iPhone 의 Promotion 전략Index 상황분석 소비자 분석 Target 설정 전략 도출상황 분석상황분석 국내 스마트폰 점유율 10% 안의 저조한 판매를 보이며 경쟁사들에게 크게 뒤쳐진 모습을 보인다 출처 : 미래창조경제부상황분석 애플의 상징이자 CEO 인 스티븐잡스의 죽음으로 실망스러 웠던 4S 와 이어지는 악재로 iPhone 의 점유율 하락상황분석 ( 비교분석 ) 화면 크기가 커지는게 대중화 되는 스마트폰 하지만 iPhone 은 바뀌지 않고 있다 .상황분석 화면크기가 점점 커지는 유행속에 인체공학적 설계 라는 점을 내세우지만 소비자에게는 그러한 인식을 심어주지 못하였다 .소비자 분석소비자 분석 iPhone 을 쓰는 소비자의 생각 iPhone 을 쓰는 제일 큰 이유는 역시 디자인인 것 같아요 . iPhone 은 갤럭시나 옵티머스랑은 다르게 이쁘니까요 . 다시 스마트폰을 산다고 해도 iPhone 를 구매할 생각이에요 . iPhone 을 쓰는 이유는 우선 운영체제가 업데이트가 빨리 되어서 좋아요 . 디자인은 물론이고 , 우선 iPhone 자체가 먼가 명품처럼 생각되는 것도 있어서 가지고 다니면서 기분이 좋아지는 것 같아요 . iPhone 으로 계속 핸드폰을 쓰고싶어요 . 출처 : 파워 블로거 iPhone 은 익숙해지면 중독이 되는 것 같아요 . 처음에만 살짝 안드로이드 하고 달라서 애를 먹었지만 지금은 너무 좋아요 저는 사진을 많이 찍는데 , 화질이 다른 스마트폰보단 낮아도 픽셀이 달라서 더 선명하게 나오기 때문에 좋은 것 같아요 . 나중엔 바꿀지는 모르겠지만 아마도 안바꿀 것 같아요 iPhone 의 강점은 디자인과 운영체계 이며 재구매율이 높고 충성도가 높음 을 알수있다소비자 분석 갤럭시 Note3, LG G2 를 사용하는 소비자의 iPhone 에 대한 생각 갤럭시 Note3 를 쓰는 이유는 역시 화면이 커서에요 . 화면이 커서 동영상이나 게임을 할 때 편리해요 . 그리고 삼성이기 때문에도 있어요 . iPhone 을 쓰지 않는 이유는 어려울 것 같아서에요 . iPhone 를 쓰지않고 G2 를 쓰는 이유는 가격 때문이에요 . 그리고 배터리가 일체형이기 때문에 저같이 스마트폰을 자주 사용하기 때문에 불편할 것 같아요 . 이제까지 안드로이드만 사용해서 바꾸면 어려울것 같기도 해요 . Note3 는 화면이 크기 때문에 좋은 것 같아요 . iPhone 은 화면이 너무 작아서 게임을 하거나 할 때 불편해요 . 삼성이라서 갤럭시를 사용하는 이유도 있어요 , a/s 도 빠르다고 생각해서요 . iPhone 으로는 바꾸진 않을 것 같아요 . 출처 : 파워 블로거 아이폰을 쓰지 않는 이유는 역시 불편하다 는 이유가 가장 많았다소비자분 석 iPhone 갤럭시 Note3 구매 연령층 분석 출처 : skt iPhone 는 20 대 , 30 대 에게 압도적인 판매율을 보이지만 갤럭시 Note3 는 전 연령층 에게 고른 판매율을 보이 고 있다 LG G2소비자분석 출처 : Internet Security Focus 2013 11 월호 20,30 대는 디자인을 중점 으로 보지만 40.50 대는 화면크기와 조작방식 및 편리성을 중점으로 본다 스마트폰 구매 이유Target 설정Target 설정 20 대 여성 을 공략하자 !