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드라이커스의 민주적 부모교육이론

Report과목명 : 부모 교육학번 :이름 :주제 : Dreikurs의 민주적 부모교육이론1. Dreikurs의 민주적 부모교육 이론의 특징Dreikurs는 민주적인 가족의 분위기를 강조하여 가족 내에서 일어나는 사회화 과정을 매우 중요시하였습니다. 현대의 부모들은 그들의 자녀가 잘못된 목표를 지향해 나가지 않도록 지극히 세심한 배려를 하도록 해야 하며 부모와 자녀 관계를 민주적 관계로 긴밀히 유지해야 한다고 주장했습니다. Dreikurs의 이론은 과거의 권위적 방식보다 민주적인 방식을 선호함으로써 부모가 가정에서 자녀들의 사고, 행동, 가치관, 습관, 책임감 등을 개발하도록 자율성을 신장하는 양육방식입니다.Dreikurs의 민주적 부모교육이론은 자녀의 인격을 존중하고 부모와의 상호준중을 중요시하여 자녀들의 자기통제 및 독립적인 사람으로 양성시키는 데 목적을 두고 있습니다. 이러한 특성 때문에 부모와 자녀가 ‘동등성을 찾는 양육이론’으로 지칭되기도 하고, ‘민주적 전략’이라고 부르고 있습니다. 결국 Dreikurs의 이론적 사정은 가족 내의 사회화 과정에서 민주적인 부모-자녀 관계를 적용하려는데 있습니다. 부모들은 어린이가 부모를 존중하지 않는 것으로 생각하기 쉬우나, 존중받는 자녀는 자신을 존중하는 것을 배우며 이렇게 존중하는 태도를 통해 결국 다른 사람은 물론 부모를 존중하게 된다는 것을 부모들 자신이 명심할 필요가 있습니다. Dreikurs의 민주적 양육이론은 적절한 권위와 허용을 통해 민주적인 태도를 증진시켜야 하며, 자녀와 동등한 입장에서 이해하고 격려하여 자신감이 생기도록 동기 유발을 해 주어야 합니다. 그리고 민주적 가정 분위기에서 자기조절과 통제를 할 수 있도록 해야 합니다. 아동과 부모간의 평등주의를 강조한 등의 가정에 이론적 토대를 찾아 볼 수 있습니다.Dreikurs는 유아의 잘못된 행동을 관심 끌기, 앙갚음, 힘 행사하기, 무능함 보이기 등 4가지 유형으로 나누어 설명했습니다.또, Dreikurs는 아동들의 행동이면에 내재되어 있는 숨겨진 목표를 이해하여 잘못된 행동을 수정하고 책임 있는 아동을 양육해야한다고 주장했습니다. 특히 문제행동의 해결을 위해서는 한계가 분명하고 일관성 있는 규칙을 설정해야 한다고 하였습니다. 이러한 방법으로서는 논리적 귀결과 자연적 귀결의 방법 그리고 가족회의 등을 제안하였습니다.자연적 귀결이란 어린이가 자기가 한 행동을 결과를 보고해서는 되는 행동과 아니 해야 할 행동을 배우는 것을 말합니다. 예를 들어 불에 덴 경험이 있는 아이는 불을 조심하게 되며, 칼로 벤 경험이 있는 아이는 칼을 사용할 때 조심하게 되는데, 이러한 행동을 자연적 귀결에서 비롯됩니다. 