En tertainment Marketing ⓒ 경영학부 2008111709 이 철 원Entertainment Marketing CONTENTS 2 2 . 브랜디드 엔터테인먼트 [ Branded Entertainment ] 3 . 스 타 마케팅 [ Star Marketing ] 자기소개 [ Who am I ? ]Presentation Who am I ? 자기소개 3브랜디드 엔터테인먼트 [ BRANDED ENTERTAINMNET ] 4B randed Entertainment : 기업의 제품 및 브랜드를 광고할 목적으로 제작하는 영화 , 뮤직비디오 , 음악 등을 말한다 5 BEM 의 효과 다양한 오락적 컨텐츠를 통해 제품의 인지도를 높이고 , 브랜드와 상품에 대한 소비자의 호감도와 신뢰도를 동시에 상승시키는 작용을 한다 .Branded Entertainment 사례 : 기네스 맥주 ‘ I AM MORE( 아이 엠 모어 )’ BEM 6 영화 속 이야기가 현실에서 그대로 구현되는 기법 정우성이 대담한 선택을 하는 4 가지 경우가 각각의 다른 에피소드로 전개된다 . 소비자들과 함께하는 오프라인 이벤트로 연계Branded Entertainment 사례 : 삼성전자 – 애니모션 , 애니밴드 , 애니클럽 . / LG 전자 – 롤리팝 , 뉴초콜릿 7스타 마케팅 [Star marketing] 8Star Marketing : 스포츠 , 방송 , 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략 . 9 Star Marketing 의 효과 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고 , 많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있으며 , 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점이다 .Star Marketing 사례 : 삼촌 마케팅 10 통상 식 음료 브랜드의 주인공 캐릭터는 엄마가 도맡아왔으나 삼촌을 주인공으로 내세워 고객의 시선을 붙잡은 삼촌 마케팅의 성공 사례다삼촌 팬의 등장 소녀시대나 아이유 등의 삼촌 팬 팬덤 현상은 엔터테인먼트 업체들의 삼촌 마케팅 성공사례로도 해석될 수 있다 .12 End of the presentation T HANK YOU!En tertainment Marketing ⓒ 경영학부 2008111709 이 철 원Entertainment Marketing CONTENTS 2 2 . 브랜디드 엔터테인먼트 [ Branded Entertainment ] 3 . 스 타 마케팅 [ Star Marketing ] 자기소개 [ Who am I ? ]Presentation Who am I ? 자기소개 3브랜디드 엔터테인먼트 [ BRANDED ENTERTAINMNET ] 4B randed Entertainment : 기업의 제품 및 브랜드를 광고할 목적으로 제작하는 영화 , 뮤직비디오 , 음악 등을 말한다 5 BEM 의 효과 다양한 오락적 컨텐츠를 통해 제품의 인지도를 높이고 , 브랜드와 상품에 대한 소비자의 호감도와 신뢰도를 동시에 상승시키는 작용을 한다 .Branded Entertainment 사례 : 기네스 맥주 ‘ I AM MORE( 아이 엠 모어 )’ BEM 6 영화 속 이야기가 현실에서 그대로 구현되는 기법 정우성이 대담한 선택을 하는 4 가지 경우가 각각의 다른 에피소드로 전개된다 . 소비자들과 함께하는 오프라인 이벤트로 연계Branded Entertainment 사례 : 삼성전자 – 애니모션 , 애니밴드 , 애니클럽 . / LG 전자 – 롤리팝 , 뉴초콜릿 7스타 마케팅 [Star marketing] 8Star Marketing : 스포츠 , 방송 , 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략 . 9 Star Marketing 의 효과 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고 , 많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있으며 , 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점이다 .Star Marketing 사례 : 삼촌 마케팅 10 통상 식 음료 브랜드의 주인공 캐릭터는 엄마가 도맡아왔으나 삼촌을 주인공으로 내세워 고객의 시선을 붙잡은 삼촌 마케팅의 성공 사례다삼촌 팬의 등장 소녀시대나 아이유 등의 삼촌 팬 팬덤 현상은 엔터테인먼트 업체들의 삼촌 마케팅 성공사례로도 해석될 수 있다 .12 End of the presentation T HANK YOU!{nameOfApplication=Show}
엔터테인먼트 마케팅 ( 브랜디드엔터테인먼트, 스타마케팅 ) A+
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