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투자론독후감

목차1. 선정한 책2. 간략한 책 소개3. 책의 주된 내용Part 1. 김광진의 투자 이야기Part 2. 기관투자자의 한계 및 개인투자자의 기회Part 3. 나만의 세부적인 투자 전략철학???4. 마무리선정한 책 : 김광진의 지키는 투자(김광진, 중앙books)선정 이유 : 투자 전문가이면서 싱어송라이터인 김광진 저자가 증권업계에서의 투자 경험을 바탕으로 주식 투자 초보자들에게 깔끔하고도 어렵지 않게 투자에 관해 말해 주고 이론보다는 저자의 경험과 실패담, 에피소드 등으로 친숙하게 다가오는 책으로서 처음 주식을 접하는 나로서 기타 다른 책에 비해 조금 더 쉽게 다가 갈 수 있다고 생각했다.책 소개 : 꾸준하고 안정적인 주식투자로 '푸어 시대' 살아남기!주식이 두려운 투자가를 위한 솔루션 SOLUTION 『김광진의 지키는 투자』. 히트곡 '마법의 성'을 발표할 당시 삼성증권 애널리스트였던 싱어송라이터 김광진이 20년 동안 여의도에서 투자 전문가로 활약했던 경험을 바탕으로 자신의 투자 이야기를 담은 책이다. 주식시장이 어떤 패턴으로 움직이는지, 기관투자가가 어떤 강점과 한계를 갖고 있는지 소개한다.이 책에서 김광진의 ‘지키는 투자’의 핵심은, ‘위험을 나누고’, ‘꾸준한 자기 원칙’을 가지고, ‘장기적인 호흡’으로 투자하는 것이다. 기관투자가로서 투자 경험과 개인투자자로서의 투자 경험을 사례로 제시해 어떻게 하면 개인이 자신의 투자 규모와 스타일에 맞게 장기적으로 꾸준히 안정적인 수익을 낼 수 있는지 안내한다.(인터넷 교보문고 참고)책 내용Part 1. 김광진의 투자 이야기사람들은 똑같은 경험에 있어서 자신이 이익을 보면 좋게 기억하고 손해를 보면 안 좋게 생각하는 경향이 있다. 이를 ‘reference dependent behavior’ 라고 한다. 즉, 투자자의 의사결정이 과거에 투자했던 시점에 따라 상대적으로 영향을 받는다는 것이다. 저자 역시 최악의 투자자였다고 한다. 애널리스트였지만 시장의 바닥에서 떠났고, 주가가 크게 오른 뒤 무리하게 참여하기도 했다.식시장에 대해 긍정적인 생각을 갖게 된 계기는 그가 입사했던 동부자산운용의 독특한 투자 철학으로 부터였다. 동부자산운용의 투자 철학은 펀드의 업종 비중을 시장과 유사하게 가져가면서 그중에서 업종 지수를 이길 수 있는 종목으로 포트폴리오를 구성하는 것이었다. 즉, 여러 명의 애널리스트가 공동으로 펀드 운용에 관여해 자기가 맡은 산업 비중을 펀드에 유지하면서 가장 저평가되어 있는 종목으로 교체해 나가는 것이다. 저자는 이 투자 철학으로 9년간 근무하면서 좋은 수익률을 기록했다. 9년이라는 긴 시간동안 오르락 내리락 하는 경기사이클을 경험하면서 저자는 여러 산업에서 경쟁력이 있는 기업, 세계 시장에서 시장점유율을 늘리는 기업은 장기간 높은 수익률을 기록한다는 것과 일관된 투자 철학을 장기간 유지하는 것이 성과로 이어진다고 강조했다. 또 저자는 좋은 음악은 오랫동안 소외될 수 있지만, 주식시장에는 저평가되어 있는 주식을 찾아내는 수많은 가치투자자가 존재하기 때문에 때로는 시장과 맞서더라도 자신만의 색깔을 꾸준히 유지하는 것이 필요함을 시사했다.저자는 감성적이라고 생각되는 음악과 이성적이라고 생각되는 투자업무를 병행하면서 둘 사이의 공통점을 발견했다. 음악 역시 대중의 관심을 예측할 수 없으면서 대중의 공감을 필요로 한다는 점이다. ‘마법의 성’ 으로 큰 인기를 얻고 나서 잇따른 음반 판매량의 하락으로 인해 그는 어떤 산업의 미래를 예측하는 것은 매우 힘든 일임을 깨달았고, 여기서 투자자로서 할 수 있는 일은 저평가되어 있는 산업과 종목을 잘 찾아내서 포트폴리오를 구성해 분산투자 하는 것이라고 생각했다. 또 음악과 투자는 어려운 시기를 잘 버티는 것이 중요하다는 점에서도 비슷하다고 말한다. 지금은 곡이 주목받지 못하더라도 작은 신념을 갖고 기다리는 것처럼, 게으른 투자자가 되어야한다.Part 2. 기관투자자의 한계 및 개인투자자의 기회대부분의 사람들은 기관투자자가 더 많은 정보를 갖기 때문에 유리하다고 말하지만, 주식시장은 모두에게 기회를 주고 있으며 기관 투자자도 손은 어려운 일이다. 때문에 이들은 투자 철학을 장기간 유지하기 어렵고 성과에 대한 압박에 시달리다 보니 장기적으로는 평범한 수익률을 기록하게 된다. 또한 이들은 시장이 급락하더라도 과감히 종목을 매도해 현금비중을 늘리기가 쉽지 않다는 한계도 갖고 있다.장기적으로 주식시장이 오른다는 것은 모두가 알고 있지만, 주식이 어려운 이유는 대게 단기 변동성이 크기 때문일 것이다. 지난 26년간의 종합주가지수를 살펴보면 몇 가지 시장 추세를 알아볼 수 있다. 지난 26년간의 주식시장이 상승추세에 있을 확률은 60%, 하락추세일 경우는 40%였다. 또한 일곱 번의 상승추세가 지속됐고 평균기간은 26개월, 상승폭은 209%로 평균적으로 주식시장의 대게 상승기에는 우리가 흔히 생각하는 것보다 지수가 많이 올랐다. 일곱 번의 하락추세가 지속됐던 평균 기간은 17개월, 하락폭은 48%로 주가가 고점대비 40%정도 하락한다면 낙담하지 말고 매수 시점을 고민해야 한다. 