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광고학 옥시크린 A+받은 PPT

광 고 학 ( 옥시크린 액츠 ) 미용경영학과 201403 김 푸름옛날 여인네들의 빨래 모습이 빨래판이 아니라 ^^;; 이 빨래판이겠죠 ..?장수브랜드 옥시 크린 “ 빨래 끝 !’’ 부르는 세탁용 표백제의 대명사 회사 옥시 레킷벤키저 옥시크린은 1984 년 출시된 ‘ 세탁전용 표백제 ’ 라는 제품카테고리를 창출하며 곧 성공적으로 시장에 안착했다 . 현재 우리나라 표백제 시장의 90% 이상을 차지해 시장점유율 1 위를 달리며 세탁전용 산소계 표백제의 대명사로 불릴 정도로 높은 브랜드가치를 자랑한다 . 오랫동안 광고의 말미에 등장해 온 “( 옥시크린 해야 ) 빨래 끝 ” 이라는 카피가 나타내듯 , 옥시크린을 세탁에 꼭 필요한 제품으로 소비자의 마음 속에 자리잡게한 지난 30 년간의 커뮤니케이션 활동을 조사해본다 .옥시크린 광고영상목차 1 옥시크린 시장조사 2 옥시크린 소비자조 사 3 옥시크린 액츠 비교분석시장조 사 용 도 연령 층 제료소 재 용도 조사 옥시크린 은 산소계표백제 이다 . 흰옷 은 더욱 희게 , 색깔 옷은 표백제 이 다 . 연령층 조사 제료 조사 제품의 제품 의 제품 의 40 대 이상의 여자 (70%) 가 옥시크린이 인상에 남는 광고라 하였다 . 주성분은 과탄산나트륨 이다 . 옥시가 산소 인데 산소방울이 터지면서 의류안에 있는 찌든때를 깨뜨리는 원리이다 .시장조사 광고 제품 concept 캐릭터 연예 인 전문 가 일반 인 빨래 끝 ~ 옥시크린 ~! 광고컨셉 ☞ 빨래를 하는건 주부들 . 제품컨셉 ☞ 우리 어머니를 힘들게 하는 빨래 고민들을 한번에 하는 해결사 .시장조사 주인공은 늘 여자다 ! 옥시크린 광고하면 뭐가 떠오르시나요 ? “ 빨래 끝 ~” 이라는 외침이죠 . 전반적으로 옥시크린 광고는 “ 대한민국 주부들의 30 년 외침 ” 이라는 제목으로 시작한다 . 1984~2002 년 모두 여자 혹은 주부가 주인공이다 . 광고를 보는 시청자에게 남성이 전문가로서 해야 할 역할을 더 많이 담장하고 있다는 인상을 심어주게 되는 것이다 . 반면 여성은 여전히 엄마 , 주부로 재현되거나 성적인 표현의 도구로 이용되고 있다 .시장조사 ( 통합 세제 점유율 ) 피죤 ( 액체액츠 ) CJ ( 가루세제 비트 ) LG ( 가루세제테크 ) 레켓벤저스 ( 옥시크린 ) ' 옥시크린 ' 점유율 3 배 ☞ 1984 년 국내 최초 의류용 표백제로 등장하여 10 년 넘게 점 유율 90% 점유율 유지 ☞ 독점적 지위를 악용해 가격을 3 배 비싸게 판매하고 있다 . ☞ 고가격 여부를 떠나 소비자들이 오랜 기간 익숙한 브랜드를 선택 가격을 천정부지로 높게 측정해도 소비자들은 구분하지 못한다 .시장조사 기업명이 중요한가 ? 그렇다 . 주부들 사이에서 신뢰도가 높은 브랜드에서 제품을 선택하면 사용량이 증가한다 . ( 옥시크린세제는 주부들의 신뢰도가 높은 옥시 레킷벤키저의 브랜드 ) 브랜드 가치는 ? 높다 . 대중적인 공감대를 얻을 수 있는 일반인 주부가 광고를 함으로서 소비자에게 편리함을 갖게 하고 궁금증을 유발한다 .소비자조사 조금만 사용해도 세척력이 좋아 빨래하기 편리해요 ~ 공감대 형성으로 신뢰성이 있어 구매를 했는데 한번 써보고 나면 반드시 재구매 했어요 ~! 이제 아이들 실내화를 옥시크린 하나로 해결 할수있어 좋아요 ~! 가격이 부담스러워요 .. 가격이 부담스러워요 … 하얗게 ~ 깨끗하게옥시크린 100% 만족 !!!액체세제 “ 액츠 ” “ 피죤 ” 액체세제에 도전하다 ! 