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아디다스 마케팅 전략 분석

아디다스는 1948년 독일인 ADI DASSLER에 의해 설립되었는데 처음부터 기능제일을 기업의 좌우명으로 하며 다양한 혁신적인 제품들을 출시 하였다. 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하였다.1978년 ADI DASSLER 의 죽음과 함께 표류하기 시작한 아디다스 브랜드는 결국 프랑스은행의 컨소시움에 양도되는 운명을 맞아야 했는데, 70년대 말 미국에서 선두를 차지했던 아디다스의 점유율이 92년 3%까지 추락하게 되었다. 이러한 곤경에는 여러가지 이유가 있었다. 조깅열풍과 에어로빅붐에 적절히 대응하지 못하였고 마케팅 프로그램은 70년대의 모델에 기초하고 있었다. 이는 아디다스의 이미지문제로 이어졌는데, 특히 젊은층들은 아디다스를 유행에 어울리지 않는 브랜드로 인식하고 있었다.<중 략>아디다스코리아는 18일 전체 사업단위를 포에버스포츠, 스포츠 헤리티지, 스포츠 스타일 등 3개 전문그룹으로 편성했다. 아디다스의 경우 포에버 스포츠를 통해 폭발적으로 성장하고 있는 러닝화 시장과 월드컵으로확대된 국내 축구 용품 관련 시장을 선점 하겠다는 전략이다. 아이다스의 타깃 소비자층은 전문 선수에서 부터 일반인까지 폭넓게 구성돼 있다.

경영/경제| 2013.02.22| 11페이지| 1,500원| 조회(611)

