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범죄수사 요약) 법 과학 법 의학

Ⅰ. 과학수사1. 과학수사의 의의1) 과학수사:범인을 발견하고 증거를 수집하여 사안의 진상을 밝히는 수사활동에 과학적 지식·기술과 감식 시설·장비·기자재 등을 체계적이며 합리적으로 활용하는 수사2) 협의의 과학수사와 광의의 과학수사-협의: 과학을 이용하는 수사. 과학기술·과학적 지식 또는 과학기기 및 시설의 과학이용-광의: 과학적인 방법으로 행하는 수사. 객관성과 확실성 및 효율성이 반영된 수사.3) 과학수사의 진행과 법 과학-과학수사 진행: 자료수집→자료검토→범인추정→수사방침의 수립→검증-법 과학: 과학수사를 직접 뒷받침하는 과학. 일반적으로 과학적 관찰과 실험 등을 통해수사 또는 재판에 필요한 증거자료를 제공하는 과학.-과학수사: 수사방법의 개선방법. 과학적 방법을 이용·과학적으로 행하는 모든 수사.2. 과학수사의 중요성과학수사를 통해 경찰수사력을 강화하고 실체적 진실발견에 이바지하며 진술위주의 수사를 지양하여 인권보장과 객관성, 정확성이 부여된 감식결과를 바탕으로 엄격한 증명을 실현할 수 있다.3. 과학수사의 내용1) 과학을 이용하는 수사생물학·화학·물리학·생화학·독물학·혈청학 등 자연과학분야의 지식과 범죄학·사회학·철학· 논리학·심리학 등 사회과학적 지식이 총동원된다.2) 수사방법에 있어 과학적으로 행하는 수사수집된 자료를 토대로 추리를 하고 그 추리를 검증하는 방법으로 수사방법 역시 과학화 가 중요하다.3) 수사 법칙에 따른 수사범죄 사건·현장의 여러 가지 정황을 종합적으로 판단하여 공통점을 찾아내 수사법칙에 따른 수사를 진행해야 한다.4) 합리성·타당성 있는 수사수사는 개인의 기본적 인권보장이념 아래 합법적으로 신속·정확하게 진행되며 결과에한해 국민이 이해하고 납득할 수 있는 합리성과 타당성을 가져야한다.Ⅱ. 법 과학1. 범죄감식법 과학의 주요내용을 이루는 범죄감식은 현장 감식에 의해 수사 자료를 발견하고 수집된 수사 자료를 과학적으로 분석하는 것으로 합리적 추리와 객관적 증거를 확인하는 과학수사.-범죄감식의 목적: 실체적 진실을 발견하고 진범여부를 우수부터 먼저 분류·기재한 다음 좌수를 분류·기재하고 함부르그(hamburg)식은 좌수부터 먼저 분류·기재한 다음 우수를 분류·기재한다. 손가락의 분류번호순서는 시·중·환·소·무지의 순서이고 주민등록발급시 찍는 우수무지는10개 번호중 맨끝의 분류번호에 해당된다.2. 을종제상문 분류방법내단과 외단사이의 가상의 직선사이에 접촉한 융선의 수에 따라 지정.융선 수가 7개 이하는 3번, 8~11개는 4번을, 12~14개는 5번, 15개 이상은 6번부여.내단은 중핵제상선의 가상반원 내에 있는 기준점으로 먼저 중핵제상선을 확인하고 그 다음 내단을 지정한다.중핵제상선을 확인하는 방법은 수 개의 제상선 중에서 가장 내부에 있는 것으로 하고(중1),제선두를 포함한 가상반원의 호에 다른 융선이 교차되어 파괴되었을 때는 다음의 제상선(중2)으로 정한다.내단은 기준점을 확인하여 정하는데 그 방법은 중핵제상선 가상반원에 도달한 중핵제상선 안의 융선이나 점 혹은 선(내1), 중핵제상선의 가상반원 내에 내단이 되는 다른 융선이 없을 때에는 외단에서 먼 가상반원점의 교차점(제상내단)(내2), 가상반원선 안에 높이가 다른 것이 2개 이상 있을때는 가장 높은 것(내3), 높이가 같은 것이 2개인 경우에는 외단에서 먼 것(내4), 높이가 같은 것이 3개 이상일때는 홀수의 경우는 중앙의 것으로, 짝수인 경우는 중앙의 2개 중 외단에서 먼 것(내5), 중핵제상선이 가상반원 내에 2개 이상의 제상선이 교차 되었을때는 교차점(교차내단)(내6)을 내단으로 한다.외단은 제상선이 흐르는 반대쪽에 형성된 삼각도의 모양에 따라 을종제상문의 분류상필요한 기준점.① 접합외단- 삼각도의 외측을 형성한 2개의 융선이 접하였을 때 그 접합점② 개재외단- 병행선 사이에 개재선이 있을 경우 가상정점으로부터 병행선과 가상직선을 그었을 때 개재선과의 교차점을 외단으로 정함(개재선이 짝수일때 병행외단)③ 병행외단- 삼각도의 외측을 형성한 2개의 융선이 병행선을 이룬 경우 가상정점으로부터 내단을 향해 가상직선을 그어 융선과 처음출하는 방법(옥도가스, 오스믹산 이용)종류:① 옥도가스법: 옥도가스를 사용하여 분비물의 지방분을 다갈색으로 착색시켜 지문 검출② 강력순간접착제법(CA/시아노아크릴레이트): 접착제의 증기에 의한 화학반응을 이용하여 백색의 지문을 현출하는 방법.③ 오스믹산 용액법: 오스믹산의 증기에 의한 화학반응을 이용하여 흑색의 지문 검출.④ 진공금속 지문채취기법(VMD): 증거물을 진공통속에 넣고 진공상태에서 금과 아연을증발시켜 증거물에 입힘으로써 잠재지문을 현출하는 방법강력접착제법 보다 효과가 크고 오래된 지문도 현출 가능-기타 잠재지문 채취법: 화염법, 채형법, 사광선 이용법, 형광 촬영법, 자외선/적외선촬영법레이저광선이용법5. 검체의 특성에 따른 지문채취법-접착면 지문채취법: 청 테이프/반창고등의 접착면 시약을 사용(스티키 사이드 파우더)-물에 젖은 유리컵 지문채취법: (SPR의 원리; 지문의 지방성분에 미세한 몰리브덴 입자가 부착되게 만든 것-회색지문검출) SPR사용하는 방법-기타: 혈흔오염지문은 아미도 블랙을 사용하며, 박스용/청테이프 분리를 위해 Un-du라는 약품사용6. 