선정이유 패션을 중시하는 20 대 액세서리 또한 패션에 포함되며 디자인이 좋다면 핸드폰도 액세서리 가 될수있다 출처 : 제일기획 DNA 센터선정이유 남성에 비해 손이 작은 여성 은 편리하게 사용할 수 있다 갤럭시 NOTE3 LG G2전략 도출전략 도출 유행과 패션에 민감한 20 대 여성에게 자주 눈에 띄기 위해 드라마 PPL 광고 를 삽입 20 대 여성 고객을 잡도록 한다전략 도출 패션 , 디자인을 중시하는 20 대 에게 자신만의 휴대폰 케이스 를 직접 도면에 그려서 개성을 살릴 수 있게 함으로써 액세서리로서의 활용성 강조전략 도출 익숙하지 않은 iPhone 을 익숙하게 하기 위해 iPhone 대여 서비스 제공 7 일간 의 대여를 경험하며 익숙함을 느끼게 함Q AiPhone 의 Promotion 전략Index 상황분석 소비자 분석 Target 설정 전략 도출상황 분석상황분석 국내 스마트폰 점유율 10% 안의 저조한 판매를 보이며 경쟁사들에게 크게 뒤쳐진 모습을 보인다 출처 : 미래창조경제부상황분석 애플의 상징이자 CEO 인 스티븐잡스의 죽음으로 실망스러 웠던 4S 와 이어지는 악재로 iPhone 의 점유율 하락상황분석 ( 비교분석 ) 화면 크기가 커지는게 대중화 되는 스마트폰 하지만 iPhone 은 바뀌지 않고 있다 .상황분석 화면크기가 점점 커지는 유행속에 인체공학적 설계 라는 점을 내세우지만 소비자에게는 그러한 인식을 심어주지 못하였다 .소비자 분석소비자 분석 iPhone 을 쓰는 소비자의 생각 iPhone 을 쓰는 제일 큰 이유는 역시 디자인인 것 같아요 . iPhone 은 갤럭시나 옵티머스랑은 다르게 이쁘니까요 . 다시 스마트폰을 산다고 해도 iPhone 를 구매할 생각이에요 . iPhone 을 쓰는 이유는 우선 운영체제가 업데이트가 빨리 되어서 좋아요 . 디자인은 물론이고 , 우선 iPhone 자체가 먼가 명품처럼 생각되는 것도 있어서 가지고 다니면서 기분이 좋아지는 것 같아요 . iPhone 으로 계속 핸드폰을 쓰고싶어요 . 출처 : 파워 블로거 iPhone 은 익숙해지면 중독이 되는 것 같아요 . 처음에만 살짝 안드로이드 하고 달라서 애를 먹었지만 지금은 너무 좋아요 저는 사진을 많이 찍는데 , 화질이 다른 스마트폰보단 낮아도 픽셀이 달라서 더 선명하게 나오기 때문에 좋은 것 같아요 . 나중엔 바꿀지는 모르겠지만 아마도 안바꿀 것 같아요 iPhone 의 강점은 디자인과 운영체계 이며 재구매율이 높고 충성도가 높음 을 알수있다소비자 분석 갤럭시 Note3, LG G2 를 사용하는 소비자의 iPhone 에 대한 생각 갤럭시 Note3 를 쓰는 이유는 역시 화면이 커서에요 . 화면이 커서 동영상이나 게임을 할 때 편리해요 . 그리고 삼성이기 때문에도 있어요 . iPhone 을 쓰지 않는 이유는 어려울 것 같아서에요 . iPhone 를 쓰지않고 G2 를 쓰는 이유는 가격 때문이에요 . 그리고 배터리가 일체형이기 때문에 저같이 스마트폰을 자주 사용하기 때문에 불편할 것 같아요 . 이제까지 안드로이드만 사용해서 바꾸면 어려울것 같기도 해요 . Note3 는 화면이 크기 때문에 좋은 것 같아요 . iPhone 은 화면이 너무 작아서 게임을 하거나 할 때 불편해요 . 삼성이라서 갤럭시를 사용하는 이유도 있어요 , a/s 도 빠르다고 생각해서요 . iPhone 으로는 바꾸진 않을 것 같아요 . 