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캐리비안베이 마케팅 분석

캐 리비안베이C o n t e n t s Part 1. 기업소개 Part 2. 환경분석 Part 3. S.T.P 전략 Part 4. 4P`Mix P art 5. 결론 샤카 라 카 붐기업소개 샤카 라 카 붐Part. 1 기업 소개 캐리비안 베이 ! 경기도 용인시 에버랜드 내에 위치 국내 최초의 워터파크 1996 년 물을 이용한 놀이시설과 건강시설을 갖추어 개장 17 세기 카리브해 연안 컨셉 스페인풍 식조 건물 야자수와 아열대 식물 , 난파선 , 이국적 분위기Part. 1 기업 소개 고객 만족 경영 고객만족 명예의 전당 헌정 , 한국서비스품질지수 11 년 연속 1 위 , 한국산업 고객만족도 16 년 연속 1 위 …… 안정된 서비스를 기반으로 고객만족 서비스 제공Part. 1 기업 소개 친환경 경영 지속 가능한 친환경 경영 5 년 연속 대한민국 녹색 경영 대상Part. 1 기업 소개 윤리 경영 고객에게 최고 의 상품과 서비스 제공 인간의 존엄성을 존중 하고 인재가 되기 위한 노력 가족적 분위기 의 재미있게 일하는 우리의 일터 협력사와의 공동 발전 국민으로부터 인정받는 국가와 사회에 공헌하는 일류 기업Part. 1 기업 소개 캐리비안 베이 ? 폭 120 미터 , 길이 130 미터의 세계 최대 수준의 파도풀 , 인공 파도의 높이는 실제 서핑이 가능할 정도 2.4 톤의 등골 오싹한 물벼락 ! 캐리비안 베이의 상징 이 된 바로 그 곳 , 어드벤처풀 ! 도전의 끝 . 아쿠아루프 !! 18 미터 높이에서의 자유 낙하 를 시작 , 360 도 공중회전의 바디 슬라이드 1,092 미터 국내 최장 길이 워터 슬라이드로 상승 , 하강을 반복하는 캐리비안 베이의 롤러 코스터 !!환경분석 샤카 라 카 붐Part. 2 환경분 석 단위 : 만 원 단위 : 조 원 레저 시장의 발전 주 5 일제 근무로 인한 여가시간 의 증가 국민소득 증가로 따른 레저 관련 소비 지출 증가Part. 2 환경분 석 국내 워터 파크 시장의 현황 캐리비안 베이 ( 국내 1 위 , 세계 4 위 ) 오션 월드 ( 국내 2 위 , 세계 6 위 ) 업계 선두주자 의 이점 , 막대한 자본력 과 인지도 를 바탕으로 한 꾸준한 관리로 업계 1 위 유지Part. 2 환경분 석 S.W.O.T 분석 S trength W eakness O pportunity T hreat 레저 + 웰빙 , 워터파크 + 리조트시설 , 계절을 타지 않는 실내 실외 시설 구축 , 선두 기업 , 에버랜드와의 편의성 , 수도권과의 접근성 , 유아 동반 용이 많은 입 장객으로 인한 대기시간 소요 한번에 입장 할 수 있는 이용객의 제한 넓은 면적으로 인한 이동시간 레저비용의 증가 , 국민 소득의 증가 워터파크에서의 휴가 증대 한류 열풍으로 인한 일본 / 중국인 관광객 증가 경쟁 업체의 증가 경쟁 기업의 스타마케팅으로 인한 매출증대 ( 오션 월드 ) 경제적 불황에 타격을 입을 가능성S.T.P 분석 샤카 라 카 붐Part. 3 S.T.P S egmentation; Part 1 가 족 구성원 이 다 함께 즐길 수 있는 시설인 파도풀 , 실내 유수풀 , 와일드 블라스터 , 어 른들을 위한 서핑 라이드 , 워터 봅슬레이 어 린이를 위한 실내 키디풀 , 유아풀을 통해 욕구 충족 가족단위 입장객 으로 분류Part. 3 S.T.P S egmentation; Part 2 톱스타 의 광고효과 기구와 시설의 재미 및 독창성 으로 친구 및 연인이 즐길 수 있는 파도풀 젊은 연인 및 친구 단위 입장객으로 분류Part. 