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관광홍보마케팅정책

..PAGE:1관광정책론관광홍보마케팅정책제 6 조 호텔관광학부OOO 2015216046OOO 2015216116OOO 2015216205OOO 2015216206..PAGE:2목차서론 개념/사회·경제·문화적파급효과본론 1. 우리나라의관광홍보마케팅정책과 사례본론 2. 해외의 관광홍보마케팅정책과 우리나라정책의비교결론 우리나라 홍보마케팅정책의 문제점/나아가야 할 방향..PAGE:3INDEX홍보마케팅 개념과 파급효과..PAGE:4서론본론결론관광홍보마케팅정책 에서‘홍보’와 ‘마케팅’의 개념.기업이나 단체 또는 국가기관 등의 조직체가커뮤니케이션 활동을 통하여 그 단체나 기업 자체 혹은계획 활동과 컨텐츠를 알리는 활동생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통할 때 관련된 모든 체계적인 활동.판매목적의 알림 자체보다 휠씬 넒은 의미.홍보란?마케팅이란?..PAGE:5서론본론결론관광홍보마케팅정책의‘경제적 파급효과’외화획득의 출발점고용창출효과, 소득증대,조세효과, 국제수지 개선..PAGE:6서론본론결론관광홍보마케팅정책의‘사회적 파급효과’국가이미지상승, 국제회의 빈도 증가관련분야 국제화 및 질적 향상,국민의식수준 향상, 교통망 확충,환경 및 조경개선, 신상품개발..PAGE:7서론본론결론관광홍보마케팅정책의‘문화적 파급효과’시민간의 접촉을 통한시민의 국제감각 향상,음식문화, 인사문화, 의복문화 등디테일한 우리문화의 전파 및 교류타국과 자국의 개인적 접촉의 기회..PAGE:8INDEX우리나라의 관광홍보정책(1)국내관광객 유치정책..PAGE:9서론본론결론1. 경기관광공사, 경기도 내국인 관광객 유치를 위한 업무협약 체결협력여행사 선정은 지난해에 이어 두 번째로,지난 한해 공사는 협력여행사와 공동으로 35개의 경기도 여행상품을 개발, 판매하여 약 12,000명의 관광객을직접 유치하는 성과를 거두었으며,이를 통해 잘 알려져 있지 않던 농어촌 체험마을을 포함한 경기도 관광지를 20개소이상 발굴해낸 효과를 가져왔다.향공사는 이러한 추진 성과를 바탕으로 내국인 관광객을대상으로 다양하고 매력적인 객 유치에 탄력을 받을 것으로 기대하고 있다.상,..PAGE:10서론본론결론2. 제주도, 가을철 내국인 관광객 유치 마케팅 추진제주 특별자치도는 올해 1000만 관광객 유치를 위해 가을철 내국인 관광객 유치 마케팅에 나선다고 밝혔다.도에 따르면 지난 25일 현재 제주를 찾은 관광객은 705만9000여 명으로 지난해와 비교해 9.3% 증가했다.이 중 내국인 관광객은 국내 항공 공급 석 증가율이 1% 미만임에도 548만1000여 명이 찾아 2.1% 늘었다.도는 이에 3개 분야 13개 추진전략을 마련해 현장중심의 마케팅을 추진하고 관광 관련 유관기관과T/F팀을 구성해 융·복합 관광상품 개발 및 이벤트 지원, 계절별 온, 오프라인 관광정보 제공 등을 추진할 방침이다.도는 “연말까지 특별한 관광 악재요인이 없어 관광객의 증가추세는 유지될 것으로 전망된다”며 “연말까지 관광공사, 관광협회 등 유관기관들의 역량을 집중하고 현장중심의 마케팅을 통해 관광객 1000만 시대를 열어 나갈 것”이라고 말했다...PAGE:11서론본론결론3. 한국관광공사의 내국인 대상블로그 마케팅한국관광공사는 현재 관광안내 전시관을 운영하여관광 정보를 제공, 여행상품 및 교통편 정보를 제공하고있다.이에 공사는 내국인에게 국내관광 정보를 더욱 더 친근하게 제공할 방법을 생각하다가 블로그 마케팅을 시작하게 되었다고 한다. 