그리고 주가는 약 3년을 주기로 크게 오르고 크게 내리므로 잘 분산된 포트폴리오를 3년 정도 지속했다면 어느 정도의 성과를 거둘 확률은 커진다. 또한 주식 시장은 IMF나 글로벌 금융위기 같은 폭락시장 이후 반등 폭과 기간이 매우 탄력적이었다.이 추세를 보면서 기억해야 할 점은 어느 정도 고점에 올랐다고 성급하게 팔아선 안 되고, 고점 대비 40% 이상 하락을 기록했다면 매수를 생각해 봐야 한다는 것이다.지난 10년 동안의 우리나라 주식시장을 살펴보면, 저성장기조에도 불구하고 기업들의 자기자본 이익률(ROE)은 상승했고 부채 비율은 하락했다. 즉, 기업의 이익의 질이 좋아지고 있는 것이다. 또한 금리는 지속적으로 하락하고 있다. 이런 긍정적인 상황에도 불구하고 우리나라 주식시장이 크게 오르지 못한 것은 시장의 평가가 낮아졌기 때문이다. 따라서 앞으로 우리나라 주식시장의 밸류에이션이 높아질 가능성이 있다. 이런 기회에 맞서 투자자들은 주식시장의 단기적인 변동성이 크다는 것과 장기 투자의 효과를 기억해야 한다. 투자를 처음았다. 자신이 보유하고 있는 회사의 리스크를 지적하는 애널리스트는 큰 위험을 방지하거나 도움을 준다는 점을 잊지 말아야 한다.다양한 경험을 통해 김광진 저자는 지키는 투자 철학을 제시하고 있다. 먼저 그가 제시하는 좋은 투자 철학의 요소는 첫째, 간단해야 한다. 복잡한 투자 철학은 이해하기 어려울뿐더러 실행하기도 어렵다. 둘째, 인식 가능해야 한다. 셋째, 반복 가능해야 한다. 어떤 시점에는 적용가능하고 어떤 시점에는 적용이 불가능 하다면 좋은 투자 철학이 될 수 없다. 어떤 상황에서도 꾸준히 이어갈 수 있고 반복 가능해야 한다. 넷째, 재편 가능해야 한다. 좋은 포트폴리오를 구성해도 계속해서 시장을 이기기란 쉽지 않다. 성장 여력이 큰 주식을 포트폴리오로 들여오는 리밸런싱 기준이 필요하다.Part 3. 나만의 세부적인 투자 전략철학???투자자는 분산 투자를 통해 기회를 잡을 수 있다. 그 이유로 우선 분산투자를 통해 다양한 사업에서 수익을 거둘 수 있는 기회가 주어지고 한두 개의 주식에 집중해서 포트폴리오를 구성한다면 개별 기업의 위험이 전체 포트폴리오의 성과에 영향을 미치기 때문이다. 3개의 종목을 보유했을 때 한 종목에 악재가 닥치는 것과 20개의 종목을 보유했을 때에 비해 한 종목에 악재가 닥치는 경우가 그 손실을 회복하기에 훨씬 부담스럽지 않을 것이다. 또한 고수익을 올릴 종목을 보유할 확률을 높일 뿐 아니라 관리가 어렵다고 오해하고 있지만 어떤 기준을 통해 몇 개의 종목을 선정하고 손실이 난 종목의 비중을 줄인다면 효율적으로 리스크를 관리할 수 있다. 게다가 분산투자를 통해 더 나은 매매 타이밍을 선택할 수 있다. 이에 반해 집중투자는 절묘한 타이밍에 매수해서 절묘한 타이밍에 매도하지 않는 한 여유롭게 투자할 수 없다. 그렇기 때문에 저자는 주식을 운용하고 있다면 먼저 종목을 10개로 늘려볼 것을 권하고 있다. 또한 중소형주를 포트폴리오에 편입할 것을 추천하고 있다. 보통의 대형주는 시장의 모두가 주시하고 있고 한 개인보다 정보를 더 빠르고 더 많이 발표 후 어닝서프라이즈를 낸 기업의 주식을 구매하거나 기업 실적 분석을 통해 위험을 줄일 수 있다. 중소형주의 경우 대형주보다 분산투자가 더 필수적이다.보통의 투자자들은 현재 성장이 뚜렷하지 않은 가치주보다 주가가 빨리 상승할 것으로 예상되는 성장주에 관심이 많다. 그러나 저자는 세상에는 예측할 수 없는 변수가 많고 성장주는 감소로 전환되는 속도가 빠르며 가치가 지속되는 경우는 드물기 때문에 가치주에 투자하는 것이 보다 기회가 될 수 있다고 말한다. 그러나 성장주는 잘 공략하면 큰 수익률을 기록할 수 있으므로 메가트렌드에 주목해 글로벌 가치를 인정받을 수 있는 기업, 어닝서프라이즈를 실현한 기업을 선택하고 매도에 있어서 냉정하게 결정하는 등 신중하게 접근 할 수 있다면 성장주 또한 기회가 될 수 있다. 특히 성장주에 있어서 손절매의 원칙을 지켜야 한다. 손절매란 종목을 매수한 이후에 손실이 발생하면 과감히 매도해 추가적인 손실을 줄이는 것을 의미하는데, 투자자들은 본인이 매수한 가격보다 주가가 하락한다면 본전심리에 의해 주가가 대규모 매매가 일어난 평균가격대에 이르면 매도를 하게 되고 그에 따라 시장에 매물이 많아져 주가가 더 상승하지 못하고 저항을 받기 때문에 손절매가 필요하다. 이에 관해 저자는 10%의 손실이 나면 50% 정도 보유비중을 줄일 것을 권하고 있다. 가치주에 관해 살펴보면 우선 가치주란, 기업 자산대비 저평가되어있는 주식, 기업 이익가치 대비 저평가된 주식을 의미한다. 저자는 PER과 ROE를 활용해서 가치주를 찾을 수 있다고 설명하는데, 보통 ROE가 20%에 육박하고 PER이 1배 수준의 기업들을 찾기 위해 노력한다고 한다. 이런 기업들은 장기적으로 보유한다면 저평가 상황이 해소되기에 대게 상승할 가능성이 매우 높다. 그렇기 때문에 가치주에 접근할 때는 장기적인 관점으로 분산투자 해야 한다. 또한 가치주에 투자한다면 물타기의 기회도 함께 노려볼 것을 말한다. 물타기란 매입한 주식이 하락했을 때 싼 값에 주식을 더 사들임으로써 매입 평균 한다.

