MISSA 마케팅Contents기업소개 회사연역 - 97 년 1 월 화장품 브랜드 입스 출시 - 2000 년 1 월 여성포털 사이트 뷰티넷 운영 시작 뷰티넷 에서 미샤 온라인 판매 시작 - 2001 년 뷰티넷 회원 70 만 돌파 - 2002 년 100 만 돌파 미샤 오프라인 1 호점 오픈 입스 브랜드 매각 - 2003 년 미샤 50 호점 오픈 뷰티넷 160 만 돌파 - 2004 년 3 월 미샤 100 호점 오픈 - 2005 뉴욕 점포 오픈 대만 - 중국 추가 확대 아시아 주요국가 새롭게 진출기업 비젼 “ 모든 인간 과 자연 을 풍요롭고 아름답게 만드는 정직한 기업 ”시장분석 Ⅰ. 환경분석Ⅱ. 소비자 분석Ⅲ. 경쟁사 분석 - 자연주의 화장품의 대중화를 기본으로 색조보다는 기초에 주력 - 20~30 대를 주 타깃으로 사업 확장 세련된 내부 디자인과 친환경적인 이미지 강조 모델 권상우 기용 - 여성용 뿐만 아니라 남성용 제품까지 다양한 상품을 판다는 인식 미샤와 명동 , 대구 동성로점에서 치열한 경쟁중- 저가 브랜드 후발주자 기존의 색조전문 화장품 업체로서의 이미지를 통한 경쟁력 확보에 주력 오랜 생산경험과 기술력 체험 쇼핑몰을 구현하고 , 철저한 회원관리 대만 , 홍콩 , 싱가폴에 브랜드샵 개점 세계 최대 온라인 업체 ‘ 아마존 닷컴 ’, ‘ 이베이 닷컴 ’ 에도 입점해 미국에 판매중피어리스에서 런칭한 브랜드 - “ 먹지 마세요 피부에 양보하세요 ~” 화장품에 식품의 개념을 도입한 슬로건 기초 화장품 및 팩 바디 캐어 및 남성화장품까지 취급 현재 기능성 제품 호평성공적 마케팅전략 Ⅰ. Place Internet marketingⅡ. ProductⅢ. Price 가격을 낮추기 위해 용기 및 포장비 거품을 없앰 - 특수 제품을 제외한 모든 제품을 플라스틱 용기로 바꿈 - 종이상자 포장을 없앰 - 디자인의 단순화 , 통일 자체 공장에서 제품을 생산하고 소비자에게 직접 물건 공급 - 백화점 , 방문 판매 등 중간단계의 거치지 않음 국내 화장품 업계 최초로 단독 매장 개점 단독 매장에서 직접 소비자에게 제품을 공급함으로써 마진을 줄임Ⅳ. Promotion미샤의 미래 저가 화장품 산업은 신규 진입자들로 인해 포화상태를 이룸 , 해외 진출의 성공 여부가 관건THE END{nameOfApplication=Show}
RF 태그 정보인식 RFID 리더 ( 판독기에 해당 ) 무선 주파수 (RF, Radio Frequency) 를 이용하여 대상 ( 물건 , 사람 등 ) 을 식별할 수 있는 기술 서론 1. RFID 의 개념 예시(1) RFID 의 기본 구성요소 - 주파수 발신을 제어하고 태그로부터 수신된 데이터를 해독 - 용도에 따라 고정형 , 이동형 , 휴대용으로 구분 구성 : 안테나 및 RF 회로 , 변 / 복조기 , 실시간 신호처리 모듈 , 프로토콜 , 프로세서등 - 한개 또는 다수의 태그로부터 읽어 들인 데이터를 처리 - 분산되어 있는 다수의 리더 시스템을 관리 리더부터 발생하는 대량의 태그 데이터를 처리하기 위한 에이전트 기반의 분산 계층 구조 - 무선주파수를 발사 , 태그로부터 전송된 데이터를 수신하여 리더로 전달 - 다양한 형태와 크기로 제작 가능하며 태그의 크기를 결정하는 중요한 요소 - 상품에 부착 . 데이터가 입력되는 IC 칩과 안테나로 구성 - 리더와 교신하여 데이터를 무선으로 리더에 전송 - 배터리 내장 유무에 따라 능동형과 수동형으로 구분 태그 안테나 리더기 호스트(3) 작동원리(1) 현행 바코드와 RFID 기술과의 차이 무선 (Read/Write) 광학식 (Read Only) 수천단어 수십 단어 라벨인쇄 10 원미만 상품그룹 개별 스캐닝 최대 수십 cm 최대 100m 태그 수백 원 ( ‘ 07 년 50 원 목표 ) 개개 상품 ( 일련번호 ) 최대 수백 개 2. RFID 의 특성 인식방법 정보량 인식거리 인식속도 관리레벨 가격 바코드 RFID기 업 선 정 이 유 자타가 공인하는 세계 최고의 기업들 중 하나이자 세계 최대의 유통 기업인 월마트를 소개하며 그들의 발자취와 현재의 위치를 확인하고 이 거대 기업이 오늘날의 영광을 누리는 데 기여한 성공 요인인 여러 혁신적인 물류시스템 가운데 대표적인 Cross Docking, EDI (Electronic Data Interchange), 그리고 POS (Point Of Sale) 에 대해 알아보고자 한다 . 