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[A+ 받은자료] 휘센! 그 시작과 현재(PPT 대본)

[A+ 받은자료] 휘센! 그 시작과 현재(ppt)대본자료입니다.본문은 휘센 검색 후 ppt 다운그러나 이 것만으로도 충분히 자료가 됩니다.PPT : 휘센! 그 시작과 현재 (슬라이드번호 / 대본 내용)※ 빈 슬라이드 번호는 제목 페이지입니다.슬라이드4LG의 역사를 6장에 나눠 설명하겠으며 중요한 부분만 설명드리겠습니다.LG의 첫 시작인 창업의 시기로써 1958년 10월 “금성” 이란 이름으로 회사를 설립합니다. 그 후 1년 뒤 국산 라디오를 개발하게 됩니다.슬라이드51970년 부터 10여년은 성장의 시기로써 금성은 꾸준한 기술과 신제품 개발로 거듭 눈에 띄는 성장을 이루고 있었습니다.슬라이드6이 시기에는 성장을 밑바탕으로 국제화를 추진하였습니다. 금성기업의 경쟁적 우위였던 전자기기 산업분야에 진출하였으며 미국, 유럽 등 많은 나라로 동시에 수출하였고 매출은 급성장하여 1조원을 돌파하였습니다. 그럼과 동시에 꾸준한 기술 개발을 멈추지 않았습니다.슬라이드7금성은 노사분규를 극복하고 더더욱 세계화의 박차를 가했습니다. 또한 제품에 대해서 신뢰를 심어주는 마케팅을 내세웠습니다.슬라이드81995년 금성이란 사명을 LG 로 교체합니다. 또한 가전회사 제니스 인수와 IBM과의 전략적 제휴는 저희도 알다시피 굉장한 호평을 받고 있는 경영전략이였습니다. LG는 세계화 선언 후 백색가전제품 사업에도 진출을 하게됐습니다.슬라이드92000년대에 들어서 에어컨과 디스플레이, 백색가전에선 1위를 차지하는 기염을 토하였습니다.슬라이드10LG는 그 후 디스플레이와 에어컨등 전자산업에서 꾸준한 확장과 세계적인 기업으로 발돋움 하고 있습니다.슬라이드11LG는 최초라는 수식어를 굉장히 많이 가진 기업입니다. 항상 기술개발과 신제품 개발에 끊임없이 투자했기 때문에 국내 시장부터 세계 시장까지 휘어잡을 수 있었습니다.다음은 주력상품에 대해 설명하겠습니다.슬라이드12LG는 처음 전자산업으로 시작한 기업이지만 지금 계열사만 60개가 넘는 기업입니다. 그 만큼 노트북, HDTV, 가정제품,휴대폰, 에어컨디셔닝 등 다양한 제품을 수출하고 있습니다.또한 단일 브랜드가 아닌 각기 LG DIOS, LG PC, LG MOBILE, WHISEN, 등 브랜드를 세분화 해서 수출하고 있습니다.슬라이드13우리 조는 에어컨을 주력상품으로 다룰려고 합니다. 선정한 이유는 LG는 휘센이란 브랜드로 에어컨을 수출하고 있으며 5년 연속 세계 에어컨부문 점유율 1위, 세계 최초 유럽, 북미 누적판매량 1위, 국내 에어컨 브랜드 평가 1위에 굉장한 기록을 가지고 있습니다.슬라이드14LG 휘센은 145개 국가에 진출하였으며 그 중 45개국에서 시장점유율 1위라는 기록을 가지고 있다. 지역별로 세분화해서 6개 지역으로 나눴습니다.슬라이드15145개나 되는 국가의 매출액을 모두 나열할 수 없어서 전 슬라이드와 마찬가지로 지역별로 세분화 된 국가별 매출액을 제시하였습니다.가장 높은 국가로는 북미임을 알 수 있습니다.슬라이드16북미 시장은 오래 전 진출과 지속적인 판매로 상당히 높은 매출액을 유지하고 있습니다. 그런데 우리는 과제 제시(최고 매출액 국가)와는 다르게 중국을 하려고 합니다. 우리는 과제를 통해서 기업에 경영전략을 배우려고 하기 때문에 북미보다 외국 기업의 장벽이 높은 중국에서 성공을 거뒀던 휘센의 진출 및 경영전략은 그럴만한 가치가 있다고 판단했기 때문입니다.