*수* 스토어

*수*

개인인증

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

10개
전체 판매량

230개
최근 3개월 판매량

3개
자료후기 점수

평균D
자료문의 응답률

-

전체자료 10개

청소년 자살 예방 커뮤니케이션 전략

..PAGE:1청소년 자살 예방커뮤니케이션 전략..PAGE:2한나라의 장래를 보려면그 나라의 청소년을 보라-명심보감..PAGE:3OECD 가입국가 중자살률 8년 연속 1위청소년 자살 증가율 2위..PAGE:4출처: 경제협력개발기구..PAGE:5우리나라 10만 명 당 청소년 자살률3.19명5.58명57.2% 증가2001년2011년출처 : 통계청..PAGE:6출처: 통계청단위: 명..PAGE:72012년 자살률 감소 이유제초제 '그라목손'의 제조.유통이 중단(2011 농약으로 인한 중독 사망사고 477명이 줌)2012년 3월 '자살예방 및 생명존중문화 조성을 위한 법률’이른바 '생명 존중법'을 시행 제정자살예방센터 등 인프라 구축생명의 다리 캠페인 시행..PAGE:82011년 ‘대구 청소년 자살’이 사회적 이슈로 대두.그로 인해 2012년 자살 예방 교육을 집중.그 결과 청소년 자살률이 감소출처: 통계청단위: 명..PAGE:9청소년의 특징외적인 요인내적인 요인충동적 성향사춘기질풍노도의 시기자기중심적이고 다른 이의 시선에 매우 민감주위 환경에 의존적 성향..PAGE:10청소년 자살의 특징충동적으로 일어나는 경우가 많음.정말 죽고자 하는 의지보다 자신의 심리적 고통을 극단적인 방법으로 표현.평상시 유대관계를 깊게 갖고 있었던 대상, 또래와 동반자살을 시도하거나,환타지 소설류나 인터넷게임 또는 연예인 자살 등의 영향으로 죽음에 대한 환상을 가짐.자살예방의 효과가 나타나기가 쉬움출처 ‘청소년자살 예방프로그램 및 개입방안 개발’저자 지승희 외 4명한국청소년상담복지개발원..PAGE:11출처: 통계청 (2012)..PAGE:12정량조사안산시 단원구 고잔동송호 중학교 경안 고등학교동작구 사당동 E-마트13~19세(부모) 20명조사내용 청소년의 자살 여부-충동 이유자살 상담 여부-거부 이유일시 2013년 10월 28~29일13~19세(남) 40명13~19세(여) 40명13~19세(부모) 20명..PAGE:1313세~19세 청소년의 자살 충동 여부13세~19세 청소년의 자살 충동 이유..PAGE:14..PAGE:15설문조사 결과자살 충동의 제일 큰 원인으로는성적비관 또는 진로고민그리고가정환경 관련 질문의 답변도와상담시설의 대한 신뢰도가낮은 것으로 나타남..PAGE:16FGI안산시 단원구 고잔동카페 (턱스 에스프레소)13~19세(남) 3명13~19세(여) 3명13~19세(부모) 2명경안 고등학교 선생님 1명자살 예방 전문가 1명일시 2013년 10월 28~29일조사내용 청소년 자살에 대한 인식 및 생각..PAGE:17오xx(16세 여)학교에서 생긴 고민을 엄마에게 말해본 적이 있어요. 그런데 엄마가 일시적인 거라며 공부나 하라고 하더라고요.그래서 그 이후로는 고민을 부모님께 절대 말하지 않아요. 세상에서 혼자가 된 기분이였어요.김xx (18세 남)집안 사정 때문에 미래가 안 보여요.집안사정이 좋지 않아서 대학생각도 못하겠고 학교도 다니기 힘들어요.실제로 이렇게 살면 뭐하나 싶어서 자살생각을 해본 적이 있는데, 상담시설에는 찾아가 보지 않았어요.김xx (18세 여)자살 생각해본 적 없어요. 부모님께서 딱히 성적에 대해 터치를 많이 하는 편은 아니에요.부모님과의 관계가 나쁘지 않고요. 부모님께서 개방적인 편이거든요.부모님과 성적 얘기 보다는 제 주변 친구들 이야기나 일상 얘기를 주로 해요.부모님이 제 얘기를 많이 들어주시는 편이에요. 카톡으로 자주 연락도 하고요...PAGE:18함xx (49세 여 직장인)고등학교 2학년 짜리 남자아이를 자녀로 두고있어요.맞벌이 중이라 아이가 커 갈 수록 신경을 잘 못써줬는데, 요새 부쩍 말수가 줄더라구요.뭐 물어도 대답도 안하고… 제가 매일 집에서 챙겨주면 애가 조금 더 밝았을까 싶어서 미안해요.정xx (51세 남 직장인)퇴근하면 일단 9시 정도 되니까… 주변에 자식이랑 친하게 지내는 사람 잘 없어요.재혼 가정도 많고, 아빠 없이 사는 애들도 많은데,꼬박꼬박 월급 받아다 주면 되는거 아닌가 그런 생각 한적 사실 많아요.애들이 집에 있어도 말을 잘 안거니까 집에 있기 싫어서 주말에는 낚시나 골프를 하러 다녀요.자식들이 고민을 상담해 온다면… 글쎄요. 어떻게 해야할 지 잘 모르겠어요...PAGE:19신xx (53세 남 교사)힘들어 하는 학생들은 눈에 잘 띄어요, 사정이 있어 보인다거나.그래서 상담을 할 때 진짜 심각하게 앓고 있는 학생들 경우엔 처음에 말을 하고 싶어 하는 것 같은데 망설여 해요.그렇기 때문에 그런 학생들을 무조건 혼내기 보다는청소년들은 다독이면서 손을 건네야 마음을 열고 변하려고 노력을 하죠.청소년들은 진짜 관심이 중요한 것 같아요. 