..PAGE:1New Balance..PAGE:2IndexIndexIntroduction-History-why nb?-PhilosophyMarket Review-STP-5 Forces Model-Market Share-CompetitorsMarketing Strategies-4P-SWOT-PPL마케팅-Campaigns-Internet MarketingFuture Strategies..PAGE:3SESSION01Introduction역사및 소개..PAGE:4“ 불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”뉴발란스의탄생과 역사01.NB?1906, 미국에서 탄생하다발에 장애가 있거나 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트(지지대가 있는 신발깔창)를 만드는 것에서부터 시작1938, 최초의 스파이크화 탄생육상선수들로부터 최상의 착화감이라는 칭찬1982, 뉴발란스 대표브랜드 990시리즈 개발유연성과 안정성을 동시에 제공하는 혁신적인 기술력으로 뉴발란스990을 완성환상의 파트너, 이랜드와 뉴발란스!2001년 국내 출시 후 고전하다가 2008년 이랜드에 국내 라이선스가 인수되고 난 후 비약적 발전!..PAGE:5Introduction# History of New BalanceArch Support(지지대가 있는 신발 깔창)을만들면서 출발New Balance라는브랜드 네임 유래러닝 스파이크화최초 제작국내기업 이랜드가뉴발란스 라이선스권을 인수1906 1938 19601982 1992 2008발에 꼭 맞는혁신 제품 출시여러 기술 개발끝에 990 완성미국 내 생산을고집하여Made In USA 태그 부착..PAGE:6Introduction# Philosophy of New Balance당신의 발에 새로운 균형을 만들어 드립니다--뉴발란스는 1906년 선천적이든 후천적이든 장애가 있는 발을 위해 그들의편안함을 위해 탄생하였다--오랜기간 동안 소비자들의 삶을 풍요롭게 하고 세상을 더 나은 곳으로 바꾸겠다는 가치--가장 큰 회사가 되는것이 목적이 아닌 최고의 회사 되는 것을 목적으로 한다“뉴발란스는 여러분을 응원합니다.”..PAGE:7Why NewBalance?02 NB 선정동기NB?Today..PAGE:8Factories..PAGE:9왜 뉴발란스를 선택했가?02.Why NB?주류업체들의 스타성에 대비되는 대중성과 다양성을 추구함으로써 1990년 미국 운동화 업계 12위에서 2004년 2위로 성장세계적인 스포츠 스타를 모델로 하는 나이키나 아디다스와는 다르게 뉴발란스는 ‘평범한 우리’에게 집중한 마케팅건강에 대한 관심 급증으로 인해 운동화 메이커 가치 상승. 소비자의 기능성에 대한 니즈와 합리적인 가격추구를 만족시킬 수 있다!2008년 이후의 급속한 성장‘다름’으로 접근하다틈새시장을 공략할 수 있는 역량..PAGE:10SESSION02Market Review..PAGE:11Market Review#STP..PAGE:12Market Review#Porter’s 5 Forces ModelCompetitorsTreats of New EntrantsBargaining Power of BuyersTreats of substitutesBargaining Power of Suppliers뉴발란스 11년간 장기 라이센스 체결이미테이션 