일한한국관광공사의 블로그는 ‘대한민국 구석구석 여행이야기’라는 타이틀로 개설되어 있으며, 대한민국 구석구석을소개해주는 여행지기 컨셉으로 운영되고 있다.따뜻한 느낌과 친근한 느낌을 살린 한국관광공사의 블로그 는 우리가 미처 알지 못했던 여행지나 국내 맛집, 그리고 교통편에 대하여 좀 더 쉽고 친근한 방법으로 정보를 제공하고 있다. 및 교류..PAGE:12INDEX우리나라의 관광홍보정책(2)외래관광객 유치정책..PAGE:13서론본론결론세계 언론인(방송, 신문사, 인터넷 등) 국내 초청사업.국내 관광지와 관광자원을 소개시킨 후,이를 현지의 신문에 기사화 하는 활동 진행한국관광공사는 여성이 여는 국가별 특성에 맞게 방한 일정을 구성하였다. 일본은 막걸리 소믈리에, K-POP 댄스,중국지역은 부산, 순천 등 남해안 권 및 춘천, 평창 등 강원권 4박 5일등 2개의 코스로,아시아중동 지역은 2013 부산, 울산, 경남 방문의 해 기념 부산지역 및 서울 신규관광지 3박4일,구미지역은 젠틀맨 싸이가 제안하는 한국여행 따라잡기를 테마로 5박6일 동안 실시한다.또한 오는 30일에는 관광공사 주재로 환영만찬을 개최하여, 가수 싸이가 출연하는 신규 한국관광 홍보 CF를 소개하고, 전통 판소리 공연 등을 선보이는 등 방문단을 따뜻하게 맞이 할 예정이다...PAGE:14서론본론결론2. 세계 언론매체 대상 직접 광고.이참 한국관광공사 사장은 싸이를 모델로새롭게 제작한 CF를 발표하는 기자간담회를 열고“싸이는 K-팝 스타로 규정하기에는 더 큰 하나의 문화 아이콘으로 자리매김했다”라고 강조했다. 또한, “강남스타일이 처음 나올 당시 일본에서 30분동안 2번이나 노래가 나왔고, 최근 일본에 방문 했을 때도 현지 방송사 관계자들이 높은 관심을 보였다”라고 말하며 싸이 CF가 침체된 일본시장 공략에도 큰 도움을 줄 것으로 기대했다.자세한 내용을 살펴보면 ‘싸이의 위키코리아’ 라는 주제로 제작되는 총 6편의 광고물은 유명한 온라인 백과사전 ‘위키피디아’와 비슷한 형식이다.제작은 제일기획이 맡았으며, TV광고와 온라인 등 모두 110억 원의 예산이 소요된 것으로 알려졌다. 싸이의 출연료는 밝혀지지 않았지만 드높은 지명도에 비해 파격적인 조건으로 흔쾌히 출연을 결정했다는 후문이다.(2013.05.03일자 기사)..PAGE:15서론본론결론3. 세계 인터넷 매체 대상 온라인 광고이벤트홍보 실시한국관광공사는 관광아이콘 홍보를 통한 관광객 유치를 위해다음달 15일 까지 온라인 홍보 캠페인을 실시한다.온라인 캠페인은 ‘터치 코리아’와 ‘안녕’ 등 2가지 이벤트로 구성되며, 웹사이트를 통해 참여 할 수 있다.(이벤트 응모자에게는 아이패드2, 맥북, 아이튠 기프트카드 등 푸짐한 경품을 제공된다’는 보드게임 형식을 통해 김치와 태권도, 쇼핑 등 총 28개의 한국관광 컨텐트를 경험하고 익힐 수 있도록 했으며, 주사위로 게임판을 완주한 후 이름과 E-메일 주소 등을 간단하게 입력하면 경품에 응모 할 수 있다.한국관광공사는 이번 이벤트를 통해 온라인으로 한국관광을 체험할 수 있는 기회를 제공하고, 네티즌이 제작한 UCC 동영상은 소셜 네트워크 서비스를 통해 한국관광의 숨겨진 매력을 홍보하는 데 사용할 것이라고 밝혔다...PAGE:16서론본론결론4. 해외 현지 각 언론사 및 여행사 대상 브로슈어 제작 및 발간.-관광공사 해외지사 중심 판촉활동 전개 중한국관광공사는 우리나라 토종 비즈니스 호텔체인‘베니키아’의 전세계 글로벌 홍보 및 마케팅을 위해 2013 신규 베니키아 4개국 언어 홍보물을 발간했다.