“ 우리나라 길바닥 대부분의 차 ” “ 어떤기업 의 자동차인가요 ? ”“ 지금은 ” “ 해외에서도 많은 사람들이 ” “ 이 기업 의 자동차를 탑니다 ”광고에서도 많이 나오는 국내 자동차 기업항상 같은 옷 , 같은 분위기의 증명사진 ? 정말 예쁘고 , 너무 멋있습니다 .“ 하지만 ” 항상 같은 옷 , 같은 분위기의 증명사진 ? 정말 예쁘고 , 너무 멋있습니다 .항상 같은 옷 , 같은 분위기의 증명사진 ? 정말 예쁘고 , 너무 멋있습니다 . “LIFETIME PARTNER IN AUTOMOBILES AND BEYOND” “ 끝없는 도전 , 끝없는 혁신 ”항상 같은 옷 , 같은 분위기의 증명사진 ? 정말 예쁘고 , 너무 멋있습니다 . “LIFETIME PARTNER IN AUTOMOBILES AND BEYOND” “ 끝없는 도전 , 끝없는 혁신 ”“LIFETIME PARTNER IN AUTOMOBILES AND BEYOND” “ 끝없는 도전 , 끝없는 혁신 ”Contents 기업소개 및 연혁 01 경영이념 · 철학 · 인재상 02 주력상품 및 주요사업 현황 등 03 사업현황 04 SWOT 분석 05 최근 이슈 06기업소개 및 연혁 0101 현대자동차 그룹 기업소개 및 연혁 / CEO 소개 / 77 세 ( 만 75 세 ) 1) 2) 3 ) 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈01 현대자동차 그룹 기업소개 및 연혁 / 연혁 -01 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈01 현대자동차 그룹 기업소개 및 연혁 / 연혁 -02 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈01 현대자동차 그룹 기업소개 및 연혁 / 연혁 -03 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈01 현대자동차 그룹 기업소개 및 연혁 / 연혁 -04 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈경영이념 국가 경제와 사회 발전에 공헌하는 모범적인 기업 , 사회적 책임을 끊임없이 실천해가는 기업 02 현대자동차 그룹 경영이념 · 철학 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈02 현대자동차 그룹 경영이념 · 철학 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈02 현대자동차 그룹 인재상 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈02 현대자동차 그룹 인재상 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈◎ 헤드업 디스플레이 ◎ 운전자 주행 통합모드 ◎ 어라운드 뷰 카메라 ◎ 후측방 경고 시스템 ◎ 스마트 크루즈 컨트롤 (SLC) ◎ 주행조향 보조시스템 (LKAS) 03 현대자동차 그룹 주력상품 · 주요사업 등 / 주요기술 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈03 현대자동차 그룹 주력상품 · 주요사업 등 / 주력상품 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈03 현대자동차 그룹 주력상품 · 주요사업 등 / 주력상품 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈03 현대자동차 그룹 주력상품 · 주요사업 등 / 주력상품 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈04 현대자동차 그룹 현황 2011 년 2012 년 매 출 액 77,797,895 84,469,721 영 업 이 익 8,028,829 8,436,947 경 상 이 익 10,447,110 11,605,130 당 기 순 이 익 8,104,863 9,056,277 매 출 증 가 율 16.1% 8.6% 당기순이익 증가율 35.1% 11.7% / 매출 영업이익 수익현황 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈ㅣ그린무브ㅣ ㅣ세이프무브ㅣ ㅣ이지무브ㅣ ㅣ해피무브 ( 임직원 ) ㅣ 04 현대자동차 그룹 현황 / 투자활동 / 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈05 현대자동차 그룹 SWOT 분석 S W T O - 현대카드 , 캐피탈의 연계로 판매 마케팅 강화 - 안전성 등 기술력 우수성 - A/S 시스템 우수성 - 디자인의 우수성 - 현대모비스 등 안정적 부품조달 - 노사간의 고질적인 갈등 - 지배구조의 특성상 ( 소유구조 ) 단기적인 효율성 중시 풍토 - 원자재 가격 장기적 하락 예상 - 신생기업의 진입 , 퇴거 장벽 높음 - 외산 고급 브랜드의 진입을 정부 차원의 관세 장벽으로 막고 있음 연말의 고질적인 매출 저조 현상 세계시장 개방화에 따른 외제 고급 브랜드들의 진출확대 , 관세의 철폐 또는 하향조정 예측 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈2012 년 2013 년 중으로 50 만대 확대 2 교대 → 3 교대 유럽자동차협회 (ACEA) 에 17 번째 정회원 가입 06 현대자동차 그룹 최근이슈 12 년 세계 브랜드순위 53 위 ( 자동차부문 7 위 ) 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈수상내역 06 현대자동차 그룹 최근이슈 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈06 현대자동차 그룹 최근이슈 스펙에 탈피해 새로운 채용을 한다 ‘The H’ 기업소개 및 연혁 경 영 철 학 주 력 상 품 사 업 현 황 S W O T 분석 최 근 이 슈Q A이상으로 현대자동차 프레젠테이션을 마치겠습니다 . 경청해 주셔서 감사합니다{nameOfApplication=Show}
마케팅전략 발표“ 상상해보세요 ” “ 하루아침 에 달라지는 피부 ”“ 당신 도 ” “ 경험해보세요 , 피부탄력의 끝 !” “ 촉촉탱탱 ” “ 피부 만들기 ! ”여러분이 사용하는 화장품은 무엇 입니 까 ? 지금 여기 계신 대다수 분들이 이 기업 의 화장품을 사용중에 있을 것입니다항상 같은 옷 , 같은 분위기의 증명사진 ? 정말 예쁘고 , 너무 멋있습니다 .“ 하지만 ” 항상 같은 옷 , 같은 분위기의 증명사진 ? 정말 예쁘고 , 너무 멋있습니다 .항상 같은 옷 , 같은 분위기의 증명사진 ? 정말 예쁘고 , 너무 멋있습니다 . “ 아시아 미 ( 美 ) 의 정수를 고객님께 드리겠습니다 ” “Asian Beauty Creator”“ 아시아 미 ( 美 ) 의 정수를 고객님께 드리겠습니다 ” “Asian Beauty Creator” 07 강병안 / 09 이재환 / 09 이민섭 / 12 김혜연 / 1 2 이창 규 / 12 김기정 / 12 이 예나 / 마케팅전략Contents 아모레퍼시픽 선정이유 대표 브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 01 02 03 04 / HERA / IOPE / LANEIGE / MAMONDE / 이니스프리 / /ETTIDE / / 한 율 /아모레퍼시픽 선정이 유 0101 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 부드럽고 세련된 여성적 이미지 AMORE 강하고 기업적인 남성적 이미지 PACIFIC 여성성을 의미하는 이 ‘비너스의 거울’기호를 글자 타이포그라피 여성을 소중히 여기는 기업정신 을 상징적으로 내포 vs01 아모레퍼시픽 선정이유 “ 화장품 사업부문에서 국내 시장점유율 32.7% 로 1 위 ” 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론01 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론01 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론01 아모레퍼시픽 선정이유 “In모레퍼시픽 선정이유 “ 15 개 이상의 다양한 화장품 브랜드를 보유하고 있음 ” 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론대표 브랜드 0201 브랜드소개 HERAdiance 빛나는 자신감 헤라의 빛나는 아름다움은 단아하고 기품 있으면서도 세련된 당신에게 눈부신 자신감을 선보입니다 . Contemporary chic 시대의 감각을 일깨우다 헤라는 가장 앞선 감각으로 시대를 선도하고 , 여성 각자에게 내재된 고유한 매력을 일깨워 현대적이고 시크한 헤라만의 미학을 완성시킵니다 . 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드Segment Target Potion • 20 대 중반 ~40 대 초 • 미시족 • 고소득층 여성 • 신비로운 , 당당한 • 주목 받는 대상으로의 우월감 • 신비스러운 여신의 이미지 • 유행에 민감한 집단 • 자신에 대한 투자를 아낌없이 하는 집단 • 고급브랜드를 선호하는 집단 Segment Target Potion “ 현대적 여성에게 그리스신화 헤라라는 여신의 시크한 이미지 ” 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 02 브랜드 특성 / STP 분석 /고가 저가 헤라의 주된 시장은 20 대 중반에서 40 대 초반 중심의 자신을 가꾸는데 투자를 많이하는 고소득층 여성시장 헤라는 고급스러우면서도 자연스러운 멋과 