발 또는 결승점 테이프 광고 ￭ 라이센싱 / 머천다이징 ( 마스코트 , 엠블렘 , 로고 등 을 활용 ) ￭ 경기장 바닥광고 ( 아이스하키 , 농구 , 배구 경기장 등 ) ￭ 경기장 전광판 또는 대형 스크린 광고 ￭ 제품배치 (product placement) ￭ 자막광고 ( 경기중계 시 화면에 특정 기업명이나 상표가 자막에 나오는 경우 ) ￭ 안내 프로그램 및 입장권 , 깃발광고 ￭ 기자회견장의 백드럽 광고 ( 뒷 벽면에 광고물 부착 ) ￭ 스포츠스타를 등장시키는 매체광고 (testimonial advertising) ￭ 스포츠스타를 이용한 판촉행사 ( 팬 사인회 등 )4. 스폰서십을 통해 얻는 이익 (1) 매체노출을 통한 인지도 제고 (2) 이미지 확대 (3) 법적 규제로부터의 자유로움 (4) 기술력 과시 (5) 판매촉진 효과 (6) 판매증진 (7) 조직구성원의 자긍심 고취 (8) 기업 가치 제고5. 국내 개개인과 기업의 성공사례 ※ 개인별 성공사례 (1) 박세리 1998 년 박세리의 여자골프 메이저 대회 2 연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고 효과를 얻었다 . 삼성은 박세리에게 1995 년부터 계약금 8 억 원 , 연봉 1 억 원 등 40 억 원을 지원했다 . 박세리의 메이저 대회 2 연승으로 미국에서는 1 억 7 천만 달러의 광고 효과를 보았다 . 미국 리서치 인터내셔널의 조사에 따르면 박세리의 활약으로 삼성의 인지도가 6% 급상승한 것으로 나타났다 . 인지도를 1% 높이는데 약 2 천 5 백만 달러가 드는 것을 생각하면 엄청난 이익이 된 것이다 .( 2) 박찬호 한국인 최초의 메이저리거였던 박찬호는 당시 광고에 가장 많이 나오는 스포츠 스타였다 . 그를 발 빠르게 이용한 기업은 삼보컴퓨터이고 박찬호를 기용한 삼보컴퓨터는 야구용어 ‘ 체인지업 ’을 사용 , 2 년 후에 새로운 모델로 바꿔 준다는 이벤트로 컴퓨터 시장에 선풍을 일으켰다 . 또한 그 당시 삼성전자와 비슷한 수준의 매출을 끌어올렸고 , 기업 이미지를 높여 자금대출 등에서 숨통을 틔웠으며 장기 고객인 청소년을 확보했다 . 무엇보다도 부도설을 일시에 잠재웠다 . 박찬호가 출연했던 게토레이 광고는 박찬호를 모델로 사용한 1997 년 3 개월 새 40 억 원에서 88 억 원으로 2 배가량 매출이 늘었다 . 또한 동양제과의 경우 박찬호로 인해 멀티그레인 시장규모의 66.6% 를 차지했었다 .※ 기업별 성공사례 ( 삼성과 LG 의 차별화된 스폰서십 전략 ) 삼성 LG 전략 삼성은 세계 최대의 스포츠제전인 올림픽에 집중하는 ‘올인 전략’을 구사하고 있다 . LG 는 지역별로 특화된 대회나 최고인기종목 대표 팀을 후원하는 ‘저 인망 전략’으로 대응하고 있다 . 후원 1998 년 나가노 동계올림픽 이후 동 ‧ 하계 올림픽에 꾸준히 무선통신기기 분야 공식파트너로 참여하고 있다 반면 LG 전자는 각 대륙과 국가별로 인기 있는 스포츠 대회를 선별 , 후원하는 전략을 펴고 있다 . 또한 올림픽에서도 국가별로 인기 스포츠 팀을 후원하는 형식을 띄고 있다 . 기대효과 상업성이 배제되고 최고의 선수들이 모이는 올림픽에 집중하는 삼성의 기대효과는 ‘ 프리미엄급 ’ 브랜드 가치 향상으로 삼성이 인터브랜에 의뢰해 평가한 자체 브랜드 가치는 1998 년 나가노 올림픽 때 32 억 달러에서 2006 년 토리노 올림픽 이후에는 161 억 달러로 5 배 정도가 증가하였다 . LG 는 실속형이라 할 수 있다 . 대회가 열리면 해당 지역본부는 딜러 및 우수고객 초청 , 현지인 대상 마케팅 활동 등 직접적으로 매출을 늘리는 활동에 집중하게 된다 .6. 결 론 스포츠 산업이 거대 산업으로 중요한 문화산업으로 자리 잡은 것은 미디어의 발달과 , 일반 소비자들이 여가시간의 증가로 인하여 스포츠를 즐기게 되었고 그에 따라 스포츠에 대한 인식이 좋아지게 되었고 , 기업의 경우 치열한 광고 환경으로 인하여 , 새로운 광고 ․ 홍보 전략이 필요한 상황에서 스포츠 마케팅 중에서도 스포츠 스폰서십이 부각되게 되었다 . 이러한 상황은 앞으로도 계속될 것으로 예상되며 , 이렇게 스포츠 스폰서십에 대한 사회적 중요도가 커지고 있는 상황에서 , 이제 스포츠 스폰서십 전략은 개별 전략으로서의 의미만이 아니라 , 한 국가의 모든 산업의 이미지 제고와 기업 홍보를 위한 첨병으로서의 역할까지 하게 되었다 . 따라서 아직까지 미약한 우리의 스포츠 마케팅 산업을 발전시키기 위해서는 차별화된 스폰서십 전략뿐만 아니라 스포츠 시장의 확대와 , 대규모 스포츠 에이전시의 필요성 , 스포츠 스타의 양성 , 합리적 마케팅 기법도입 등 해결해야 할 문제들이 많지만 , 분명 21 세기에 주요한 사업 분야의 하나이고 , 반드시 성장시켜야 할 사업 분야이다 .감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

예체능| 2012.04.04| 12페이지| 1,500원| 조회(227)

소비자, 전략, 운동과건강, 차별화, 스폰서십, 여가시간, 스포츠시장, 기업 스폰서십, 마케팅산업

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