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속눈썹연장일반용, (학생용은 따로) 속눈썹연장수강 속눈썹연장의이해 미용 속눈썹이론수업 평가A+최고예요

속눈썹 연장 이론1속눈썹 연장이란?- 연장은 자신의 속눈썹을 보다 길게 연출하는 것.- 증모술은 자신의 속눈썹의 숱을 더 많아 보이게 연출하는 것.속눈썹의 구조속눈썹은 기본적으로 모근과 모간으로 나뉜다. 모근부는 피부 안쪽에 있는 부분 모간부는 피부 바깥쪽으로 나와 있어 실제로 눈으로 볼 수 있는 부분을 말한다.모세혈관과 림프관 들이 밀집되어 있는 모유두를 통해서 영양분을 공급받아 모낭에서 속눈썹이 생성되기 시작되어 위로 자라 올라온다속눈썹이 잘 자라나려면 기본적인 영양이 잘 공급되어야 한다. 모의 주성분은 바로 케라틴 단백질이며 지방, 수분, 미량원소로 구성되어 있다.영양이 풍부하고, 혈액순환이 잘되어서 모낭부분에 영양이 잘 공급되면 속눈썹도 건강하게 잘 자란다. 날씨가 더운 계절에 속눈썹이 더 빨리 자라는 이유도 혈액순환 및 영양 공급과 관련이 있다. 속눈썹의 모의 강도는 모의 굵기, 손상의 정도, 수분함량, 영양 상태에 따라 다르다.정상모의 경우 150g, 손상모의 경우 100g 이하에서도 쉽게 끊어지며, 피부와 마찬가지로 속눈썹도 물을 흡수하는 흡수성이 있다. 평상시에는 11%~13%정도의 수분 함유량이지만, 물에 일정시간 닿으면 30%까지도 함유량을 보인다.속눈썹의 색상은 멜라닌 색소의 양과 분포정도에 따라서 결정되며, 인종 및 환경에 따라서 자라나는 속눈썹의 수량, 굵기, 각도 등이 다르며, (2006년 서울대병원 연구결과) 한국여성의 경우 일반적으로 모수는 150모 / 모두께는 0.2mm 이상이다.모든 모들이 같이 성장하는 것이 아니라, 다른 속도로 모들이 성장하기 시작한다. 속눈썹의 1일 성장 속도는 평균적으로 0.07~0.15mm 정도이며 두께는 0.1~0.15mm 내외이다.위쪽 속눈썹의 모의 길이는 10mm정도로 100~150개 정도가 있고, 아래쪽 속눈썹모의 길이는 7mm 내외로 70~80개 정도가 있다. 속눈썹은 3~5개월 정도 눈을 보호하며 유지되다가 6~8개월이 지나면 탈락하고 8~10개월이 지나면 다시 새로운 속눈썹이 자란다. 그러므로 휴지기에는 뷰러 사용이나 작은 마찰에도 원모가 쉽게 탈락이 될 수 있다.속눈썹 연장 방법1. 속눈썹을 정돈 한다 : 화장을 지우고 전처리제를 사용하여 유 수분을 제거한다.2. 테이핑 : 속눈썹을 연장하는 동안 아래 속눈썹이 방해되지 않도록 테이핑을 해 준다.3. 가모 : 고객이 원하는 컬과 길이, 두께를 선택하여 손등 혹은 가모판에 부착한다.4. 가모 잡기 : 핀셋을 이용하여 가모를 잡아 떼어 준다.5. 글루 : 적당량의 글루를 가모에 묻혀준다.6. 위치 선정 : 왼손에 있는 핀셋을 이용하여 속눈썹을 갈라주고 한 가닥의 눈썹에 글루를 묻혀 가속눈썹을 붙혀준다.7. 모양잡기 : 가모를 원하는 방향으로 세워준다.8. 정리 : 옆의 눈썹이 붙은 경우, 핀셋을 이용하여 떼어준다.연장 전 주의사항1. 메이크업(특히 마스터라)은 되도록 삼가주세요.(샵에서 지우시려면 시술시간도 오래 걸리고 연장 시 지속력이 떨어질 수 있어요.)2. ?뷰러 사용 후엔 속눈썹이 꺾이고 구겨져서 연장 후 빨리 떨어져요.3. 