청소년들은 영향을 잘 받는 시기이기 때문에주변에서 관심과 손길을 건네면 마음을 열고 변하는 게 보이거든요.강xx ( 38세 자살예방 전문가)자살이란 게 개인차가 있을 뿐만 아니라 복합적이기 때문에 모두 종합해서 생각해봐야 해요.시도하는 이유는 가정이나 성적일 수 있지만 결국 시간이 지나면서 종합적인 이유로 우울이 발생하게 돼요.자살은 어떤 것이든 사람들의 관심이 최우선이에요.하지만, 단순히 관심을 보이는 것은 오히려 아이들에게 압박감을 주기도 합니다. 현명한 관심이 필요해요.여기서 현명한 관심이란, 예를 들어 자녀와 공감대를 만들고 자녀 스스로 인생계획을 짜게 해야 합니다.훈계, 설교, 비난 등은 의사소통의 걸림돌이 되므로 ‘나 전달법’ ‘적극적 경청’ ‘긍정적 언어사용’ 을생활화할 필요가 있습니다...PAGE:20FGI 결과 도출청소년의 복합적인 특성 때문에자살원인을 종합적으로 생각해보아야 함자살충동 원인 1위인 성적 진학문제의 경우도가정문제에 큰 영향을 받음맞벌이 가정 등 현대 가정에서는 자녀와의 대화에 어려움을 겪음일차원적인 관심과 다그침은 청소년 자살예방에 역효과를 불러일으킬 수 있음..PAGE:212006-06보건복지부 청소년 생명사랑 캠페인친구에게 힘이 되어주는 존재가 되기를 권장.2012-02“그런 애들은 없습니다. 그런 무관심만 있을 뿐.”관심과 도움만이 학교폭력 & 자살을 예방할 수 있다.커뮤니케이션 분석..PAGE:222013-06자살예방 캠페인“당신의 물음표 하나가 생명을 살릴 수 있습니다.”자살을 예방할 수 있는 ‘관심’을 보여주고 있으며물음표=관심이라는 것을 쉽게 표현하여사람들에게 상기율을 높이고 사람들의 행동을 유발한다...PAGE:23공익광고 시청 경로청소년 자살 공익광고 시청 여부..PAGE:24김xx (18세 남)지금 나오는 광고를 보면 그닥 해결이 될 것 같진 않아요.단순히 물어준다고 해서본질적인 문제가 풀리는 건 아니잖아요. 그러니까 결국 도돌이표가 아닐까요?최xx (18세 남)(자살에 대해) 예방이 가능할 것 같아요. 원래 고민이라는 게 자신의 어깨에만 있으면 되게 무거운데누가 같이 들어주면 훨씬 가벼워 지잖아요. 저도 마찬가지로 누구한테 다 털어놓으면 맘이 좀 편해지거든요.김xx (18세 여)이 광고 알아요. 본 적 있어요. 물음표가 강렬했던 것 같아요.누구나 다른 사람들 힘들어 보이면 관심을 가져야 한다는 건 단순히 아는 사실인데실상은 먼저 다가가기 힘들어하는 부분이 있잖아요.저도 이 광고 보고 옆에서 힘들어하는 친구가 기억나서 더 잘 생각나는 것 같아요.오xx (16세 여)광고에서 전 연령층의 사람들이 등장하니까, 딱히 청소년 자살에 관련된 광고란 생각이 들지 않았어요.자살 관련 공익광고는 맞는 것 같은데 청소년 자살에 집중되지 않았기 때문이에요...PAGE:25공익광고 만족도75% 이전까지 광고들은 어두운 느낌이 많이 들었다.하지만 이번 광고는 밝고 물음표라는 메시지가쉽게 기억할 수 있다.25% 단순히 묻는다고 해서 해결될 것 같지 않다...PAGE:26함xx (49세 여 직장인)실제로 이 광고를 보고 가족들에게 관심을 좀 더 가져야겠다고 생각했어요.그래서 시부모님께 좀 더 연락을 드리곤 했는데 그게 자식들에겐 잘 안 통해요.뭐 물어보기만 하면 괜히 짜증부리고, 제대로 대답도 안 하니까 괜히 물어보진 않아요.정xx (51세 남 직장인)아이들이게 가지는 관심이라는 게, 애들이 달갑게 받아야 관심 아닌가요?사실 어떻게 보면 걱정하는 건데도 애들은 잔소리로 생각하곤 하니까결국엔 관심 보이기도 조심스러울 수 밖에 없어요.괜히 관심이랍시고 조금이라도 뭐라고 하면 둘 다 기분만 나쁘니까...PAGE:27강xx ( 38세 자살예방 전문가)우울해 보이는 사람들에게 관심을 보여주는 것이 자살예방의 첫 걸음입니다.또한, 청소년들은 가정환경에서 영향을 많이 받기 때문에광고 속에서 청소년들이 서로 등장하는 것은근본적인 문제가 해결되지 않는다고 생각되어질 수 있습니다.청소년들은 대게 사회적으로 미성숙하고 누군가 자신을 책임져 줘야 한다는 관념에압박을 받는 경우가 많습니다.그래서 근본적인 문제가 해결되어지지 않는다면 계속해서 굴레에서 벗어날 수 없다고생각하게 됩니다...PAGE:28커뮤니케이션 분석 결론현재 광고는자살에 대한 어두운 면과 위협적인 메시지 보다는부드러운 톤으로 메시지를 전달하여오히려 광고를 회상하는 것에 도움이 되었다.물음표에 대한 상기율이 높기 때문에광고 전략을 그대로 가되 청소년에게 포커스를 맞추고관심에 대한 구체적인 방안이 나타나야 한다...PAGE:29광고목표청소년 자살률 5% 감소..PAGE:30광고컨셉관심은 이해에서부터 시작합니다...PAGE:31크리에이티브 컨셉물음표 ( ? )..PAGE:32VEDIOAUDIOStory board표정이 왜그래?표정이 왜그래?엄마한테말 좀 해줄래?엄마한테말 좀해줄래?표정이 왜그래?어디 아프니?화면이 점점 일그러다화면에 물음표가 생긴다물음표가 더 생긴고

