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국내 아웃도어 브랜드 시장조사.

..PAGE:1국내외 아웃도어 브랜드로고 B·I 및 주력상품..PAGE:2- B·I· 북반구 높은 산들의 가장 춥고바람이 거센 북쪽 면, "북벽"을 의미· 삼대 북벽을 형상화하여구조적으로 표현THE NORTH FACE..PAGE:3- 주력상품THE NORTH FACE..PAGE:4- B·I· Korea Nylon의 줄임말· 상록수를 상징화KOLON SPORT..PAGE:5- 주력상품KOLON SPORT..PAGE:6- B·I· 고산지대에 사는 들소(YAK)와 BLACK 색상을 조합하여 강인한 이미지 추구· 들소의 머리부분을 흑, 백, 적색의조합으로 사실적으로 표현BLACK YAK..PAGE:7- 주력상품BLACK YAK..PAGE:8- B·I세계에서 가장 오르기 힘든 산인‘K2’를 그대로 인용K2..PAGE:9- 주력상품K2..PAGE:10- B·I강인함을 상징하는 산양의 뿔을 형상화NEPA..PAGE:11- 주력상품NEPA..PAGE:12- B·I미국과 캐나다의 태평연안 지방을깊은 협곡을 이루면서 흐르는 강으로그 이름에서 따온 것소잉(sewing)시 경위사가 교차하는이미지를 형상화COLUMBIA..PAGE:13- 주력상품COLUMBIA..PAGE:14- B·I1930년대 창립자인 삼형제의 이름에서나온 것자연친화적인 이미지를 주기 위해북쪽지방의 나뭇잎을 사실적으로 묘사LAFUMA..PAGE:15- 주력상품LAFUMA..PAGE:16- B·I적벽(빨간색 암벽)을 형상화THE REDFACE..PAGE:17- 주력상품

경영/경제| 2016.05.30| 21페이지| 1,000원| 조회(249)