따라서 자연적 귀결이란 자연적인 상황에서 어린이 자신이 한 행동의 결과에 따라서 자신이 보상받는다고 느낄 수도 있고 또 벌을 받는다고 느낄 수 있는 방법입니다. 그러나 중요한 사실은 일상생활에서 아동들이 보다 많은 자연적 귀결을 경험하도록 하는 일입니다. 실제적으로는 아동이 자연적 귀결을 하는 데 방해가 되는 존재가 부모일 경우가 많은데 자녀를 자기의 뜻대로 양육시키려는 부모의 생각 때문입니다.또 다른 통제방법으로서는 논리적 귀결이 있습니다. 논리적 귀결은 어떤 행동의 결과가 아동 자신의 행동에서 비롯된 결과만이 아니고 성인이나 부모에 의해서 야기된 결과로 받아들입니다. 따라서 행동의 결과에 대해서 부모와 성인들이 자녀와 합의하여 논리적으로 정하는 방법입니다. 예를 들면 숙제를 하지 않았을 경우에는 TV시청이나 외출을 금지시키는 규칙이 따르는 것을 들 수 있습니다. 논리적 귀결은 아동교육의 방법으로서 어떤 규칙을 설정 할 때 자녀에게 상황에 따른 결과를 선택하도록 권리를 부여하고 부모가 아동의 결정을 수용하는 일이 중요합니다. 그리고 상황에 따라서 결정을 변화시킬 수 있다는 점을 인식시킬 필요가 있습니다. Dreikurs의 이론을 정리하자면 부모가 자녀에게 보다 건설적인 관계와 행동을 유지할 수 있도록 격려하는 데 치중하고 있습니다. 부모-자녀 관계가 긍정적인 관계가 되기 위해서는 부모가 자녀의 잘못된 행동에 대해서도 초연한 자세가 필요하며, 자연적 귀결과 논리적 귀결을 통해 바람직한 양육방법을 사용하여야 한다는 것입니다.2. Dreikurs의 민주적 부모교육 이론을 선택한 이유?이유를 말씀드리기에 앞서 저의 아버지이야기를 조금 시작하겠습니다. 지금은 저의 아버지께서 저의 말도 잘 들어주시고 존중해주시만 어렸을 때 저의 아버지는 전통적으로 인식되어 오던 강압적이고 권위적이신 아버지이셨습니다. 어렸을 때에는 아버지의 말씀에 말대꾸는 꿈에도 꾸지 못했고 아버지의 말씀에만 따라야만 했습니다. 제가 어렸을 때 편식을 했었는데 아버지가 무서워 친구네 집에서 밥을 먹었다고 한 적이 있을 정도입니다. 권위적이고 강압적인 아버지 손에 자라서 그런지 제가 아이를 낳아 아버지가 된다면 자녀들의 말도 존중해주며 자녀들과 친구 같은 아버지가 되어야겠다는 생각을 많이 하게 되었습니다. 제가 Dreikurs의 민주적 부모교육 이론을 조사하기 시작 할 때 ‘전통적으로 인식되어 오던 권위적이고 엄격한 부모의 양육태도에서 벗어나 부모-자녀 관계도 민주적으로 바꾸어 가야 한다’라는 글을 보고 제가 지금까지 생각 했던 이상적인 부모와 유사하여 이 이론을 선택하게 되었고, 민주형 부모 밑에서 자란 아동과 독재형 부모 밑에서 자란 아동들을 유치원 때부터 향후 15년간 관찰 조사했더니, 민주형 가정의 아이들이 인지적 능력과 사회적 기술면에서 두드러지게 높게 나타났다는 연구결과를 보게 된 결과 이 이론을 선택 할 수밖에 없었습니다.