경영/경제| 2016.01.15| 41페이지| 2,500원| 조회(114)

청소년, 청소년자살, 자살예방전략, 철소년자살예방, 자살예방기획안

미리보기

닫기
굽네치킨 커뮤니케이션전략

굽네치킨 커뮤니케이션 전략후라이드 치킨 일색이었던 국내 치킨시장에 웰빙 컨셉의 굽는 치킨으로 돌풍을 일으킨 굽네치킨 . 올해 1000 호점 돌파를 눈 앞 … 축하 드립니다 .외식업 시장 규모 ( 단위 : 조 원 ) 출처 : 통계청 지속적으로 성장하고 있는 외식업 시장경제가 플러스 성장 중 외식업 시장 성장 이유 ( 단위 : %) 출처 : NIELSEN 2013.02 ( 단위 : %) 출처 : NIELSEN 2013.02 외식업을 선호하는 신규 창업자의 증가 실업에 빠진 근로자가 실업에서 빠져 나오는 방법은 두 가지다 . 취업과 창업이다 . 창업자들이 가장 선호하는 아이템이 외식업 . 그 이유는 가장 위험부담이 적기 때문이다 . 그래서 매년 신규 창업자의 수가 증가하고 있다 . 2 013.03.11. 한국경제 김원준 기자 기사에서 발췌 여성 취업률의 증가치킨 프랜차이즈 시장 규모 ( 단위 : 억 원 ) 출처 : NIELSEN 2013.02프랜차이즈 치킨 시장의 점유율 ( 단위 : %) 출처 : 통계청그렇다면 굽네치킨은 왜 5 위 에 머물러 있는것일까 ?소비자 치킨 종류 선호도 치킨 프랜차이즈 시장 구조 출처 : 통계청 2013 출처 : 통계청 2013BBQ 회사 : 제너시스 BBQ 그룹 출시 년도 : 1995 년 평균 가격 : 15,000 원 이상 제품 특징 : 고품격 신선육 10 호 국내산 닭 , 30 여 가지 천연 양념 , 올리브 오일 사용 교촌치킨 회사 : 교촌 F B( 주 ) 출시 년도 : 1991 년 3 월 런칭 평균 가격 : 15,000 원 이상 제품 특징 : 트렌스 지방 0%, 카놀라유 100%, 천연자료재료 소스 , 영양성분표시 네네 치킨 회사 : ( 주 ) 혜인식품 출시 년도 : 1999 년 5 월 평균 가격 : 15,000 원 이상 제품 특징 : 100% 국내산 닭고기 , 순식물성 튀김유 , 포장의 차별화 , 소스의 고급화 , 닭고기에 코팅막을 입힌 배러딥 공법으로 제조 또래오래 회사 : ( 주 ) 농협목우촌 출시 년도 : 2003 년 5 월 닭 , 1 등급 닭 , 농협 목우촌 닭 , 계육가공공장 ( 충북 음성군 )BBQ 2013 년 [ 반반치킨 편 ] 반반치킨이라는 제품명에 맞게 ‘ 반반 ’ 이라는 중의적 언어표현을 사용하여 광고에 재미요소를 더하였다 . 모델은 요즘 인기 아이돌인 현아를 썼다 . 교촌치킨 2013 년 [ 에일리와 슈퍼주니어 편 ] 2009 년부터 2011 까지 슈퍼주니어를 모델로 사용하고 , 2012 년 에는 에일리를 모델로 추가하였다 . 매년 전하려는 메시지가 다르다 . 네네치킨 2012 년 [ 당연하죠 편 ] 2010 년부터 2012 년까지 3 년 내내 유재석을 모델로 썼다 . 여러 가지 상황에서 네네치킨맛에 감탄하는상황을 보여주면서 네네치킨의 촉촉하고 바삭한 특징을 소개한다 . 또래오래 2012 년 [ 이벤트 편 ] 모델 FT 아일랜드가 기존 또래오래 CM 송을 부른다 .치킨 프랜차이즈 시장 1~4 위 브랜드를 분석해본 결과 모두 후라이드치킨 이었으며 , 빅모델과 , 아이돌 그리고 CM 송을 이용한 광고를 사용 하였다 .그렇다면 , 후라이드치킨이 아닌 굽네치킨은 5 위의 상태로 머물러있어야 하는 것일까 ?오븐구이치킨 시장 점유율 출처 : 통계청굽네치킨 성장률 840 950 ( 단위 : 억원 ) 출처 : 통계청2011 년 [ 데리베이크 치킨 편 ] 2010 데리베이크 치킨 만드는 과정을 보여주면서 굽네 치킨의 특징인 냉장 닭고기와 오븐에 굽는 방식을 소구한다 . 2012 년 [ 오리지널 편 ] 소녀시대 멤버를 데리베이크 팀 과 오리지널 팀으로 나눠서 대결을 하는 형식으로 각각 제품의 장점을 설명한다 . 2013 년 굽네 쌀강정 [ 치킨의 기준을 다시 세우다 편 ] 기존 굽네치킨 광고와 달리 소녀시대를 모델로 사용하지 않은 광고로 요즘 트렌트인 닭강정을 소재로 저칼로리로 개발된 굽네 쌀강정을 소개한다 . 2008 년 굽네치킨 첫 광고부터 소녀시대를 모델로 사용 .그렇다면 굽네치킨에 대한 소비자에 대한 생각은 어떠할까 ?소비자조사 개요 1 차 정량조사 대상 : 10 대 ~ 40고잔동 중앙역 앞 일시 : 2013 년 5 월 1 일 ~ 5 월 11 일 2 차 정성조사 ( FGI) 대상 : 20 대 ~ 30 대 남 / 여 ( 20 대 남 : 3, 여 : 3 / 30 대 남 : 1, 여 : 3 ) 장소 : 경기도 안산시 단원구 고잔동 중앙역 앞 일시 : 2013 년 5 월 10 일 금요일 오후 7 시 내용 : 평소에 즐겨먹는 치킨 , 굽네치킨의 특징 , 타 브랜드 치킨과의 차별성 기억나는 치킨 광고 , 굽네치킨 광고“ 평소에 즐겨먹는 치킨은 무엇입니까 ?”“ 굽네치킨을 구매하신 적이 있으십니까 ?”“ 평소에 치킨을 먹을때 가장 고려하는 사항은 무엇입니까 ?”‘ 치킨 광고 ’ 를 볼 때 중점으로 두는 요소는 무엇입니까 ? 굽네 치킨 광고를 보신 적이 있으십니까 ?“ 굽네 치킨을 왜 먹나요 ? ” 박효진 / 여 / 24 세 / 대학생 오븐에 구워서 담백하고 깔끔한 맛이 좋다 . 