브랜드, 아웃도어, 아이덴티티, BI, 노스페이스, 블랙야크, 주력상품

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체형에 따른 의복 연출 방법 / 체형 스타일링

Report- 체형에 따른 의복의 연출 방법 -교 과 목 : 의복과 환경담당교수 :학 과 : 패션디자인학과학 번 :이 름 :제 출 일 :목차㉮. 서론㉯. 체형에 따른 의복의 연출 방법⑴체형의 유형1. 이상적인 체형2. 역삼각형 체형3. 모래시계형 체형4. 삼각형 체형5. 장방형 체형6. 마른형 체형7. 타원형 체형⑵연예인들의 신체적 결점 보완 연출법1. 서인영2. 박소현3. 현 영4. 려 원⑶날씬해보이는 의복의 연출법 tip㉰. 결론㉱. 참고문헌현대인은 얼굴뿐만 아니라 체형도 아주 중요하게 여기고 있습니다. 점점 마른 체형이 선호되고, 마른 체형이 아름다움의 상징이라는 사고가 지배적입니다. 정상적인 사람조차 자기 자신이 통통하거나 뚱뚱하다고 인식할 정로도 마른 체형을 선호하는 추세입니다. 우리 사회는 마른 체형뿐만 아니라 ‘키가 크고 늘씬하면 좋다‘라는 고정관념도 가지고 있습니다. 사람들은 얼굴에서 인상이나 감정을 파악하고 착한지 지적인지 아닌지 등을 파악하게 되지만 키가 크거나 마른 체형에 대해서는 세련되거나 멋있다는 생각을 가지게 되는 경향이 있습니다. 이처럼 신체는 얼굴, 키, 몸매, 체형, 옷 입는 모습, 화장한 모습 등 전체적으로 조화로운 모습이 매우 중요하다는 것을 알 수 있습니다. 사람들은 누구나 신체적으로 만족하는 부분이 있고 그렇지 못한 부분이 있습니다. 신체에 대한 만족이나 불만족은 특정 신체 부위에 관한 경우가 많습니다. ‘옷이 날개’라는 말이 있듯, 요즘은 시중에 많은 종류의 의복이 나와 있어 코디만 잘하면 어떤 신체적 결함도 감출 수 있는 세상이 됐습니다. 우선 어떤 유형의 체형이 있는지 구체적으로 알아본 뒤, 연예인들을 예로 연예인들은 어떤 신체적 결함을 가지고 있으며 이를 의복의 디자인, 색채, 소재, 실루엣, 악세서리 등으로 커버시켜 코디하는지 알아보겠습니다.⑴체형의 유형1. 이상적인 체형균형이 잡힌 이상적인 체형이다. 어깨폭과 힙의 균형이 잘 잡혔고 허리선도 확실히 들어간다. 체형의 어떤 부분도 보정할 필요가 없는 어떤 스타일의 의복도 다 소화할 수 있는 누구나 꿈꾸는 이상향의 체형이다.2. 역삼각형 체형어깨폭이 넓고 허리가 가늘며 엉덩이와 대퇴부는 작다. 또, 엉덩이 곡선이 높으면서 평평하고 다리가 가늘고 허리가 짧고 다리가 길다. 상반신은 작게 연출하면서 동시에 힙을 강조할 필요가 있고 어깨 쪽에서부터 몸 쪽으로 시선이 끌리게 한다. V넥라인과 세로선, 좌우 불균형의 디자인 등이 어울린다.3. 모래시계형 체형어깨폭이 넓고 가슴과 힙이 크게 나온 편이므로 둥그스름해져 보이는 타입으로 겨드랑이에서 허벅지의 선이 길고 허리는 확실히 들어가 있다. 마르고 평균 정도의 신장은 어떤 스타일도 거의 다 입을 수 있지만, 통통한 체형의 둥그스러움을 눈에 띄지 않게 할 필요가 있다. 또, 허리부분에 볼륨을 더해 주고 전체적으로 부드럽고 느슨한 느낌이 나도록 해 준다.4. 삼각형 체형대체적으로 허리가 길고, 다리가 짧다. 어깨폭보다 힙이 큰 타입으로 길이가 힙까지 오는 재킷과 폭이 넓은 스커트는 피해야 한다. 상반신 쪽으로 시선이 끌리게 하기 위해 액세서리도 시선을 위로 모을 수 있도록 높은 위치에만 단다. 또, 부드러운 풍만함과 세부적인 디자인으로 어깨와 상반신 부분에 볼륨감을 더해주며 허리 아래를 부드럽고 느슨하게 만든다.5. 장방형 체형어깨폭과 힙의 밸런스는 맞지만 전체적으로 부드러움이 적고 허리선도 확실하지 않다. 평균체중보다 무거우며 허리선이 뚜렷하지 않다. 무엇보다 허리를 가늘어 보이게 하고, 허리 위 앞 중심을 강조하는 것이 필요하며 허리쪽에서부터 얼굴 쪽으로 시선이 끌리게 한다. 이 체형에는 벅시재킷과 짧은 재킷 등은 어울리지 않고, 여성스럽고 우아하며 흐르는 듯한 실루엣이 어울린다.6. 