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패션 브랜드 8세컨즈 브랜드 분석 4P SWOT MARKETING. 8seconds 유니클로 비교

‘ 8seconds’ 브랜드 분석 11000000 최아무개브랜드 소개연혁 경영전략 및 핵심 비젼 경쟁사 분석 및 비교 마케팅전 략브랜드 소개업종 : 삼성그룹 계열의 의류제품 및 석유화학 : 수지품 제조업체 , 합성수지 : 기타 플라스틱물질 제조업 취급품목 : 의류 , 직물 , 엔지니어링플라스틱 , 인조대리석 , 에폭시몰딩컴파운드 직원수 / 재무현황 : 4,500 여명 / 매출액 5 조 1 천억 , 총자산 3 조 5 천억 , 자본금 2,500 억연혁 1954.01 제일모직공업주식회사 설립 1956.03 염색 · 가공공장 준공 및 정방실 조업 개시 1956.05 공장 조업 개시 , 첫 소모사 생산 , 소모사 제품 1 차 판매 개시 1957.01 염색공장 준공 1969.05 한국 최초 섬유부문 발명상 수상 1977.12 의류사업본부 신설 1979.07 의류제품 수불 및 판매관리업무 ON-LINE 화 시행 … 2012.02.23 8seconds 런칭 - 가로수길 1 호점 시작으로 6 개의 대형매장 오픈 2012.08.28 online shopping mall mobile web 동시 오픈8Seconds ? · 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드 · 저렴하나 상품의 질은 높고 트랜디하게 지향 · 모든 패션 아이템을 아우르는 토털 패션 브랜드 화려하고 발랄해 주 고객층은 20 대 초 중반의 여성 감성 마케팅을 통해 주 고객층인 여성고객의 감정을 자극전략 · 현재 전국 12 개의 매장을 운영 중8 seconds 의 의미 브랜드의 매력 속으로 빠져드는 시간 8 초 사람이 친밀감을 형성하는 데 걸리는 시간 ‘ 8 초’ 인간이 현재라고 생각하는 시간의 길이가 ‘ 8 초’ ‘ 8 초’ 라는 짧은 순간에 고객의 마음을 사로잡겠다는 자신감 무한대의 STYLE 을 경험 숫자 8 을 옆으로 기울이면 수학에서 ‘ 무한대 ’ 를 표현 Concept-Free 라는 브랜드 지향성을 반영 매일 새로운 컨셉으로 변신하는 팔색조 , 팔방미인 다양한 매력을 발산하는 팔색조 의 의미 어떠sion The Most High-valued in Luxury Industry Lead the Luxury Market Challenge Goal COLOR, Quality 의존도 , 독립 DOS 간 시너지 , 그룹과 브랜드간의 시너지 Internal 글로벌화 , 소비패턴의 변화 , 전자상거래의 지속적 성장 External Strategy Prospect Designer Brands DOSS Directly Operated Synthesized Store경영전략CONCEPT STORE FAST FASHION APPERAL SPA CONCEPT + STORY 단조로운 SPA 매장이 아닌 스토리와 컨셉이 있는 매장STORY + MUSIC + FUN + TREND매장은 단순히 옷을 파는 패션 스토어를 넘어 , 패션과 예술이 조우하고 , 크리에이티브한 컨텐츠들이 만들어지는 공간4G 전략 생산된 재화의 낭비없는 유통을 구현 ( 친환경시장 ) 모든 제품을 샘플 제공 효율적으로 구입 할 수 있는 3 중 필터링 전국 물류 시스템 네트워크의 중심에서는 글로벌 시장 고객만족 , 기업의 사회적 책임을 최우선 하는 기업1) 칭찬과 포상 2) 팀메이트 , 정직원 모두 한가족 3) 직원라이센스 제도 서비스경영 전략 고객의 신뢰와 사랑 = 인지도 각종 문화행사 , 불우 이웃돕기 , 청소년 행사 등을 적극 지원 사회나눔 전략서비스 경영 전략최고지향 (Excellence) 정도경영 (Integrity) 변화선도 (Change) 상생경영 (Co-prosperity) 인재제일 (People) 경영 이념4P’s ▪ BAKE-OFF 시스템 ▪ 천연섬유와 다양한 제품 , 개발 세 축을 중심 방향 으로 한 제품개발 ▪ ' 쿨팩 '( Cool-FACTORY) 이라는 특별한 물류시스템 ▪ 명동등 번화가 중심 매장 ▪ 포인트 통합 카드 발급 ▪ 이동통신 업체의 제휴활발 ▪ 다양한 문화행사 협찬 ▪ 기업이윤의 사회환원 ▪ 심플디자인 , 품질 차별화를 통해 소비자 수용범위를 적용하여 등급별로 가격 설정 Pr9000 원 최고가 최저가 차이 : 제품의 디자인과 천의 재질 시즌 지나기 전과 후의 차이 4P’s - ProductBlouse-woman 블라우스 1 만 9900∼6 만 9000 원 최고가 최저가 차이 : 천의 재질로는 많은 가격차이가 없고 팔의 유 . 무 블라우스 1 벌의 몇 가지 종류의 천이 쓰였는지가 가격차 4P’s - ProductJacket-Man 남성 재킷 7 만 9900∼19 만 9000 원 최고가 최저가 차이 : 무늬의 유무 , 부자재 사용 정도 , 천의 재질에 따라 주로 가격이 차이가 남 4P’s - Product바지 2 만 9900∼7 만 9900 원 최고가 최저가 차이 : 기장도 영향을 끼치긴 하지만 천의 재질 두께 시즌 을 따라서 가격 차이가 남 Pants-Man 4P’s - ProductBag-Woman 가방 1 만 9900∼17 만 9000 원 최고가 최저가 차이 : 크기와 성능에 따라서 가격이 나뉨 남자가방에 비해 큰차이는 나지 않음 4P’s - ProductBag-Man 가방 1 만 9900∼17 만 9000 원 최고가 최저가 차이 : 크기 성능 디자인 따라서 가격이 천차만별 4P’s - Product4P’s - Price 빈폴 유니클로 에잇세컨즈 셔츠 88,000~198,000 10,000~29,900 39,900~59,900 니트 158,000~438,000 39,900~129,000 49,900~99,900 바지 59,000~298,000 19,900~59,900 19,900~79,900 제일모직 브랜드네임 . 