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장르영화의 유형과 매스커뮤니케이션

Mass communication Modern society About Genre Movie장르영화란 ? 장르영화는 서부영화 , 뮤지컬영화 , 액션영화 , 스릴러 , 에로물 , SF, 호러무비 , 로맨틱 코미디 등 주제 , 형식 , 극적 구성 , 분위기 , 줄거리 등의 유사한 성격으로 분류되는 영화 장르영화는 포뮬러 (formula, 형식 ) 와 컨벤션 (convention, 관습 ) 과 아이콘 (icon, 도상 ) 이라는 이른바 ‘장르의 3 요소’ 로 구성 포뮬러 ; 스토리 전개의 패턴으로 전체적인 이야기 구조 컨벤션 ; 포뮬러를 시각적이며 구체적인 행동으로 전환하기 위해 특정 장르에 반복적으로 등장시키는 관습적 장면 아이콘 ; 더욱 세부적인 개념으로 비주얼적 요소부터 사운드까지 , 시청각 이미지를 망라하는 장르의 단골 요소들뮤지컬 영화 (Musical film) 뮤지컬 영화란 영화의 장르 중 하나로 , 이야기에 혼재하여 배우가 노래 를 부르는 형식 영화에 음악이 중요한 표현수단이 되어 영화 속 뮤지컬 분야가 개척됨 Ex) 레미제라블 , 오페라의 유령스타 마케팅 을 통한 흥미 유발 – 휴 잭맨 , 앤 해서웨이 , 러셀 크로우 등을 통한 대작 마케팅 배우들의 깊이 있는 연기력 을 통한 관객의 몰입도 향상효과 레미제라블의 흥행이유 영화와 뮤지컬의 시너지 효과 = 배우의 예술인 뮤지컬 + 감독의 예술인 영화 정치 , 사회적인 치유의 역할 극의 후반부 실패한 혁명에 대한 메시지 = 2012 년 12 월 대선 결과와 맞물림 → 48% 지지자들을 위한 힐링무비전쟁영화 전장을 주된 배경으로 하는 영화의 총칭 . 흔히 각종 무기가 등장하는 일종의 전투 영화로 생각하기 쉽지만 이 장르는 단순히 전투라는 소재만을 다루는 것이 아니라 전쟁과 관련된 다양한 상황 을 그린 영화를 포함 Ex) 실미도 , 태극기 휘날리며 , 포화속으로태극기휘날리며 흥행이유 영화 소재에 대한 높은 공감도 – 한국전쟁 영화 홍보의 성공 – 각종 CF 와 인터넷 매체물을 통한 홍보활동 적절한 개봉 타이밍 – 실미도 이후 역사에 관심이 높아진 관객들 모두 흡수멜로영화 순수한 개인이나 커플이 결혼 , 직업 , 핵가족 문제들과 관련된 억압적이고 불평등한 사회 환경에 의해 희생과 대중적인 연예 이야기를 다루는 장르 멜로영화의 종류 가족 멜로드라마 - 아이엠샘 범죄 멜로드라마 – 용의자 X 심리 멜로드라마 – 연애의 온도 로맨틱 코미디 – 엽기적인 그녀건축학개론 1 . 남녀의 첫사랑의 추억 을 담았다는 점 , CD 플레이어 , 삐삐 등 1990 년대 X 세대들의 추억이 깃든 물건들로 향수를 자극 ( 공감대 형성 ) 2 . 배우들의 높은 연기력 첫사랑 ’ 으로 자리 잡은 수지 남성 관객들을 이제훈의 캐릭터에 그대로 몰입하게 하며 행동 , 대사 하나하나에 공감 멜로 영화의 잔잔함 속에 재미를 넣어 준 영화에서 가장 눈에 띄었던 캐릭터 납뜩이 ( 조정석 분 ) – 깨알 같고 명쾌한 대사 3. 입소문 마케팅 첫사랑을 떠올리게 하는 영화 , 그리고 작품이 좋다는 입소문 - 멜로 영화의 주 관객 인 여성 뿐만 아니라 남성 관객들에게 큰 호응 ‘ 첫사랑 ’ 의 설레는 감성을 자극하기에 충분드라 마 영화 드라마 영화 ( 영어 : drama film) 또는 극영화 ( 劇映畵 ) 는 정서적인 주제를 다루는 현실적인 등장 인물의 성격 묘사를 바탕으로 하는 영화 장르 . 로맨스 , 스포츠 , 시대극 , 법정 드라마 , 범죄 와 같은 하위 장르를 포함 Ex) 관상 , 범죄와의 전쟁 , 친구 , 의뢰인관상의 흥행이유 잘짜여진 시나리오 + 배우들의 호연 티켓 파워 를 가진 배우들 – 송강호 , 김혜수 , 이정재 ‘ 관상 ’ 이라는 생소하지만 가까운 주제와 역사적 사건 ( 계유정난 ) 의 결합 → 관객들의 흥미 유발정식명칭은 ‘ Science fiction film’, 공상과학을 주제로 한 영화 외계인 , 우주 여행 , 우주 전쟁 , 해저 탐험 , 타임 머신 등의 소재 . SF 소설의 경우 현재의 세계와 다른 작품 속 세계를 , 사회적 , 문화적 , 기술적인 고증을 바탕으로 구축하는 반면 , SF 영화에서는 작품 속 세계를 해설하기 보다는 영상으로 실현하여 놀라움을 주려는 경향이 있다 . SF 영화란아바타 ‘ 최첨단 블록버스터 ’ ▶ 감탄 자아내는 첨단 영상 ▶ 스토리와 기술의 조화 ▶ 카메론 감독의 뚝심과 연출력 ▶ 한국인의 감성 자극하는 내용 ▶ 절묘한 개봉 타이밍 ▶ 가족관객 , 재관람 효과스릴러 영화 관객의 공포 심리를 자극할 목적으로 제작된 작품 . 요괴· 괴기극 , 범죄· 탐정극 등에 많다 . 공포감을 주는 대상의 묘사보다도 공포감을 느끼는 과정의 치밀한 표현에 그 묘미가 있다 . 이야기 전개는 대개 문제 해결을 뒤로하고 관객의 관심을 유지시키면서 서스펜스를 점증시킨다 . 종류 ①미스터리 영화 : 아이덴티티 - 연이은 죽음의 현장에는 9,8,7.. 