마른형 체형어깨폭, 허리, 힙은 작아 거의 부드러움을 느낄 수 없는 타입이다. 인체라인이 곧고 각이 졌으며, 뼈만 남은 듯 보이고 어깨와 허리, 엉덩이의 넓이가 비슷하다. 가늘고 직선적인 느낌이 강한 타입으로 풍만함과 부드러움을 갖출 필요가 있다. 타원형과 S자형 등이 부드러운 경사선을 포함한 무늬와 스타일, 약간의 질감이 있는 소재로 다소 볼륨감을 주는 디자인이 좋다. 또, 어느 부위든지 자신있는 부위에 시선이 끌리도록 강조하는 것이 좋다.7. 타원형 체형허리, 가슴, 힙 등의 사이즈가 크고 배도 나온 타입으로 허리선이 확실하지 않고 전체가 부드러운 느낌이다. 이 타입은 상체에 시선이 끌리도록 연출하는 것이 좋다. 가능하면 몸 부분에 시선이 쏠리지 않도록 한다. 또, 시각적으로 전체의 느낌이 길어보이게 해주며 어깨와 목선 부분을 강조하면서 전체적으로 부드럽고 느슨한 느낌이 나도록 해 준다.⑵연예인들의 신체적 결점 보완 연출법1. 서인영사실 대중매체에 비춰지는 서인영의 모습에선 신체적 결함을 찾아보기 힘듭니다. 서인영이 자신의 신체적 결점 보완을 완벽하게 했다 볼 수 있는데요, 최근 인터넷 뉴스에 킬힐을 벗은 서인영의 사진(왼쪽)이 올라왔었습니다.상체에 비하여 상대적으로 짧은 다리에 허리 긴 편으로 보입니다.서인영은 이런 신체적 결함을 상체에 시선을 모이도록 하이 웨이스트 팬츠로 액센트를 주어 상반신이 짧아 보이도록 하였고 상대적으로 다리는 길어 보이도록 하였습니다. 실제로 이 하이 웨이스트 팬츠 한 때 서인영이 유행시키기도 하였습니다. 또한 높은 굽의 하이힐을 신어 더욱 다리를 길어보이게 하였습니다. 하이 웨이스트 팬츠와 하이힐로 짧아보이는 다리를 길어 보이게 하였으며, 길어보였던 허리를 비교적 짧아보입니다.2. 박소현SBS ‘세상에 이런일이‘를 보면 MC 임성훈과 그리고 박소현이 나오는데, ’세상에 이런목이‘라고 싶을 정도로 박소현은 목이 길고 가늘었습니다. 목이 짧은 것도 결함이 되지만 목이 너무 긴 것도 결함이 될 수 있다고 생각합니다.목이 긴 경우 헤어스타일 변화로 결함 일부를 보완할 수 있으며, 스카프나 터틀넥, 리본 칼라 등을 이용하여 목을 일부 가리는 것도 좋은 방법입니다. 박소현의 여러 사진을 본 결과 박소현이 주로 택하는 보완 연출법은 목걸이를 하는 것입니다. 시선을 목걸이로 빼앗아 목이 길어 보이는 것을 일부 보완해주는 것 같습니다. 각도상의 차이도 있겠지만 확실히 위의 사진과 오른쪽 사진의 목의 길이가 달라 보임을 알 수 있습니다.3. 현영현영은 완벽한 S라인 몸매 소유자이기도 하며, 가늘고 긴 다리를 가지고 있습니다. 하지만 넓고 각진 어깨 때문에 왼쪽 사진과 같은 굴욕사진 등이 나오기도 했습니다. 쇄골이 쭉 뻗어 있으며 골반보다 어깨가 더 넓어 남성적인 이미지도 지니게 됩니다. 이런 넓은 어깨를 커버하려면 절대적으로 어깨를 노출하되 3분의 1혹은 3분의 2정도를 노출하는게 가장 효과적이라고 합니다. 라운드넥보다는 넓게 패인 스쿠프넥이나 한쪽 어깨만 노출한 오블리크 네크라인이 좋습니다.패셔니스타이기도 한 현영 역시 자신의 신체적 결함 보완 연출법을 잘 아는 듯 했습니다. 인터넷상에 있는 대부분의 현영 사진이 어깨를 노출하되 3분의 1정도, 3분의 2정도만 노출시키며 허리끈을 하되 조금 높이하여 허리선을 높게 보이게 하며, 다트나 주름이 들어간 스커트를 입어 힙의 볼륨감을 주어, 자신의 신체적 결함을 완벽하게 보완하였습니다.4. 정려원려원은 절대 말랐고 팔다리가 짧지도 않지만. 어깨, 가슴, 힙이 모두 빈약하고 허리가 들어가지 않아, 볼륨감이 없는 통자 체형입니다. 섹시한 옷을 입어도 아이 같아 보이는 경향이 있습니다.려원 같이 통자형 체형의 보완 연출법은 볼륨감과 타이트함을 한꺼번에 주는 것입니다. 허리끈을 꽉 죄고, 상체와 하체에는 세로 주름이 잡혀 볼륨 있어 보이는 드레스 라던지, 헐렁한 튜닉형태의 상의에 레깅스를 신는 것도 통자형 체형의 좋은 보완 연출법이라고 할 수 있습니다.⑶날씬해보이는 의복의 연출법 tip1. 같은 컬러 톤으로 길어 보이는 효과