서구적이면서 세련된 이미지를 추구하여 고급브랜드로의 이미지로 포지셔닝 하는데 성공하였고 이에 따라 고가격 을 유지 중장년층 10~20 대 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 03 브랜드 특성 / 포지셔닝 맵 /01 브랜드소개 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드Segment Target Potion • 20 대 초반 ~40 대초반 • 직장인 여성 • 피부에형태 에 따라 고민이 많아 솔루결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 02 브랜드 특성 / STP 분석 /고가 저가 20 대 후반 ~ 40 대 초반 중저가 보다는 ↑ , 헤라 보다는 ↓ 피부케어를 위한 소비자 들이 주 타겟 최 근 남성피부 케어를 위한 화장품도개발 , 출시 중 중장년층 10~20 대 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 03 브랜드 특성 / 포지셔닝 맵 /01 브랜드소개 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 02 브랜드 특성 / STP 분석 / Segment Target Position • 20 대 ~30 대 여성 • 산뜻하고 깨끗한 피부를 중요시 하는 집단 • 인위적이지 않은 자연 스러움을 선호하는 집단 • 24~32 세의 구매력 있는 집단 • 자연스러움을 강조한 수분 전문 브랜드 • 중고가 가격에 고품질의 이미지 “ 눈 ( 雪 ) 이라는 이미지에 맞는 깨끗하고 수분공급 ( 물광피부 ) 의 중고가의 브랜드로 포지셔닝 ”고가 저가 중장년층 10~20 대 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 03 브랜드 특성 / 포지셔닝 맵 / 라네즈 는 깨끗한 피부를 중요시하며 자연스러움을 선호하는 구매력 있는 24~32 세의 여성 을 타겟 중고가 가격에 고품질의 상품을 제공하는 미들 프리미엄 으로 포지셔닝01 브랜드소개 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드Segment Target Potion • 20 대 ~30 대 여성 • 중가 가격대 • 꽃을 속성으로하여 여성스럽고 친환경을 선호하는 여성 ( 이니스프리보다 여성성↑ ) • 이니스프리보다는 여성성↑ • 친환경제품 포지셔닝 ( 꽃을 원료로함 ) Segment Target Potion “ 꽃이라는 여성성을 강조하여 친황경 +고가 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 03 브랜드 특성 / 포지셔닝 맵 /아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 01 브랜드소개 에코 손수건 공병 수거 클린 제주 그린 promise02 브랜드 특성 Segment Target Potion • 20 초반 ~30 대 여성 • 친환경 관심↑ • 중저가 선호↑ • 20-30 대 여성 “ 자연주의 이미지 ” “ 친환경 제품 ” 포지셔 닝 • 경제적인 가격대 화장품 / STP 분석 / “ 국내 최초 자연주의 친환경 브랜드 이니스프리 ” 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드03 브랜드 특성 웹사이트를 둘러볼 때마다 페이지뷰가 측정되어 에코게이지가 쌓임 목표 에코게이지 달성에 성공하면 에코씨앗으로 교환되어 환경을 지키는데 기부 / 프로모션 전략 / 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드비교적 무난한 ( 저렴한 ) 가격 의 브랜드 하지만 친환경 자연주의브랜드 라는 차별성으로 타사의 브랜드와는 다른 고객층을 타겟으로 삼고 있다 저가 중장년층 10~20 대 고가 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 03 브랜드 특성 / 포지셔닝 맵 /01 브랜드소개 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어난 에뛰드는 화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학 을 담고 있습니다 . 모든 소녀 들이 한번 쯤 동경하던 인형의 집이 에뛰드하우스의 모티베이션 입니다 . 