경영/경제| 2014.09.22| 7페이지| 2,000원| 조회(175)

투자론, 투자론 독후감, 김광진의 지키는 투자

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모의투자보고서

▶투자자 정보ID :필명 :이름 :학과 및 학번 :▶누적투자수익률과 평가 잔고수익률+1.98수익률순위22위추정자산509,875,282예수금 총액244,629,282미수금액0잔고평가금액265,246,000총매입267,520,000총손익-2,274,000총평가금액509,875,500▶거래내용 및 거래에 대한 판단근거◎삼성전자거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 20매수15주1,446,00021,690,000거래 일자거래 종류보유 수량최종 단가평가 금액~05. 31보유15주1,538,00023,070,000판단 근거 : 현재 애플이 스마트폰 시장에서 부진하고 있는데 반해 삼성은 스마트폰부문 시장지배력이 올해에도 갤럭시S4 및 갤럭시노트3 출시로 더욱 강화될 것이고, 전 사업부의 경쟁력이 강화되면서 실적 호조세가 올해 계속 지속될 것으로 예상된다. 또한 이때까지 신제품 출시를 앞두고 가격 하락세가 잠시 지속되다가 주가가 훨씬 반등하는 추세가 있었기에 주가가 조금 하락한 지금이 매수 타이밍이라고 생각했다. 또한 삼성전자는 대형주이기 때문에 쉽게 흔들리지 않을 거라 생각해 쭉 보유하고 있었다.◎기아차거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 22매수350주54,50019,075,000거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액05. 31매도350주59,80020,930,000판단 근거 : 원·달러 환율 하락과 엔화 약세에 대한 우려로 주가가 크게 하락했지만, 당분간 원·달러 환율이 안정될 전망이어서 기아차 주가는 향후 빠르게 반등할 것이라고 예상했다. 또한 중국에서 일본 업체와의 점유율 싸움에서 큰 차이로 승리를 거두고 있기 때문에 앞으로 주가가 상승할 것이라고 생각했다. 그러나 생각보다 보유기간 동안 수익률이 좋지 않았고, 현대차 대규모 리콜 사태 등으로 주가가 하락했었기에 5.31일 6%의 수익률을 보일 때 과감히 매도했다.◎SK이노베이션거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 22매수230주159,50036,685,000거래 일자거래 종류보유 수량최종 단가평가 금액~05. 31보유230주149,50034,385,000판단 근거 : 주력 자회사 SK E&S의 3분기 실적이 가스와 전력수요의 비수기임에도 불구하고 양호했고, 여기에 내년 자·손 회사의 실적 턴어라운드도 기대된다. 또한 기업가치 대비 낮은 주가 수준을 기록했기에 매수했다. 또한 내년 정제마진 개선과 더불어 타이트한 수급, 중국에서의 대규모 PTA(고순도 테라프탈산) 신증설 완공으로 아로마틱 제품의 호조세가 유지될 것으로 예상되므로 실적이 올해보다 개선될 것으로 예상 되 보유했다.◎삼성SDI거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 25매수1,000주138,500138,500,000판단 근거 : 갤럭시S4 출시로 관련 배터리 주문이 본격화될 것으로 예상되고 폴리머전지 증설물량이 수요에 대응할 수 있게 되면 실적 부진이 점차 해소될 것으로 생각했다.거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 31매도400주137,50055,000,000거래 일자거래 종류보유 수량최종 단가평가 금액~05. 31보유600주143,50086,100,000판단 근거 : 삼성 SDI의 매수 후 수익률이 좋지 않았고, 주가가 상승할 거라는 확신은 없었기에 400주를 손절매 했다.거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 25매수1,500주30,00045,000,000◎한국전력판단 근거 : 경기가 좋지 않은 지금 시기에 대표적인 경기 방어주인 한국전력을 포트폴리오에 편입하면, 수익률에 도움이 될 거라 생각했고, 지난해 4분기 미수금 전액 1조 9000억원을 손실처리하면서 불확실성 해소. 불확실성 제거와 분기 실적 모멘텀, 대외변수 안정을 감안하면 점진적인 주가 상승이 예상되기에 매수했다.거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액05. 02매도1,500주32,20048,300,000판단 근거 : 코스피 지수가 상승하는 등 주식시장의 경기가 좋아지는 것 같아 방어주인 한국전력을 매도하고 다른 주식에 투자하기 위해 전량 매도하였다.◎LG전자거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 25매수1,000주79,00079,900,000거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액04. 24매도1,000주89,200(704주) / 89,300(296주)89,229,600판단 근거 : TV와 가전 부문이 안정적인 이익과 스마트폰 시장에서의 개선이 가시화되기 시작했다. 또한 LG디스플레이, LG이노텍 등의 자회사에서 부품을 조달해 원가경쟁력도 지니고 있어 스마트폰 시장 점유율 확대가 기대된다.◎LG디스플레이거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 27매수1,000주31,65031,650,000거래 일자거래 종류보유 수량최종 단가평가 금액~05. 31보유1,000주31,45031,450,000판단 근거 : 해상도 스마트폰 수요급증으로 고부가가치 저온폴리실리콘(LTPS) LCD 주문이 증가하고 있기 때문에, 3분기 6세대 LTPS 공장 가동이 시작되는 LG디스플레이가 수혜를 입을 것으로 생각했다. 또한 LG전자의 최근 주가 흐름이 좋기 때문에 같이 시너지효과를 얻을 것으로 생각해 매수했다.거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 28매수500주84,70042,350,000◎제일모직거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액04. 19매도500주94,70047,350,000판단 근거 : 제일모직이 삼성전자라는 안정적인 매출처를 확보해 상대적으로 안정적인 실적을 달성하고 있으며, 신임 경영진 체제를 갖추면서 수익성 제고를 위해 적극적인 구조조정을 벌인 결과 기업경쟁력이 강화되고 있다. 또 주요사업부별 경쟁력 강화와 AMOLED재료를 중심으로 한 신규 사업 본격화 역시 올해 실적 성장 지속 요인의 하나이다.거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 28매수140주221,00030,940,000◎현대차거래 일자거래 종류보유 수량최종 단가평가 금액~05. 31보유140주212,50029,750,000판단 근거 : 원·달러 환율이 1,100원대로 상승해 기존 환율 가정치를 웃돌면서 현대차의 실적 상향 조정 가능성이 있고, 중국 자동차 시장의 성장세가 두드러져 미국 판매 부진도 만회해 기대를 갖고 매수했으나 대규모 리콜사태를 맞아 주가가 폭락했다. 그러나 국내 상위권의 대기업인 현대자동차이기에 점차 주가가 안정되 갈거라고 생각해 장기적으로 보유한다면 수익률을 낼 수 있을 것으로 판단했다.◎현대중공업거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액03. 28매수250주215,00053,750,000거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액04. 02매도8주214,5001,716,000거래 일자거래 종류보유 수량최종 단가평가 금액~05. 31보유242주198,00047,916,000판단 근거 : 세계적 오일메이저인 토탈사로 부터 총 20억 달러 규모의 해양설비를 수주해, 올해 해양플랜트 부문에서만 31억 달러 수주를 기록한 것. 이는 조선 빅3 가운데 가장 앞선 성적이기 때문에 매력이 있다고 판단했다.거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액05. 06매수100주317,00031,700,000◎CJ제일제당거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액05. 24매도30주282,5008,475,000거래 일자거래 종류거래 수량거래 단가거래 금액05. 29매도20주283,0005,660,000판단 근거 : 시장 전반적으로 음식료주의 강세가 돋보였고 음식료주에 대해 변동성 장세 속에서 경기방어주로서 매력이 부각된 데다 곡물가 하락, 달러 강세, 가격인상 효과 등 주가상승 모멘텀이 2분기까지 지속될 것이라는 전망이 있었기에 주가가 많이 상승한 시기였지만 뒤늦게 매수했다. 그러나 이게 독이었을까 CJ비자금 사건과 함께 주가는 하락세를 맞이했고, 그에 대응하기 위해 일부 손절매하였다.

