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제주특별자치도에 대해서

제주특별자치도의 배경지난 2006년 7월 1일 제주는 대한민국 유일의 ‘특별자치도’로 새롭게 태어났다. 2003년 2월 12일 노무현 대통령 당선자는 제주에서 열린 전국순회토론회에서 제주도의 자치역량을 높게 평가하면서 “제주도가 먼저 분권 또는 자치권에 강한 의욕을 보인다면 제주도에서부터 먼저 획기적인 분권제도를 출발시켰으면 하는 생각을 가지고 있다”.“제주도를 분권의 시범도, 지방자치의 시범도로 구생해 보았으면 한다”고 밝혔다. 이날 발언은 제주도가 추진 중이던 자치권 강화 움직임 및 행정구조 개편과 맞물려 제주특별자치도 추진의 시발점으로 작용하게 된다. 그 후 정부혁신지방분권위원회는 제주도를 파격적인 자치권을 갖는 ‘자치 파라다이스’로 육성하고 규제완화와 글로벌 스탠더드 도입을 통해 이상적 자유시장 경제모델을 구축함으로서 동북아 친환경적 국제자유도시로 발전시킨다는 목표를 설정, 정부는 2004년 초에 ‘제주특별자치도 기본구상’을 발표한다.이후 정부는 정부혁신지방분권위원회가 마련한 특별자치도 기본구상과 제주도가 제출한 특별자치도 기본계획안을 토대로 중앙정부 차원의 ‘제주특별자치도 기본계획안’을 마련. 2005년 10월 14일 제주특별자치도 추진위원회의 심의.의결을 거쳐 확정한다. 이날 기본계획에는 외교 국방등 국가존립사무를 제외한 모든 중앙 사무의 단계적 이양 등 자치권 강화와 함께 4+1 핵심산업을 중점 육성하기 위한 산업 인프라 및 여건 조성 내용을 담고 있다. 또한 범정부적인 지원을 위해 국무총리실 소속의 ‘제주특별자치도지원위원회’를 설치키로 한다.정리하자면, 참여정부 출범 초기 ‘지방분권정책’과 ‘서비스 산업 육성정책’을 포함한 새로운 국가발전전략을 제시하였고, 지방분권을 바탕으로 새로운 전략산업을 육석하고 이를 통해 국가 발전에도 크게 기여할 수 있는 지역으로서 제주도를 주목한 것이다. 이러한 배경에는 제주도가 기존 ‘국제자유도시특별법’에 의해 이미 국제화 환경조성 및 투자유치 등에 관한 특례적 지위를 부여받는 등 유리한 제도를 갖추고 있었으며, 그 후 효율적 행정체제로서 행정구조개편을 단행할 수 있었던 점과 더불어 타 지역에 비하여 인구와 면적 등에 있어서 지역적 특성상 정책실현의 성과가 단시간 내에 극대화 가능하다는 점들이 고려 요인으로 작용한 것이다.제주특별자치도의 목적제주특별자치도는 국제적인 관광 도시로 육성하고자 2006년 7월 1일에 출범하였다. 제주별자치도는 지방자치법에 의거한 광역자치단체로 고도의 자치권이 보장되어 있다. 특별자치도의 관할 내에는 특별자치도지사 직속의 도로기획단, 특별자치도지사 직속 보훈청 등 국방, 경제 이외의 대부분의 권한을 담당하는 행정 기관이 배치되어 있다.제주특별자치도지원위원회의 설치-제주특별자치도와의 협약체결과 그 평가결과 활용, 중앙행정기관의 권한 이양, 특별지방행정기관의 이관 및 국제자유도시 개발사업의 추진성과 등에 대하여 심의하기 위하여 국무총리 소속하에 제주특별자치도지원위원회를 두며, 그 사무처리를 지원하기 위한 사무기구를 둠제주특별자치도의 제도법적지위 - 기존 도와는 법적지위가 차별화된 '제주특별자치도'를 새로이 설치함을로써 선진적인 지방자치제도의 확립과 국제자유도시의 조성에 기여하도록 함중앙행정기관 권한의 단계적 이양 - 제주특별자치도지원위원회는 외교. 