핑크빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임 에뛰드는 이런 달콤한 꿈을 응원합니다 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드Segment Target Potion • 10 대 ~ 20 대 초반한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 02 브랜드 특성 / STP 분석 /아이돌을 모델로 내세워 10 대 공략 10 대들이 기초제품 뿐만 아니라 색조제품까지 수요하자 저렴한 가격 으로 그들의 수요 충족 저가 중장년층 10~20 대 고가 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 아모레퍼시픽 대표브랜드 03 브랜드 특성 / 포지셔닝 맵 /보완이 필요한 브랜드 0301 브랜드소개 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론Segment Target Potion • 20 대 ~40 대 여성 • 스트레스를 많이 받는 한국인의 피부 를 타겟 • 젊은층에 맞는 한방처방 브랜드로 포지셔닝 • 가격은 중간층 가격대 • 음양의조화를 이루는 순환요법으로 한방에 관심이 많은 사람 “ 한국사람에게 적합한 동의한방 화장품 브랜드 ” “ 피부가 맑으면 예뻐니까 ! ( 한국인에 맞는 방법을 찾자 ) ” 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 02 브랜드 특성 / STP 분석 /IOPE 와 비슷한 포지셔닝을 하고 있으나 , 한방화장품이라는 차별화된 컨셉 으로 위치하고 있음 저가 중장년층 10~20 대 고가 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 03 브랜드 특성 / 포지셔닝 맵 /아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 대표브랜드 보완이 필요한 브랜드 결 론 03 브랜드 특성 / 실패분석 / “ 전통과 과학의 조화 ” “ 고려청자 디자인 ” “ 한국적인 동의한방 ” “ 기순환 컨셉 ” “ 발효과학 ” “ 기품있는 아름다움 ” VS VS VS 아모레퍼시픽 기업 내 브랜드끼리 충돌하는 포지셔닝 뿐만 아니라 경쟁사와의 경쟁까지결 론 04결 론 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 아모레퍼시픽 브랜드 결 론 ㈜ 아모레퍼시픽의 2013 년도 수출액은 총 1 억 5 백만 달러 (2012 년 7 월 ~2013 년 6 월 기준 )결 론 아모레퍼시픽 선정이유 아모레퍼시픽 아모레퍼시픽 브
꿈 을 찾 고 꿈 을 실 현 할 수 있 는 멘토봉사 단국내 대학생 봉사활동 봉사활동 현황 1 상상 Volunteer 3C, SWOT 2 컨셉 및 활동전략 3 홍보전략 4 INDEX국내 자원봉사자수 , 1020 의 수는 지속적으로 증가하고 있다 10 대와 20 대의 봉사활동이 큰 비중을 차지 지난해 국내 활동 자원봉사자 20 대 (25 만 5346 명 ) 중 대학생이 20 만 2396 명 국민일보 20121012 국내 등록 자원봉사자 수 ( 누적 )상상 발룬티 어 KB 라온아 띠 SK Sunny 카페베네 청년봉사단 현대 해피무브 행동하는 양 심 한국국제 봉사기 구 대한 적십자 사 자원봉사 즐거움의 사랑나 눔 앨고어 NGO 재능나눔 봉사활동 센터 한국 대학사회 봉사협의회 대한 사회복지 회 1365 자원봉사 굿네이버스 월드비전 유니세프 한국위원 회 월드비전 국경없는 의사 회 기아대책 사랑 밭 로타랙트 Make A wish 대한 적십자 사 글로벌 발룬티 어 녹십자 플랜 코리 아 한국 갭이 어 접수리 로 드 전남 대학생 문화재 지킴 이 대학생 봉사활 동 그 추세에 맞게 기업들은 다양한 봉사활동 프로그램을 제공하고 있다 대학생의 관 심 이 높 아 진 봉사 활동? 그 중에서 대학생들이 많이 참여하는 봉사활동 ㅣ 카페베네 청년봉사단 ㅣ SK sunny카페베네 청년봉사단 2003 년 시작 , 2013 년 기준 9 기 6 개월 활동 월 1 회 청년봉사단 사무국에서 기획한 단체 봉사 또는 캠페인을 진행 두 달에 한번 조별 활동 조별활동은 조원들이 주체가 되어 직접 봉사를 기획하고 실행대외활동 홍보가 잘 되어있음 우수단원에게 유럽여행 , 뉴욕어학연수의 혜택을 주어 동기부여가 될 수 있게 함 선정 된 봉사자들에게 특혜 카페베네 인턴 및 입사지원서 가산점 부여 , 카페베네ㆍ블랙스미스 할인카드 , 활동비용 전액 지원 등 대학생에 국한되지 않음 카페베네 청년봉사단 혜택과 특혜를 바탕으로 적극적인 봉사참여를 유도하고 있다SK 대학생 자원봉사단 Sunny 2010 년 시작 , 2013 년 기램과 전국프로그램에 참여가능오래 지속된 봉사활동으로의 노하우 대외활동으로서 대학생들의 참여 의지 높음 체계성 있는 봉사활동 프로그램 인재양성 , 교육 , ICT, 커뮤니티 , 글로벌 Sunny 홈페이지의 독립적 운영 및 높은 접근성 NGO, 지방자치단체 , 협력기관 등 지역사회와의 활발한 연계를 통한 다양한 봉사활동 SK 대학생 자원봉사단 Sunny 오랜 노하우와 체계성 있는 봉사활동 , 그리고 연계를 통한 수준 높은 봉사활동을 구축하고 있다그리고 , 상상 Volunteer상상 Volunteer 전국 평균 경쟁률 대학생 봉사활동 키워드 검색 시 연관 검색어 노출 대학생들은 상상 Volunteer 에 많은 관심을 가지고 있었다 상상마케팅스쿨 5 기 Project Guid Book 7 :1대학생들이 스스로 봉사활동을 기획하고 수행하는 봉사활동 상상 Volunteer, 하지만 실상은 ,상상 Volunteer 의 봉사활동은 대학생들에게 제대로 인식되어있지 않았다 대학생대상자체설문조사결과 (N=120) 상상 volunteer 는 어떤 활동을 하는 단체라고 생각하십니까 ? 