신발원자재 공급업체의 교섭력은 브랜드의 인기로 상대적으로 낮음..PAGE:13Market Review# Market Share..PAGE:14Market Review# Market Share뉴발란스는 계속 성장 중!..PAGE:15Market Review세계 4대 스포츠 브랜드…뉴발란스20대를 주 고객층으로 런칭 2년 만에 런닝화 시장점유 2위를 차지한 바 있는 뉴발란스는 현재 전국에 80여 개의 유통망을 갖고 있으며 올해 500억원의 매출을 목표로 하고 있다.뉴발란스는 지난해 하반기부터 매출이 계속 상승하면서 대리점주들로부터 호평을 받고 있다. 명동점은 월평균 2억원대를 기록하고 있고, 노원, 동성로, 안산과 같은 매출 리딩 매장들은 월평균 1억원대를 육박하고 있다.# Market Share..PAGE:16Market Review#Competitors부동의 1위나이키!..PAGE:17Market Review#Competitors역사인기상품마케팅제조방법적극적인 개인 후원 마케팅..PAGE:18패션, 유행에 관심 많은 10대comsumer03.Today세분시장 평가구매력이 급속하게 성장하여 중요한 소비집단이 된 글로벌 D세대, 10대!표적 시장의 소비특징대표 아이콘을 추종하고 패션 노마드를 지향하며 익면의 관계를 형성하고 반항심을 표출하려고 함해당 소비시장에 적합한 마케팅 믹스유행’에 관심이 많은 10대 세분시장에 가장 적합한 마케팅은 PPL을 통한 스타마케팅과 일반인 패션리더를 통해 ‘브랜드 뱀파이어’를 발굴하는 것* 브랜드 뱀파이어 :주변 사람들에게 브랜드를 전파하는 역할을 하는 사람..PAGE:19패션과 실용을 동시에 추구하는 20대03.Today세분시장 평가브랜드를 추구하면서도 비용적인 측면을 고려하고, 비용을 고려하면서도 동시에 자신이 원하는 상품은 무조건 구매표적 시장의 소비특징20대는 인터넷을 적극적으로 이용하는 연령대로 SNS나 블로그 등에 대한 의존도가 높아서 인터넷 매체에 의한 파급효과가 굉장히 높음해당 소비시장에 적합한 마케팅 믹스인터넷에 의한 파급효과가 상당히 큰 편이므로 SNS를 통한 양방향 커뮤니케이션 적합..PAGE:20건강과 기능성을 중시하는 30대03.Today세분시장 평가뉴발란스의 실용성과 중간 수준의 가격대는 30대 이상의 시장을 공략하기 적합표적 시장의 소비특징합리적인 소비를 추구하나 웰빙 추세로 인해 건강 관리를 중시하면서 건강관리에 관한 것에는 투자를 아끼지 않는 독특한 형태해당 소비시장에 적합한 마케팅 믹스건강에 관심이 많지만 전문가를 고용하기에는 비경제적인 것 같고, 정보를 따로 수집하는 것에는 10~20대보다 어려움을 겪는 30대 이상의 소비집단에게 가장 적합한 마케팅은 ‘체험마케팅’소비자와 기업 간의 특별한 관계를 형성할 수 있는 마케팅으로 장기적으로 보았을 때 고객 충성도를 제고하는데 좋은 영향..PAGE:21SESSION03MarketingStrategies..PAGE:22Marketing Strategies#SWOTSWOT..PAGE:23Marketing Strategies#4P(계속)Product: 뉴발란스의 N을 새겨넣은 상품으로 제품 아이덴티티 강화320모델 탄생으로 ‘N’이라는로고가 박힌 모델 출시뉴발란스 990은 1000점 만점의 990점이라는 찬사를 받으며 미국의 대표 아이콘이 됨..PAGE:24Marketing Strategies#4P(계속)Price: 