마케팅, 마케팅전략, swot, STP, 아디다스

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아모레퍼시픽과 LG생활건강의 비교 및 디자인도출

제품 간 경쟁이 치열하고 브랜드 차별화가 어려운 화장품 시장의 경우 용기디자인은 굉장히 중요한 요소로 자리잡는다. 따라서 용기는 제품을 담는다는 차원을 넘어서 소비자의 구매 심리와 행동 패턴, 라이프스타일을 정확히 이해하고 그들의 감성적 욕구까지 담을 수 있다.제품에 화장을 시키는 것아모레 퍼시픽 LG생활건강외관상의 디자인은 기본의 원통형을 유지하면서 부드러움을 나타내는 곡선을 이용한 디자인이 많다.아모레 퍼시픽 회사별 용기디자인 비교(펌핑형식)Amore pacific 타임 레스폰스 스킨 리뉴얼 플루이드Hera 아쿠아볼릭 워터풀 세럼Iope 화이트젠 엠플 에센스`LG 생활건강 회사별 용기디자인 비교(스포이드형식 or 펌핑형식)The sum 1102 익스트림 타임 컨트롤 스킨Isa knox 프레스티뉴 이엑스 골드 에센셜 스킨Lacvert 리:블라섬 스킨 소프너첫째, 방문판매란 방문판매, 통신판매, 다단계판매를 통칭하는 개념이며 정통적인 구 방판(door to door sale)과 신방판이 있다. 이중 신방판이 최근 성장세가 두드러지고 있다. 둘째, 수퍼마켓, 대형할인점으로 가장 큰 특징은 전문점, 방문판매, 백화점 등의 유통망과는 달리 소비자 스스로 상품을 제품을 선택하는, 즉 셀프셀렉션의 구매 패턴을 형성한다는 것이다. 셋째, 개별 브랜드와 관련된 사이트를 활발하게 운영하고 있다.Amore pacific의 시장유통구조구입경로(유통경로)구성비(%)소형 화장품 전문점33.2중대형 화장품 전문점36.5방문 판매원8.7백화점9.5대형 할인점5.7수입 화장품 전문점0.8기타5.6첫째, 올해는 방문판매사업부문의 매출원년으로 삼는다는 전략이다. 또 할인점, 홈쇼핑 등 시판사업의 유통경로를 다양히 개척하고 중국, 베트남 등 해외시장 진출도 활발히 한다는 계획이다. 둘째, 새로운 유통분야 개척 셋째, 직판 및 방판 등의 유통 경로 동시 공략 넷째, 개별브랜드와 관련된 사이트 운영. 다섯째, 백화점과 할인매점 유통 경로망 확대LG 생활건강의 placeAmore pacipic과 LG생활건강의 약점LG생활건강 소비자의 마음 속 위치가 불분명함 기능성 제품과 고품격 브랜드 이미지 중 어느 쪽에 치우치지 않은 애매한 포지셔닝과 제품 네이밍 브랜드와 기업명의 시너지 효과 창출 못하고 있음. 제조품 책임법의 시행 외국브랜드의 국내시장 진출 다양화 화장품 시장의 혼탁화 높은 가격으로 인한 불매운동에 대한 약간의 두려움Amore pacipic 주원료재료의 계열사 의존 비율이 크다. (위험성이 있다) 환경 처리 비용이 많이 든다. 많은 광고 비용 사용으로 인한 소비자들의 비난. 시판과 직판경로의 위축에 따른 매출 감소 해외 화장품 기업들의 공략 경기 침체로 화장품 시장 성장 둔화Amore pacipic과 ,LG생활건강 모두 환경처리비용과 높은 화장품 가격으로 인한 어려움을 가지고 있다.환경처리비용 절감과 화장품가격을 낮추기 위해 다양한 용기재료를 사용 기존의 펌핑식 구조가 아닌 경량화와 휴대용을 위해 새로운 펌핑 방식을 촉구 Ex) 아크릴, 유리, 플라스틱, 금속profiling Amore pacipic의 새로이 특허된 실용신안 용기(2010)Sun block pack foam cleansing기존의 sun block이나 pack foam cleansing 종류는 튜브 형식 - 하지만 샘플을 제외한 본 제품은 용량이 커서 휴대하기에 불편하고 적정량을 덜어 쓰기에는 불편함이 있다.워터타입의 스킨은 대부분이 기본 원형구조를 이루고 있다. 탭 형식으로 뚜껑을 열어 화장 솜에 묻혀서 바르거나 적정량을 손에 덜어 바름 - 하지만 화장 솜을 이용해야 한다는 점과 손에 덜었을 때의 양 조절이 불편함skinSerum essence emulsion유액타입의 serum과 essence와 emulsion은 펌핑 형식으로 원하는 만큼씩 덜어 쓸 수 있다는 장점 - 하지만 샘플을 제외한 본 제품의 용기 재질(유리)은 무거워서 휴대하기에 불편함cream탭 형식과 작은 용량의 cream 고기능을 강조하여 용기재질은 유리로 제작되며 작은 용량이며 stick이나 손으로 덜어 쓴다. - 유액 타입이면서 끝까지 쓰기엔 불편하여 경제적이지 못하다는 점이 있다.Concept 여성들이 핸드백에 화장품이나 향수 등의 용기제품들을 들고다닌다. 하지만 무거운 무게로 인해 스트레스를 받는 그녀들에게 필요한 제품을 만들어 보았다. 샘플과 본체를 한꺼번에 결합시켜 만든 용기다. 여성들이 샘플을 가지고 다니는 경우도 있는데 다 쓰고 나면 다시 그안에다가 채우기 번거로운 경우가 많다. 이때 유용하게 쓰일 수 있는 제품을 만들어 보았다.불투명 유리금속뚜껑 자체가 샘플용기로 디자인 해 보았다. 휴대하기도 편하고 샘플로서의 역할도 충분히 할 수있는 디자인이다.펌핑 구조 안에 새로운 작은 5ML정도의 용기를 부착 작은 용기 밑에 탭을 부착해서 본 용기의 탭과 연결 탭 안에는 관을 설치하여 끼우면 바로 내용물이 올라오는 구조 작은 용기 안에 내용물이 다 들어가면 펌핑 구조를 떼어내고 탭이 달린 뚜껑을 작은 용기와 본 용기를 닫는 형식입구 안에 작은 관을 통해 내용물이 펌핑 용기 안으로 투입된다.샘플을 휴대하고 있을 때에는 잠시 임시 마개로 뚜껑대신 막아 논다.주위의 40명에게 설문조사를 한 결과 여러 가지 의견이 나왔다. 용기재질의 변화를 줌으로써 가격대가 내려가는 것에 대한 의견에 동의를 하였으나 비교적 펌핑 구조와 본 제품의 분리에 대한 의견이 많았다. 디자인적 면으로는 우수하지만 그 우수한 반면에 오류가 많다는 것 이였다. - 펌핑 구조 안에 탭을 달고 또 뚜껑을 덮는 다는데 이것이 공학적으로 가능한 것이라는 의견 - 펌핑 구조를 분리 함으로써 본 제품의 탭에 뚜껑을 덮을 텐데 그 덮기 전에 뚜껑은 어디에 보관을 해야 하며 계속 열었다 닫았다 하면 뚜껑 안에 이물질이 낄 것이라는 의견 - 아무리 화장품용기 비용을 줄이기 위해 재질에 변화를 주었다지만 탭을 여러 개 달고 관도 설치함으로써 오히려 비용이 더 올라갈 것 같다는 의견 - 워터 타입의 스킨 종류는 사용이 가능 할 것인가에 대한 의견 - 펌핑 구조 안에 내용물을 보관하는데 그렇게 된다면 펌핑 구조가 커져서 뚜껑과 본 제품 간의 비율적으로 어긋난다는 의견 - 펌핑 구조라 휴대하고 다니다가 실수로 눌러서 내용물이 쏟아지지 않을까에 대한 의견{nameOfApplication=Show}

