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컬러마케팅

Color M arketing 색과이야 기Color Marketing 색의 중량감 오늘따라 무거운 가방과 짐이 많다 . 물건을 하나 더 사야하는데 어느 쇼핑백에 담으면 더 가볍게 느껴질까 ?Color Marketing 어두운 색보다 밝은 색이 1.7 배 이상 가볍게 느껴진다 !!! 색을 무겁거나 가벼운 느낌을 말하며 보통 명도에 따라 좌우 된다 . 고명도인 밝은 색은 가벼운 느낌을 주고 저명도인 어두운 색은 무거운 느낌을 준다 . 난색은 가벼운 느낌을 주고 한색은 무거운 느낌이 준다 . 보통 검정 , 파랑 , 보라 , 빨강 , 주황 , 녹색 , 노랑 , 흰색의 순서로 점점 가볍게 느껴진다 . 배색에서는 고명도의 색을 위에 놓고 저명도의 색을 아래로 놓으면 안정감을 줄 수 있다 . 실내 색채나 의복 생활용품의 배색은 물론 산업계에서도 작업 능률의 향상을 위해 이용되고 있다 .Color Marketing 색의감정Color Marketing 색채로 보는 각국의 ‘우체통’ 이야기 가장 많은 사람들이 공유하며 사용하는 우체통 역시 , 한 나라의 문화와 정서를 반영하고 있다 . 그 중 색채가 가지는 상징적 이미지는 나라마다 도시마다 그들의 성격을 대변한다 . 각 나라별 공공 우체통의 색채를 분류해 보면 빨간색이 가장 많다 . 한국 , 일본 , 영국 , 캐나다 , 오스트리아 , 호주 , 멕시코 , 포르투갈 , 태국 , 마카오 등에서 사용되었다 . 빨간색이 내포하는 긍정적인 이미지는 정열과 행복 , 기쁨과 사랑 , 자유와 열정이다Color Marketing 색채로 보는 각국의 ‘우체통’ 이야기 노란색을 적용한 독일과 스페인 , 스위스 , 프랑스는 희망과 상상 , 따뜻하고 즐거운 이미지를 담고 있어 권위적인 유럽 국가에서 사용되고 있다 .Color Marketing 색채로 보는 각국의 ‘우체통’ 이야기 미국과 러시아는 파란색 우체통을 쓴다 . 보수적인 국가 이미지 때문인지 신뢰감과 믿음 , 안전의 이미지를 담고 있는 컬러를 선택했다 . 그 외에 초록색이 적용된 아일랜드 , 중, 홍콩은 자연과 평화 , 행운과 안전의 이미지를 담고 있으며 , 핀란드의 경우는 친근하고 따뜻하며 온화함을 상징하는 주황색 컬러로 춥고 지루한 북유럽의 기후를 극복하려는 느낌을 준다 . 이 외에 검정색이나 회색으로 적용된 사례도 있으며 색을 혼용하여 사용하는 경우도 있다 .Color Marketing 갈색은 땅과 토지의 색 . 편안하고 자연스러운 느낌 갈색은 두 가지의 보색이 섞여 만들어지는 중성색으로 감정에 치우침이 없이 정신적 중립과 책임감이 강한 이미지를 준다 . 또한 원색에서 느껴지는 생동감이나 역동적인 느낌은 없지만 , 오래도록 싫증나지 않고 편안한 느낌을 전달한다 . 이는 풍부하고 풍성한 이미지 때문에 사람들에게 고급스럽고 자연적인 이미지를 연출할 때 많이 적용된다 .Color Marketing 자연에서 쉽게 접할 수 있는 색인만큼 갈색은 대중적이며 친근한 색이라는데 매력이 있다 . 또한 컬러를 접하는 순간 심리적으로 다른 색보다 부담감이 적어 커피숍 , 주점 등의 간판이나 소품 등에서 많이 볼 수 있다 . 밝은 갈색은 편안하고 안락한 느낌을 주며 , 어두운 갈색은 중후하고 클래식한 분위기를 연출한다 .Color MarketingColor MarketingColor Marketing 브랜드에 있어서 블루가 가지는 의미 성공 , 혁신 , 신뢰 , 이성 , 차가움 , 우울함 , 그리움 , 동경 …. . 