렌즈는 가급적 빼주세요4. ?라식이나 라섹 후 1년이 넘지 않은 분은 피해주세요.5. ?속눈썹 펌 후 1개월은 지나고 시술해 주세요.6. 반영구 화장 아이라인 시술은 리터치 까지 끝나고 각질이 다 탈각된 후 시술 가능해요.7. ?시술 전 아이크림과 썬크림 등 오일리한 제품은 눈 주위를 피해서 발라 주세요.위생 및 소독:가속눈썹이란?가짜 속눈썹을 말하며 속눈썹의 굵기 종류는 0.07/0.10/0.12/0.15/0.20/0.25 가 있으며 길이도 7mm,8mm,9mm,10mm,11mm,12mm,13mm 등 다양하다.일반적으로 가속눈썹에 쓰이는 소재는 실이며 원사라고 한다. 이러한 원사는 일반모, 실크모, 밍크모, 단백질모, 밍크털모, 인모로 나누어 살펴볼 수 있으며 일반모는 원사로 가모눈썹을 만든 것이고 실크모는 가속눈썹 원사를 실크처럼 부드럽게 밍크모는 밍크처럼 가볍게 가공한 것이며 실제의 실크와 밍크 또는 밍크 털모와는 다르다. 단백질 모의 경우는 가속눈썹원사에 단백질 성분을 가미한 것이고, 밍크 털모는 실제 밍크털을 소독, 탈색하고 염색과정 등 여러 공정을 거쳐 사람 속눈썹으로 사용할 수 있도록 가공 처리한 것이다. 인모는 사람의 머리카락을 여러 공정을 거쳐 가공해 속눈썹으로 만든 것이고 밍크 털모와 인모의 경우 밍크털이나 사람의 머리카락에 큐티클이 있기 때문에 일반적인 원사로 만들어진 가속눈썹보다 더 오랫동안 지속력을 가질 수 있으며 같은 단백질 성분이기 때문에 접착력이 훨씬 좋아질 수 있다. 그러나 일반 동물의 털이나 성분 확인이 안 된 원사를 속눈썹으로 사용할 경우 치명적인 안질환을 유발할 수 있으니 각별히 유의해야한다.속눈썹 연장에서 사용되는 가속눈썹은 컬(Curl)의 형태에 따라 J컬 JC컬 C컬 CC컬 등으로 분류되고 있다. J컬과 C컬은 그 형태가 문자모양과 비슷하지만, JC컬과 CC컬, D컬 등은 J컬과 C컬을 기준으로 하여 보다 더 많이 휘어져 있거나 더 적게 휘어져 있다.가속눈썹(이하 ‘가모’)과 자연속눈썹 간의 접착면은 컬의 휘어짐(형태)에 의해 그 크기가 다르게 되고, 그에 따라 접착의 지속력도 일정하지 않게 된다.1. 컬의 형태2. 가속눈썹 컬에 따른 접착면의 크기J컬은 자연속눈썹의 모양과 비슷하다고 하다. 따라서 컬의 곡선, 즉 휘어짐이 완만하여 가모와 자연속눈썹 간의 접착 면이 다른 컬에 비해 넓다.C컬은 J컬 보다 컬이 좀 더 급격하게 위쪽으로 휘어져 있으며, 급격한 곡선만큼 접착 면이 좁아지게 된다. 또렷한 눈매를 어필하고자 하시는 분에게 많이 권장되고 있다.* 제조업체마다 컬의 종류가 상이J컬보다 컬의 휘어짐이 더 완만한 I컬, J컬과 C컬의 중간정도 휘어진 B컬 및 JC컬, C컬보다 더 강하게 휘어진 SC컬, U컬(D컬과 유사) 등3. 컬의 접착면과 접착지속력 관계1) 속눈썹연장 시 글루를 가모에 그 길이의 1/2~2/3 정도 묻혀서 자연속눈썹에 붙이는데, 이는 접착면의 크기가 가모의 전체 길이 중 1/2~2/3 정도가 된다는 의미2) 자연속눈썹은 J컬처럼 곱슬(휘어짐)이 완만한 컬. 자연속눈썹과 거의 같은 형태인 J컬로 연장되면 그 자연속눈썹에 가해지는 부담이 적게 되지만 D컬과 같은 강한 컬의 가모가 붙여지면 두 속눈썹 간에는 떨어지려고 한다.