카운트 다운을 알리는 열쇠만이 남아 끝나지 않은 살인을 예고하며 서로가 서로를 의심하는 가운데 모두가 기억하기 싫은 비밀이 서서히 밝혀지는 미국의 제임스 맨골드감독의 영화 ②범죄영화 : 추격자 - 서울 마포구 망원동을 배경으로 희대의 살인마로 표현되는 연쇄살인범 지영민이 잡히던 날의 숨 막히는 하루를 그린 나홍진 감독의 2007 년 영화 . ③스파이 ( 첩보 ) 영화 : 007 시리즈 - 살인면허를 가진 코드명 007 의 영국 첩보원 제임스 본드가 세상을 정복하려는 국제적 범죄조직을 제압한다는 줄거리다 ④모험 영화 : 쇼즈 - 한 마을은 상어의 공포에 휩싸이게 되고 , 상어에 현상금이 붙자 상어사냥꾼들이 몰려든다 . 브로디 서장과 퀸터 선장 , 매트 박사는 배를 타고 바다로 나가 상어 사냥에 나서는 영화 . 상어의 공포심과 상어를 잡기위해 떠난 이들의 이야기를 담은 스티븐 스필버그의 영화숨바꼭질 흥행이유 ▶ 배우들의 안정적인 연기력 ▶” 우리집에 낯선 사람이 숨어 살고 있다 ” 관객 호기심 자극 ▶ 기존 스릴러와는 같은 듯 다른 매력이 있는 숨바꼭질 ▶ 10 대부터 중장년층 공감대까지 이끌어 내다 .코미디 영화 관객에게 웃음과 환희를 주며 결국 행복하게 결말짓는 영화 장르 . 유머에 중점을 둔 영화 장르로 , 관객들로부터 웃음을 끌어내려고 제작된다 . 코미디 영화는 대부분 가볍게 즐길 수 있고 , 관객들을 즐겁게 해준다 . 코미디 장르는 상황 , 말하는 방법 , 행동 , 성격을 재미있게 과장해 풀어낸다 . 종 류 ① 액션 코미디 : 레드 시리즈 - 전직 CIA 요원과 현직 CIA 요원의 대결을 담은 액션코미디영화 . ②섹시코미디 : 색즉시공 - 늦깎이 신입생 은식 ( 임창정 ) 이 발칙하고 대담한 여대생 은효 ( 하지원 ) 을 만나면서 벌어지는 황당무계한 섹시 코미디 . ③판타지 코미디 : 맨인블랙 시리즈 - 온 몸을 블랙으로 치장한 채 지구에 장착한 외계인을 감시하고 방어하는 미연방 일급비밀 조직의 이야기 . ④블랙코미디 : 킬러들의 수다 - 개성 있는 4 명의 킬러가 살인사건 의뢰를 받으며 겪는 사건을 코믹하게 그린 장진감독의 코미디 영화 .7 번방의 선물 스토리의 힘 ; 지적장애인 아버지의 억울한 누명 - 대중의 마음을 사로잡음 가족을 주제로한 힐링 - 눈물샘을 자극 웃음 + 눈물의 뻔한 흥행공식 을 레시피로 류승용의 성공적인 연기 변신과 조연 및 아역배우의 호연에로 영화 성애 장면을 주요 내용으로 하는 영화 . ‘ 에로’는 영어 에로스 ( eros ) 의 한국식 줄임말이다 . 이야기 ( 스토리 ) 와 성행위의 묘사 장면 을 담고 있으며 실제 성교 장면 이외의 성행위 장면 또는 묘사 장면을 담고 있는 영화는 모두 에로 영화에 포함된다 . 특징 선정적인 연출을 특징으로 하는 영화이므로 영화적인 전개보다는 육감적인 장면을 영화 전면에 배치하려는 경향이 있다 . 주로 전문 배우가 출연하여 단시간에 저예산으로 제작하며 경량화 장비를 사용한다 . 선정성과 음란성의 경계를 넘나드는 표현 성향 탓에 등급 심의의 주된 표적이 된다 .옥보단 3D # 개봉 첫날 , ‘ 아바타 ’ 를 뛰어넘고 5 일만에 1700 만홍콩달러 수익 # 2 주연속 홍콩과 대만 박스오시프 1 위 수성 # 침체되어있던 성인영화 시장에 3D 가 새로운 탈출구 기대퀴즈 퀴즈 ㅁ 1. 다음 중 장르의 3 요소가 아닌 것은 ? ① 형식 ② 관습 ③ 도상 ④ 관상 2. 영화 건축학개론 中 수지와 이제훈의 첫키스 장소는 ? ① 수지의 반지하 원룸 ② 저녁 즈음 기찻길 ③ 벽돌로 만든 버스정류장 ④ 빈강의실 3. 영화 7 번방의 선물 中 우리마음을 따뜻하게 해주었던 용구 딸 이름은 ?( ) 예승[ 만든사람들 ] PPT 발표 / 김준희 PPT 발표 / 박성욱 자료조사 / 김현경 자료조사 / 박수경 [ 참고자료 ] 정 의 / 위키백과 정 의 / NAVER 지식백과 배경사진 / NAVER 영화 각종사진 / Google 검 색 영화평 / 스포츠조선 영화 평 / 매일경제 [ 감사합니다 ] THANK YOU!{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2016.05.06| 20페이지| 3,000원| 조회(469)

매스커뮤니케이션, 현대사회, 영화장르, 매스컴과현대사회, 장르영화, 장르영화유형, 영화유형

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아디다스 기업분석 및 비전과 전략제시

아디다스 기업 분석 및 비전과 전략제시C ontents 1 . 기 업소개 소개 사업분야 및 제품 매출 및 점유율 현황 2 . 기 업환경분석 외부환경분석 - 5’s Force model - STP - 4P (2) 내부환경분석 - SWOT - BCG 매트릭스 - 가치사슬분석 3 . 경 쟁사 분석 4 . 결 론 전략도출 및 제시경영전략 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사업분야 의류 창립년도 1949 년 창립자 아돌프 다슬러 시장정보 프랑크푸르트 : ADS 국가 독일 헤르초게나우라흐 대표 제품 신발 . 스포츠 용품 . 액세서리 . 