블루는 성인의 40% 이상이 가장 좋아하는 색이기도 하며 , 하늘 , 바다 등 위대한 자연을 대표하는 색이면서 , 희망과 우울함이라는 양면적인 느낌을 지닌 색이기도 하다 .Color Marketing 미국 경제 주간지 ‘ 포브스 ’가 선정한 상위 1 천 개 기업 가운데 70% 가 블루가 들어간 로고를 채택하고 있다 . 블루는 [IBM], [SONY] , [Motorola], [SK Telecom] , [NTT] 등 전자 , 정보통신 등과 같은 차가운 이성과 미래 지향적인 업종에 활용되고 있다 . 이미지는 차가움이지만 , 그 차가움은 동시에 심리적 안정이 차분함 [FORD], [HONDA] , [GM], [ 현대자동차 ], [CHRYSLER] 등 안전 , 스피드 , 사회적 명예와 권위를 상징하는 자동차 업종 , 그리고 안정과 신뢰를 바탕으로 하는 금융권에서도 활용되고 있는데 , 우량주를 상징하는 블루칩을 필두로 , [CITI BANK], [Bank of America] , [American Express], [ 삼성카드 ] 등에서 안정감과 신뢰감을 주는 주요 이미지로 블루를 사용하고 있다 . 시원한 청량음료나 맥주 브랜드에 활용되고 있다 . 갈증을 해소 시켜 청량감을 주는 [ 포카리 스웨트 ], [ 코카콜라 ] 의 레드 컬러에 대응하는 젊음의 상징 [Pepsi], 청감부터 시원한 [Cass]Color MarketingColor Marketing 삼성 ' 금융사 명함 로고 ' 황금색으로 바꾼 까닭은 삼성그룹은 올해부터 업종별로 계열사 명함 속 로고 색깔을 각각 다르게 배정했습니다 . 전자 계열은 옅은 파란색 , 중화학 계열사는 최첨단 기술을 나타내는 메탈실버 ( 은색 ), 서비스 계열사는 자주색 , 금융 계열사는 금색을 사용하도록 했습니다 . 이 아이디어는 이재용 삼성전자 부사장이 제안한 것으로 알려졌습니다 . 글로벌 증권사로 도약목표Color Marketing 상사나 선배들과 커뮤니케이션이 잘 되지 않을 때 , 어느 것이 가장 효과적인 옷차림일까요 ? ( 1. 파란색 하의 2. 빨간색 상의 3. 노란색 스카프 4. 갈색 하의 )Color Marketing 색선호도와 성격 Red 적극적 , 육체적 에너지 넘침 , 추진력 , 개방적 , 외향적이며 현실적이다 충동적 , 감정적 , 욕심과 경쟁심이 많고 탐욕적 , 남의 말을 잘 듣지 않고 자기중심적 Orange 낙천적 , 사교적 , 미식가 , 미적 감각 뛰어남 , 너그럽고 사람을 좋아함 , 선입견 없음 변덕스럽고 질투 강함 , 충동적 , 집중력 약함 , 남에게 의존적 Yellow 밝고 낙관적 , 외향적 , 호기심이나 지적 욕구 많음 , 창조적 , 모험적이며 도전정신 자만이나 자기중심적 , 예민하고 소심 , 너그럽지 못하고 이기적 Green 모범적 , 원칙주의적 , 봉사정신과 희생정신 있음 , 관대하고 감성적 , 이해심과 배려 보수적 , 융통성 없음 , 지나치게 관계중심적 , 인색하고 냉담 Blue 자기통제와 의지력 강함 , 안정과 신뢰 중시 , 책임감 강함 , 규범 중시 건강과 자기개발에 충실 비사교적이고 자기중심적 , 보수적이고 융통성 없음 , 배려심 약함Color Marketing 색선호도와 성격 Purple 비교적 너그럽고 자유로움 , 독창적 , 상상력 풍부 , 지성적이고 직관적 , 오감 발달 개인주의적 , 자기중심적 , 교만 또는 거만 , 우울증 걸리기 쉬움 Pink 감성적 , 모성애가 강함 , 낭만적이고 여성스러움 , 이해심과 포용력 , 관계중심 