예체능| 2019.01.26| 12페이지| 2,500원| 조회(1,206)

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중국문화의 이해 발표

중국 무술의 이해 학번 이름 Copyrightⓒ. 2014.01.02 CANONNAM. All Rights Reserved. 학번 이름목 차 1. 중국 무술의 역사 2. 중국 무술의 종류 3. 중국 무술의 현대화 4. 중국 무술 영화중국 무술의 역사 Copyrightⓒ. 2014.01.02 CANONNAM. All Rights Reserved. 무술의 명칭 : 1928 년 국민당정부가 공식적으로 ' 국술 ( 國術 )' 로 지칭하면서 시작 , 이후 중화인민공화국이 성립되면서 ' 국술 ' 은 ' 무술 ' 로 불림 . 1900 년에 일어난 “ 의화단 운동 ” 은 민간 무술의 흥기와 관련하여 나타난 대표적인 사건 . 1) 2)중국 무술의 종류 중국무술은 중국을 대표하는 문화이며 “ 쿵후 ” 라고 통칭 . 중국 전 지역에 무술학교 설립 인구도 많고 , 땅도 넓은 중국 . 무예도 무술도 수천 가지 종류가 존재 .우 슈( 쿵푸 ) 운동경기의 한 종목인 우슈 . 태극권 , 남권 , 장권의 세가지 세부종목을 아울러 3 권 이라고 함 . 두 선수가 맞붙어 승부를 가리는 것이 아닌 혼자 하는 ‘ 표현 무술 ’ 동작이 멋있고 깔끔하며 화려한 것이 특징 .태극권이라는 권법을 창안하게 된 근본적인 목적은 치병 및 건강장수 . 유연하고 완만한 동작 속에 기를 단전에 모아 온몸에 원활하게 유통시키고 오장육부를 강화하는 것이 특징 . 24 개의 기본동작과 기의 흐름을 조절하는 자세로 구성 . 일명 “ 건강체조 ” 태극권소림사 , 즉 절에서 시작된 무술 . 그래서 종교적인 특색도 담고 있지만 그에 못지않게 공격 , 전투성도 강한 것이 특징 . 기법에 따라 백여가지의 권술 , 창술 , 도술 , 검술과 권법에 따라 97 개의 소홍권 , 소림장권 , 통배권 , 나한권 등 . 소림무술팔극권 언제나 하체를 단단히 하고 낮게 함 . 오랜 시간 동안 천천히 단련하는 무술 . 팔극권의 특징은 일격필살을 중히 여기는 것 . 당랑권 사마귀의 성질이나 성격을 본떠 만듦 . 눈을 찌르거나 태양혈 , 명치 등을 공격하고 정말 사마귀처럼 포악하게 호랑이처럼 사납게 공격하는 것이 특징 그 외 무술무술의 현대화- 1957 년에 무술을 국가 경기 종목으로 선정 - 운동 종목의 특성화를 위해 무술 경기 규칙과 국가규정 투로를 제정 - 1990 년 베이징아시안게임에서 무술 투로 종목이 정식 종목으로 채택 - 2008 년 베이징올림픽에서는 처음으로 시범 종목으로 채택 - 투로 ( 남녀 각각 5 종목 ) 남자 : 장권 , 도술 · 곤술 , 검술 · 창술 , 남권 , 태극권 · 태극검 , 여자 : 장권 , 검술 · 창술 , 남도 · 곤 , 태극권 · 태극검 , 남권 - 산다 ( 散打 ) 남자 3 체급 (56㎏, 70㎏, 85㎏), 여자 2 체급 (52㎏, 60㎏) 으로 나누어 경기 무술의 현대화중국 무술 영화와 배우중국 무술 영화이소룡 1940 년 11 월 27 일 출생 액션배우이자 무술인 . 이소룡의 유작 사망유희 자신의 철학을 담은 “ 절권도 ” 를 창시 . 1973 년 7 월 20 일 밤 , 32 세 젊은 나이로 생을 마감 . 이연걸 1963 년 4 월 26 출생 1979 년 영화 ‘ 이연걸의 소림사 ’ 데뷔 . 2010 년 미국 타임지 세계에서 가장 영향력 있는 100 인 . 소림사 무인 곽원갑 황비홍 중국 무술 배우성룡 1954 년 4 월 7 일 취권 베스트 키드 포비든 킹덤 다양한 홍보대사 및 감독으로 활동 . ‘ 성룡의 영화 철학 ’ - 모든 아이들이 볼 수 있는 영화 . - 남녀노소 누구에게나 유쾌한 영화 . 홍금보 1952 년 1 월 7 일 데뷔 : 1961 년 영화 ‘ 애적교육 ’ 수상 : 2011 년 제 5 회 아시안 필름 어워드 남우조연상 2010 년 제 47 회 금마장 액션감독상 2011 년 제 31 회 홍콩 금상장 영화제 무술감독상 홍금보의 채리불권 엽문 쿵푸 허슬견자단 1963 년 7 월 27 일 데뷔 : 1984 년 영화 ‘ 소태극 ’ 수상 : 홍콩영화제 액션감독상 2003 금마장 영화제 액션감독상 1982 인사이드 쿵푸 최고 무술가 선정 CMA 앤드아시안인플루엔셜 어워드 아시아 최고 영향력상 엽문 정무문 포 쿵푸팬더 나이 : 미확인 무술 실력 : 상당한 무림의 고수 . 명대사 : Yesterday is history. Tomorrow is a mystery. But today is gift. That is why it is called the present.감사합니다 출처 및 인용 이거는 오빠가 자료 받아온 사이트 몇 개 넣으면 됩니당ㅋㅋㅋㅋ 퓨퓨퓨{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2014.11.10| 16페이지| 2,000원| 조회(347)

