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화장품 회사의 맨슈머 관련 마케팅 피피티

ICE CHEST SOLUTION (I.C.S) 냉장고 통합관리 서비스개요ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)아이템 개요---아이템 선정배경 ---아이템 설명 ---산출물제시프로젝트모형일정계획---WBS, CPM, Gannt Chart조직구성위험관리개발환경선정배경ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)ICE CHEST SOLUTION (I.C.S)1. 서론 1) 맨슈머 정의 2) 맨슈머 현황맨슈머 (mansumer)1. 서론맨슈머란?맨슈머 (mansumer)남성을 뜻하는 맨(man)과 소비자를 뜻하는 컨슈머(consumer)의 합성어로, 자기 취향이 확실하면서 소비에 적극적인 20~30대 남성들을 일컫는다.2. 본론 1) 등장배경 2) 소비경향분석 3) 기업의 마케팅맨슈머 (mansumer)2. 본론 1) 등장배경맨슈머 (mansumer)맨슈머 (mansumer)1. 등장배경여성의 사회참여인터넷발달외모지상주의싱글족증가남성의 소비를 적극적으로 유도1. 등장배경맨슈머 (mansumer)여성의 사회 참여가 높아지고 심지어 군대, 경찰 등 남성만의 영역에도 여성들이 진출하게 되면서 남성의 성 정체성의 변화가 일어나기 시작. 이것의 주된 현상이 남성소비의 증가라고 볼 수 있다1) 여성의 사회참여 확대1. 등장배경2) 외모를 중시하는 사회분위기 확산맨슈머 (mansumer)* 취업에서 면접의 중요성이 부각되면서 피부 관리, 패션등에 관심을 가지는 남성들이 자연스럽게 증가 * 동안, 꽃미남, 완소남, 훈남 등의 열풍1. 등장배경3) 인터넷 발달맨슈머 (mansumer)인터넷발달남성의 자신의 관리를 위한 적극적 소비남성이 소비의 주체 맨슈머 등장1. 등장배경맨슈머 (mansumer)*소비를 누군가에게 미룰 수 없는 상황이 되면서 오히려 더 꼼꼼하고 실용적인 소비를 하는 남성들이 늘고 있다 * 싱글족의 급격한 증가로 혼자사는 남자들을 겨냥한 상품이 많이 출시되고 있음4) 싱글족증가1. 등장배경맨슈머 (mansumer)4) 싱글족증가2. 본론 2) 소비경향분석맨슈머 (mansumer)2. 소비경향 분석1. 자기중심적 소비맨슈머 (mansumer)남성들의 자신에 대한 관심이 높아짐과 동시에 자기 중심적 소비가 늘어남 가정등의 소속 집단의 기대와는 다르게 개인의 기호를 우선시 함 .2. 소비경향 분석2) 성취감과 자기만을 중시하는 마니아적 소비 성향맨슈머 (mansumer)과거 특정부류의 소비자나 전문가가 활동했던 반면 인터넷의 보급과 확산으로 각 분야에 마니아 수준의 아마추어가 등장 소비를 주도. .맨슈머 (mansumer)예) 이승환의 집2. 소비경향 분석3) 개성과 차별화 추구하는 소비맨슈머 (mansumer)모방소비등의 집단 소비 속에서도 차별화된 방식으로 개성을 표현하려고 함 .이전에 비해 남성은 소비를 통한 개성 표현이 확산2. 소비경향 분석4) 돈을 따지면서 소비한다맨슈머 (mansumer)알뜰 쇼핑을 위해 신뢰 할 수 있는 정보를 수집하고 비교 인터넷 가격비교사이트나 옥션,공동 구매등을 활용 매스미디어의 광고 메시지를 수동적으로 받아들이지 않고 인터넷, 전문가의 자문 등 다양한 경로를 활용하여 정보를 탐색 .2. 소비경향 분석5) 감각적 소비의 추구맨슈머 (mansumer)이미지와 미적 측면을 중시하는 남성들의 소비생활의 감성화 패션화 진행 가격,품질,등 기본적 속성 이외에 브렌드,디자인,이미지등 감성적 요소를 함께 고려하는 남성소비자들의 증가 .2. 소비경향 분석6) 소비의 상징성 중시맨슈머 (mansumer)고급소비를 사회적 신분으로 받아들이는 성향이 확대 소비를 통해 소득 계층뿐만 아니라 직업 가치 라이프 스타일을 표현2. 본론 3) 기업의 마케팅맨슈머 (mansumer)3. 마케팅네이버뉴스맨슈머 (mansumer)3. 마케팅단위(억)맨슈머 (mansumer)1) 화장품 - 남성화장품 매출그래프 -3. 마케팅화장품 -아모레퍼시픽-맨슈머 (mansumer)3. 마케팅화장품 -LG생활건강 -맨슈머 (mansumer)3. 마케팅화장품 -소망화장품 -맨슈머 (mansumer)3. 마케팅패션맨슈머 (mansumer)3. 결론맨슈머 (mansumer)맨슈머 (mansumer)옴므파탈의 스펙트럼은 외모에서부터 내면세계까지 다양하며, 'No More Uncle' 을 외치는 노무족부터, 외모에 관심 많은 메트로섹슈얼, 건강에 열중하는 웰빙족등 다양한 남성소비 취향에 맞춰 더욱 다변화될 것이다.1) 앞으로의 전망THANK YOU{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.05.11| 38페이지| 2,000원| 조회(226)

마케팅, 마케팅원론, 맨슈머

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