인문/어학| 2012.10.13| 3페이지| 1,500원| 조회(390)

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주식의 가치평가방법과 한국증권시장 중에서 2개 기업을 선정하여 가치평가방법에 따른 현재주가를 계산

Report과목명 : 재무관리학번 :이름 :주제 : 주식의 가치평가방법과 한국증권시장 중에서 2개 기업을 선정하여 가치평가방법에 따른 현재주가를계산배당할인모형 [ dividend discount model ]현재의 주식가격을 주식으로부터 기대되는 현금흐름, 즉 배당을 일정한 할인율로 할인한 현재가치의 합으로 구하는 모형입니다.S _{o} = & {D _{1}} over {(1+k _{s} )} + {D _{2}} over {(1+k _{s} ) ^{2}} + CDOTS CDOTS + {D _{INF }} over {(1+k _{s} ) ^{INF }} So = 주식의 가치Dt = t시점의 주당 배당금ks = 주주의 요구수익률⑴ 성장하지 않는 주식미래의 배당금이 전혀 성장하지 않고 매년 일정한 배당금 d가 계속해서 영구히 지급된다면, 그 주식의 가치는 영구연금의 현재가치에 대한 공식을 적용할 수 있습니다. 주식의 위험을 반영한 적정할인율을 ks라고 할 때 주식가치는 영구연금의 현재가치에 대한 공식인 다음 식과 같이 나타낼 수 있습니다.S_o =&D_1 over {(1+k_s )} + D_1 over {(1+k_s )^2} + …… + D_1 over {(1+k_s )^∞ }##=&D_1 over k_s⑵성장률이 일정한 주식아래의 공식은 일정성장모형(constant growth model) 또는 이 공식을 처음으로 사용한 미국의 경제학자 고든(Gordon)의 이름을 따서 고든 모형(Gordon model)이라고도 불리 웁니다. Gordon 모형은 배당성장률 g가 일정하고 또 그 성장이 영원히 계속된다는 비현실적인 가정을 바탕으로 만들어졌지만, 이 모형은 주식가격의 결정요인을 설명하는 데 매우 유용한 틀을 제공해 줍니다. 즉 아래의 모형에서 주식가격은 미래의 배당 (d1), 기대수익률(ks), 배당성장률(g)의 3가지 요인에 의해 결정된다는 것을 보여 주고 있습니다.S_o ~=&D_1 over {(1+k_s )} + {D_1 (1+g)} over {(1+k_s )^2 } + … + {D_1 (1+g)^∞ } over {(1+k_s )^∞} ##=&D_1 over {k_s -g}1) 배당할인모형은 성숙기에 접어든 산업 내에서 안정적인 사업을 바탕으로 배당금을 꾸준히 지급하는 기업의 주식가치 산정에 적합합니다.2) 과거의 배당성향과 주주정책, 지배구조 등을 참고하면 미래의 배당금 예측에 도움이 됩니다.3) 모든 기업이 주주들에게 배당금을 지급하는 것은 아니기 때문에 모든 기업에 배당할인모형을 적용하는 것은 무리가 있습니다.PER(price earnings ratio)주가를 주당순이익(earning per share:EPS)으로 나눈 주가의 수익성 지표라고 할 수 있습니다.예를 들어 1억을 투자해서 가게를 하나 오픈했습니다. 이 가게에서 연간 2000만원의 순수익이 발생하였다면 내가 투자한 1억을 회수하는데 걸리는 시간은 5년입니다. 여기서 이 5년이 바로 PER = 5가 됩니다. PER를 정의해보면, 내가 투자한 자금을 회수하는데 얼마의 시간이 걸리는가? 이 질문에 대한 답이 PER이 되는 것입니다.PBR(Price Book-value Ratio)주가를 주당순자산가치(BPS, book value per share)로 나눈 비율로 주가와 1주당 순자산을 비교한 수치이다. 즉 주가가 순자산(자본금과 자본잉여금, 이익잉여금의 합계)에 비해 1주당 몇 배로 거래되고 있는지를 측정하는 지표이다. 여기에서 순자산은 대차대조표상의 자산액에서 부채액을 뺀 것으로 대부분의 경우 자기자본액과 같습니다. 따라서 이 수치가 낮을수록 주가는 상대적으로 낮다고 볼 수 있습니다.PBR= 주가/주당순자산예를 들어 현재 거래되는 주가가 10,000원 이고, 주당순자산가치가 20,000원이라고 하면 주가순자산비율 PBR은 10,000/20,000 = 0.5입니다.PSR (price selling ratio)주가 매출액 비율은 주가가 주당 매출액이 몇 배인가를 나타내는 비율입니다. 이 비율은 주식의 시가가 고평가 되었는지 혹은 저평가 되었는지를 판단하는 지표로 활용됩니다. PER의 경우 수익이 나지 않을 시 비율을 구하지 못하지만, PSR의 경우 -가 나오는 경우는 거의 없기 때문에 기업분석에 도움을 줍니다. PSR의 수치가 낮을수록 장부상 저평가 된 기업이라 판단합니다. 하지만 동종업종의 평균치나 같은 업종의 기업과 비교하여 저평가 여부를 판단할 수 있습니다.(주가/주당매출액)배PCR(price cashflow ratio)주가현금흐름비율은 주가를 1주당 현금흐름으로 나눈 것을 말합니다. 다시 말하면 PCR은 주가가 주당 현금흐름의 몇 배에 해당하는 가의 배수를 나타낸 지표로 현 주가가 기업의 자금조달 능력이나 순수영업성과에 비해 어떻게 평가되어 있는가를 판단하는데 사용가능합니다. 따라서 안정성장기의 주가지표로 보는 견해가 일반적입니다. 현금흐름은 당기순이익에 현금지출을 수반하지 않는 감가상각비, 외환 및 유가증권 평가차손 등을 더하고 현금유입을 수반하지 않는 외환 및 유가증권 평가차익 등을 차감해야 합니다. 주가현금흐름비율이 낮으면 일단 주가가 저평가 되어 있다고 볼 수 있으며 그 만큼 재무안정성이 높으며 부도위험이 적은 기업이라 할 수 있습니다. 그리고 주가수익비율이 높은 경우에도 이 비율이 낮으면 해당주식에 대한 현재의 주가가 낮은 것이고 주가수익비율이 낮은 경우에 주가현금비율이 높다면 현주가가 낮다고 할 수 없습니다.PCR = 주가(P) / 주당현금흐름(CPS)저는 한국증권시장 중에서 2개 기업을 CJ와 우리투자증권을 선정하였고 이제부터 두 기업의 가치평가방법에 따른 현재주가를 계산해 보도록 하겠습니다.