또한 북미와 중국은 전혀 다른 문화권이기 때문에 새로운 경영전략을 사용하게 됩니다.슬라이드17먼저 중국정부는 다음과 같은 요인들이 존재했습니다. 그들은 하늘색특성을 보이는 제품을 원했고 기업은 오른쪽 노란색과 같은 진입장벽이 존재했습니다.슬라이드18LG는 이러한 특성을 잘 알고 있었기 때문에 그들이 품질에 대한 걱정을 하지 않도록 우수한 제품성과 양질의 서비스를 내세웠으며, 진입장벽이 높은 것을 현지화로써 극복하였습니다.슬라이드19중국정부는 휘센에 대해서 품질 검사 면제권을 주었습니다. 이는 우수한 제품성과 서비스에 기반했던 것으로 세계 메이커 경쟁을 뚫고 품질과 기술력을 인정 받았습니다.중국 소비자는 품질의 우수성을 보기 때문에 LG의 품질 검사 면제권은 매출에 긍정적으로 큰 효과를 가져왔고 정부와 기업간에는 신뢰의 관계를 갖게 됩니다.슬라이드21중국은 인구나 문화적으로 매우 광대한 시장입니다. 또한 지방보호주의가 존재합니다. 지역간에 유통장벽도 있으며 지역별로 구매수준과 소득, 소비수요 등이 천차만별인 곳 입니다. 실제 제 중국인 친구가 알려준 것인데 수도와 자신이 사는 시골지역은 소비수준이 정말 다르고 제품에 대해 브랜드를 중요하게 본다고 합니다.슬라이드22과거 중국은 기술력 부족으로 제품생산이나 품질이 매우 낮았습니다. 현재는 많은 기업들이 중국정책에 의해서 또는 스스로 제조시설을 중국으로 이전시켜서 생산 또는 R&D 개발에 있습니다. 또한 중국 내 기업도 현재는 많은 기술 발전을 이룬 상태에 있습니다. 추가로 외국기업의 핵심기술 유출 가능성을 넣었습니다. 이는 유독 중국에서 브로커를 통해 기술유출을 하는 사례가 많았습니다. 휘센 또한 2009년에 중국에서 기술을 유출 당할 뻔한 적이 있었습니다. 이는 자신들의 기술을 지켜야 한단 것도 필요하지만 유사제품에 대해 경계해야함을 의미하기도 합니다.슬라이드23중국의 큰 장점 중 하나인 저렴한 인건비는 경제적 환경에서 중요한 부분입니다. 현재는 인건비가 상승하는 중입니다. 중국은 외환보유고는 점차 증가하여 현재 세계1위인 나라입니다. 그러나 최근 들어 위안화 무역결제를 하는 경우가 매우 늘었는데 이는 외화수급의 어려움을 따르게 합니다. 지역집중투자 정책을 통해 지역경제에 소비와 소득을 늘림으로써 중국 소비자에게 프리미엄 제품을 판매할 기회가 늘어난다고 봅니다. 그리고 중국은 지역간 소득 수준차이가 크며 기업입장에서는 프리미엄제품을 통해서 부자들 또는 중산층을 공략하는 것이 도움 될 것 입니다.슬라이드24중국은 기본적으로 공산주의국가입니다. 과거부터 외국기업에 대한 진입장벽이 매우 높았습니다. 그러나 한중수교나 중국자체에서 산업발전에 이바지 하는 기업에 대해서 장려하는 정책을 지속적으로 펴왔으며 이에 대해 장려업종이나 항목은 조세우대를 해주고 있습니다. 조세우대를 하는 이유는 기업소득세가 30%나 되기 때문입니다. 현재 그러나 매우 불안정한 정치환경 탓에 기업은 편하게 투자와 매출에만 신경 쓸 수는 없는 상황이기도 합니다.슬라이드26휘센에 진출 방식은 현지화와 지역 집중공략이 있습니다. 이는 조사과정에서 알게 된 내용이였습니다. 그러나 우리 조 또한 동일한 방식을 하는 것이 가장 좋다고 생각하였습니다. 중국에 법인을 세운 후 현지화를 통해 저렴한 인건비를 이용해 기술개발과 생산에 원가를 낮추었습니다. 그리고 브랜드를 중요시 하기 때문에 가성비가 좋은 이미지를 구축 후 소득이 높은 중산층 이상 소비자에게 프리미엄제품을 판매하였습니다. 이 과정에서 넓은 대륙 탓에 지역 하나 하나를 집중적으로 공략하는 방식을 채택하였습니다.

