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스포츠와 정치

스포츠와 정치1. 스포츠와 정치· 한 사회의 가치를 권위적으로 배분하는 활동 →Easton(1953) · 사회의 가치가 제한되어 있기 때문에 구성원의 모든 배분 욕구가 충족되지 못한 데에서 정치적 활동 전개정치의 개념· Eitzen Sage(1982) ①스포츠의식, 사회조직, 충성심 ②스포츠조직의 과정에 내재 ③정부기관이 개입되었을 때 명백하게 발생 ④상호작용 효과 ⑤스포츠의 제도적 특성1) 스포츠 정치적 속성(1) 스포츠의 정치적 순기능· 국민화합의 기능 · 국위선양 · 외교적 수단으로서의 기능 -남북한스포츠교류, 'ping pong diplomacy' · 생산성 향상2) 스포츠의 정치적 기능(1) 스포츠의 정치적 역기능· 정치적 무관심 · 국가 간 갈등의 원인과 결과 - '엘살바도르와 온두라스의 축구전쟁' · 배타적 국수주의2) 스포츠의 정치적 기능스포츠가 고도로 체계화된 조직스포츠로 발전된 경우, 스포츠의 내재적 특성인 경쟁성, 공개성, 협동성 등은 국가목적을 수행함에 있어 훌륭한 역할을 수행하는 잠재적 기능을 지니고 있으며, 경쟁스포츠가 이루어지는 모든 현장에서 스포츠의 정치적 현상은 존재한다.3) 스포츠와 정치의 관계4) 정치 도구화된 올림픽의 사건들· 런던 올림픽(1948년) · 멜버른 올림픽(1956년) · 동경 올림픽(1964년) · 멕시코 올림픽(1968년) · 뮌헨 올림픽(1972년) · 몬트리올 올림픽(1976년) · 모스크바 올림픽(1980년) · LA 올림픽(1984년)(1) 보이콧- 보이콧이란? - 어떤 일을 공동으로 받아들이지 않고 물리치는 일2. 정치이념과 스포츠· 민주주의국가의 스포츠는 국민의 창조와 복지정책, 교육문화정책으로서의 스포츠에 초점을 맞추었다. 또한, 프로 스포츠를 통해 상업적 발전을 이루기도 하였고 건전한 사회육성, 국가보위, 이데올로기 선전 등의 정책으로 스포츠를 활용하였다.1) 민주주의와 스포츠2) 공산주의와 스포츠1. 국가재건 강력한 국가건설의 한 방법으로 스포츠를 후원, 국가의 유일성을 표현하는 중용한 방법으로 사용 2. 통합 다양한 인종집단의 국민을 융합시키는 방법으로 민족경기대회 개최 등을 통해 스포츠를 이용2) 공산주의와 스포츠3. 국토방위(방어) 스포츠에 군사적 성격을 강하게 부각 시키고, 스포츠와 체육교육을 군부에 의해 주도적으로 관리하도록 함 4. 