Table of Contents 1 The Coca-Cola Company ? 2 코카콜라의 KSF 3 코카콜라의 마케팅 전략 4 뉴코크 사례의 교훈 5 미래방향성 제시코카콜라 개관 The Coca – Cola Company 설립 1886 년 , J.S. 펨버튼 ( 약제사 ) 업종 청량음료 제조 ( 코카콜라 , 환타 , 스프라이트 등 ) 본사 미국 조지아주 애틀랜타 조직구성 코카콜라회사 + 보틀링 파트너 CEO Muhtar Kent( 이사회 의장 CEO) 누적 판매량 124 억병 (12.4B, 콜라류 단품 기준 ) 총 자산 $ 43,671M( 한화 약 52 조 4 천억 ) 총 매출 $ 30,990M 브랜드가치 $ 68,734M( 한화 약 82 조 5 천억 ) 주가 $ 51.59 per share 시가총액 $ 1,189.7M( 한화 약 142 조 7 천억 )Coca-Cola 의 역사Coca-Cola 의 역사코카콜라는 “ 감성 ” 이다 .스포츠로 감성 자극 - 스포츠 마케팅 Sports 가 주는 열정 , 역동성 , 시원함 , 즐거움의 이미지로 코카콜라 의 시원한 청량감 부각스포츠로 감성 자극 FIFA 진품 월드컵 트로피 투어 FIFA 와의 스폰서 계약을 통한 진품 월드컵 트로피 전시코카콜라는 왜 빨간색일까 ?왜 북극곰이 콜라를 마시나 ? ??? 북극곰 ?? 콜라 ?? 북극곰의 이미지 하얀 털 : 따뜻함 , 흰 눈 연상 둥그런 인상 : 친근함 , 사랑스러움 북극의 이미지 : 추움 , 겨울철 연상 북극곰도 콜라를 마신다 ! ( 추워도 콜라는 맛있다 .)여긴 어디 ? 이건 누구 ?산타는 왜 빨간옷을 입고있나 ? ??? 산타클로스의 본원적 이미지 크리스마스의 즐거움 , 선물 선행 , 행복 , 어린 아이들의 순수함 수염에서 느껴지는 인자함 산타클로스의 복장에서 연상되는 이미지 하얀 수염 : 코카콜라의 거품 , 부드러움 붉은 색의 옷 : 코카콜라 산타 ?? 빨간옷 ?? 산타가 콜라를 마신다 ! ( 산타가 받는 선물은 콜라 !)코카콜라의 마케팅 전략 - 컨투어 병 컨투어 병의 역사 1886 흐르는 스펜서체로 표기하여 대문자 C 와 조화시킨 레이블을 용기에 붙임 1892 코카콜라를 운반하는 마차가 눈에 띄도록 마개에 적색을 사용 1915 Earl Dean 이 컨투어 병 디자인 . 코코넛의 모양을 차용하여 만듦 . 1950 컨투어 병 , 소비자 제품으로는 처음으로 TIME 지 커버 장식 1960 미국 특허청에 상표 등록 , 코카콜라의 트레이드 마크이자 상징이 됨 .컨투어 병의 마케팅 전략 - 일관성 강력한 브랜드 이미지 구축코카콜라는 “ 감성 ” 이다 . 코카콜라의 ' 감성 ' 을 자극 하는 마케팅 전략들이 브랜드 이미지를 일관성 있게 구축 , 강화했다 .Key Success Factor – 일관성 있는 브랜드 이미지 스포츠 음료 갈증 , 청량감 , 시원함 북극곰 크리스마스 겨울 , 선물 , 즐거움 열정 기쁨 , 환희 행복함 , 가족 , 따뜻함New Coke 의 실패 극복 사례 NEW CLASSIC Identity of Coke?미래 방향성 코카콜라를 ‘ 이끌어온 감성 ’ + ‘ 이끌어갈 감성 ‘ * Artizen ? : Arty 와 Generation 의 합성어 . 상품과 예술이 결합된 아트디자인을 선호하며 디자이너가 주는 고유의 디자인과 Personality 를 중시하는 소비자 기존 ‘ 코카콜라 ’ 브랜드 이미지를 훼손하지 않는 차원 내에서의 다양한 변화와 시도가 필요 행복 , 열정 , 즐거움 Artizen디자이너들과의 Collaboration참고문헌 BOOKS - 마크 펜더그라스트 지음 고병국 옮김 , 코카콜라의 경영기법 , 세종대학교 출판부 , 1995 - 윌리엄 레이몽 지음 이희정 옮김 , 코카콜라 게이트 , 랜덤하우스 , 2007 - 김병도 지음 , 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 ( 위기를 돌파하는 마케팅 ), 21 세기북스 , 2003 WEB - 코카콜라의 역사 http://heritage.coca-cola.com - 코카콜라의 디자인 공모작들 http://alloo.tistory.com/363 - 코카콜라의 연차 보고서 그림이나 자료 수치 참고사항 http://www.thecoca-colacompany.com/ourcompany/ar/downloads.html - 코카콜라 본사 홈페이지 http://www.thecoca-colacompany.com/ - 패션디자이너들과의 콜레보레이션 http://blog.naver.com/naccasj?Redirect=Log logNo=30085757017 - 코카콜라의 감성마케팅 http://blog.naver.com/whitekthhy?Redirect=Log logNo=10029706306Thank you for listening! Q A session{nameOfApplication=Show}
