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네슬레기업 발표 자료ppt

1 NestleContents I Nestle 기업소개 II III IV Ⅴ Q A 식품시장의 추세 네슬레 국가별 진출 전략 네슬레가 주는 시사점 2Nestle 회사소개 설립자 : 앙리 네슬레 설립일 : 1866 년 업종 : 식품업 국가 : Switzerland 1866 년 스위스 샴에서 미국의 페이지 형제가 설립한 연유회사와 , 앙리 네슬레가 브베에 설립하여 유아 식품개발에 성공한 회사가 네슬레의 모체 ▶ 145 년 여의 전통 3Nestle 회사소개 현재 CEO : 피터 브라벡 (Peter BRABECK) ‘ 샐러리맨의 신화 ’ 유럽에서 8 번째 , 전 세계적으로 31 번째 세계 81 개국 500 여 공장에서 음료 , 유제품 및 화장품 등 2 만여 상품을 생산 ▶ 세계 85 여 개국 식품 판매 4Nestle 역사 영양실조로 인한 유아의 사망률을 낮추기 위한 영양 보충 식품을 개발 . 초창기 (1866~1905) 1905 년 합병에 의해 설립된 회사는 네슬레와 Anglo-Swiss 우유 회사라 불림 . 세계무대로의 도약 (1905~1918) 제 1 차 세계대전의 종전 - 1938 년에 네스카페가 출시 네스카페는 출시되자마자 성공 네스카페를 향해 (1918~1938 ) 제 2 차 세계 대전의 발발 - 네스카페가 마케팅 효과 - 네슬레 이익 증대 경제의 위기 (1938~1944 ) 5Nestle 역사 1966 년 식품산업 이외의 산업으로 경영을 다각화 성장 그리고 경영 다각화 (1944~1975) 다양한 방법으로 인간의 신체에 필요한 것을 만족시키는데 공헌 기업의 도약 (1975~1981) 내부의 조정을 통한 재정 상황을 향상 , 전략적 매수 정책 추진 새로운 방향 (1981~1996) 무역 장벽이 붕괴 - 세계 시장이 통합하여 지역화로 발전 현 재 (1996~ ) 6Nestle 슬로건 wherever Whenever however 7세계 가공식품 시장규모 구분 2010 2011 2012 2013 ( 추정 ) 2014 ( 추정 ) 연평균 증가율 (‘10~14’) Dairy food 322,054 335,461 349,925 12.8 4.3 Frozen food 185,396 191,519 197,535 7.2 3.1 Confectionery 145,541 150,031 154,893 5.7 3.2 Dried food 98,068 101,581 105,211 3.9 3.6 Sauces, dressings condiments 90,989 93,956 96,932 3.5 3.2 Canned food 78,653 80,770 82,986 3.0 2.7 Savory snacks 73,132 77,247 81,277 3.0 5.2 Ready meals 73,874 76,370 78,822 2.9 3.2 Oils fats 59,407 62,672 66,488 2.4 6.1 Ice cream 53,437 55,581 57,843 2.1 4.1 합계 2,537,916 2,632,436 2,731,868 100.0 3.8 세계 가공식품 시장 규모 Meat , fish poultry 가 5,325 억 9,000 만 달러로 전체에서 19.5% 를 차지하여 1 위를 기록 전년대비 3.7% 의 성장률 을 보임 . 다음으로 Chilled food(4,741 억 1,500 만 달러 ), Bakery Cereals(3,543 억 4,500 만달러 ) 등의 순으로 시장규모가 큰 것으로 나타남 . 