생활/환경| 2016.05.30| 12페이지| 2,500원| 조회(432)

환경, 의복, 체형, 패션디자인, 연출, 스타일링

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교복 시장 엘리트 (Elite)의 SWOT 분석, STP 분석, 4P분석, 시장 규모 등

엘리트 소개 환경분석 마케팅전략 경쟁브랜드 제언 CONTENTS엘리트 소개 - BI [1318 세대의 열정과 에너지 상징 ] + [ 개성있고 세련된 스타일 상징 ]엘리트 소개 - 역 사 - 1969 ELITE 학생복지 출시 ( 국내최초 T/R 소재 개발 ) - 1972 삼성그룹 계열 제일합섬 ( 주 ) 설립 등기 - 1996 엘리트 학생복 완제품 출시 - 1997 제일합섬에서 ( 주 ) 새한으로 사명 변경 - 2002 종업원 지주회사 ( 주 ) 엘리트 법인 독립엘리트 소개 - 특징환경분석 - 규모 국내 학생복 시장 규모는 연간 3500 억 ~4000 억원대 (2012 년 기준 ) 로 추정환경분석 - 시장환경요인 새로운 학교 미설립 출산율 감소 성장세 증가 · 감소 없음 매년 일정 수준의 규모를 유지마케팅전략 - SWOT S W O T 높은 소비자 인지도 최고시장점유율 중가 브랜드 이미지 창출 역부족 차별성 부족 고급화되고 전문화된 학생복 해외시장 진출 전문 디자이너 제품 교복 브랜드 업체의 증가 업체간의 경쟁 심화 소비자의 상품구매 수준 향상마케팅전 략 - STP 1. SEGMENTATION 편익 / 세분시장 세분시장 1 세분시장 2 추구 변익 디자인 , 유행 , 서비스 편안함 , 품질 , 저렴한 가격 인구통계적특징 10 대의 교복을 입는 학생들 10 대의 자녀를 둔 학부모들 주요구매브랜드 엘리트 스마트 아이비클럽 4 대 교복브랜드 외 저가형 브랜드마케팅전 략 - STP 2. TARGETTING 13~19 세 연령의 교복을 입는 학생들 MAIN 실질적으로 교복을 구입 해주는 부모님 SUB마케팅전 략 - STP 2. POSITIONING MAP Soft Hard Hot Cool 어린이답다 . 부드럽다 . 귀엽다 . 여성적이다 . 즐겁다 . 우아하다 . 상쾌하다 . 친숙하다 . 대중적이다 . 온화하다 . 자극적이다 . 재치있다 . 사랑스럽다 . 순수하다 . 섬세하다 . 깨끗하다 . 소박하다 . 청량감있다 . 신선하다 . 심플하다 . 정아하다 . 새롭다 . 정연하다 . 진보적이다 . 호화스럽다 . 우아하다 . 원숙하다 . 활동적이다 . 대답하다 . 실용적이다 . 강렬하다 . 튼튼하다 . 전통적이다 . 고전적이다 . 야성적이다 . 중후하다 세련되다 . 정밀하다 . 평화스럽다 . 합리적이다 . 고풍스럽다 . 신뢰감이있다 . 차분하다 . 현대적이다 . 견실하다 . 딱딱하다 . 남성적이다 . 권위적이다 .마케팅전 략 - STP 2. POSITIONING MAP High Price Low Price Normal Refine마케팅전 략 - 4P 1. PRODUCT 디자이너가 만든 학생복 입체패턴으로 만든 인체공학 학생복마케팅전 략 - 4P 2. PRICE 하복 동복 상의 65,000 마이 100,000 조끼 60,000 하의 65,000 블라우스 45,000 하의 75,000 합계 130,000 합계 280,000 - 학교별 원단 종류에 따라 5,000~6,000 원 정도 차이가 있음 단위 마케팅전 략 - 4P 3. PLACE 서울 – 31 개점 경기 – 40 개점 강원 – 7 개점 인천 – 5 개점 충남 – 15 개점 충북 – 8 개점 경북 – 15 개점 대구 – 10 개점 전북 – 6 개점 대전 – 8 개점 광주 – 10 개점 경남 – 15 개점 울산 – 5 개점 부산 – 17 개점 전남 – 12 개점 제주 – 3 개점 = 총 207 개점마케팅전 략 - 4P 4. PROMOTION경쟁브랜 드경쟁브랜 드제언 규격화 되어 있는 옷 , ‘ 딱딱하고 , 불편하다’인식 교복과 인체의 적합성의 관하여 수치상의 연구 학생 평균 10 시간 이상 교복을 입고 생활 니트 , 저지 , 스웨터 등 편성물 사용출 처 국회전자도서관 http://dlps.nanet.go.kr/index.do 엘리트 홈페이지 http://www.myelite.co.kr / 스마트 홈페이지 http://www.smartzzang.com/ 뉴스와이어 http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=675431T hank Y ou{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.10.28| 21페이지| 3,000원| 조회(458)