기획봉사 13%Why? 대학생들이 많은 관심을 가지고 있는 상상 Volunteer, 근데 왜 인식은 제대로 되어 있지 않았을까 ?대학생이 스스로 기획하고 수행하는 봉사활동 ? 상상 Volunteer 사랑의연탄나눔 벽화봉사 재래시장알리미 무료급식나눔 현충일플래시몹 주변미화활동 상상발룬티어충북카페 상상발룬티어충남카페 상상발룬티어부산카페 도심하천미화활동 독거노인돌보미 좋은 봉사 컨텐츠를 기획하고 실행하지만 , 비체계적인 활동을 하고 있다상상 Volunteer 상상발룬티어에 대한 이미지 자체설문조사결과 (N=30) 체계성이 부족하고 , 도움이 필요한 상상 Volunteer KT G 보이지 않는 손 주황색 스스로 알아서 봉사활동 한다 기획봉사로서 차별화 되 있는 거 같다 스스로 기획하는 봉사단 스스로 기획 하는 봉사단 자원봉사자 틀이 안 잡혀 있다 체계가 부족하다 체계성이 부족하다 전문성의 부족 전문성의 부족 해야 한다BI 가 확실하게 잡혀있지 않아 정체성이 뚜렷하지 않다 상상 Volunteer 만의 특별한 BI 가 필요하다FGI 상상발룬티어참가자 (N = 2) 봉사활동을 기획하는 것은 좋았 는 데 막상 하려니 조금 힘들어서 사전교육 같은 걸 해주었으면 좋겠어요 제가 직접 하고 싶은 봉사활동을 직접 기획해 볼 수 있었던 것은 좋았는데 , 봉사활동자가 스스로 다 알아서 해야 해서 힘들었어요 발룬티어를 이끌어 주는 사람이 있었으면 좋을 것 같아요 김 △△ (25) 이△△ (23) 체계성이 부족한 상상 Volunteer 에게 필요한 이끌어줄 누군가 ,머니투데이 20120502 헤럴드경제 20100403 독서신문 20111011 내 인생의 조언자 멘토 가 필요해요 삼성전자 , 멘토 링 전성시대 대중은 멘토 를 원한다 ㅣ ㅣ 상상 Volunteer 은 멘토 를 원하고 있었다C ompany 봉사활동에 참여하는 대학생들이 직접 기획 및 실행의 주체가 되어 자체 봉사활동을 수행할 수 있는 기회의 제공 활동비를 지원 C ompetitor 유사 봉사활동 프로그램 SK Sunny, 카페베네 청년봉사단 등 C ustomer 20 대 , 대학교에 재학 중인 대학생 3C스스로 기획해보고 실행해 보는 형식 지역 본부 별 진행 ( 전국 대학생 참여 가능 ) 다양한 활동 중 자아 실현계기 경쟁자와 유사프로그램 발룬티어 대학생 홍보부족 홈페이지 비활성화 정체성이 확립되어 있지 않음 상상 Univ 활성화에 따른 발룬티어 활성화 , 홍보가능 Kt G 복지 기업이미지를 심어줌 국내 봉사활동위주로 하고 우수봉사자에 한해 해외봉사 진행하여 관심유도 힘듦 다른 대기업들의 CF 등 다양한 홍보 S W T O SWOT상상 Volunteer 을 통해 꿈 을 찾고 그 꿈 을 다시 다른 누군가에게 나누기 위해서 , 좀 더 체계적인 상상 Volunteer 의 새로운 BI,다 1 꿈을 꾸다 2 꿈을 빌려주고 후에 다른 이에게 꿈을 나누어 주는 것 꾸 멘토봉사단 꾸다꾸 다 한 기수 당 5 명씩 10 개 조 , 총 50 명nteer가슴 으로 꾸다 첫 번째 , [ 역사 ]역사 바로 알기 4 개월 커리큘럼 전국 시설의 아이들 중 고학년 대상으로 역사교육을 월 2 회씩 2 개월 진행 교육 3~4 월 9~10 월 현장체험은 1 개월 진행 역사교육을 바탕으로 현장 답사 답사 5 월 11 월 앞선 교육을 토대도 길거리 퍼레이드 진행 발룬티어 뿐만 아니라 지역시민의 참여도 독려 퍼레이드 6 월 12 월 1머리 로 꾸다 두 번째 , [ 교 육 ]미리 가는 대학 4 개월 커리큘럼 희망하는 학과를 경험해 보고 싶은 학생 대상으로 각 발룬티어 당 고등힉생 2~3 명 씩 멘토 / 멘티가 되어 진행 대상 고등학교에 협조 공문을 보내어 교내 신청을 받아 선정 신청서에는 1-3 지망 학과를 적을 수 있다 원하는 학과에 지원자가 몰린 경우에는 추첨을 통해 선정 선정방식 23 월 /9 월 관계 형성 및 팀원 알아가기 4 월 /10 월 전공과정 설명 및 전공 체험 강의 청강 5 월 /11 월 교양과정 설명 및 교양 체험 동아리 및 대학 활동 체험 6 월 /12 월 각 전공에 맞는 직장체험 커리큘럼 미리 가는 대학 4 개월 커리큘럼 2실버라이프 4 개월 커리큘럼 신청이 아닌 , 찾아가는 프로그램 각 동네 노인정 및 노인회관 등을 방문 개요 고령화 사회 속에서 할머니 , 할아버지의 더 나은 삶의 질 