사체지문 채취방법 (지문 잉크이용법, 실리콘러버 및 피부형성제)사체의 지문은 불순물이 굳어져 있어 물로는 잘 안 닦이므로 알코올을 이용하여 불순물을제거하여 채취한다. 또, 변사자의 손가락이 부패되었거나 화상으로 오그라들었을 때는 실리콘을 이용하여 채취하는 것이 효과적이다.-지문잉크 이용법: 알코올로 세척한 뒤 롤러로 지문잉크를 바르거나 소형잉크대로 지문에 직접 접착하여 지문 신원조회 양식에 채취한다. 동일지문을 3장정도채취하는 것이 좋다.-실리콘러버 이용법: 요철이 심한 손, 미라화한 손, 물에 젖어 불은 손의 지문채취 때 활용-피부형성제 이용법: 사체의 지문을 채취하고자 할 때 표피를 팽팽하게 펴서 채취해야 하는 데 손가락에 피부형성제를 주사하여 채취하는 방법Ⅰ.족흔적 의의와 종류1. 족흔적/족윤적범인이 범죄현장에 남겨놓은 발자국은 물론 범행시 사용한 타이어흔적 및 다른 물건에 의해인상된 모든 호흡마비로 사망에 이름 치사량 0.2~0.3g-일산화탄소: 무색·무미·무취로 공기보다 가벼우며 미량으로도 헤모글로빈과 결합하여 혈액 의 산소운반능력을 저하시켜 조직 내 산소결핍 초래급성중독으로 인한 사망은 혈액과 시체 얼룩이 빨간색을 띄며 순환혈액을 감정하면 검출이 용이하여 혈액분석시료로 적당하다.-프로판가스: 중독될 일이 없으나 다량 흡입 시 산소결핍을 초래,화상·동상의 위험이 있다.-아비산: 금속류에 해당하는 독물로 약80%는 살서제나 살충제로 이용됨. 치사량 약0.1gⅡ. 약독물 감정1. 의약품사람이나 동물의 질병진단·치료·경감·처치 또는 예방목적으로 사용되는 것의 의약품으로서 질병치료/예방효과와 더불어 인체의 기능과 구조에 영향을 주는 독성을 갖으며 종류는 의약품·한약·의약외품·화장품·의료용구/위생용품을 포함한다.-사용량과 분류의약품 사용량은 상용량·극량·중독량으로 분류되고 독성에 따른 보통약·극약·독약등으로분류된다.2. 독극물극히 소량으로도 인체에 영향이 있어 사망에 이르게 하는 물질로 이로 인한 사망은 아닐지라도 상당한 기능장애를 유발하며 급성중독과 만성중독이 있다.-분류(부식독, 실질독, 효소독, 혈액독, 신경독)부식독: 조직에 접촉되면 단백질을 괴사시켜 국소적인 부식을 초래하는 독물. 공기 중암모니아 함유량이 1.5%이상이면 중독, 2~3%가 되면 호흡곤란과 경련성 질식 일으 켜 사망. 10~50mg이상은 치사량(산, 알칼리·암모니아)실질독: 기관의 세포에 침입해 대사장애를 일으키고 여러 조직 실질의 변성괴사를 일으키는 물질로 (수은·비소·아비산·승홍·납크롬·카드뮴·황인 등 대부분 중금속)효소독: 특이한 효소계에 특이적으로 작용하는 독물로 (유기인제류와 황화수소)혈액독: 체내에 흡수되어 혈액 중 헤모글로빈과 결합 여러 가지 증상이나 사망을 유발(청산·청산가리·청산소다·유화수소)신경독: 신경계 특히 중추신경계에 작용하여 기능장애를 불러일으키는 독물로 (알코올·클로 로포름·알카로이드류·복어독 등이 있다.)Ⅰ. 물리학적 감정어떤 물체를 감정하여 그 -필요성: 범죄를 경험하거나 목격할 당시 심각한 정신적 외상을 입어 범죄사실에 대한 기억 을 회상하지 못하는 경우, 시간의 경과로 인한 망각으로 사건 당시의 상황을 잘 기억하지 못하는 경우에 피해자나 목격자의 기억을 보다 정확하게 회상시킬 목적-활용대상 범죄: 살인·강도·강간·납치·유괴 등 강력한 범죄는 물론이고 교통사고·뺑소니 사 고 등에서도 활용. 이미 사건관련증거가 확보되어 있는 상태에서 그 증거 를 가지고 최면으로 얻어낼 정보로 증거를 보강하기 위한 경우, 목격자나 피해자의 최면회상으로 인해 보강증거의 확보가 예상되는 경우 유용성 큼-최면수사의 순서: 법 최면검사의뢰→사건개요의 파악과 타당성 검증→피해자 혹은 목격자 면담→법 최면검사에 대한 설명과 동의서작성→최면반응성 검사→최면 유도 및 심화→최면상태에서 사건내용 회상→최면종결→최면 후 면담Ⅲ. 프로파일링수사범죄자가 정신병리학 적인 흔적을 남긴 경우에 단서들에 기초하여 범죄자의 심적·신체적·사회적·지리적 상태를 추정하는 기법1. 프로파일링 목적용의자의 연령·인종·성별·직업·종교·혼인여부·교육수준 등에 대한 사회학적 정보를 제공하여 용의자의 범위를 축소, 수사의 방향을 설정하는데 도움. 또, 용의자의 심리상태에 대한 정보를 제공해 추가 범죄의 가능성을 가늠케 함2. 활용대상범죄불 특정인을 상대로 한 가학적이거나 연쇄적인 성폭행, 연쇄살인, 동기없는 연쇄방화, 치정·원한에 의한 살인 등에 대해 범죄자 프로파일링을 활용Ⅳ. 몽타주의 작성몽타주란 범인을 목격한 목격자나 피해자등의 진술의 근거로 범인의 모습과 비슷한 눈·코·입 및 헤어스타일 등 얼굴의 부분별 자료를 합성하여 범인의 모습과 유사하게 특징을 잡아서 그린 얼굴사진이다.-효과: 범인검거 효과, 현장주변의 탐문수사나 공조수사에 활용, 자수유도나 추가 범행의 방지 및 범죄예방 홍보자료 등이다.Ⅴ. 기타1. 수퍼임포즈 법(영상중첩법)물건위에 물건을 겹치어 간다는 사진상의 용어로서 이중으로 겹치는 방법을 말하며 시체의 신원을 확인하는 방법으로 사용됨-원리: :1)