마케팅, swot, 엘리트, 4P, STP, 스마트, 스쿨룩스, 시장 분석, 시장 규모, 교복 시장

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지마켓 (G market)의 4P 전략, SWOT 분석, 조직도, 역사

인터넷 오픈마켓 G Market목차 선정 이유 1. 목표시장 분석 2 . 3. 역사 / 조직도 / 규모 / 4P 전략 4 . 경쟁브랜드 (11 번가 ) 5. 결론선정 이유 국내 E – Market Place 의 확대 인터넷의 발달 국내 E – Market Place 의 증가 온라인 구매의 활성화 후발주자 G 마켓의 온라인 쇼핑몰시장 1 위 등극 2003 년 창립 후 2012 년 시장점유율 1 위 2007 년 성장 대비 2008 년 80% 이상 성장 오픈마켓 시장 대표 기업전체시장 규모 소매시장 규모전체시장 규모 온라인 시장 매출액목표시장 분석 Segmentation.. 소비자의 목적 소비자의 연령 다양한 상품 신뢰도 / 안정성 시간 절약 낮은 가격 50 대 이상 30~50 대 10~30 대목표시장 분석 Targeting.. 소비자의 목적 소비자의 연령 다양한 상품 신뢰도 / 안정성 시간 절약 낮은 가격 50 대 이상 30~50 대 10~30 대 젊은 층 고객 유도 ( 인터넷 활용 활발 ) 2. 판매자 거래촉진을 위한 낮은 수수료 측정 3. 20~30 대 여성 이용자를 겨냥한 의류 제품 초점 4. 젊은 층을 위한 다양한 쿠폰 / 할인제도 도입목표시장 분석 Positioning.. ☆ 인터넷 쇼핑몰 중 가장 저렴한 이미지 확립 ☆ 판매자에게 있어 가장 낮은 등록비 인식 ☆ 차별화 된 전략 ( 스타 마케팅 , 행운경매 등 ) 높음 높음 높음 높음 낮음 낮음 낮음 낮음 가격 저렴도 구매 후 만족 도 등록비 접근 성 구매자 관점 판매자 관점G Market 역사 History 2000 년 기업 설립 2003 년 G M arket 오픈 2006 년 NASDOQ 상장 2007 년 모바일 쇼핑 서비스 시작 2009 년 이베이 인수 , 주식회사 이베이지마켓 사명변경 2013 년 포브스 주최 최고의 브랜드 대상 수상G Market 조직도 자사 분석 ..G Market 규 모 자사 분석 ..4P 전략 Product.. 메인 페이지 주요 할인상품 노출로 구매력 향상 다양한 기획전 , 경매 , 공동구매 , 제로마진 , 단골구매 , 행운경매 운영 다양한 특정 제품 전용 쿠폰 활용4P 전략 Price.. 저가정책으로 인한 가격경쟁 심화 ( 판매자 혜택 : 등록비 무료 , 카드수수료 무료 , 미니 샵 등록 / 꾸미기 무료 등 ) 소비자는 더욱 더 저렴한 가격을 접할 수 있음 여러 가지 쿠폰 , G 스탬프 등 으로 추가 할인 서비스4P 전략 Place.. 인터넷 상에서 판매자 에게 인터넷 판매공간 부여 , 공간 제약 없음 *G- 할인마트 * 별도의 물리적 공간 필요 없이 서버로 구축 제품 배송은 물류회사와의 아웃소싱 형태4P 전 략 Promotion.. 