중국문화, 중국무술, 중국문화의 이해, 중국문화와 무술, 중국의 무술문화

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2조Click to add title in hereClick to add title in hereClick to add title in here목 차Click to add Title1상 황 분 석1Click to add Title2자 사 분 석2Click to add Title1C r e a t i v e 계 획3Click to add Title2매 체 계 획4Click to add Title1정 리 및 결 론5Click to add Title1상 황 분 석1상황분석 - 주택부문출처: 통계청, 인구 주택 가구 총 조사 2010년 가구 주택부문상황분석 - 주택부문(단위: 천 가구,%)구분1980년1985년1990년1995년2000년2005년2010년일반가구7,969 (100.0)9,571 (100.0)11,355 (100.0)12,958 (100.0)14,312 (100.0)15,887 (100.0)17,339 (100.0)단독주택7,107 (89.2)7,838 (81.9)8,506 (74.9)7,716 (59.5)7,103 (49.6)7,064 (44.5)6,860 (39.6)아파트391 (4.9)863 (9.0)1,678 (14.8)3,478 (26.8)5,238 (36.6)6,629 (41.7)8,169 (47.1)연립/다세대205 (2.6)442 (4.6)729 (6.4)1,139 (8.8)1,294 (9.0)1,695 (10.7)1,744 (10.1)비거주용 건물 내 주택224 (2.8)393 (4.1)388 (3.4)576 (4.4)593 (4.1)282 (1.8)212 (1.2)주택이외의 거처43 (0.5)36 (0.4)54 (0.5)49 (0.4)84 (0.6)217 (1.4)354 (2.0)출처 : 통계청, 인구 주택 가구 총 조사 2010년 가구 주택 부문가구의 거처 유형(1980~2010)상황분석 - 주택부문아 파 트 증 가 이 유상공회의소 2010.03.25 '선호주택에 대한 국민의식 조사', 국민은행 1990~2010 '주택금융수요실태조사타 아파트 가격차이(단위: 만원)지역아파트2000년 (1월)2005년 (7월)상승률강남권5대 브랜드 아파트11472845148%기타 아파트10132550152%가격차이134289-비강남권5대 브랜드 아파트5431182118%기타 아파트53592473%가격차이8257-최근 아파트의 브랜드화가 급속히 확산되면서 각 브랜드에 따라 디자인이나 기능 면에서 차별화가 이루어지고, 주택건설업체의 적극적인 마케팅 전략으로 소비자들의 브랜드에 대한 선호가 높아지고 있는 것으로 알려지고 있다.출처: 2005년 9월 21일 부동산뱅크 보도자료상황분석 - 주택부문아파트의 소비자 만족도 결정 요인브랜드 25.6%교통 18.9%투자 가치 11.1%출처 : LG경제연구원'아파트 시장에서의 고객만족 전략'상황분석 - 주택시장 전망주 택 수 요 층 의 변 화상황분석 - 주택시장 전망주 택 의 선 택 기 준편 의 성상황분석 - 주택시장 전망주 택 의 선 택 기 준안 정 성출 처 : 한국형사정책연구원, 범죄피해통계DB시스템상황분석 - 주택시장 전망주 택 의 선 택 기 준자 산 가 치주택유형별 최근 10년간 가격상승률 (2001~2010년)구분아파트단독주택연립전국101%23%60%서울147%76%68%출처 : 국민은행(2010. 12). “주택가격지수”Click to add Title1자 사 분 석2자사분석자사분석출처 : 브랜드 역사, 대림 e-편한 세상 홈페이지자사분석 - 주택부문소 비 자 의 브 랜 드 선 호 도출처 : 부동산 114 '2011 아파트 브랜드 선호도'자사분석 - 주택부문소비자의 브랜드 인지도자사분석 - 주택부문아 파 트 브 랜 드 경 쟁 력 부 문출 처 : 2011 NBCI 브랜드 경쟁력 지수자사분석 - 경쟁사부문자사분석 - SWOT․ 강력한 브랜드 자산 구축 ․ 건실한 재무 구조 ․ 건설 외길의 정도 경영 ․ 인터넷 인프라 구축 ․ 광고효과로 얻은 높은 브랜드 인지도․ 상대적으로 낮은 고객만족도 ․ 초대형기업에 비해 시공능력 부족 ․ 고급스러움의 부족 ․ 디자인-조경 부분에거 공간 등장 ․ 정부의 부동산 시장 억제 정책 ․ 재 포지셔닝에 따른 브랜드 선호도 감소 ․ 건설업계 전체에 불황강점약점기회위기자사분석 - B C G MatrixText in here자사분석 - FCB Grid Model자사 분석 - positioning출처 : 브랜드 메이저, [최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다] 윈앤원북스/ 2007/ p266Click to add Title1C r e a t I v e 분 석3Creative 분석 - Target Profile30대 초반~ 40대 후반의 직업여성Creative 분석 - Target Profile시간행동접촉매체06:00~08:00기상 / 아침식사 / 출근 준비 및 출근라디오08:00~12:00업무인터넷12:00~13:30점심 식사 / 동료들과 