INDEXI. 사업계획1)사업추진계획2)사업개요II.대중교통 시장동향1)대중교통 이용자 증가2)각종 대중교통 장려 캠페인III.대기오염 동향IV. 에어커튼 효과V. SWOT 분석1)강점2)약점3)기회4)위협VI. 마케팅믹스 4P 전략분석1)제품선정2)가격결정3)유통전략4)촉진전략VII. STP 전략 제안1)Segmentation 2)Targeting 3)PositioningVIII. 기대효과 및 결론1)기대효과2))결론I. 사업계획(1) 사업추진배경중국발 황사, 미세먼지 등으로 대기오염이 심각해짐에 따라 많은 사람들이 대기오염에 주목하기 시작하고, 대기오염의 피해를 최소한으로 받으려고 한다.일기예보 또한 온도, 강우량 외에 미세먼지 농도를 알려주기 시작하였고 사회적으로 큰 문제로 인식되고 있다. 대중교통 내부는 정거장마다 출입문이 열리고 이때 대중교통 외부에서 많은 미세먼지 및 오염물질이 들어오게 된다. 이러한 승객들의 건강문제를 해결하기 위함이다.(2) 사업개요산업화와 도시화로 연료소비가 급격하게 증가하고, 주요 도시들의 대기오염이 심화되었다.미세먼지 농도가 높은 곳에 사는 사람일수록 뇌 인지 기능 퇴화속도가 빠르게 나타났다는 연구결과 또한 있다. 하루 평균 천만명이 대중교통을 이용한다.우리는 승객의 건강문제를 해결하기 위해 내부가 깨끗한 대중교통 사업을 시작하려한다.II. 대중교통 시장동향(1) 대중교통 이용자 증가○대중교통 이용자 꾸준히 늘어…분담률 2013년 40% 돌파대중교통 수단분담률은 지속적인 증가추이를 나타내며 2013년 40%를 돌파했다. 2004년 대비 2013년 여객수단별 수송실적 증가율은 버스(25.8%), 철도(25.3%), 항공(18.3%) 순으로 나타났다.(2) 각종 대중교통 장려 캠페인○고척돔은 대중교통으로' 플래시몹 캠페인 실시○대중교통 이용 장려 팔 걷은 대구○KB손보, ‘대중교통 이용 할인 자동차보험’ 출시각종 대중교통 장려 캠페인이 생겨나고 있으며, 혜택까지 받을 수 있다.정부나 지자체에서도 대중교통을 장려하고 있으며 대중교통의 활성화를 위해 노력하고 있다이러한 캠페인은 앞으로 더욱 활성화 될 것으로 기대하고 있으며, 이는 대중교통 이용객 증대에 큰 도움이 될 것이라고 판단한다.III. 대기오염 동향○서울에는 산성비가 계속 내려요2002년 이후 서울에서 내리는 빗물의 평균 산성도는 산성비의 기준인 pH 5.6보다 계속 낮다 심지어 2003년부터는 pH 5.0을 넘은 적이 한 차례도 없다. 매우 심각한 상태인 것이다.○다시금 짙어지는 미세먼지미세먼지 농도는 중국으로부터 유입되는 고농도의 미세먼지와 황사의 발생 등 장거리이동오염물질의 영향을 많이 받고 있으며, 대체적으로 주요 도시의 미세먼지 농도는 2012년 바닥을 찍었다가 다시금 짙어지는 양상을 띤다. 며칠 전에도 미세먼지 조심하라는 뉴스가 나왔다. 주요 도시의 연 평균 미세먼지 농도는 증가하는 추세이다. 절대적인 수치를 봐도 대기오염이 심각하다는 것을 알 수 있다.IV. 에어커튼 효과○경제적 효과동절기 찬 공기 차단으로 난방비 절감환경적 효과난방기 사용 감소로 온실가스 배출량 감소공기 순환 시스템으로 인한 에너지 사용량 감소열손실량 감소로 에너지 낭비 방지V. SWOT 분석(1) 강점2015년 서울에서 8년만에 대중교통 이용률이 감소하긴 하였으나, 이는 저유가와 메르스의 영향으로 분석되고 있으며, 사회문제같은 변수가 없다면 꾸준히 증가할 것으로 예측된다.또한 매스컴을 통해 지속적인 대기오염의 심각성에 대해 정보를 받고 그에 따라 환경문제에 관심도가 급증하는 추세이다.(2) 약점어느 정도 공공성을 띄는 사업이지만, 초기투자비용이 많이 들어갈 것으로 예상된다.또한 순익분기점을 예측하기가 힘들 것으로 예측된다. 