경영/경제| 2014.06.06| 6페이지| 2,000원| 조회(175)

국제, 경영, 휘센, 해외진출, lg, 글로벌기업, PPT, 해외기업, 국경

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[A+ 받은자료] 하이트진로

하이트진로 재무제표분석 하이트진로 ? 계속 투자해야 할까 ?목차 1. 기업 소개 2. 재무제표 및 손익계산서 3. 재무분석 4. 투자수익률 분석 5. 결론대표이사 : 박 문덕 하이트진로 (주)는 2011년 9월 1일 국내 공식 출범 하이트맥주 와 진로 가 단일회사로 통합되며 탄생 ( 맥주와 소주 분야 국내 1위 기업간의 통합 ) 하이트맥주 1933 년 설립 (80 년 ) / 진로 1924 년 설립 (89 년 ) 현재 총 56개국에 74개 품목을 수출 중 1. 기업소개1. 기업소개재무제표 항목 제 61 기 (2012 년 ) 제 60 기 (2011 년 ) 전년대비 자산 1. 유동자산 652,782,686,658 778,902,121,546 -16.19% (1) 당좌자산 540,408,126,919 648,106,688,063 -16.62% (2) 재고자산 112,374,559,739 130,795,433,483 -14.08% 2. 비유동자산 2,812,079,836,177 2,656,790,452,601 5.84% (1) 투자자산 508,203,631,260 551,415,812,555 -7.84% (2) 유형자산 2,104,075,805,011 2,080,653,573,133 1.13% (3) 무형자산 199,800,399,906 24,721,066,913 708.22% 자산총계 3,464,862,522,835 3,435,692,574,147 0.85% 2. 재무분석 및 손익계산서 단위 ( 원 )2. 재무분석 및 손익계산서재무제표 항목 제 61 기 제 60 기 전년대비 부채 1. 유동부채 1,472,925,280,393 1,528,640,585,770 - 3.64% 2. 고정부채 636,669,078,036 621,382,753,736 2.46% 부채총계 2,109,594,358,429 2,150,023,339,506 - 1.88% 자본 자본금 365,562,745,000 365,562,745,000 0.00% 자본잉여금 694,063,051,715 702,537,887,337 -1.21% 기타자본항목 (106,480,248,458) (106,423,285,857) 0.05% 이익잉여금 453,439,761,498 420,478,709,896 7.84% 자본총계 1,406,585,309,755 1,382,156,056,376 1.77% 부채와 자본총계 3,464,862,522,835 3,435,692,574,147 0.85% 단위 ( 원 ) 2. 재무분석 및 손익계산서손익계산서 항목 제 61 기 제 60 기 전년대비 매출액 1,674,527,255,056 984,947,019,188 70.01% 매출원가 944,325,723,183 571,883,979,791 65.13% 매출총이익 730,201,531,873 413,063,039,397 76.78% 영업이익 138,223,990,210 90,966,381,538 51.95% 당기순이익 127,731,387,917 60,070,489,807 112.64% 기타포괄손익 -12,609,159,316 -7,516,271,524 67.76% 총포괄이익 115,122,228,601 52,554,218,283 119.05% 주당이익 1,894 1,217 55.63% 단위 ( 원 ) 2. 재무분석 및 손익계산서유동성 비율 재무비율 제 61 기 제 60 기 표준비율 유동비율 45.39% 53.78% 200% 이상 당좌비율 37.58% 44.75% 100% 이상 3 . 재무분석수익성 비율 재무비율 제 61 기 제 60 기 경쟁업계 매출액총이익률 43.61% 41.94% 37.3% 매출액순이익률 7.62% 6.09% 16.21% 총자산순이익률 3.69% 1.75% 11% 3 . 재무분석안정성 ( 레버리지 ) 비율 재무비율 제 61 기 제 60 기 표준비율 부채비율 146.33% 148.57% 100% 이하 자기자본비율 40.60 40.23 - 고정비율 199.92% 192.22% 100% 이하 3 . 재무분석활동성 비율 재무비율 제 61 기 제 60 기 평가기준 재고자산회전율 14.90 7.53 8 회 이상 매출채권회전율 2.88 2.15 6 회 이상 3 . 재무분석성장성 비율 재무비율 전년대비증가율 매출액증가율 70.01% 순이익증가율 112.64% 3. 재무분석시장가치 비율 일자 주가 12.12.28 30,400 일자 주가 11.12.29 25,150 3 . 재무분석 주가이익비율 (PER) = 16.04 주가이익비율 (PER) = 20.67 주가순자산비율 = 1.46 주가순자산비율 = 1.23투자수익률 분석 4. 투자수익률 분석 항목 제 61 기 제 60 기 총자본순이익률 (ROA) 3.68 % 1.74% 자기자본순이익률 (ROE) 9.08 % 4.34%결론 5. 결론 투자를 권장하지 않는바 장기적인 관점에서 좀 더 지켜보고 회사에 대한 전반적인 재정사항이 나아졌다고 판단되면 투자를 하는 것이 바람직하다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.06.06| 17페이지| 2,000원| 조회(138)