특히 Oils fats 가 전년대비 6.1% 의 성장률 을 나타내고 있어 가공 식품품목 중 가장 높게 성장 자료 : DATAMONITOR Interactive Consumer Database. 2012.711 세계 주요 식품기업 순위 식품 기업 순위 세계 2 위 Nestle 세계 6 위 Kraft Foods12 주요 경쟁기업 Kraft Foods 현재 CEO : 아이린 로젠펠드 2011 년 영국 파이낸셜 타임즈와 포춘 선정한 ‘ 세계 여성기업인 1 위 ’ 경제전문지 포브스 선정 2010 년 ' 세계에서 가장 영향력 있는 여성 2 위 ' 2010 년 ' 최고연 홈페이지 ) 1617 Nestle KOREA한국 시장 현황 18 단위 10 억원 * 괄호는 시장점유율 자료 = 스타벅스 , AC 닐슨 1 인당 커피소비량 자료 = 국제커피기구 .2011 →다른 나라와 비교 , 인스턴트커피 소비량 높음19 한국 시장 현황 →동서식품이 1976 년 커피믹스를 처음으로 출시 →우리나라 특유의 ‘빨리빨리’ 문화에서 착안 →최근 원두커피 커피믹스 출시 커피믹스 ?Nestle KOREA 1979 .7 1981 .8 1987 .10 1988 .1 1989 .10 1993. 3~9 1996. 8 1998. 10 한서식품 ㈜ 설립 / 스위스 네슬레 SA 사와 농어촌 개발공사 ( 내부투자가 ) 이유식 ( 쎄레락 ) 및 조미 식품 공장 준공 한국 네슬레 설립 / 네슬레 SA 사와 두산그룹 / 인스턴트 커피 외 18 종 한서식품 ㈜에서 네슬레식품 ㈜ 로 상호 변경 커피 / 커피 크리머 공장 준공 제 2 냉동커피 공장준공 / 네슬레 ㈜을 한국 네슬레로 흡수 합병 두산그룹 주식 전량 매입 ISO 14001 인증 2021 한국 Nestle 제품군 커피 음료 제과 애완식품네슬레의 한국 커피시장 공략 테이스터스 초이스 진공 향 추출법을 통한 풍부한 향과 부드러운 맛 제공 제품 자체에 대한 연구와 개발에 높은 투자 성별 / 연령 / 계층별 선호에 맞는 제품 개발 커피의 포장팩을 기존보다 더 큰 빅사이즈로 개발 한국의 커피시장에 대한 공략을 위해 시장조사를 바탕으로 새로운 커피 브랜드를 개발 . 22네슬레의 한국 커피시장 공략 유통망의 전략적 제휴 직접적이고 개별적인 접촉을 통한 현지 유통망 확보는 많은 시간과 비용 초래 현지국 회사의 유통망을 이용하여 비용절감과 제품광고에 직접 연결 가능 전략적 제휴를 통해 구축된 상호관계는 친숙한 다국적 기업의 이미지 제고 농심 , 한국코카콜라 , 남양유업 과 전략적 제휴 체결 23네슬레의 한국 커피시장 공략 유통망의 전략적 제휴 네슬레 커피 제품의 소매점 부문 유통제휴 농심 한국코카콜라 비버리지파트너스월드와이드에 따라 수입산 분유 수요는 여전히 커지고 있으며 , 상당 기간 이런 추세가 지속될 것이라 전망34 중국 유제품 시장 현황 중국 유제품 불신 팽배 중국 유제품 멜라민 파동 중국 멍뉴의 곰팡이 우유 파동 호르몬 주사로 우유 생산 파동 - 멜라민 파동 이후 멜라민이 검출되지 않은 고급 유제품의 매출은 증가 - 중국산 제품의 2 배 비싼 가격 에도 자국브랜드에 대한 불신 안전하다는 인식의 수입 브랜드 선호하는 현상35 1987 년 네슬레설립 2001 년 R ＆ D 중심 설립 2001 년 Haoji 닭고기 다시다 회사를 M A 1992 년 东莞 네슬레 투자 1995 년 광주네슬레 우유회사 설립 1997 년 우양 Ice cream 회사를 M A ， 2008 년 북경 R ＆ D 중심설립 네슬레 중국시장 발전과정 1996 년 네슬레 우유회사 1994 천진 네슬레우유회사 1997 년천진 mineral water 공장네슬레 진출 전략 브랜드 네이밍 방법 기업 브랜드 자체 언어의 의미 ‘ 작은 ‘ 새둥지 ’ 라는 뜻을 그대로 옮겨 雀巢 [ quècháo ] 사용 3637 1. 