법학| 2011.04.27| 20페이지| 6,500원| 조회(397)

법, 수사, 과학수사, 범죄수사, 법 의학, 법 과학, 범죄수사 요약

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환경산업 광고의 마케팅과 효과적 방안

환경(녹색)산업광고의 마케팅과 효과적 방안1) 환경친화적 광고의 정의환경친화적 광고는 기업활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업의 제품 개발, 생산유통 등 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 것이다. 또한 기업의 환경보존 개선 노력을 소비자들에게 호소함으로서 궁극적으로 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 제품을 판매하겠다는 전략이다. 즉, 환경공해 요인을 제거한 제품을 생산, 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각한 개념으로, 결국 삶의 본질의 향상을 위한 기업의 사회적 책임의 수행이라는 기업윤리와 규범을 강조한 개념이라 할 수 있다. EK라서 이 논문에서는 실험제품으로 사용한 자동차광고의 메시지주장에 대기오염 정도를 나타내는 수준에 따라 환경친화적 광고라 하였다.환경에 대한 소비자의 관심은 지난 20년에 걸쳐 마케팅 관련 문헌이나 논문에서 광범위하게 지속적으로 다루어져 왔다. 비록 환경에 대한 관심이 잠시 동안은 약화된 적이 있었지만, 최근 들어 환경과 환경보호에 대한 쟁점이 여러 조사에서 꾸준히 증가하고 있다. 1990년대를 '환경의 해'로 부른 전문가들은 그들이 지닌 환경에 대한 관심뿐만 아니라 학문적인 연구 또한 질적, 양적인 발전을 이루어 놓은 해였다.아직은 환경친화적인 마케팅 영역이 확립되었다고 볼 수는 없겠지만 지난 수십년 동안의 다양한 연구의 결과로 인하여 어느 정도 그 개념적인 의미와 환경문제에 대한 중요성은 부각되었다고 할 수 있겠다. 따라서 영리조직과 비영리조직이 환경을 토대로 한 마케팅 기법이나 마케팅 활동을 할 경우, 대부분 환경을 해롭게 하는 요소들을 제외하고 환경에 관심을 가지고 있을 뿐만 아니라 환경보호에 적극적으로 앞장서며 생산된 모든 제품들 또한 환경친화적이라고 알리는데 초점을 두고 있다. 소비자들은 산업활동의 결과가 환경을 해치고 있다는 점에 점점 더 많은 관심을 보이고 있으며 우려하고 있다. 따라서 각 국의 기업들은 마케팅전략 수립의 중심에 환경친화적인 요소를 고려하지 않을 수 없로 확정되어 있지 않은 상태여서 연구자들에 따라 다양하게 정의되고 있다. 여훈구는 '환경보전에 관련된 기업의 마케팅 활동'이라고 정의하였고, 윤훈현은 '생태학적으로 보다 안전한 제품, 재활용이 가능하고 썩어 없어지는 포장재, 보다 양호한 오염통제장치, 그리고 에너지를 보다 효율적으로 활용하는 방안 개발 등의 마케팅 활동'이라고 정의하고 있다.환경친화적 광고는 단순한 환경보호주의적 광고와는 그 성격을 달리한다. 전자는 1980년대 후반에 본격적으로 등장한 범세계적인 운동에 토대를 둔 것이지만, 후자는 1960-1970년대 컨슈머리즘을 배경으로 해서 지역적 환경문제를 해결함으로써 기업생존과 경쟁력확보를 위해 채택된 마케팅 관리 방식이다. 그리고 전자가 오존층 파괴나 엘니뇨현상과 같은 지구전체적 환경문제를 개선 내지 예방적 차원에서 다루고 있는데 반해, 후자는 이미 발생한 지역적, 국가적 환경문제를 사후적으로 다루고 있다는 점에서 차이가 있다. 또한 후자가 기업의 환경에 대한 영향을 일방적 시각에서만 다루는 순수환경 보호주의에 토대를 두고 있지만, 전자는 환경과 기업, 사회간의 영향간계를 쌍방적 시각에서 보고 광고에 주어진 과제를 다루고 있다는 점에서 구별된다.환경친화적 광고는 제품이 갖는 환경과의 친화력을 강조한 광고라 할 수 있다. 즉, 자연에의 화학적 분해성, 재활용성, 낮은 오염도 등과 같은 제품속성은 환경친화적이라고 할 수 있다. 환경친화적 광고에 대한 연구를 문헌을 통해 개관해 보면, 환경친화적이라는 용어자체가 1970년대 초반에 나왔고, 본격적으로 환경친화적 광고가 연구되기 시작한 것이 1990년대이기 때문에 아직 환경친화적 광고에 대한 연구는 초보적인 단계에 머무르고 있다.보다 세부적으로 살펴보면, 현재까지의 연구는 국외적으로는 환경적 관심, 성격특성과 인구통계적 변인들 사이의 상관평가와 같은 연구가 진행되어 왔고, 소수의 연구들이 환경적 태도들과 제품구매 또는 구매의도 사이의 관계를 검토해 왔으며, 국내적으로도 대부분 이론적인 측면의 연구와 소비자들로써 시장을 확보하기 위해서이다. 여러 조사에서 밝혀졌듯이 대부분의 소비자들이 환경성과가 높은 제품을 선호하고 있는 것으로 나타났으며, 최근 국내에서 실시한 조사에서도 소비자들의 환경보호의식이 90% 가까이로 높게 나타나고 있다.또한 새로운 투자기회의 확보와 경영다각화의 이점을 얻을 수 있다. 즉, 오염방지 내지 폐기물 처리설비, 재활용품, 새로운 소재, 공법을 이용한 신개발품 등 새로운 투자분야와 이들에의 투자에서 오는 시너지 효과와 위험분산효과 등 그 이점은 예상외로 클 수 있다. 뿐만 아니라 환경친화적 마케팅은 경쟁적 우위를 점하게 해 준다. 최근 국내에서도 많은 기업들이 광고에서 '그린', '생분해', '무공해', '바이오' 등 환경친화적 용어를 빈번하게 사용하고 있으며, '국제환경규격 인증획득'을 매우 강조하는 광고도 늘어나고 있는 추세이다.