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기아자동차와 오감브랜딩

Kia Motors, Five senses branding 기아자동차와 오감브랜딩기아자동차 상황분석 국내 , 외의 현황내수 시장 점유율 2 위 출처 : 한국자동차공업협회 (KAMA) 기 아 자동차 내수 시장 점유율 국내 시장에서의 기아자동차 현대 자동차와 더불어 내수 시장을 과점 상황분석매년 신차나 연식이 변경된 차량의 안전성을 높여 출시하고 , 외부평가를 통해 검증 받고 있다 . 2012 년 실시된 IIHS(Insurance Institute for Highway Safety, 미국 고속도로안전보험협회 ) 의 안전도 테스트 에서는 쏘울 과 스포티지 R , 쏘렌토 R 이 4 개 부문을 통과해 ‘가장 안전한 자동차 (Top Safety Pick)’ 로 선정 . 특히 K5 는 미국 정부의 시험기준보다 엄격한 기준을 적용 나무와 전신주 등의 구조물에 충돌하는 경우까지 가정한 5 번째 시험에서도 우수등급 을 받아 ‘가장 안전한 자동차 플러스 (Top Safety Pick-Plus)’ 로 선정 . 신차의 안전성 을 평가하는 NCAP(New Car Assessment Program) 에서는 5 개 부문별 충돌점수를 종합해 등급을 부여하는 국내의 K-NCAP 결과 레이 와 프라이드 , K9 이 1 등급 으로 분류되었고 , 성인과 아동탑승자 , 보행자 , 안전보장장치의 4 개 항목을 종합하는 유럽 Euro-NCAP 에서 뉴씨드 가 최고 등급 을 받았습니다 . 국외에서의 기아자동차 충돌 테스트 평가 확실한 검증을 통해 기아자동차의 안전성을 인정 받음 상황분석하지만 기아자동차의 도약 을 막는 두 가지 방해물이 존재내수 시장 수요와 수입자동차 점유율 내수 시장의 침체와 더불어 수입자동차와의 경쟁이 심화 국산 자 동 차 내수시장점유율 상황분석 출처 : 한국자동차 산업 협회 출처 : 한국자동차 산업 협회 09 년도 90% 에 달했던 시장 점유율이 10 년도 이후 80% 로 10% 이상 하락 많은 소비자들이 국산 차 에서 수입 차 로 변경하고 있다 . BUT, 수입 자동차의 시장 점유 받을 수 있음 출처 : 현대기 아 출처 : 한국자동차 산업 협회 상황분석 수출량은 감소 해외 생산량을 증가 BUT미래 의 도약을 위한 기아차의 도 약 을 위한 해결점 잘 만든 차 그 이상의 브랜드 가치가 필요 기아자동차의 도약을 위한 해결점 내수시장의 침체 수입자동차와 경쟁 심화 원화 가치의 변화에 경쟁력 및 영업실적 큰 영향 상황분석KIA 자동차 는 현재까지 브랜드 가치 를 얻지 못했을까 ?전 연령대 에 인기 기아자동차의 타깃 문제점 도출기아차의 TARGET 은 ‘ 마음이 젊은 사람들’ 이다 . 20 대든 60 대든 생각이 젊고 능동적인 사람들 이라면 누구나 대상이 된다 . “ 기아차는 해외시장에서는 최근에야 두각을 나타냈기에 독일이나 일본 브랜드에 비해 ‘ 젊고 신선한 브랜드’ 로 인식된다” 며 “ 클래식한 이미지보다는 젊고 활기찬 이미지를 부각하는 마케팅 전략을 짜고 있다” 고 말했다 . 기아자동차의 타 깃 채양선 기아 전무 젊은 마음을 가진 20 대 ~ 60 대의 전 연령층이 TARGET 문제점 도출전시형 또는 단기적 이벤트로 브랜드의 가치 얻기엔 역부족 기아 향 개발 수능 수험생 태워주기 이벤트 고객 초청 음악회 2013 더 브릴리언트 코리아 이벤트 브랜드 가치를 얻기 위한 노력 TVCF 프로모션 문제점 도출 Brand Slogan : ‘The Power to Surprise ( 세상을 놀라게 하는 힘 )’ 소 리와 향 으로 역동적 이고 설렘을 주는 경험 을 통해 의외성 있는 재미 를 제공브랜드도 살아있는 인격체처럼 개성 (brand personality) 을 지니고 있다 . - 제니퍼 아커 기아의 브랜드의 가치를 얻기 위해 개성이 필요하다 .소비자를 충족시켰던 개성 B 급 정서가 소비자의 욕구를 충족 소비자 분석B 급 정서 = 재미있는 치료제 (FUN CURE) B 급 정서 소비자가 바라는 개성은 FUN CURE 소비자 분석미니는 마케팅 표어로 ‘ Normal can never be amazing, Not normal ’ 을 내세우고 있다 . 홍보과 재미 를 앞세워 마케팅을 전개하고 있고 , 지난 5 년간 국내시장에서 연평균 성장률 50% 를 육박하며 수입차 브랜드 중 성장률 1 위를 기록 했다 . BMW 의 Mini 미니 (Mini), Not Norma l 을 지향 경쟁사 분석2010 년 미국시장에 ‘ 피에스타 ’ 출시 이례적인 수동모델 미국시장에서 수동모델은 인기가 없지만 젊은 층에게 저가 로 수동모델을 공급함으로써 진입 장벽을 낮추고 운전의 재미를 제공하기 위함 포드의 피에스타 포드의 재미 중시 제품 및 마케팅 웹사이트를 통해 차량 디자인 콘테스트 진행 . 머스탱의 외장 색 , 휠 디자인 등 총 22 개 파트 를 게임처럼 변경 할 수 있으며 완성된 디자인은 실시간 팬 투표 가 진행 된다 . 최종적으로 4 개의 우수 디자인을 선정 , 제작해서 제공한다 의외성과 재미를 통해 지속적 캠페인과 프로모션 등 다양한 Brand Communication 으로 소비자에게 어필 경쟁사 분석가치 소비의 성향 해외 경쟁사 분석 Company Strength Consumer Needs 의외성 있는 재미를 통해 역동적이고 설렘을 주는 경험을 제공한다 . 