수다잡지,TV13:30~18:00업무인터넷18:00~19:00퇴근 / 저녁 식사 준비라디오, TV19:00~21:00저녁 식사 / 다과 / 가족과의 대화 / 일일 드라마 시청 / 아이 취침 준비TV21:00~23:00뉴스 시청 / 미니시리즈 드라마 시청TV23:00~24:00연예․오락 프로그램 시청 / 취침 준비TV24:00~취침Target의 PMN분석 - 평일Creative 분석 - Target Profile시간행동접촉매체10:00~11:00기상 / 늦은 식사 준비 / TV시청TV11:00~13:00늦은 식사 / 휴식 / 다과잡지, TV13:00~17:00야외활동 / 장보기라디오17:00~20:00친목 모임TV,라디오20:00~21:00주말 연속극 시청 / 다과 / 아이취침TV21:00~23:00뉴스 및 드라마 시청TV23:00~24:00연예․오락 프로그램 시청 / 취침준비TV24:00~취침Target의 PMN분석 - 주말Concept편안함 실용성 친환경적광고목표Goal상위 3개 브랜드인 '래미안', '푸르지오', '자이'와의 격차를 줄이는데 중점5포인트 상승을 목표5포인트 상승과 함께 상위권 탈환을 목표선호도 증가고객만족도국가브랜드 경쟁력 지수Creative 가 섹시하다 12.광고가 우아함이(품위가)느껴짐 13.광고가 활기찬(패기 있는)느낌이다 14.광고 분위기가 편안하고 따스함 15.광고의 분위기가 귀여움시청각 요인4.광고에 나타나는 배경장소가 좋다 5.광고영상/화면이 좋다 6.광고의 배경음악/사운드가 좋다메시지 요인16.광고문구가 설득력이 있다 17.광고가 이해하기 쉽다 18.광고가 진실되게 느껴진다표현 요인7.광고의 특수제작기법 때문에 8.광고표현이 현실적이다 9.광고가 독창적이다외부 요인19.상품자체가 매력적이다 20.기업이 믿음직해서Creative 분석인쇄매체 시안Creative 분석TV 광고 시안이 부분은 본인들이 알아서 해 ㅋㅋㅋㅋ 시안 집어 넣으면 될 거다 넣는 법은 인터넷 검색♥Click to add Title1매 체 계 획4매체계획매체전략성 수 기비 성 수 기매체계획출처: 2011년 언론수용자의식실태 보고서매체계획TV 광고 예산KBS 2TVMBC주중 (3.1 ~ 6.1)PM 8:50 10,530,000PM 8:50 13,200,000252,075,000 (주중 1주일 광고비)PM 9:50 13,200,000PM 9:50 13,485,00023,730,000 * 5일 = 118,650,00026,685,000 * 5일 = 133,425,000주말 (3.1 ~ 6.1)PM 5:00 10,815,000PM 7:55 13,200,000105,840,000 (주말 1주일 광고비)PM 7:55 15,300,000PM 8:50 13,605,00026,115,000 * 2일 = 52,230,00026,805,000 * 2일 = 53,610,000(1주일 광고 출력비) * (한 광고당 출력 기간) = (TV광고 총출력비) 357,915,000 * 12 주 = 4,294,980,000(TV광고 총출력비)매체계획신문 광고 예산(비성수기 출력비) + (성수기 출력비) = (신문광고 총출력비) 666,000,000 + 1,998,000,000 = 2,664,000,000(신문광고 총출력000 * 12 = 666,000,000(비성수기 출력비)목요일 사회면 5단광고 27,750,0001주일 출력비 55,500,000성수기 (3.1 ~ 6.1) 1주 2회 실행월요일 뒷면 15단 전면광고 105,450,000성수기 광고비(1주일 출력비 * 12주 = 성수기 출력비) 166,500,000 * 12 = 1,998,000,000(성수기 출력비)목요일 1면 7.5단광고 61,050,0001주일 광고비 166,500,000매체계획광고 제작비구분예산안예산(1)비고1광고대행사-광고대행사 상무70,000,000광고기획의 전 과정에 드는 비용 포함, 직원32명 합게-광고대행사 직원210,000,0002성과금한사람당 120%추후 통보인건비 계280,000,0003그래픽-CG50,000,000-모델비6,000,000-의상비1,800,000-스튜디오 대여비3,500,0000-소품비12,000,00061,500,0004음향-녹음실 대여비920,000-성우 섭외비550,000-BGM비320,000저작권료 매회 지출 포함제작비 계1,790,000총 경비 계346,790,000매체계획광고 제작비구분예산안예산(1)비고1광고대행사-광고대행사 상무70,000,000광고기획의 전 과정에 드는 비용 포함, 직원32명 합게-광고대행사 직원210,000,0002성과금한사람당 120%추후 통보인건비 계280,000,0003그래픽-CG50,000,000-모델비6,000,000-의상비1,800,000-스튜디오 대여비3,500,0000-소품비12,000,00061,500,0004음향-녹음실 대여비920,000-성우 섭외비550,000-BGM비320,000저작권료 매회 지출 포함제작비 계1,790,000총 경비 계346,790,000총 광고 예산비 (출력비 + 제작비 + 인건비) 6,958,980,000 + 408,290,000 + 280,000,000 = 7,305,770,000Click to add Title1정 리 및 결 론5이 부분은 본인들how}