이현주 / 여 / 33 세 / 회사원 구운 향이 좋았다 . 구운치킨 이라서 칼로리 부담이 적다 . 최진혁 / 남 / 25 세 / 대학생 다른 치킨에 비해 기름이 적고 느끼하지가 않다 . 박현석 / 남 / 33 세 / 회사원 구운 치킨은 생소한 맛이라 조금은 특별했다 . 다른 치킨을 먹을 때보다 건강한 닭을 먹는 기분이 든다 .“ 굽네 치킨 광고에 대해서 물어 보았다 ” 박효진 / 여 / 24 세 / 대학생 매년 소녀시대 모델이 나왔던 것이 기억이 난다 . 소녀시대 모델만을 앞세워 치킨 광고가 맞나 싶을 정도로 치킨 보다는 소녀시대가 더 기억에 남았다 . 2012 년 광고는 그 전에 나온 소녀시대 모델이 나온 광고보다 치킨 제품의 특징을 잘 살려주어 굽네치킨을 먹고 싶다는 생각을 느끼게 해주었다 . 이현주 / 여 / 33 세 / 회사원 굽네치킨 광고는 그저 소녀시대라는 빅모델을 사용하여 관심을 끌려는 것으로밖에 보이지 않는다 . cm 송을 매년 다르게 해도 별 차이성을 느낄 수 없었다 . 소비자에게 관심을 이끌려면 빅모델을 쓰지 않아도 기억에 남는 광고로 변화를 시도하거광고가 좋을 것 같다 . 최진혁 / 남 / 25 세 / 대학생 항상 같은 모델을 사용하다 보니 기억에 남는 광고가 없다 . 그냥 소녀시대가 나와서 춤추고 노래한다는 것밖에 기억에 남지 않는다 . 광고에서 치킨을 잘 보여주지 않아서 먹고싶다는 생각이 들지 않는다 . 굽네치킨의 가장 큰 특징이 튀기지 않고 굽는다는 것인데 잘 보여주지 않는것 같다 . 박현석 / 남 / 33 세 / 회사원 2010 2011 광고는 소녀시대가 모델인데 무슨 얘기하고싶어하는지모르겠다 그냥 소녀시대 홍보하는 영상이라는 생각밖에 안들었다 . 2012 년 광고는 그나마 낫다고 생각했다 . 굽네 치킨의 특징인 구운 치킨이라는 것을 부각 시킬 수 있는 내용의 광고면 더 좋을것같다 .Opportunity 대한 관심으로스포츠에 대한 관심도 증대 / 스포츠 음료 소비 S trength W eakness O pportunity T hreat - 타 브랜드 치킨보다 낮은 칼로리 - 동일한 광고 모델을 꾸준히 사용하여 인지도 향상 - 오븐구이 치킨시장 1 위 - 치킨이 고칼로리라는 소비자들의 확고한 인식 - 굽네치킨 광고의 전달력 치킨시장의 다양화 - 증가하고 있는 프랜차이즈 치킨 시장 - 웰빙 음식에 대한 관심도 증가 - 유사브랜드 다량 출시치킨 제품에 대한 소비자 조사를 하면서 알게된 중요한 사실 소비자들은 치킨을 먹을 때 맛뿐만 아니라 칼로리 까지 고려한다 . 소비자들은 소녀시대 = 굽네치킨 이미지가 형성되어 있다 .마케팅 목표 치킨 프렌차이즈 시장 내 점유율 9% - 1 2% 상승 목표 타겟 2030 소비자( 단위 : %) 출처 : NIELSEN 2013.08 치킨 구매율구워서 기름이 적은 담백한 맛 + 타 브랜드 치킨에 비해 절반의 칼로리 BBQ 교촌치킨 네네치킨 또래오래 굽네치킨 Kcal 1746 2084 1742 1796 960광고 컨셉 갓 구워 더 맛있는 치킨 크리에이티브 컨셉 기름은 쫘 ~ 악 빼고 맛은 더했다STORYBOARD AUDIO VIDEO 치킨 먹고 싶다고 투덜대는 소녀시대 배고다 !! 안돼 살쪄 !! 우리 이제 곧 컴백이야 !! 아냐 그래도 먹을 수 있는 치킨이 있어 !! 태연 클로즈 업 다른 멤버들이 일어난다 . ( 다같이 ) 뭔데 ?? 일제히 주목하는 멤버들태연 클로즈 업 기름은 쫘 ~ 악 빼고 맛은 더한 굽네치킨 !! 굽네 치킨 클로즈 업 맛있게 굽네치킨을 먹는 소녀시대 즐거운 웃음소리 ( 굽네치킨 CM 송 시작 ) 태연 클로즈 업 갓 구워서 더 맛있지 ? 자막 : 구워서 더 맛있는 굽네치킨 . 기름은 쫘 ~ 악 빼고 맛은 더했다 . STORYBOARD AUDIO VIDEOBTL 웰빙시대에 발맞춘 찜질방에 굽네치킨 로고와 불판 랩핑을 함으로서 구워서 기름을 쫙 뺀 치킨이라는 이미지를 인식시키게 함BTL 소비자들의 사용이 늘고 있는 요기요와 같은 음식배달 어플 사용시 , 치킨란을 선택하면 칼로리를 계산해주는 굽네치킨 배너 광고가 뜨도록 함 .구분 프로그램 총액 ( 천 원 ) MBC 월화드라마 수목드라마 주말드라마 뉴스데스크 163,000 26,000 26,000 27,000 84,000 KBS 월화드라마 수목드라마 주말드라마 뉴스타임 107,000 26,000 26,000 27,000 28,000 SBS 월화드라마 수목드라마 주말드라마 8 시 뉴스 142,000 26,000 26,000 27,000 63,000 총계 412,000 광고 매체 예산 전파매체 기간 및 금액 예산 총액 ( 천 원 ) 전파매체 1 주일 412,000 8,240,000 8,240,000 BTL 4~6 개월 예산 100,000 100,000 총계 8,340,000 BTL 총계 구분 빈도 단가 개수 총액 ( 천원 ) 찜질방 6 개월 40 100 개 40,000 배너광고 6 개월 1000 X 60,000 총계 100,000광고 매체 스케쥴 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 전파 ‘ 기름은 쫙 빼고 맛은 더했다 ’ 찜질방 O O O O O O 어플 O O O O O O감사합니다 .오븐구이 치킨시장 1 위 굽네 치킨 . 치킨시장을 뜨겁게 달구어 드릴 것을ow}