향상을 위한 프로그램 제공 취지 33 월 /9 월 손자 , 손녀 되기 음식대접 및 ( 민속 ) 놀이 4 월 /10 월 전화 , 다단계 , 약물 , 종교 등의 사기 예방 보이스 피싱 등 5 월 /11 월 잘 모르는 혜택 소개 및 적용 6 월 /12 월 손자 , 손녀 되기 등 추억 쌓기 커리큘럼 실버라이프 4 개월 커리큘럼 3 상상발룬티어충남카 페바른 청소년 프로젝트 4 개월 커리큘럼 4 각 학교에 협조를 구하고 전문가와 함께 프로그램을 진행 개요 건전한 청소년 문화의 형성을 위해서 다양한 커리큘럼 제 공 취지3 월 /9 월 학교폭력 가해자 , 피해자의 현 상황 학교폭력에 대한 경각심을 불러 일으킴 4 월 /10 월 금연 체험 4 개월 커리큘럼 산림정화작업 및 산림 가꾸기 산 3 월 9 월 어촌 일손 돕기 및 갯벌 체험 , 그 밖의 미화작업 어촌 4 월 10 월 5 월 /11 월 농촌 일손 돕기 등 6 월 /12 월 농촌 일손 돕기 및 그 밖의 모든 총체적 활동을 정리하여 SNS 올림 농촌 5~6 월 11 월 ~12 월 5아직 스스로가 조금 힘든 상상 Volunteer 를 이끌어 주기 위해 , 더 튼튼한 체계를 위한 또 하나의 프로그램1 어떤 일 , 특히 즐기는 방면의 일에 능숙한 사람 2 어떤 일을 전문적으로 하는 사람 , 어떤 일을 잘하는 사람 꾼 KT G 상상 Volunteer 멘토단 꾼꾼 KT G 상상 Volunteer 멘토단 별도의 멘토단을 운영함으로써 체계적인 봉사 프로그램의 진행을 원활히 함 취지 한 명의 멘토가 상상 발룬티어 한 팀을 담당 프로그램의 진행 및 총체적인 활동에 대한 조언자 역할 역할 전 기수 중 우수 발룬티어 2 개 조를 활용 멘토단은 발룬티어 10 개 조에서 가장 성실하고 우수했던 봉사활동을 한 2 개 조를 뽑아서 다음 기수에 운영 모집방법상상 Volunteer 홍보방안대학교나 대학생들이 자주 다니는 곳에 컨셉에 맞게 포스터를 제작하고 붙여 관심을 집중시킴 포스터제작계절 홍보를 이용해 1 년에 2 번 모집하는 상상 발룬티어 홍보물을 제작해 편의도 제공하고 호기심 자극 홍보물 제작 부채 , 손난로 홍보물개강 초나 시험기간에 캠퍼스어택을 실시 포토존과 부스를 설치를 한다 부스에서 학생들의 발룬티어 참여를 유도하고 체험활동을 진행하며 참여율을 높임 또한 상상 volunteer 가두모집을 통해 발룬티어 신청을 받음 캠퍼스 어택SNS 활동 상상 발룬티어 자체 페이스북을 마련 각 지부 별 활동 내역 소개 , 다양하게 참여할 수 있는 봉사 정보 제공 그 외 칭찬 꿈 릴레이 진행SNS 활동 - 칭찬 꿈 릴레이 칭찬은 꿈을 이루어주는 가장 효과적인 원동력 ! 서로를 칭찬하고 , 서로의 꿈을 응원하여 꿈을 보다 더 가까이 다가갈 수 있게 하자는 취지의 SNS 홍보how}
생활과 디자인 - 디자인과 정치 -Contents 선정이유 정치 속의 디자인 필요성 디자인과 정치 결 론 01 02 03 04 프로파간다 / 정당색로고 / 선거포스터 / 정치인패션 / 건축01. 선 정 이 유? 디자인과 정치 서로 무슨 연관이 있을까02. 정치 속의 디자인 필요성이처럼 딱딱한 정치를 친화하고자 , 혹은 대중에게 더 인상적으로 어필하고자 사용되고 있다 국민일보 2012101203. 디자인과 정치프로파간다 ( 선전 ) 이라는 용어는 1622 년 신앙의 포교활동을 위해 처음 등장 1 차 세계대전 이전까지는 지금과 같은 부정적 의미 x 복합적인 정의는 현재까지 주로 정치적 목적을 가진 집단의 선전 활동이나 전쟁 시의 선동을 가리키는의미 예시 : 사회주의 소비에트 시대의 레닌 혹은 스탈린의 도상이나 나치 독일 하의 히틀러 , 괴벨스의 선전 전략 등 프로파간 다 북한의 프로파간다프로파 간다의 핵심은 대중적 이다 프로파간 다 나치선전 포스터 디자인 지도자적 자질을 강조하기 위해 히틀러와 민중의 이미지를 합성 독일 전통의 ‘ 프락투어체 ‘ 를 함께 사용함으로써 나치당의 민족조의와 강렬한 운동정신정당색과 로고 우리나라 정당들의 로고 스타일은 전체적으로 두 가지 하나는 캘리그라피나 , 수묵기화법 등을 이용하여 한국적인 느낌을 강조하는 것 추구하는 이미지를 형상화 하여 로고와 심볼을 조합한 시그니처로 된 로고 또 , 다른 특징은 컬러에서 찾을 수 있다 . 색상은 우리 인간이 어떤 대상을 식별할 때 판단 기준으로 삼는 것 중 형태 다음으로 고려하는 주요요소이다 .정당색과 로고 색상이 주는 느낌 각 정당마다 지향하는 가치를 컬러로 상징함새누리당의 경우 보수정당의 전통적인 색인 파란색을 버리고 그동안의 떨어진 당 지지율과 민심을 돌리기 위해서 정당의 이름을 바꿈과 동시에 진보의 색으로 상징되던 빨강색으로 변화하여 혁명 , 변화 , 진취의 이미지로 차용하였다 .민주당의 경우 전통적으로 노란색과 녹색을 조합해 사용 . 하지 만 최근 당 상징 색을 녹색에서 보수정당의 전통적인 색인 파란색으로 정했다 . 