중국 현지 브랜드 인수 2. 인수 기업을 통해 유통망활용 , 제품개발 , 다양화 전략 으로 시장 진출 확대 M A 전략 국제 브랜드로 중국인 입맛에 맞는 제품을 만듬 커피 마케팅 , 시장잠재력이 큰 차 음료시장도 진입 코카콜라와 합작투자 , 차 , 약초 음료를 연구 , 판매 제품전략 투자할 땐 과감하게 물러날 땐 깔끔하게 중국 브랜드 이리 , 멍뉴가 아이스크림시장에서 큰 점유율 차지 현재 네슬레의 점유율은 3% 이퇴위진 以退为进 전략 네슬레 중국 현지화 전략중국 시장 경쟁사 이리 ( 伊利 ) 38 중국 유업 중 가장 크고 , 제품이 안전한 기업 2008 년 베이징올림픽 2010 년 상하이 엑스포 유제품 납품기업 우유 , 음료 , 분유 , 발효유와 원유의 5 개 사업부를 가지고 , 소속 기업은 약 100 개경쟁 기업 – 이리 제품군 3940 경쟁 기업 – 이리41 Nestle 이스라엘 진출 전략이스라엘 가공식품 소팅 다른 종교를 가진 지역엔 종교 별 성향을 가미한 포장 디자인 개발 46이스라엘 경쟁사분석 초콜릿을 주요 제품으로 하는 식품회사 약 170 개 진출 , 이스라엘에 현재 진출중 47Max Brenner 호주의 초콜릿 전문업체 초콜릿은 문화 마케팅 전략 이스라엘에 다수의 매장 보유 온라인 상권 또한 확보 이스라엘 경쟁사분석 48이스라엘 경쟁사분석 벨기에 초콜릿 전문 업체 고급화된 제품판매전략 전통적인 제조법 , 최고 재료사용 최고의 상태로 배송시스템 구축 49넘어가는 표지 50 Nestle 위기 대응 전략51 네슬레 아프리카 실패 당시 아프리카의 엄마들은 대부분 모유 수유 건강한 제품 이미지 및 엄마들에게 무료 샘플 제공 분유를 타먹이는 지식 부재 및 고가의 가격정책 네슬레 마케팅 전략 수천명의 아기 사망 후 법정투쟁 및 불매운동 마케팅 전략을 수정 하여 법적 보상 마케팅 전략을 수정52 그린피스 네슬레 고발 사건 2010.03.16 – 그린피스 고발리포트 팜오일 공급을 위해 환경파괴 - 열대우림 파괴와 오랑우탄 의 멸종을 초래 및 방관 - 그린피스는 facebook , 트위터등 SNS 매체 활 용 하여 자료 확산대응 결과 53 그린피스 네슬레 고발 사건 2010.03.17_ 그린피스 의 시위 - 네슬레 의 초콜렛바 ‘ 키켓 ’관련 충격적 영상을 제작 - 오랑우탄 복장으로 영국 런던의 본사 앞 에서 항의 시위 유튜브에 올라온 그린피스의 ‘ 키켓 ’ 동영상을 저작권문제로 삭제 그린피스는 다른 SNS 채널에 지속적인 업로드로 사실알림 네슬레의 검열에 대한 논란과 부정적인 의견 빠르게 확산 네슬레 의도와는 다르게 대중의 관심이 집중되었고 , 네슬레 비난 여론 확산54 “변형된 로고를 사용하면 글을 삭제하겠습니다” “우리페이지에서 규칙은 우리가 정한다” SNS 마케팅 실패 “중간에 not 이 빠진거 같네요” ( 조롱 ) “링크 주소를 걸로 마케팅에 대해 공부하세요”55 SNS 마케팅 실패 대응 포스팅 삭제와 무례한 대응을 않겠다 약속 네슬레의 환경보호 후원 알림56 중how}

경영/경제| 2013.11.07| 64페이지| 4,000원| 조회(273)

경영, 국제경영, 기업, 국제경영론, 네슬레, 글로벌기업, 국제기업, 국제기업론, 네슬..