경영/경제| 2016.01.15| 38페이지| 2,500원| 조회(265)

치킨, 전략기획서, 치킨시장조사, 기획안PPT, 급네치킨, 치킨전략, 굽네치킨전략

미리보기

닫기
칠성사이다 커뮤니케이션 전략

롯데 칠성사이다 커뮤니케이션 전략습관은 추억을 간직하고 있다는 증거이다 . 콤테쎄 다이아네음료 시장 규모 2 011 3 조 3245 억 3 조 5348 억 3 조 7527 억 2 012 2 013 2 011 8 343 억 8 941 억 9 522 억 2 012 2 013 탄산 음료 시장 규모 단위 : ( 원 ) 출처 : NICE 신용평가정보 ( 주 ) 지속적으로 증가하는 음료 시장 및 탄산 음료 시장2 011 3 980 억 4 040 억 4 100 억 2 012 2 013 사이다 시장 규모 단위 : ( 원 ) 출처 : NICE 신용평가정보 ( 주 ) 지속적으로 증가하는 사이다 시장탄산음료 , 과즙음료 , 생수 , 커피음료 , 혼합음료 등 전반적인 카테고리 제품의 판매량이 확대 되고 경기 부진에 따른 소비 심리 약화 로 가격이 저렴한 제품을 찾는 소비자가 늘어났다 . 출처 : NICE 신용평가정보 ( 주 )사이다 시장 점유율 칠성사이다는 감소하는 반면 , 스프라이트는 증가 단위 : ( % ) 출처 : 통계청 칠성사이다 스프라이트 기타 93% 83% 89% 2 % 3% 7.3% 5% 8% 9.7% 201 1 201 2 201 3제품명 : 칠성사이다 회사 : 롯데 칠성 음료 출시일 : 1950 년 특징 : 무카페인 , 무인공향 , 무색소 . 3 무로 깨끗함 강조 . 6 3 년 간 국민의 사랑을 받아온 장수 브랜드 . 제품명 : 스프라이트 회사 : 코카콜라 컴퍼니 출시일 : 1961 년 출시 , 국내 1992 년 출시 특징 : 고유의 딤플디자인과 상큼한 레몬 , 라임향 첨가 . 감각적인 젊은이를 위한 시원한 느낌 강조 .1999 년 광고 무색소 , 무카페인 , 무인공향 깨끗한 칠성사이다 2 000 년 광고 이 땅을 지키는 맑고 깨끗한 사이다 2 013 년 광고 맑고 깨끗한 나의 사이다 ‘ 맑고 깨끗함 ’ 이라는 일정한 컨셉으로 표현 칠성사이다20 대에게 소구 할 수 있는 ‘ 젊음 ’ 을 컨셉으로 표현 2 011 년 광고 Freedom From Thirst Sprite 2 012 년 광고 젊음의 갈증을 해소하는 스프라이트 2 013 년 광고 톡 쏘는 시원함 스프라이트 스프라이트정량조사 - 일시 : 4 월 16 일 ~ 17 일 인원 : 20 , 30 대 각 30 명 / 4 0, 50 대 각 각 20 명 ( 총 100 명 ) - 장소 : 안산 중앙동 스타벅스 , 강남점 맥도날드 - 조사내용 음료시장 이용 형태에 대한 설문조사 탄산음료에 대한 소비자의 이용 실태 칠성사이다에 대한 이용 실태 칠성사이다 광고에 관한 소비자 조사세대별 소비하는 음료 비율 2 0 대 3 0 대 40 대 5 0 대 탄산음료 에너지음료 과일음료 스포츠음료 건강음료 탄산음료를 소비하는 세대는 20 대 56.7 % 1 3.3 % 1 3 % 1 0 % 7 % 단위 : ( % ) 출처 : 통계청 4 2.7 % 2 3.3 % 1 7 % 1 0 % 7 % 4 0 % 3 0 % 2 3.3 % 5 % 1 .7 % 46 .6 % 26 .4 % 20 .7 % 5 % 1 .3 %1 0 9 0 브랜드 인지도 단위 : ( % ) 출처 : 소비자 정량조사 20 대에게 칠성사이다보다 스프라이트가 높았다 2 0 대 5 0 5 0 3 0 대 7 0 3 0 40 대 9 0 1 0 50 대 칠성사이다 스프라이트FGI - 일시 : 4 월 22 일 - 인원 : 2 0 대 남자 3 명 / 여자 4 명 ( 총 7 명 ) - 장소 : 안산시 고잔동 서울예술대학교 아뜰리에 - 조사내용 사이다 이용 형태 칠성사이다 이용에 관한 설문 및 칠성사이다 광고 칠성사이다에 대한 개선점이양훈 (25) 칠성 사이다 광고 모델이 광고랑 안 어울린다는 생각이 들었어요 . 사이다는 탄산음료 광고인데 톡 쏘는 짜릿함이 덜한 것 같습니다 . 그냥 신뢰를 주는 순한 인물이란 생각이 강해요 . 조수아 (27) 칠성 사이다 광고를 봤을 때 맑고 깨끗하다는 느낌이 들지만 이 광고가 탄산음료의 시원함이나 톡 쏘는 상쾌함을 느낄 순 없었던 것 같아요 . 오희준 (28) 스프라이트 광고는 자주 접하는 것 같아요 . 그리고 영상 자체도 톡 쏘는 듯한 느낌이 강해요 . 칠성사이다는 광고자체의 특징이 없다는 느낌이 들어서 기억에도 잘 남지 않는 것 같아요 . 정상훈 ( 2 2) 칠성사이다의 느낌은 예전의 느낌이 강하다 . 디자인부터 예전과 변함이 없는 것이 오래된 제품이라는 신뢰성을 가지게 하지만 20 대가 원하는 세련됨이나 젊은 이미지는 없다고 생각한다 .송중기 클라라 6 0 3 0 1 0 해변 기타 ‘ 사이다 광고 ’ 하면 떠오르는 것은 무엇입니까 ? 단위 : (%) 출처 : 소비자 정성조사 스프라이트와 관련된 것들을 생각하는 사람이 대다수지드래곤 5 5 30 1 5 김우빈 기타 사이다 광고 차기 모델로 누가 적합하다고 생각하십니까 ? 단위 : (%) 출처 : 소비자 정성조사 2 0 대는 젊은 느낌의 모델을 선호1 월 31 40 억 3 120 억 3 100 억 2 월 4 월 광고에 따른 매출액 단위 : ( 원 ) 출처 : NICE 신용평가정보 ( 주 ) 광고를 하지만 지속적으로 하락하는 매출액 3 월 1 2 월 3 090 억 3 075 억마케팅 목표 목표 타겟 국내 사이다 시장 내 점유율 83% - 90% 로 상승 소비자 확장 및 기존 소비자 유지 MAIN : 20 대 , SUB : 3 0~50 대WHY 기존의 소비층인 30 ~ 50 대에게는 이미 칠성 사이다가 친숙하여 구매로 까지 이어지고 있지만 , 탄산음료 주 소비층인 20 대에게는 브랜드 인지도와 매출액이 저조하다 .광고 컨셉 맑고 깨끗한 칠성사이다 칠성 사이다가 63 년 간 지속해온 장수 제품일 수 있었던 이유 중 하나가 일관된 광고 컨셉이었기 때문크리에이티브 컨셉 짜릿한 맛 , 칠성사이다전파 광고 VIDEO AUDIO 꿀 ~ 꺽 ~ 흰색 바탕 폭죽이 터지는 소리 비명소리 폭죽이 터지는 모습 번지점프 하는 모습전파 광고 VIDEO AUDIO 로켓이 발사되는 소리 시원한 파도 소리 비명소리 서핑하는 모습 발사로켓이 되는 모 습 자이로드롭을 타는 모습전파 광고 VIDEO AUDIO 캬 ~ 아 ~ 차가 달리는 소리 짜릿한 맛 , 칠성사이다 자동차 레이싱을 하는 모습 사이다를 마시는 남자PROMOTION 칠성사이다와 함께 하는 보드타기 ! 내용 : 스케이트보드를 탈수있는 보드파이프에 칠성사이다를 랩핑 기대효과 : 주 타겟인 20 대에게 젊은 이미지를 심고 홍보효과를 불러 일으킨다 .PROMOTION 소리를 질러라 내용 : 자판기에 달려있는 마이크에 대고 소리를 질러 기준 db 가 넘으면 무료로 캔 사이다 하나를 증정 . 기대효과 : 소리를 질러 스트레스를 푼 쾌감을 칠성사이다의 청량감과 연결시켜 호감도를 높인다 .매체 스케쥴 집행 주기 5 월 6 월 7 월 8 월 전파광고 하프파이프 자판기매체 예산 방송사 프로그램 빈도 단가 횟수 금액 뉴스데스크 주 2 회 13,200 24 회 316,800 MBC 무한도전 주 1 회 11,265 12 회 135,180 일밤 주 1 회 11,175 12 회 134,100 아침뉴스 주 3 회 2,790 36 회 100,400 KBS2 개그콘서트 주 1 회 12,630 12 회 151,560 해피선데이 주 1 회 10,815 12 회 129,780 SBS 8 시 뉴스 주 2 회 10,770 24 회 258,780 힐링캠프 주 1 회 12,100 12 회 145,200 총 계 1,957,680 단위 : ( 천원 ) 출처 : 한국방송광고진흥공사매체 예산 PROMOTION 금액 보드파이트 , 자판기 1 0,000 총 계 1 0,000 총 예산 종 류 금액 전파광고 1,957,680 PROMOTION 10,000 총 계 1 ,967,680 단위 : ( 천원 ) 단위 : ( 천원 )소비자의 가슴속에 오래 기억될 수 있는 큰 별 . 칠성사이다로 만들겠습니다 .감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.01.15| 31페이지| 2,500원| 조회(267)