출처 : 파워 블로거 아이폰을 쓰지 않는 이유는 역시 불편하다 는 이유가 가장 많았다소비자분 석 iPhone 갤럭시 Note3 구매 연령층 분석 출처 : skt iPhone 는 20 대 , 30 대 에게 압도적인 판매율을 보이지만 갤럭시 Note3 는 전 연령층 에게 고른 판매율을 보이 고 있다 LG G2소비자분석 출처 : Internet Security Focus 2013 11 월호 20,30 대는 디자인을 중점 으로 보지만 40.50 대는 화면크기와 조작방식 및 편리성을 중점으로 본다 스마트폰 구매 이유Target 설정Target 설정 20 대 여성 을 공략하자 !선정이유 패션을 중시하는 20 대 액세서리 또한 패션에 포함되며 디자인이 좋다면 핸드폰도 액세서리 가 될수있다 출처 : 제일기획 DNA 센터선정이유 남성에 비해 손이 작은 여성 은 편리하게 사용할 수 있다 갤럭시 NOTE3 LG G2전략 도출전략 도출 유행과 패션에 민감한 20 대 여성에게 자주 눈에 띄기 위해 드라마 PPL 광고 를 삽입 20 대 여성 고객을 잡도록 한다전략 도출 패션 , 디자인을 중시하는 20 대 에게 자신만의 휴대폰 케이스 를 직접 도면에 그려서 개성을 살릴 수 있게 함으로써 액세서리로서의 활용성 강조전략 도출 익숙하지 않은 iPhone 을 익숙하게 하기 위해 iPhone 대여 서비스 제공 7 일간 의 대여를 경험하며 익숙함을 느끼게 함Q A{nameOfApplication=Show}
다우니 새로운 커뮤니케이션 전략목차 선정 이유 상황 분석 Concept / 전략 Target 선정 문제 도출 Target 선정 이유 Creative Promotion선정이유 2008 1900 억 2011 2400 억 2012 2600 억 섬유유연제 시장성장률 출처 : 파이낸셜 뉴스 성장하는 섬유유연제 시장 농축 유연제 또한 성장중 2012 2011 2010 85.3 1.5 83.3 3.3 73.1 15.4 고농축 섬유유연제 시장성장률 출처 : AC 닐슨 일반 농축상황분석상황분석 피죤 하락 원인 피죤 상승 원인다우니의 하락의 이유는 ?1/3 고농축 성능 마이크로 향기 캡슐 첨가 피부 전문 테스트 완료 섬유 안티 에이징 효과 정전기 방지 세제 찌꺼지 제거 섬유 부드럽게 함 옷감 보호 정전기 방지 세제 찌꺼지 제거 섬유 부드럽게 함 옷감보호 정전기 방지 세제 찌꺼지 제거 섬유 부드럽게 함 옷감보호 천연성분 섬유유연제 방부제 무첨가 인공색소 무첨가 천연 피톤치드 성분 함유 식물성 원료 첨가 주름 방지 방부제 무첨가 방부제 첨가 상황분석상황분석 출처 : 문화일보 ‘ 인산염 ’ 이 제품에 포함되지 않았지만 시장에 내놓기 전 검토하는 과정에서 벌어진 실수 ” 다우니에 포함되어 있는 방부제는 ‘ 글루타알데히드 ’ 이다 . 섬유유연제에 첨가하지 않으면 인체에 더 유해한 물질이 생길 염려가 있어 꼭 필요한 성분상황분석 발암물질에 관한 소비자 인식 소비자들의 80% 는 심각성을 인식하고 있다빨래엔 피죤 (47%) 김수현 (23%) 잘 모르겠다 (13%) 청부폭행 (17%) 김연아 (53%) 티슈 (22%) 꽃 (14%) 잘 모르겠다 (11%) 출처 : 자체설문 없음 (51%) 향이 좋다 (30%) 발암물질 (19%) 상황분석상황분석 한국 첫 출시 당시 광고 14 년 1 월 광고 14 년 6 월 광고 최근 광고 07 년도 김연아 모델 14 년 현재 7 년간 지속 91 년도 로고송 오래된 로고송 과 모델 을 유지하며 이미지를 확실히 하고있다 로고송은 아직도 유지중 샤프란 피죤상황분석 출시한지 2 년 밖에 안된 신생 브랜드 잦은 광고 모델 교체문제도출 23.5% 16.8% 