경영/경제| 2012.09.12| 3페이지| 1,000원| 조회(192)

재무관리, 주식의 가치 평가 방법, 현재주가를 계산

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우리나라 노인교육의 실태 및 발전방향

Report과목명 : 평생교육론학번 :이름 :주제 : 우리나라 노인교육의 실태 및 발전방향1. 노인교육의 필요성현재에는 과거와 달리 학력이 높은 노인과 경제적인 수준이 높은 노인인구가 증가하였습니다. 또, 점차 시간이 지날수록 노인들의 교육수준도 급속히 높아질 것입니다. 그 예로 2000년도 고졸이상 노인은 전체 노인의 14.9%이며 그 후로 십년씩 27%, 44.4%, 66.6%로 증가할 예정입니다. 그리고 밑에 그래프를 보시면 꾸준히 평균 수명이 늘어나고 있다는 것을 알 것입니다. 이러한 추세라면 평균수명 100세시대가 온다는 기사가 과장 아니라 머지않은 일이라는 것을 알게 되실 것 입니다. 이 그래프처럼 점차 평균수명이 증가하고 있지만 정년퇴직은 55세에서 60세사이로 정해져 있는 상태여서 정년퇴직 후 제2의 직업을 가질 수 있을 정도로 많은 시간이 남아있고, 과거와는 달리 적극적으로 사회활동에 참여하는 등 노인들이 질적으로 많이 성장해 왔기 때문에 노인교육의 필요성이 대두되고 있습니다.출처 : 통계청「생명표」, WHO「World Health Report」, WHO「World Health Statistics 2009」2. 노인평생교육기관 운영실태우리나라는 1980년대에 노인학교 설립 붐이 일어나 노인복지법상 노인 여가복지시설로 분류되어 있는 노인교실은 노인학교, 노인대학, 경로대학 등의 다양한 명칭으로 설립 운영되고 있습니다. 보건복지부에 등록된 2008년 노인복지시설현황을 보시면 1260개소에 이르고 있으며, 노인복지관(211개소), 사회복지기관(410개소), 대학부설 평생교육원(378개소), 종교시설의 노인교실(986개소) 등에서도 노인교육을 실시하고 있습니다. 하지만 노인교실을 운영하는 기관이 다양하고 많다고 노인교육이 잘 되고 있다고 생각한다면 잘못 생각하는 것입니다. 보건복지부 2008년도 노인복지시설현황에서는 지역별로 시설의 개수가 정리되어있는데 서울특별시의 경우에는 노인교실이 278개소로 가장 많지만 가장 적은 광주광역시는 2개소밖에 설립 되어있지 않습니다. 지역별로 차이가 심하다는 것을 알게 되실 겁니다. 또, 농촌지역의 노인교실은 도시지역의 노인교실과는 다르게 학생 수가 적을 뿐만 아니라 전문 강사의 부족, 짧은 수업기간과 횟수 등으로 인하여 교육의 질이 매우 낮은 실정입니다. 또, 노인교실에서 실시하고 있는 교육에도 문제가 있다고 생각하고 있습니다. 노인교실에서 실시하는 교육은 교양교육과 여가활동으로 나누어지는데. 대부분의 경우 교양교육보다는 취미, 오락 위주의 프로그램이며 시간 때우기 급급한 실정이라고 생각이 들 정도입니다.3. 노인교육의 문제점현재 우리나라의 노인교육의 문제점으로는 위에서도 언급했듯이 지역별로 노인교육시설의 양과 질의 격차가 크다는 것입니다. 농촌지역의 노인교육시설은 정부에 대한 재정의존도가 높고, 학생 수가 적을 뿐만 아니라 전문 강사의 부족, 짧은 수업기간과 횟수 등으로 인하여 도시지역에 비하여 교육의 질이 매우 낮습니다. 