중,고가격 정책 유지경쟁사에 비해서는 상대적으로 중저가 상품의 다양화..PAGE:25Marketing Strategies#4P(계속)Place: 가두점으로 입지를 다진 뒤 백화점으로 점차 확대Promotion: 마케팅 전략에서 자세히설명 예정..PAGE:26Marketing Strategies#SWOTSWOT..PAGE:27#promotion --PPL Marketing --..PAGE:28Marketing Strategies#Campaigns에너지 온 캠페인일시: 2011년 8월 28일부터12주간 진행장소: 글로벌적으로 진행되며 한국에서는 올림픽 공원과 한강변에서 진행됨행사내용: 전문가들에게 러닝 강습을 받을 기회 제공..PAGE:29Marketing Strategies#Internet MarketingBlogYouTubeFacebookTwitterSNS 적극적 활용제품소개Q&A불만사항 해결고객과의 활발한 소통..PAGE:30FutureStrategies..PAGE:31Future Strategies#Sub target(40대~50대)감성적변덕스러움소비자의매우 다양한 특성을만족시켜야 함공동체 문화개성추구newstrategy신발의 기능성 강조# Main Target (10~30대)..PAGE:32중. 장년층 위주의 SegmentationSTP 전략- Segmentation04.Tomorrow40대겉멋보다는 내실 / 합리적으로 소비하는 살림꾼 /건강을 중시하여 친환경적인 면과 웰빙을 고려 / 유행과 디자인보다는 활동성과 실용성 / 인터넷보다는 신문이나 TV50대최근 대거 정년을 맞은 한국의 전후 베이비붐세대/고령화 시대의 새로운 소비계층 / 여유있는 자산을 기반으로 적극적인 소비활동 / 근대 한국의 역사를 함께하면서 형성된 독특한 특징 가짐고령층휴식과 재충전을 목적으로 하는 여가생활 / 개인적인 활동보다는 타인 또는 가족과 함께하는 것을 선호 / 구매의 고려 요소는 금전적인 부분보다는 건강, 나이 / 정보를 얻는 주요매체는 TV..PAGE:33New Senior, Active Senior!STP 전략- Targeting04.TomorrowWhy ?건강 관심, 여유있는 자산, 적극적인 소비의욕시간적 여유, 풍부한 소비경험을 보유하고 있으며 2010년 가구주 연령대에 따른 가계금융 항목에서 50대 가구의 자산총액이 가장 크며, 전 가구 중 소비지출 비중은 22.5%로 추산되어 적합한 타겟표적시장 특징 및 형태3대 키워드: 젊음, 향수, 자아!다양한 문화의 경험: 근대 사회문화의 격동기를 겪으며 감성의 발달과 문화향유의 욕구 강화보편적인 세대의 정서: 은퇴, 가정 구성의 변화, 중년과 노년의 과도기 불안감 + 정년을 맞은 여유, 사회적 교류 욕구, 건강에 대한 갈구..PAGE:34합리적인 잇(it) 아이템으로의 기능화STP 전략- Positioning04.Tomorrow고가패션화 기능화저가NewBalaneNIKEADIDASReebokasicsNewBalance합리적인 가격과 본연의 철학이 가미된 기능화+ 힌국시장의 패션화로서의 강점유지