환경문제가 국내외적으로 초미의 관심사가 되고 있는 요즈음 기업이 환경친화적인 마케팅에 앞장서고 있음을 실제 보여 주고, 이들 광고를 통해 일반에게 널리 알려준다는 것은 소비자들의 기업에 대한 호의적인 태도를 형성하는 데 매우 유리하게 작용할 것이다. 또한 최근 각종 환경관련법규가 새로이 제정, 공포되고 기존의 법규가 강화되고 있음에 비추어 기업의 환경정책은 정부로부터의 법적, 행정적 제재를 예방할 수 있는 수단이 된다.또한 기업은 영속성을 보장받기 위해서라도 환경친화적인 마케팅을 하여야 한다. 환경친화적인 마케팅을 외면한다면, 단기적으로 경쟁력의 약화와 수익성의 하락외에도 장기적으로 기업존속 그 자체마저도 위험받게 된다. 실로 우리 환경은 현 상황이 지속되는 한 기업이 필요로 하는 자원을 계속해서 공급해 줄수 없을뿐더러 꾸준히 발생되는 오염을 스스로 정화할 수 있는 능력을 상실하게 된다. 기업의 환경친화적인 마케팅이나 경영정책은 더 나아가 국가경쟁력을 강화하는데도 필수적이다. 환경문제의 해결을 통한 인간 삶의 질을 개선코자 하는 것은 비단 어느 한 국가만이 아니라 전세계인의 관심사이기 때문에 국제무역에서 무역장벽을친화적 주장을 식별할 수 있으므로 더욱 더 환경의식적인 행동을 하게 된다. 그리고 Davis는 메시지변인으로 환경친화적 주장의 특성과 환경친화적 주장을 강조한 것이라고 하였다.환경주장의 특성은 환경친화적인 속성과 이점이 어느 정도로 명백하고 실제적으로 다루는가에 있다. Kangun, Carlson 그리고 Grove는 소비자들이 구체적인 주장과 애매 모호한 주장을 구분할 수 있다는 연구결과를 제시하였다. 또한 Davis의 연구에서 환경친화적 주장은 광고주뿐만 아니라 제품에 대한 긍정적인 인식을 얻을 수 있는 반면에 애매한 환경친화적 주장은 부정적인 인식을 가지게 만든다는 결과를 제시하였다. 아울러 환경친화적 주장은 광고카피에서 핵심적인 내용이 될 수도 있으며 또한 부수적인 내용이 될 수도 있다. 비록 이러한 쟁점을 직접적으로 다루고 있는 실증적인 연구는 없지만 앞으로 다루어 볼만한 가치 있는 연구가 될 것이다.소비자의 제품평가에 영향을 미칠 수 있는 환경친화적 메시지주장에 대한 또 다른 측면은 메시지주장에 대한 강도이다. Goldberg와 Hartwick는 광고메시지주장의 극단성이 제품평가에 유의적인 주효과를 가진다고 보고하였다. 더구나 광고메시지 주장의 극단성은 광고주평판과 같은 다른 변인들과도 상호작용하는 것으로 밝혀졌다. 제품평가에 미치는 광고메시지주장의 극단성과 광고주 평판의 상호작용효과는 광고공신력으로 측정한 Goldberg와 Hartwick가 제시하였다. 광고메시지 주장의 극단성에 대한 개념은 환경친화적 주장의 정도를 이해시키는 것과 관련된 내용이지만 환경친화적 광고의 맥락을 연구한 것은 아니다.환경친화적 광고의 메시지전략은 주어진 광고목표를 효과적으로 달성시키기 위해 어떤 내용의 메시지를 어떻게 제시하느냐의 문제라 하겠다. 그러나 환경친화적 제품의 광고를 제시할 때 직면하게 되는 가장 큰 문제는 소비자들을 과연 어떻게 설득하여 환경친화적 제품을 구매하도록 하느냐에 있다. 소비자들은 흔희 환경친화적 제품일수록 환경친화적 성과는 높지만 제품 자체의 근원비양상을 일반화하기는 곤란할 것이다. 그렇다해도 일정한 가정하에 그들의 특성에 부합되는 수구방법을 유추해 본다면 먼저 환경제품 그 자체는 심리적, 상징적 측면보다는 기능적 측면을 보다 많이 함축하고 있는 기능제품에 속하기 때문에 정서적 소구보다는 합리적 소구가 보다 효과적일 것이다. 말하자면 문제의 환경제품이 어떻게 환경오염을 방지 내지 최소화하고 생태계 보호에는 어떻게 기여하며, 왜 인체에 유해하지 않으며, 또 경쟁제품에 비해 어떤 점이 유리한가 등 합리적 구매동기에 메시지의 초점이 맞춰져야만 한다는 것이다.환경친화적 광고 소구방법 선택 시 특히 유념해야 할 것은 어느 방법을 선택하든 환경제품이나 환경아이디어를 구매하지 않으면 안되는 이유와 또 그것을 구매함으로써 어떤 이득을 얻게 되는가가 언어적 요소나 시각적 요소를 통해 구체적으로 명시되어야만 한다는 것이다. 아울러 환경제품을 광고할 때도 환경에 대한 성과와 제품자체의 본원성과가 우수하고 경쟁제품에 비해 보다 유리하며 자신과 사회를 위해 구매해야 좋다는 합당한 이유와 증거가 제시되어야만 한다. 아울러 소비자들을 단순히 환경운동에 수동적으로 따라가는 무기력한 객체가 아니라 적극적으로 이끌어 가는 주체가 되고 있음을 상기시키고 그들을 하나의 지성적이고 사려깊은 생활자로 묘사하는 메시지전략이 필요하다.환경제품을 판매할 때 극복해야 할 가장 큰 문제는 환경제품에 대해 소비자들이 잠재적으로 갖기 쉬운 제품자체의 근원적인 성과와 관련한 소비자들의 불신이다. 이를 극복하기 위해서는 광고메시지에 그러한 불신감을 해소시키기 위한 실질적인 방안을 제시해야 한다. 자사 제품이 환경제품임을 입증해 주는 과학적 근거나 통계적 수치를 구체적으로 보여 주는 것이 그 중 한 가지 방법이다. 국내외 환경규격마크의 획득 사실을 메시지화 한다든가 국제환경규격인증 마크나 환경단체로부터의 수상기록 등은 훌륭한 실증자료가 된다. 그러나 자사 환경제품의 경쟁력에 도움이 되는 가장 효과적인 기법은 환경속성들과 관련하여 경쟁제품들에 비해 자사제품의