그리고 , 이에 안주하지 않고 고객들의 끊임없는 욕구를 만족시키고 나아가 그들에게 더 빠르고 편안한 서비스를 제공하기 위해서 월마트가 가동하기 시작한 RFID 시스템에 관하여 알아본다 .기 업 분 석 월마트 개요 -1962 샘월튼과 버드월튼에 의해 성립 -1990 미국 최대 소매기업 -1991 멕시코에 매장을 오픈 , 해외시장 진출 -2002 포춘 선정 5 백대 기업 순위 1 위 -기 업 분 석 세계지점 한국 : 16 지점 미국 :3702 지점 중국 :44 지점 …기 업 분 석WAL MART 의 RFID RFID 의 정의 RFID(Radio Frequency Identification; 전파식별 ) 는 사물에 전자태그를 부착하고 각 사물의 정보를 수집 , 가공함으로써 개체 간 정보 교환 , 측위 , 원격 처리 , 관리 등의 서비스를 제공하는 것 RFID 의 특징 - 빠른 인식속도 - 인식거리는 최대 27m - 금속을 제외한 장애물 투과 가능WAL MART 의 RFID WAL MART 의 RFID 도입배경 물류관리의 효율적 수행 유통업계의 경쟁 심화 기술의 발전 물류 관리의 효율화WAL MART 의 RFID WAL MART 의 퓨처스토어모델 출처 : 조선일보 , 2003. 10. 9WAL MART 의 RFID RFID 도입효과 매출액 30% 이상 획기적으로 증가 재고 및 자산의 효과적 관리 쇼핑시간의 단축 고객만족극대화 부정납품 , 판매관리상 오류도 감소 절도 , 위조품 방지WAL MART 의 RFID WAL MART 의 RFID 도입의 문제점 - 공급업체에게 태그나 리더 등 RFID 시스템과 관련된 어떤 장비나 제품도 공급하지 않음 - 전파 인식률 의 문제 - RFID 데이터를 기존의 데이터와 통합하는 문제결 론 WAL MART 는 월마트 디스카운트 시티 (Wal-Mart Discount City) 로부터 출발한 이래 미국 내에서만 2 천 6 백여 개의 매장 ( 할인점 · 슈퍼센터 · 회원제 할인점 등 ) 과 1 백만명에 이르는 종업원이 있으며 , 전 세계적으로는 4 천 9 백여 개의 매장을 매주 1 억명 이상의 고객이 이용하고 있는 세계 최대 유통기업으로 성장하게 됐다 . 하지만 미국 성인남녀 1012 명을 대상으로 실시된 설문조사에 의하면 응답자의 56% 가 “ 월마트가 미국에 해롭다고 생각한다 . 월마트는 저렴한 가격을 내세우지만 이는 소비자에게 높은 도덕적 , 경제적 비용을 떠넘긴다 ” 는 문항을 선택했다 . 즉 최근들어 월마트의 이미지가 계속적으로 추락하고 있는 점도 월마트의 어두운 미래가 올지도 모른다는 생각이 들게 한다 . 현재 월마트는 명실 상부한 세계 제일의 대형 소매업이지만 이미지 하락 개선의 노력과 함께 다양한 물류시스템의 개발을 해야만 1 등 자리를 고수할 수 있을 것이다 .참 고 문 헌 월마트 영문 http://www.walmartstores.com 월마트 한국 http://www.walmartkorea.com Wal-Mart's Way, Laurie Sullivan, Information Week (2004-09-27) Why Wal-Mart Is Still Excited About RFID, Jeff Woods, Gartner Research (2005-01-25) 유통업에서의 RFID 도입방안 , 장명희 외 , 2004감 사 합 니 다 .{nameOfApplication=Show}