새누리당의 이미지 쇄신에 이어 민주당도 보수정당의 전통 파란색을 차용한 파격을 감행하였다 .선거 포스터 선거 캠페인에서는 시각적 이미지를 통해 특정 정치인이나 정당 특성을 일반 대중에게 보다 쉽게 전달 선거포스터를 통해 유권자들에게 얼마만큼이나 매력적인 인상을 심어줄 수 있느냐가 선거의 성패를 좌우할 수도 있음“ 오바마가 백인이라면 , 매캐인이 흑인이라면 당신의 선택은 어떠하겠는가” 미국의 지도자를 뽑는 대선이 자칫 인종 간의 대결로 단순화 되는 것을 막자는 취지 피부색이 아닌 공약과 능력을 논점으로 보고 신중하게 투표하자는 의지가 담겨있다 .자신의 여성스러움을 최대한 강조하여 밝고 따뜻한 이미지로 어 필 하였다 . 자신의 외모와 여성이란 이미지를 한껏 강조하는 전략 절대 바지를 입지 않고 높은 힐을 고집하였으며 , 포스터를 살펴보면 색체나 레이아웃 , 일러스트의 사용이 단조롭지 않고 생동감있다 . 사진의 반을 나누어 대비나 변화의 요소로 주의력을 높여주고 영화 포스터와 같이 일러스트를 삽입함으로써 친근한 이미지로 다가가기위해 노력하였다 프랑스의 여성 대통령 후보 세골렌 루와얄의 홍보 포스터정치인의 패션 이미지는 짧은 시간 안에 자신을 표현하는 단서 상대방을 평가하는데 중요한 역할 개인의 성공여부나 일의 성패여부를 결정할 만큼 큰 영향력을 미침위기의 상황이나 전환시점에 패션이나 헤어스타일로 자신의 입장을 밝혀옴 2004 년 탄핵 열풍 당시의 패션과 , 2005 년 ‘ 사학법 ’ 등의 여야 대치 상황에서 패션을 통해 자신의 심정 표현 박 대통령은 패션을 통해 여성성과 남성성을 적절히 이용 강하게 이슈를 제기할 때는 바지 정장을 , 타협과 화합이 필요할 때는 스커트 정장을 입곤 함 첫 여성대통령이라서 그런지 패션이나 의상에 대한 언론의 주목도가 높기도 했지만 취임식 당일 5 차례의 공식행사에서 모두 다른 의상검은 재클린이라는 별명까지 생길정도로 패션을 적극 활용 중저가 브랜드의 액세서리를 착용하고 겉에 걸친 감청색코트의 옷감은 남성 넥타이를 제작하는데 쓰이는 것 , 평소 그가 보여준 강인하고 열정적이며 또한 서민적이고 실용적인 감각을 모두 보여줬다 . 특히 , 4 년전 취임식 때 레몬색 코트와 흰 드레스를 입었던 것에 비해 훨씬 색감이 어둡고 단정해졌는데 이는 미국의 경제나 정치 , 외교 전 분야에서 지고 있는 막중한 책임감을 느끼게 해줬다 . 또한 파란색은 민주당을 상징하는 색상 오바마 미국 대통령의 두 번째 취임식 미셸 오바마 여사정치와 건축 한 시대의 건축 문화는 그 시대 사회의 아주 구체적인 반영 역사를 살펴보면 정치체제를 운영하기 위한 하드웨어적인 건물보다는 정치적 행위에 의해 지어진 건물이 다 수 과거에는 현재와 달리 건축물을 이용하여 정치적 목적을 홍보 즉 군주가 가지는 위대성을 강조한다든지 또는 군주의 문제점을 감추기 위하여 새로운 건축물을 만들어 내곤 함거대한 지붕의 돔 , 그리스 신전처럼 거대한 기둥 돔은 국회에서 협의하는 과정에서 원만한 진행과 결정을 바라는 의회정치의 본질을 상징한 것이다 . 24 개의 기둥은 경회루의 석주를 본 뜬 것이며 이 석주는 우리나라의 24 절기를 상징하는 동시에 국민들의 대립된 다양한 의견을 상징 바닥은 신라의 와당문양을 사용하여 전국행정구역을 나타낸 도안으로서 단합을 상징 다양한 정치적 의미를 담아 건축하였음04. 결 론대중들의 관심과 설득 대중들의 관심을 이끌어내는 디자인 대중들의 설득을 위한 정 치 + “ 이처럼 디자인은 정치를 가장 잘 표현해줄 수 있는 수단 ” 디자인과 정치 대중들이 원하는 대중적인 요소들을 파악하고 디자인흐름에 맞춰서 효과적이고 의미 있는 메시지를 줄 수 있도록 노력단순한 선전물부터 시작해서 정당의 로고 , 정치인의 패션 등 수많은 요소에 내포되어 있는 정치적 의미가 디자인을 통해 표현되고 이는 곧 대중들의 관심을 이끌어내 수많은 영향을 미치고 있다 . 지금은 부정적 의미로 퇴색 되어버렸지만 ‘설득’이라는 본질을 갖는 프로파간다는 대중의 관심을 이끌어야 하는 정치에 가장 기초가 되는 개념이기도 하며 이 프로파간다를 통해 대중을 설득 또는 선동하기 위해서는 대중들을 설득할 만한 디자인적 요소가 필요하다 . 이러한 조건이 충족되었을 때 비로소 선전은 대중을 설득 할 수 있게 되며 선전은 선전으로서의 역할을 수행할 수 있게 된다 . 이처럼 디자인은 정치를 가장 잘 표현해줄 수 있는 수단이 된다 . 그렇기에 정치가 대중들이 원하는 대중적인 요소들을 파악하고 변화하는 디자인흐름에 맞춰서 효과적이고 의미 있는 메시지를 줄 수 있도록 노력해야 하며 우리는 쏟아져 나오는 수많은 선전을 그대로 받아들이기 보다는 주관적인 입장을 갖고 설득인지 선동인지에 대한 올바른 판단과 정치적 의미의 이해를 통해 받아들여야 할 것이다 . 