기아의 소리와 향 불안과 피로 , 스트레스가 만연한 시회 분위기 속에서 재미 , 의외성 , 실시 간 등 B 급 정서를 통해 출구를 찾는다 . 언제 어디서든 느낄 수 있는 소리와 향 에는 재미와 의외성 그리고 …. Real Time ( 실시간성 ) 이 있다 . 컨셉도출 그렇다면 , 기 아 가 가질 수 있는 개성은 ?언제 , 어디서든 느낄 수 있도록 KIA 를 RT(Real Time) 하라 . 역동적이고 , 설렘을 주는 경험이 있는 어디서든 실시간으로 Kia 를 떠올리게 하는 컨셉국내 자동차산업의 내수시장 침체와 높은 해외시장 의존도 는 기아자동차 또한 문제로 인식 기아자동차는 실시간으로 고객의 참여를 통해 친근감 과 인지도 를 높임 고객에게 감성적 으로 다가가고자 하는 감성 중심의 전략 변화된 비즈니스 프로세스를 재점검 실행방안기아의 힘찬 호흡과 , 아름다운 , 개성과 ,ive) 등 기아차의 브랜드 속성이 담긴 다양한 원료를 혼합해 세련되고 우아한 가죽 느낌의 기아 향을 독특하게 표현해냄으로써 기아만의 독특한 정체성 을 형성 . 오감 브랜딩 을 통해 언제 어디서든 기아자동차를 ‘ 실시 간 ’ 으로 느낄 수 있도록 기아차의 브랜드 감성 을 ‘ 공유 ’ 하 고 고객의 참여를 통 해 ‘ 체험 ’ 을 높임 마지막으로 고객을 상생의 동반자로 보고 ‘ 진정한 동반자 이미지 ’ 로 강화 기아차의 성장 익사이팅하고 활기찬 이미지를 지향하는 구체적인 브랜드 아이덴티티를 설계 , 장기적이고 지속적으로 실행에 옮김 . 실행방안브랜드 아이덴티티 구축 단계 1 . 소셜 미디어 이벤트 개요 SNS 를 통해 이벤트를 개최 현재 진행중인 TVCF 와 연관하여 기아 차만의 차량효과 ( 경적음 , 방향 지시등 , 후반 주차 센서등 ) 를 이용해 음악을 만들어 올리도록 한 후 , 제작된 동영상을 공유 우수작으로 당선된 사람에게는 기아 차를 타고 여행을 떠날 수 있는 기화를 부여 기대효과 기아자동차의 브랜드 속성을 실시간으로 공유 가능 이벤트 참가자는 역동적인 경험을 주고 동영상을 본 사람은 의외성 있는 재미를 제공 실행방안 * 소셜 미디어는 현대인들이 자주 접하는 매체로써 , 실시간성이라는 가장 큰 특성을 가지고 있음 .브랜드 아이덴티티 실행 단계 1. 기아 택시 버스 기대효과 자연스럽게 참여하여 실시간으로 체험가능 오감 중 가장 효과가 큰 후각을 이용 , 짧은 시간에 ‘ 기아 향 ’ 을 인식 가능 후에 , 어디선가 ‘ 기아 향 ’ 을 맡게 된다면 무의식적으로 ‘ 기아자동차 ’ 가 연상 개요 고객이 자주 이용하는 택시나 버스에 ‘ 기아 향 ’ 을 배치 , ‘ 기아 향 ’ 을 배치한 대중교통에는 ‘ 기아 향 ’ 스티커를 부착 실행방안브랜드 아이덴티티 실행 단계 2 . 기아자동차 장난감 기대효과 실내에서든 실외에서든 언제 어디서나 접촉 가능한 제품으로 ( 실시간성 ) 항상 ‘ 기아차 ’ 의 간접적인 체험이 가능 아동용 장난감은 실제 자동차만큼이나 안전성과 청결에 동차와 브랜드까지 전이 가능하다고 예상 더불어 ‘ 키덜트 ’ 가 증가하는 추세 정교하게 제작하여 실제 자동차 피규어를 수집하는 사람들을 이중 타겟으로 설정 가능 개요 실제 기아 자동차처럼 기아향과 효과음까지 나도록 만든 장난감 . 실행방안기아 차 배치 자동차 영화관 . 개요 자동차 영화관에 기아차들을 전부 배치 . 예약 시스템이나 , 추첨을 통해 선착순에 한하여 (1 인당 3~4 명 동반 가능 ) 상영 시간 동안 주차되어 있는 차를 한 대씩 점유하여 영화 관람 기대효과 컬러풀하고 다양한 디자인으로 시각을 자극 → 역동적인 느낌을 전달 기아 향과 경적음 조명등을 제외한 차량 안쪽의 효과음 등 차내의 모든 제품들 체험 가능 자동차 영화관을 통해 오감마케팅을 체험한 고객들과 감성적 소통 브랜드 충성도 를 높이며 브랜드 가치 와 정체성 을 높임 브랜드 아이덴티티 실행 단계 3 . 기아자동차 영화관 실행방안브랜드 아이덴티티 강 화 단계 1 . 기아 ZONE 개요 영등포 타임스퀘어 아트홀 등 많은 연령층이 지나다니는 장소 에 ‘ 기아 ZONE’ 마련 . 기아차의 패밀리룩 이 보여지는 다양한 자동차 모델들을 전시 ‘ 기아 향 ’,‘ 기아 로고음 , 브랜드 송 ’ 을 통해 후각 과 청각 을 자극 운전용 신발이나 장갑 , 내장형 목 베게 , 담요 , 뒷좌석 쿠션 등 촉감 이 좋은 자동차 관련 용품을 판매 기아자동차에 대한 멤머쉽 가입 , 설문조사 등 고객과의 소통의 창구로 사용 기대효과 고객들과 기아 차의 브랜드 감성을 공유 고객 참여를 자연스럽게 유도하여 체험을 높임 고객 가치 창조와 고객 보호를 최우선으로 하는 진정한 동반자 이미지를 강화 실행방안브랜드 아이덴티티 강화 단계 “Asking to K ” 실행방안 기대효과 당실시간으로 기아자동차와 소통을 하는 고객은 기아 자동차에 대한 긍정적 인식을 가짐 고객 가치 창조와 고객 보호를 최우선으로 하는 진정한 동반자 이미지를 강화 개요 고객을 ‘ 상생의 동반자 ’ 로 보고 중요성을 강화 , 기아자동차는 SNS 를 통해 자동차 관}