경영/경제| 2014.09.22| 6페이지| 2,000원| 조회(191)

투자론, 모의투자, 투자보고서, 모의투자분석

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조설론 보고서

1. Situation Summary1.1Current Situation Jinro was undertaken by Hite in 2005. But they had used business networks separately because of the term that prohibits them from using business networks together for 5 years. However, from 2011, as they were enabled to use unified networks and ERP, people expected that it’s time for them to get profit on a full scale using synergy effect. The reason for the expectation was Hite’s market dominant all over the country. While Jinro had weak dominant across country, Hite encompassed most of districts including Yeongnam, Honam. But contrast to positive expectation, Hite-Jinro started to fall down after takeover.<중 략>There are examples of effective elimination of hierarchy. One of example is SK communications. By removing, horizontal atmosphere was made and it made them feel easy to suggest their idea. Eventually it has them build real ‘communication’. Also thanks to changed title which is equal to superior, employees feel more responsibility and it leads synergy like raising quality of their tasks. In chapter7, when you look at ‘the power of empowerment’, there is demonstration of advantage of empowering power to lower level employee. Increasing employee’s power can heighten motivation because people improve their own effectiveness, choosing how to do a task and using their creativity. The removal of hierarchy we suggest is kinds of ‘empowerment’.

경영/경제| 2014.09.22| 12페이지| 1,500원| 조회(59)