경영/경제| 2011.04.14| 7페이지| 3,000원| 조회(212)

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카메라 렌즈의 종류와 원리

1550년에 이탈리아에서 처음 만들어진 렌즈는 양쪽이 볼록하여 그 모양이 마치 갈색 콩과 비슷하다 하여, 콩이라는 의미로 렌즈라 하였다.카메라 옵스큐라의 원리로 사진술이 만들어 졌으나 선명한 상을 얻기 위해서는 바늘구멍의 크기를 작게 하여야 하는데 바늘구멍을 통해 들어오는 광선의 양은 적기 때문에 필름에 선명한 상을 만들기 위해서는 많은 양의 노출이 필요하게 된다.렌즈는 빛이 진행 중에 다른 매질을 통과하게 되면 굴절되는 성질을 응용한 것으로 볼록렌즈는 빛을 모아주고 오목렌즈는 빛을 분산시키는 원리를 응용하여 목적에 맞는 렌즈를 만드는 것이다.착란원(큰 바늘구멍) 착란원(작은 바늘구멍)렌즈는 볼록렌즈를 기초로 하나 볼록렌즈 하나만 사용했을 때 발생하는 수차나 초점상의 결함을 개선하기 위해 볼록렌즈와 오목렌즈를 조합한 복합렌즈 구성으로 만들어진다.최근에는 컴퓨터를 이용하여 가공 처리하는 기술로 비 구면렌즈를 만들어 수차를 줄여 줄 수 있게 되었다.렌즈의 좋고 나쁨은 어떠한 재료를 사용했는가와 설계방식, 즉 렌즈의 군, 구성 매수, 균일한 배열, 코팅 등에 따라 결정된다.조리개를 완전히 개방하여도 화면의 얼룩이 없는 상태가 좋은 렌즈이고, 훌륭한 색으로 재현을 할 수 있어야 한다. 이것은 단순히 볼록 렌즈 하나만으로는 각종의 수차가 생기게 됨으로 이를 교정하기 위하여 오목렌즈를 붙이고 다시 볼록 렌즈와 오목 렌즈를 순차적으로 배열하여 결함을 제거하여 좋은 렌즈를 만들게 된다.1) 렌즈의 밝기렌즈의 밝기는 렌즈의 조리개를 최대 개방했을 때의 크기를 말하며 렌즈 전면부에 수치로 명기되어 있다. 밝은 렌즈 일수록 조리개의 최대 개방치가 커서 어두운 조건에서의 노출결정을 편리하게 할 수 있다.일반적으로 빠른 렌즈 혹은 어두운 렌즈라는 말로 렌즈를 표현할 때가 있다. 이는 렌즈의 최대 개방치가 크면 상대적으로 빠른 렌즈에 해당한다. 최대 개방치가 f1.4렌즈는 f2.0렌즈에 비해 빠른 렌즈가 되는 것이다.렌즈의 밝기라고 하는 것은 렌즈의 구성을 말하는 것이 아니며 렌즈 성능을 판단하는 기준이 될 수 없다. 밝기는 렌즈의 지름과 렌즈에서 필름면까지의 거리에서 결정되는 것으로 동일한 밝기라면 망원으로 갈수록 지름은 더욱 길어져야 한다.2) 초점 거리렌즈의 초점거리는 거리계를 무한대에 맞추어 놓고 렌즈의 제2주점(보통 조리개 부분)에서 필름면까지의 거리를 초점거리라고 한다. 초점거리가 길수록 망원 효과가 강조되어 보다 큰 화상을 잡을 수 있고 초점거리가 짧을수록 화상은 작아지면서 원근감은 강조되는 것이다.초점거리가 긴 렌즈를 장초점렌즈(망원렌즈)라고 하고 짧은 렌즈를 단초점렌즈(광각렌즈)라고 한다. 장 초점일수록 화각(피사체를 볼 수 있는 렌즈의 포괄각도)은 좁고 단 초점일수록 화각은 넓다.즉 초점거리는 그 렌즈의 가장 중요한 특성을 말해주는 것이다.35mm 소형카메라의 경우 40mm 에서 60mm 정도를 표준렌즈라 한다.이보다 초점거리가 짧으면 광각렌즈라 하며 길면 망원렌즈라 한다.< 렌즈의 종류 - 광각, 망원, 표준, 줌, 마이크로, 어안, 쉬프트렌즈 >1. 광각렌즈광각렌즈는 말 그대로 표준렌즈보다 넓은 각도의 화면을 촬영할 때 사용되는 렌즈이다.좁은 공간에서 많은 것을 찍을 수 있는 특징이 있으며 심도가 깊고 원근감이 강조된다.초점거리가 짧을수록 그 효과는 커지게 된다.초점거리가 짧을수록 화각이 넓어지고 더 많은 피사체를 촬영할 수 있다. 특히 좁은 공간에서 보다 넓은 면을 넣을 수 있다.그러나 초점거리가 짧을수록 구면수차에 의해 왜곡이 생겨 부자연스러운 느낌이 강해진다. 이를 역으로 잘 이용한다면 초현실적인 분위기를 표현할 수 있다.광각렌즈의 단면도 Nikon 24mm 렌즈광각렌즈는 피사계 심도가 깊게 표현되기 때문에 배경이 초점이 맞지 않은 인물사진을 표현할 수 없다. 그러나 어떠한 대상을 속사하려고 한다면 거리계를 2-3m에 두고서 조리개를 조여 주면 일일이 초점을 맞출 필요가 없어진다.그래서 속사를 원하는 보도 사진가들은 주로 광각렌즈를 많이 이용한다.유의할 것은 광각렌즈를 이용하면 대상이 작게 표현되므로 그만큼 대상과의 접근이 필요함으로 카메라를 의식하지 않은 꾸밈없는 인물을 찍기가 어려워진다.2. 망원렌즈망원렌즈단면도 니콘 300mm렌즈표준렌즈보다도 초점거리가 길기 때문에 대상을 더욱 크게 표현할 수 있고 원근감이 압축되어 있으며 피사계 심도가 얕아 주제와 부제를 분리시키는 데에 보다 적합하다.망원렌즈는 초점거리에 따라 다양한 제품이 있다.반사망원렌즈의 단면도 니콘 500mm 반사렌즈일반적으로 인물을 촬영하는 경우나 접사의 경우 준 망원렌즈를 사용한다.대개 85-135㎜에 해당하는 이 렌즈는 원근감 과장 없이 자연스럽고 부드럽게 인물을 묘사한다. 200㎜이상의 렌즈를 사용할 때는 삼각대를 사용해하는 것이 흔들림을 방지하여 좋으며, 200㎜나 300㎜는 원경을 당기는 효과로도 이용되지만 패션사진이나 인물촬영에서 대상을 부드럽게 묘사할 뿐만 아니라 배경을 거의 알아볼 수 없을 정도로 초점을 아웃되게 함으로 보다 주제를 강조하는 효과가 있다.스포츠사진이나 자연생태사진, 야생동물을 촬영할 경우 지형지물에 의해서 또는 위험함에 대비하여 근접을 할 수 없을 경우 300㎜이상의 초 망원렌즈를 이용하기도 한다.3. 표준렌즈각기 크기가 다른 카메라의 표준렌즈는 그 카메라가 사용하는 필름의 대각선의 길이와 비슷하다.표준렌즈는 사람이 보는 화각과 유사한 화각을 가지고 35mm 필름 카메라의 경우 40 mm에서 58mm 정도의 초점 거리를 가지는 렌즈이다. 표준 렌즈는 Henri Cartier Bresson이 말한 그대로 ‘눈의 연장’ 이 되어 줄 수 있는 것으로 실제 인간의 시야와 유사한 느낌을 주기 때문에 많이 사용되어진다.표준렌즈의 특징은 인간의 육안과 비슷한 원근감을 가지고 있어 가장 자연스러운 표현을 할 수 있다. 또한 피사계 심도를 이용함에 있어 심도를 깊게 하거나 얕게 하는 데에 있어 중심렌즈로서 가변성이 가장 크다.사진에 처음 접하는 경우, 이 렌즈로의 많은 연습을 요구 하는 경우도 많다.이 표준 렌즈는 대개 단초점 렌즈나 망원렌즈보다 밝다.즉, 최대 개방 조리개 수치가 낮은데 이로 인해 더 빠른 셔터 속도를 얻을 수 있으며더 어두운 환경에서도 촬영이 가능하다. 또 다른 장점으로는 가볍고 또한 광각 렌즈나 망원렌즈에 비하여 일반적으로 가격도 저렴하다.표준렌즈의 단면도 Nikon 50mm 렌즈4. 줌렌즈 (Zoom Lens)줌렌즈는 한 개의 렌즈 경통으로 초점거리를 다양하게 바꿔서 찍을 수 있도록 여러 렌즈로 구성되어 설계된 렌즈이다. 즉 초점거리가 고정되어 하나가 아니라 주어진 수치만큼 변하는 렌즈이다.장점은 하나의 렌즈로 다양한 초점거리의 렌즈효과를 볼 수 있으므로 렌즈를 바꿔 끼우는 번거러움을 줄이고 동시에 휴대하는 렌즈의 개수를 줄이므로 경비와 무게를 절감하는 효과가 있다. 단점은 가격이 단 렌즈에 비해 비싸며, 화질이 단 렌즈 보다 떨어진다.줌렌즈는 표준계 줌렌즈와 광각계 줌렌즈, 망원계 줌렌즈로 나뉘어진다.Canon 70-200mm 줌렌즈 Canon 17-35mm 줌렌즈5. 마이크로렌즈 (Micro Lens)마이크로렌즈는 아주 근접한 거리에 초점을 맞출 수 있도록 거리에 여유를 두고 특수하게 설계된 렌즈 통과 렌즈로 제작되어 아주 가까운 거리에 초점이 맞을 때 생기는 수차들을 교정할 수 있게 한 렌즈이다.