경영/경제| 2014.11.27| 28페이지| 5,500원| 조회(268)

광고, 기아자동차, 브랜드 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션, 오감브랜딩, BI 전략 ..

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광고관리-제 12장 매체전략1,매체 유형별로 살펴보자

제 12장매체전략 1 :매체, 유형별로 살펴보자!광고홍보학과2009631099 오진경광고전략은 광고컨셉의 개발과 이를 구현할 아이디어의 개발로 구분된다. 그 다음에는 매체계획의 수립이 필요하다.4대매체, 그 현황과 특징- TVTV광고, 어떤 유형이 있나토막광고: 방송 프로그램과 프로그램 사이에 하는 광고프로그램 광고: 광고주가 프로그램의 스폰서로 참여하여 하는 광고자막광고: 방송국 이름, 순서 고지시간 때 화면의 1/4크기로 10초정도 방영되는 광고시보(時報)광고: 방송시간 고지 시에 제공되는 광고협찬(協贊)광고: 상업성이 배제된 것으로 협찬 회사의 이름을 밝히는 광고특집(特輯)광고: 비정규 프로그램으로 편성된 특집 프로그램에 하는 광고연간(年間)스포츠 광고: 연간 편성된 스포츠 중계에 집행되는 광고TV광고의 특징1. TV는 선별(選別)성이 매우 낮은 매체이다.2. 시청시간은 점차 줄어들지만 시청자의 분포측면에서 가장 우수한 매체이다.3. 시각과 청각(靑角)적 요소를 모두 활용할 수 있기 때문에 광고주는 창의적인 아이디어를 개발하여 광고효과를 높일 수 있다.4. 짧은 시간 동안 메시지 전달을 완료(完了)해야 하는 제약(制約)점이 있다.5. 매체 집행에 따른 비용이 큰 편이다.6. 지역별 선택에 약간의 제약점이 있다.TV광고의 요금(料金)체계TV광고의 판매방식: 정기물판매, 장기판매, 선매제, CM 순서지정판매제TV광고의 시급체계: SA, A, B, C 네 종류가 있고 후자로 갈수록 저렴해진다.- 라디오라디오광고, 어떤 유형이 있나TV광고와 거의 비슷하나 프로그램광고의 경우 40, 60, 80초등 다양한 편성이 가능하다.라디오광고의 특징1. TV보다 청취자의 선별성이 높은 편에 속한다.2. 청중의 분포측면에서 라디오광고는 제한된 청취자 집단에게 노출되는 단점을 갖는다.3. 청각효과만을 이용하여 아이디어를 표현해야 하는 한계를 갖는다.4. TV와 마찬가지로 짧은 시간동안 메시지 전달이 완성되어야 한다.라디오광고의 요금체계: 평일, 주말 구분 없이 단일형태로 A, B, C의 시급이 있다.- 신문신문광고, 어떤 유형이 있나발행주기, 성격, 배포(配布)지역, 이용자, 페이지 크기에 따라 분류(分流)가능하고, 광고가 실리는 위치에 따라 광고면/돌출(突出)/변형 광고로 구분된다.신문광고의 특징1. 구독자의 선별성이 낮은 편이다.2. 청중의 분포측면에서 신문광고의 도달범위는 비교적 높은 편이다.3. 시각적 효과만을 이용해야 하는 단점을 갖는다.4. 일간지의 광고수명은 TV나 라디오에 비해 훨씬 긴 장점이 있다.신문광고의 요금제신문광고의 공간은 단과 가로의 cm를 기준으로 정해지는데, 1단은 세로3.4cm, 가로는 1cm가 기준이 된다. 1면이 신문단가가 가장 높고 사회면 뒷면, 제2사회면, 2-3면, 스포츠면 순으로 낮게 책정되어있으며 컬러의 경우 흑백보다 약 1.5배 단가가 높은 편이다.