또, 노인교육의 강의의 질에 문제점이 있다고 생각합니다. 많은 노인교육기관에서 이루어지는 교육프로그램의 내용은 표준화된 교육과정이 없기 때문에 각 기관마다 프로그램의 내용과 진행 방법에 있어서 차이를 보이고 있습니다. 국내 여러 단체에서 실시되고 있는 노인교육프로그램을 내용의 특성에 따라 분류하면 크게 ①노후생활교육 ② 직업교육 ③ 지도자교육 등 세 개의 영역으로 분류된다고 합니다. 우리나라의 노인교육은 생활교육영역의 프로그램들을 중심으로 이루어지고 있으며, 특히 여가 및 취미교육프로그램들이 대다수를 차지하고 있습니다. 여가활동 프로그램들도 다양한 것이 아니라 춤, 노래, 운동 등에 국한되어 있어 그 종류가 매우 제한적이라 문제가 있는 것입니다. 이는 노인교육 전문가가 배제된 채 노인교육이 운영되고 노인을 교육한다는 생각보다는 시간을 어떻게 때울지를 생각하기 때문에 초래된 결과라고 볼 수 있습니다. 다시 말해 다양한 노인교육프로그램의 개발이 어려워 특별한 프로그램 없이도 쉽게 운영할 수 있는 프로그램 위주로 노인교육을 이끌어가게 된 것입니다. 또한 노인의 부양을 자녀에게 의존하는 오래된 관습상 노인의 경제적 자립에 대한 사회적 관심이 미약함으로써 노인직업교육프로그램의 개발이 매우 제한적으로 이루어졌습니다. 따라서 퇴직에 대비하기 위한 프로그램은 물론, 재취업이나 창업을 위한 프로그램의 개발이 시급한 상태입니다. 대학의 사회교육원에서 제공하는 노인교육프로그램도 극히 제한적이어서 수준 높은 프로그램에 참여하기를 원하는 노인들의 욕구를 충족시키기에는 매우 미흡한 상태라는 것이 문제입니다.4. 노인교육의 과제 및 발전방향점점 평균수명이 늘어나고 점차 고령사회로 변해가고 있어 노인교육의 수요는 점차 증가할 것이라고 생각할 수 있습니다. 따라서 노인교육의 문제점을 파악하고 이를 해결하기 위한 방안을 모색해야 한다고 생각합니다. 노인교육의 목적이 무엇인지를 파악하고 이에 따른 체계적인 교육과정, 프로그램, 교재 등의 개발이 이루어져야 한다고 생각합니다. 현재 노인교육을 운영하는 기관의 성격에 따라 노인교육의 목적이 서로 다르며, 교육과정과 프로그램 등에서의 편차가 매우 큽니다. 따라서 전체 노인교육기관에 공통으로 해당되는 노인교육에 대한 표준화된 목적을 수립하고, 이를 바탕으로 체계적인 교육과정을 수립하고, 노인의 욕구와 전문가들의 의견을 바탕으로 교육프로그램을 구축하고, 이의 실행에 필요한 교육교재를 개발하여 보급할 필요가 있습니다. 두 번째로 노인교육의 교육과정과 프로그램 등을 개발한 전문적인 인력을 양성하고, 노인교육기관에 전문 인력의 채용을 의무화하여야 합니다. 현재의 평생교육법에 의해 부여되는 평생교육사 자격증 부여에 따른 교육은 노인교육의 전문성은 매우 낮고, 이들에 대한 재교육 또한 거의 이루어지지 않고 있습니다. 따라서 노인교육 전문 이력의 이수과목이나 실습에 대한 규정을 상향조정하고, 이들의 전문성에 대한 공식적 평가에 근거하여 자격증을 수여하여야 합니다. 또, 정부는 노인교육의 중요성을 인지하고 노인교육의 문제점을 해결하기 위해 재정적인 지원을 아끼지 않아야 한다고 생각합니다. 특히 도시와 농촌에 차이가 극심하기 때문에 구나 시에서 관리하는 노인교육시설의 개수를 늘이고, 질을 향상시켜야 된다고 생각합니다.