contentsR 무선 주파수 (RF, Radio Frequency) 를 이용하여 대상 ( 물건 , 사람 등 ) 을 식별할 수 있는 기술 RADIO FREQUENCY IDENTIFICATION F ID무선 (Read/Write) 광학식 (Read Only) 수천단어 수십 단어 라벨인쇄 10 원미만 상품그룹 개별 스캐닝 최대 수십 cm 최대 100m 태그 수백 원 개개 상품 ( 일련번호 ) 최대 수백 개 인식방법 정보량 인식거리 인식속도 관리레벨 가격 바코드 RFID RFID 와 바코드의 차이점 국내기업인 이그잭스 ( 대표 조근호 ) 는 값싼 종이 위에 전자잉크로 태그용 안테나를 인쇄 한 후 건조시키면 RFID 태그가 되는 양산기술을 자체 개발했다 . 금속막을 부식시켜서 회로를 만드는 기존 RFID 태그 생산 공정 보다 훨씬 단순해서 생산원가를 크게 낮출 수 있다 . 이그잭스는 단순한 생산공정과 저렴 한 원자재 덕분에 보급형 RFID 라벨 의 경우 개당 100 원 내외로 납품하고 있다 . 지난해 하반기 RFID 라벨이 개당 150∼160 원에 거래된 것과 비교하면 30∼40% 까지 저렴해진 셈이다 . 2009.11. 23 ETNEWS 배일한 기자RFID 적용사례 4 만 벌의 옷을 조사하는 데 걸리는 시간 3 시간 !RFID 적용사례KIA 와 RFID1944 년 12 월 경성정공 설립 1952 년 최초의 국산 자전거인 3000 리호를 출시 회사이름을 기아산업 ( 주 ) 로 바꿈 1974 년 마쓰다 자동차의 파밀리아의 차체를 바탕으로 최초의 국산 승용차 브리사 탄생시킴 1998 년 국제입찰에서 현대자동차 ( 주 ) 에 낙찰 현대그룹에 인수 2000 년 현대그룹에서 계열분리 , 현대자동차 ( 주 ) 와 함께 현대자동차그룹 을 형성하였다 . 2002 년 SUV 소렌토 출시를 시작으로 고급세단 오피러스 소형승용차 프라이드 등이 등장 2005 년 수출 100 억불 탑 을 수상RFID 태그가 장착된 부품들의 현황을 공유하여 부족한 부품을 즉시 적소에 정량을 조달하는 JIT 시스템 구축LCD 화면1741 회 870 회 9 일 4.5 일 부품차량 일일 출입회수 부품 재고량 KIA 의 RFID 도입 후 성과 64 억 121 억 부품 결품에 따른 생산 손실-THE END- QUESTION{nameOfApplication=Show}
트위터의 비즈니스 모델―――――트위터란?트위터는 사용자들이 ‘트위츠(Tweets)'라고 불리는 최대 140자의 단문 메시지를 보내고 읽을 수 있는 무료의 소셜 네트워킹 서비스(Social networking service) 혹은 마이크로 블로깅 서비스(Micro blogging service)이다. 트위는 세상에 선을 보인지 3년이 채 안 되었으나 페이스 북(Facebook)이나 마이스페이스(My space)등 기존의 소셜 네트워킹 서비스와 비교하였을 때 성장률은 단연 앞서고 있다.▶가치제안 & 경쟁우위트위터의 성장을 견인한 힘은 무엇일까?첫 번째는 단순함에서 오는 이용 편리성이다. 트위터는 ‘지금 뭐하고 있니’ 라는 하나의 간단한 질문에 최대 140자의 답을 올림으로써 짧고 잦은 소통을 가능케 한다. 이로 인해 글을 올리는 사람이나 읽는 사람 모두 빠르고 가볍게 부담 없이 이용할 수 있다.두 번째는 접근 용이성이다. 트위터는 컴퓨터뿐만 아니라 휴대폰, 스마트 폰 등 모바일 기기와 인스턴트 메시징(Instant Messaging)으로도 이용이 가능하다. 이전의 소셜 네트워킹 서비스가 한정된 하드웨어로 사용하는 데 있어 제한이 있었다면 트위터는 내가 어디에 있든 무엇을 하든 원하는 시간에 실시간으로 메시지를 보내고 볼 수있는 이점을 제공한다.세 번째, 기존 소셜 네트워킹 서비스와는 다른 네트워크 확장 방식이다. 기존의 SNS는 오프라인의 관계를 그대로 온라인에 옮겨왔다. 즉 오프라인에서 이미 알고 있는 사람들끼리 온라인에서 서로의 연결을 수락함으로써 관계가 맺어진다. 그러나 트위터에서는 내가 관심 있는 사용자의 사이트에 가서 ‘뒤따르기(Following)'라는 버튼을 클릭만 하면 '관계 맺기’가 되는 독특한 방식으로 네트워크를 형성한다. 기존의 SNS가 관계 맺기를 위해 상대방의 허락이 필요했던 반면 트위터는 이것이 필요 없다. 이러한 독특한 전파 방식은 온라인의 장점인 전파 범위를 넓히고 속도를 더하는데 큰 역할을 한다. 