- 잡지잡지광고, 어떤 유형이 있나잡지광고에는 좌수광고, 우수광고, 기사대면좌수광고, 기사대면우수광고, 두 쪽 폴더, 변형폴더, 두 쪽 변형폴더, 카달로그형 여러 쪽 광고 등이 있다.잡지광고의 특징1. 소비자의 선별성이 매우 높은 편이다.2. 소비자에 대한 도달범위는 제한되어있다.3. 표현을 위해 시각적인 요소만 사용 가능하지만 신문에 비해 창의적 활용이 가능하다.4. 수명 부분에서는 월간지의 경우 30일간 지속되는 장점이 있다.5. 경쟁광고물에 의한 소비자 혼잡현상이 가장 높게 나타난다.잡지광고의 요금체계: 내용과 관계없이 광고물의 게재면에 따라 차등적인 요금이 적용되는데, 크게 표2/표2대표3/표4 및 내지의 다섯 가지로 구분되며, 가장 높은 표4면을 제외하고 차등적으로 가격이 책정된다.옥외광고- 옥외광고의 종류1. 옥상광고는 일반적으로 옥외의 고정시설물에 부착된 광고로 건물의 옥상에 부착된 광고, 네온사인광고, 전광판 광고 등이 있다.2. 교통광고는 교통수단을 기준으로 지하철, 버스, 철도, 고속도로, 공항광고로 구분되고 다시 차내 광고, 차외광고 등 시설물 이용광고로 구분된다.3. 경기장 광고는 스포츠 경기를 하는 곳에 게재되는 광고로 에어보드/펜스광고가 있다.4. 기타 광고는 극장광고, 비행선광고, 공중전화 부스 광고 등 다양한 유형이 있다.- 옥외광고, 4대 매체와 다르다옥외광고의 특징1. 고정된 위치에 설치되기 때문에 지속적이고 반복적인 노출이 가능하다.2. 지역적 선별성은 높으나 인구통계적 선별성은 낮다.3. 새로운 소재 및 기술의 발달로 크리에이티브 측면에서 최대 효과를 기대할 수 있고 주목을 끌기에 적합하나, 많은 정보의 제공이 어렵다.4. 초기의 설비투자비용이 비교적 큰 편이지만 추가비용 부담은 적다.5. 그 효과에 대한 객관적인 자료 수집이 어렵다.- 케이블 TV광고케이블TV 공중파TV1. 케이블TV는 다채널 기능을 갖는다2. 공중파TV가 불특정 다수의 대중을 상대로 종합적인 프로그램을 편성하지만 케이블 TV는 세분화된 시청자를 대상으로 전문적 프로그램을 편성한다.3. 케이블이 공중파보다 다채로운 쌍방향 서비스를 제공한다.4. 공중파는 방송시간이 제약되어 있고, 케이블은 차이가 있으나 종일방송이 원칙이다.광고매체로서의 케이블1. 청중에 대한 선별성이 높다는 가장 큰 장점을 가졌다.2. 광고길이가 최대 30초에 불과한 공중파보다 60/120 등으로 편성된 케이블은 상세한 제품정보의 전달이 가능하다.3. 케이블 광고에서는 중간광고가 허용되며, 타겟집단의 구매력이 높은데 반해, 광고단가가 지상파에 비해 매우 저렴하다.케이블 TV광고 판매방식과 요금체계공중파와 라디오와는 달리 프로그램 공급사(PP)들이 할인 대신 보너스제를 도입하고 있다. 거래질서 유지와 직결되기 때문에 매우 중요하다. 또, 공중파와 달리 일부 PP를 중심으로 스폰서십 형태의 광고영업을 적극 전개하고 있다는 점에서 강력한 제품력을 키울 수 있다는 장점이 있다.- 인터넷광고인터넷광고, 그 유형과 현황웹사이트: 기업이 가상공간에서 특정 사이트를 개설하여 기업이나 제품에 관한 정보를 전달하는 형태이다. ex)영화배너광고: 입간판 성격의 광고로 웹의 상단부에 위치하여 홈페이지로 사용자들을 끌어모으는 통로역할을 한다.삽입형 광고: Site의 Page가 바뀔 때 삽입되는 것으로 팝업광고/인터머셜이라고도 한다.협찬광고: 기업이나 브랜드가 웹사이트의 특정 컨텐츠나 이벤트의 후원자가 되어 기업 및 브랜드의 인지도와 이미지를 제고하기 위해 제작된 광고물이다.