' 사랑과 결혼의 경제학 ' '6 조 _ 이성교제 역기능 발생 시 해결방안 ‘ 교수 : 조원 : 제출일 :혼 전 동 거목 차 혼전동거란 ? 혼전동거의 실태 사회적 배경 혼전동거의 이유 ( 장점 ) 혼전동거의 문제점 혼전동거의 해결방안혼전동거란 ? 동거 ( 同居 ) 의 사전적 의미는 1. ( 한집이나 한방에서 ) 같이 사는 것을 뜻한다 . 2. 법적으로 부부가 아닌 남녀가 한집에서 같이 살면 서 부부관계를 가지면서 사는 것이다 .실 태 결혼정보업체 ( 주 ) 웨딩스쿨 전국회원 미혼남녀 720 명 2010. 3 통계청 한겨례신문동거에 대한 태도 변화실 태 3% 찬성 반대사회적 배경 산업화 및 도시화에 의한 사회구조의 변화 여성의 전통적 역할의 변화 여성의 교육 수준 및 의식 변화 전통적 성도덕의 변화 결혼의 상징성의 감소이 유 ( 장 점 ) 사랑 , 그리고 함께 있고 싶은 욕망 경제적 조건 생활의 공유를 통한 이해의 깊어짐 . 원하는 가족관계 맺음과 구성의 권리 헤어질 때 부담감의 최소화문 제 점 문란해지는 성문화 임신 , 낙태 등의 문제 이혼율 증가 ( 결혼 만족도 하락 ) 가족으로서 책임감 부제해결방안 1. 신중한 동거 결정 ( 연예의과정이 아닌 가족의 형성 ) 2. 동거에 대한 인식 변화 우리들의 책임감 있는 자세와 생각 있는 태도가 무엇보다도 중요하다 3. 많은 사회적 관심을 불러 일으킨다 ( 임신 , 낙태 ) 원치 않은 임신 예방 ' 을 통한 ' 낙태 예방 ' 은 사회가 관심을 기울인 만큼 그 효과가 나타납니다 . 참고자료 심영희 , 『 낙태의 실태 및 의식에 관한 연구 』, 형사정책연구원 , 1991 전원배 ,『 낙태의 실태와 관련법규의 개정방향 』, 국회 현안분석 제 44 호 , 1992 조한수 , 「대학생 동거문화에 관한 연구」 , 『 학사학위논문 』, 충북대학교 , 2007 명순구 , 「우리 동거 할까요」 , 코드 출판사 , 2002.임신 , 낙태 문제점 해결방안 다음으로 올바른 피임사용의 보급입니다 피임실천이 잘 이루어지면 낙태는 그만큼 줄어들게.wikipedia.org/실 태 출처 : 알바몬문 제 점 청결하지 못한 성관계로 인한 성병 임신의 가능성과 낙태의 위험 결혼 후의 성생활에서 혼전의 성생활과 비교하게 되어 종종 결혼생활의 파탄을 초래 성기의 조그마한 변화로 인한 엄청난 스트레스해결방안 성병 예방 가장 최선의 예방책은 성병감염의 위험성이 있는 이성과의 성관계를 전적으로 피하는것입니다 . 특히 매춘 여성과 같은 성관계 경험이 있는 사람과는 성관계를 피하는 것이 좋습니다 . 오랫동안 관계를 유지한 사람과의 지속되는 성접촉만이 가장 안전한 방법입니다 . 새로운 파트너와 성교 시에는 가능하다면 밝은 곳에서 감염 여부를 관찰하고 남성은 콘돔 , 여성은 페미돔과 살정제를 사용합니다 . 또 성교 후 즉시 성기 부위를 씻는 것이 좋습니다 . 또한 자주 성기를 관찰하는 습관이 필요합니다 . 가려움증이나 악취 , 성기의 분비물 및 포진이 생겼는지 , 다른 증세가 나타나는지 확인해야 합니다 . 만일 음경이나 , 질 , 항문 , 구강 등에 종창 , 종양 , 분비물이 발견되면 즉시 의사를 찾아가 진단을 받아야 합니다 . 성병에 감염이 의심되면 신속히 검진하고 치료해야 하며 지체하지 말고 상대에게 감염 사실을 알립니다 . 또한 상대의 감염 여부가 의심스러울 때에도 사실을 알려 달라고 합니다 . 성병이 진단되면 성교 상대도 함께 전문의의 진단과 치료를 받음으로써 불임이나 성기능 문제 , 합병증 등 성병으로 인한 후유증을 최소화하는 것이 필요하겠습니다 .건강한 피임법 성생활을 즐기는 20 대에 알맞은 건강한 피임법은 어떤 게 있을까 ? 