예체능| 2013.02.22| 23페이지| 3,000원| 조회(241)

디자인, 아모레퍼시픽, LG생활건강, 용기디자인, 화장품디자인, 용기샘플

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동서양 장신구의 역사와 색

동 · 서양의 장신구 역사와 색동양 장신구의 역사와 색우리나라 장신구의 역사는 신석기시대 유적에서 발견된 관옥이나 짐승 이빨, 뼈 등으로 만든 장식물로부터 시작된다.당시의 장신구는 몸치레를 하여 자기를 돋보이게 하기 위한 욕구를 충족시키는 수단으로서 뿐만 아니라 주술적인 의미도 강했다.사회의 형성 및 발전과 더불어 장신구는 사회적 지위를 나타내는 신분의 표상으로 활용되기도 했으며, 현세의 욕망과 기원을 담은 길상 상징물로서 애호되기도 하였다.장신구는 시대가 올라갈수록 주술적인 성격을 강하게 지니고 있으며, 시대가 내려올수록 단순한 미적 욕구를 충족시키기 위한 수단이 되는 경향을 보인다. ‘장신구’를 직역하면 신체를 치장하는 물건이라는 뜻이지만, 그렇다고 해서 목걸이, 팔찌, 반지와 같이 몸을 직접 꾸미는 물건만을 지칭하는 것이 아니다.신체를 감싸는 것, 즉 관모, 옷, 신, 장갑, 그리고 이런 것들을 더욱 돋보이고 아름답게 하기 위해 매달거나 부착하는 모든 것을 장신구라 할 수 있다.장신구를 그 성격에 따라 몇 가지 유형으로 분류할 수 있는데, 주술적 의미가 강한 것, 기능성과 장식성을 동시에 가진 것, 단순히 아름다움만 추구한 것 등이다.주술적 의미가 강한 것으로는 선사시대 사람들이 목걸이로 사용했던 맹수의 송곳니, 고분 벽화 속 인물의 모자에 꽂힌 새 깃털, 신라시대 금관에 보이는 장식이나 새 깃털 모양의 장식 같은 것들이 그 예에 속한다. 이와 같은 장식물을 제작하거나 장식하는 행위의 배경에는 토테미즘, 또는 애니미즘이 자리 잡고 있다.기능성과 장식성을 동시에 갖춘 것 중 대표적인 것으로는 조선시대 여인들이 치마 섶에 매달았던 은장도, 향낭이 달린 노리개 같은 것 이 있다.은장도는 호신을 목적으로 만들어졌지만 몸치레용으로도 활용된다.비녀도 마찬가지로 긴 머리카락이나 머리 장식물을 고정시키기 위한 도구이지만 미술적으로 가공하여 장신구로 활용하고 있다.이밖에 관복이나 흉배나 궁중여인들이 머리에 장식하는 첩지와 같이 신분의 높고 낮음에 따라 내용과 형식에 차이 있고 끼어서는 안되는 것이 있었던 듯하다. 여름에는 금반지 끼는 것을 꺼리고 겨울에는 옥반지를 피했다고 한다. 이는 재료를 가공하는 기술 뿐 만 아니라 재료의 성질까지도 이해 한 것으로 보인다.다음으로 조선시대에는 정말 많은 색상이 이용되었다. 색상이 많이 이용된 것으로 대표되는 것이 화관이다. 화관은 여자의 예장 또는 나라 잔치 때 기생, 무동들이 쓰던 관이다. 화관은 종이로 틀을 만든 수 색 천으로 씌웠고, 구슬과 술로 화려하게 장식하였으며, 화관 양옆으로 비녀를 꽂도록 되어있다. 화관에는 칠보로 장식한 칠보화관과 구름무늬를 새겨 만든 운관이 있다. 색상이 화려한 것은 칠보 화관인데, 칠보 장식이 들어가 있어 화려함을 더해준다. 칠보를 이용하여 붉은색 푸른색 계열이 잘 조화를 이루었으며, 이런 화려함이 더 화려한 금색과 조화를 이루어 일반 서민들도 혼례와 같은 여러 사람의 이목이 중심 되는 큰 일을 치룰 때에 사용하였다고 한다. 화관과 마찬가지로 비녀도 많은 발전을 하였는데 삼국시대에 사용하였던 것은 화려하진 않고 절제된 미가 있었고, 재료의 색상이 많이 드러나는 편이었지만, 조선시대에 오면서, 금을 많이 사용하는 것은 사치라는 사고가 자리를 잡으면서 재질을 드러내는 색이 아닌 동으로 제작을 하여도, 금처럼 보이게 하는 도금 기술이 발달하였다. 