스타 마케팅 메일링을 통한 1:1 맞춤 홍보 (CRM) 해외 봉사단 활동 및 다양한 사회공헌활동고객 유인책 및 단골고객 확보 기술 다수의 판매자와 구매자가 참가하는 쌍방향 상품 중개방식 ( MarketPlace ) 저렴한 수수료 가격 저렴한 수수료로 인한 저렴한 제품 가격 E-bay 와의 합병 ( 자금력 , 정보력 증대 ) 낮은 수수료로 인한 낮은 기업 수익 개인 대 개인간의 거래로 인한 거래 위험 ( 범죄화 ) 초보이용자들이 이용하기 다소 어려운 판매 인터페이스 - 일반 쇼핑몰에 비해 부정확한 배송 기일 E Marketplace 의 성장 E-bay 와의 합병으로 인한 기업 경쟁력 증가 , 자본금 확보 , 정보력 증대 경제불황으로 인한 저가제품의 구매 증가 무선 인터넷의 발전 ( 인터넷 쇼핑의 이용 빈도 증가 ) 소셜커머스 강세 포털 사이트 , 오프라인 판매업체들의 온라인 내 중 , 소 도매업 형태 형성 Daum , Naver , Nate( Cyworld ) 백화점 업체 등 E-bay 와의 합병으로 인한 외국계 기업 인식 개인정보유출 및 보안 문제 이슈 SWOT 분석 SWOT 분석 SWOT 분석 .. 강점 (Strength) 약점 (Weakness) 기회 (Opportunity) 위협 (Threat)경쟁사 ( 11 번가 ) 경쟁사 분석 .. 2008 년 11 번가 오전 11 시 11 분 개장 회원 수 증가 위한 공격적 마케팅 - 위조품 110% 보상제 , 무료반품교환제 유일한 국내 토종 오픈마켓 SK 텔레콤과 연계를 통한 모바일 쇼핑몰 구축 - 유 · 무선 기능을 통한 제품검색 서비스4P 전략 Product.. 메인 페이지 주요 상품 노출로 구매력 향상 프리미엄 상품 판매 : ( 할리데이비슨 , 전기자동차 등 ) 다양한 특정 제품 전용 쿠폰 활용4P 전략 Price.. 최저가 110% 보상제 실시 11 개월 무이자 할부 프로모션 여러 가지 쿠폰 , 마일리지 등 으로 추가 할인 서비스4P 전략 Place.. 모바일을 통해 오프라인에서의 접근성 용이 자체 브랜드 상품으로 유통경로 단축 대형 할인 마트 납품 출시자를 중개자로 이어 유통라인 감소 : 저가격의 고품질 제품 제공4P 전 략 Promotion.. 스타 마케팅 숫자 마케팅 ( 최저가 110% 보상제 , 마일리지 11 % 추가적립 등 ) 각인 효과를 노림 ‘토종 브랜드’ 이미지 광고문제점 및 해결 Problem and Solution 개인 정보 문제 상품 구매시 상세한 개인정보 수집 인터넷의 사용 방법을 모르기 때문에 인터넷상 주민번호 사용 제한 아이핀 , 휴대폰 인증 등 .. 민간법인단체 , 공공기관의 관심 노인 소비층 소비 저조 노인층 웹 접근성 제공출처 § 삼성경제연구소 보고서 ( www.seri.org ) § 디지털 타임스 ( http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=*************632727002 ) § G market 홈페이지 ( www.gmarket.co.kr ) § 11 번가 홈페이지 ( www.11st.co.kr ) § 보안뉴 스 ( www.boannews.com/media/view.asp?idx=37136 kind=1 ) § 이미지파일 – 네이버 , 구글 ( image.naver.com / image.google.co.kr ) § 랭키닷컴 ( www.rankey.com ){nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.10.27| 23페이지| 3,000원| 조회(711)