하이트, 조직설계론, 하이트진로

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광고분석

광고론 : 르노삼성자동차 : 2014 Art Collection 고흐 편- TVCF 홈페이지에서 아트컬렉션 검색 시 두 번째 광고.목차1.서론1.1 제품 & 광고 소개 1.1.1 제품 분석 1.1.2 광고 소개 1.2 광고 선정 이유2.본론2.1 마케팅 환경 분석 일관성의 부재 2.1.1 SWOT분석 2.1.2 STP분석2.2 이론 적용을 통한 광고 비판2.2.1 위상정립의 실패2.2.2 DAGMAR모형을 통한 비판2.2.3 매개변수 활용의 아쉬움2.2.4 쉐리프의 사회 판단이론2.2.5 정교화 가능성 모형2.2.6 인지적 과정을 통한 태도 형성3.결론3.1 광고 비판 요약 3.2 느낀 점1. 서론1.1 제품 & 광고 소개효과적인 광고를 제작하기 위해서 전략적인 개념 하에서 일관성 있게 모든 관련 사항을 계획하듯, 광고를 비판하는데 있어서도 기업의 경영이념, 전략목표나 마케팅 계획을 알고 시작해야 좋은 결과물을 낼 수 있을 것이다. 때문에 본 보고서의 첫 부분에서 르노삼성자동차에 대한 간략한 분석과 비판하고자 하는 광고에 대한 소개를 하고 넘어가도록 하겠다.1.1.1 제품 분석르노삼성자동차는 93년 삼성자동차로 시작했으나 실패를 맛본 후 2000년 르노그룹의 인수로 르노삼성자동차로 새롭게 시작하였다. 현재 생산 차종의 종류는 SM3, SM5, SM7, QM5 등이 있으며 12월 QM3가 출시예정이다. 르노삼성자동차는 신뢰도와 품질보증, 고객만족에 최우선적으로 초점을 두고 있으며 이에 따라 2013년 기준 판매서비스만족도 12년 연속 1위, 제품만족도 1위를 달성하는 성과를 거두었다.1.1.2 광고 소개르노삼성자동차의 아트컬렉션 광고는 기존에 디자인 적인 측면에서 경쟁사에 비해 뒤처진다는 인식을 바꾸기 위해 소비자들에게 익숙한 명화 고흐의 ‘별이 빛나는 밤에’를 통해 감성적이고 예술적인 면을 어필하고 있는 광고이다. 잘 알려진 고흐의 그림을 보여주면서 ‘색채와 질감의 마술사 빈센트 반 고흐’ 라는 나래이션으로 시작하면서 광고 수용자들의 주의를 끌고 있다. 또한 삼성자동차의 광고를 보면 이나영, 유지태, 안성기 세 명의 배우를 활용해 이차는 내가 보증한다는 컨셉의 광고를 진행한 적이 있었다. 배우들이 직접 르노삼성자동차를 타보고 그 경험과 만족감을 토대로 엄지손가락을 자신있게 치켜세우는 모습을 통해 르노삼성자동차가 추구하는 신뢰감과 품질보증이라는 이념과 광고의 계획이 일관성 있게 계획되어있어 확실하게 인식되고 임팩트도 강했다. 그러나 이번 광고는 임팩트도 없고 광고 자체의 설득력도 떨어져 이 광고를 비판해보자라는 생각이 들게 되었다.[그림2] 르노삼성자동차 2013 보증캠페인 컨셉 광고2. 본론2.1 마케팅 환경 분석 일관성의 부재우리는 수업시간에 광고 계획은 그 자체의 독립적인 과정이 아니라 기업의 전략 목표와 일관성 있게 수립되어야 한다는 점에서 광고 전략 수립에 있어서 일관성과 보완성이 가장 중요한 특성이라고 배운 바 있다. 따라서 마케팅 환경 분석을 통해 르노삼성자동차가 소비자의 마음속에 구축하고자 했던 자신들의 이미지가 무엇인지 파악하고, 시행된 광고는 그와 일관성 있게 계획되었는지 파악하고자 한다.2.1.1 SWOT분석- Strength : 르노-닛산 얼라이언스로 뛰어난 품질, 선진형 자동차 판매제도(CSA제도), 뛰어난 품질 보증 서비스와 연비- Weakness : 업계 후발주자, 차량의 디자인 다양성 부족, 외국기업이라는 부정적 이미지- Opportunity : 국내 제품들에 대한 낮은 충성도, 품질에 대한 고객들의 인식 증가, 경쟁사의 리콜 증가, 낮은 리콜 시정률로 상대적 이미지 개선- Threat : 현대-기아 자동차의 국내시장 독주체제2.1.2 STP분석르노삼성자동차는 그간 타사에 비해 디자인의 다양성이 부족하지만 다양한 디자인을 개발하는 대신 성능과 기능 측면에 집중하는 전략으로 연비와 품질에서 경쟁우위를 갖고자 했다. 그렇기에 감각적인 측면을 중시하기보다는 성능적인 부분에 관심을 갖는 20-40대 남성을 위주로 시장을 공략하고 있었다. 아트컬렉션 모델은 부족했던 감각적인 측면까지 충족시켜 시장뢰성을 더 높이는 역할을 한다. 이러한 광고 전략을 통해 르노삼성자동차는 신뢰성을 광고수용자들에게 효과적으로 어필 할 수 있었다. 경쟁자와는 차별되는 자사만의 위상을 성공적으로 구축한 것이다.그러나 현재의 광고를 보자. 현재의 광고는 제품이 갖는 원척적인 특성을 이용하여 위상을 구축하고자 한다. 기존에 실시했던 신뢰와 품질이라는 이미지 대신에 제품의 기능적인 사양을 통해 프리미엄 이미지와 감성적인 이미지를 구축하고 있다. 아트컬렉션 광고들은 제품이 탑재한 고급가죽시트나 헤드램프 등에 초점을 맞추어 광고를 진행하고 있다. 그러나 광고를 보면 이마저도 그 기능들이 주는 편익이나 이점에 대한 내용은 나와 있지 않은 채 단지 탑재된 기능을 제시해 주는 데에 그치고 있어 어느 부분이 예술작품으로부터 영감을 얻어 적용된 것인지에 대한 연관성이 부족하다. 또한 그 특성들이 꼭 필요한 것인지에 대해 의문을 가지게 해 프리미엄 급의 예술적인 감성의 자동차라는 위상이 제대로 구축되지 않는다.