사회과학| 2014.10.28| 44페이지| 3,000원| 조회(225)

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화이트 생리대 광고기획서 평가C아쉬워요

화이트* 광고기획서* Executive brief유한킴벌리는 흡수력 좋은 화이트와민감한 여성을 타겟으로 하는 코튼제품 좋은 느낌을 '2-브랜드 전략'으로 내세워현재 생리대 시장의 60% 이상을 점유하고 있습니다.특히 화이트는 유한킴벌리의 효자 브랜드로 출시 이후 현재까지 부동의 1위 자리를 지켜오고 있습니다. 그러나 최근 후발업체 좋은느낌의 급속한 성장률과 위스퍼의 발빠른 단점 보완으로 2위와의 격차가 감소하는 추세입니다.이번 마케팅에서는 소비자들이 화이트의 브랜드는 98% 이상 인지하고 있음에도 불구하고새로운 제품의 출시에 대해서는 거의 인식하지 못하고 있다는 것을 바탕으로깨끗한 흡수력과 부드러워진 착용감을 동시에 소비자에게 인식 시킬 수 있는 광고를 할 예정입니다.여자를 편안하게 해줄 모든 조건을 갖추었다는 의미로 가장 편안해지는 순간은 곧 화이트라는의미를 포함합니다. ’가장 편안해 지는 순간 화이트‘를 슬로건으로 하는 이번 마케팅에서는여성마케팅에 기반을 둔 ?입소문 마케팅?을 SP전략의 모토로 삼아 직접소비자가 체험하게 한 후 소비자가 또 하나의 매체가 되어 화이트를 광고하게되는 전략을 사용하고자 합니다.* 목 차Brand Image시장상황 및 마켓쉐어제품시장분석제품환경분석경쟁사 전략 특성자사 상품 분석차별화 가능 요소문제점과 기회SWOT 분석Positioning & ConceptingSTP 전략TargetTarget Profile소비자행동분석[FCB grid]광고목표설정마케팅목표광고목표기타Concept차별화 요소마케팅상 강조점광고컨셉TV광고 시안TV광고 전략Media 전략 및 예산매체비율매체 별 광고 전략매체 별 광고 예산SP 전략슬로건이벤트 등 마케팅 프로모션협력업체[참고자료]여성마케팅 무엇을 말하는가? Brand Image? 기업이미지[유한킴벌리]유한킴벌리는 '소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지향상에 기여한다'는 것을 기업의 사명으로 환경경영 이라는 확실한 브랜드 포지셔닝을 가지고 있습니다.유한킴벌아닌 NEEDS 로 분류되는 제품군으로써 여성이라면 반드시사용해야 하는 제품으로 상품 시장은 꾸준히 증가하는 발전형 시장이라 할 수 있습니다.전체 생리대시장의 약 60% 를 유한킴벌리에서 점유하고 있습니다.과거 우세였던 한국 P&G의 위스퍼는 점유율이 감소하고화이트가 두 배 가까운 차이를 내며 1위 자리에 올라있으며후발제품군에 속하던 좋은느낌 은 빠른 성장률을 보이며 1위 화이트와의 간격을 좁혀가고 있습니다.* 제품 환경 분석? 코튼커버 ? ? 내장형 ? ? 필름형 커버 ?⇒ 생리대의 종류는 코튼커버, 내장형, 필름형 커버로 나뉘어지며 화이트는 필름형 커버로 분류됨.필름형 커버는 표면에 묻어나지 않아 깔끔한 느낌을 주지만 부드러운 착용감을 주기엔 부족한 제품.그러나 이용의 편이로 생리대 시장의 75% 를 필름 시장이 차지하고 있음.* 경쟁사 전략 특성 [한국 P&G 위스퍼]? 흡수력과 착용감 보강? 흡수를 빠르게 도와주는 세이프티 존과? 부드러운 보송보송 커버를 신제품[세이프티 존 소프트클린]에 도입흡수력 좋은 화이트와 민감한 여성을 타겟으로 하는 코튼제품 좋은 느낌을 '2-브랜드 전략'으로 내놓고 있는 유한킴벌리를 따라 잡기 위해 위스퍼는 흡수력과 착용감이 보강된 소프트 클린을 출시한 상태입니다.화이트처럼 흡수력 좋고 좋은느낌 처럼 피부에 자극이 적은 제품을 개발하여 단일품목으로 코튼과 필름 커버 제품의 장단점을 보강, 두 시장을 한꺼번에 잡으려는 의도로 보여 집니다.* 자사 상품 분석 [유한킴벌리 Kotex* 화이트]? 더 높아진 흡수력과 더 부드러워진 착용감.? 클린 원터치 포장? 더블 샘 방지선과 흡수력 강화? 3차원 클린 커버? 양 날개에 꽃무늬 순면커버 도입그동안 화이트의 약점이었던 착용감을 보완하고자 피부에 닿는 양 날개에 순면커버를 도입하면서 필름형 커버의 깔끔함은 살리고 코튼커버의 착용감을 더한 제품을 출시하게 되었습니다. 더블 샘 방지선으로 앞뒤?양옆에서 두 번씩 막아주고 패드 앞뒤를 넓혀 활동성을 더했으며 레몬향의 초강력 흡수제로 그날의 기ntation대한민국에 거주하는 여성 중 1300만 생리인구를 타겟으로 하며 ,그 중 초경을 시작한 학생들부터 사회생활을 시작하는 20대 초반의 활동성 많은 여성들을Main target으로 합니다.? 표적시장선택 Targeting1) 생리를 시작하는 10대 초반의 여성2) 자신의 선호가 자리 잡힐 무렵인 20대 초반의 여성3) 직접적인 구매를 하는 40대 어머니? 제품 포지셔닝 Positioning- 사용자에 의한 Positioning: 활동성이 많아 높은 흡수력을 기대하는 1523 세대에게 3차원 클린커버의 효율성을 인식시키고 양 날개의 순면느낌 커버를 도입했다는 것을 인지시킬 필요가 있습니다.? Target .? Core(Main) Target : 자신들의 브랜드를 결정하는 1523설문조사 결과[표1] 처음 접한 생리대를 꾸준히 사용하고 있다는의견이 전체의 62 % 를 차지하고 있었습니다.