떨어지는 시장점유율 2012 2013 출처 : 아시아 경제 발암물질 이라는 단어와 대표 이미지의 부재 가 하락 을 초래했다Target 선정타겟설정 30 대 여성을 공략하자타겟 선정 이유 섬유유연제의 주 소비층인 30 대 출처 : 자체설문 선호 브랜드 또한 전 연령 판매량에 비해 20,30 대의 선호도가 높음 을 알 수 있다피죤 (23%) 다우니 (32%) 샤프란 (45%) 20 대 피죤 (35%) 다우니 (20%) 샤프란 (45%) 30 대 피죤 (46%) 다우니 (9%) 샤프란 (46%) 50 대 선호 브랜드 또한 전 연령 판매량에 비해 20,30 대의 선호도가 높음 을 알 수 있다타겟 선정 이유 52 “ % ” 24 % 향기가 좋고 지 속되야 한다 . “ ” 16 % 쓰기 간편 해야 한다 “ ” 7 % 오래 사용 해야 한다 “ ” ” 1 % 기타 “ ” 출처 : 인터파크 안심하고 사용할 수 있어야 한다 30 대의 needs 인 향 과 향의 지속성 다우니의 특장점으로 소비자의 마음을 충족 시킬 수 있을까 ?타겟 선정 이유 꿉꿉한 냄새 관리 거친 표면을 부드럽게 섬유보호막 형성 / 손상으로 보호 보풀관리 주름 / 구김관리 5 가지 섬유 안티에이징 효과 향기캡슐 향기 캡슐이 옷속으로 들어감 옷에 압력을 가하거나 가볍게 문질러 마찰을 일으키면 캡슐에서 향기오일이 나와 향기가 퍼짐 섬유 안티에이징 효과 마이크로 향기 캡슐30 대의 needs 와 다우니의 커뮤니케이션이 근접하여 성공 가능성을 확인할 수 있다Concept컨셉 30 대 여성 For you 옷 , 빨래 당신 을 위해Creative 1 – TV cf 옷을 의인화 해서 회사 안 상황극 연출 오과장 : 정대리 오늘 따라 어려 보 이네 ~ 정대리 : ( 기뻐하며 ) 어려보인다구요 ? 오과장 : 무슨 좋은 일 있어 ? 정대리 : 화장품을 바꿔서 그런가 봐요 오과장 : 화장품 ? 정대리 : 네 다우니로 바꿨거든요 장면이 전환되고 다우니 안티에이징 기능이 나온다 . 다우니 섬유로 안티에 징 하세요 ~ 여자성우의 목소리가 나온다 . 다우니 사운드 로고가 나온다 . 옷에 애니메이션 효과를 넣어 표정을 넣어준다 .Promotion 1 – 착한 소비 모금 금액으로 불우이웃 돕기세탁차 등 운영 다우니 판매시 판매 금액의 일정량을 모금 당신의 향기 가 지속될수록 타인의 행복 이 지속됩니다 .Promotion 2 – 빨래 캡슐 흔히 볼 수 있는 캡슐 안에 다우니를 넣어 마트 섬유유연제 코너에 다우니 향기캡슐을 진열해 두고 사람들에게 하나씩 증정합니다 .Promotion 3 - 빨래차 당신의 빨래를 맡겨주세요 전국을 돌아다니며 사회 소외계층 에 빨래를 해주며 다우니의 이미지를 개선하고 향기를 느끼게 해줍니다{nameOfApplication=Show}
로컬푸드를 통한 와일드 푸드 축제만의 상징적인 프로그램 개발 방안Index 1. 완주와 로컬푸드 6. 전략 2. 완주 와일드 푸드 축제 3. 현황분석 4. 유사사례 5. 컨셉완주군은 전라북도의 중앙에 위치한 도농 복합도시 2 읍 11 면으로 구성 노령산맥과 호남평야의 접경 , 만경강 발원지 37,945 세대와 90,310 의 인구수 완주완주의 3 대 핵심 정책 첫째 . ‘ 월급 받는 군민 ’ 둘째 . 「완주농업 융성 프로젝트」 셋째 . 