대중들의 관심과 설득 대중들의 관심을 이끌어내는 디자인 대중들의 설득을 위한 정 치 + 디자인과 정치 관중들의 설득을 위한 디자인 우리는 쏟아져 나오는 수많은 선전을 그대로 받아들이기 보다는 주관적인 입장을 갖고 설득인지 선동인지에 대한 올바른 판단과 정치적 의미의 이해를 통해 받아들여야 함 “ 이처럼 디자인은 정치를 가장 잘 표현해줄 수 있는 수단 ”경청해 주셔서 감사합니다 이상으로 2 조 프레젠테이션을 마치겠습니다 / 08471116 손경남 / 09471205 이희성 / 09150065 이재환 / 10760090 전은희 / / 10150105 심지선 / 10150067 원유정 / 10472083 김건형 / 11360103 박슬기 / / 13717048 서동석 / 13713024 박주화 / 13713028 안송이 / 13713034 이예지 /{nameOfApplication=Show}
/ 마케팅전략 / 경제학과 / 09150065 / 이재환 /ARMANI 심플하면서도 단아한 우아함 “ 모델을 위한 옷이 아니라 움직이는 사람들을 위한 옷을 만든다 ” / 마케팅전략 / 경제학과 / 09150065 / 이재환 /INDEX ARMANI 선정이유 마케팅전략 CEO 경영철학 결 론• 창립자의 2 세 3 세가 경영하는 다른 명품브랜드와는 달리 창립자가 여전히 일선에서 경영과 디자인 모두 맡고 있는 브랜드 1975 년 설립 ‘ 성공한 비즈니스맨이 가장 입고 싶어하는 옷’ = ‘ 아르마니 ’ • 30 년도 채 안 되는 짧은 기간에 세계적인 명품브랜드 로써의 거듭 선정이유 어떤 마케팅 전략이 있을까 ? ARMANIARMANI 마케팅전략ARMANI 오트쿠튀르 ( 맞춤 ) 를 거부하고 프레타포르테 ( 기성복 ) 에 주력 귀족 / 모델을 위한 명품 보다는 성공한 비지니스맨을 위한 명품 “ 브랜드 라인 확장 마케팅전략에 주목 ” 마케팅전략ARMANI 의 시작 현재는 10 여개의 브랜드 라인을 보유 1975 년 7 월 24 일 조르지오 아르마니 컴퍼니를 설립하면서 밀라노 컬렉션에서 패드를 없앤 부드러운 실루엣의 실용적인 재킷 (Rumble jacket) 으로 돌풍을 일으키며 화려하게 패션계에 데뷔 ARMANI 전 세계 46 개국에서 총 582 개 매장을 운영 ‘ 초대형 패션왕국 ’ 아르마니 마케팅전략ARMANI 혁신을 추구 세 영 기 획 업 일즈 프로모션 이익을 올리기 위해 중장계획을 설정 이행 라이센스 관리 소수의 엘리트 정예조직 이미지 관리라는 막중한 임무 마케팅전략 ARMANI 의 구 성ARMANI 브랜드 ARMANI 젊고 트렌디한 고객에 초점을 맞춘 ‘ 엠포리오 아르마니 ’ 캐쥬얼 진 라인인 ’ 아르마니 진 ’ 좀 더 보수적인 고객을 위해 화이트 레이블로 유명한 ‘ 아르마니 꼴레지오니 ’ ‘ 아동복 라인인 ‘ 아르마니 주니어 ’ 최고급 의류브랜드 ‘ 블랙라벨 ’ 의 ‘ 조르지오 아르마니 ’ 향수 잡화 등의 다양한 브랜드라인 마케팅전략고객층을 연령 / 소비패턴 / 선호 / 라이프스타일 등으로 분류하여 사업영역을 확장하여 모든 고객층의 의류에 다가가는 전략패턴을 보임 조르지오 아르마 니 젊고 트렌디한 고객에 초점을 맞춘 ‘ 엠포리오 아르마니 ’ 캐쥬얼 진 라인인 ’’ 아르마니 진 ’ ’ 좀 더 보수적인 고객을 위해 화이트 레이블로 유명한 ‘ 아르마니 꼴레지오니 ’ ‘ 아동복 라인인 ‘ 아르마니 주니어 ’ 향수 잡화 등 의 다양한 브랜드라인 10 대와 20 대초반을 위한 젊은 캐주얼 라인 ‘ 아르마니 익스체인지 ’ 마케팅전략 ARMANI 의 브랜드 확장ARMANI 의 마케팅 ARMANI 일찍 매스미디어의 힘을 인지하고 1980 년대 부터 90 년대 까지 100 편이상의 영화에 의상을 제작 PPL 마케팅을 적극 활용 아카데미 시상식 슈퍼스타들에게 적극적으로 아르마니 제품을 입도록함 자연스럽게 대중들의 찬사를 받는 브랜드로 거듭남 마케팅전략ARMANI 의 경영철학 ARMANI 매출이 떨어져도 이미지만 유지된다면 매출은 다시 회복할 수 있다는 경영철학 ㅣ ㅣ 100 이란 가치가 보여도 70 만 판매 CEO 경영철학ARMANI 의 경영철학 ARMANI ㅣ ㅣ 일하는 사람 을 위한 옷을 만들겠다 대중에게 다가가기 위한 다양한 계층의 브랜드를 만들고 일하는 사람에게 가장 편안하고 사랑 받는 브랜드로 거듭남 CEO 경영철학결 론 귀족 / 모델을 위한 명품 보다는 성공한 비지니스맨을 위한 명품 CEO 의 확고한 경영철학 아래 철저한 고객층 분석을 통한 사업확장 다양한 마케팅전략이 만들어낸 심플하면서도 단아한 우아함 “ 모델을 위한 옷이 아니라 움직이는 사람들을 위한 옷을 만든다 ” ARMANI경청해 주셔서 감사합니다 이상 경제학과 09 학번 이재환이었습니다 . ARMANI{nameOfApplication=Show}
현대자동차 기업분석
![[KT&G 상상마케팅스쿨] 마케팅리그 지역리그 1위 수상작](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2015/11/12/data13634064-0001.jpg)