국방 등 국가존립사무를 제외한 사무에 대하여 제주특별자치도의 지역 여건, 역량 및 재정능력 등을 고려하여 제주특별자치도에 단계별로 이양하기 위한 계획을 수립하여 국무총리에게 보고하고, 관계 중앙행정기관의 장 및 제주특별자치도지사에게 통보하도록 함자율성 강화 - 제주특별자치도의 지방의회 및 집행기관의 구성을 따로 법률이 정하는 바에 따라 달리 정할수 있도록 하되, 그 경우에는 주민투표를 실시하여 주민의 의견을 듣도록 하고, 제주특별자치도의 관할 구역안에 지방자치단체가 아닌 행정시를 두고, 행정시에는 동과 읍. 면을 둘 수 있도록 하며, 행정시의 폐치. 분합, 명칭 및 구역은 조례로 정할수 있도록 함자치재정권의 강화 - 지방세를 제주특별자치도세로 하고, 취득세. 재산세 등 표준세율이 적용되는 세목에 대하여 표준세율의 100/100의 범위 안에서 가감조정할수 있도록 하며, 보통교부세 총액의 3/100에 해당하는 금액을 제주특별자치도에 교부하도록 함자치경찰기구 설치- 제주특별자치도에 자치경찰단을 두고, 자치경찰단장은 자치총경으로 보하되, 제주특별자치도지사가 임명하도록 하며, 행정시에 자치경찰단의 자치경찰사무의 집행을 담당할 자치경찰대를 설치하도록 함. 제주특별자치도지사소속하에 치안행정위원회를 설치하고, 국가의 교통안전시설 관리업무 제주특별자치도로 이관제주특별자치도의 관광분야지금 제주는 국제자유도시추진, 제주특별자치도 출범, 유네스코 세계자연유산 등재 등 국내외의 관심과 이슈를 생산하면서, 특별자치도 출범이후 관광개발 분야 사업승인을 받은 민자유치 규모가 9조원을 돌파했으며 지금까지 민자유치 실적은 모두 53개 사업에 12조 5백억원에 이르고 있다. 하지만 제주는 수백 년 동안 고립됐던 변방의 역사를 거두지 못한 채 가난하고 불편한 외딴섬에 불과했다. 4.3의 광풍, 척박한 땅에 해마다 찾아드는 흉년과 보릿고개, 당시 제주에 새로운 길을 열어준 것은 ‘감귤’과 ‘관광’이었다. 관광이란 깃발을 올린 지는 40여 년이 되었다.제주에 관광사업이 처음 고개를 들기 시작한 것은 1950년대 중반 무렵이다. 초창기의 제주관광은 다른 지방과 제주를 연결하는 연륙교통수단도 열악한데다 관광산업을 이해 못하는 도민들의 인식부재까지 맞물려 고전을 면치 못했다. 당시 내도 관광객이 한 해에 고작 이삼백 명 선이었다. 그러던 차에 정부는 1958년 전국의 각 도에 지방관광위원회를 설치하도록 지시함에 따라 제주도에서도 관광위원회를 발족시켜 관광개발에 적극 나서기 시작했다1960년대에 들어서면서 제주는 관광기반시설을 갖추고 5.16도로라고 불리우는 제1횡단도로가 개통되고 대한항공 정기항공노선이 개설되고 해상교통 수단도 확대된다. 막연히 육지손님이라 부르던 외지인을 관광객으로 부르기 시작한 것도 관광객에 대한 범도민 손 흔들기 운동이 벌어진 것도 그리고 제주도민들에게 관광객은 곧 돈 이라는 인식이 심어지기 시작한 것도 1960년대 바로 이때의 일이다.지금은 특별자치도 4+1 핵심산업에 관광이 가장 먼저다. 지역에 미치는 영향도 대단하다. GRDP 25% 수준이며, 관광산업을 포함한 서비스산업은 지역경제의 약 80%를 차지한다. 최근에는 감귤 등 1차산업을 생명산명, 관광을 생존산업,미래산업이라 부른다. 그럼에도 불구하고 그 동안의 제주관광에 대하여 ‘논의는 무성하였으나 실천이 없다.’ ‘내용이 없는 변화만 시도한다.’,‘과거 수십 년 간 바뀐 것이 무엇인가?’라는 비판을 받아온 게 사실이다.관광분야의 주요한 성과와 내용1. 