경영/경제| 2010.11.09| 5페이지| 1,000원| 조회(158)

신문, 광고관리, 라디오, 잡지, 광고원론

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헤밍웨이의 생애

1.헤밍웨이(Ernest Miller Hemingway. 1899.7.21～1961.7.2)의 생애미국의 소설가 어니스트 밀러 헤밍웨이는 1899년 7월, 미국 일리노이 주 시카고 교외에 있는 오크파크에서 6남매 중 둘째로 태어났다. 아버지인 클라렌스 에드먼즈 헤밍웨이는 낚시와 사냥 등의 스포츠를 좋아하는 산부인과 의사였고, 어머니인 그레이스 홀 헤밍웨이는 음악을 사랑하고 신앙심이 두터운 여성이었다. 이러한 부모님들의 성격은 헤밍웨이의 인생과 문학에 영향을 받았다.오크파크 고등학교에서 헤밍웨이는 학교의 주간지 편집자로 일하며 시와 단편문학을 쓰기 시작하는 한편 사냥클럽에 가입하기도 하고 축구팀을 만들기도 하였으며, 수영 팀에 들어가 활동하고 육상 팀의 주장을 맡아 활동하기도 했다. 이처럼 헤밍웨이는 활동적이고 남성적인 생활을 했고 고등학교 졸업 후에는 대학에 진학하지 않고 미주리 주의 신문사 지의 기자가 되었다. 헤밍웨이는 이 기간 동안 문장 수업에 관한 많은 것들을 배울 수 있었으며 사물에 대한 냉정하고 객관적인 관찰 능력도 익혔다고 한다.1918년, 제1차 세계대전 때는 의용병으로 적십자 야전 병원 수송차 운전병이 되어 이탈리아 전선에 참가했다가 다리에 중상을 입고 밀라노 육군 병원에 입원했고 휴전이 된 후 1928년에 귀국했다. 같은 해 아버지의 권총자살 등 어려운 사건에 부딪히게 되었고, 그 이듬해 전쟁의 허무함과 고전적인 비련을 테마로 한 《무기여 잘 있거라 A Farewell to Arms》를 완성해 전쟁문학의 걸작으로서 국외에서도 반향을 불러일으켰다. 이 작품에 나오는 미국인으로서 이탈리아군에 들어가 전쟁에 참전한 주인공 헨리는 바로 그 자신을 모델로 한 인물이다. 그 후 헤밍웨이는 캐나다의 지의 해외 특파원이 되어 파리로 갔는데, 이곳에서 스타인과 파운드 같은 유명한 작가들과 친교를 맺으며 그들로부터 창작에 관한 지도를 받는 한편 유럽에 각지를 시찰 여행, 그리스-터키 전쟁을 보도하였다.1952년 대어를 낚으려고 분투하는 늙은 어부의 불굴의 정신과 고상한 모습을 간결하고 힘찬 문체로 묘사한 단편인《노인과 바다 The Old Man and the Sea》를 발표하여 퓰리처상을 탔고 그것을 계기로 1954년에는 작가의 최고 영예라고 할 수 있는 노벨 문학상까지 받았다. 그러나 1953년 아프리카 여행을 하던 헤밍웨이는 두 번이나 비행기 사고를 당해 중상을 입고, 이후 전지요양에 힘썼다. 그 후 1961년 7월 갑자기 엽총사고로 죽었는데, 자살로 추측되고 있다.일생을 글과 함께 살아온 그이기에 더욱 훌륭한 작가일까? 그의 생애에서 본 것처럼 헤밍웨이는 전쟁이 일어날 때마다 그 현장에서 죽음을 목도하고, 스스로 죽을 고비를 넘기는 위험을 자초하곤 했다. 그의 문학에서 이 죽음의 문제는 어디서고 모습을 나타낸다. 작품을 위해서인지 자신의 환경이 그를 그렇게 몰고 간 것인지는 알 수 없지만 그의 여러 작품을 통해서 그는 가혹한 현실에 맞서 싸우는 인간의 모습을 슬프고도 아름답게 그렸다. 그리고 문명 세계를 호되게 비판했던 훌륭한 작가, 즉 자연주의적인 또는 폭력적인 테마나 사건을 무감정의 냉혹한 자세로 불필요한 수식을 일체 빼버리고 신속하고 거친 묘사로 사실만을 쌓아 올리는 하드보일드문학을 대표하는 작가이다.

