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메가박스 브랜드 분석

MEGABOX브랜드 역사 브랜드 아이덴티티 브랜드 소개 브랜드 차별화 전략MEGABOX 소개 대한민국 3 대 멀티플렉스 54 개 지점 403 개 스크린 67,229 개 좌석 국가브랜드 경쟁력지수 3 위 영화 관객 점유율 2 위 행복한 순간에 함께 한 브랜드 역사 아이덴티티 차별화전략2000 년 2004 년 2011 년 MEGABOX 소개 역사 아이덴티티 차별화전략MEGABOX MEGA BOX 유연함 무게감 , 신뢰감 엄청나게 큰 상자 MEGABOX 소개 역사 아이덴티티 차별화전략사람에 대한 이해와 배려 일상을 새롭게 하는 도전과 열정 스스로 즐거워하기 공감 창조 재미 창조를 통해 고객에게 재미를 주고 공감하는 영화관 당신의 꿈을 개봉합니다 MEGABOX 소개 역사 아이덴티티 차별화전략최고의 영화관 No.1 영화포털 쾌적한 관람 환경 구현 Happy memories 창조를 통해 고객에게 재미를 주고 공감하는 영화관 당신의 꿈을 개봉합니다 MEGABOX MEGABOX 소개 역사 아이덴티티 차별화전략 최신유행 유쾌 젊음 세련 즐거움MEGABOX MEGABOX 소개 역사 아이덴티티 차별화전략4 : 6 직영점 가맹점{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.01.15| 9페이지| 1,000원| 조회(503)

브랜드, 영화, 광고캠페인, 메가박스, 브랜드분석, 브랜드커뮤니케이션

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베가 시크릿 업 출시회 기획 보도자료 및 프레스킷

1.초대의 글안녕하십니까‘베가 시크릿 업’ 런칭쇼 ‘V의 비밀’을 총괄하고 있는 팬택 홍보팀 ㅇㅇㅇ 팀장입니다.‘V의 비밀’은 지난 해 9월 24일에 개최된 ‘베가 R3’ 런칭쇼인 ‘V의 역습’에 이은 두 번째 대규모 런칭쇼입니다.첫 시크릿 시리즈 제품인 ‘베가 시크릿 노트’은 출시 한 달 만에 판매량 20만대를 넘겨 하루 평균 개통량 5천대를 넘는 돌풍을 불러일으키고 있습니다. ‘베가 시크릿 업’은 ‘베가 시크릿 노트’를 잇는 두번째 시크릿 시리즈 제품입니다. 베가 시크릿 노트에 적용된 사생활 보호 기능을 더욱 강화하고, 업계 최초로 진동형 스피커가 적용된 사운드 케이스 지원합니다.고객의 니즈에 맞추어 차별화된 ‘베가 시크릿 업’을 전국민의 2%가 사용하는 스마트폰으로 거듭나게 하고자 합니다.사운을 걸고 개발한 ‘베가 시크릿 업’에서 팬택의 최신 기술과 디자인을 경험하고 콘서트를 통해 고객에게 즐거움을 선사하는 ‘V의 비밀’에 많은 관심과 적극적인 참여 부탁 드리겠습니다.감사합니다.2013.12 팬택 홍보팀 팀장 ㅇㅇㅇ 드림2.V의 비밀 의도 및 배경스마트폰은 현대를 살아가는 현대인에게 생활에 없어서는 안될 필수품이 되었다. 세계 스마트폰 보급률은 현재 22%로 PC보급률은 20%를 앞서고 있다. 우리나라는 성인 4명 중 3명은 스마트폰을 사용할 정도로 세계 스마트폰 보급률을 훨씬 앞지르고 있다.스마트폰의 보급에 따라 고객들은 다양한 욕구를 가지게 되었다. 이러한 욕구 중에서 사생활 보호에 대한 니즈를 반영한 것이 베가 시크릿 시리즈이다. ‘베가 시크릿업’은 시크릿 시리즈의 두 번째 제품으로 강력한 사생활 보호기능과 진동형 스피커를 이용한 역동적인 사운드를 제공한다.베가 시크릿 시리즈의 두번쩨 제품 ‘베가 시크릿 업’을 최초로 세상에 알리고자 런칭쇼 ‘V의 역습’을 개최한다. ‘베가 시크릿 업’의 최신 기술을 고객들이 직접 체험할 수 있도록 하고, ‘V의 비밀’ 콘서트를 통해 베가의 혁신과 즐거움을 고객에게 전달하고자 한다.

경영/경제| 2014.01.15| 26페이지| 2,500원| 조회(307)