이러한 약점은 B/C분석, 서베이법 등을 사용하여 어느정도 해결이 가능할 것으로 생각된다.(3) 기회아직 버스, 지하철, 택시 등 어느 대중교통에서도 시행되지 않은 아이템으로서 해당 분야의 선구자역할을 하며 브랜드 인지도를 크게 향상시킬 수 있는 아이템이다.또한, 많은 대중들이 건강문제에 기존보다 관심을 기울이고 있기 때문에 이목을 집중할 수 있는 아이템이다.(4) 위협순익분기를 정확히 예측하기 힘들기 때문에 투자자 유치가 힘들 것으로 예상된다.환경문제에 관심도 증가대중교통 이용량 증가Strength초기투자비용이 큼순익분기점 예측이 힘듬Weakness선구자로서 브랜드 인지도 상승에 용이건강에 대한 관심도 증가추세Opportunity순익분기점 예측이 힘들기 때문에 투자유치가 힘듬ThreatVI. 마케팅믹스 4P 전략분석(1) 제품선정Cl-inClean과 in의 합성어로 Cl-in이라는 브랜드명을 창작다른 업체와 차별화된 내부가 깨끗한 대중교통동일한 운임에 내부가 깨끗한 대중교통이라는 상품으로 승객을 유치함으로서 다사에 비해 경쟁력을 갖추게 될 것으로 예측됨타사의 대중교통보다 내부환경 오염지수가 높을 시 대중교통 비용 전액 환불 보증타사의 대중교통보다 내부환경 오염지수가 높을 시 대중교통 비용 전액 활불을 보증함으로서 승객들에게 신뢰감을 줄 수 있고 브랜드 인지도를 높일 수 있을 것으로 예측됨(2) 가격결정기존 대중교통 요금과 동일기존 대중교통 요금과 차별을 두지 않으며 더 나은 서비스 품질을 이용하여 경쟁업체보다 많은 승객을 유도하여 경쟁력을 가짐(3)유통전략온라인인터넷 유통이 다른 유통경로와 가장 큰 차이점은 공간성이다. 무한한 전시 공간, 다양한 제품선택, 풍부한 제품 정보, 저렴한 가격, 계획구매, 안방에서의 쇼핑, 다른 사이버 몰과의 연결 용이성 등이 그 장점으로 제시될 수 있다.따라서 인터넷을 통해 해당 서비스를 안내하고, 인터넷 결제 시 보다 저렴한 가격에 대중교통을 이용할 수 있도록 하여 온라인 시장을 활성화 할 예정이다.오프라인대중교통 외부 광고를 통해 내부가 깨끗한 대중교통이라는 인식을 심고, 정류장마다 서비스를 알리는 게시물을 부착하여 차별화된 서비스를 가지고 있는 우리 업체의 대중교통을 이용하도록 유도할 예정이다.(4)촉진전략광고/홍보주 타게팅이 2~30대 젊은 대학생 혹은 사회초년생이므로 SNS를 이용한 홍보를 적극 활용입소문 마케팅을 이용하여 경쟁업체보다 차별화된 서비스로 많은 승객을 확보할 계획
..PAGE:1유비쿼터스 컴퓨팅..PAGE:201/ 유비쿼터스의 개념 및 정의02/ 유비쿼스터의 기반 기술03/ UC의 활용목차..PAGE:301/ 유비쿼터스의 개념 및 정의1) 유비쿼터스의 개념⇒사용자가 장소에 상관없이 네트워크에접속할 수 있는 정보통신 환경■ ‘유비쿼터스(Ubiquitous)’의 사전적인 의미는 라틴어 어원으로‘언제 어느 곳에나 존재해 있는’ 의 뜻을 가짐■ ‘유비쿼터스 컴퓨팅‘이나 ‘유비쿼터스 네트워크‘처럼 유비쿼터스화하고 있는새로운 정보 기술환경 또는 정보 기술 패러다임의 의미로 이해010203..PAGE:401/ 유비쿼터스의 개념 및 정의2) 유비쿼터스 컴퓨팅■ 유비쿼터스 컴퓨팅의 용어는 1988년 PARC의 Mark Weiser에 의해 제시됨⇒ 물리 공간과 가상공간이 연결된제3의 공간이고, 이를 가능케 해주는 기술■ 어디에서든지 컴퓨터에 접근할 수 있는 세계‘computing access will be everywhere’010203..PAGE:501/ 유비쿼터스의 개념 및 정의2.1) 유비쿼터스 컴퓨팅의 특성Embedded, Pervasive, Disappearing,Silent Sentient, DisposableUbiquitiousComputing & NetworkTraditional Business ComputingMoblie, Portable, Nomadic, Wearable, Disposable Computing내 재 화이동성낮음■ 네트워크에 연결되지 않은 컴퓨터는유비쿼터스 컴퓨팅이 아니다■ 인간화된 인터페이스로서 눈에 보이지않아야 한다.