커뮤니케이션, 칠성사이다, 전략기획서, 전략기획안, 사이다전략

미리보기

닫기
자하하디디의 건축관 및 작품분석 평가D별로예요

ZAHA m. HADID목 차 작가 약력 - Zaha hadid 소개 - Rem Koolhaas 소개 작가의 건축적 특징 - 건축 형태적 특징 - 작품 진행 순서 작품 소개 Vitra Fire Station (Weil am Rhein , Swiss 1992 ) Contemporary Art Center In Rome (1999-2005 ) Dongdaemun design park plaza 2007 - 2013Zaha hadid (1950 ~ 1980 년대 중반 이후 예술의 장르를 막론하고 기존의 관습적 방법론에 대항하는 반동의 방법론 등장이 이 시대를 표상하게 되었다 . 문학 , 회화 , 무용 , 그리고 조각이나 행위예술에 이르기까지 혼돈의 시대에서 새로운 일상성 표현의 질서체계를 구축하려는 모색의 수단으로 받아들여졌던 이들의 돌발적 행위가 건축계에서는 새로운 공간구성의 실험을 추구하는 기운으로 파급되었고 , 급기야는 비평가들에 의해 해체주의 ( Deconstructivism ) 라는 하나의 커다란 줄기로 자리매김하게 되었다 . 현대건축가로 활발한 작품활동을 해체주의 추종자로 이라크 출신의 영국 국적을 가진 여성건축가 자하 하디드 ( Zaha M. Hadid ) 를 꼽을 수 있다 .Zaha hadid (1950 ~ . 약력 1950. 이라크 바그다드에서 출생 1972-77 런던 , AA School 에서 공부 OMA 의 멤버가 됨 (Office for Metropolitan Architecture) R. Koolhaas , E.Zenghelis 와 함께 AA Schoo 에서 강의 시작 헤이그의 네덜란드 국회의사당 증축계획 (OMA) AA School, Diploma Unita 에서 강의 시작 59 Eaton Place 에서 영국 건축 금메달 홍콩 Peak 공모전에서 1 등 입상 하버드 대학 , Visiting Decigh Critic 런던의 W.Biter 저택 인테리어 및 가구 디자인 베를린의 IBA 하우징 설계 시작 콜롬비아 대학 객원교수 EDRA 사의 가꽃의 박람회 3( 오사카 ) 뮤직비디오 파빌리온 ( 네덜란드 , Groningen) 완성 Guggenheim 미술관 ‘러시아 , 소비에트의 전위전 ’ , 개막전 디자인 IBA 하우징 및 비트라 소방서 완성 뉴욕 , 콜롬비아에서 강의 오스트리아 , Graz 의 건축학교에서 강의 카디프 베이 오페라 하우스 , 대회에서 1 위 입상 하버드 대학 Kenzo Tange 강좌에서 강의 1995. 로얄 아카데미 섬머 익스비션 특별상 수상OmA Rem Koolhaas (1944 ~ 건축을 어떻게 하는 것인가를 진정 모르는 , 건축을 일종의 게임으로 생각하는 건축가 로 평가받고 있으며 프랭크 게리는 ‘ 렘 쿨하스는 도시에 대한 희망적인 존재의 동시에 건축계에서 가장 폭 넓은 사고를 하고 있는 건축가 ’ 라고 평한다 .OmA Rem Koolhaas (1944 ~ AA 스쿨 당시 자하 하디드의 스승이며 OMA 건축사무소 창설 인중 한명이다 1995 년 부터 미국 하버드 대 건축 대학원 교수로 재직 하면서 도시의 환경에 영향을 미치는 다양한 이슈들을 연구 하고 있다 . 그의 건축은 하나의 흐름에 종속되지도 , 동일한 양식을 표방하지도 않으며 모든 건축에서 공간 디자인은 자유롭고 가변적이면서도 기능에 따라 분절되어 있는 것이 특징Zaha hadid of art - The Peak Leisure Club ( Hongkong , 1983) - Bürohaus am Kurfürstendamm (Berlin, German, 1986) - IBA - Hochhaus ( Wohnhof ) (Berlin, German, 1987-1994) - Victoria City Areal development (1990) - Moonsoon Restaurant ( Saporo , Japan, 1990) - Vitra Fire Station (Weil am Rhein , Swiss 1990- 1993) - Cardif Bay Opera House (Cardiff Wales, 1994) - LF one Pav, England, 1999-2000) - Work Project Exhibition (2002. 5-8) - Contemporary Art Center In Rome ( 1999 - 2005) - Dongdaemun Design park plaza (2007 – 2013)Zaha hadid 건축 사고와 개념 자하 하디드의 건축에 반복적으로 나타나는 유연성 , 비선형성 , 연속성 , 다공성 , 부유성 등의 특징들은 자하 하디드의 고유한 건축 언어들로 작품에서 랜드스케 이프 , 투명성 , 중첩 등 여러 가지 형태와 시도로 나타난다 . 주변 환경과 고립된 오브제로서가 아닌 건축을 바라보는 랜드스케이프 개념은 도시적이든 자연적이 든 배경의 일부로서의 건축을 만들고자 하는 그의 작품들에서 지배적인 요소로 나타나고 있다 .Zaha hadid 작품 진행 순서 드로잉 ( 아이디어 집대성 ) → 랜더링 ( 작은부분까지 디테일구성 ) → 표피만들기 ( 건물 만들기 ) 단순히 세부 상황을 그려내는 기술적인 접근이 아니라 항상 3 차원적으로 탐구되고 살펴져 왔다는 것이 그녀의 드로잉이 가지는 독특한 의미라 할 수 있다 . 최초의 드로잉의 가능성과 다양성을 통해서 공간성을 선택 하는 방법론이라든지 삼차원의 공간을 형성하는데 원동력이 된다Zaha hadid 건축의 조형적 특징 형태 형태 유형 중첩형태 곡선 나선 둥근형태 사각형 사다리꼴 특징 분산되는면 반복 , 겹침 효과 연속적인폴딩 - 유연하게 흐르는 곡선 - 나선형 모양 - 부드러운 모서리 - 비대칭 - 비규칙적 - 불안정한예각 작품사례Zaha hadid 건축의 조형적 특징 재질 재질 유형 Semi Transparency Metallic Shin Matt Surfac Refined Grain 특징 - 반투명하고 가벼운 소재 - 반사되는 유리에서 느껴지는 광택 효과 - 매끈하고 윤택감 있는 터치 - 정교하고 컴팩트한 텍스처 작품사례Zaha hadid 건축의 조형적 특징 색체 색체 유형 Soft Light Dynamic Vivid C첩 곡선 나선 원 사각형 사다리꼴 중첩성 유동 성 다공 성 비정형 성Vitra Fire Station - Weil am Rhein 1990 - 1993 Vitra Fire station – Well am Rhein 연도 위치 공간용도 실현여부 1990-1993 독일 소방서 완공Vitra Fire Station - Weil am Rhein 1992 소방대원들의 활동 테입을 보면서 그들에게 서 역동성을 발견했다 . 돌격하는 소방대원의 이미지를 넣었다 . 유연성있고 열린공간을 지향한다 . ▪ 날개와 날카로운 예각을 통하여 이미지 완성 ▪공간에 따로 문이 없이 모든공간이 통한다 . 개념Vitra Fire Station - Weil am Rhein 1992 왜곡된 장방형 : 복도의 이미지로 대지를 따라 긴 장방형의 매스들은 결코 축을 따르지 않고 약간씩 비틀려 있다 . ▪ 양 날개를 통하여 가는 장방형의 중심을 잡는다 . ▪ 날개의 날카로운 예각이 평면에서 보인다 . 형태적 특징Vitra Fire Station - Weil am Rhein 1992 1 층과 2 층의 매스가 서로 맞물려있다 . 이런 공간은 상하의 동선을 자유롭게 하여 열린공간을 만들어 준다 . 평면에서의 사선과 비틀림은 공간에서 사선 벽으로 나타나게 된다 . 그러나 벽면 또한 기울어져 있어 한 층더 공간감을 깊에 해준다 . 공 간 적 특징Vitra Fire Station - Weil am Rhein 1992 차가운 금속을 사용하여 날렵함과 가벼움을 나타내었다 . 그녀는 빛을 이용하여 공감의 풍 부함을 부여하고 동선을 만들어 준다 콘크리트와 유리 - 콘크리트는 육중 함을나 타내기도 하지만 날카로운 예각과 유리를 이용하여 여기서는 가벼운 매스를 만들어낸다 . 재료적 특징Vitra Fire Station - Weil am Rhein 1992 - 변형된 기하학 사선의 날카로운 방향성 사선 들의 변형 불규칙한 사선들의 역동성 날카로운 예각 비틀림 비 정형성Contemporary art center in rome 형성되고 이 공간은 내외 상하의 모호성을 가지게 되는데 이 모호성은 공간의 자유로움을 의미한다 .Contemporary art center in rome 1999 - 2005 공간적 형태의 특징 공간의 중첩을 통한 단차를 이용하여 대지내의 매스는 주변의 풍경을 단차이로 흡수한다 .Contemporary art center in rome 1999 - 2005 공간적 형태의 특징 그리드를 통하여 공간은 빛을 먹고 그 빛으로 공간이 형성된다 . 빛으로 오솔 길이 생기고 벽 이 생기며 작품을 전시할 수 있는 공간이 형성 된다 .Contemporary art center in rome 1999 - 2005 공간적 형태의 특징 공간의 중첩은 대지내에 밀도를 높이고 이 공간은 극장으로 활용이 된다 . 중첩으로 인하여 생긴 단차는 이동하는 사람으로 하여금 활기를 느끼게 하고 다양한 공간을 맛보게 해준다 .Contemporary art center in rome 1999 - 2005 공간적 형태의 특징 도면에서 나타난 것을 보면 특정한 벽이 없다 . 여기서는 벽을 자유롭게 하면서 그것을 빛과 천정의 그리드를 통하여 극복하 고 있다 .Dongdaemun design park plaza 2007 - 2013 Dongdaemun Design park plaza 연도 위치 공간용도 실현여부 2007-2013 서울 복합센터 시공중Dongdaemun design park plaza 2007 - 2013 표현 특성 비선형성 상호관계성 유동성 자기유사성 역동성 복잡성 위상변형성 연속적관계성 액체의 흐름을 연상 유동성 , 역동성 형성 유동적인 건축 주변과 외부를 연계하는 공간Dongdaemun design park plaza 2007 - 2013 주 컨셉은 환유의 풍경이며 여기서 환유는 주변의 참조하기 위해 간접적으로 묘사하는 공간으로 표현 또한 그 흐름을 유동성있게 사용 하였다 .Dongdaemun design park plaza 2007 - 2013출 처 서적 : Zaha hadid -ow}