가방 종업원 약 39.000 명 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 기업소 개경영전략 Adidas Heritage Adidas Performance Adidas sports-style S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 로고소 개경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 5 1949 년 자신의 이름을 딴 ‘Adidas’ 설립 1950~70 년대 기반구축 및 주력사업 육성 1980~90 년대 경영위기와 극복 2000 년 ~ 현재 미래를 향해 함께 뛰는 아디다스 Adidas 의 역사경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 핵심 가치 기업 사명 기업 미션 Adidas 고객 가치와 일치하는 기업부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 매출 및 점유율경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 공급자의 협상력 기존 기업간의 경쟁 신규기업의 진입위협 구매자의 교섭력 대체품의 위협 5Force’s model경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 1. 기존기업간의 경쟁 스포츠 브랜드 1 위 NIKE 아디다스와 M A ReeBo k 의 나이키추격 이랜드와 결별 후 매출 급감 PUMA 4 년만에 10 배 성장 NB 5Force’s model경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 2. 구매자의 교섭력 15) 5Force’s model경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 3. 신규기업의 진입 위협 잠재적 시장진입 5Force’s model경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 4. 대체품의 위협 16) 17) 18) 아웃도어 브 TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 고 고 저 저 기능 , 디자인 가격 Positioning STP 전략경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 핵심 편익 브랜드 명 제품 특징 디자인 서비스 착용감이 편하며 운동 후에도 발에 무리가 안가는 안정감 있는 신발 실제제품 Product – 제품 전략 STP 전략경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 클라이마쿨 ( Climacool ) 토션 ( Toshion ) 소프트셀 ( Softcell ) 스프린트 웹 (Sprint-Web®) Product – 실제제품 [ 특성 ] STP 전략경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 계열확장 상표확장 복수상표확장 신상표 의류 신발 액세서리 Product – 상표전략 STP 전략경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 55,200 207,200 79,000 450,000 55,200 179,000 135,000 59,000 690,000 59,000 99,000 183,200 년 ] 17,132,991,113 원 [2010 년 ] 15,789,388,324 원 [2011 년 ] 5,282,512,475 원 [2012 년 ] 14,626,350,561 원 Promotion STP 전략경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 Promotion STP 전략경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 S W O T경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 HIGH LOW 시 장 성 장 률 LOW HIGH 시장점유율 STAR Dog Cash Cow Question Mark BCG 매트릭스경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 본원적 활동 기업하부구조 인사관리 기술개발 구매 물류 생산 마케팅 영업 서비스 가치 창출 아디다스 의 기업문화 아디다스의 조직구조 경쟁사 분석을 통한 글로벌시장 선도기업을 추구 [ 기업하부구조 ] 지원 활동 [ 인사관리 ] 양성 , 평가 , 보상이 연계되어 있는 종합 인사시스템 구축 창의성과 직무의 전문성을 모두 강조 글로벌 커뮤니케이션에 능한 인재들을 채용 [ 기술개발 ] 새로운 디자인 출시 모든 제품에 검증되고 혁신적인 기술 접목 과학적이고 실용적인 기술 적용 가치사슬분석경영전략 인 경쟁자 아웃소싱에 의한 기술 노출 높은 가격 짝퉁상품에 의한 타격 스포츠인구의 증가 스포츠상품의 개발증가 웰빙 관심 증가 Apple- i -POD 과의 연계 = NIKE Plus S W O T NIKE SWOT 분석경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출 및 점유율 경쟁사분 석 NIKE STP 분석 S t p 연령대별 직업군별 행동적특성 따라서 , 시장세분 