액체세제로 유명한 브랜드 ‘ 액츠 ’ ‘ 액츠 ’ 는 잘 알다시피 액체형태의 세제 중 대표 브랜드이다 . 자몽 , 유자 , 유칼립투스 , 정향 , 고삼 에서 추출한 천연 복합 항균 성분을 함유했으며 , 피부에 자극이 될 수 있는 ‘ 형광증백제 ’ 는 전혀 사용하지 않아 민감한 피부에도 안심하고 사용할 수 있다 . 지금은 소비자들이 액체세제에 대한 거리낌이 없지만 ‘ 액츠 ’ 가 개발된 당시만 하더라도 ‘ 세제는 가루다 ’ 라는 인식이 매우 강했다 . 그래서 소비자들은 가루세제를 사용해 세탁한 후 간혹 남는 세제찌꺼기에 대한 불편함을 인식했음에도 액체세제를 낯설어하며 새로운 제품에 대한 필요성을 느끼지 못했다 . 하지만 ‘ 액츠 ’ 는 액체세제의 우수한 제품력을 알고 있었기 때문에 기존의 시장구조를 바꿀 필요가 있다는 판단하에 액체세제를 개발하기 시작했다 . 지금까지 ‘ 액츠 ’ 의 커뮤니케이션 활동을 조사해 보도록하겠다 .액츠 광고영상1 액츠 시장조사 2 액츠 소비자조사 3 옥시크린 액츠 비교분석 목차용 도 연령 층 제료소 재 용도 조사 액츠는 F-PBA 성분 , 광표백물질 이 섬유를 밝게 보이게 하고 , EDL 효소 를 함유하고있어 보푸라기 제거하는기능이 빛 산란을 줄여 선명히 보이게한다 . 연령층 조사 제료 조사 제품의 제품 의 제품 의 40 대 이상의 여자 천연 복합 항균성분 인 자몽 을 비롯해 유자 , 유칼립투스 , ( 가려움증 진정 ) 정향 , 고삼 등 천연 식물성분이 함유되어 있다 . 시장조사연예 인 액츠세제 “ 액츠 ” 광고컨셉 ☞ 대중적인 인기를 가지고 있는 인기 연예인이 광고를 함으로서 소비자들에게 신뢰성을 전달한다 . 시장조사 광고 concept시 장 조사 소비자 혜택 ☞ 고농축 젤 타입 ☞ 세제에 달려 있는 뚜껑 안쪽에는 계량 눈금이 표시되어 있다 . ☞ 친환경적이다 .( 천연 식물성 ) ☞ 다른 세제에 비해 ( 옥시크린 ) 경제적이다 . ☞ 가루세제에 비해 세제 찌꺼기가 남지 않는다 . ☞ 적은 양으로도 충분히 깨끗해진다 . ☞ 향긋한 냄새가 나기 때문에 세제 보다는 유연제의 느낌이 나게 한다 . ☞ 적은 양에도 불구하고 세탁력이 강하고 가격이 싸기 때문에 소비자에게 어필 할 수 있다 .CJ( 비트 ) LG( 테크 ) 애경 ( 리큐 ) 피죤 ( 액츠 ) 시장조사 ( 액 체 세제 점유율 ) ‘ 액츠 ’ 세제 점유율 40% 액체세제중 점유율 1 위 출시직후 1 년간 매출 목표를 450 억원을 끌어 올린후 , 시장 점유을 40% 까지 끌어올려 총 매출 1000 억을 목표를하고 있다 . ☞ ☞젤 타입으로 구성되어 흐르지않고 편리해서 다시 찾게 돼요 ! 소비자조사 매번 세제 찌꺼기 때문에 찝찝한 기분 이였는데 액츠 세제는 찌꺼기가 남지않아 너무 좋아요 ~ 다른 세제에 비해 가격은 저렴 품질도 우수 !비교분석 옥시 액 츠 옥시크린 액츠 비교 분석 액츠 옥시크린 비교 분석 VS 가격이 다른 세제에 비해 3 배나 높지만 그만큼 찌든 때의 표백의 다하여 소비자들의 만족도를 높여주었다 . 천연성분을 사용하여 민감성 피부에도 반응을 일으키지 않는다 . 또한 , 저렴한 가격으로 우수한 제품력을 지니고 있어 소비자들의 만족도를 높여주었다 .제품 비교분석감사합니다 .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2015.12.09| 25페이지| 3,000원| 조회(198)

세제, 광고학, 옥시크린

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