회계, 투자, 주식, 하이트, 감사, 진로, PPT, 손해, 하이트진로

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[A+ 받은자료] 하이트진로

제목:[A+ 받은자료] 하이트진로의 대본 파일입니다.PPT 파일은 검색창에A+ 받은자료 하이트진로 검색이번 발표에서는 제가 하이트진로에 투자한 투자자로써 앞으로도 계속 투자해야되는가?에 대해서 결정하기 위해 재무분석을 하는 컨셉입니다.ppt 발표 구성은 기업소개, 재무제표 및 손익계산서, 재무분석, 투자수익률분석 마지막으로 결론으로 구성하였습니다.@ 3번째 슬라이드먼저 하이트진로는 2011년 9월 1일 국내 공식 출범했습니다.하이트맥주와 진로 회사가 하나의 회사로 통합되며 탄생했습니다.이것은 맥주와 소주분야에서 국내 1위 기업간의 통합이였습니다.하이트 맥주는 1933년 설립, 진로는 1924년 설립된 기업입니다.하이트진로는 많은 국가에 다양한 제품군을 수출 중 입니다.@ 4번째 슬라이드하이트진로는 우리에게 익숙한 참이슬, 드라이맥주, 하이트맥주, 신제품 쏘달외에도 많은 제품을 판매하고 있습니다.실은 하이트진로를 하게된 것도 제가 드라이 맥주를 좋아해서 골랐습니다. 이건 2012년 소주시장 점유율인데요. 하이트진로는 압도적인 1위를 달리고 있습니다. 당분간 쉽사리 1위를 내줄 것 같지는 않습니다.@ 5번째 슬라이드 재무제표먼저 재무제표분석에 앞서 현재 시점이 2013년 1월 1일이라고 가정하고 재무분석에 들어가려고 합니다. 제61기는 2012년도이며 제 60기는 2011년도입니다.전년대비 유동자산은 감소되고 비유동자산은 증가하였습니다. 그리고 자산총계에는 큰 변화는 없습니다.여기서 하나 무형자산이 무려 700%나 증가하였습니다.@ 6번째 # 네이버 화면하이트진로가 하이트진로홀딩스에서 무형자산을 무려 1700억원을 매입합니다. 하이트진로홀딩스가 상표권을 계량화해서 이를 팔아 현금을 조달한 것입니다.그 결과 당좌자산 및 현금이 줄고 무형자산이 급격하게 늘어나게 된 것입니다.@ 7번째 # 재무제표 (부채/자본)부채는 전기 대비 1.88% 줄었습니다. 추가주식발행이 없어 자본금은 그대로입니다. 이익잉여금이 늘었으며 자본이 소폭증가하였습니다.--------@ 8번째 # 손익계산서전체적으로 전년대비 매우 증가된 손익계산서를 보여주고 있습니다.매출액이 무려 70%가량 늘었으며 당기순이익은 112%나 증가하였습니다. 12년도 주류의 가격인상과 맞물리며 큰 폭으로 증가하였습니다.---------@ 9번 # 재무분석표 화면경영성과 분석을 위해 주로 사용되는 방법이 바로 재무분석 입니다. 재무분석이란 주로 재무회계 수치에 근거한 기업의 과거 활동 결과와 현재의 상황을 분석·판단하여 미래의 경영활동에 관한 의사결정이나 정책수립에 반영하는 것을 말합니다.화면은 입니다.저는 이 중에서 화면에 칠해둔 이 지표들을 분석했습니다.---------@ 유동성비율 슬라이드 10번유동성비율입니다. 전 기 대비 유동비율은 약8% 감소하였고 당좌비율 또한 약7% 가량 감소하였습니다.유동비율은 단기채무 상환능력 측정할 수 있습니다. 당좌비율은 현금화의 불확실성이 높은 재고자산을 제외한 유동성을 측정합니다. 전기에 비해 소폭 감소하였는데 이는 재정악화로 인한 감소가 아닌 12년 4월 경에 구매한 1700억원 규모에 무형자산 구입이 영향을 끼쳤습니다. 그래서 전년대비 자산 총 규모의 변화량은 거의 없습니다.----@ 11번 # 수익성 비율수익성은 기업이 경영활동에서 발생하는 각종 비용을 보전하고 이익을 낼 수 있는 능력으로 기업성장에 결정적인 역할합니다.전기 대비 소폭의 상승이 있으나 경쟁업계와 비교해서는 순이익률이 매우 낮게 측정되고 있습니다. 다른업종 대비 매출은 분명 크나 순이익의 비중이 작다는 것을 알 수 있습니다.@ 12번 # 안정성(레버리지) 비율단기성 부채와 유동자산의 크기를 비교함으로써 단기간 내에 발생하게 될 회사의 자금사정을 평가할 수 있는 정보를 제공합니다.하이트진로는 높은 부채비율과 고정자산비율을 가지고 있습니다. 그러나 꾸준한 수익률을 내는 기업이므로 이는 충분히 부담가능하며 문제될 것이 없는 부분으로 여겨집니다. 자기자본비율은 총자본에서 자기자본이 차지하는 비율을 말합니다.------@ 13번 # 활동성비율회전율로 분석하는 활동성은 자본이나 자산의 물리적 효율성을 말하는 것으로 매출액에 비해서 특성자산이나 자본이 얼만큼 묶여 있나를 알아보기 위한 것입니다.재고자산의 회전율은 전기대비 2배나 좋아졌으며 이는 평가기준을 웃도는 수치입니다. 매출채권회전율은 낮은데 이는 불량채권이 포함되어 있어 회수불가능성이 높아 질 수 있음을 의미 합니다.------------@ 14번 # 성장성비율성장성은 일정기간 중 기업의 자산규모 도는 매출규모등이 얼마나 증가 또는 감소하였는가를 나타내는 비율로 기업의 경쟁력이나 미래의 수익창출 능력을 간접적으로 나타내는 지표입니다.하이트진로는 70%로 높은 증가율을 보이고 있습니다. 매출액증가율은 경쟁기업보다 빠른 증가율을 나타내게 되면 결국 시장점유율의 증가로 이어집니다. 당기순이익증가율 또한 매우 높게 분석되었습니다. 기업은 당기순이익을 증가시켜 나가야 합니다. 전기순이익보다 당기순이익이 높은 것은 기업의 성장을 위해서 좋기 때문에 당연히 이 증가율은 높을수록 좋습니다.--------------@ 15번 # 시장가치 비율주당이익은 앞서 보았던 손익계산서에 나와있으니 이 부분을 참조하도록 하겠습니다. 주당이익비율은 주가를 주당이익으로 나눈 것으로 주가가 1주당 수익의 몇 배가 되는가를 나타냅니다. 당기에 약 16배, 전기에 약 20배로 분석되었습니다. 이것은 높은 축에 속합니다.주가순자산비율은 주가를 주당순자산으로 나눈 것인데 높을수록 고평가 됨을 의미합니다. 이것 또한 높은 수치입니다.