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Qatar소개 문화 할랄식품 정치 I NDEX 무역 경제카타르 소개Qatar 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식품 국가 소개Qatar 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식품 국가 소개 국왕 : 하마드 국왕 국가형태 : 왕정국가 정부형태 : 세습군주제Qatar 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식품 국가 소개 민족 : 아랍계 56% 이란계 23%, 파키스탄계 7%, 기타 14 % 언어 : 아랍어 종교 : 이슬람 ( 수니파 ) 위치 : 페르시안만 서안 기후 : 사막성 해양기후Qatar 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식품 국가 소개 인구 비율Qatar 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식품 국가 소개 인구 비율 남여 비율 73.95% 26.05%카타르의 차별성 숫자 로 보는 카타르 1 0 2 3/4Qatar 카타르의 위엄 카타르 중산층 이상 국민차 : 포르쉐 , 람보르기니 카타르 중산층 이하 국민차 : BMW , 아우디 월드컵 전경기장 냉방시설 설치 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식품카타르 문 화Qatar 카타르는 국민 의 대부분이 수니파에 속하는 무슬림 . 수니파 ? 라마단 ? 아랍어로 ‘더운 달’이라는 뜻 . 이슬람력에서의 9 번째 달을 말한다 . 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품 에이드 알아드하 ? 이슬람에서 성대한 축제 중 하나인 희생절 라마단이 끝나고 난 70 일 후 카타르 종교 행사Qatar 남자 의 경우 - 구트라 ( ghutra ) - 우칼 ( uqal ) - 디슈다샤 ( dishdasha ) 카타르 의복 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 카타르 의복 여성 의 경우 알바토울라 (Al- Battoulah ) - 보셰이 ( Bousheih ) 아바야 ( abaya ) 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar '' 앗살라무 알라이쿰 ''/ 와 알라이쿰 앗살람 무슬림들은 상대방보다 인사를 길게 하는 것 이 미덕 ! 고개를 숙여 인사 X 악수 O 인사할 때 부인의 안부 X 가족의 안부 O - 오른손은 좋은 일 , 왼손은 나쁜 행위에 사용 . - 하 품 X 방귀 X 트름 O - 인샤알라 카타르 예절 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 카타르 예절 카타르의 식사예절 - 주류 X , 돼지고기 X , 맹수 X , 파충류 X - 죽은 짐승의 고기나 동물의 피 X - 하나님의 이름으로 “ 알라후 아끄바르 ” 도살하지 않 은 고기 는 X - 먹기나 마시기 전에 Bismillah ( 알라의 이름으로 ) - 반드시 오른손으로 식사 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품카타르 정치Qatar 정치체제 입헌군주국 국왕 이 국가 대표 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 정치체제 국가기관 입법부 - 자문위원회 행정부 - 국가원수 , 내각 , 최고위원회로 구분 사법부 - 전통적인 이슬람 율 법 ’ 샤리아 ’, 현대식 사법조직 병행 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 정치체제 국가기관 국가정책 개방적이고 개혁적인 국가 정책 안전 · 번영 · 집중화 전략 정부 조직 개편 , 미군 기지 유치 세계 3 위의 방대한 가스자원 활용 집중적 · 차별화된 다변화 전략 추구 ‘ 걸프 지역의 허브 (Hub ) 로의 부상 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 모자왕비의 사회정책 셰이카 모자 빈트 나세르 알미스네드 카타르는 ‘ 왕비의 나라 ’ 카타르의 ‘ 힐러리 클린턴 ’ 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 모자왕비의 사회정책 여성의 인권에 대한 노력 여성문제 전담국 , 위원회 설립 여성의 자가운전 허용 여성 참정권 부여 여성 보호쉼터 설치 교육 문제 해결 고등교육 체계 개혁 미국 대학교 분교 설립 카타르 파운데이션 후원 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 한국과의 외교관계 카타르 독립 과 동시에 외교관계수립 1976 년 , 한국건설업체 진출 , 현재 비에너지분야 협력증가 카타르 제 1 의 LNG 수출대상국 , 전략적 협력 파트너 최근 국제무대에서 대한민국 적극 지지 대한민국의 대북화해 및 북핵문제 평화적 해결 지지 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품카타르 무역Qatar 대외교역현황 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품 ( 단위 : 십억불 ,%)Qatar 대외교역현황 2010 2011 2012 2013 무역수지 51.1 87.4 102.3 89.9 수출 74.8 114.9 133.7 126.2 수입 -20.9 -26.9 -30.8 -35.6 원유수출액 14.8 21.3 18.5 17.3 