이 때문에 조선시대의 화려한 모든 비녀들은 금으로 제작 된 것처럼 금색을 띄고 있지만 실제로는 금이 아닌 동인 것이다. 또한 잠두에는 옥, 유리, 진주 등의 여러 보석을 사용하여서 포인트를 주기도 하였다. 비녀와 함께 몸치레용으로 많이 사용이 된 노리개는 원색의 화려한 색실로 꼼꼼하게 엮은 매듭, 기교를 부렸으되 순진함을 간직한 장식물, 수십 가닥의 색실로 꼬아 만든 농염한 술로 구성되어 있는 노리개는 한복 장신구의 뛰어난 공예미를 보여준다. 세부장식 또한 화려하여서 박쥐, 동자, 나비, 거북, 오리, 매미, 자라, 귀면 등 동물과 가지, 고추, 포도송이, 천도, 연꽃, 석류, 등 식물들이 주종을 이루고 있다. 이석기 시대의 장신구는 바닷가에서 쉽게 볼 수 있는 조개들을 엮거나, 조약돌 또는 짐승의 이빨이나 뼈 등을 이용하여, 장식 및 주술적인 용도로 사용하였다. 지구상에 있어서 지금까지 남아있는 유물 중에서 가장 오래된 장신구는 어떤 형태일까? 가장 오래된 장신구 중의 하나라고 생각되어 지는 것 중에 로마 Pigorini 박물관에 있는 조개를 엮어서 만든 목걸이 형태의 장신구가 있다. 이것의 나이를 대충 BC. 15,000 - 5,000 정도로 추정하고 있다. 또 하나는 영국 British Museum에 있는 역시 조개와 홍 옥수를 꿰어 만든 형태로 이라크에서 출토된 목걸이가 있는데, 이것의 나이는 BC. 7000년으로 추정한다. 청동기 시대로 들어서면서, 금, 은 유색 석들을 적절하게 조화시켜 나갔으며, 대부분의 문양들은 달이나, 반달의 형태가 많았고, 또 꼬아서 만든 형태의 귀걸이나 반지의 형태도 나타나게 된다.BC. 1000년 이후 청동보다 정확하고 정밀한 철기 도구가 개발되면서 장신구의 큰 변화가 있게 된다. 페니키안 스타일이라고 할 수 있는 이 시대의 장신구는 다소 이집트의 영향을 받은 듯 하면서 표면 장식 기법과 금선 세공 기술을 재해석 하여서 새로운 느낌의 장신구 세계를 펼쳐 나가게 된다. 이 때의 색은 거의 조개나 소라등 껍질 등에서 나온 색들로 보통 흰색에서 무채색을 띄고 있다.나일강과 피라미드라는 유적을 가진 유구하고 신비한 나라 이집트의 문화는 기원전 3～4000년경부터 기원전 1300년까지 크게 번영되었다. 이 시기에 피라미드의 석조대신전이 건립되었고 조각은 물론 거대한 벽화가 제작되었으며, 특히 미이라가 들어있는 관과 주변의 소장품등 여러 유물들로 보아 그 당시의 다양하고 화려한 생활풍습과 색채장식을 엿볼 수 있다. 태양을 상징한 금색을 위시로 하여 적색, 녹색, 황색, 청색, 흑색, 백색, 갈색등의 여러 색을 기본으로 하여 이용하였으며 그 중간색을 사용하기도 하였다. 금색은 태양을 상징하고, 녹색은 자연을, 청색은 하늘을 상징하여 도자기, 유(눈) *faience (파이앙스 - 점토 위에 입힌 유리 같은 유약)-Greece : 사회의 번영을 반영하듯 금 장신구가 유행했고, 더불어 금세공에 정통한 시기였다. *gold necklace / BC. 400Rome : 유색 석을 즐겨 사용했고, cameo가 유행했다. 특히 로마인은 반지를 즐겨착용하여,그들의 신분이나 가문을 나타내기도 했다. *gold and garnet earring (AD. 200)신분을 나타내는 색 (의장: 금색 귀족:은색 노예:동색)-Byzantine : 화려한 색상들이 에나멜 기법을 통해 표현 *gold and garnet necklace with removable pendant (AD. 600이때의 색은 에나멜 기법으로 인하여 다양한 색을 가지게 된다.)