인문/어학| 2012.09.04| 3페이지| 1,000원| 조회(364)

노인복지, 노인문제, 건강수명, 평균수명, 노인교육의 실태

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광고학 관여도와 저관여제품

Report과목명 : 광고학학번 :이름 :주제 : 관여도의 전반적인 이해1. 관여도의 의미제품 선택 시 어떤 소비자들은 많은 관심을 기울이거나 정보 탐색에 많은 시간을 투입하지만 다른 소비자들은 제품 구입 시 여러 상표대안들 간의 차이에 대해 심각한 고민 없이 빠른 결정을 내립니다. 이러한 차이를 설명해 주는 것이 관여도입니다. 따라서 관여도(Involvement)란 구매행동과 관련된 심리적 특성 중의 하나로 ‘개인의 관련성 지각정도(perceived personal relevance) 또는 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각의 정도’라고 정의 할 수 있습니다. 또, 관여도에 따라 의사결정과정, 정보처리과정 등 소비자의 구매행동은 달라집니다. 관여의 개념은 어떤 대상에 대해 관련성이나 중요성을 자각하는 정도를 말하며 대상에 대한 관심의 강도, 흥미의 강도, 개인적 중요도 등에 따라 관여수준이 달라집니다.2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인소비자 행동은 의사결정과정과 정보처리과정을 통해 결정되지만, 이러한 과정에서 내부적/환경적인 요인들에 의해서 많은 영향을 받습니다. 이와 같은 요인들로는 크게 문화적 요인, 사회적 요인. 개인적 요인 등이 있습니다. 그럼 이제부터 요인들에 대해 알아보겠습니다.1)문화적 요인문화는 소비자가 속해 있는 국가나 사회의 구성원들이 고유하는 관습, 가치관, 도덕 등의 복합체로서 여러 시대를 거쳐 오면서 생성되고 변화되어 온 생활방식을 반영합니다. 따라서 문화는 소비자의 욕구 충족의 기준이 되고 행동의 규범을 제공합니다. 그렇기 때문에 다국적 기업의 현지화 전략이 중요하게 여겨지고 있습니다.2)사회적 요인소비자 행동에 영향을 주는 사회적 요인으로는 사회계층, 준거집단, 가족 등이 있습니다.(1) 사회계층(Social Class) : 사회계층은 한 사회내에서 비교적 동등한 지위에 있는 사람들로 구성된 집단을 말하며, 지위는 그 사람의 직업, 소득수준, 및 재산의 정도 등에 따라 결정됩니다. 동일한 사회계층내의 사람들은 대체로 동일한 가치관, 활동, 관심 및 행동패턴 등을 공유하며, 여러 제품군에서 유사한 선호도를 나타내기도 합니다.(2) 준거집단(Reference Group) : 준거집단은 소비자가 속해있는 조직이나 소비자의 의견에 영향을 미치는 동경의 집단이라고 할 수 있습니다. 소비자는 제품구매를 위한 정보원천을 친구나 동료와 같은 준거집단의 구성원으로부터 얻는 경우가 많으며, 닮고 싶은 집단 혹은 개인을 모방하기도 합니다.(3) 가족(Family) : 가족의 공동사용을 위한 제품이 아니더라도 제품구매에 가족 구성원의 영향을 받을 수 있습니다. 자동차, 신사복 등의 구매에서 남편과 아내가 공동으로 구매를 결정하며, 장난감이나 학습지의 1차적 선택은 이용자이지만, 비용을 지불하는 부모님이 구매 결정에 참여할 수 있습니다.3)개인적 요인소비자 행동은 자신과 관련된 개인적 요인에 의해서 가장 직접적인 영향을 받습니다. 인구 통계적 변수, 라이프스타일, 경험과 학습 등의 개인적 특성에 따라 관심사가 다르며, 이러한 관심사를 얼마나 파악하느냐에 따라 마케팅전략을 효율적으로 진행할 수 있습니다.2. 저관여 제품의 성공사례(비타500)저는 저관여 제품의 성공사례로 광동제약(주)의 비타500를 소개하도록 하겠습니다. 