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스킨푸드 마케팅전략

Marteting strategyskinfood김진숙 20105202 이새미 20072617 이용성 20062224www.theskinfood.com목차스킨푸드 소개현 스킨푸드 상황 및 SWOT분석스킨푸드 문제점새로운 마케팅 전략 수립결론일반현황 (1) 회사명 : 스킨푸드 (2) 사업내용 : 화장품(제조, 판매) (3) CEO : 조윤호 (4) 설립일 : 2004년 11월제품 컨셉“맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품 스킨푸드”제품 종류푸드 성분에 따라 각 라인을 구성했다.Target MarketMass Market2.제품 소개스킨푸드 소개3.경영이념 및 철학“자연 친화적인 경영으로 고객은 물론 환경까지 생각하는 기업”4.Vision / MissionMissionVision그의 피부가 먹는 아름다운 만찬고객의 가치창출과 품격향상창의성과 끊임 없는 연구 개발차별화된 제품과 서비스고객만족 이익증대 세계적 기업스킨푸드 소개현재 스킨푸드 상황중저가 브랜드 화장품 시장 中 매출액 기준 업계 3위 매장수 업계 2위 지속적인 성장을 기록 1위 탈환을 목표로 2010 공격경영SWOT분석강점(Strength) -푸드를 이용한 친환경적 이미지 -중저가임에도 뛰어난 용기 디자인 -합리적인 가격 -다양한 제품 및 고객중심 제품 -피어리스에서부터 이어진 화장품 산업에 대한 축적된 경험약점(Weakness) -타 브랜드에 비해 빈약한 색조라인 -한정적인 타겟시장 -남성 화장품 미비 → 지속적인 연구, 개발 필요 → 고급스러움 어필기회(Opportunity) -2000년부터 이어져온 웰빙트랜드 -10대들의 화장품에 대한 관심 급증 -남성 화장품 시장 급성장위협(Threat) -저가 제품이란 한계, -다양화된 고객의 욕구 -포화된 시장상태 -저출산으로 인한 젊은 인구 감소 → 보다 차별화된 전략개발 필요스킨푸드의 문제점문제점 2남성 화장품 시장문제점 3실버 제품 미흡문제점 110~20대 집중포화상태 시장국내 화장품 시장 규모남성화장품 시장 전망크로스 섹슈얼스킨푸드 남성 화장품 종류남성 모델2순위3순위1순위연령별 여성 인구수 분포연구 개발 협력대구 의료 복합단지마케팅 방법시 기광고의 초점2월 마지막주 ~ 3월 둘째주봄 색조 화장과 봄철 황사 대비 마스크(팩) 제품5월 첫째주 ~ 6월 둘째주선베이스 등의 자외선 차단 제품7월 마지막주 ~ 8월 마지막주선탠후의 화이트닝 및 피부 수분 공급 제품8월 마지막주 ~ 9월 둘째주가을철 색조 화장품11월 마지막주 ~ 12월 둘째주겨울철 대비 보습 제품12월 첫째주 ~ 12월 마지막주크리스마스 시즌을 겨냥한 파티용 색조 화장스킨푸드 결론표적 시장 확대현재 10~20대 집중 - 30~50대까지남성 제품 라인업급 성장 하는 남성 화장품 시장 공략의료협력기관믿을 수 있는 제품New 스킨푸드skinfoodThank Youwww.theskinfood.com{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.05.13| 17페이지| 1,000원| 조회(1,422)

화장품, 자연주의, 스킨푸드, 마케팅분석 사례

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