경영/경제| 2014.06.06| 5페이지| 2,000원| 조회(171)

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[A+ 받은자료] 아방가르드 & 바우하우스

아방가르드 바우하우스아방가르드 ( Avant-Garde )INDEX 1. 아방가르드 개념 및 배경 2. 아방가르드 작품 및 특징 3. 아방가르드 현대의 영향아방가르드 개념 및 배경 아방가르드 / 개념 및 배경 PART 1아방가르드 개념 아방가르드 개념의 대한 정의 (1) 전투시 선두에 있는 부대라는 뜻 (2) 프랑스에선 정치적인 의미로 사용 (3) 현대예술의 정통 파괴 (4) 혁신적인 예술가 (5) 창작 경향 20 세기 초 프랑스와 독일을 중심으로 자연주의와 고전주의에 대앙하여 등장한 혁명적인 예술운동 아방가르드 / 개념 및 배경 ( 개념 )아방가르드 배경 아방가르드 배경의 대한 정의 (1) 산업화의 가속화 문제 (2) 예술 분야의 지원 감소 (3) 창의적 개척 정신 (4) 자극적이고 새로운 것을 추구 프랑스혁명 이후 산업화가 가속화되면서 자연스럽게 예술 분야의 후원이 줄어들고 등한시 되었다 . 아방가르드 / 개념 및 배경 ( 배경 )아방가르드 작품 및 특징 PART 2 아방가르드 / 작품 및 특징아방가르드 / 작품 및 특징 다다이즘 초현실주의다다이즘 아방가르드 / 작품 및 특징 ( 다다이즘 ) 다다 ( dada) 無의미함의 의미다다이즘 작품 아방가르드 / 작품 및 특징 ( 다다이즘 )아방가르드 / 작품 및 특징 ( 초현실주의 ) 다다이즘 초현실주의초현실주의 ≠ 다다이즘 = 다다이즘 초현실주의 아방가르드 / 작품 및 특징 ( 초현실주의 )초현실주의 작품 아방가르드 / 작품 및 특징 ( 초현실주의 )反과거 자발성 실험주의 비대중성 아방가르드 특징 아방가르드 / 작품 및 특징아방가르드 / 작품 및 특징아방가르드 현대의 영향 PART 3 아방가르드 / 현대의 영향헤어스타일 아방가르드 / 현대의 영향 ( 헤어 )패션 아방가르드 / 현대의 영향 ( 패션 )메이크업 아방가르드 / 현대의 영향 ( 메이크업 )Quiz Quiz 난이도 ☆바우하우스 (Bauhaus)INDEX 1. 바우하우스 개념 3. 바우하우스 현대의 영향 2. 바우하우스 작품 및 특징바우하우스 개념 PART 1 바우하우스 / 개념바우하우스 개념 (1) 발터 그로피우스 (2) 건축 주축으로 예 술과 기술을 종합하려는 예술교육기관 ( 학교 ) (3) 바우휘테 방식으로 진행 바우하우스 / 개념PART 2 바우하우스 / 작품 및 특징 바우하우스 작품 및 특징바우하우스 / 작품 및 특징 ( 건축 ) 바우하우스 작품암호른 실험주택 바우하우스 작품 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 건축 )파구스 공장 바우하우스 작품 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 건축 )바우하우스 작 품 대장장이 파울 클레 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 미술 )바우하우스 작품 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 미술 )바우하우스 작품 객관적 추상적 보편적인 공감 중립적인 시각 언어 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 서체 )바우하우스 작품 헤르베르트 바이어 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 서체 )유니버셜 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 서체 )유니버설 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 서체 )푸투라 ( Futura ) 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 서체 )헬베티 카 막스 미딩거 作 (1957 년 ) 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 서체 )길 산스 ▶ 세리프체의 계승 ▶ 간결함과 우아함 ▶ 자연스러운 굵기 변화 바우하우스 / 작품 및 특징 ( 서체 )바우하우스 현대의 영향 PART 3 바우하우스 / 현대의 영향디자인 ? 디자인 ! 바우하우스 / 현대의 영향 ( 디자인 )바우하우스 동영상 뉴스 바로가기 바우하우스 / 현대의 영향 ( 디자인 )을 고려한 디자인 생산성 색감 패턴 인 것이 가장 기능적 바우하우스 / 결론 아름답다 바우하우스 결론Thank you{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2014.06.06| 42페이지| 2,000원| 조회(219)

