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유니클로 swot 분석 ppt 정리 자료입니다 ^^ 타인이 만든 5가지 정도 자료와 무수한 사이트를 참고해서 만든 ppt 에요

SWOT 분석 상품기획력 철저한 수요예측으로 인한 계획 생산 및 판매 활발한 온라인 쇼핑몰 안정적인 자금력 새로운 광고전략 및 마케팅 발상 STRONG 소비자들이 브랜드 가치 보다는 저렴한 가격 중시 일본 브랜드에 대한 반감 단조로운 디자인 다품종 소량생산 WEAK OPPORTUNITY 경제 불황 콜라보레이션 M A THREAT 중국 인건비 상승으로 가격통제 위협 SPA 브랜드들의 지속적 시장 진출 고가 브랜드로의 포지셔닝 어려움1) 강점 상품기획력 : 유니클로는 베이직한 상품들을 비교적 합리적인 가격으로 판매 빅뱅 류승범같은 스타들과 질센더 , 키스해링과 같은 디자이너들과 콜라보레이션을 통해 티셔츠발매중 브랜드가치의 상승효과를 가져옴1) 강점 히트텍과 후리스의 경우 단순하게 기능성의류로 선보이는 것이 아니라 소비자가 패션의 한 부분으로 인식할 수 있게 함 다양한 상품 군으로 인해 다양해 연령대에 어필 예 ) 20-30 대 U J( 청바지 ) UT( 프린팅티셔츠 ) 50 대이상은 히트택1) 강점 철저한 수요예측으로 인한 계획 생산 및 판매 세계적인 영업망을 바탕으로 한 안정적인 자금력 활발한 온라인 쇼핑몰 유니클락 , 유니캘린더 , 유트윗 (UTWEET), 유니로그 ( 블로그 ) 와 같은 새로운 광고전략들2) 약점 유니클로가 가진 약점은 소비자들이 낮은 브랜드 충성도를 가지고 있고 , 소비자가 유니클로라는 브랜드 가치에 돈을 지불하는 것이 아닌 저렴한 가격 때문에 유니클로를 구매함 비슷한 제품이라면 굳이 가격적으로 부담이 가는 타 브랜드보다는 가격적으로 부담이 적은 유니클로를 구매한다는 것 ,2) 약점 낮은 충성도를 보이는 큰 이유는 품질에 대한 소비자의 인식과 신뢰도가 낮기 때문 또한 다양한 물품의 가격이 저가로 형성되어 있어 수익성 측면에서도 약함2) 약점 기업경영 측면에서 살펴보면 창업 때부터 같이 했던 직원이 하나도 남아있지 않다는 사실이 상징적으로 보여주듯이 , 수많은 인재들을 영입하고 있지만 , 인재가 성장하는 회사가 아니다 . 유니클로의 야나이 회장의 리더쉽은 급속한 발전과 급속한 인기 변화에 대응 할 수 있는 인재가 부족하다 . 이는 조그만 회사에서는 볼 수 있는 현상이지만 , 매출 10 조원을 바라보면 유니클로에서 벌어지고 있다는 점에서 향후 큰 약점으로 작용할 가능성이 크다3) 기회 빨라지는 유행의 변환주기로 인해 SPA 브 랜드 특유의 강점이 시장 기회를 포착에 용이 하지만 유니클로의 경우에는 베이직한 기본 의류가 주류상품 , 트랜드를 새롭게 따라간다고 하기보다는 새롭게 라인을 추가한다는 개 념3) 기회 한국 뿐만 아니라 전 세계적인 경제 불황으로 인해 저가의 제품에 대한 소비자의 니즈가 확대되고 있다 . 유니클로에게 성장을 할 수 있는 환경변화4) 위협 경기 약화로 인하여 여러 브랜드가 전개를 중단 , 일부 상위권 브랜드의 마케쉐어의 주도양상이 이루어 지면서 비용 지출에 대한 요구가 까다로워짐 . 가격과 퀄리티 , 브랜드 인지도 등 모든 면에서 강하게 어필하는 브랜드를 만들어야함을 의미4) 위협 유니클로가 국내에 처음 진입 했을 때에는 다른 해외 SPA 브랜드가 없었기에 시장선점 할 수 있었지만 , 현재는 해외의 SPA 업체들의 시장진입이 꾸준함 유니클로의 자리를 위협 또 , 약세를 보이고 있는 국내의 SPA 브랜드가 대기업기반의 자금력을 내세워 성장 가능성 존재하고 있다는 것도 위혐4) 위협 오프라인 매장이 아닌 인터넷을 기반으로 한 저가의류 시장이 확대되고 있고 , 중국의 인건비와 위안화 가치 상승 , 그리고 정부의 규제는 유니클로에게 있어 위협요소가 될 것{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.06.01| 14페이지| 1,000원| 조회(569)

분석, swot, 유니클로

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