건강과 보건 신체활동에 참여시킴으로써 건강한 신체문화를 형성하여 국민 건강의 유지와 증진을 목적으로 함2) 공산주의와 스포츠5. 사회정책 스포츠를 이용하여 청소년 범죄, 매춘, 비 종교화 등에 도움을 주었으며 여성이 사회에 참여하는 기회를 제공함 6. 국제적 인정과 명성 공산주의 국가들은 경제적으로 선진화된 국가들과 경쟁하여 유일하게 승리를 얻고 인정받을 수 있는 부분이 스포츠이기 때문에 국제사회에서 인정의 수단으로 활용함3) 파시즘과 스포츠▶파시즘과 스포츠 Mussolini는 스포츠를 이용하여 국민의 단결, 국가의 근대화 그리고 이탈리아인의 신체적 향상의 도모를 위해 체육교육에 관심을 가지고 모든 스포츠에 국가와 당이 관여하였다. 또 국제적 경기에서의 승리로 새로운 정권의 이탈리아가 신체적․윤리적으로 향상이 이뤄지고 있고 국제적 파워가 있다는 것을 확인시키고자 하였다3) 나치즘과 스포츠▶나치즘과 스포츠 게르만족은 모든 인종 중에서도 가장 우수한 종족이기 때문에 가장 뛰어난 신체문화를 달성할 수 있다고 믿었다. 이에 히틀러는 스포츠를 정책적으로 이용하여 젋은이들을 전쟁의 수단으로 이용하고 엘리트 체육을 강조하여 국제 대회에서 좋은 성적을 거둠으로써 독일이 세계에서 가장 강력한 국가라고 선전할 수 있는 구실을 만듬3. 남북한 체육교류· 스포츠는 사회적 긴장과 갈등의 해소기능과 함께 동지애를 창출함으로써 통합의 기능도 수행하고, 나아가서는 국제사회에서 국가 간의 화해와 협력의 촉매제 역할을 담당하기 때문에 남북한 긴장완화를 위해서는 체육교류가 무엇보다 필요1) 남북한 체육교류의 필요성2) 남북한 체육교류의 변화 및 현황※P131 표 4-1참고 ▶ 주요성과 -1991년 세계탁구선수권대회 단일팀 구성 및 참가 -1991년 제 6회 세계청소년선수권대회 축구단 단일팀 구성 -2000년 시드니 올림픽 남북한 동시입장 -2002년 부산 아시안게임에 북한이 참가하여 공동응원과 북한 예술단의 공연3) 남북한 체육교류의 방향정치적 목적에 이용되지 않도록 정치와 분리시킬 필요가 있다. 납북한의 인적, 물적 자원이 자유롭게 공유, 교류하고 협의할 수 있도록 전담기구의 설치 3. 남북한이 함께 사용할 수 있는 공동체육시설 마련3) 남북한 체육교류의 방향4. 남북한의 공통된 문화를 찾아 그에 맞는 생활체육 프로그램을 보급 5. 엘리트체육 위주의 일회성 대규모 체육교류 보다는 생활체육 차원의 교류를 확대 6. 체육교류를 추진할 수 있는 민간단체를 설립하고 이를 정부가 지원하는 형태가 바람 직{nameOfApplication=Show}