공학/기술| 2013.06.28| 30페이지| 3,000원| 조회(306)

렘쿨하스, rem koolhaas, 자하하디드, OMA, Zaha hadid, 자..

미리보기

닫기
아르누보에 대하여 (아르누보란? 아르누보의기원, 아르누보의 주요이론, 주요 건축물및 특징)

Art Nouveau HYUN SOO JUNGIndex 1. 아르누보 2. 아르누보 주요 이론 3. 아르누보 건축가 4. 건축물 분석 5. 결 론 6. 참 고아르누보 양식은 ‘ 1890 년부터 1910 년까지의 장식예술 및 조형예술의 지배적인 예술양식을 지칭하며 , 섬세함이나 정교함이 결여된 당시의 기계 문명과 진부해지고 경화된 실증주의 문화에 대한 반발로 시작된 ’미술 수공예운동 (Art Crafrs Movement )' 에 기원을 둔다 . 초기의 아르누보는 서로 거의 연관되어 있지 않았고 , 나중에 “하나의 운동”으로 공통점과 연관성을 찾으면서 정의 되었다 . 그 용어는 1895 년 파리에서 문을 연 사무엘 빙 (Samuel Bing) 의 메종 드 아르누보 ( Maison de l' Art Nouveau) 에서 유래되었다 . 아르누보의 기원 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고아르누보란 ? 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 Art + Nouveau , “ 새로운 예술 ” 10 세기 말에서 20 세기 초에 성행했던 유럽 예술 사조 . 최고조를 이룬 시기는 20 세기 전후 (1890-1905) 이다 . 19 세기 아카데미 예술의 반작용으로 아르누보는 자연물 , 특히 꽃이나 식물 덩굴에서 따온 장식적인 곡선을 특징으로 삼고 있다 .역사적인 양식을 부정하고 자연에서 유래된 아름다운 곡선을 모티브로 삼아 새로운 표현 1) 공작의 형태 , 파도나 포도 덩굴의 줄기 , 백조 , 꽃봉오리 2) 유연하고 유동적인 선들과 당초무늬 , 화염무늬 등 장식성 3) 유기적인 움직임이 느껴지는 모티브 장식적 가치 추구 일본의 선적이고 색감이 풍부한 예술에서도 영향을 받음 새로운 재료의 적극 활용 ( 유리와 철제 등으로 다양한 형태로 나타냄 ) 직선은 거의 생략되고 흐르는 듯한 곡선이 특징 회화 , 부조 , 조각품을 건축과 인테리어로 통합시켜 미술과 친밀한 연관성을 가짐 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축다 . 자유곡선에 의한 곡선장식을 주요 건축표현 언어로서 사용하였다는 것이 특징이다 . 이렇게 아르누보 건축은 곡선의 장식적 가치 를 높이는데 목적을 두고 발전되어 나가는데 이러한 경향은 유기적인 유형 과 기하학적인 유형으로 발전 되었다 . (4) 역사주의의 거부 전통적인 건물의 디자인에서 탈피 했다 . 특히 건물을 이루는 고전의 프로포션 , 외곽선 , 기하학적 특성 은 사라지고 , 자연적이고 유기적인 곡선의 사용을 통해 반 역사주의적인 특징 을 이루었다 . 아르누보 주요이론 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 아르누보 건축가 빅터 오르타 (1861-1946) 벨기에에서 처음으로 건물 파사드에 유리와 쇠를 이용해 디자인 2. 헨리 반 데 벨데 - 아르누보의 창시자이자 기초 이론적 기초가로 선을 매우 중요시했고 , 선의 적합성과 호소력에 있어서 미를 찾으려는 의식적이고 계속적인 노력을 2. 핵터 귀마드 (1867-1942) 파리의 지하철 표지 및 입구 디자인으로 유명 . 3. 찰스 레니 맥킨토시 (1868-1928) 독특한 개성으로 근대건축의 서구적인 역할을 담당하며 스코틀랜드의 강한 지역성과 역사적인 맥락을 잇고 있다 . 4. 안토니오 가우디 (1852-1926) - 살아있는 유기체로서 건축에 사용된 모든 재료들이 하나의 생명력으로 재탄생 하게만든 건축가아르누보 건축가 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 빅토르 오르타 (Victor Horta : 1861~1946) 아르누보 (art nouveau)’ 건축의 대표자 19 세기와 20 세기 사이에 벨기에의 건축을 주도한 인물로 고딕과 루이 15 세의 영향을 받은 식물에서 따온 추상 형태와 네오 바로크적인 형태를 사용하였고 , 재료와 구조의 성질에 충실한 조립에 의존하는 ‘기능주의’ 를 주창하였으며 , 주택의 양식 , 평면 , 구조의 측면에서 철과 유리를 사용하였다 . 브뤼셀의 《주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고아르누보 건축가 헥터 기마르 (Hector Guimard : 18 67 ~ 1942) 프랑스의 건축가 , 가구 디자이너 . 파리의 Ecole des Arts Decoratifs 와 Ecole des Beaux-Art 에서 수학하였으며 , 나중에는 이곳에서 교편을 잡기도 하였다 . 비록 오르타의 영향을 받았지만 , 그는 가장 독창적이고 흥미로운 아르누보 건축가중 한 사람이다 . 그의 양식은 건축물의 기능적인 부분인 장식을 구비한 자연에 바탕을 두고 있다 . 그의 가구와 보석류는 유사한 디자인의 조화와 디테일의 섬세함을 보여주고 있다 . 