마케팅, swot, 머천다이징, 4P, 시장분석, 시장규모, 인터넷 쇼핑몰, 리테일, 오픈마켓

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기업중심적 마케팅. 고객중심적 마케팅 사례

패션머천다이징REPORT- 기업중심적 마케팅과 고객중심적 마케팅 -담당교수 :학 과 : 패션디자인학과학 번 :이 름 :제 출 일 :목 차Ⅰ. 기업중심적 마케팅- FORD- 루켄 (이랜드)- 디오스 (LG)Ⅱ. 고객중심적 마케팅①고객지향개념- P&G- DELL- 버거킹- 맥도날드- 오리온②사회지향개념- 유한킴벌리- 풀무원- 현대카드- LUSH- American ExpressⅢ. 끝맺음Ⅳ. 참고자료Ⅰ. 기업중심적 마케팅- ‘FORD‘20세기 초. 이전까지가내수공업적 방법으로 생산되던 자동차를. 대량생산해내는데 성공하여 원가 절점을 통해 가격을 대폭 인하할 수 있었고, 가격 인하는 자동차 시장의 확대로 연결되었고, 이로 인해 ford사는 시장에서 지배적인 위치를 확보하였다. 이 포드사는 기업중심적 마케팅에 생산개념에 입각한다.- ‘루켄‘이랜드의 아웃도어 SPA 브랜드 루켄이 초저가 아웃도어 제품을 선보였다. 제품 기획부터 생산·판매가 한 달 안에 이뤄질 수 있는 시스템을 바탕으로 불필요한 디테일을 제거하고, 고가의 수입 소재 원단 대신 방수 등 기본적인 기능을 갖춘 국내 원단을 사용해 가격을 낮추었고, 대량생산을 통해 가격을 맞출 수 있기 때문에 매 시즌 루켄을 대표할 수 있는 9900원 짜리 상품을 기획하려 한다고 한다. 이는 생산개념에 입각한다.- ‘디오스‘디오스에서 세계 최초로 인터넷과 냉장고가 결합된, ‘인터넷 냉장고’를 내놓은 적이 있다. 이는 당시 기술혁신이었고, 화제를 불러일으켰다. 소비자에게 앞서나가는 이미지를 줬다. 하지만 판매량은 극히 적었다. 여기서 추측 할 수 있는 것이 이 제품은 소비자를 위한 제품 개발이었다기보다는 하나의 기술혁신제품으로써의, 전략적인 제품이라는 생각을 해볼 수 있다. 이는 제품개념으로 볼 수 있으며, 제품의 개발이 기업의 기술력을 자랑하는 수단이 되어서는 안 된다는 교훈을 준다.Ⅱ. 고객중심적 마케팅①고객지향개념- ‘P&G‘P&G는 혁신의 대명사다. 전세계 소비자들의 삶을 보다 풍요롭게 하는 최상의 품질과 가치를 지닌 브랜드와 서비스를 제공한다는 이념 하에 놀라운 혁신을 거듭하면서 혁신적인 기업의 성공 사례로 인정된다. P&G는 고객중심적 경영에 모범으로 사례된다. 총 50개의 1위 브랜드를 보유하고 있는 P&G는 세계 최초 1회용 기저귀, 최초의 립글로스, 세계 최초 안전면도기 질레트(, 부드러운 나일론 재질 털의 칫솔 오랄비 등과 같은 혁신적인 제품들을 내놓았는데, 이는 오랜 시간을 연구개발에 투자한 결과라기보단 소비자의 입장에서 생각해 얻어낸 영감이라고 할 수 있다.- ‘DELL‘"고객이 원하는 대로 만들어 드립니다.“ 이 슬로건은 델의 철학이자, 비즈니스 모델이다. 고객의 주문에 따라 제조하고 직접 판매하는 모델로, 델은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 컴퓨터 제조업체이자 판매상이 되었다.- ‘버거킹‘"Have it your way.“ ”당신의 방식으로 즐겨라.“ 버거킹은 말 그대로 버거의 내용물을 주문자 마음대로 넣고 뺄 수 있다. 양파, 토마토, 양상추, 케찹, 피클을 기호에 맞게 빼거나 추가가 가능하다. 이를 ‘올 엑스트라’라고 하는데, 추가금 없이 올 엑스트라를 즐길 수 있다.