「살맛 나는 완주 르네상스」 농민이 강한 완주농업 만들기 안전한 지역먹거리 구축 시장에 강한 완주형 유통 플랫폼 조성 사람 중심의 건강한 삶터 조성 이러한 상황에서 완주군이 주목한사업은 로컬 푸드 사업이다 완주완주군 50km 이내 우수 농산물 직거래 신선 농산물 1 일 유통체계 생산자가 직접 가격을 결정함 소량 다품목 농산물 친환경 인증 농산물 , 잔류농약 검사품 농산물만 취급 로컬푸드 란 ? 지역 먹거리를 지역에서 소비해 지역경제에 이바지하고 배송으로 인한 손실을 막아보자는 뜻을 가짐 안정한 먹거리 를 소비자에게 제공 로컬푸드로컬푸드를 완주군에서는 어떻게 활용할까 ? 건강 꾸러미 테마별 로컬푸드 꾸러미 로컬푸드 직매장 소비자들에게 더욱 가깝게 다가감 농가 레스토랑 로컬푸드 식재료로 건강한 밥상을 제공 와일드 푸드 축제 추억과 건강 을 연결하여 축제를 개최 로컬푸드를 다양한 방법으로 활용하고 있다 그렇다면 와일드 푸드 축제에 대해 알아보자 로컬푸드완주 와일드 푸드 축제 와일드 푸드 = 건강 먹거리 향수음식 – 어릴적 향수를 자극하는 고향음식 야생음식 – 조리 , 양념없이 자연에서 취해 먹는 100% 야생음식 이색음식 – 황토닭진흙구이 , 가재구이 등 독특한 이색음식 와일드 푸드 축제2014 와일드 푸드 축제는 ? 와일드 푸드 축제의 주제는 추억은 오물오물 건강은 아삭아삭 기간 : 2014. 09. 26 ~ 09. 28 주최 : 완주군 주관 : 와일드 푸드 축제 추진위원회 후원 : 전라북도 , 완주군 소요 예산 ( 천원 ) : 600,000 출처 : 문화체육관광부 와일드 푸드 축제와일드 마당 문화 체험 마당 연계 행사 및 이벤트 화덕 체험 천렵 체험 곤충 체험 광끼 페스티벌 와일드맨을 찾아라 와일드 푸드 족 제빵 체험 공방 체험 나무 공예 와일드 푸드 축제현황 분석매년 관광객과 매출이 증가 하고 있는 것을 알 수 있다 출처 : 전북도민일보 10 만 , 5 억 15 만 , 7 억 17 만 , 9 억 19 만 , 12 억 관광객 , 매출 추이 2011 2012 2013 2014 상황분석개최 3 년만에 축제 콘텐츠 분야 대상 수상 ‘ 참살이 ‘ 에서 가볼만한 축제 20 선 선정 상황분석출처 : 자체설문 방문객 연령 방문 형태 거주지 30~40 대 가 대부분인 것을 알 수 있다 가족단위 의 방문객이 많았다 인접지역 의 방문객이 대다수를 차지한다 방문객분석재방문의 목적 - 특정프로그램 방문객분석 재방문 여부 축제 목적 이해 재방문보다는 처음 방문 한 관광객이 많았다 축제 목적을 이해한 관광객은 소수 에 불과 재방문의 목정은 특정 프로그램 영향 이 있었다 출처 : 자체설문불만족 56% 만족 18% 보통 26% 불만족 67% 휴식공간에 불만족이 70% 육박 안내요원에 대한 불만족이 과반수 이상 화장실에 대한 불만족 이 많았다 휴식공간에 대한 만족도 안내요원 태도 화장실 상태 방문객분석 출처 : 자체설문유사 사례삿포로 눈 축제 개최 시기 : 매년 2 월 5 일 부터 7 일간 개최장소 : 오도리 공원 , 스스키노 행사장 , 츠도무 행사장 행사 구호 : 춥고 긴 겨울을 즐겁게 보내자 시작연도 : 1950 년 주관단체 : 주최 – 삿포로 시 삿포로 관광협회 사포로 교육 위원회 삿포로 상공회의소 주관 - 삿포로 눈 축제 실행위원회 삿포로 축제오도리 공원 삿포로시의 중심에서 동서로 길게 뻗은 오도리 공원에 다양하고 아름다운 설상 전시 국제 눈조각 경연대회 개최 스스키노 행사장 1981 년 부터 기업이나 상점의 홍보로 얼음조각 전시 얼음 조각 경연대회 눈의 여왕 선발대회 츠도무 