중세의 색기독교 박해시대에서 기원전 지하무덤인 카타콤속에서 기독교미술은 시작하였다. 동로마의 수도인 이스탄불에서 비잔틴 문화가 발생하면서 다채로운 모자이크 기하문양이 새겨졌다. 금세공품들의 빛나는 황금색과 맑고 푸른 색, 강렬한 색들은 스테인드 글래스의 강한 붉은 색과 짙은 초록색은 초자연적인 세계의 관념을 전달할 수 있게 만들었다. 이 스테인드 글래스를 성당에 도입함으로써 색채를 감성적 최고조에까지 이르게 했던 것이다. 로마네스크 양식의 교회는 프레스코벽화로 전개되었는데 상징적 표현의 수단으로써 청명하고 뚜렷한 색조를 나타내려고 노력하였다. 하늘의 파랑과 녹색은 비잔틴과 로마의 모자이크는 신성한 투성명성과 내적인 형상화속에서 재구성되었다. 고딕시대의 색채는 복잡하고 강렬해지며 벽면은 스테인드 글래스가 발달하여 물질세계를 초월한 신비의 세계를 엿볼 수 있었다. 중세기에는 암흑시대라고 하지만 색채 응용면에서는 결코 어둡지 않았으며 다만 종교와 인위적인 금지령에 의해 색채와 용도에 제한을 두었던 것으로 추측된다.Medieval Age (800 - 1500)쥬얼리 역시 교회나 종교적 형상과 연관된 주제로 표현*crown of the holy Roman Empire / AD. 1000초었고, 이것은 환상적 보석 커팅과 장신구가 발전하는 주요 요인으로 작용하게 된다까메오라는것은 그 자체가 보석은 아니다. 진주나 마노, 조개껍질, 산호, 석영등을 재료로 조각을 한 제품을 통칭하는 말이다. 카메오의 어의는 원래 "돋을 새김을 한 마노(瑪瑙),조가비 따위"을 의미하나 현재는"천연산 소재에 조각을 한 장신구"라는 뜻으로 통용된다. 특히 두 가지 이상의 색 층(Colored Layer)이 있는 소재의 밝은 부분에 새김 조각을 한 '아게이트 카메오'나 '쉘 카메오'는 색 층의 대비와 반사로 그 아름다움이 훌륭하게 표현되는 유럽 정통의 대표적 장신구이다.르네상스의 색이탈리아 피렌체를 중심으로 과학과 결합된 르네상스의 색은 15～16C에 걸쳐 미술양식에 큰 영향을 준 시기였다. 당시 미술에서 회화형식은 물론 색채의 미가 조금씩 눈을 뜨면서 반에이크는 유체안료를 발명했는데, 그 당시 화가들은 기성화된 물감을 구입할 수 없었다. 그들도 대부분 색이 있는 풀이나 광물질에서 여러 가지 안료를 만들어 다채로운 유화작품이 선보이기 시작했다. 이 시대 레오나르도 다빈치가 가장 중요한 활약을 하였으며, 이 당시의 레오나르도 다빈치는 자연과학과 기술방면에서의 활약과 업적을 바탕으로 회화의 큰 혁신을 가져왔다. 무엇보다 현실을 사실적으로 그리기 위해 사물을 예리하게 관찰하고 각종원리를 이해하여야 한다고 주장하였으며, 원근법과 해부학, 중력과 역학, 색채학등 사실적인 재현을 위하여 노력하였다. 이 시기는 유채안료의 발전과 원근법, 명암법에 대한 이론이 확립됨으로써 다양한 색채를 통한 작품들이 제작되었다. 다빈치의 저서 ‘회화론’책에서 ‘보색조화설’이 상당히 주목을 끌었다. 당시 미술에 있어서 색채의 의미가 중요하게 된 것은 베니스를 중심으로 한 베네치아파화가들의 영향으로 유화기법의 다채로운 작품이 많이 나타났다.15세기 초까지 이어온 보수적이나 엘레강스한 디자인이 "벤베르또 셀리니"에 의해서 풍부하고 조각품 같은 스타일로 변화되었다. 금과 에나멜, 유색석, 다이아몬드를 사용해다.