미술, 바우하우스, 아방가르드, 현대미술

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[A+ 받은자료] 휘센! 그 시작과 현재(보고서,HWP)

휘센! 그 시작과 현재국제경영목차1. 기업의 역사와 현황1) 기업의 역사2) 주력상품3) 진출국가 수 및 국가별 매출액4) 진출국가에서의 현지국 정부 및 기업과의 관계2. 진출국가의 환경분석 : STEP1) 사회적 환경2) 기술적 환경3) 경제적 환경4) 정치적 환경3. 진출방식1) 진출방식의 전개과정2) 그 진출방식을 선택한 배경4. 현지에서의 경영방식1) 연구개발2) 생산, 마케팅, 물류3) 인사 및 조직5. 휘센의 향후 전망부록 : 참고 사이트 및 문헌1. 기업의 역사와 현황1) 기업의 역사휘센의 모기업인 LG전자는 1958. 10. 금성사라는 사명으로 설립한다. 그 후 1970년부터 10여년은 성장의 시기로써 금성은 꾸준한 기술과 신제품 개발로 거듭 눈에 띄는 성장을 이루었다. 라디오와 TV 개발에 주력했다.1980년에서 1988년 사이에는 국내에서의 성장을 밑바탕으로 국제화를 추진하였다. 금성기업의 경쟁적 우위였던 전자기기 산업분야에 진출하였으며 미국에 현츠빌 법인을 설립하여 해외 시장에 진출하였다. 매출은 급성장하여 1조원을 돌파하였다. 그럼과 동시에 꾸준한 기술 개발을 멈추지 않았다.1990~94년에는 세계화 경영전략을 추진하였다. 미국시장에서의 성공을 발판으로 삼아 세계 시장에 본격적으로 뛰어 들게 된다. 1995년 금성이란 사명을「 LG 」로 교체한다. 또한 가전회사 제니스 인수와 IBM과의 전략적 제휴는 성공적인 M&A와 전략적 제휴 사례로 손꼽힌다. LG는 세계시장 브랜드 교체를 단행 후 백색가전사업에도 진출하였다.2000년대에 들어서는 에어컨 분야1위, 디스플레이 분야1위, CDMA 단말기 1위, 백색가전 세계 1등이라는 신기록을 세웠다.그 후 세계시장에서 기술력분야, 전자제품 분야에서 엄청난 강세를 띄며 세계시장을 공략하는데 성공하며 글로벌 기업으로 인정받게 되었다. 현재도 R&D를 멈추지 않고 있으며 스마트폰 분야에도 주력하고 있다.2) 주력상품주력 상품으로는 PC, 디스플레이(HDTV), 모바일, 가전제품, 에어컨디셔닝등이 있다. L 5년 연속 세계 에어컨부문 점유율 1위, 세계 최초 유럽, 북미 누적판매량 1위, 국내 에어컨 브랜드 평가 1위에 굉장한 기록을 가지고 있다.3) 진출국가 수 및 국가별 매출액(1) 진출 국가 수휘센의 진출 국가는 총 145개국 이 가운데 45개국에서 휘센은 시장 점유율 1위우선 세계 시장을 남미, 북미, 아시아와 태평양 지역, 유럽, 아프리카로 세분화각 지역 시장별로 합자 법인을 설립하였다유럽프랑스, 잉글랜드, 폴란드, 독일, 이태리, 헝가리, 스페인 네덜란드, 스웨덴, 포르투갈, 그리스, 벨기에, 로마니아, 오스트리아북미미국, 캐나다, 멕시코라틴 아메리카브라질, 파나마, 페루, 콜롬비아, 칠레, 아르헨티나중동 & 아프리카이집트, 아랍, 터키 남아프리카 공화국, 모로코, 알제리, 요르단, 이라크, 레바논, U.A.E, 사우디 아라비아, 파키스탄, 케냐, 튀니지아시아 &태평양중국, 인도네시아, 필리핀, 베트남, 타이완, 말레이시아싱가폴, 일본, 방글라데시CIS(독립국가연합)카자탄, 러시아, 우크라이나, 우즈베키스탄(2) 국가별 매출액2011년 LG전자에 세계시장 매출액북미 시장은 오래 전 진출과 지속적인 판매로 상당히 높은 매출액을 유지하고 있다. 그런데 우리가 분석을 하려는 국가는 과제 제시와 달리 중국을 하려 한다. 