2006년 7월 1일 무사증입국 허가 대상국가가 확대되면서 중국 관광객의 경우 무사증 입국자 증가율은 3.8배 관광객수는 2배 이상 증가했다. 지난해 유일하게 도 전역이 국제회의도시로 지정되었으며 지난해 상반기와 올 상반기를 비교하면 국제회의는 86% 늘어났다. 관광개발사업시행 승인기간이 22개월에서 13개월로 단축되고 일괄처리시스템 도입으로 종전 시 군을 거쳐 처리하던 것을 도에서 원스톱 처리하고있다. 앞서 설명했지만 특별자치도 출범 이후 투자상담 건수는 3배 이상 증가했고 2002년 이후 12조원 이상 유치실적을 보이고 있으며 사업승인 규모는 9조원을 돌파했다.2. 제주투자진흥지구 지정제도가 활성화되어 현재 2개 지구가 지정되었고 인센티브(조세 부담금 감면, 국공유재산 매각,임대 특례)를 제공받고 있다. 외국인 전용 카지노 설립허가.일부 관광사업 등록,관광호텔업 등급결정 등이 권한이양 되어 현재 관광호텔업 등급결정은 현지에서 이루어지고 있다. 제주관광공사 설립의 법적 근거가 마련되어, 유연성과 효율성을 갖추고 통합 마케팅 교육 조사연구 등을 전담할 제주관광 공사 설립이 가능해졌다. 특별자치도에 토지특별회계 설치, 운영을 통해, 투자유치를 위한 토지비축제도 시행되고 있다.3. 의료요양비자 제도 도입으로 외국인 환자 및 가족의 장기체류(4년) 및 도 조례가 정하는 외국법인에 대해 영리병원 허용되었고, 도외 유명의료인의 도내 진료를 허용하는 비전속 진료제도가 도입으로 의료관광 활성화 기반이 마련되었다. 관광을 비롯한 사무를 이양 받은 제주자치경찰대 출범하여, 관광사범 단속 및 축제 등 질서유지에 투입되고 있다.제주특별자치도의 주요 산업제주도산업은 청정지역을 유지하기 위해서 제주업보다 관광사업을 위주로 하고 있다.관광개발투자 : 3개 관광단지내 20개 관광지구를 선발하여 관광개발에 힘쓰고 있다.7대 선도프로젝트는 2004년부터 추진을 하고 있다.1. 제주첨단과학기술단지 개발 다양한 생물자원, 청정환경을 활용한 생명공학연구 등 기술집적형의 지식 기반산업단지로 조성2. 휴양형 주거단지 개발 청정환경과 기후조건, 지리적 경쟁력을 활용하여 주거, 레저, 의료기능이 통합된 세계적 수준의 휴양형 주거시설로 개발3. 생태.신화.역사공원 조성 제주의 신화.역사 등 다양하고 독특한 문화적 소재를 주제로 한 세계적 수준의 테마파크 조성4. 쇼핑아울렛 개발 세계적 수준의 명품 쇼핑아울렛을 개발하여 일본, 중국 등 국내외 관광객 유치 및 지역경제 활성화에 기여5. 서귀포관광미항 개발 서귀포항의 수려한 자연경관을 활용하여 관광미항으로 재개발, 국제적인 해양관광의 명소로 조성6. 제주공항 자유무역지역 조성 제주공항 인근에 1차상품.첨단제품의 가공.수출 촉진과 항공물류산업의 발전기반을 마련7. 중문관광단지 확충 서귀포항의 수려한 자연경관을 활용하여 관광미항으로 재개발, 국제적인 해양관광의 명소로 조성

경영/경제| 2014.06.13| 5페이지| 1,000원| 조회(210)

성과, 목적, 제도, 관광분야, 제주특별자치도의 배경

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커피전문점의 마케팅 사례