공학/기술| 2011.04.14| 6페이지| 2,500원| 조회(2,505)

렌즈, 카메라, 카메라 렌즈, 카메라의 원리, 카메라렌즈의 특징, 렌즈의 정의

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참고자료 감상추가) 유비쿼터스의 정의와 사례

유비쿼터스의 정의물이나 공기처럼 시공을 초월해 '언제 어디에나 존재한다'는 뜻의 라틴어(語)로, 사용자가 컴퓨터나 네트워크를 의식하지 않고 장소에 상관없이 자유롭게 네트워크에 접속할 수 있는 환경을 말한다. 1988년 미국의 사무용 복사기 제조회사인 제록스의 와이저(Mark Weiser)가 '유비쿼터스 컴퓨팅'이라는 용어를 사용하면서 처음으로 등장하였다.당시 와이저는 유비쿼터스 컴퓨팅을 메인프레임과 퍼스널컴퓨터(PC)에 이어 제3의 정보혁명을 이끌 것이라고 주장하였는데, 단독으로 쓰이지는 않고 유비쿼터스 통신, 유비쿼터스 네트워크 등과 같은 형태로 쓰인다. 곧 컴퓨터에 어떠한 기능을 추가하는 것이 아니라 자동차·냉장고·안경·시계·스테레오장비 등과 같이 어떤 기기나 사물에 컴퓨터를 집어넣어 커뮤니케이션이 가능하도록 해 주는 정보기술(IT) 환경 또는 정보기술 패러다임을 뜻한다.유비쿼터스화가 이루어지면 가정·자동차는 물론, 심지어 산 꼭대기에서도 정보기술을 활용할 수 있고, 네트워크에 연결되는 컴퓨터 사용자의 수도 늘어나 정보기술산업의 규모와 범위도 그만큼 커지게 된다. 그러나 유비쿼터스 네트워크가 이루어지기 위해서는 광대역통신과 컨버전스 기술의 일반화, 정보기술 기기의 저가격화 등 정보기술의 고도화가 전제되어야 한다. 이러한 제약들로 인해 2003년 현재 일반화되어 있지는 않지만, 휴대성과 편의성뿐 아니라 시간과 장소에 구애받지 않고도 네트워크에 접속할 수 있는 장점들 때문에 세계적인 개발 경쟁이 일고 있다.유비쿼터스가 적용된 제품컬러코드; 영화예매, 강의나 수업내용 & 자료를 휴대폰 카메라로 찍어 확인하여 수업내용을 볼 수 있다. 단 이 기술의 문제는 모든 휴대폰이 이 프로그램을 도입시켜야한다는 것과 사람들에게 컬러코드란 프로그램을 제대로 인식시켜 홍보하여보편화 시켜야 한다는 전제하에 말이다. 음식을 싸게 먹을 수 있는 쿠폰모음집에 컬러코드는 아닌데 흑백코드로 광고지에 찍혀 있었던 것은 기억이 나지만,구체적으로 어떻게 사용해야 하는지는 잘 몰라 이용에 불편함을 느꼈고,또 휴대폰 데이터요금이 나가게 되어 이용이 약간 꺼려졌다.이 3가지만 잘 절충된다면 나머지는 사용자들 몫에 맡겨도 좋을 듯싶다.음성인식; 사람이 노래를 흥얼거리면 컴퓨터가 인식해 그에 맞는 비슷한 멜로디의 노래를 찾는다. 나 같이 자주 까먹는 사람에게 좋을 듯한 프로그램이다. 또 사람이 말을 하면 컴퓨터가 음성을 인식하여 글을 쓰기 시작한다. 소설가나 작곡가에게는최상의 프로그램인 것 같다 .그리고 굳이 타자를 치지 않아도 되니 몸이 불편한 장애인들에게 이 프로그램의 기능은 신이 주신 선물과 다름없을 것 같다.눈동자 마우스프로그램; 눈동자를 굴리면 굴리는 방향대로 드래그, 눈동자를 깜빡이면 클릭. 이 눈동자 마우스 프로그램은 말 그대로 눈동자를 카메라가 인식하 여 눈동자의 주문에 맞게 컴퓨터를 조작할 수 있다. 누워서 컴퓨터 를 바라보기만 하면 컴퓨터가 알아서 자신을 조작하고 사용자가잠들면 저절로 꺼지며, 사용자가 잠에서 깨어났을 경우에는 상쾌한 아침 풍경들을 보여줌으로 편리한 컴퓨팅이 가능하다. 장애인이나 전신마비와 같이 몸을 움직이기 불편한 사람들에게 가장 필요한프로그램이다. 물론 게으른 사람들에게는 필요악이겠지만..가상키보드; 사용자가 아무것도 없는 바닥에 컴퓨터를 보며 손가락장단을 맞추고 있다.사실 이것은 가상키보드로 아무것도 없는 바닥에 키보드 형상을 비추고사용자가 바닥의 형상에 타자를 칠 수 있는 가상 키보드 프로그램이다.이 키보드의 장점은 유비쿼터스의 정의인 '언제 어디서나'쓸 수 없던 키보드를 빛의 형상으로 바꿔 유비쿼터스를 가능케 한다는 것이다. 기존 키보드는 장소에 구애받기 때문에 언제 어디서나 사용이 힘들고 키보드가 조금이라도 공간상자리를 차지하는 물건이기 때문에 공간 사용이 적절치 못한데 비해 가상키보드 는 이러한 단점이 보완된 유비쿼터스 프로그램이다.대신 키보드의 딸깍딸깍 스프링소리가 그리워질 런지도 모른다.거울TV; 터치 스크린형식으로 거울이 TV가 되기도 한다. 면도를 하며 보는 거울은 어느 새 TV나 영상출력물로 변해져 있다. 지정된 장소에 손을 갖다 대기만 하면 평범했던 거울이 뉴스나 영화를 볼 수 있는 것이다. 평소 공상영화(SF)를 즐겨보던 나로서는 이런 거울의 변신에 무척 놀라웠다. 이런 거울은 생각지도 못했는데벌써 이런 아이디어 프로그램이 나오다니, 호기심 반 놀라움 반이었다.미디어 윈드 쉴드; 거울 TV와 마찬가지로 무념물체에 움직이는 컴퓨터 프로그램을 조합시킨 자동차 유리창이다. 자동차 앞 유리에 컴퓨터 스크린이 떠서 가는 길방향이나 도로 정보 등 을 알려준다. 이것이 상용화되면 아마안경유리에도 적용되어 지하철 안이나 버스에서 안경을 끼고 영화를보는 시대가 곧 올지도 모르겠다.어금니 휴대폰; 인간에 입에 심어 타인과 멀리 떨어져 있어도 휴대기기 없이도 의사소통이 가능한 유비쿼터스 휴대폰이다. 이 휴대폰은 치아 모양으로 생겨 입에심을 수 있고 충전은 입에서 치아와 휴대폰이 부딪힐 때 나는 전력으로별도 충전은 필요치 않다. 주로 군사기밀이나 축구경기와 같이 비밀스런지시를 주고받을 때 사용된다고 한다.캡슐 형 내시경; 조그만 타원형의 정제로 알약같이 생긴 캡슐 형 내시경이다. 생긴 게 워낙 작은 알약 같아서 그냥 삼켜도 무방할 것 같다. 이것은 사람의 몸속을돌아다니며 몸을 찍어 사람의 건강상태를 알 수 있게 한다. 모르는 질병이 나 발견되지 않았던 병균을 발견하면 의학에도 많은 발전을 가져다 줄 수 있을 것 같다. 그런데 나올 때는 어떻게 나와야 할지...동심 컴; 요즘은 놀 거리가 없고 있어도 폭력적 성향의 놀 거리가 난무하는 시대에아이들이 친구들과 컴퓨터로 창의성을 키울 수 있는 동심 컴이 발명되었다.이 동심 컴은 컴퓨터 화면에 있는 그리기 기능을 이용하여 캐릭터를 만들고그것을 가지고 놀면서 창의성과 상상력을 키울 수 있다.촉각 넷; 촉각을 나타내는 인터넷. 인터넷쇼핑을 할 때에 옷감의 질감이나 재질 등을 직접 만져 보고 사는 것처럼 촉감으로 느껴 구매를 할 수 있다.촉각 넷을 보고 느낀 게 있는데 이것 말고도 후각으로도 인터넷을 하면 어떨 까? 라는 생각이 들었다. 농수산물이나 해산물, 요리 강좌, 또 향기를 맡아보는 물건 을 구매 할 때에 유용할 것 같아서다.원격수술; 의사와 환자가 멀리 떨어져 있을 경우에 시술할 수 있다. 굳이 병원으로찾아오지 않더라도 원격수술로봇만 있다면, 의사가 컴퓨터를 통해 원격수술로봇 으로 세심한 수술이 가능하다.인간 컴; 인간과 인간을 연결하는 컴퓨터. 척수가 손상된 장애인의 들숨과 날숨으로 컴퓨터 조종이 가능하다.RF-ID칩; 신발에 RF-ID칩을 심어 센서를 통해 누가 집에서 어느 곳을 돌아다니는지 알 수 있다. 각 개인 마다 고유의 칩이 있어 집도면 화면에 돌아다니는 사람의 이름이 뜨면서 집 어디부분을 가는지를 알려준다. 노인들이 사는 집에 적극 활용되면 좋을 유비쿼터스 장치인 것 같다.유비쿼터스시대가 열리면서 소외받던 장애인이나 일상생활에 지장 있을 정도의 몸이 불편한 사람들이 "인간다울" 수 있는 시대가 온 것 같다. 조금만 더 기술을 보완·수정하고보편화시키면 유비쿼터스의 진정한 시대가 열릴 것 같다.신발에 RF-ID칩을 심는 프로그램 때문에 갑자기 생각난 것이 있다.7년 전 중3때 학교견학으로 현대기업의 미래 주택 전시박람회에 가봤던 것.그 곳에 들어가기 전 아침부터 오래 기다렸기 때문에 친구들과 짜증을 내며 덜덜 떨고 기다렸던 기억이 난다. 그렇지만 들어가자마자 처음 보는 신세계에 눈이 휘둥그레져 정신 팔려 친구들과 재밌게 돌아다녔던 기억도 난다.