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 무역현황 - 풍부한 석유자원 수출국 - 주요교역상대국→ 일본 - 제 1 수출국→ 일본 , 제 1 수입국→ 미국 - GCC 내 역내교역 점차 증가추세 - 최근 동아시아국가 LNG 및 석유화학제품 교역비중 증가 무역제도 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 무역현황 무역제도 - GCC 공동 관세율 적용 - 기준관세율은 CIF 가격의 5% - 식품 포함 대부분 상품 관세율 4% 이하 - 쌀 , 밀 , 사료용 곡물 및 분유 등은 면세 - 철강류 20% , 주류 및 담배 100% 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 무역현황 무역제도 - 수입육류 : 원산지 국가의 보건 증명서 + Halal 도살증 첨부 - 종교 , 정치적 민감한 물품 , 돼지고기 수입 금지 - 주류의 수입 , 판매 : 유통경로 통해서만 허용 , 극도로 제한 - 식품류 : 카타르 입국 시점 ~ 6 개월 경과 판매 금지 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 국제기구 가입현황 - 1971 년 아랍연맹 및 UN - 1976 년 국제원자력기구 - 1981 년 GCC - 1996 년 WTO - 2012 년 GGGI - 기타 : IBRD, ICC, OPEC, UNCTAD, UNESCO, UNIDO 등 가입 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 한국 - 카타르 무역현황 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품 ( 단위 : 십억불 ,%)Qatar 한국의 수출 한국의 수입 크레인 승용차 변압기 / 정류기 LNG 원유 나프타 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 한국의 원유 도입현황 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품Qatar 한국의 원유 도입현황 한국의 LNG 도입현황 국가소개 문화 정 치 무역 금융 할랄식 품카타르 경제항목 내용 국민총생산 (GDP) 1,506 억달러 ( 구매력기준 ), 1,295 억 달러 ( 공식환율 기준 ) 1 인당 국민소득 179,000 달러 ( 구매력 기준 ) GDP 구성 농업 :0.1%, 산업 :69.8%, 서비스 :30.1% 실질경제성장율 16.3% 화폐단위 카타르 리알 ( Qtari Rial , QR/ 1$+=QR3.64 ) Qatar 카타르 경제현황 카타르의 주요 경제지표 (2010) 자료 : U.S. CIA The world Fack Book,2011 국가소개 문화 정 치 무역 경제 할랄식 품Qatar 카타르 경제현황 분류 2003 2004 2009 석유 / 가스 50,551 64,365(62%) 97,817(40%) 기타 35,367 39,198(38%) 145,675(60%) 합계 85,918 103,563(100%) 243,492(100%) 경제 다변화 정책 추구 카타르 GDP 구성내용 Qatar information Exchange 국가소개 문화 정 치 무역 경제 할랄식 품Qatar 카타르 환율제도 고정환율제도 - 달러 페 그제 국가소개 문화 정 치 무역 경제 할랄식 품Qatar 카타르 산업 ↑천연가스산업단지 ↑석유산업단지 국가소개 문화 정 치 무역 경제 할랄식 품Qatar 카타르 산업 카타르비료회사 (QAFCO) 카타르스틸 (QASCO) 국가소개 문화 정 치 무역 경제 할랄식 품Qatar 카타르 산업 ↑천연가스산업단지 카타르스틸 (QASCO) 카타르 금융 ↑카타르이슬람은행 ↑도하이슬람은행 국가소개 문화 정 치 무역 경제 할랄식 품할랄식품Qatar 할랄 기업사례 - 동영상 국가소개 문화 정치 무역 금융 할랄식 품` Qatar 할랄이란 ? 할랄 ( حلال ) 이슬람 교도인 무슬림 이 먹고 쓸 수 있는 제품을 총칭 아랍어로 ' 허용 된 것 ' 이라는 뜻 국가소개 문화 정치 무역 금융 할랄식 품 할랄인증` Qatar 할랄이란 ? 국가소개 문화 정치 무역 금융 할랄식 품 할랄인증 할랄 인증 을 받기 위한 최소조건 1. 알코올이나 돼지 에서 추출되는 성분이 없어야 함 2. 이슬람 율법에 따라 생산 , 도축 , 처리 , 가공되어야 함Qatar 할랄인증 의 중요성 1. 넓은 시장 2 . 비무슬림에게는 안전한 식품 이라는 인식 할랄현황 국가소개 문화 정치 무역 금융 할랄식 품Qatar 할랄인증 의 중요성 1. 넓은 시장 2 . 비무슬림에게는 안전한 식품 이라는 인식 할랄현황 국가소개 문화 정치 무역 금융 할랄식 품Qatar 할랄 기업사례 – 농심 신라면 의 스프에서 동물성 재료를 빼고 부산 공장에 할랄전용 생산라인을 별도로 준공 국가소개 문화 정치 무역 금융 할랄식 품Qatar 할랄 기업사례 – 농심 할랄 기업사례 – 오리 온 초코파이 는 돼지에서 추출한 젤라틴이 이용되지만 , 무슬림 국가에 수출되는 제품은 식물 성분의 젤라틴을 사용 햇반류 , 김치류 , 조미김류 등 총 30 품목의 CJ 자체 브랜드 제품 할랄인증 할랄 기업사례 – CJ 제일제당 국가소개 문화 정치 무역 금융 할랄식 품Qatar 그 외의 활동들 …Qatar 카타르 전문가 인터뷰Qatar 카타르 전문가 인터뷰Qatar 카타르 전문가 인터뷰Qatar 카타르 관련 책소개Qatar Q A{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.11.08| 55페이지| 5,000원| 조회(245)

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