의존성 강함 , 외로움 많이 느낌 , 정체성이 부족하여 다른 이의 말에 쉽게 넘어감 White 책임감 강함 , 섬세 , 모범적 , 규율 중시 , 긍정적이고 소박함 편집증에 가까운 완벽증 , 예민하고 스트레스 심함 Black 리더십과 추진력 , 독립적이고 자기주장 뚜렷 , 예술적 기질과 창조적 기질 가짐 부정적이고 비판적 , 욕구불만이나 감정적 , 독선과 독단적Color marketing 색채 마케팅 전략 수집 과정 사회 , 문화 , 라이프 스타일 동향 분석 - 키워드 도출과 이미지 매핑 각 기업별 디자인 포지셔닝 분석 Design Trend 변화추이 분석 Local Image 전략 수립 및 환경 조사 Key Image / Color 도출 및 Guide line 지정Color marketing 삼성의 D.I – Balance of Reason Feeling 디자인 철학은 지성과 감성 , 기술과 휴머니티의 적절한 조화를 표현해야 하는 삼성 디자인의 가장 기본적인 이념 삼성의 색채 마케팅 전략 - 차별과 통합 - 삼성의 색채 관련 연구와 계획은 Corporate design center( 디자인 경영 센터 ) 와 각 국의 현지 디자인 연구소에서 이루어 진다 . ▶ 기존 성숙품 군에 대한 차별화 전략을 추구한다 . 시장의 main stream 을 이끌어 가고 있는 주요 경쟁 브랜드와 그들의 이미지 포지션 변화를 읽고 , 삼성의 현재 이미지 포지션을 비교하여 차별화 방향 설정 ▶ ‘삼성다움’의 일관적인 Identity 를 확립하여 색체 전략을 추구한다 . (Home Entertainment, Home Information, Home Tasking, Mobile…..)Color marketing - 아시아나 항공 ‘ 색깔 고운 색동 날개 ’ ‘ 색깔은 소비자의 의사결정 과정에 영향을 미치는 것은 물론 그 과정을 이끈다’Color marketing - 아시아나 항공 ‘ 색깔 고운 색동 날개 ’ 적색 - 따뜻함과 정렬 ‘정성을 다하는 서비스’ 황색 - 산뜻함 , 발랄함과 참신함 ‘참신함과 새 비행기’ 청색 - 안정감 , 차가움과 정확함 ‘안전한 정시운항’ Warm Gray – 안정되고 순수하고 델리케이트한 이미지Color marketing - 아시아나 항공 ‘ 색깔 고운 색동 날개 ’Color marketing - 아시아나 항공 ‘ 색깔 고운 색동 날개 ’Color marketing - 모닝글로리 ‘ My biz ’Color marketing- 교량 색채 계획Color marketing- 교량 색채 계획 환경과의 조화 – 주변 환경과의 관계 고려 후 교량의 색상 결정 , 주변 환경이 가지는 이미지와 조화 고려 , 주변 환경에 적합한 색채 결정 ( 융화 시키는 경우에는 유사한 색으로 강조 시키는 경우에는 대비 색으로 ) 교량의 규모 , 형태와 조화 교량을 보는 시점 , 시각 행위 고려 - 교량을 바라보는 시점의 원근 , 고저 , 시각 행위 , 보여지는 환경 등을 고려한 색채 및 조명 선택 도색부 넓이의 고려 부속물의 색채 검토 - 교량의 본체 이외의 난간 , 가로등 또는 포장 콘크리트 등의 색과 전체의 조화 고려Color marketing- 교량 색채 계획Color marketing- 교량 색채 계획{nameOfApplication=Sho

예체능| 2010.12.01| 29페이지| 1,000원| 조회(192)

컬러마케팅, 고명도, 저명도, 작업 능률

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