주요 건축 작품 Fontaine 가 16 번지 위치 아파트형 주택인 Caste Beranger(1894~98 년 ), 파리 지하철 역의 주철제 출입구 (1900 년 ), 파리의 St. Didier 가 소재 Humbert de Romans 빌딩 (1902 년 ) 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고찰스 레니 맥킨토시 (Charles Rennie Mackintosh : 1863 ~ 1928) 영국에서의 아르 누보는 예술적 개성을 가진 건축가이자 디자이너인 맥킨토시와 함께 글래스고를 중심으로 발달하였다 . 맥킨토시는 아르누보 시대의 가장 독창적인 디자이너 중 한 사람으로 많은 작품을 남겼다 . 사실 그는 건축보다는 실내와 가구에서 더 명성을 얻었다 . 아르누보 건축가 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 건축물 분석 안토니오 가우디 (Antonio Gaudi y Cornet: 1852~1926) 가우디는 작품의 근원을 카탈로니안 고딕에 두고 있었고 , 19 세기에 네오 고딕 , 네오 바로크 , 네오 로코코와 공상적인 자연주의를 장식적인 양식요소로 융합시키는 데 성공하였다 . 안토니오 가우디 (1852-1926) 는 바르셀로나 출신의 건축가로 자유롭게 흐르는오 가우디 위 치 : 스페인 바르셀로나 양 식 : 돌 , 벽돌 , 철 , 모자이크 자른 돌을 사용하여 쌓아 올린 조적식 구조의 주택으로 ' 라 페드레라 ' 라고도 불린다 . (1906-1910) 타일 제조업자인 돈 페드로 밀라 이캄프스는 그라이사 마을에 공동주택 건설을 계획하고 , 카사 바트로에 매료당한 밀라는 이 작업을 가우디에게 부탁함 .6 층짜리 아파트 가장 큰 주거 프로젝트이자 지금까지 세워진 건축물 중에 가장 상상력이 풍부한 건물 전통을 거부하고 자연에서 그 형태의 영감을 얻은 조각적인 건축과 색색깔의 모자이크와 타일의 사용 외부 - 조각 돌덩어리에서 동굴처럼 솟아난 발코니와 창문이 만들어내는 물결무늬 내부 - 돌과 벽돌 , 쇠로 된 기둥이 세워짐 발코니부분 - 제멋대로 비틀고 꼬는 추상적인 철 난간 특징 지붕 부분 – 최고의 찬사를 받는 공간 중 하나 대들보 - 금속제의 작은 들보와 카탈루냐 풍의 작고 단순한 아치 구조물을 바치고 있음 . 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 Casa Mila아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 Casa Mila – 평면 내부분석 두개의 원형의 중정을 두면서 한 건물에서 두 동으로 분절되어진다 . 원형의 중정을 두고 주호의 창문들이 만들어져있는데 충분한 환기와 채광을 얻어내면서 거주자들끼리의 활기를 띄게 하려는 의도로 보인다 . 외관으로 보이는 곡선의 느낌과 달리 평면 사선과 직선의 내벽들이 있는데 이 사이의 불필요한 공간이 생긴다 . 하지만 두꺼운 구조벽이 없이 기둥과 칸막이벽으로 구성되어 언제든 평면 변형이 가능하게 설계하였다 . 형태를 이루는 외부 벽 , 지붕은 무거운 형태의 표면과 독특한 포물 곡면으로 처리하여 내부 공 간의 성격을 한정시켜줌 - 지붕 층은 연속아치를 통한 복도로 이루어진다아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 Casa Mila – 평면 내부분석 건물의 사이의 공용계단을 기준으로 한 건물이 두 개의 방과 조화를 이루며 해초 덩어리를 연상시킴 . 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 Casa Mila - 입면분석옥상의 갑옷과 투구를 연상시키는 굴뚝들의 형태는 상승하는 기류가 회전하도록 하면서 배기가 보다 잘 이루어지도록 하는 기능적인 역할을 한다 . 굴뚝들은 성모마리아상을 형태화 . 공동주택의 옥상으로써 휴식공간 역할 Casa Mila - 입면분석 아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 Casa Mila - 단면분석 한건물에 원형의 중정의 공간으로인해 동이 분리된 느낌을 받는다 . 단면상의 비율이 1:1:1 이다 .아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 Casa Mila – 단면도아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 결 론 아르누보는 19 세기 후반에 유행처럼 번졌던 역사주의에 대한 반발로서 전통양식을 모방 변형하는 차원을 탈피하여 새로운 양식을 창출하고자 형태 , 장식 , 용도 , 재질의 적합을 주장하여 획기적이며 독창적인 의지를 가졌다 . 하지만 기능적이고 합리적인 패턴보다는 화려하고 아름다운 장식미만을 추구하는 퇴폐주의성향의 예술로 작가의 개성과 장식과잉의 형태에 치우쳐 본래 아르누보의 의도였던 기계생산에 적합한 새로운 미의 창조 즉 , 대중을 위한 대량생산에 적합한 제품이 아닌 수공예에 의한 고가제품을 만드는 것으로 변조되어 소수의 계몽된 후원자들만이 이용할 수 있는 사치스런 전위적 양식이 될 수 밖에 없었다 . 이에 아르 누보는 결코 성공적이었다고는 말할 수 없지만 과거의 양식위주의 귀족사회에서 무 양식과 대중들이 주체가 되는 현대 사회로 넘어 오는 중간 과정의 과도기적 역할을 했다는데 의의가 있다 .아르누보 아르누보 주요이론 아르누보 건축가 건축물 분석 결 론 참 고 사진 – [ 집을 그리는 사람의 건축답사기 . www.architour.pe.kr ] 논문how}

공학/기술| 2013.06.28| 25페이지| 3,000원| 조회(1,204)

아르누보, 안토니오 가우디, 카사밀라, 빅토르 오르타, 헨리 반 데 벨데, 헥터 ..

미리보기

닫기