화 운동선수 운동 선호하는 일반인 스타일을 중시하는 청소년 20~30 대 1 강력한 브랜드 파워와 최고의 품질 2 높은가격 3 우수한 기능성과 디자인 대 상 10~30 대 까지의 운동선수 ALL ( 유아 제외 ) 청소년 유아 , 어린이 성인여성 추구하는 편익 전문적 성능 , 기록향상 취미 , 스포츠 도구 간편한 의복 안전성 경제성 행동적 특성 항상 운동 건강 및 재미 추구 유행에 민감함 부모의 영향이 큼 가격에 민감함 선호하는 상표 Nike, Adidas, Reebok Nike. Adidas Fila Nike, Adidas, Puma Nike Kids 할인매장 제품 개성 적극적 , 의지적 사교적 , 친목적 몰 개성적 타율적 행동 검소함 라이프 스타일 규칙적 , 인내적 활동적 자유분방 제한적 가치지향적 운동선수 - 제품의 기능 - 선수들의 활동을 최대한 지원해줄 수 있는 기술 운동을 선호하는 일반인 - 편안함 착용감 , 적정 가격 , 활동성 간편함과 스타일을 중시하는 청소년 - 독특함 , 개성 , 집단 내의 동질성 패션과 트렌드에 민감한 20~30 대 고소득층 - 패션으로서의 신발 , 다양한 색감과 디자인 1) 높은가격 낮은가격 기능 성 디자인경영전략 S WOT S TP 4 P 결 론 사 업분야 기업소개 외부환경분석 내부환경분 석 S WOT 5 ’s Force model S TP 4 P B CG 매트릭스 가 치사슬분 석 결 론 사 업분야 매 출}

경영/경제| 2016.05.06| 36페이지| 5,000원| 조회(698)

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한국타이어 해외진출전략

국제경영사례연구 한국타이어 해외진출Theme 1 기업 소개 Theme 2 해외진출 동기 Theme 3 해외진출 전략 중 국 유럽 미국 Table of ContentsTheme 1 기업 소개HANKOOK Tire Corp ‘ 대한민국 최초 ･ 최대 ･ 최고의 타이어기업 ’ 1941 대한민국 최초 타이어 전문회사 출범 규모 ･ 판매고 국내 업계 1 위 ‘ 빠르게 성장하는 글로벌 브랜드 ’ 지난 10 년 동안 연평균 13.9% 매출 성장률 매출의 80% 이상 해외시장 기업소개 해외진출동기 해외진출전략GLOBAL STATUSGLOBAL RANKING Ranking Tire Maker Sales(m) 1 Bridgestone 311 2 Michelin 262 3 Goodyear 213 4 Continental 122 5 Pirelli 77 6 Sumitomo Rubber Industries 73 7 Hankook Tire 67 8 Yokohama Rubber 58Theme 2 해외진출동기기업소개 해외진출동기 해외진출전략 DOMESTICS STATUS 한국의 높은 지대와 인건비 국내 타이어 시장 점유율 50% 초과 , 단독 1 위 경쟁업체인 금호타이어의 중국진출 소식 국내시장 투자율 - 해외시장 투자율 국내시장은 Cash Cow, 안정적 운영 적극적 해외진출 도모 유럽 , 북미 , 내수시장의 포화상태로 금호의 중국진출 소식 급부상하고 있는 중국으로의 진출결정Theme 3 해외진출전략기업소개 해외진출동기 해외진출전략 Case. 중 국 타 경쟁업체에 비해 빠른 중국 진출 이후 현지 공장 설립 유명 자동차 메이커의 OE 타이어 등 타이어 생산을 통해 생산 파트너 체계 수립 유명 자동차 메이커와의 파트너 체계를 활용한 마케팅 기생 전략 타이어 고급화 정책 실시 판매 루트에 대한 철저한 맨투맨 전략 중국지형에 맞는 타이어 개발 한국 타이어에 대한 인식 효과 주 소비층인 중산층 , 고위층 대상으로 높은 품질과 깔끔한 제품으로 경쟁업체와의 브랜드 차별화에 성공 중국 내 여러 지부 설치하여 고가와 고품질 정책에 충분한 대응 할 수 있도록 함 , 소매상 우대 정책 실시 중국 대륙에 맞는 타이어의 합성비율을 만들어 내구성이 높은 타이어 개발기업소개 해외진출동기 해외진출전략 Case. 유 럽 유명 자동차 메이커의 OE 타이어 등 타이어 생산을 통해 생산 파트너 체계 수립 유명 자동차 메이커와의 파트너 체계를 활용한 마케팅 기생 전략 모터쇼의 안전 캠페인 , 모터 스포츠 등 각 종 스포츠에 지원 유럽 현지에 한국 타이어 공장 설립 타이어 관련 기술력 , 디자인 , 환경 부분에 대한 수상 한국 타이어에 대한 인식 효과 유럽지역에 공급하는 타이어의 유통경로 단순화 , 관세 문제 및 시장상황에 탄력적 대응 한국타이어의 강점을 유럽인들에게 인식기업소개 해외진출동기 해외진출전략 Case. 미국 유명 자동차 메이커의 OE 타이어 등 타이어 생산을 통해 생산 파트너 체계 수립 유명 자동차 메이커와의 파트너 체계를 활용한 마케팅 기생 전략 마일리지 보증을 통한 한국타이어에 대한 신뢰감 형성 스포츠 마케팅 을 통한 브랜드 인지도 향상 포드 , 현대 자동차 한국 타이어에 대한 인식 효과 재구매 , 입소문 마케팅 메이저리그Thank You!{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.05.06| 13페이지| 5,000원| 조회(289)

한국타이어해외진출전략, 한국타이어경영, 한국타이어마케팅, 한국타이어SWOT, 한..