■ 가상 공간이 아닌 현실 세계의 어디서나컴퓨터 사용이 가능해야 한다.■ 사용자 상황(장소,ID,장치,시간,온도,날씨 등)에따라 서비스가 변해야 한다.높음낮음높음그림 12-1010203..PAGE:601/ 유비쿼터스의 개념 및 정의3) 제3의 공간을 창조하는 UC010203■ 유비쿼터스 컴퓨팅은 물질 공간에 가상 공간을 심어 제3공간화즉, 유비쿼터스 공간화의 밀도를 높여야 함■ 유비쿼터스 공간화 밀도가 높아야 산업 경제나 일상생활에 대한효과를 극대화 할 수 있음■ 유비쿼터스 공간화는 물리적 공간과 인지적 공간으로 크게 두 가지차원으로 나누어 볼 수 있음..PAGE:701/ 유비쿼터스의 개념 및 정의3-1) 물리적 차원에서의 유비쿼터스 공간⇒ 기술적 요소와 물리 공간 요소가 구성010203■ 물질 공간에 가상 공간을 심는 데 있어 부처나 행정 구역의 경계를 초월■ 범국가적인 차원에서 모든 기능의 유비쿼터스화가 필요■ 광역 지역 공간이나 제한된 범위 의 특정 공간은 물론, 사무실이나 집과 같은아주 좁은 공간까지도 개별 기능에 특화된 유비쿼터스 공간화 필요■ 이 과정에서 공간을 구성하는 모든 환경과 사물에 빠짐없이 가상 공간을 심어야 함■ 체계적인 전략을 통해 물질 공간에 놓일 가상 공간의 실체는 유비쿼터스컴퓨팅과 네트워크로 구현■ 사물들 속에 컴퓨터와 같은 가상 공간 요소를 집어넣어 지능화시킨 후일반인들이 인식 못하게 네트워크로 연결함으로서 가시성을 높임..PAGE:801/ 유비쿼터스의 개념 및 정의3-2) 인지적 차원에서의 유비쿼터스 공간010203■ 현재 디지털 공간을 통한 경험은 시각과 청각에 제한되어 있지만유비쿼터스 공간에서는 이러한 제약이 사라짐■ 가상 현실 기술과 네트워킹 기술의 발달, 그리고 인간 행위의 대상이 되는인간 및 사물에 장착된 임베디드 기술로 가능해짐■ 유비쿼터스 환경이 인간의 뉴런처럼 작동되려면 광대역 유선망과 제3세대 모바일및 초고속 무선 LAN 등의 네트워크가 물리 공간에 널리 편재돼 있어 언제, 어디서,어떤 기기를 이용하더라도 자유롭게 정보를 교환할 수 있어야 함..PAGE:902/ 유비쿼터스의 기반 기술1) 유비쿼터스 컴퓨팅010302⇒ 물리 공간과 가상공간이 연결된제3의 공간이고, 이를 가능케 해주는 기술■ 유비쿼터스 컴퓨팅은 물질 공간에 가상 공간을 심어 제3공간화즉, 유비쿼터스 공간화의 밀도를 높여야 함■ 유비쿼터스 공간화 밀도가 높아야 산업 경제나 일상생활에 대한효과가 극대화..PAGE:1002/ 유비쿼터스의 기반 기술1)0103021) 유비쿼터스 컴퓨팅■ 유비쿼터스 공간화 밀도를 높이는 세 가지 측면- 물질 공간에 가상 공간을 심으려면 부처나 행정 구역의 경계를초월해야 한다.- 범국가적인 차원에서 모든 기능의 유비쿼터스화- 내장형 시스템..PAGE:1102/ 유비쿼터스의 기반 기술2) 유비쿼터스 컴퓨팅의 작동 원리010302■ 뉴런 네트워크정보를 운반하는 뉴런 네트워크와 혈액 등을 운반하는 혈관 네트워크가 핵심을 이룸우리 몸의 신경망에는 언제, 어디서나 오감을 통해 느끼고 주변 환경의 변화를 지각할 수 있는 신선한 정보가 실시간으로 흘러다니고, 뇌로부터 나오는 명령은 사람의 각 신체 기관에 곧바로 전달 되어 필요한 행동을 즉각적으로 취하도록 함.