3 S.T.P Targeting; Part 1 가족단위 입장객은 경제력 을 갖춘 중요고객 으로서 캐리비안 베이 매출의 상당 부분을 차지Part. 3 S.T.P Targeting; Part 2 2030 연인 및 친구 입장객들은 레저 문화의 선두주자 , 많은 비용을 레저에 지출 특히 경기 불황에도 소비의 추세변화에 가장 민감하지 않은 점 에서 불황에도 소비 유도 가능가족 단위 아이들을 위한 즐거운 놀이와 휴식이 가능한 다양하고 편안한 공간 젊은 층을 겨냥한 스릴 있고 다이나믹한 기구를 보유한 세계에서 가장 큰 실내 / 실외 복 합워터파크로 포지셔닝 하는 것이 목표 Part. 3 S.T.P Positioning 고객의 창의성 과 감수성 을 깨우고자 하는 브랜드 아이덴티티4P MIX 샤카 라 카 붐Product Part. 4 4P 소재는 중미의 카리브 해안 파도풀은 바다 에 온듯한 착각 , 조파시스템이 만들어 내는 인공파도 실내 워터파크와 실외 워터파크의 장점을 합친 복합형 미국 유원시설 협회에서 선정한 꼭 가보아야 하는 워터파크로 선정될 만큼 최상의 시설 어린이 들을 위한 준비된 시설 . 겨울 에도 운영 가능Price Part. 4 4P 다른 워터파크와 마찬가지로 시즌별 , 기간별 티켓 판매 대학생 타겟 으로 한 할인권 에버랜드와 묶어서 ‘ 콤비권 ’ 이라는 복합티켓 판매 전략Place Part. 4 4P 수도권에 인접 한 접근성 최대 경쟁자 오션월드와 비교하여 지리적 접근성 우수 국내 가장 큰 규모의 에버랜드라는 놀이동산 내에 위치Promotion Part. 4 4P 온라인 예매 특별 이벤트 제휴카드사 와 연계하여 할인 이벤트 파트너쉽 체결한 외국 테마파크 와의 연계 이벤트 캐리비안베이와 에버랜드 연계 이벤트 유명 연예인 을 통한 CF 홍보 (2PM, 소녀시대 )결론 샤카 라 카 붐왜 캐리비안 베이입니까 ? Part. 5 결 론 대학생 들을 위한 할인혜택이 많더라구요 , 이왕이면 저렴한 게 좋으니까요 ! -22 세 대학생 L 씨 - 수도권 이랑 가까워서 큰 부담 없이 찾아 갈 수 있지 않나요 ? -31 세 회사원 K 씨 - 캐리비안 베이가 젊은 사람 이 많아서 놀기 좋을 것 같아요 -20 세 대학생 O 씨 - 바다는 더럽고 … 그래서 가까운 캐리비안 베이로 가요 -27 세 회사원 L 씨 - 워터파크 하면 캐리비안 베이 잖아요 . 그래서 꼭 가보고 싶었어요 -23 세 대학생 H 씨 - CF 를 보니까 재밌어 보이던데요 ? -24 세 대학생 K 씨 - 에버랜드 랑 같이 이용할 수 있으니까 다른 데 보다 좋은 것 같아요 -32 세 회사원 L 씨 - 아이들 과 같이 놀 수 있다고 다들 그러더라구요 -34 세 주부 C 씨 -소비자들에게 캐리비안 베이는 Part. 5 결 론 가깝다 . 워터파크의 선두주자 . 젊다 . 할인 혜택이 많다 . 재밌다 . 가족을 위한 워터파크 . 에버랜드와의 연계 . 깨끗하다 . 워터파크 = 캐리비안 베이캐리비안 베이의 성공 비결은 Part. 5 결 론 자신들이 가지고 있는 강점 을 소비자들에게 인식 시키는데 성공 강점 부각 ! 접근성 의 승리 ! 안정적 인 관리 ! 에버랜드 와의 연계성 ! 스타마케팅 을 통한 지속적 광고 !샤카 라 카 붐{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2012.11.12| 28페이지| 2,000원| 조회(500)

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