르노삼성자동차의 모델 중 하나인 SM5의 과거 BOSE 스페셜 에디션 광고를 보면 오히려 지금의 광고보다 제품이 갖는 특성을 부각시키면서 효과적으로 위상을 구축하고 있다. 갈대밭에서의 자연 소리가 은은하게 깔리면서 소리에 집중하게 되어 편안한 분위기 속에 ‘나만의 콘서트 홀‘이라는 카피가 연관성 있게 소비자 마음속에 정립된다. 지금의 아트컬렉션 광고도 이런 방식으로 제품의 특성을 제시하는 데에서 그치기보다 감성적이면서도 구체적인 상황을 보여주는 방법으로 나타냈으면 좋았을 것 같다.[그림 3] SM5 BOSE 스페셜 에디션 광고게다가 르노삼성자동차가 그간 다양한 기능이나 새로운 기능들을 개발하기 보다는 꾸준한 디자인과 품질경영에 중점을 두고 광고계획을 진행해 왔던 것을 기억하고 있는 광고수용자라면 메시지가 불분명하고 이전과는 다르게 소구되려는 광고에 혼란을 느끼기에 충분하다.2.2.2 DAGMAR모형을 통한 비판DAGMAR모형이란 ‘광고결과 측정을 위한 광고목표의 설정‘이라는 책에서 제시된 모이었다. 제품은 그대로인대 광고만 아트하다는 느낌을 받아 인지부조화를 경험했다. 이렇듯 광고에서 제시하는 내용과 소비자가 받아들이는 내용이 달라 제대로 메시지가 전달되지 않는다면 광고는 소비자의 기억 속에 효과적으로 이해되어 이미지화 될 수 없고 결국 소비자에게서 어떠한 태도도 유발할 수 없다.2.2.3 매개변수 활용의 아쉬움광고가 광고 수용자에게 노출이 된 후 광고의 효과는 다양한 매개변수들의 영향을 받아서 나타나며, 다양한 매개변수들에 의해 영향을 받아 광고 수용자의 행동이 유발된다. 또한 광고의 효과는 효과의 위계모형 등에서 보았듯이 바로 나타나는 것이 아니라 광고 수용자들의 기억에 저장되어 있다가 나타나거나, 제품 구매 주기에 따라 일정한 시간이 경과한 후에도 나타나는 이월효과가 있다. 이러한 특징을 통해 이번 파트에서는 프로모션 성격으로 일정 기간 동안만 한시적으로 판매되는 아트컬렉션의 광고가 실패한 이유를 분석해 보고자 한다.비록 고 관여 제품이고 고가격 제품인 자동차를 구매하는데 있어서 소비자들은 상당히 많은 정보를 처리하고 오랜 시간에 걸쳐 의사를 결정한다. 그러나 우선 아트컬렉션은 위에서 말했던 바와 같이 일정한 기간 동안 진행되는 이벤트 성 프로모션이다. 그렇기 때문에 이월효과가 나타날 수 없어 광고의 효과가 그 일정기간에 다 나타나는 경우로 매개변수를 활용하기 보다는 행동 및 결과변수를 사용하는 경우가 더 바람직하다는 이야기다. 보통 이벤트 성의 광고는 그 일정 기간 동안의 판매 수로 광고의 효과를 측정할 수 있다.그러나 아트컬렉션 광고는 프로모션 상품임에도 불구하고 최근의 자동차 광고의 추세인 감성적인 마케팅을 실시하고 있다. 감성마케팅의 종류 중 하나인 예술을 제품에 결합한 데카르트 마케팅을 통해 감성적인 측면을 강조하고, 이를 통해 기업이미지 혹은 선호도를 목표로 광고를 하고 있다. 하지만 프로모션 상품으로써, 단 기간에 그 광고 효과를 보여야 하는 광고이므로 기업에 대한 이미지 등과 같은 매개변수를 활용하기보다는 매개변수를 활용한 기해 그러한 메시지를 전달한다고 생각할 것이다. 그러나 시트같은 경우는 자동차에 있어서 소비자들에게 크게 다가오는 옵션은 아니다. 또한 바이제논 어댑티드 헤드램프는 주변이 어두운 교외 지역이 아닌 비교적 밝은 도시 지역에서 운전하는 소비자라면 크게 매력을 느끼지 않는 옵션이다. 광고 시리즈를 통해서 아트컬렉션 모델의 시트와 헤드램프만을 강조하는 느낌을 받았는데 자동차를 구매할 때 그 두 개가 가장 중요한 요소는 아닐뿐더러 아트하다는 느낌마저 없기에 소비자는 제시된 옵션만으로는 일상에 차이를 만들만큼 효능을 주지 못한다고 생각할 것이다. 결국 아트컬렉션 모델은 거부영역에 속하게 될 것이다.‘소나타 더 브릴리언트‘의 감성적인 광고는 ’소나타는 원래 그렇게 타는 겁니다.’라는 카피를 통해 소나타를 구매한 소비자들에게 자신의 구매를 더 정당화 시킬 수 있고, 합리적이라고 느끼게 해 기존 태도를 강화해 줌으로써 수용에 범위에 들어가 긍정적으로 인식됐다.[그림 4] 쏘나타 더 브릴리언트 광고아트컬렉션 역시 감각적인 매력을 더 어필할 수 있는 광고를 제시하거나 일상에 차이를 만들어 줄 수 있는 기능의 제시 등을 통해서 소비자의 수용영역에 포함되어야 한다.2.2.5 정교화 가능성 모형정교화 가능성 모형은 소비자의 태도가 중심경로와 주변경로라는 두 가지 설득 경로에 의해 형성되며 정보처리와 태도변화는 처리되는 정보의 양과 길이에 달려있다고 설명한다. 또한 중심경로를 통해 이루어지는 태도의 형성 과정은 상당한 수준의 인지적 노력을 필요로 하기 때문에 정교화 가능성이 높다고 하며, 한 번 형성된 태도는 쉽게 변하지 않는다. 정교화 가능성 모형에 따르면 고 관여 제품의 소비자는 제품에 대한 정보를 처리하려는 욕구가 크기 때문에 정교화 가능성이 크며, 중심경로를 통해 정보 처리가 이루어진다.자동차나 컴퓨터 같은 제품은 고 관여 제품이지만 그에 따른 지식이 없다면 정보를 해석하기가 어렵다. 그렇기 때문에 고 관여 제품이 기능적 속성을 제시하면서 광고할 때 그에 따른 간단한 설명이 따르지.