과제를 통해서 기업에 경영전략을 배우려고 하기 때문에 북미보다 외국 기업의 장벽이 높은 중국에서 성공을거뒀던 휘센의 진출 및 경영전략은 그럴만한 가치가 있다고 판단했기 때문이다. 또한 북미에서 얻은 경험을 중국에서 사용할 수도 있다. 그러나 북미와 중국은 완전히 다른 문화다다. 이점은 중국시장진출에 대해 휘센이 새로운 경영전략을 펼쳐야만 했던 이유이기도 하다.4) 진출국가에서의 현지국 정부 및 기업과의 관계중국 정부와 휘센은 서로 간의 두터운 신뢰관계를 가지고 있다. 휘센은 양질의 서비스와 높은 제품성을 제공해주었고 중국정부는 품질 검사 면제권을 휘센에게 주었다. 이는 중국에서 원했던 신속한 수리와 양질의 서비스, 높은 품질성을 적절하게 만족재해 그에 맞는 전략을 필요로 한다.가. 인구, 문화적으로 매우 광대한 시장나. 넓은 대륙 탓 지역간 유통장벽이 있다.다. 지역별로 구매력 수준, 소비 수요가 각양각색라. 중국소비자는 제품 브랜드를 중시2) 기술적 환경중국은 과거 기술력이 매우 낮았지만 정부에 주도하 M&A, 합작투자를 통해 기술력 확보를 시작으로 엔지니어 양성에도 힘쓰고 있다. 또한 제2의 시장인 중국에 굉장히 많은 기업들이 기술력과 생산력을 가지고 이전해 오고 있다.가. 중국은 M&A 통해서 기술력을 확보 중나. 중국 시장내 기술적 경쟁 심화 증가다. 외국 기업이 제조 기반 시설을 대량 중국으로 이전라. 외국 기업의 핵심 유출 가능성3) 경제적 환경중국의 큰 장점 중 하나인 저렴한 인건비는 경제적 환경에서 중요한 부분이다. 원가를 굉장히 낮출 수 있기 때문이다. 현재는 인건비가 상승하는 중이다. 중국은 외환보유고는 현재 세계1위인 나라지만 위안화 무역결제 경우가 늘었다. 이는 기업에 외화수급 난항을 따르게 한다. 지역집중투자 정책을 통해 지역경제에 소비와 소득을 늘림으로써 중국 소비자에게 저가부터 프리미엄 제품을 판매할 기회가 늘어난다. 중국은 지역간 소득 수준차이가 크며 기업 입장에서는 프리미엄제품을 통해서 부자들 또는 중산층을 공략하는 것이 도움 될 것 이다.가. 저렴한 인건비 및 생산단가나. 현재는 인건비가 상승중다. 외환보유고 세계 1위 그러나 위안화의 무역결재 증가 추세라. 정부에 지역 집중 투자마. 소득 수준의 큰 차이4) 정치적 환경중국은 공산주의국가다. 과거부터 외국기업에 대한 진입장벽이 매우 높았다. 그러나 한중수교나 중국자체에서 산업발전에 이바지 하는 기업에 대해서 장려하는 정책을 지속적으로 펴왔으며 이에 대해 장려업종이나 항목은 조세우대를 해주고 있다. 조세우대를 하는 이유는 기업소득세가 30%나 되기 때문이다.가. 공산주의 국가나. 굉장히 높은 기업 소득세다. 장려 업종/항목에 대한 조세 우대라. 현재 끊임없는 정치적 분쟁 발발마. WTO 가입 후 점차 개방화 되는 기 이는 조사과정에서 알게 된 사실이였다. 분석과정에서 동일한 방식을 하는 것이 가장 좋다고 생각하였다. 중국에 법인을 세운 후 현지화를 통해 저렴한 인건비를 이용해 기술개발과 생산에 원가를 낮추었다. 브랜드를 중요시 하기 때문에 가성비가 좋은 이미지를 구축 후 소득이 높은 중산층 이상 소비자에게 프리미엄제품을 판매하였다. 이 과정에서 R&D와 지역 하나 하나를 집중적으로 공략하는 방식을 채택하였다.가. 북미에서 입증된 에어컨 기술력을 바탕으로 중국 시장에 진출나. 현지화를 통한 저렴한 인건비를 통한 제품가격 인하다. 가성비가 좋은 기업이란 이미지 선택라. 프리미엄 제품 주력마. 지역 집중공략 후 경험 및 전략 학습바. 제2, 제3의 시장에 다시 집중공략사. 