공학/기술| 2011.04.14| 4페이지| 1,500원| 조회(249)

유비쿼터스, 유비쿼터스 정의, 유비쿼터스 사례, 유비쿼터스의 장단점, 유비쿼터스..

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현대카드디자인

목 차Ⅰ. 머리말 Ⅱ. 국내 카드업계의 시장 현황과 현대카드 와 마케팅 1. 시장 현황 2. 마케팅 전략 3. 광고 전략 Ⅲ. 현대카드 의 카드 디자인과 TV 광고 분석 1. 카드 디자인 2. TV 광고 Ⅳ. 맺음말 참고문헌 및 자료현대카드 (Hyundai Card) 는 현대자동차가 미국 다이너스 카드 와 기술제휴로 설립한 카드회사다. 최근 현대카드 는 차별화된 마케팅을 통해 불과 5년 만에 시장 점유율을 5배 가까이 늘리며 카드업계 2위를 넘보고 있다. 2003년 현대카드 는 시장점유율 1.8%에 적자 규모도 6000억원이 넘는 위기의 회사였다. 직원들은 선발 카드 회사의 마케팅을 따라하며 별 특징 없는 서비스를 제공하고 있었다. 그러나 현대카드 는 조직의 관료주의를 벗어나고자 노력하는 한편, '속도(speed)', '끝없는 변화(never-ending change)', '전략에 집중(strategicfocused)', '혁신(innovation)' 등의 4대 경영방침을 발표하며 조직의 변혁을 추진했다. 이후 5년이 지난 현재 현대카드 는 13% 이상의 시장점유율을 기록하며 업계를 선도하고 있다. “후발주자여서 곤란하다”라는 평가를 받았던 현대카드 는 이제 카드업계의 일인자로 명성을 떨치고 있다.Ⅰ. 머리말현대카드는 작은 회사로 가장 늦게 시작한 회사였다. 2002년 1.7%, 2003년 3%, 2005년 10.1%, 2007년 14%로 급격한 성장을 했다. 카드 시장의 각 브랜드별 점유율을 보면 신한 카드 가 가장 높다. 2007년 말을 기준으로 할 때 신한 카드 의 지난해 총 이용금액 44조 2718억원의 23.1%를 차지하며, 부동의 1위를 차지했다 kb 카드 는 16.4%로 2위를, 그리고 삼성 카드 가 10.2%, 현대 카드 가 8.4%로 그 뒤를 이었다. 신한카드는 구LG 와 신한카드 의 통합 전 3/4분기의 이용 실적이 각각 44조 1517억원, 23조4732억원으로 통합 당시 22.6%와 비교하면 시장 점유율이 좋아졌다. KB카드 는 고객관리강카드 는 고객생활편의를 증진시키는데 초점을 뒀다. 2007년 초 카드업계 최초로 자동차구매 종합금융 컨설팅서비스를 도입했다.Ⅱ. 국내 카드업계의 시장 현황과 현대카드1. 시장현황2. 마케팅 전략A. 알파벳 브랜드 마케팅현대카드 는 카드에 알파벳을 쓰는 알파벳 마케팅을 주 전략으로 현대 카드 m , 현대카드 A , 현대카드 S , 현대카드 I , 현대카드 T , 현대카드 U , 현대카드 W 등을 출시해 여러 다양한 서비스를 주며 고객을 만족시키는 혜택을 제공했다. 알파벳과 연관지어 그에 맞는 서비스를 주어 소비자들에게 알파벳 산을 떠올려도 현대카드 를 생각할 수 있게 만들었다. 그리고 현대카드 는 광고 개별 가맹점과의 일대일 마케팅 제휴 확대로 차별화된 포인트 마케팅 전략을 갖고 있다. 포인트(point)와 나무(tree)합성어로 포인트와 혜택이 주렁주렁 열린다는 뜻의 포인트리 마케팅을 전략적으로 펼치고 있다. 그 외에도 여러 행사나 이벤트를 이용하여 고객에게 혜택을 주고 고객을 관리하거나 입소문을 내게끔 한다. 현대카드 는 web nibbler를 통해 고객을 분석하고 그에 따른 마케팅 전략을 하는데 다양한 서비스를 할 수 있었다.webnibbler는 데이터분석에 익숙하지 못한 현업 담당자들이 언제든지 자신의 필요한 정보를 각 업무영역에 따라 다양한 분석 단점에 대한 정보를 획득할 수 있게 하였다.B. 다양한 카드 종류2003년, '미니 카드'와 속이 비치는 '투명 카드'나 자동차 모양의 카드를 출시, 2005년 2월, 국내 최초로 연회비 100만원짜리 명품 신용카드 '더 블랙'을 출시하였다. 현대카드 의 독특한 '알파벳(A~Z) 마케팅' 기법은 카드업계뿐 아니라 일반 고객들 사이에서도 화제가 됐다. 2003년 5월 현대·기아차 구입 고객을 우대하는 '현대카드M'을 시작으로 선발업체들의 신제품 출시가 더딘 가운데도 체크카드 'C', 통신 전용카드 'T', 항공 전용카드 'A'와 'K', 대학생 전용 체크카드 'U', 쇼핑카드 'S', 금리 우대 캐시백 카드 'I M'도 있다. 고객의 라이프스타일에 따라 특화된 26개의 카드가 출시되어 알파벳으로 카드 종류를 구별해서 고객들은 자신의 취향에 맞는 카드를 쉽게 고를 수 있다.3. 광고 전략현대카드 는 통념을 깨는 광고로도 짧은 시간 안에 대중의 눈길을 끄는 데도 성공했다. 현대카드 광고는 누가 보더라도 현대카드 의 광고인지를 알 수 있을 정도로 독특하다. 예를 들어, W광고에서 `W베어`는 W카드의 핵심 타겟인 일도 잘하고 놀기도 잘 노는 이른 바 선수 계층을 상징한다고 한다. Player를 일반 사람 모델로 표현했을 때 생길 수 있는 거부감을 귀여운 캐릭터를 통해 희석시키려는 전략이다. 그리고 W라는 의미는 휴식과 레저 등의 의미를 담기 위해 Weekend를 뜻하는 것으로 또 다른 현대카드 W의 의미는 wealth(부)이다.Ⅲ. 현대카드 의 카드디자인과 TV 광고 분석1. 