경영/경제| 2014.09.22| 14페이지| 3,000원| 조회(294)

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재무관리 - 조지소로스

< 조지 소로스는 누구인가 >재무관리 A반1. 소로스의 실체는 무엇인가? 소로스는 악마인가 자선 사업가인가? 32. 1) 소로스는 왜 “세계 자본주의의 위기”라고 하였는가? 32) Adam Smith의 "Invisible Hand"에 대한 소로스의 견해는?3. 1) ‘시스템과 규칙이 문제이다’ 에 대한 여러분의 견해는? 32) 양심은 돈벌이를 방해한다.’에 대한 여러분의 견해는? 44. 소로스의 독특한 투자스타일은 무엇인가? 어떤 시사점을 우리에게 주는가? 45. 1985년의 소로스의 “리얼타임실험”이란 무엇인가? 46. Quantum Fund 의 성공요인은 무엇인가? 57. 첨부자료 “워렌버핏과 조지소로스의 엇갈린 투자행보“를 읽고서 두 사람의 다른 투자행보 내용을 설명하고 왜 이런 다른 행보를 보였는지? 그리고 결과적으로 지금까지는 누구의 예측이 더 맞고 있는지를 설명하시오. 58. 자료(2008,12월)에 대한 현재의 여러분 평가는? 59. (자료 p.21)월가를 움직이는 사람-조지 소로스 “시장은 언제나 왜곡된다”에 대한 현재의 여러분 평가는? 610. 조지소로스가 현재까지 한국에 투자한 것의 구체적 내용과 투자성과를 제시하시오. 611. 1) 위의 자료를 읽은 후 소로스가 지니고 있는 강점은 무엇이라고 생각하나? 그리고 단점이 있다면? 72) 소로스에 대한 여러분의 종합적인 평가는? 812. 여기에 제시되지 않은 조지 소로스에 관한 다른 자료 1개를 읽고서 주요내용을 요약하시오.(출처를 자세히 밝히고 3page 정도로 요약함) 813. 앞으로의 과제물개선을 위한 제안이 있다면? 11소로스의 실체는 무엇인가? 소로스는 악마인가 자선 사업가인가?‘박애주의자’인가, 아니면 ‘침략자’인가? 여러분의 의견은?‘조지소로스는 무엇이다.’라고 말하기 어렵다고 본다. 다른 이에게 피해를 주었다고 하지만 이는 기업가로서 기업의 이윤이 최대 목적이기 때문에 어쩔 수 없는 선택이다. 자본주의 사회의 규칙과 시스템을 파악하고 약점을 확인한 뒤 그것을 이용해 이득을 봤으므로 를 해도 항상 빠져나간다.’고 했다. 더 나아가 규제가 공공의 이익보다는 특수 이익집단에 유리하게 만들어진다는 사실이다. 결국 양심을 지키지 않는 것은 양심에 대한 보상이 없다는 것과 양심을 지키지 않은 것에 대한 패널티가 없기 때문이다. 이러한 문제를 해결하기 위해 도덕 가치를 정립시켜 줄 수 있는 시스템 마련과 더불어 그 규칙을 변경함으로써 보다 발전하고 감시로서의 피드백작용을 해야 한다.2) ‘양심은 돈벌이를 방해한다.’에 대한 여러분의 견해는?조지소로스는 기존의 윤리가 그것에 구속되는 사람들에겐 족쇄가 되고 그것에 구속받지 않는 사람들에겐 경쟁자를 제거해 주는 날개와 같은 역할이라고 했고 ,심지어 기존의 도덕 체제하에서는 양심을 지키는 사람은 영원히 패배할 수밖에 없다고 주장했다. 돈벌이 행위 자체를 악이라고 보면 그럴 수 있지만, 나에게 살기 위한 수단으로 보면 그렇지 않다. 내 앞의 큰 이익이 있을 때마다 양심으로 인해 그 큰 이익을 포기하면 자신의 발전에 쓸모없다고 생각한다. 양심으로 인해 내 자유가 제한된다면 윤리를 따지기보다는 내 자신의 규칙을 먼저 봐야한다. 그러므로 조지소로스는 ‘돈은 가슴이 아니고 머리로 벌어요. 사회적인 양심은 돈벌이를 방해합니다.’ 라는 의견에 찬성한다.소로스의 독특한 투자스타일은 무엇인가? 어떤 시사점을 우리에게 주는가?1) 특정한 스타일이 없다는 것.2) 가설을 가지고 일한다.3) 불균형(Disequilibrium)상태를 찾아 그 상태에서 어떤 신호가 전달되면 움직인다.4) 다른 사람 뿐 아니라 자기 자신의 결함까지도 찾아내는 비판적인 자세를 가져라.5) 상황이 잘못되는 시점은 통증을 느끼게 되어 재빠르게 문제를 찾아내라.이를 통해 우리는 분석적이지만 유연해야하며, 자신의 감각을 총동원하되 맹신하지 말 것을 느껴야 함을 알 수 있다. 또한, 투자에서 단순한 요행수가 아닌 직접 실천하면서 쌓은 노하우를 자신의 스타일로 만드는 점이다. 이론도 중요하지만 자신에 대한 비판을 게을리 하지 않고 몸으로 움직이는 자세를 배워야앞에서 말했듯이 소로스는 장기투자와는 거리가 멀다. 어쩌면 위기 때 더 빛을 발하는 투자가라고 할 수 있다. 그래서인지 그는 여러 차례 금융위기론을 주장해왔다. 과거 80년대 말에도 금융재앙을 주장했고, 90년대 말에는 세계 자본주의 종말을 예언했다. 이번에는 자신의 이론이 맞았다는 점을 주장이라도 하듯 보다 강경하게 비관론의 목소리를 내고 있다. 적어도 3년, 길게는 5년까지도 불황이 이어질 수 있다고 본다.자료(2008,12월)에 대한 현재의 여러분 평가는?처음에 소로스는 이번 위기가 대공황보다 더 심각한 재앙이라며 투자에도 극도로 몸을 사리고 있다고 말했다. 그런데 금융위기를 부각시키는 데는 그의 투자 행태와 무관하지 않다. 헤지펀드의 대부라고 불리는 그는 재산 대부분을 자신의 펀드에 투자해 운용한다. 그의 헤지펀드는 공매도 등으로 치고 빠지는 기법을 즐긴다. 경제가 위기 상황이라 해도 소로스가 딱히 손해 볼 일은 없다는 것이다. 