카페베네와 스타벅스1. 카페베네 드라마 협찬으로 가장 큰 덕을 본 브랜드다 . 지붕뚫고 하이킥에서 자주 모습을 비추며 이름을 알리기 시작했다 . 2008 년 봄에 1 호점 오픈 , 불과 3 년이 되지 않아 전국에 300 여개의 매장을 오픈하였다 . ‘ 유럽카페의 전통을 잇는다’는 캐치프레이즈 브라질 ‘ 이파네마 ’농장 한곳을 분양받아 그곳에서 재배된 생두를 사용하고있다 . 파종부터 수확까지 직접관리한다 . 서울에 중앙 로스팅센터를 만들어 각 가맹점에 공급하고있다 . 맛을 특징으로는‘ 선로스팅 후 블랜딩 ’에서 찾을 수 있다 . 즉 생산지가 다른 생두를 따로 로스팅한 후 원두를 블랜딩 하는 방식이다 . 에스프레소에 홍삼파우더와 스팀밀크 , 밀크폼을 올려놓은 카페홍삼 , 블루베리 라떼 아이스홍시 등의 메뉴와 같이 ‘ 허를찌르는 블랜딩메뉴 ’ 가 최대 특징이다 .카페베네 차별화 마케팅 유럽풍 까페를 말하다 까페베네 매장을 들어가보면 일반적으로 야외 테라스 실내 인테리어 장식이 목재톤의 색깔과 유럽에서 볼 수 있는 내부 인테리어 형태를 띄고있다 . 2. 명품커피 싱글오리진을 전하다 커피를 생산하기 좋은 토양과 기후를 가진 지역에서 나는 품 질좋은 원두 한가지만으로 만든 커피를 싱글 오리진 커피 라고 한다 . 카페베네는 이런 좋은 원두를 가지고 커피를 만들고 있다 . 3. 벨기에 정통와플하우스 4. 건강한 아이스크림을 즐겨라 특이한 점 : 싸이더스 HQ 와 제휴를 맺고 서로 홍보효과를 거두고 있다 .2. 스타벅스 스타벅스는 1971 년 볼드원과 고든보커 , 비르시글 세사람이 커피재료를 판매하는 회사로 미국 시애틀에 설립하였다 . ‘ 스타벅스 ’라는 이름은 멜빌의 소설 ‘ 모비딕 ’의 등장인물 , 커피를 너무 사랑했던 항해사 ‘ 스타벅 ’을 모티브로 했다고 한다 . 이후 하워드 슐츠라는 걸출한 사업가를 만나 변화를 모색하며 1984 년 1 호점을 시애틀에 오픈 , 큰 성공을 거두었다 . 하워드 슐츠는 이후 매장사업에 전념 , 1987 년 아예 인수하여 세계적인 브랜드로 키우기 시작했다 . 1996 년에 첫 번째 해외매장을 일본에 열었고 , 1999 년 7 월에 이대앞에 한국 최초의 스타벅스가 오픈하였다 .2. 스타벅스 특징 : 아라비카 커피에 로스팅 / 블렌딩 / 쿨링 / 진공팩포장 개봉후 7 일이내 소비 등 규격화한 방식의 커피를 제공한다 . 고유한 맛은 이 규격화된 노하우에서 비롯된 것이며 우리가 마시는 커피들은 내부에서 일년에 1 천여 샘플에 대한 테스트 결과의 산물이다 .스타벅스의 감성마케팅 성공사례 스타벅스는 세계경제 침체 + 값싸고 질 좋은 커피를 내세우는 경쟁업체의 등장으로 2007 년 40% 의 주가폭락등 위기를 겪게된다 . 이때 시작하게된 마케팅 전략중 하나가 바로 SNS 마케팅이고 스타벅스 인터내셔널은 6 명의 소수정예 소셜미디어팀을 만들고 11 개의 SNS 매체를 통해 SNS 마케팅을 본격적으로 시작하게 된다 .스타벅스의 SNS 마케팅 1. 스타벅스 페이스북 운영 스타벅스는 2008 년 약 20 만명의 팬을 확보하고있는 한 개인으로부터 기업페이지를 인수하게된다 . 이는 팬이 많은 페이스북 페이지 자체가 상업적으로 가치가 있다는 뜻이다 . 스타벅스 소셜미디어 팀은 그들의 페이스북 페이지를 일방적으로 스타벅스의 소식을 배포하는 수단으로만 사용하지않고 스타벅스의 뉴스가 팬들을 통해 한 번 더 확산되도록 유도한 것이다 .스타벅스의 SNS 마케팅 2. 스타벅스 트위터 운영 트위터는 마이크로블로그로 140 자의 단문을 통해 짧고 빠르게 자신의 팔로워들에게 컨텐츠를 배포할 수 있는 매체이다 . 때문에 트위터를통해 많은 양의 정보를 전달하기에는 한계가있지만 1:1 로 시시각각 의견을 교환할 수 있으며 기업의 경우 빠른 피드백 , 고객과의 직접적인 소통이라는 장점이 있는 것이다 .스타벅스의 SNS 마케팅 이와 같이 스타벅스는 커피의 맛 뿐만 아니라 SNS 운영을 통해 고객들의 호감과 친근감을 얻고 이러한 스타벅스의 성공적인 SNS 운영은 매출 및 주가 상승으로 이루어져 세계적으로 성장할 수 있었다 .감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.06.13| 15페이지| 1,000원| 조회(141)