인문/어학| 2010.11.09| 2페이지| 1,000원| 조회(362)

헤밍웨이, 작품, 작가, 노인가바다

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가장 한국적이 가장 세계적인 것이다

가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다.가장 한국적인 것이라고 하면 김치, 태권도 등 많은 것이 있지만 단연 가장 우수하다고 말할 수 있는 것은 한글이다. 한글은 세종대왕이 1446년(세종 28) 9월에 제정·공포한 것으로 '훈민정음'이라고도 한다. 훈민정음의 ‘훈민’은 '백성을 가르치는 바른 소리'의 뜻이며, '정음'은 '우리나라 말을 정(正)히, 반드시 옳게 쓰는 글'임을 뜻한다. 한글은 다른 어느 나라의 말도 아닌 우리나라 고유의 것이다. 세종대왕은 한글을 창제 할 때 “우리나라의 말이 중국말과 달라서, 한자와는 서로 통하지 아니하므로 이런 까닭에 어진 백성들이 말하고 싶은 것이 있어도, 그 뜻을 담아서 나타내지 못하는 사람이 많으니라. 내가 이것을 딱하게 여겨 새로 스물여덟 글자를 만들어 내놓으니, 모든 사람으로 하여금 쉽게 깨우쳐 날로 씀에 편하게 하고자 할 따름이니라.” 라고 하셨다. 이처럼 한글은 불편함을 겪고 있는 백성들을 위해 한글을 만드신 세종대왕의 따뜻한 사랑이 녹아있는 문자이기도 하다.얼마전 이런 위대한 한글이 인도네시아의 소수민족인 찌아찌아족의 토착어인 찌아찌아어를 표기할 공식 문자로 한글을 도입했다는 소식이 들려왔다. 찌아찌아족 아이들의 책을 보면 ‘ 쭈몸불레아우 이 다라딴. 인다우 아파바이소 하뗴우 티야아소 이소오 라자 노떼르띠뿌 마이 아깔라노 껠린찌 뽀올리 노뽀옴바모 꾸라꾸라 나만따라에 이 다라딴. ’ 이런식으로 찌아찌아어의 표기가 한글로 되어있다. 인구 6만여명의 소수민족인 찌아찌아족은 독자적 언어를 갖고는 있지만 문자가 없어 모어 교육을 하지 못해 고유의 언어를 잃을 위기에 처해있었다고 한다. 이것을 알게 된 훈민정음학회 관계자들이 한글 채택을 건의하게 된 것이다. 나는 그냥 단순히 어감이 비슷한 말을 사용하겠거니 했더니 아예 한글을 표기하는 공식문자로 사용한다니 정말 자랑스러운 일이 아닐 수 없었다.디자이너 이상봉이 매번 디자인 한 옷들은 한글이 아름답게 써져있다. 이것도 한글을 알리는데 정말 톡톡한 역할을 하고 있는데 이와 비슷한 예로 뉴욕의 JHS 189 중학교에서는 KBS가 ‘한글날 한글 옷 입기 운동’으로 만든 옷들을 KRB 한국라디오방송에 전달해서 760명의 학생들과 미국 교사들이 한글 옷을 입고 등교를 하고 수업을 했다. 이는 우리 한글을 조금 더 친근하고 널리 알리기 위한 활동으로서 한글의 우수성을 나타내고자 하는 것으로 볼 수 있다.개인적으로 생각해도 한글은 한국에서 제일 자랑스럽게 여기고 싶은 것이며 물론 그 우수성은 이루 말 할 수 없다. 한글은 1997년 10월 유네스코 세계기록유산으로 등록 되었는데 이것으로 가장 한국적인 한글이 가장 세계적인 것으로 한 발짝 내딛었다고 본다.사실 가장 한국적인 것이 가장 세계적이다 라는 문장에는 논리의 비약이 심하다고 말할 수 있다. 우리나라의 문화이고, 소중하며 우수성 또한 뛰어나지만 아직 세계적으로 크게 발돋움 한 것은 손가락으로 꼽았을 때 몇 개 되지 않는다. 김치라든지 태권도, 가장 쉽게 떠올릴 수 있는 우리나라의 자랑거리가 세계적으로 널리 퍼지고 있지만, 그것이 세계적이라고 말할 정도가 되는가? 에 대한 문제는 조금 생각해보아야 한다. 내가 가장 한국적인 것이라고 생각하는 것은 한글인데 한글보다는 김치가 더욱 세계적으로 크게 성장했고, 그렇다고 한글이 김치보다 우수성이 떨어지거나 하는 것이 아니라 단지 세계화에 맞춰가거나 문화의 차이, 필요성의 문제이다.