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상해 자유무역지대 영향과 대안분석

上海自由貿易試驗區 상하이자유무역지대주제선정배 경 상하이 FTZ 란 ? 정책 및 인프라 상하이 FTZ 의 영향 우리나라의 대응방안 모색 중국 내 미치는 영향 세계에 미치는 영향 목 차주제선정배경 1중국의 리코노믹스 정책 (‘ 인구보너스 →개혁보너스 ’ 새로운 패러다임 ) 내수중심 ( 실물 경제 ) 으로 전환 , 중장기적인 경제성장 리코노믹스 정책의 일환 – 금융개혁부분 ( 자본 자유화 ) 상하이 FTZ 의 등장으로 인한 세계 , 한국에 영향 → 한국의 대응방안 상하이 FTZ 의 주요 내용 주제선정배경중국 동부 해안의 중간 부분에 양쯔강 ( 揚子江 ) 이 바다로 들어가는 입구에 있으며 , 해안선 길이는 220㎞ 현재는 중국의 4 대 직할시 가운데 하나로 중요한 공업기지이며 , 항구와 무역 , 과학기술 , 정보 , 금융의 중심지 인구는 약 2300 만 명 이 거주중 상하이만의 특색이자 대표 브랜드인 야경은 상하이의 자부심 특히 형형색색으로 밝힌 각종 조명 빛은 보는 이로 하여금 그 화려함에 탄성을 자아냄 상하이 도시 소개상하이 FTZ 란 ?최근 ‘ 상하이 자유무역지대 (shanghai Free Trade Zone = FTZ )’ 초안 ‘ 상하이자유무역지대의 위안화 자본 항목 개방을 선행 실시하며 차츰 자유 환전 등 금융 혁신을 실현한다’는 내용이 포함 ‘ 위안화 자본 계정의 개방과 자유 태환 ’ 시행 위안화 오프쇼어 센터를 설립함으로써 새 로운 투자와 자본거래 를 할 수 있는 제 2 의 홍콩 ※ 오프쇼어센터 : 비거주자 간의 금융거래를 중개하는 활동에 대해 조세나 외환 관리상 특전이 부여되는 금융을 말한다 . 상하이 FTZ 란 ?정책 및 인프라정책 1. 투자 부분 1.1) 상하이 FTZ 내 기업 설립 시 허가제 ( 批均 ) 에서 신고제 ( 备案 ) 로 변경 예정 1.4) 투자 · 무역 분야에서 원칙 자유화 (negative list) 방식 - 외국인 투자 가능 업종의 범위를 확대 - 관세 부과 및 인허가 절차를 간소화 - 법인 세제상의 우대 조치를 단계적으로 부여 할 것으로 전망 1.2) 상하이 FTZ 에서는 외국인 투자에 대한 업종 및 지분율 제한을 완화 1.3) 서비스업 투자에 대한 지원 조치 , 수출 부가세 환급 절차 간소화 등을 통해 외국인 투자 확대 유도정책 2. 무역 부분 2.1) 홍콩과 마찬가지로 관세 및 상품 검사 관련 업무 절차를 대폭 간소화 - 입주 무역기업의 편의를 제고할 방침 2.2) 외국의 FTZ 과 마찬가지로 ” 경내관외 ( 境內關外 ) 원칙 ”에 의거하여 관세 관련 업무 절차를 대폭 간소화 - 상하이 FTZ 입주 무역 기업의 편의를 제고정책 3. 금융 부분 3.1) 상하이 FTZ 은 무역 자유화 뿐만 아니라 자본 자유화 - 위안화 자유 태환 준비를 위한 금융 자유화 , 신 금융 상품의 시범 도입 - 위안화 역외센터 육성 등 중국 금융 개혁의 시범 실시 지역으로서의 역할을 기대 3.3) 현재 중국이 추진 중인 TPP 협상 이 타결될 경우 이에 따른 금융 개방 조치가 상하이 FTZ 에서 우선 실시될 가능성도 높은 것으로 예상 ※ TPP -2015 년까지 아시아ㆍ태평양 지역의 관세 철폐와 경제통합을 목표로 뉴질랜드ㆍ싱가포르ㆍ칠레ㆍ브루나이 등 4 개국이 2005 년 체결한 자유무역협정으로 맺어진 협력 체제 3.2) 외자 기업법 , 중외 합자 기업법 , 문물 보호법 등의 기존 법령이 상하이 자유 무역 지대 내에서는 적용이 유예되고 신규 법령이 발효 및 적용 예정인프라 1. 자유무역시험구 1) 와이가오차오 보세구 1990 년 중국 최초의 보세구로 지정돼 현재 6000 개 기업이 입주 전국 보세구에서 거둬들이는 세금의 50% 이상이 와이가오차오에서 나 옴 3) 푸둥비행장 종합 보세구 푸둥국제공항을 통해 드나드는 항공화물 처리와 창고저장 , 금융리스 , 수출가공 , 상품전시 등 다양한 기능을 수행 2009 년 7 월 국무원의 설립 승인을 받아 2010 년 9 월부터 기능 수행 2) 양산항 보세구 상하이시가 아시아ㆍ태평양 지역의 허브 항구로 육성한다는 계획 아래 2002 년부터 상하이 앞바다에 건설 양산항은 퇴적층이 쌓여 수심이 얕은 상하이 내항들과 달리 수심이 15~18 ｍ 로 초대형 컨테이너선도 접안가능 4) 상하이 와이가오차오보세물류원구 상하이시가 현대적 물류기지로 중점 육성한 곳으로 보세구와 무역구를 연결해주는 역할수행 국제 환적 , 구매 , 배송 , 중개무역 등 기능인프라 철도와 민항기 교통의 중추 를 담당하는 도시 , 중국 최대의 항구 도시 철도의 운행거리는 250 여㎞이며 , 전국의 대도시를 연결 중국의 항공 중심지 이자 3 대 국제공항의 하나 전국 최대의 항구 이자 세계 10 대 항구의 하나 2. 