예체능| 2010.10.25| 17페이지| 3,000원| 조회(797)

스포츠사회학, 스포츠와정치, 스포츠와 정치의 관계, 스포츠의 정치적 기능, 스포..

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스포츠마케팅

1. 매복 마케팅(Ambush marketing)1) 매복마케팅의 개념 매복마케팅(Ambush marketing)은 공식스폰서가아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중들을 현혹할 목적으로 스포츠 이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는 것이다.2) 매복마케팅 유형 ·경기중계방송 전후에 자사의 광고를 내보내 는 것 ·복권이나 촉진행사를 통해 경기주체와 개최 장소를 알리는 것·대회에 참가하는 팀이나 선수 등 보다 작은 단 위의 스폰서십을 계약하는 것 ·경기장 주변에서 광고하는 것3) 매복마케팅 특징 ·사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동 ·경쟁관계에 있는 공식스폰서에 못지 않게 드는 많은 비용 ·특정 제품의 판매 촉진을 목적으로 함 ·공식스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화 시킴KTFS K언더웨어를 이용한 매복마케팅 사례2. 선수보증광고(Athlete endorsement)1) 선수보증광고 개념 스포츠 스타가 특정제품과 브랜드를 사용함으로써 그 제품을 보증하며 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화 하려고 하는데 이것이 선수보증광고(Athlete endorsement)이다. 즉, 스포츠 스타가 특정 제품과 브랜드를 사용함으로써 그 제품을 보증하는 것이다. 일반적으로 선수보증광고와 선수 개인에 대한 스폰서십은 같은 것으로 간주되고 있다.2) 선수보증광고 특성 ·첫째, 보증광고의 대상이 되는 선수들은 많은 비용을 요구한다. ·둘째, 잠재적인 위험부담이 있다. ·셋째, 종목별로 가장 인기 있는 선수들만이 계 약을 맺는다.3) 선수 선정 기준 가. 스포츠 종목 매체 노출이 뛰어난 종목, 기업/제품 이미지와 맞는 종목, 대중의 관심을 유도할 수 있는 포지션, 얼굴이 명확하게 노출되는 종목이어야 한다. 나. 선수의 스타성 수려한 용모, 훌륭한 매너, 특징적인 몸짓, 상황에 맞는 분위기 연출 및 연기, 사회 봉사 박애주의, 특별한 속성을 갖추어야 한다.4) 선수보증광고 활용 기업 유형 가. 스포츠 용품사 - 우수선수에게 스포츠용품 지원하여 제품의 우수성 과시 - 촉진 효과 - 상표 이미지 제고나. 일반기업 - 제품 촉진 목적으로 유명선수 활용3. 라이센싱(Licensing)1) 라이센싱의 개념 라이센싱은 스포츠 팀, 연맹, 협회, 선수 등과 관련하여 등록된 상표권, 재산권을 가지고 있는 곳이 타인에게 대가를 받고 그 재산권을 사용할 있도록 상업적인 권리를 부여하는 사업이다. 다시 말해서 라이센서(Licensors)가 어떤 형태의 대가를 받기 위하여 경제적 가치가 있는 특허권, 노하우, 상표권 그리고 브랜드 이름 등 각종 자산의 사용을 라이센시(Licensees)에게 허락하는 법률적 계약을 말한다.가. 판매 라이센싱 올림픽 로고나 캐릭터를 제품에 붙여 판매할 수 있도록 기업에게 라이센스를 판매 또는 대여하는 것이다. 나. 촉진 라이센싱 기업의 촉진 계획을 실현할 목적으로 올림픽 로고를 사용하기 위해 라이센스를 구매하는 것이다. USOC는 라이센싱 프로그램을 개발하는 이유는 수익 증대, 국가올림픽위원회와 그 프로그램의 촉진 그리고 조직의 권위 확립을 위함이라고 지적하였다.2) 라이센싱의 기대 효과 가. 스포츠 단체의 기대 효과 - 제품 판매 증진 - 파트너 관계 형성 나. 기업의 기대 효과 - 판매 증진 - 신뢰 획득 - 마케팅 채널 이용뉴에라(New Era)가 한국 프로야구 모자 공식 라이센스 파트너체결4. 방송중계권1) 방송중계권의 개념 방송중계권은 주관 단체에 일정 금액을 지불하 거나 혹은 보장하고 그 권리를 원하는 소비자(기 업, 방송사)들에게 다시 파는 것이다. 2) 방송중계의 삼각구조 스포츠 단체는 TV방송국이 스포츠 제품을 이용 할 수 있는 권리 판매의 대가로 광고주가 TV방송 국에 지불한 광고비의 일부를 중계비로 받는다.TV 방송국스포츠 단체광고주중계권중계비광고비광고효과광고효과3) 스포츠와 TV의 관계 TV는 스포츠의 대중화에 영향을 미치고 있다. 스포츠 대중화는 엘리트 스포츠뿐 만 아니라 생활 속에서 하는 스포츠라는 개념을 정착시켰으며 보는 스포츠뿐만 아니라 참여하는 스포츠로 영역을 확대시킨 것이다. 4) 스포츠가 방송에 미치는 영향 가. 경제성을 바탕으로 한 채널인지도 확립 나. 스포츠 광고와 프로그램의 등장 · 스포츠 브랜드광고이다. · 스포츠를 광고의 표현소재로 이용하는 경우이다.5) 방송이 스포츠에 미치는 영향 가. 스포츠를 상품화한다. 나. 경기의 룰 및 스케줄 변경감사합니다-ㅅ-//{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.04.14| 25페이지| 3,500원| 조회(192)

스포츠, 스포츠 마케팅, 매복마케팅, 스포츠 경영 마케팅

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리복마케팅 swot분석 및 stp분석 과 포지셔닝에 대해.