이번 브로슈어는 현재 전국 57개의 베니키아 호텔체인의 특징 소개, 호텔전경·객실·부대시설·사진, 약도 등으로 내용이 구성됐으며 특히 그 동안 공사가 외국인 관광객 대상으로 만들어 온 각종 외국어 홍보물과는 다르게 한권에 4개 언어 통합권(한국어, 영어, 일본어, 중국어간체)으로 제작되었다.또한 한류에 대한 관심을 반영, 지난 3월 한국관광 명예홍보대사로 위촉된 한국과 싱가포르 합작 5인조 걸 그룹 ‘스카프(SKARF)'를 브로슈어 모델로 활용했으며, 최근 급증하는 방한 중국인관광객 대상으로 베니키아 브랜드의 효과적인 홍보 및 인지도 향상을 위해 비니키아의 중국어 표기 ’ (日+尼)客雅(펀니커아)‘를 처음으로 도입했다...PAGE:17서론본론결론5. 미주, 유럽, 호주, 아시아 지역 관광 박람회 개최 시 참가 및 홍보관광공사, 일본 JATA 여행박람회 참가한국관광공사는 오는 13∼15일 일본 도쿄에서 개최되는 `일본여행업협회(JATA) 여행박람회 2013'에 출전한다고 10일 밝혔다.관광공사는 12개 지자체 등 27개 관광 유관기관과 함께전통문화와 한류, 한식, 의료, 지방관광 등한국의 다채로운 관광매력을 홍보하고 관광교류를 통한 한일 우호 분위기 조성에 나설 계의한국관광 명예홍보대사 임명식과 신인 아이돌그룹 `소년공화국의 한류방송 공개녹화, 친한파 여배우 `쿠로다 후쿠미의 지방관광토크쇼가 개최될 예정이다.(2013.9.10)..PAGE:18INDEX해외의 관광홍보정책과 비교1.라스베가스 인바운드 관광마케팅 정책과우리나라의 관광마케팅 정책 비교2. 호주 관광마케팅 정책과우리나라 관광마케팅 정책 비교..PAGE:19서론본론결론1.라스베가스의 인바운드 마케팅 정책미국 카지노 산업의 메카인 라스베가스가 중국 관광객을 유치하기 위해 총력을 기울이고 있다.라스베가스가 발 벗고 나선 이유는 최근 중국 마카오의 카지노산업이 라스베가스를 추월한 것으로 나타났기 때문이다.따라서 라스베가스는 아시아인, 특히 중국 관광객을 끌어 모으기 위해 중국식 오락프로그램을 도입하고 쌀밥과 물만두를 제공하는 등 갖은 유인책을 만들어내고 있다.라스베가스의 대형 호텔들은 중국 요리사를 고용하여 정통 중국요리를 만들어내고 있으며 객실에 이것을 배달해주는 서비스를 실시하고 있다. 또한 객실TV에 아시아 언어채널을 추가하고 아시아신문을 제공하는 서비스까지 준비하는 중이다.라스베가스 베니스호텔의 로은 리스 대변인은 “미국인들은 도박을 할 때 주로 맥주를 한 잔씩 마시는데 중국인들을 차를 마시는 습관까지도 철저하게 분석했다”고 말했다.대체로 도박을 좋아하는 중국인들의 특성을 노려 라스베가스는 손을 뻗치고 있다. 라스베가스가 위치한 미국 네바다주는 올해 베이징에 4명의 관광책임자를 파견하였으며 최근에는 10만 달러를 들여 항공잡지에 광고를 실었다...PAGE:20서론본론결론2.무분별한 제주도 중국관광객 유입,수익은 ‘유턴’중중국관광객들이 우리나라에 늘어나기 시작하면서 함께 늘어나고 있는 것이 있는데, 한 마디로 중국 관광객들은 한국에 와서중국호텔에 머무르고 중국 식당을 가고 중국 상품을 구매하게 되고 있다.지금 한국땅에 중국자본의 유입으로 그런 상황이 벌어지고 있다.그리고 그 상황이 극대화 된 곳이 다름 아닌 제주도 이고,이런 상황이 가속화 되게 된다고 한다면 조밝혔다.

경영/경제| 2015.07.21| 30페이지| 2,000원| 조회(333)

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