상하이 교통상하이 FTZ 의 영향중국 내 미치는 영향 1. 홍콩 에 미치는 영향 중국 최초 관세의 적용을 받지 않는 미니 해외 도시 건설 홍콩이 독점한 위안 화 역외 자유거래 시행 위안화 태환화를 위한 사전 조치 금리 및 환율 자유화 시행 유입달러의 위안화 자유로운 변경 외국기업 대상 채권발행중국 내 미치는 영향 상하이 의 홍콩 추격 시작 1. 홍콩 에 미치는 영향 국무원의 이번 결정은 중국 최고의 무역 · 금융 중심지 를 놓고 상하이와 홍콩 간 경쟁이 본격 시작 자유무역지구에서 위안화 금융 상품이 만들어지고 , 여기에 외국 투자가 들이 뛰어든다면 홍콩의 역외금융 비즈니스는 크게 타격 받을 수밖에 없다고 지적 마크 교수중국 내 미치는 영향 2. 중국 내 미치는 영향 개방의 필요성 중국 내 엄격한 규제 , 관리 금융서비스업 개방 외자 , 합작은행 설립 외환 자금 국내 통용 FTZ 추진 Zhu Min IMF 부총재 중국의 전반적인 금융개혁 에 큰 영향 중국 정부의 적극적 개혁 개방 정책을 잘 보여줌 상하이 FTZ중국 내 미치는 영향 2. 중국 내 미치는 영향 향후 중국의 개혁 개방 심화 주요 동력 홍콩의 역할 대신 산업 고도화 중국기업 경쟁력 도모 회의적 시각 빠른 세계적 경쟁력 확보 추가 지정 요청 쇄도 우대 혜택 예상 기업 입지 전략수정세계에 미치는 영향 1 . 각국 에 미치는 영향 중국의 벤치마킹 대상이 됨 아시아 , 태평양 지역 무역 중심지 건설 → 싱가포르 직접 겨냥 상하이의 부상 → 국가 성장동력인 인적 , 물적 자원의 힘을 잃지 않을까 하는 우려 상하이 FTZ 의 영향력이 예상보다 크지 않을 것 ? 싱가포르와 홍콩에 비해 규모 측면에서 큰 힘을 발휘하기 힘듬 선진 금융 인프라 갖춘 홍콩 , 싱가포르와 달리 금융혁신 을 이뤄야 함 법인세율인하 혜택 부재세계에 미치는 영향 2. 우리나라 에 미치는 영향 상하이 FTZ 의 개방 → 우리나라 경쟁력 강화정책과도 연계가 필요 합작투자와 단독 투자 허용 등 규제 완화 및 대외개방 확대 상하이의 환적 물량 확보 증가 경제자유구역 을 꿈꾸는 인천 금융중심지 를 꿈꾸는 서울 항만 물류면 세계 5 위 부산항 위협세계에 미치는 영향 2. 우리나라 에 미치는 영향 출범 전 출범 후 부산 이 국제물류환적의 중심 역할 부산항과 피드항을 통한 환적이 이루어짐 환적 물동량 꾸준한 증가 상하이가 가지는 강점이 부각 기존 보세구역 내 보세가공 , 보세물류 , 화물무역 , 서비스 무역 등 혜택 부산이 가지는 환적 중심지 기능에 직접적 영향 환적 부분에서 비중국 국적선에도 환적 일부 허용 앞으로 늘려갈 방침상하이 FTZ 금융시장 개방 → 부산의 국제금융 허브 도시 건설에 차질 금융종합개혁실험구 통한 금융개혁 착수 부산의 글로벌 금융기관 유치에 걸림돌 선박 금융 부문에서 경쟁관 계 금융 산 업 투자 유치 어려움 기업들의 이전 국내외 지식서비스업유치 부정적 관광 상하이 면세점 개설 → 부산 방문 중국 관광객 소비액 감소대응방안 모색우리나라 대응방안 모색 기회요인 금융 , 교육 , 의료 , 운수 , 관광 , 문화 등 우리 기업이 경쟁력 있는 서비스 분야의 진입장벽이 완화 위협요인 상하이 FTZ 와 유사한 우리나라 FEZ 나 제주특별자치도 상하이 시와 동북아 물류거점을 놓고 경쟁관계에 있는 부산 , 인천시 등의 투자 , 무역 경쟁압력 가중 대응방안 ; 상하이 시범구 조성은 아직 초기 단계 - 지속적인 모니터링 = 대책마련 ; 의료 , 교육 등 외국자본 유치에서 중국과 경쟁관계에 있는 서비스업 분야에서 규제완화 방안 을 적극 모색우리나라 대응방안 모색 상하이 FTZ 는 특히 부산에 큰 영향 을 미칠 것 - 항만물류 , 금융 , 산업 , 관광분야 부산항의 환적물량 감소 글로벌 금융기관 유치 장애 기업 투자유치 어려 움 중국 관광객의 소비액 감소 부산1. 지속적인 모니터링과 시 차원의 대응 - 부산상하이무역사무소 를 통한 관련 정보 수집과 대응방안 수립 - 중국 선전 , 닝보 - 저우산 , 광저우 , 칭다오 등의 항만에 대해 경쟁력분석 우리나라 대응방안 모색우리나라 대응방안 모색 2. 부산진해경제자유구역의 경쟁력 점검 - 부산진해경제자유구역을 자유무역구 로 전환할 필요 - 외국자본 유치 성과에 진전이 없는 상황 - U 턴기업 유치 활용우리나라 대응방안 모색 3. 