이 결과를 바탕으로 초경을 시작하는 평균나이 15세부터확실한 선호를 정하는 23세를 Main Target으로‘1523’의 여성을 주로 광고와 캠페인을 진행하고자 합니다.? Sub Target:설문조사 결과[표2] 생리대를 결정하는 요인 중‘가족 내 동일제품을 사용하는 자가 있다‘ 는 대답이전체의 20% 로 2위를 차지하고 있습니다.이는 Purchaser, 즉 상품을 직접 구매하는40대 어머니의 영향력을 보여주는 결과로단순노출광고를 통해 브랜드를 반복 학습시켜야 할 필요가 있습니다.* Target Profile _? Case 1. 15살의 곽은미양.나는 요즘 고민이 많다.생리가 친구들 보다 늦어져서 그런지 생리대에 관한관심이 다른 친구들보다 유별난 편이다.애들 말로는 화이트는 흡수력이 좋다는데 느낌은 썩 좋지 않은 것 같다.요즘 대세라는 좋은 느낌은 정말 말 그대로 느낌은 부드럽고 좋은데양이 많은날은 다시 배어나온다는 말도 있고 ..뭐 마트에 가보니까 다른 생리대도 많던데너무 종류가 많아서 뭐가뭔지도 모르겠다. 그냥 많이 쓰는게 좋은거겠지?⇒ 이제 첫 생리대 결정을 하게 될 되는 것은 TV 광고와 잡지 광고이다.e. 구매.사용패턴마트에서 한 번에 구입해 놓는 편이며 급할 때는 동네나 학교근처 편의점도 이용한다.많은 활동과 움직임으로 인해 구입 횟수가 높은 편이다.? 소비자행동분석 [FCB grid]습관적으로 구매한다 ??High involvement소비자는 우선 이성적으로 생각하지만Think Feel 한번 구입한 후에 불편한 점을 느끼지못하면 그 상품을 습관적으로 구매하는 경향을 보임WHITE⇒ 생리대는 이성저관여 상품으로 습관형 소비자로 분류되므로Low involvement 광고컨셉을 단순 반복 노출시키는 것이 효과적입니다.? 광고 목표 설정1. 마케팅 목표 :? 기존의 자사 대표브랜드인 ‘화이트’가 더 좋은 소재로 보강되고 사용이 편리해졌다는 것을70 % 이상의 소비자들이 인지할 수 있게 한다.2. 광고 목표 :사전 조사 결과 ‘화이트’의 브랜드 인지도는 98 % 로 나타났으나 새로운 제품의 출시에 대해서는모른다’는 응답이 80% 이상으로 조사됨.⇒ 브랜드 인지도는 유지하면서 새로운 제품의 출시를 알리는 데 주력을 다한다.? 광고를 시작한 후 6개월 내에 최소 50% 이상의 소비자가 기존의 ‘화이트’와‘NEW 화이트’가 달라졌다는 것을 인지할 수 있게 한다.3. 기타- 신뢰도 및 호감도 개선설문조사 결과 일관된 마케팅에 식상함이나 지루함을 느껴 자사 브랜드에 대한 반감을 가지고 있는 소비자들이 예상보다 많았습니다. (전체의 67%)이번 마케팅에서는 기존과는 다른 파격적인 느낌의 광고를 선보임으로써 기존의 여성상 탈피 현 시대에 걸 맞는 활동적인 여성 을 내세워 광고를 시작한 후 6 개월 내에 최소 65 % 이상의 소비자가 변화를 느낄 수 있도록 하겠습니다.? Concept.? 차별화 요소기존의 일반인 모델에서 벗어나 아직 얼굴이 알려지지 않은 신선한 느낌의 20대 모델을 채용.인터뷰가 아닌 연기가 필요하므로 전문적인 연기자가 필요하며 빅 스타 보다는 신인모델이 적합합니다.깨끗하고 조용한 여성적 이미지의 광고에 더 이상 소비자 합니다.기존의 광고 컨셉이 ‘참한 여성? 여성다운 여성상 ’이었다면 이번 광고에서는 활동이 많은 현시대의 여성을 등장시켜 좀 더 현실감 있게 촬영하고자 합니다.? Media 전략 및 예산? 매체비율전년 광고비 25억 ⇒ 2009 2/4분기 30억TV 15억 [50%]라디오 3억 [10%]프로모션 9억 [30%]기타 3억 [10%]? 매체 별 광고전략* TV 선호 프로그램드라마쇼/오락뉴스/보도스포츠기타10대27.653.42.30.715.820대25.229.76.40.314.1⇒ 평일 10시 드라마 후 첫광고(선 CM) ? 주말 저녁 예능프로그램 후 첫광고(선 CM)* 라디오 선호 프로그램국내외 대중음악종합 와이드뉴스교통정보생활정보기타10대85.02.31.71.21.28.620대72.39.62.31.32.911.6⇒ 12시 이후 라디오 프로그램의 중간광고- TV 광고 (공중파)가장 설득력이 높고 시?청각의 두 감각을 사용하게 함으로써 소비자의 눈과 귀를 끌기에 가장 효과적인 매체로기존이미지에서 탈피한 파격적이고 강렬한 멘트로 높은 메시지 회상률을 기대합니다.- TV 광고 (케이블)공중파에 비해 시청률은 다소 낮은 편이나 효율적인 비용으로 보다 많은 광고를 송출할 수 있습니다.공중파만큼의 효과는 거둘 수 없으나 저비용으로도 방송횟수를 늘려 단순노출효과를 기대할 수 있습니다.- 라디오 광고PM 12시 이후의 대중음악을 중심으로 하는 음악프로그램의 중간 광고로 꾸준한 인지도의 유지를 기대합니다.- 인터넷 매체1523 세대의 여성들이 가장 많이 사용하는 인터넷 싸이트 ‘싸이월드(www.cyworld.com)’를 통해배너광고 및 이벤트를 진행할 예정입니다.? 매체 별 광고예산방송국프로그램시간/요일광고유형단가(천원) 회당/한달MBC내조의여왕신데렐라맨무한도전월-화 21:55-22:00수-목 21:55-22:00토 18:35-19:2015초프로그램광고7,673 / 61,3845,085 / 40,68012,570 / 50,280KBS 2미녀들의수다천추태후해피선데이(1박2일)월 습니다.

