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Keyword광고제안서방법 및 템플릿자료

Keyword 제안서 기본 템플릿 _ PPT형제안서 기본 템플릿 _ PPT[ 목적 ]- 광고 제안 시 현재 보다 전체적으로 정성적 제안 구현- 광고 제안 시 시장 분석 및 광고주 분석에 대한 부분 강화- 제안 시 제안서 작성 시간 단축“ 제한된 시간 안에서”“ 직원들의 제안 업무 시 편의 도모”들어가기에 앞서서…- 키워드 및 T D 전략 측면에서… 검색은 고객의 문제 해결을 위한 대안을 제시한다. 경쟁사들이 제시하는 여러 가지 대안들 중에서 광고주 사이트가 가지는 비교 우위를 찾아 키워드를 선정하고 T D 작성 하는 것은 1차적으로 검색 광고를 가장 효율적으로 집행 하기 위한 핵심 요소이다. 이를 실현 하기 위해 광고주 시장의 경쟁 플레이어와 자사의 비교 우위점, 고객의 Needs, 고객이 생각하는 광고주의 서비스 우위를 가장 먼저 판단하여 키워드 컨셉을 잡고 그 컨셉에 부합 하는 키워드 선정 및 T D를 구성 하여야 한다.- 랜딩페이지 전략 측면에서… 인터넷 검색 고객은 우리가 생각 하는 것처럼 인내심이 강하지 않다. 단순한 정보를 빠르게 검색하고 자신이 원하는 대안을 찾고 싶어 한다. 따라서, 유입된 고객이 빠르게 대안을 찾아 가는 길을 만들어 주어야 한다. 그러나 단순해서는 안 된다. 문제해결의 대안이므로 여러 가지 신뢰성 있는 상품 및 서비스 정보가 포함 되어야 한다. 물론 제품 및 서비스의 페이지가 구매와 바로 연동 되야 하는 부분은 가장 기본적인 요소일 것이다.- 입찰 전략 측면에서… 키워드 운영에서 절대 빼놓을 수 없는 부분은 선정된 키워드를 정해진 금액 안에서 어떻게 효율적으로 운영 할지에 대한 부분이다. 또한, 실시간으로 변화하는 키워드 리스트 순위를 어떻게 잘 유지 하여 지속적인 노출을 가져 갈 것인가도 전략적인 방향에서 고려 되어야 한다. 오버추어에서 입찰은 전략이다. 경쟁사의 전략보다 우위를 가져가 야 하는 것은 두말할나위도 없다. 클릭당 단가를 지불 하기 때문에 전략이 어려운 것은 사실이나 방법은 있다. 얼마나 정성적인 관심을 가지고 운emplate■ Keyword Management Process# Core Process1. Keyword 및 T D 관리2. Landing 관리3. Biding 관리4. Report 관리5. Seasonal 관리■ Keyword Management Process# Core Process1. Keyword 및 T D 관리2. Landing 관리3. Biding 관리4. Report 관리5. Seasonal 관리0. 기초 분석Business 분석 / Site 분석 [ 3C + 1S ]기초 분석을 토대로 제시 된 키워드 컨셉 적용 [키워드 추출 및 T D 작성]랜딩 페이지 기본 적용 원칙에 따른 렌딩 페이지 적용비용 효율 관리 / 순위 유지 관리 / 24시간 관리 / 모든 키워드의 정성적 입찰 관리기본 집행 리포트 / 키워드 분석 리포트집행 1년 간의 고객 검색 동향 분석■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석Business 분석 [ 3C 분석 ]- 대외 환경 분석 및 광고주 현황 분석 [경쟁 및 자사 분석] _ Competition / Company광고주 산업에 있어서의 경쟁 플레이어 분석대체제 관련 경쟁 시장 뿐만 아니라 보완제 관련 경쟁 시장 현황 파악각 플레이어 별 경쟁 시장 속에서의 광고주 장점과 관련 된 비교 우위 도출광고주의 상품 및 서비스의 강점 / 약점 파악■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석Business 분석 [ 3C 분석 ]- 고객 동향 분석 [고객 분석] _ Customer광고주가 판매하려는 상품 및 서비스에 대한 고객의 구매 원인 파악* 어떤 Benefit을 제공하는 상품과 서비스에 더 높은 구매 욕구를 가지는가?Benefit – 가격 / 서비스 / 성능 / 브랜드 / 이벤트 / Offer 등■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석- Business 분석을 통한 Output [비교우위] 프로세스 복잡도 분석랜딩 페이지를 통한 구매 프로세스 유입 편의 사항 분석- 고객 편의성 – 구매프로세스 분석 / 실제 구매 연결 요소 분석[클릭 요소의 보유 등]■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석Site 분석 [ 1S 분석 ]대체 경쟁사 대비 고객에 관련 제품과 서비스에 대한 정보 보유력 분석실체 판매 상품 및 서비스의 다양성 분석고객 수용성 – 정보 보유[대안으로서 작용] / 다양한 상품 및 서비스 보유고객 수용성은 고객 구매에 간접적 여향[2차 방문을 통한 구매 유도]을 미침으로 중요 분석 요소 [검색 고객은 1차 검색 만큼 다양한 사이트를 통한 대안 확인 후 2차 검색이 주요 패턴 이기 때문임.]