상하이와의 교류 강화 - 상하이와의 자매도시 관계를 이용한 경제교류 활성화에 주력 ( 장점을 벤치마킹 하고 무역거래에서 상호보완 기능을 강화 ) 4. 북항해양경제특구를 돌파구를 활용 - 북항 해양경제특구 개발에 있어서 해양관련 산업을 키우는데 주력 할 필요 ( 해양산업 제조 및 물류기능 , 해양 R D 및 인력양성 , 서비스업 , 관광 ) - 상하이 FTZ 가 서비스업 및 물류개방에 중점을 두어 경쟁이 불가피우리나라 대응방안 모색 5. 인센티브 권한 확대와 마케팅 강화 - 중앙정부에 인센티브와 관련한 부산시의 자율권 확대 를 요청 ( 상하이 자유무역구는 자유무역구관리위원회가 책임운영 중 ) - 부산의 투자환경제도를 재정비해 대중국 기업과 글로벌기업에 대한 투자 마케팅을 확대 - 위안화 금융상품 개발과 실행 이 필요 ( 부산은행 , 중국공상은행 부산지점과 협력해 금융상품 개발 및 판매 ) ( 자매도시 상하이를 통해 위안화 금융상품 노하우를 벤치마킹 )Q AT hank you{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.05.06| 31페이지| 4,000원| 조회(171)

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CGV 환경분석(SWOT,4P,STP)과 유통구조와 대안 및 향후과제

1 Global Physical distribution management CJ CGV기업선정배경 기업소개 : 기업현황 : 유통구조 1 2 3 4 환경분석 :SWOT 분석 :4P 전략 :STP 분석 사례분석 :CGV 김해 5 대안 및 향후과제 2 Global Physical distribution management CJ CGV1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 문화 · 컨텐츠 산업의 성장 소비자의 다양한 문화성향 여가시간증대 디지털기술의 발전 디지털 소비방식 창조 3 Global Physical distribution management CJ CGVGlobal Physical distribution management CJ CGVC : 제일제당의 CJ.Entertainment (50%) G : 홍콩의 골든하베스트 Goldenharvest (25%) V : 호주의 빌리지로드쇼 Villageroadshow (25%) 위의 기업들과 합작하여 CGV 설립 이후 99 년 제일제당과 빌리지로드쇼 두 회사가 다시 합작하여 ‘ 씨제이 빌리지 ’ 가 설립 현재 제일제당이 CJ 그룹으로 변경함에 따라 CJ CGV 로 변경 1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 5 Global Physical distribution management CJ CGV동종업계 상위 3 사 중 CGV 47%, 롯데시네마 30% 메가박스 22% 로 업계 내 1 위 국내 최초 멀티플렉스 영화관 도입 브랜드파워 (K-BPI) 10 년 연속 1 위 국가고객만족도조사 (NCIS) 5 년 연속 1 위 CGV 울산삼산 지점 , 국내 최대 IMAX 관 개관 프리머스시네마 인수합병으로 극장 수 확대 시장점유율을 더욱더 견고히 할 듯 . 1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 6 Global Physical distribution management CJ CGV1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 CGV 86 개 지점 , 스크린 수 681 개 현재 경쟁사인 롯데시네마와 CGV 의 전체 점유율은 86.7% 멀티플렉스 극장시장 포화상태 이지만 두 대기업에의한 독과점 7 국내 최다 상영관 , 스크린보유 Global Physical distribution management CJ CGV유통구조 8 1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 Global Physical distribution management CJ CGV유통구조 Before 제작 및 투자 그리고 배급과 상영이 각각 독립된 형태 로 이루어졌음 After 수직계열화와 결합화 제작 및 투자 , 배급 , 상영이 대기업 ( 대형자본 ) 에 의해서 통합 되어 한번에 이루어짐 = 거래비용 절감 , 스크린 배분 우위 Ex) CJ E M – CGV ( 예 , 광해 ) 롯데 Ent . - 롯데시네마 쇼박스 - 메가박스 