예체능| 2013.02.22| 16페이지| 2,000원| 조회(242)

재료, 금속, 가공, 장신구디자인, 주얼리, 금속디자인, 동서양 장신구

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향수와 악세서리 분석과 쓰임

보석 회사에선 그들이 디자인했던 보석에서 영감을 얻어 그 연장선상에 향수들을 놓는 경우가 많다. 까르띠에도 마찬가지다.오른쪽 사진에 보이는 저 여인이 두르고 있는 반지는 까르띠에에서 유명한 트리니티 링에서 영감을 얻어 향수 델리스를 만들어 냈다. 조향사는 세가지 색의 재스민 꽆의 향으로 향의 중심을 세우고 그 주위를 꽃 향과 과일 향 그리고 통카빈과 앰버 산달우드의 향기로 장식했다. 그렇게 만들어진 향기를 담는 병도 마치 잘 다듬어진 보석처럼 보인다. 짙은 붉은 색을 지닌 것으로 보니 루비가 아닐까 싶다.다른 향수들고 비슷한 방식으로 영감을 얻어 만들어졌다고 한다.<중 략>부췌롱1858년 브레드릭 부쉐롱이 프랑스 파리 팔레로얄에 주얼리 회사를 설립하면서 이 회사의 역사는 시작된다유기적인 형태와 천연 빛깔의 보석 꽃과 식물 작은 곤충들을 디자인에 적용했으며 특히 뱀을 즐겨 사용했다.향수다양한 향수들이 있지만 역시 요염한 뱀을 적용한 향수 Trouble 이이 회사의 보석 디자인 콘셉트와 연결 선상에 있다고 볼 수 있다이 향수는 빈비로운 느낌의 오리엔탈향과 꽃 향이 섞여있으며 재스민 나무 향 바닐라 앰버와 같은 강렬하면서도 관능적인 향을 사용해서 만들었다.

경영/경제| 2013.02.22| 19페이지| 3,000원| 조회(145)

향수, 명품, 악세서리, 불가리, 까르띠에, 향수분석, 악세서리 분석, 명품주얼리

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