행사장 삿포로 눈 축제의 2 행사장 각종 놀이 기구 ( 썰매 , 래프팅 ) 휴게소와 음식점 , 휴식공간 제공 삿포로 축제삿포로 축제의 상징적 프로그램 - 국제 눈 조각 경연대회 1974 년에 시작된 국제 눈 조각 경연대회 전 세계 다양한 국가와 도시를 대표하는 단체들이 참가 3 명으로 구성하여 3 일 동안 작품을 제작함 삿포로 눈 축제 에서 가장 큰 프로그램 삿포로 축제삿포로 축제의 성공요인 첫째 : 다양한 카니발을 포함하여 대규모 축제로서 관광객들의 축제 욕구를 충족 시켜줄 만한 프로그램들과 컨텐츠 들이 다양하게 구성되어 있다 두번째 : 시민이 직접 참여하는 시민 자발적인 참여 형태와 지역의 역사 , 문화적 배경의 상황에 적합한 축제 세번째 : 축척 된 노하우와 기업들과의 연계 효과와 축제의 전문 인력이 존재하여 큰 축제이지만 꼼꼼한 작업 운영이 돋보인다 삿포로 축제S W O T 지역민들의 높은 참여율 지역주민 중심의 축제 타 지역 방문객이 현저히 낮음 휴식공간 부족 방문객의 축제 이해도 낮음 천렵 같은 대표프로그램을 다른 축제에서도 볼 수 있음 추억을 주제로 하는 축제가 다른 지역에도 많음 로컬푸드에 대한 관심 증가 웰빙에 관한 관심 증가 가족 위주의 축제 방문객 다수 Swot 분석안내 , 휴식공간의 불만족 대표 프로그램이지만 다른 축제에도 있음 방문객의 축제 이해도가 낮음 문제도출와일드 푸드 축제가 단지 왔다 가는 축제로 끝나지 않고 완주군의 로컬푸드와 연관이 되어있다는 이해도를 높이고 본 축제만의 상징적인 프로그램을 개발하여 방문객들의 재방문율을 높이자 목표설정와일드 푸드 축제 에서 연결 하다 Concept완주 와일드 푸드 만의 상직적 프로그램 와푸 윷놀이 찬스 찬스 제기 차기 , 팽이치기 널뛰기등 전통 놀이 미션을 성공해야 다음 칸으로 넘어갈 수 있음 추억 놀이 로컬푸드 이용권 , 축제에서 쓸 수 있는 상품권 , 앞으로 두 칸 같은 찬스를 사용할 수 있다 찬스 추억의 소재 를 가진 윳놀이 추억 놀이 , 추억 먹거리와 찬스를 활용한 로컬푸드를 알리고 경험하게 하는 방법완주 와일드 푸드 축제 휴식공간 제공 전통놀이 휴식 공간 윷놀이 의자 방패연 지붕 제기 의자 휴식 공간의 부족을 놀이 기구를 통하여 재구성 함으로서 휴식공간 부족 해결완주 와일드 푸드 축제 장소 활용 캠핑 고산 휴양림에서 숙박하는 사람들은 로컬푸드로 만든 음료를 제공한다 . 어른은 주류 아이는 음료 어른들은 주류 ( 소주 )- 딸기주 아이들은 음료 - 수박주스 딸기 정식 곶감 정식 아침에 로컬푸드를 이용한 조식을 제공 지역을 선택하여 로컬푸드 특성에 맞게 조식이 나감완주 와일드 푸드 축제 알리기를 위한 울려라 와푸벨 ! - 소개 부모와 아이가 와일드 푸드축제와 로컬푸드를 알기 위해 이해하기 위해 가족간의 화합을 높이기 위한 프로그램 대 상 일 자 접수방법 참여장 소 참여비 용 출제문항 / 범위 10 세 이하 자녀 ( 부모가 아이에게 사전 설명 ) 축제 3 일 동안 인터넷 , 전화 사전접수 후 대회당일 참여 와일드 푸드 축제 주무대 무 료 상 5 문항 , 중 10 문항 , 하 5 문항 총 20 문항 로컬푸드 등 완주 와일드 푸드 축제 관련 1 등 : 와푸상품권 3 만원 숙박권 2 등 : 와푸상품권 2 만원 할인권 3 등 : 와푸상품권 1 만원 완주 와일드 푸드 축제 알리기를 위한 울려라 ‘ 와푸벨 ’ – 장소질문 받겠습니다 .{nameOfApplication=Show}