목차 Index 감성적접근 광고분석 태도변화 SOUL 소개 KIA SOUL 해외시장에서의 성공사례 분석pecific DIY S 나만의 소울 !! CUV 국내 최초 디자인 혁명 !! DESIGN SOUL 소개 SOUL 소개태도 변화 품질은 떨어지지만 싼맛에 타는 저가형 차량 해외시장에서의 한국 자동차 이미지 자동차 ⇒ 고관여 제품 참신한 디자인 + 우수한 연비 + 멋진 인테리어 해외시장에서 SOUL 의 이미지 태도 변화태도 변화 해외시장에서의 한국 자동차에 대한 태도를 바꾸고 있다 SOUL is... 해외시장 소비자 한국차 ( 싸고 저렴한 차 ) SOUL ( 다양한 매력을 지닌 차 ) 해외시장 소비자 한국차 ( 디자인 , 연비가 우수한 차 ) SOUL ( 다양한 매력을 지닌 차 ) 태도변화1. 광고 모델의 요인 햄스터 모델 ⇒친근감 실제동물을 사용하지 않고 컴퓨터그래픽으로 만듬으로써 해외시장에 어필 ! 2. 광고의 내용 햄스터들과 SOUL 이 대비되면서 자유로움과 즐거움을 부각 Ipod 과 연계된다는 점을 연출 - 젊은층 타겟 광고 분석 광고 분석감성적 접근 Audio Multimedia Body Decal Flower Wheel Black Bezel Excellent DES!GN 감성적 접근감성적 접근 Audio Multimedia AUX USB 단자를 통한 멀티미디어 기기와의 손쉬운 연동 생동감 넘치고 파워풀한 사운드 시스템으로 뮤직스페이스 구현 음악에 따라 내장 조명이 변화하는 SOUL Lighting Speaker결 론 SOUL 이 해외시장에서 성공한 이유 ? 우수한 DESIGN 효과적인 광고마케팅 한국차에 대한 태도를 긍정적으로 변화 결 론Thank you!{nameOfApplication=Show}