인문/어학| 2010.11.09| 2페이지| 1,000원| 조회(328)

훈민정음, 한국적, 커뮤니케이션, 세계

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광고관리-제 11장 크리에이티브요소,그리고 제작실무과정+소감

제 11장크리에이티브 요소,그리고 제작실무과정!무엇이 훌륭한 광고(廣告)를 만드는가?공명: 공명(公明)한다는 것은 가슴 속 깊이 메아리치거나, 울려 퍼지거나, 혹은 가슴 떨 리게 한다는 의미이다. 아울러 어떤 소리를 울려 퍼지게 한다는 뜻도 포함(包含) 된다. 훌륭한 광고는 바로 이런 것들을 소비자에게 주는 광고다. 즉, 좋은 광고는 가슴 속에 종을 울리고 사람들의 귀에 메아리를 울려 퍼지게 한다.전략적 관련성: 위대한 광고의 두 번째 차원은 전략(戰略)적 관련(關聯)성이다. 사람들로 하여금 생각하게 만들어야 하나 무엇에 관해서 생각하게 만들어야 할 까? 광고가 완전(完全)해지려면 광고주의 전략과 연결(連結)되어야 한다. 그렇지 않으면 소비자와 공명한다고 해도 실패한 것과 다름없다.아이디어 전개를 위한 기초(基礎)적 발상법뒤집어본다, 색을 바꿔본다, 작게/크게, 길게/짧게, 그림/글자 없애기, 반복, 2/3차원, 부분 없애기, 좌우대칭, 우스꽝스럽게, 단순/복잡 즉 다양한 시도를 하는 것이 중요(重要).[ 크리에이티브 요소(要素)에는 어떤 것들이 있나 ]소비자의 언어(言語)로 설득(說得): 광고카피 개발(開發)광고카피란 광고에서 표현되는 언어적 요소로, 담당하는 전문가를 카피라이터라고 하며, 능력에 따라 메시지 전달효과는 크게 달라진다. (광고의 꽃은 카피라이터)☞ 광고문안의 구성요소와 제작- 인쇄(印刷)광고의 카피헤드라인: 가장 큰 활자로 표현되고 눈길이 가장 먼저 닿는 곳에 놓이므로 광고 카피 중 가장 먼저 읽힐 가능성(可能性)이 높다. 즉, 소비자(消費者)들의 관심 유도 (誘導)가 목적이므로 핵심(核心)컨셉의 효과(效果)적 표현, 비주얼과의 조화, 이해하기 쉬운 언어사용이 중요하다.서브 헤드라인: 헤드라인만으로 정확(正確)한 메시지의 전달이 불충분(充分)한 경우 보완 적 설명이나 주의 유도로 본문(本文) 내용으로의 연결고리 제공(提供)에 사용(使用)된다.카피본문: 구체적 광고메시지가 전달되는 부분으로, 제품 상세 설명이 제공된다. 헤드 라인의 보완(補完)→구매유도, 구체적인 핵심 편익(便益)의 구체적 설명, 기능/ 심리적 편익, 소비자가 추구하는 가치(價値)의 이해, 브랜드명의 반복적 언급 (言及), 간결한 표현, 리듬과 운율(韻律), 치밀(緻密)한 구성 등이 필요하다.로고 등 식별표지: 광고주가 누구임을 명시(明示)하는 부분이다.기타 카피 요소: 캡션, 벌룬, 박스와 패널 등 여러 가지 기법(技法)이 사용 될 수 있다.- 방송광고의 카피라디오 광고의 카피작성: 라디오 광고는 시각적 효과를 사용할 수 없는 제한이 있으므로 언어적인 표현만으로 메시지가 정확히 전달될 수 있도록 카피를 쉽고 명확하게 작성(作成)해야 한다. 청취자의 상상력 유도를 예로 들 수 있다.TV광고 카피 작성하기: 카피라이터는 전체 CM에서 언어적 요소인 대본을 준비한다. 여러 컷의 그림과 함께 표현하는 방법을 스토리보드라고 한다. TV광고의 흐름을 설명하기 위해 스토리 구성, 대복(大腹), 화명(和鳴), 음향효과 등의 내용을 스케치하여 패널화한 것이다.소비자의 눈을 매혹(魅惑): 광고 비주얼 개발(開發)광고비주얼은 강력한 커뮤니케이션 수단으로, 잘 표현된 그림이나 사진이 언어적 메시지보다 더 소비자의 기억 속에 남는다.☞ 아트디렉터의 비주얼 개발 고려(考慮)요소- 레이아웃디자인, 광고, 편집, 인쇄 등을 제작할 때 광고주/제작자의 메시지가 타겟 청중에게 잘 전달 가능하도록 일러스트, 문자, 제품, 기호 , 브랜드명 등 여러 가지 구성 요소를 공간과 지면에 효과적으로 배열하는 것을 말한다.> 레이아웃의 진행과정광고디자인의 개발과정이 진행됨에 따라 보다 정교해진다. 