싱글 족들이 증가하고 점점 개방화된 성문화로 비교적 자유롭게 성생활을 즐기지만 임신에 대한 경각심이 고조되어 있는 20 대에게는 먹는 피임약이 가장 확실하고 건강한 피임법 입니다 . 매일 잊지 않고 먹으면 피임 실패율이 0.1% 에 불과하며 , 과거와 달리 호르몬 용량이 낮아 메스꺼움 등 부작용도 줄어들었습니다 . 결혼 후 임신을 원하면 언제라도 약을 끊으면 됩니다 . 단 하루 한갑 이상 자유롭게 생각 하는 것이 섹슈얼리티에 대한 청신호라고 분석하지만 연애관계의 즐거움에 빠져있다가 임신을 하게 된다 . 또한 한국인들의 개방적인 성 의식 , 특히 혼전임신에 대해서 관대해지고 이슈화되는 것에서는 연예인들이 혼전임신을 당당하게 고백하는 데에서 큰 영향을 받았다 .혼전임신이 증가하는 이유는 ? 현대사회에 이르러 , 많은 부분의 문화가 개방되면서 성에 대한 인식도 많이 바뀜 . 외국문물 이 많이 들어오면서 폐쇄적이기만 했던 성 인식이 점차 열리기 시작함 . 더 나아가 성의 공론화가 시도 . 정보화 시대의 도래 , 많은 대중매체에 의해 성문화는 누구나 쉽게 접할 수 있게 됨 . 대학가의 원룸촌에는 동거하는 커플이 증가 , 자연스럽게 낙태 수술의 빈도수가 증가 . 결혼 전 임신을 혼수로 기대하는 어른들도 증가 . 청소년들 역시 사랑하는 남녀 사이의 자연스러운 스킨쉽에 대해서 거부 반응 없음 . 대학생들은 돈을 아낀다는 이유로 동거를 합리화 . 결혼을 앞둔 성인들은 결혼을 전제로 혼전임신에 관용을 베풀고 있다 . 부모님 세대는 하루라도 빨리 손자를 볼 수 있다는 생각에 혼전임신을 장려하기도 함 . 이러한 상황 속에서 , 혼전순결에 대한 인식도 혼돈을 겪게 되었다 .혼전임신에 대한 인식혼전임신에 대한 인식 미혼남녀 416 명을 대상으로 “혼전임신의 인식”에 대해 설문조사한 결과 , 과반수의 응답자들이 ‘사랑하거나 결혼 할 사이라면 상관없다 ( 남 45%, 여 43%)’ 라고 응답했다 . 대학생 10 명 중 7 명은 혼전 성관계에 대해 긍정적 입장을 가지고 있는 것으로 나타났다 . 응답자의 70.2% 가 ‘혼전 성 관계를 맺을 수 있다’고 밝혔다 . 그러나 결혼 전 배우자의 성 경험에 대해서는 ‘상관하지 않지만 기분은 나쁘다’ 라는 응답이 37.5% 로 가장 많았다 .혼전임신이 증가하는 이유는 ? - 대학생 이성과의 동거 - 혼전임신 커플들을 위한 이벤트혼전임신의 문 제 점 미혼모 발생으로 인한 부족한 환경에서 하게되는 육아 부모의 양육 능력 미숙으로 야기되는 직업교육 - 분만의료 지원 - 인성교육 및 상담지도 - 의료보호 혜택 - 아동양육시 중간의 집 , 모자보호의 집에서 보호 ＃ 출처 : http:// www.missmom.info원치 않은 임신이나 양육의 능력이 없는 경우 등 임신을 피하기 위해서 피임을 생 활화 하여야 한다 . 전문가와의 상담을 통하여 오용과 남용없이 사용하여야한다 . 피임법 - 경구 피임법 , 피임용 주사제 , 임플라논 , 피임 패치 , 피임용 질 링 , 미레나 , IUD( 자궁 내 장치 ) , 남성용 콘돔 , 여성용 콘돔 , 페서리 , 살정제 , 월경 주기 조절법 , 사후 피임 해결방안 - 피임- 미혼모들을 위해 여러 복지 혜택을 주는 카드이다 . 출산을 위한 입원일 경우 입원기간 중에 하루 1 일 사용한도금액 6 만원 적용 받지 않아 출산비로 고운맘카드 전액을 사용할 수 있다 . 