9 1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 Global Physical distribution management CJ CGV1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 1) SWOT 분석 S W O T 국내 최초 멀티플렉스 도입 ( 인지도확보 ) 국내 최대 배급사 보유 (CJ E M) 차별화 되는 영화관의 퀄리티 (4D plex , IMAX 제공 , 복합공간 ) 국제적 인정을 받음 세계 10 대 영화관 선정 국내 최대 스크린보유 681 개 흥행여부에 따라 실적 변동이 큼 양한 서비스에 대한 홍보 부족 지나치게 많은 이벤트로 직원도 인지하지 못하는 경우 발생 기업 거대화에 따른 관리문제 후발주자의 손쉬운 서비스 전략 모방 주 5 일 근무확대로 인한 영화수요 증가 30~40 대 영화관 이용률 증가 영화 산업의 지속적인 성장 소비 자 문화 수준의 질 향상 ( 영화시장의 무한한 가능성 ) 다양한 영화홍보 기회 ; SNS,YOUTUBE, TV 영화홍보 , 잡지광고 등 영화 불법 다운로드 증가 경쟁사의 멀티플렉스 개관 ; 경쟁심화 업체간 과다 할인 경쟁 다양한 대체제의 성장 ; SMART 티비 , 홈시어터 다양한 영화시장의 발달 ; 공기관 무료 영화상영 10 Global Physical distribution management CJ CGV1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 2) 4P 전략 P roduct P rice 차별화 , 고급화 Only one 서비스 다양한 욕구 충족 프리미엄 상영관인 골드클래스 운영 , 놀이방 서비스 , 삼림욕 상영관 , 단골 고객을 위한 라운지 서비스 등 - 4DX, I MAX, CINE de CHEF, GOLD CLASS , 스윗 박스 . 다양한 할인 혜택 카드사제휴를 통한 할인혜택 - 멤버십 카드 할인혜택 - 지역에 따라 요일 , 시간대별 요금할인 인구밀집지역 으 로 주로 진출 : 인구유동성이 높은 도심가 ( 백화점 , 대형할인마트 근처 ) 유통경로 확보 - 2013 년 현재 , 전국 86 개 극장 681 개 스크린 운영 중 촉진전략 타 브랜드와 제휴를 통하여 할인혜택 , 각종 이벤트로 고객의 흥미 유발 , 장애우 영화 무료관람 등 수요창출 및 간접적인 홍보효과 광고전략 ‘First Service Cinema’ 라는 슬로건을 통해 최고의 극장이라는 것을 강조 P lace P romotion 11 Global Physical distribution management CJ CGV1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 3) STP 전략 CGV S egmentation 관객은 가치를 인식하는 소비자 소비자 이용 단위 별 세분화 → 데이트 , 가족 관람객 → 차별화 이용 관람객 T argeting 전 연령대 그러나 지역에 따라 특정한 수요층에 부합하도록 차별화 P ositioning - 국내 최초 멀티플렉스 도입 고급스런 분위기와 편리한 시설 배치 – 고급화 , 골드클래스 차별화 추구 – 친절 ( 미소지기 ) 12 Global Physical distribution management CJ CGV1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 13 CGV 김해 S trengths141. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 15 W eakness 미흡한 서비스 장애인 , 어린이를 위한 시설 부족 독립영화의 미상영1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 16 O pportunity ( 단위 : 명 ) 30~40 대의 영화관 이용률 증가 끊임없는 인지도 확보1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 17 T hreat 경쟁사의 개관 – 롯데시네마1. 기업선정배경 2. 기업소개 4. 사례분석 3. 환경분석 5. 대안 및 향후과제 글로벌시대에 발맞춘 해외진출 대기업의 수직계열화로 인한 독과점 규제감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.05.07| 19페이지| 3,000원| 조회(626)

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