경영/경제| 2014.10.28| 34페이지| 4,000원| 조회(590)

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Agenda setting (의제설정이론)

< Agenda setting 이론 >의제 설정이론의 최고 기원은 리프만(lippmann.1922)의 public opinion에서 언급한 고정관념적 이미지에 관한 문제의 언급에서 시작되었다. ‘대체로 우리는 처음에는 보지 않는다. 우리는 먼저 결정짓고 그리고 나서 본다.’ 이를 의제설정이론으로 불리지는 않았지만, 수용자가 안건을 결정짓는 데 형성 요인으로 반영 될 수 있다는 것을 알려주었다.의제설정이론이 하나의 공식적인 이론으로서 처음 제창 된 것은 1972년 맥콤(Maxwell E. McCombs)과 도날드 쇼(Donald L. shaw)에 의해서였다. 코헨의 'what to think about'을 바탕으로 의제설정이론을 체계화하여 공식적으로 제안하였다. 맥콤과 쇼는 의제설정이론을 제시하면서 매스미디어가 수용자들의 태도의 방향이나 강동에 대해서는 제한적인 영향을 미칠지 모르나, 선거 캠페인에서 그 의제를 설정해줌으로써 정치적 이슈에 대한 대중들의 태도의 현저성에는 큰 영향을 미치고 있다고 가정하였다.의제설정 이론을 구성하는 핵심적인 내용은 역시 ‘의제(agenda)’라는 개념이다. 여기에서 ‘의제’란 언론이나 공중의 논의의 대상이 되는 독립적인 이슈나 주제를 의미한다. 따라서 의제란 ‘물가불안’, ‘범죄증가’, ‘교육문제’등과 같은 일반적이며 일상적인 내용부터 ‘성폭력 사범 실명공개’, ‘특정 연예인의 사생활’, ‘대통령은 잘하고 있는가?’등과 같은 구체적이며 상황 의존적인 내용까지 어떤 것이라도 될 수 있다.의제를 논하는 주체를 기준으로 구분해 보면, 의제는 크게①미디어 의제(the media agenda) : 언론이 강조해서 보도하는 이슈②공중 의제(the public agenda) : 언론의 수용자, 즉 공중이 중요하다고 인식하는 이슈③정책적 의제(the policy agenda) : 정부, 의회, 사회단체, 기업과 같은 정책 결정 기구 나 집단이 중요하게 다루는 이슈로 구분할 수 있다. 의제설정 효과에 대한 연구는 결국 이 세 종류의 의제가 어떻게 상호 관련되어 있으며, 어떤 의제가 어떤 의제에 영향을 미치는지 알아보는 데 초점을 맞춘다.전통적으로 의제설정 효과라고 말할 때에는 ‘미디어 의제가 공중의제에 영향력을 행사한다.’ 는 것을 의미하며, 이는 의제설정 개념을 좁은 의미로 사용하는 것이다. 하지만 최근에는 의제설정이라는 개념을 미디어 의제, 공중 의제, 정책적 의제를 결정하는 모든 과정에 적용해서 사용하는 추세이다.

사회과학| 2014.10.28| 1페이지| 1,000원| 조회(189)

Agenda setting, 의제설정이론

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