박경철 원장은 “미국의 구제금융으로 미국 신용위기가 회복되면 소로스에게는 투자 기회가 없어진다”며 “더욱 혼란에 빠져야 소로스에게 기회”라고 분석했다. 이처럼 금융위기로서는 5년이지만 소로스 자신에게는 기회의 5년이라고 볼 수 있다. 좋게 말하면 위기를 기회로 만드는 그의 자세를 배우고 싶지만 나쁘게 보면 이 금융위기자체를 즐기는 그럼 기회주의자의 모습을 볼 수 있다.(자료 p.21)월가를 움직이는 사람-조지 소로스 “시장은 언제나 왜곡된다”에 대한 현재의 여러분 평가는?조지 소로스는 칼 포퍼 교수에 영향을 받아, 시장참여자들의 생각과 시장의 움직임은 상호 영향을 미치는 재귀적인 관계를 가지며 가격은 수요와 공급에 의해서만이 아니라 판매자와 구매자의 기대에 의해 좌우 된다는 재귀성 이론을 정립했다. 소로스는 주식시장이 재귀적 현상을 연구하는 최선의 출발점이라고 강조하며, 시장은 언제나 옳다는 통설을 강하게 반박했다. 소로스에 의하면 주가는 단순히 내재가치의 수동적 반영이 아닌 모든 과정에 있어서 능동적인 요소이며 소로스는 주가의켜진시점에 단돈 300억원만을 남겨놓은 채 모든 투자자금을 회수하였다. 또한 헤지펀드를 처음으로 만들었다. 1997년에는 싱가포르 역외선물환시장에서 원화를 대량매도하여 원화가치폭락을 불러일으켰다. 1999년 2월 소로스의 퀀텀펀드는 서울증권을 인수하였다. 2001년 4월 19일에 등록한 QR홀딩스는 퀀텀펀드의 100% 출자사로 한때 10개이상의 기업에 투자하였다. 소로스는 QP홀딩스를 통해 움직인다해도 과언이 아니다. 소로스는 한때 총 8,660만 달러를 투자했었다. CB(전환사채)·BW(신주인수권부사채) 등 코스닥의 주식연계채권이 주 타깃이었다. QP홀딩스는 타프시스템 CB 21만6,122주(5.22%)를 장외매도 했다. 평균단가는 3,266원. 평균전환가 3,296원보다 낮은 가격이다. 매도세의 압권은 대한바이오링크이며, BW 행사로 취득한 58만2,379주를 전량 매도했다. 주당 1,865원에 사서 1,194원에 팔았다. 35% 가량 손실을 낸 셈. 서둘러 ‘손절매’한 결과다.손절매의 이유는 투자자금 회수차원, 북핵문제의 위협성, 코스닥의 특수성으로 추정되며 소로스로서는 손실도 감내할 수 있는 수준으로 판단됨이다. 2005년 12월 15일, 소로스펀드가 운영하는 QE인터내셔날이 보유중인 서울증권 지분을 대부분 매각한 것으로 드러났다. 주간사인 JP모건 관계자는 "소로스펀드 쪽인 QE인터내셔날이 서울증권 지분의 대부분을 매각한 것이 맞다"고 확인했다. 15일 증권업계에 따르면 서울증권 최대주주인 QE인터내셔날은 개장전 대량매매를 통해 보유 서울증권 주식 7155만3000주(지분율 27.6%) 가운데 6980만7990주를 국내외 투자자에게 매각했다. 주당 매도가격은 전날 종가보다 5.9% 낮은 1185원이며 외국인이 4500만주, 국내 투자자가 2300만주를 사들였다. 미국계 소로스펀드매니지먼트회사가 운영하는 서류회사(페이퍼컴퍼니)인 QE인터내셔날은 99년 당시 서울증권 주식 7319만주를 주당 667원에 사들이면서 최대주주가 됐다. http://blog.d%26PHPSESSID%3D503ec446864eca3f6daaa57b496eecb5&ei=BPR8T-vXIcytiQeV9YylCQ&usg=AFQjCNHf0e0nepZxYexl1zvRWjSP_0gmag&cad=rjt2) 소로스에 대한 여러분의 종합적인 평가는?조지소로스는 보는 사람의 관점에 따라 달리 평가될 여지가 많은 인물이다. 하지만 그에 대해서 악과 선을 명확하게 구분짓거나 양분법적으로 나누려 한다면 안 될 것이다. 비록 시스템에 대한 빈틈을 이용하여 큰 부를 추구하였다는 점에서 비판받아야 할 부분이 있기는 하지만 그만큼 현재 우리가 가지고 있는 시스템의 문제점을 파악하고 개선해야 할 점이 있다는 것을 지적해낼 수 있다는 점에서 조지소로스는 우리 사회에서 분명히 필요한 사람이며, 앞으로의 세계경제발전에 큰 기여를 할 수 있을 것이라 생각된다. 다만 그가 가지고 있는 능력을 단순한 부의 추구가 아닌 발전에 도움이 되는 방향으로 발휘하여 미래경제에 도움이 되어야할 것이다.여기에 제시되지 않은 조지 소로스에 관한 다른 자료 1개를 읽고서 주요내용을 요약하시오.(출처를 자세히 밝히고 3page 정도로 요약함)소로스의 정체성조지 소로스는 일반적으로 세 가지의 이미지로 다가오고 있다. 우선 투자의 귀재라는 긍정적 측면과 함꼐 국제적 환 투기꾼이라는 비난 섞은 평가의 공존이다. 그 대표적인 사건은 1992년 영국의 파운드화 공격이었다. 그해 9월 영국중앙은행은 유럽통화기금에서 파운드화의 전격 탈퇴를 선언했다. 유럽통화기금에 잔류할 경우 파운드화가 저평가되어 상당한 국익손실이 있을 것으로 예상해 내려진 조치였다. 소로스는 그러나 영국 파운드화가 더 떨어질 것으로 내다봤고 무려 100억 달러를 동원해 파운드를 매도하는 한편 독일 마르크화 매수에 나섰다, 파운드화는 거의 20$가까이 떨어졌고 이 와중에 소로스는 가장 낮은 시기에 다시 파운드화를 매입했다. 그가남긴 환차익은 무려 10억 달러에 이르렀고 영국중앙은행은 기능이 거의 마비될 정도였다. 이후 영국인들은 소로소를 ‘않다.

경영/경제| 2014.09.22| 11페이지| 2,000원| 조회(146)

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