2004362017 우태희 2005362019 원종민 200601369 유창현한서대학교 항공 해양 스포츠학과 스포츠 마케팅리복 SWOT 분석 및 STP전략 분석리복(Reebok)1. 선정이유 2005년에 아디다스에게 인수. 1981년 리복이 여성만을 위한 스포츠화 프리스타일 이라는 에어로빅용 운동화 팔매, 1987년 스포츠화 산업계에 넘버원이된다. 1987년 후 별다른 마케팅 전략을 내 놓지 못한 리복은 나이키의 마이클 조단을 내세운 스포츠마케팅 전략으로 3년만인 1990년도에 업계 선두자리를 내놓게 된다. 1981년 이전 시장은 퓨마와 아디다스가 운동화시장을 석권.2. 기업소개 아프리카 영양의 이름을 본따 리복이라 지음 세계에서 가장 오랜 역사와 전통을 가진 스포츠 브랜드. 1895년 최초로 스파이크 런닝화를 만든 영국의 젊은 스포츠인, J.W.포스터 (Foster)에 의해 설립.리복(Reebok)3. 연 혁1885 - Joseph William Foster 가 러닝슈즈 제작. 1890's - JW Foster Sons사 라는 회사 설립, 수제구두제작. 1933 - “Olympic Works“ 라고 회사 이름을 바꿈. 1950 - Foster의 손자 Jeff 와 Joe가 Reebok Sports Limited 라는 새로운 회사 시작. 1970's - Reebok international Limited로 회사 이름을 바꿈. 1982 - 리복은 여성을 위한 '프리스타일'을 개시. 1984 - 뉴욕주식 거래소에 리복 주식 상장. 1992 - 인권 생산 기준의 수행강령을 만듬. 1995 - 아시아의 능란한 솜씨로써 축구공 제조 시작.리복(Reebok)아디다스와의 인수/합병 후 리복의 SWOT 분석(현재)STRENGTHOPPORTUNITYWEAKNESSTHREAT1.미래를위한 R D투자 2.합병으로인한 경쟁력상승 3.신세대의 취향에 맞는 디자인1.리복만의 로고 부재 2.영향력있는 표준화된 광고 모델의 부재 3.소비자의 부정적인 인식1.웰빙 열풍으로 스포츠 여가시간의 증대 2.스포츠용품에서 패션용품으로 3.테크토닉 열풍1.나이키의 인수 합병 2.스타마케팅의 부정적 측면용도에 따른 시장세분화. ① 스포츠목적 : 다양한 스포츠의 목적에 맞는 여러기능의 `운동화. ② 패션목적 : 디자인과 유행에 민감한 젊은층에게는 운동화는 패션의 의미를 가지고 있음.STP 전략(Segmentation)2) 기능적 측면에 따른 시장세분화. ①무기능 : 가격이 저렴하기 때문에 많은 보급효과 기대가능 ②농구화 : 농구하기 적합한 기능을 가진 운동화. ③야구화 : 야구하기 적합한 기능을 가진 운동화. ④축구화 : 축구하기 적합한 기능을 가진 운동화. ⑤런닝화 : 런닝하기 적합한 기능을 가진 운동화. ⑥워킹화 : 편안하게 걷기에 적합한 기능을 가진 운동화. ⑦기탕기능화 : 기타목적에 맞는 여러 가지 기능화.STP 전략(Segmentation)3) 연령에 따른 시장 세분화. ①10대 : 구매력은 비교적 약하지만 유행에 민감하고 미래의 시장주도 세력으로서의 가치. ②20대 : 구매력도 존재하며 시장을 주도할수 있는 주요 연령층. ③30대 : 레저문화의 확산으로 수요가 확대될것으로 기대됨. ④40대 : 30대 보다는 좀더 자녀들을 위한 수요가 큼. ⑤50대이상 : 편안한 보행을 위해 운동화를 수요함.STP 전략(Segmentation)4) 심리적요인에 따른 시장 세분화. ①패션추구형 : 패션을 중시하고 유행에 민감한 경우 ②실속추구형 : 유행보다는 경제적인 실속을 추구하는 경우. ③무관심형 : 자기의 취향보다는 부모나 배우자의 선택에 의존하는 경우. ④보수적 : 운동화보다는 정장구두를 선호하는 경우.STP 전략(Segmentation)5) 효익에 따른 시장세분화. ①부상방지(기능적효익) : 운동선수들이나 스포츠매니아 들의 부상을 방지하기 위해 사용. ②착용감(기능적효익) : 오랜시간동안 편안하게 착용할수 있는 운동화를 사용. ③자기만족(심리적효익) : 특정브랜드를 착용함으로서 얻는 스스로의 자기만족. ④유행만족(심리적효익) : 유행하는 제품을 착용함으로서 얻는 만족.STP 전략(Segmentation)소득수준연령1018304050고저포지셔닝(positioning){nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.04.14| 11페이지| 2,000원| 조회(1,584)

마케팅, 스포츠마케팅, swot분석, 포지셔닝, 리복, STP분석

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