예를 들어 고운맘카드 잔액이 출산 시에 20 만원 남았다면 20 만 원 전액 병원비로 사용 가능하다 . - 신한은행 행사중 고운맘카드는 병원 및 약국 10% 할인 , 육아ㆍ교육비 10% 할인 , 주요 할인점 및 오픈마켓 5% 할인 , 제휴 키즈카페 및 아쿠아리움 10% 할인 , 옥션 이머니 3,000 원 제공 , 육아ㆍ출산용품 5~20% 할인 , 매일유업 및 관계사 제품 3~20% 할인 , 신한금융의 차별화된 금융혜택 등의 서비스가 제공된다 . 해결방안 – 맘편한 카드 , 고운맘 카드해결방안 – 맘편한 카드 , 고운맘 카드-110 으로 전화 전반적인 도움 -http://gbsharon.or.kr (080-053-1016) 동방사회복지회 - http://www.seoulhanbumo.or.kr/ 서울시 한부모 가족 지원센터 . - 동사무소 및 구청 , 시청 복지과에 문의 기초생활수급자 혹은 모자가정 혜택 혼자 아이를 키우는 엄마라면 모두 혜택 수혜가능 어린이집무료혜택 및 매 달 5 만원 지급 . 주소지에는 미혼모와 자녀만 따로 나와 있는 것이 좋다고 합니다 . 매달 30~40 만원지원 해결방안 – 기타 복지시설세계이나 불안감을 유발하는 행위 ▶카메라 등 이용촬영 ▶신체적 폭력데이트 강간 일반적인 강간과는 다르게 데이트를 하고 있는 이성 사이에 폭행 또는 협박 등에 의해 일어나는 성폭행을 데이트강간이라고 한다 . 주로 10 대에서 20 대의 젊은이들 사이에서 많이 일어난다 . 엄연한 성폭행이지만 서로 사귀고 있는 상태에서 이루어지기 때문에 가해자의 경우 이것을 성폭력으로 인식하지 못하고 단지 도덕적으로 잘못을 했거나 실수를 한 것으로 치부해버리는 경향이 있고 , 이 일로 인해 법정에서 싸우는 경우도 흔치 않다 .데이트 강간의 원인 Communication 이 어렵다 성에 대한 느낌과 의견은 다른 주제보다 솔직한 의사소통이 어렵기 때문에 상대의 의견을 분명히 말하지 않을 때 성폭력의 원인이 될 수 있다 . Yes 와 No 의 잘못된 해석 이성교제에서 성 행동에 대한 요구에 대해 Yes 는 Yes 로 해석되지만 , 여성의 침묵을 Yes 로 짐작하거나 , No 라고 표현했을 때에도 여성이 내숭을 떠는 것으로 해석되어 Yes 로 해석되는 경향이 있다 .가해자 , 피해자의 성폭력 범죄 인식 부족 이성교제에서의 성 행동은 보통 개인적인 애정문제로 해석되기 때문에 성폭력 범죄로 인식되기 어렵다 . 이는 가해자 뿐만 아니라 피해 당사자도 인식하지 못하기 때문에 데이트 성폭력에 대한 바른 이해가 요구된다 . 영화나 드라마 , 음란물에서 보여지는 모습 대중매체에서 보여지는 남녀의 모습은 왜곡된 성문화를 전달하는 경향이 많다 . 이런 매체를 통해 전달되는 잘못된 성지식은 자칫 실제 이성교제에서 성폭력을 야기하는 한 원인이 되기도 한다 .데이트강간을 피하기 위한 방법 첫째 평소 자기의사를 분명히 표현하는 태도를 지닐 것 둘째 남성우월적인 태도를 지녔거나 상대의 행동과 생활을 지배하려는 남성 , 신체적 · 언어적으로 공격적인 남성 , 술을 지나치게 마시거나 술을 마신 후의 행동이 형편없는 남성과는 데이트를 하지 말 것 셋째 상대를 잘 모를 경우 남성의 집에 가거나 자신의 집에 초대하지 말 것
뉴발란스의 (역사, 철학, 기업규모)(stp, 5force, 마켓share, 경쟁자)(4p, swot, ppl마케팅) 과 그리고 앞으로 어떻게 광고하면 좋을지에 대한 미래 전략까지