경쟁력을 위한 끊임없는 R&D 투자2) 그 진출방식을 선택한 배경진입장벽이 높기 때문에 휘센은 중국 시장에 깊숙히 들어가기 위해선 현지화가 필수적이다.중국의 물리적 시장은 넓었다. 해외기업은 초기 시장진입 여건상 대기업이 아니기 때문에 전 지역을 동시다발적으로 공략하기 보단 지역별로 집중 공략하는 방식으로 점차 넓혀가는 방식을 사용하는 것이 유리하다고 판단됐다.STEP 분석에서 인건비가 매우 저렴하단 것을 알았다. 또한 중국소비자는 브랜드를 중요시하게 본다는 것도 알았다. 휘센은 현지화를 통해 저렴한 인건비와 원가절감, 브랜드의 친숙함을 올려야만 한다. 휘센의 에어컨이 대체로 고가이므로 오히려 프리미엄 제품을 통해 부자 또는 중산층이상을 공략하는 방향을 선택했다.가. 환경분석 시 인건비가 저렴함을 이용나. 에어컨은 대게 고가의 제품이기 때문에 중산층 이상에게 프리미엄 제품 판매 전략 사용다. 현지화는 중국의 외국기업에 대한 거부감과 저렴한 노동력 이용을 위해라. 넓은 지역 탓에 동시다발적 공략보단 지역을 차례차례 공략해가는 방식을 채택4. 현지에서의 경영방식1) 연구 개발 및 생산, 마케팅, 물류(1) 연구개발중국 현지의 R&D 기능을 강화해 중국 소비자들의 취향과 기호에 맞는 제품들을 집중적으로 개발201술및 제품 개발LGEDC중국 북경중국지역 디자인 개발연구개발은 중국지역에 연구소를 직접 설립하는 방법을 채택하였다. 5개가 있지만 그 중 하나는 모바일의 관한 연구센터이며 나머지 4개가 휘센의 기술개발에 도움을 주고 있는 곳 이다.(2) 생산, 마케팅, 물류가. 생산- 중국의 우수한 인재 활용, 부품의 현지 조달로 원가 경쟁에서 경쟁력을 확보나. 마케팅- 현지 특성에 맞는 독특한 마케팅 전략으로 서서히 중국인들의 마음을 사로잡음다. 물류- 안정성 높고 신속한 유통망 확보생산은 최대한 중국 내 자원을 활용하고 마케팅은 현지에 맞는 독특한 마케팅을 펼치고 있다. 지역 간 유통장벽이 존재하기 때문에 EMS(유통업체) 같은 안정성 높고 신속한 유통망을 확보했다.2) 인사 및 조직(1) 인사휘센은 일찍이 문화적 차이가 있음을 인지학고 중국문화에 맞는 인사전략을 실행했다.첫째, 인력의 현지화를 했다. 그 후 중국 문화의맞는 인사 전략을 구축하였다.둘째, 성과 중심의 인사관리를 하였다. 중국인은 개인실리주의와 차등사회의 문화를 가졌다. 그래서 같은 업무라도 성과가 다르다면 보상을 달리해줘야 한다고 한다. 또한 직무 특성을 고려한 인력 배치하였다.셋째, 신뢰를 바탕으로한 노사관계다. 외국기업에 대해 몰입도가 떨어지는 현지노동자에게 신뢰를 바탕으로 한 노사관계를 구축해서 몰입도를 올려야 한다.(2) 조직(지역별 사업부제)휘센이 실제 사업부를 알 수 없어 배운내용과 지금까지 자료를 토대로 선정해보았다. 그결과 지역별 사업부제가 가장 적절하다고 판단되었다.첫째, 지역마다 모여있는 소비자들이다.둘째, 지역별 집중 전략을 사용했기 때문에 이에 지역별 사업부제가 적합하다.셋째, 비슷한 제품의 판매이다. 뚜렷한 차이가 있는 전자제품이 아닌 에어컨 산업이기 때문에 제품별 사업부의 필요성이 대두되지 않았다.5. 휘센의 향후 전망가. 시장세분화를 통한 시장 확대휘센은 도시의 소비자들에게 프리미엄 상품을 주력하고 있다.시장세분화를 통해서 다양한 계층에 소비자에게 판매하며 점차 시장을 확대해야

경영/경제| 2014.06.06| 11페이지| 2,000원| 조회(165)

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