- ‘맥도날드‘증가하는 1인 가구, 좀 더 편한 것을 추구하는 현대인들의 경향 등 편의를 추구하는 소비자들의 요구에 맞추어 시작된 맥도날드의 ‘맥딜리버리’ 서비스 패스트푸드업계 중 처음으로 배달 서비스를 시작하였다. 맥도날드는 소비자들의 욕구를 충족시킴과 동시에 같은 업계의 다른 기업들과 차별성을 둠으로써 좋은 결과를 이끌어 냈다.- ‘오리온‘먹거리의 안전성에 대한 관심이 높아지는 웰빙 바람 속에서 부모들은 자식에게 과자 하나 먹이는 것도 불안해하면서 먹여야 했다. 이러한 소비자들의 상황과 욕구를 고려하여 오리온은 2008년 ‘닥터유 프로젝트’라는 이름으로 과자의 유해성에 대한 편견을 깨는 시도를 하였다. 이 프로젝트는 몸에 좋지 않은 성분들은 빼고 현대인의 생활 방식에 맞춰 부족한 영양소를 더하는 '영양밸런스'에 초점을 맞췄다. 과자에 허용된 합성 첨가물조차 넣지 않은, 자연이 만든 순수 과자’라는 점을 내세운다.②사회지향개념- ‘유한킴벌리‘유한킴벌리의 1984년부터 매출액의 1%를 환경보존을 위한 기금을 조성하는 “우리강산 푸르게 푸르게” 캠페인의 그린마케팅과 생명의 숲 가꾸기 운동을 통한 조림사업과 실업자들에게 취업기회를 제공한다. 국공유지 나무 심고 가꾸기, 시민들과 함께 하는 숲 가꾸기 체험, 학교 숲 만들기 활동, 청소년 자연체험 프로그램, 동북아 사막화 방지 및 북한산림황폐지 복원을 위한 숲 복원활동 등 다양한 프로그램을 통해 보다 많은 국민이 숲의 혜택을 누리고, 숲 보호 활동에 참여할 수 있도록 노력하고 있다.- ‘풀무원‘풀무원은 ‘인간 존중’과 ‘환경 보전’을 기반으로 풀무원 직원, 사회와 자연까지도 고객으로 생각하며, 고객을 진정으로 만족시키기 위한 마음에서 우러나는 경영을 하고 있다. ‘고객 기쁨 경영’이라는 경영 이념을 설정하고, 고객에게 최고의 품질과 서비스를 제공하는 것은 물론이고 기업의 올바른 이미지 전달을 위하여 꾸준히 노력해오고 있다.- ‘현대카드‘슈퍼콘서트, 슈퍼토크, 슈퍼매치, 컬쳐 프로젝트, 레드카펫, 뮤직 등이 있다. 팀버튼전이 서울시립미술관에서 전시되었고, 비욘세, 휘트니 휴스턴, 스티비원더, 마룬파이브 등 최정상 뮤지션들을 초청하여 매 콘서트 전 석이 매진시키도 하였다. 문화 공연에는 현대 카드고객이 아닌 사람도 참여할 수 있되, 현대카드를 사용하는 고객에게 혜택을 줌으로써, 타사 카드고객이 현대카드를 만들고 싶게 하는 욕구를 일으키게 하는 문화마케팅이다. 기존의 마케팅이 현대카드를 이용하는 고객에게만 국한되어있었다면, 이 마케팅은 현대카드를 앞으로 이용할 잠재고객에게까지 영향을 미치고 또 현대카드라는 카드회사의 이미지조차 바꾸어버렸다.- ‘LUSH‘러쉬는 친환경 핸드메이드 제품으로도 소비자에게 높은 인지도를 갖고 있지만, 더불어 동물 실험에 반대하는 운동을 널리 펼치는 것으로도 유명하다. 일반적으로 화장품 업계는 화장품 안정성 검사에 동물을 이용하는데, 러쉬는 사람이 이용하는 화장품을 동물에게 실험하는 것은 불필요하다고 생각하여 이를 반대하고, 올바르고 신뢰할 수 있는 실험 방법은 사람에게 직접 실험하는 것이라고 믿고 있다고 밝히며, 이러한 신념아래, 동물 실험을 이용한 제품은 사용하지 않으며, 동물 실험을 거친 중간 제품도 이용하지 않는 것으로 유명하다.

경영/경제| 2013.10.11| 7페이지| 1,500원| 조회(1,957)

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