■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석Site 분석 [ 1S 분석 ]다양한 상품 및 정보 보유 분석 [풍부한 제품과 컨텐츠 제공 분석]광고주 제품의 현재 고객 인지 사항 파악 [기존 상품과 서비스의 브랜딩 여부 확인]사이트 신뢰성 – 정보 보유 / 외부 신뢰 자료 / 브랜딩외부 기사 자료 및 공인 된 광고주 시장 자료 파악■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석Site 분석 [ 1S 분석 ]광고주가 검색 광고를 통해서 얻고자 하는 광고 목적과 사이트 구성의 연관성 파악캠페인 관련성 – 캠페인 목적과 사이트의 연관 사항[ 목적과의 연관성이 부족한 경우 쓸데 없는 광고 비용의 지출을 초래함.]■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석- Site 분석을 통한 Output [비교우위] -검색 고객의 구매 요소에 영향을 미치는 5개 요인 중 비교 우위 도출Site 분석 [ 1S 분석 ]캠페인 성공을 위한 수정 사항 도출 – 광고주의 사이트 컨설팅■ Keyword Management Process# Core Process0. 기초 분석3C + 1S 분석을 통해 광고주와 은 순서1S 분석을 통한 고객 Benefit을 명확히 담고 있는 페이지로…■ Keyword Management Process# Core Process2. Landing 관리One Stop 개념 및 2차 방문 유도를 고려한 페이지로…단일 상품 및 서비스 페이지가 아닌 정보성 측면이 고려된 순서■ Keyword Management Process# Core Process3. Biding 관리주요 키워드와 세부키워드의 입찰 순위 설정24시간 관리 방안 논의경쟁사의 진입 / 입찰 금액 상승에 따른 적절한 대응다수 키워드의 정성적 Biding■ Keyword Management Process# Core Process3. Biding 관리주요 키워드와 세부키워드의 입찰 순위 설정세부키워드 / 브랜드 – CPC가 낮고 고객 구매 전환이 높으므로 상위 순위 전략 주요 키워드 – CPC가 높고 구매전환의 예측이 쉽지 않음/경쟁사의 입찰에 영향이 큼. 그러므로 월 광고 예산에 맞는 적절한 순위 유지 필요최대 입찰 금액 설정 – 광고 비용의 낭비 방어■ Keyword Management Process# Core Process3. Biding 관리경쟁사의 진입 / 입찰 금액 상승에 따른 적절한 대응Burn Out - Gap Finding다수 키워드의 정성적 Biding■ Keyword Management Process# Core Process3. Biding 관리수동 입찰을 통해서는 100개가 넘어 가는 키워드 관리가 어려움 - 이에 따른 대응 책 마련■ Keyword Management Process# Core Process3. Biding 관리24시간 관리 방안 논의야간 관리 기능■ Keyword Management Process# Core Process4. Report 관리일반적 주별 / 월별 리포트 분석주별 / 월별 리포트 분석을 통해 효율적 키워드 운영을 위한 키워드 분석 리포트■ Keyword Management Process# Core Process4. Report 관리통한 고객 동향 분석■ Keyword Optimization Management분석운영얼마나 적절한 분석을 제공하는가?분석을 통한 운영이 잘 구현 되는가?■ Template각 개별 광고주에 따른 적절한 분석 제안 필요CompetitionCompanyStrength / Weakness■ Template1. 3C 분석Business ModelCustomer■ Template1. 3C 분석Customer Motivation비용 우수성1. 1S 분석고객 편의성고객 수용성사이트 신뢰성캠페인 관련성■ TemplateStrength / Weakness1. 3C+1S 분석■ TemplateCustomer MotivationSite AnalysisKeywords Concept2. Keyword T D 관리■ TemplateKeywords Concept키워드 추출 전략[카테고리 전략]T D 작성 전략Landing Concept■ Template3. Landing 관리Landing 전략4. Biding 관리■ Template주요 / 세부 키워드 입찰 순위 전략경쟁사 상황에 따른 입찰 전략다수 키워드 관리 전략24시간 운영 전략5. Report 관리■ Template주간 / 월간 Report키워드 분석 Report키워드 운영에 따른 대행사 광고주 협의 사항적용Seasonal 현황 분석 [시기적 / 사회 이슈적]■ Template6. Seasonal 관리운영 계획■ Template6. Seasonal 관리111098654371212광고주 캠페인 성과 하락시 분석 사항1. 구매 전환 수치 하락 했어여!!!노출수 감소 파악클릭수 감소 파악사이트 클릭 이동 문제 확인전월 동기간 대비 감소폭 확인 [월간 시기적 요소]전년 동기간 대비 감소폭 확인 [연간 시즈널 요소]사이트 개편 여부 확인사회 이슈적 특이 사항 파악 [기사검색]주요 경쟁사의 동일 광고 진입 여부 확인주요 경쟁사의 타 광고 집행 여부 확인경쟁사의 이벤트 / 가격 / 서비스의 특이 사항 파악오버추어 트레킹 문제 확인광고주의 트레}

풍경/여행/동식물| 2010.09.24| 52페이지| 4,000원| 조회(906)

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