기획, 홍보, 보도자료, 행사, 베가, 프레스킷

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광고영상분석 연두,아이폰5

1. 연두 - 애월 취나물 무침 편가. 브랜드전략기존 조미료 시장은 크게 천연조미료와 화학조미료 시장으로 나눌 수 있다. 연두는 이 두 시장에서 천연조미료에 해당한다. 연두는 천연조미료 시장을 더 세분화 하는 니치 마케팅(niche market) 전략을 사용하고 있다. 니치 마케팅은 더욱 좁게 정의된 욕구, 또는 독특하게 조합된 욕구를 가진 더욱 작은 소비자집단을 상대로 하는 마케팅을 뜻한다.연두는 천연 조미료 시장을 다시 두 개의 시장으로 세분화 하였다. 하나는 요리에 특정한 맛을 더하거나 꾸미는 조미료이고 다른 하나는 특정한 맛 없이 재료 고유의 맛을 살리는 조미료이다. 전자에 해당하는 조미료는 소고기 맛 조미료, 멸치 맛 조미료, 굴소스 등 요리에 특정한 맛을 가미하는 조미료이다. 이는 기존에 천연조미료 시장에 위치하고 있는 제품이다. 후자는 어떤 음식을 하든 비슷한 맛을 내는 조미료와는 다르게 재료의 맛을 살려주는 조미료가위치하는 시장이다.연두의 표적 시장은 재료 고유의 맛을 살리는 조미료가 위치하는 시장이다. 따라서 연두는 기존에 천연 조미료 시장을 더 세분화하여 새로운 시장에 개척한 후 그 시장에 포지셔닝을 했다. 존재하지 않던 시장을 새로 만들어냈기 때문에 표적으로 하는 소비자들은 새로운 시장에 대한 인지도가 매우 낮다. 따라서 연두는 새로 개척한 시장에서 소비자들의 기억의 사다리 꼭대기에 위치하기 위해 간단하면서도 중독성이 강한 CM송을 만들어 광고에 삽입함으로서 인지도 향상에 힘을 쏟았다. 이 CM송을 TV광고 뿐 아니라 제품 구매가 이루어지는 대형할인마트에 반복적으로 방송해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 또 TV광고에 ‘요리에센스 연두‘ 검색을 유도해 인지도 향상을 목적으로 제작된 광고에는 담지 못한 브랜드 스토리와 다양한 레시피 등을 인터넷을 통해 제공함으로서 통합적인 미디어 마케팅을 펼치고 있다.나. 컨셉연두의 광고 컨셉은 ‘재료의 참맛‘이다. 연두는 제주 갈치조림, 천안 오이냉국, 애월 취나물 무침 등 총 12개 시리즈 광고가 있다. 각각의 광고는 제목에서 볼 수 있듯 지역 특색에 맞는 재료와 그 재료를 이용해 만든 요리가 시리즈를 구분 짓는 아이템이 된다. 맛있는 조미료가 아닌 재료 본연의 맛을 살려주는 조미료라는 것을 강조하기 위해 연두의 비중을 줄이고 재료의 비중을 높였다.다. 표현기법연두 애월 취나물 무침 편은 TV에 방영할 목적으로 제작한 15초 길이의 광고이다. 연두 광고의 특징 중 하나는 중독성 강한 CM송이다.연두 광고는 CM송 기법을 이용해 ‘연두해요’ 라는 가사를 반복하고 있다. 연두는 제품 사이클에 따르면 도입기에 해당하는 제품이다. 연두가 포지셔닝한 시장 또한 새로 개척된 시장이므로 연두는 CM송 기법을 통해 브랜드 인지도 향상을 목표로 하고 있다.두 번째 표현기법은 사실적 소구 기법이다. 15초 광고에서 연두가 등장하는 시간은 1~2초에 불과하다. 연두는 연두 자체의 맛이 아닌 재료의 참맛을 살려주는 에센스 역할을 하기 때문에 대부분을 취나물 무침의 주 재료인 취나물의 신선함에 초점을 맞추었다. 밭에서 취나물을 채취하는 모델이 즉석에서 취나물을 먹고 슬로우 모션으로 표현된 물에 씻겨지는 취나물을 보여줌으로서 취나물의 신선함을 강조하고 있다. 취나물을 무치는 과정에서 연두가 한 숟가락 들어가는 장면은 소비자들에게 연두의 사용법을 사실적으로 알려주는 동시에 재료의 맛을 살려주는 연두의 특징을 잘 전달하고 있다.세 번째 표현기법은 시즐기법이다. 취나물 밭의 전경이 나오는 장면에서는 새 소리와 실제 취나물 밭에서 들을 수 있는 소리를 삽입했다. 취나물을 물로 씻는 장면에서는 물 소리를 청량감 있게 크게 삽입했다. 이는 모두 재료의 신선함을 강조하는 소리이다.2. 아이폰 5 - 짜릿한 뜨는 번뜩이는 편가. 브랜드전략아이폰은 스마트폰 시장의 선도자(Leader)로서 항상 ‘혁신’을 추구해왔다. 아이폰은 제품 사이클에서 성숙기에 해당하는 시기이고, 스마트폰 시장은 성장기에서 성숙기로 넘어가고 있다. 아이폰은 애플의 최고경영자인 스티븐 잡스 사후에 혁신보다는 진화를 선택함으로서 그동안 혁신이라는 이름으로 쌓아왔던 브랜드 이미지에 큰 타격을 입고 있다. 더군다나 최근 후발주자인 삼성의 공격적인 마케팅으로 아이폰은 선도자 자리에서 내려올 위기에 쳐해 있다. 따라서 아이폰의 기술적 우위보다는 다시금 혁신이라는 브랜드를 더욱더 공고히 하려는 시도를 하고 있다.나. 컨셉아이폰의 제작사인 애플은 신제품 출시 때마다 ‘완전히 새로운 것‘을 지향했다. 이는 아이폰의 가장 핵심 컨셉인 ’혁신‘이다. 아이폰5 역시 ’혁신‘이라는 컨셉에 맞추어 제작되었다. 성능은 향상되고 무게와 두께는 줄었다. 하지만 이번 광고에서 말하고자 하는 컨셉은 하드웨어적인 혁신이 아닌 소프트웨어적인 혁신이다. 아이폰5는 전작에 비해 하드웨어적인 성능 향상이 있었지만 광고에서는 전혀 나오지 않는다. 대신 킬러앱을 통해 아이폰의 이미지와 기능을 소개하고 있다.

사회과학| 2013.06.25| 5페이지| 1,000원| 조회(486)

광고, 광고분석, 연두, 아이폰5, 광고영상

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