품질의 차별화 에잇세컨즈 유니클로4P’s - Place 2012 년 10 월 기준 국내 대표 SPA 브랜드라는 목표와 걸맞게 현재 꾸준히 지점을 증식 중 서울 수도권을 중심4P’s - Place 명동 , 강남 등 좋은 위치에 입점하였으나 주변 SPA 경쟁 브랜드가 많아 난황 . 이에 따른 브랜드 IDENTITY 부여가 더욱 절실함기업이윤의 사회환원 4P’s - Promotion 방송지원협찬 유명인사를 통한 대외광고활동은 세일로 성장 중 FOREVER 21 미국 캘리포니아 주 LA 에 본사를 둔 패션 체인 기업 . 젊은이들의 트렌디한 감성과 저렴한 가격 두가지를 동시에 겨냥한 마케팅 추진 . 유명 연예인을 통한 광고보다는 입소문과 매장을 통한 마케팅 추진ZARA ‘ 소량생산 + 고 품격화 ’ 유니크한 디자인의 프리미엄화 . 표적고객은 도시 젊은 여성 . SPA 브랜드이기는 하지만 고급화 전략으로 타겟층을 명확하게 잡는 전략을 구사하고 있다 . H M 다양한 콜라보레이션 추진 . 또한 캠페인을 통하여 부가가치 창출을 노력 중 기존 SPA 브랜드보다 urban 스타일로 어필 . 디자인과 가격의 편차가 복불복이라는 평가를 받는다 .유니클로 “세계를 좋은 방향으로 바꿔나간다”UNIQLO 8IGHT SECONDS PRODUCT BASIC 대중성에 충실 TRENDY + UNIQUE 개성창출과 동시에 대중화 유지 PRICE 철저한 수요예측을 통한 대량생산 . 공급자 관리 등의 체계가 잘 정비되어있음 기존 캐주얼브랜드 보다 저렴 . ZARA 브랜드의 가격보다 20~30% 낮춘 가격을 타겟팅 PLACE 글로벌 플래그십 스토어 건설을 통해 국제 점포 네트워크 형성 지방에도 지점 신설중이나 그 수 부족 . 타 SPA 브랜드 보다 볼거리가 많은 ‘ 잡지 ’ 같은 매장 PROMOTIOM 잦은 세일과 연예인의 TV 광고 . 감성적인 광고도 많이 돋보임 . CSR 활동단의 홍보 Change your closet. 초기 20 대 여성지향적이였으나 현재 연령대 확장에 노력 중 . TV 광고에서는 부진마케팅분석WEAKNESS THREAT - Marketing / 광고 전략 없음 외국 브랜드 제품 측면에서 낮은 인지도 적은 매장수 - 수많은 경쟁업체 - 재료원가의 인상 - 경기침체로 인한 소비심리 위축 - 가격에 대한 불만 ( 고객 정보 , 지식 수준 높음 ) 신규경쟁자의 지속적성장 STRENGTH 환경 , 건강에 좋은 천연섬유 재료 젊은층들에게 좋은 인식 로열티에 의한 손실이 없음 제일모직 이라는 Bran 의류로 교환해주는 이벤트 를 시행 . 매장방문을 유도하고 . 추가 제품 구매 및 버즈마케팅 을 노린 경영 전략이다 .CHANGE YOUR CLOSET Change Your Closet 전략을 위한 비용 약 21 억원 . 예상 매출액 600 억원에 제일모직 2011 년 기준 영업이익률 4% 를 대입해 보면 24 억의 순이익이 나온다 . 이는 Introduction 단계에 있고 절실한 프로모션을 필요로 하는 에잇세컨즈의 위치를 고려해 보면 합리적인 선택 이라고 여겨진다 .BUZZ MARKETING 인적인 네트워크를 통하여 소비자에게 상품정보를 전달하는 마케팅 기법 SNS 나 입소문을 이용BUZZ MARKETINGTV 및 미디어 매체‘K POP STAR 2’K POP Collection그 겨울 바람이 분다고객 플러스 - 델타 (Customer Plus-Delta) 네온사인이나 , 매장 내 자동화 시설인 ( 에이트세컨즈 theater ) 컨셉으로 발전시킨 아이디어는 고객들로부터 나왔다 .참고문헌 21C 를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집 / 박용성 / 韓國마케팅硏究院 /1998 귀족마케팅 / 김상헌 / 청년정신 /2003 한국능률협회 , 『 마케팅 성공사례 』, 2005. Joy Kim, 『 BeanPole 의 브랜드 전략 』, 2005. 라이터스 ,『 빈폴의 Only Number One 전략 』, 2006. 블로그 blog 하영 , 『 빈폴 마케팅 전략 분석 』, 2008. 매일경제 서울 경제신문 파이낸셜뉴스 8 세컨즈의 4ps 븐석과 경영성공요인 2012. 참고사이트 제일모직 http://www.cii.samsung.co.kr/ 8 세컨즈 공식 홈페이지 www.eightseconds.co.kr 유니클로 http://uniqlo.com http ://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5 http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log logNoow}

경영/경제| 2014.04.14| 50페이지| 4,000원| 조회(889)

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