기존의 SNS처럼 한 사람을 지정해서 이야기 하는 것이 아니라 나를 뒤따르는 여럿에게 이야기를 하고 이 이야기를 받은 누군가가 자기를 뒤따르는 또 다른 여럿에게 이를 잇는 방식으로 범위가 확산되기 때문이다.▶수익모델트위터의 광고 수익 모델 「Promoted Tweets」=>트위터 상에서 검색하면 검색 키워드에 관련된 광고가 표시되는 형태.트위터는 폭발적으로 그 사용자가 증가한 것으로 인해 벤쳐캐피털로부터 1억 6000만 달러라고 하는 거액의 투자를 받은 것 때문인지 수익화에 대해선 그렇게 적극적인 모습을 보이지 않았다. 또한 유저 주도형의 서비스이므로 유저가 원하지 않는 수익화는 성립 하기 어렵다는 인식 또한 있었을 것이다아무튼 검색 결과에 표시되는 광고는 Tweet으로 표시되며, 유저가 광고 Tweet을 중요한 정보라고 인식하면 RT로 정보가 전파 된다.‘뉴욕 타임즈’에 의하면 트위터사는 광고 Tweet의 효과를 측정하기 위해 ‘resonance’라고 하는 지표를 개발. 광고 Tweet이 몇 사람에게 보여졌는지, 몇 사람이 reply했는지, RT(Re Tweeter) 했는지, 몇 사람이 링크를 클릭했는지 등의 9개 관점에서 광고 Tweet의 효과를 측정하여 효과가 없는 광고 Tweet은 표시되지 않게 된다. 이로 인해 광고주는 효과가 없는 광고에 대해 요금을 지불하지 않아도 되며, 유저 또한 정보 가치가 없는 광고를 보지 않아도 된다.트위터.com이외의 트위터 클라이언트에서도 위와 같은 방식으로 광고를 표시하게 하고 R/S방식으로 수익분배를 할 것이라고 하는 것 이외에 Resonance 지표의 동향을 보고 광고 Tweet이 효과가 있다고 판단되면 ‘테스트에 테스트를 거듭하여 신중히 타임 라인에 광고를 노출할 것’이라고 트위터사는 밝히고 있다.▶시장기회& 경쟁환경TwitterMyspace, Facebook포털사이트의 커뮤니티정보유형텍스트사진,텍스트 위주사진,텍스트 위주정보의 특성단순함, 개인적복잡함, 개인적복잡함, 일부 전문적Device범위웹,모바일,instant messasing웹, 일부모바일 확장웹관계맺기방식Folloing(일방적)초대->허락가입->승인정보확산속도매우 빠른편빠른편주로 커뮤니티 내에서 정보 확산비즈니스모델Promoted Tweets배너광고 수익 및유려 어플리케이션배너광고 수익▶시장전략? 광고주는 검색 키워드를 구매하고, tweet 메시지를 결정하는 간략한 구조.? 광고주간 검색 키워드 구매 경쟁이 일어날 가능성이 높으며, 이로 인해 Twitter의 수익 향상을 예상하고 있다.? 향후 광고의 유용성을 Twitter가 직접 관리하여 유용한 메시지만이 살아남는 Twitter 생태계 질서를 유지할 예정이다.- 이용자들이 해당 Promoted Tweet을 얼마나 많이 읽었는지, 추천했는지, RT(ReTweet)했는지를 확인하여, 점수가 낮을 경우 광고주는 Twitter에 키워드를 반납해야 되는 식이다.-Twitter as an Information NetworkCEO Evan Williams가 인터뷰(SXSWi 2010)에서 Twitter의 정의를 information network라고 말하면서,트위터는 이용자간의 효율적인 정보 공유와 전달을 통해 트위터상에서 보내는 시간을 오히려 줄이고 트위터에서 얻는 정보의 가치를 높이는 것이 목표라고 함.▶조직개발& 경영팀사실 트위터는 거대 기업은 아니다. 직원 140명으로 이루어진 이제 4년이 된 기업일 뿐이다. 하지만 이 기업이 서비스 하는 트위터가 가지는 힘은 어느 서비스 보다 막강하다.이러한 원동력 중에 하나가 트위터의 조직문화이다. 트위터 본사에 가면, 얼핏보기에 그냥 쉬던지, 놀고 있는 것처럼 보이는 직원들을 발견할 수 있다고 한다. 하지만 이또한 트위터 본사에서는 인정을 해주고 오히려 권장하는 것이라고 한다. 자기가 해야 할 일만 하면 어떤 방식으로 일하는지에 대해서는 간섭하지 않는데, 이는 자유롭고 창의적으로 일하는 게 중요하기 때문이다. 즉 직원들의 자유로운 사고를 막는 어떠한 제약도 두지 않으려는 트위터의 회사 운영 철학에 의한 일들이다.
월마트RFID 기술 도입 사례
평가A+최고예요
레포트 트위터 사례분석