■ 유비쿼터스 컴퓨팅의 작동원리제3공간의 작동 원리도 인간의 뉴런이 작동하는 원리와 유사하며, 궁극적으로 뉴런과 같은 연계 구조 지향..PAGE:1202/ 유비쿼터스의 기반 기술2) 유비쿼터스 컴퓨팅의 작동 원리010302■ 뉴런 관점에서 본 제3공간의 작동 원리광대역 유선망과 3세대 모바일 및 초고속 무선 랜등의 네트워크가 물리 공간에 널리 편재돼 있어 언제, 어디서, 어떤 기기를 이용하더라도 자유롭게 접속해 필요한 정보를 교환할 수 있는 유비쿼터스 네트워크는 우리 몸의 모든 세포를 연결하는연합 뉴런과 같음인간이 삶을 영위하는데 커다란 영향을 미치는 환경과 사물들에 각종 센서들을 삽입해 이들을 지능화하는 것은 감각 뉴런과 같음제3공간을 작동시키는 뉴런 구조로는 구동 장치 역할을 맡은 운동뉴런이 있음■ 제3공간의 뉴런(u-neuron) 구조와 뉴런 간의 연결 체계는 점점더 고도화될 것이다..PAGE:1302/ 유비쿼터스의 기반 기술3) 유비쿼터스의 정보 기술010302■ Mark Weiser의 관점유비쿼터스 컴퓨팅에서 중요한 키워드는 컴퓨터, 네트워크, 인간, 응용이다기술 분야현존 기술 및 실현가능한 기술유비쿼터스적 기술 진화컴퓨터마이크로컴퓨터 칩나노 병렬 고집적 기술개인 인증 및 보안 기술소형/내장형/비가시화 기술네트워크네트워킹(IPv6)장치 접속 기술(P2P/Grid 관련 기술 포함)자연스러운(seamless) 접속기술인간(인터페이스)수동/능동형 센서 기술근거리 무선 기술(블루투스, RFI/F 등)인간과 사물 간 자율형 직접인터페이스 기술응용P2P/Grid 기술WWW, Java, WAP, XML망 기반 복합 응용/ 미들웨어 기술표 12-1..PAGE:1402/ 유비쿼터스의 기반 기술3) 유비쿼터스의 정보 기술010302■ 유비쿼터스 컴퓨팅에 의해 제3공간을 창조하기 위한 기술①센싱 기술 :물리 공간에 존재하는 상품과 사물, 사람의 존재 및 그 정보를 인식하고 이를 가상공간에 전달하는 역할*센서 : 외부의 변화를 감지하는 유비쿼터스 컴퓨팅의 입력장치1)수동형 센서 : 식별자와 리더기 간의 미리 약속된 표준 방식으로 감지가 이루어짐활용) RFID(태그형, 카드형), 엑티브 배지,바코드 기술, MEMS2)능동형 센서 : 환경에 지능을 부여하는 대표적인 도구로 안전,보안 등의 휴먼 인터페이스 기능을 제공활용) 현재 온도, 자기 가스 감지 등..PAGE:1502/ 유비쿼터스의 기반 기술3) 유비쿼터스의 정보 기술010302②무선 네트워크 :수천, 수만 개의 IP주소들을 선으로 연결하는 것은 상상하기 어렵기 때문에 무선 ID에서 블루투스에 이르는 다양한 무선 방식에의해 연결하는 역할③사용자 인터페이스 :물리 공간의 어느 곳에서라도 가상 공간에 접근할 수 있도록 하는 역할*증강 현실(AR-Augmented Reality) :실세계에 3차원 가상물체를 겹쳐 보여주는 기술물리 공간의 사물들이 가상 공간으로 송신되고 가상공간의 정보들이물질 세계에 투영하는 방식■ 유비쿼터스 컴퓨팅에 의해 제3공간을 창조하기 위한 기술..PAGE:1602/ 유비쿼터스의 기반 기술4) 유비쿼터스 컴퓨팅과 유비쿼터스 네트워크010302■ 유비쿼터스 네트워크언제 어디서나 컴퓨터에 연결(네트워킹)돼 있는 IT 환경제3 공간의 뉴런을 통해 사람을 중심으로 가상 공간과 물리 공간을 열결해 주는 역할센서와 태그 등을 통해 수집된 정보를 이용자에게 수신하고 이용자들의 정보를로봇이나 구동 장치, 칩에도 전달차세대 유비쿼터스 네트워크에는 대용량 멀티미디어 트래픽과 고속 무선 접속 지원,고도의 이동성 관리, 무결성 등을 구현하는 초고속 무선 랜 또는 초광대역 무선 기술이요구됨- 단말기도 사람, 전자 공간, 물리 공간 등을 서로 연결하는 중요한 연결 매체
![대중교통 출입문 에어커튼 설치 사업계획서[마케팅원론]](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2016/05/22/data15643739-0001.jpg)