카드 디자인 분석A. THE BLACK 블랙카드는 검은색바탕에 삶의 심볼을 의미하는 36개의 아이콘을 현대화시킨 energy, life, love, eternity등 경제, 소비, 비즈니스와 밀접한 관계를 갖는 것을 의미하고자 한 디자인으로 개인의 개성과 문화를 표현했다. The black 은 그 색상이 가지고 있는 엄숙하고 고급스런 분위기를 이용해 아무나 가질 수 없고 아무나 사용할 수 없다는 것을 카드 전면에 표출, 나타내고 있다. 카드문양이 일정하게 배치되어 있어 전체적으로 깔끔하며, 그 독특한 문양이 가지고 있는 신비로움과 특이함이, 흔하지 않은 차별화된 디자인을 만들어내고 있다.B. THE PURPLE 2003년 3월에 출시한 THE PURPLE 은 LESS THE MORE의 디자인 가치를 추구하여 간결함과 세련된 아름다움을 디자인하여 더 블랙 못지않은 고급스러움을 표출하고 있다. 카드뒷면에 주요서비스를 표현, 알파벳을 베니쉬(VARNISH)기법을 도입하여 제작했다. 이 카드의 컨셉은 신용카드의 미래지향적인 이미지로, 카드의 색상이 주는 모던함과 고급스러움, 진보적인 느낌을 보라색으로 나타내로 삼는 M레이디카드는 깔끔한 순백의 화이트 색상에 M로고를 박아 넣어 깨끗한 이미지의 여성카드라는 것을 디자인하였다.2. TV 광고 TV 광고는 소비자들에게 더욱 친근하게 다가갈 수 있고, 일차적으로 영향을 미칠 수 있으며 이익을 창출할 수 있는 확실한 홍보 수단이다. 특히 컬러코어편의 TV광고는 고객의 입장에서 생각해 앞면과 뒷면, 옆면에 디자인해서 고객이 지갑에서 꺼내기 쉽도록 다른 회사와 달리 카드디자인을 차별화했다는 기발한 발상과 광고의 독특하고 감각적인 화면구성, 반복적인 로고송은 소비자의 기억에 남기 쉽도록 하였다.A. 카드업계의 광고 TREND 요즘 전체적인 카드업계의 광고 Trend는 자기회사 카드를 '주 사용 카드'화하는 메시지를 전하는 것이다. 선두업체의 경우에는 브랜드 이미지 광고에 중점을 두고, 후발업체의 경우에는 각 상품 홍보에 중점을 두는 경향이 있다. 현대카드 는 '현대카드'라는 기업을 부각시키지 않고, 알파벳 카드들을 중심으로 홍보하는 형식을 추구했다.B. 런칭 캠페인 광고 현대카드 는 초기에 제품을 아는 사람들이 적었기 때문에 제품을 널리 알리고자 광고했다. 런칭광고 형식을 취해 그 브랜드 이미지를 높이고자 노력했으며 특히 새로운 제품이라는 것에 강점을 맞추어 티저광고를 시도하여 사람들의 호기심을 자극하는 등 소비자들의 관심을 이끌어 내는데 성공하였다. C. M카드 - Teaser 광고를 통해 사전 관심도를 높여라. M카드 에 대한 최초의 광고이므로 자사의 카드에 대한 소비자들의 주의도가 가장 중요하다. 따라서 그들은 단지 'M'이라는 알파벳만을 제시함으로써 광고를 보는 이에게 궁금증을 유발했다. 이러한 사람의 심리를 광고에 적용하여 현대카드M 과 같이 한편만으로 완성되지 않는 광고 스토리를 보여줌으로서 소비자들이 가지고 있는 완성, 즉 전체로 보려는 심리를 자극해 관심을 갖게 한다.TV광고1. 초기 광고 ; 아버지는 말하셨지~ ♪♫ 편Ⅰ.현대카드 CF2. Believe it, or not ; 알파벳 공장 편3. Believe 해봐 시리즈 ; 알파벳 카드 편5. 생각해봐 시리즈 ; 컬러코어 편6. 생각해봐 시리즈 ; 현대카드 CI 편Ⅱ.타 카드회사 CF1. 신한카드 – 선수 편 (신한러브카드)2. KB 국민카드 –Leather style 편 (KB 스타카드)회사명현대카드신한카드KB카드공통점고객이 가장 선호하는 부가서비스를 직접 선택할 수 있도록 만들고, 고품격 서비스를 강조하여 고객을 끌어들이는데 주력.차이점쓰임새에 따라 카드의 디자인이 다르고, 고객의 디자인적 편의성에 중점을 둠. TV광고에 특정인물이 나오지 않고 카드의 디자인이나 혜택을 그래픽적인 요소로 해결.브랜드 이미지를 중요시하고, 월평균 총 광고비용을 40억원 쏟아 붓는 등 물량 공세로 신한러브카드 에 대한 영업호점을 광고에 우선시. LG 카드 와 통합으로 인해 LG카드 를 쓰던 고객들에게 계좌를 옮길시 해택을 주는 조건을 내세워 많은 소비자를 확보.숨어있던 고객의 금융혜택에 대한 수요를 만족시키고, 각종 부가서비스와 스타카드 7데이 행사 등 지속적 업그레이드를 통해 고객 관심과 만족도를 높임.카드회사간의 전략 비교분석Ⅳ. 맺음말 지금까지 카드 광고 중 독특한 면으로 뜨고 있는 현대카드 에 대해 분석해보았다. 최근 현대카드 CF 는 여전히 구성과 때깔도 좋지만, 뜬금없는 화면과 함께 나오는 생각해봐 라는 카피가 정말 오랫동안 생각을 하게 만드는데 가만 보면 브레히트의 소격효과(alienation effect)를 떠올리게 한다. 전문가는 아니어서 브레히트가 주창한 내용 그대로를 다 알고 이해하지는 못하지만, 그 중에서도 집중과 몰입을 방해해서 새롭게 환기시킨다는 것과 객관적 판단을 위한 거리를 만들어낸다는 것은 어쩌면 이 CF에서의 기법과 상당히 닮아있다. 어떤 효과로 인해 CF에서의 기법이 나온다는 것은 쉬운 일은 아니지만 상당히 창의력이 요구되는 바이다. 앞으로 광고를 만들게 된다면, 창의성과 독특한 창조성을 필요로 하기 때문에, 다양한 시도가 요구될 것이다.참고문헌 및 자료www.naver.com,감사합니다^-^ -T}

예체능| 2010.11.18| 22페이지| 4,300원| 조회(459)

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