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미스터피자의 중국진출 평가A+최고예요

Mr. PIZZA 중국시장 진출전략CONTENTS● 서론 미스터피자 선정동기 기업소개 ● 본론 중국시장진출배경 - 중국진출현황 SWOT분석 STP분석 4P분석 중국시장진출전략 ● 결론 문제점분석 향후 전략미스터피자 선정동기미스터피자- 일본회사의 프랜차이즈로 시작 한국 미스터피자라는 토종업체 미스터피자는 철저한 매장관리 매장별 상권 특성에 맞는 분석과 마케팅 여대생이 가장 선호하는 피자 '제8회 여성소비자가 뽑은 좋은 기업 대상' 중국 베이징과 천진에 12개의 점포기업소개1990 - ㈜한국미스터피자 설립 1998 - 중국 상표등록 출원 2000 - 중국 북경 1호 점 2001 - 북경 2, 3호 점 만보 우수 피자 점 선정 2002 - 도우매직쇼 , 북경 4호 점 2003 - 북경 5호 점 2004 - 북경 6, 7호 점 2005 - 중국 천진 2호 점 2008 - 여성이 뽑은 기업대상 4년 수상 2009 - 북경 천진 12호 점 개점 한국 피자 전문점 부분 1위 선정기업소개1998중국 상표등록 출원2000중국북경 1호점 건국문점 개점 북경만보 우수피자점 선정20012002제1회 전국 도우 매직쇼 북경 4호 점북경 2호 점 오도구점 개점 북경 3호 점 잉커점 개점 북경만보 2년 연속 우수 피자점 선정기업소개1990년㈜ 한국미스터피자 설립북경 5호 점20032004중국 천진 2호 점20052008북경 6, 7호 점여성이 뽑은 기업대상 4년 수상기업소개2009북경과 천진 총12호 점 한국 피자 전문점 부분 1위 선정양마허 그룹한우리 산업찬음유한공사합작회사를 통해 중국진출을 위한 발판을 마련하였으며, 그 후 꾸준한 매장과 매출액 증가를 보이고 있다,기업소개중국 GDP의 증가로 인한 꾸준한 외식시장의 성장중국시장진출배경요식업 관리시스템 정비프랜차이즈 유망업종중국내의 요식업이나 프랜차이즈에 대한 시스템적, 법적 개선월별시장정보분석보고제도 시행오래된 전통 식단들에 대한 개혁 추진지방 요식업관리 체제 개혁 단행'유통프랜차이즈 관계법' 발효독자프랜차이즈 기업 설립 법적 가능외국업체 중국시장 개척중국시장진출배경중국진출현황북경에서 12개 매장운영 현지반응 좋아 올 하반기 상해지역 신규매장오픈 계획Strength 1.차별화 된 피자 2.북경물류센터 3.차별화 된 서비스Weakness 1. 낮은 브랜드 인지도 2. 다양한 광고매체활용 제약Opportunity 1. 주5일제 확산과 더불어 외식문화 확산 2. 08년 북경올림픽과 2010년 상해EXPO 3. 중국 소비자의 소비성향 변화 4. 프랜차이즈 법 제정Threat 1. 피자시장 선점 경쟁업체 2. 피자 대체 외식업체의 등장 3. 공산주의SWOT분석지리적변수동부연해경제권북부 연해경제권남부연해경제권동북지역경제권황화중류경제권사회심리적변수원바오족샤오캉족지식인족신세대족여피족연령별유아취학전초등학생중고등학생10대후반~24세20대 후반30대40~50대60대 이상장강중류경제권서남지역경제권서북지역경제권STP분석Segmentation Targeting고가프리미엄피자의 선발주자수타피자 강조세련된 매장분위기 친절한 서비스기존의 피자와는 다른 프리미엄 피자STP분석Positioning중국 내에서의 유통물류 채널 확보1) 차별화된 제품개발 2) 고객 중심 서비스productprice1) 도우매직쇼 2) 숫자의 활용 3) Road shopplacepromotion4P분석초기고가전략담백한 한국형 피자고객(여성)중심 서비스중국시장진출전략2004년 교체쉬어가기~ 슬로건 변화오토바이에 있는 슬로건2007년 교체높은 질의 피자 고객중심의 서비스 치안대장현지 인재들을 기용 임직원 대부분 중국인중국시장진출전략현지화 전략“미식가들의 입맛을 사로잡다”“젊음이 가득”북경 오도구점“매머드급 규모에 메머드급 매출”북경 동방광장점북경건국문점중국시장진출전략지점별 차별화 전략“팀웍이 다르다, 자부심이 다르다”북경 퐝장지역“다국적 기업 직원들의 외식장소”북경 잉커점상권과 지역에 맞는 매점 별 차별화를 이룸.중국시장진출전략지점별 차별화 전략대중매체 활용의 어려움높은 광고 비용복잡한심의제도한국 브랜드의 낮은 인지도문제점분석피자 대체재들의 강세중국 특유의 맛이 첨가된 중국식 패스트푸드를 선호 피자업체는 단 하나도 상위권에 랭크 되지 못함문제점분석시식 활성화 쿠폰제도고객촉진전략새로운 타겟향후 2015년까지 전역 1000개 매장 개점인터넷 주문 활성화 대량주문시 추가할인제고객유치전략향후 전략'소황제' Ex) 키즈존, 양고기피자 DHA 피자{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.10.31| 27페이지| 2,000원| 조회(864)

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