광동제약이 비타민 음료의 개발에 착수하게 된 것은 단순히 비타민 열풍에서 기인한 순간적인 아이디어만은 아니었습니다. 이미 시장은 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프스타일이 부각되는 중요한 변화기에 놓여있었습니다. 여기에 금연 열풍까지 가세해 건강을 중시하는 풍토가 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있었습니다.이른바 ‘웰빙의 시대’가 열리면서 사람들은 몸에 좋은 것들을 찾아 나서기 시작한 것이었습니다. 그중에서도 특히 건강식품이나 음료에 대한 관심은 웰빙의 직격탄을 맞은 듯 가장 활발한 움직임을 보였습니다. 광동제약이 관심을 보인 것은 바로 이 음료시장이었습니다. 비타민 음료는 비타민이라는 생리학적 기능을 바탕으로 마시기 쉬운 음료라는 컨셉을 접목한다는 것 자체가 획기적인 개념입니다. 주로 과일이나 야채를 통하여 비타민을 섭취한다는 고정관념을 깨는 시도였기 때문입니다.기존 비타민 시장에는 과립과 정제 비타민만 존재하였고, 한편으로 드링크 시장에는 1일 필요량의 비타민을 함유한 드링크가 존재하지 않는다는 점, 즉 마시는 비타민 시장에 처음 진출하는 제품으로서 상당한 선점효과를 노린다면 충분히 승산이 있을 것이라는 계산이었습니다. 비타500의 점진적인 생산전략에 불을 지핀 마케팅 전략이 더욱 본격화 된 것은 2003년을 지나면서부터입니다. 당시 연일 사상 최대의 판매 기록을 갱신하자 광동제약은 보다 규모에 맞는 마케팅 전략을 세우기로 했습니다.우선 TV광고에 변화를 주기로 했습니다. 단순히 제품의 기능을 알리거나 브랜드의 이름을 알리는 마케팅에서 벗어나 비타500만의 이미지를 심는 성숙기 마케팅 전략을 펼쳐보기로 했습니다. 이에 새로운 모델로 기용한 것이 가수 ‘비’였습니다. 비타500의 고객층이 젊어지고 있다는 점을 생각하면 ‘비’를 모델로 기용하는 것은 일리 있는 선택이었습니다. 제품이미지에 신선함을 불러일으킬 수도 있을 것이라는 기대도 되었습니다.그림1 비타500의 2차 모델 가수 ‘비’‘비’가 기용된 첫 광고는 좋은 반응을 불러일으켰지만 여전히 기능성 강조에만 머물러 있다는 평가를 받았습니다. 감성마케팅을 표방했던 마케팅팀으로서는 고민이 아닐 수 없는 터, 이에 그 해 연말로 접어들면서 본격적으로 감성을 전달하는 변신을 꾀했습니다. 당초 겨울광고는 예정에 없었는데 롯데칠성에서 ‘비타파워’를 출시하면서 대대적인 광고를 준비하고 있다는 정보를 접하고 광동제약은 서둘러 겨울광고를 준비하기 시작했습니다. 롯데칠성의 공략은 광동제약으로선 최대의 위협이었습니다. 이에 비타파워에 대적할 광고전략을 계획하던 광동제약은 보다 복합적인 광고효과를 기대해보기로 했습니다. 즉 단순히 비타파워를 견제하는 수준으로 끝날 것이 아니라 드링크 시장 전체에서 우위를 다질 수 있는 그런 광고전략이 필요했던 것입니다. 그리하여 새로운 모델 ‘비’를 기용한 광고에서는 드링크 시장의 절대지존을 고수해온 ‘박카스’에 도전장을 내기로 한 것이었습니다. 이것은 비타 파워에 대한 방어책 그 이상의 전략이었습니다. ‘무카페인’이라는 광고문구를 내세워 진정한 건강 브랜드임을 강조하고, ‘마시는 비타민 C’라는 개발 컨셉을 지속적으로 내보내면서 비타500이 단순 음료가 아닌 건강 드링크제임을 확실하게 각인시키겠다는 계획이었습니다. 광동제약은 비타500의 기능성을 그대로 살리면서 감성적으로 접근하자는 광고컨셉 이었습니다. 물론 막대한 물량의 비타파워 광고를 보면서 우려도 많았지만 기능성으로 다진 인지도와 감성에 호소한 작전 덕분에 시장에서의 비타500의 위치는 흔들리지 않았습니다.