카피를 자유롭게 스케치하면서 구도를 표현해보는 섬네일 레이아웃, 그보다 상세하게 표현하는 개략적 레이아웃, 실제 광고제작 전 단계에 그려지는 것으로 상세한 세부 광고문안까지 표현하는 시안단계의 레이아웃, 최종 인쇄를 위해 모든 크리에이티브 요소들이 정확한 위치에 자리 잡는 원고단계의 레이아웃 순으로 진행된다.> 레이아웃의 구성요소들선: 디자인의 분위기를 잡아주고 소비자 시선안내, 카피의 부분격리 역할을 하며 수직선 은 권위감, 수평선은 고요함, 대각선은 역동성, 곡선은 우아함을 나타낸다.색상: 분위기를 잡아주고, 특정 카피부분/제품을 부각시키며 광고에 대한 관심유도, 상징적 의미를 전달한다.형상: 선(線)과 영역(領域)에 의해 형성되는 디자인 요소로, 형상은 현실적/추상적/상징적 일 수도 있다. 관심끌기를 위해 대조(待詔)되는 모양이나 기대치 않은 형상을 디자 인하기도 한다.방향: 선과 형상에 의해 표현되며 광고의 특정 부분에 대한 소비자의 관심 유도를 위해 디자인의 방향(方向)적인 요소를 사용하기도 한다.여백: 공간(空間)이라고도 하는데, 광고 문안이나 사진 등에 의하여 쓰여지고 남은 부분 을 의미하며, 제품부각(浮刻)과 소비자 관심유도의 유용한 수단으로 사용가능하다.크기: 커뮤니케이션 효과에 지대한 영향이 있고, 광고/요소별 크기 등이 모두 포함된다.> 레이아웃 디자인의 원리들단순성의 원리: 소비자에게 명료하고 설득력있게 메시지를 전달해야 한다.균형의 원리: 카피, 사진/그림, 슬로건, 로고/시그니처 등에 있어서 포함여부/위치선정/크 기의 시각적 안정감의 균형을 고려해야 한다.비율의 원리: 표현요소와 여백의 상대적 크기, 폭/깊이, 흑백/컬러의 비율 등을 고려한다연속의 원리: 보는 사람을 안내하기 위한 여러 구성요소의 의도적인 배열을 의미한다.일체감의 원리: 광고의 모든 요소들이 잘 조화를 이뤄야 설득적 효과를 가질 수 있다.강조의 원리: 전략적 측면에서 고려되어야 한다. 즉 여러 메시지 중에 강조되어야 할 부분을 미리 설정, 디자인해야 한다는 것이다.- 광고 비주얼 개발하기> 사진 광고에서 광고메시지를 영상적인 표현물의 형태로 바꾸는 제작물로 소구대상에게 제품/서비스에 의해 제공되는 편익/문제해결의 실마리를 보여줄 수 있다. 일러스트레이션에 비해 진실성, 융통성, 신속성 제공의 장점이 있다.> 일러스트레이션 손으로 그리거나 컴퓨터로 제작된 삽화를 말하는데, 표현이 어려운 가상적 모습의 형상화를 위해 이용된다. 환상적 이미지와 과장된 소구에 적합하고 정서유발에 효과적이다. 그림, 카툰, 재제작 등의 형태가 있다.> 활자유형 정하기 같은 내용이라도 다른 느낌을 받을 수 있다.> 색상 선택하기 디자인의 용도와 재질에 기초, 기능적/아름다운 배색효과를 얻는 것을 계획하는 것으로, 소비자 행동에 많은 영향을 주고 있으나 관찰이 어려워 과소평가되거나 잘못 이해되기 쉽다. 비주얼 효과 상승에 가장 효과적이며 임팩트를 줄 수 있다.> 방송광고 스토리보드 개발하기 TV광고의 아트디렉션 작업 마지막 단계로, 광고아이디어를 시각화 하는 작업이다. 주요장면, 대사, 음악, 음향효과, 기타 디자인 요소 등을 종합해서 보여주는 것이며, 전체적 구성양식, 광고스타일/톤/시청각효과 등을 한번에 평가 가능하다.소리로 말하라: 광고의 청각적 요소 개발☞ 방송 광고의 청각 아트디렉션청각적 요소는 방송광고에 해당하는 요소로 CM송, 배경음악, 음향효과 등이 있다. 1980년대 컬러TV의 등장으로 시각적 표현이 보다 중요해지면서 분위기나 톤에 맞는 배경음악 사용이 주요 청각적 요소로 활용 시작되었다.[ 광고제작, 실제 과정으로 살펴보자 ]인쇄광고 제작과정: 디자이너가 작성한 시안단계의 레이아웃이 광고주에 제시(제작준 비)- 광고주가 승인하면 다음단계(제작)- 제작 전문가에 의해 진행 (인쇄준비)- 인쇄인쇄광고 제작관리자의 역할은? 기획, 조직, 지시, 통제 네 가지 기능이 있다.방송광고 제작과정 : 필름과 비디오테이프 선정 - 특수효과 계획하기 - 촬영장소 선정 제작팀 구성하기 - 제작 전 제작팀 회의

경영/경제| 2010.11.09| 5페이지| 1,000원| 조회(175)

광고, 카피, 크리에이티브, 광고관리, 광고원론

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