경영/경제| 2012.09.11| 4페이지| 1,500원| 조회(285)

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분식회계의 정의와 사례 및 해결방안

Report과목명 : 회계원리학번 :이름 :주제 : 분식회계의 정의와 사례 및 해결방안1. 분식회계의 정의?재무제표라는 것은 기업의 경영 상태를 파악하기 위한 중요한 도구의 하나이다. 그런데 이 재무제표라는 것은 장부기록만을 기초로 하는 것이 아니라 기록 ? 관습 ? 판단의 종합적인 표현이기 때문에 때로는 공정성 ? 타당성을 상실하여 경영실태를 왜곡하는 되는 경우가 생긴다. 그리고 이처럼 재무제표를 작성함에 있어 경영실태를 왜곡시키는 것을 분식회계라고 한다. 이러한 분식회계는 크게 오류와 부정으로 나누어 설명할 수 있다. 오류(error)는 재무제표에 포함되어 있는 '고의가 아닌 잘못' 을 말하며, 원시기록과 회계자료에서의 계산상 또는 잘못된 해석, 회계정책의 오용 등을 포함한다.여기에 비해 부정(fraud)은 경영자, 종업원 또는 제3자 등의 '고의적 행위' 로 인하여 재무제표가 잘못 표시된 것을 말하며, 기록이나 문서의 조작 ? 위조 및 변경, 자산의 유용, 기록이나 문서로부터 거래의 효과를 은폐 또는 누락, 가공거래의 기록, 회계정책의 악용 등을 모두 포함한다. 우리가 분식회계라고 일컬을 때는 넓게는 오류와 부정에 의한 재무정보의 왜곡표시를 의미하나, 좁게는 고의성이 없는 '오류' 는 포함하지 아니하고 고의적인 재무정보의 왜곡표시인?'부정' 만을 의미한다.2. 분식회계의 사례외국사례1) 엔론 사태2001년 말에 엔론이 수년간 차입에 의존한 무리한 신규사업으로 인해 막대한 손실을 입었고 이를 감추기 위해 분식회계(기업이 재정 상태나 경영실적을 실제보다 좋게 보이게 할 목적으로 부당한 방법으로 자산이나 이익을 부풀리는 것)를 해 왔음이 들어났다. 2000년 후반부터 본격화된 정보통신 부문의 전세계적 불황으로 엔론의 투자가 물거품이 되었고 2001년 3/4분기 영업실적이 3천8백만 달러나 적자를 기록하였고 주가 총액이 12억 달러나 빠져나갔다. 그리고 2001년 11월 8일 엔론은 지난 5년간 영업실적 중 적자 5억8천6백만 달러가 계상되지 않았다고 미 증권감독 위원회가 보고했고 이 것은 그동안 엔론이 영업실적을 부풀리기 위해 적자분을 공표하지 않고 외국 등의 동업자들에 의한 투자로 위장했었다는 사실을 실토한 것이다. 또한 중미, 남미, 아프리카계약에 뇌물수수, 정치적인 압력을 가했다는 스캔들이 돌면서 엔론의 주가는 90달러에서 30센트로 떨어졌다. 결국 엔론의 회계법인인 아서 엔더슨(Arthur Anderson)은 분할 매각되었다. 엔론의 파산으로 미국에서만 4천 5백명이 일자리를 잃었고 노후를 위해 저축해온 연금마저 잃게 되었다. 그리고 워싱턴포스트지가 부시 전 대통령 재임시절 레이 회장은 정치자금 모금에 기여한 공로로 백악관에 초대되어 하루밤을 묵었으며 이후 엔론과 레이 회장은 수백 달러의 자금을 쏟아 부으며 의화와 백악관, 감독관청 등을 대상으로 로비활동을 해왔다고 밝혀 엔론 사태가 ’엔론 게이트‘로 확대되었다.국내사례한국에서는 IMF 사태 이후 기업들의 영업실적이 약화되면서 분식회계가 급증하였다.1) 대우그룹 김우중 회장 41조원 분식회계 사건?대우그룹의 분식회계에는 일반인은 이해하기도, 상상하기도 힘든 갖가지 교묘하고 전문적인 수법이 총동원됐다. 이른바 `회계조작의 교과서'로 불리는 대우의 분식회계는 그룹의 회계 전문가들과 내로라하는 수십명의 공인회계사들이 만든 합작품이었다. 특히 27조원에 달하는 자본을 부풀린 ㈜대우는 천문학적인 금액만큼이나 기발한 분식회계 기법을 사용, 금감원 직원과 검사들이 분식 여부를 가리는데 애를 먹은 것으로 전해지고 있다. ㈜대우는 무역. 관리부문에서 정상 회계 처리돼 있던 부분에 대해 마이너스(-) 전표를 전산 입력하는 방법으로 매출원가, 외환차손, 지급이자 등 수십 개의 계정을 자유자재로 과대. 과소 계상, 97년 한해 동안 이 방법으로만 무려 4조원을 부풀렸다.2) SK글로벌 주식회사SK글로벌 주식회사는 전신인 SK 상사, SK유통, SK 에너지 판매를 합병한 회사이다. 그리고 시장 점유율로 업계1위였다.정부의 ‘수출장려주위’ 정책에 따라 종합상사인 이 회사도 급속한 외형 성장을 이루었다. 그러나 과도한 성장은 부작용을 일으키기 마련이다. SK글로벌에도 부실이 쌓이기 시작하였다. 더욱이 해외 투자 실패와 설상가상으로 위환위기가 겹치면서 부실 규모는 급속도로 불어나게 되었다. 이에 SK 글로벌은 규모가 노출될 경우, 그룹 전체의 신용도에 나쁜 영향을 우려해서 1995년부터 회계는 그룹차원에서 분식회계가 이루어졌다. (분식규모-1조 5,587억원)SK글로벌 경영진은 투자실패, 부채 증가 등으로 경영성과가 낮아지는 것으로 인해 자신의 지위가 위협받게 될 것을 두려워하여 분식회계를 하였고 그들의 이익을 챙기기 위해 스톡옵션(Stock option)(기업이 임직원에게 일정수량의 자기회사 주식을 일정한 가격으로 매수할 수 있는 권리를 주는 것)등을 행하여 시체사익을 거두었다.

경영/경제| 2012.09.11| 2페이지| 1,000원| 조회(442)

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