스타벅스, 카페베네, 커피전문점, 스타벅스의 마케팅 방법과 사례

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관광지 분석 ( 양떼목장 )

대관령 양떼목장 관광지 분석INDEX 1 관광지 소개 - 양떼목장이란 ? 2 관광지의 특징 - 산책 보는 즐거움 - 건강 - 건초주기 체험 3 관광지의 문제점 - 장소의 문제 - 시설의 문제 - 환경의 문제 4 문제점 해결방안 5 정리01 양떼목장이란 ? 관광지 소개02 한 시간 정도 여유로운 걸음으로 둘러보기에 알맞은 산책로와 너른 초원 위에 변화를 주듯 놓여 있는 벤치와 피아노 , 영화 촬영 장소로 더욱 유명해진 다락 공간등 여러 주제를 선정하여 나이에 관계없이 보는 즐거움을 선사해주는 관광지로 개발되었다 . 관광지의 특징 1. 산책 보는 즐거움02 2. 건강 해발 850~900m 의 대관령 구릉 위로 펼쳐진 20 만 4,959㎡ 의 넓은 초지에 양들이 방목된다 . 때문에 도시에서 살고 여러 업무로 지친 일상을 보내는 현대인들에게 더없이 좋은 힐링의 시간을 갖게 해 준다 . 관광지의 특징02 관광지의 특징 3. 건초주기 체험 순한 눈빛의 양들에게 바구니에 담긴 건초를 직접 먹이는 체험은 어른도 아이들도 신기함으로 웃음 짓게 만드는 이곳만의 프로그램이다 .03 처음 양떼목장에 도착하게 되면 대부분의 자가용을 이용하여 오는 관광객들은 주차때문에 상당한 시간을 소비하게 된다 . 매년 꾸준히 관광객이 늘고있음에도 불구하고 양떼목장 앞의 주차장은 정차하는 수많은 차량들로 인해 관광지의 초입부터 많은 관광객들에게 불편함을 주고 있다 . 관광지의 문제점 1. 장소의 문제03 양떼목장을 올라가게 되면 건초주기 체험장이 있다 . 그곳에서 건초를 받고 양들에게 직접 건초를 나눠주는데 수많은 관광객을 모두 수용할수 없는 협소한 공간과 부족한 시설로 인해서 여러 관광객들에게 불편함을 주고 있다 . 관광지의 문제점 2. 시설의 문제03 양떼목장의 산책로부터 화장실까지 대부분 깔끔한 편이지만 건초주기체험장이나 수돗가 등 사람들의 손이 많이 닿는 곳 ( 손잡이부분 ) 에는 아직까지 부분부분 녹이 슬고 제대로 관리가 안되는 부분들이 있어 아쉽고 특히 어린이들이 많이 왕래하는 곳이라 시설의 보완이 시급하다고 생각된다 . 관광지의 문제점 3. 환경의 문제04 위의 세가지의 문제점들을 살펴보면 하나같이 시설과 장소의 문제점이 보인다 . 매년 꾸준히 늘고있는 관광객 수에 비해서 이 관광지는 발전 및 보완의 필요성이 느껴질 정도였고 여러가지 시설을 보완하고 더욱더 많은 관광자원을 개발하여 여러가지 이벤트를 통한 관광홍보와 관광객 유치가 필요하다고 생각된다 . 현재까지도 상당히 많은 인지도를 가지고 있고 또한 관광지로서 미래가 기대되는 관광지인 만큼 여러가지의 투자와 보완이 시급하다고 생각된다 . 관광지의 문제점 해결방안05 이곳에 가서 가장먼저 느낀 것은 산책을하고 관광지를 체험하면서 몸이 건강해지는듯한 기분이 들었습니다 . 그만큼 자연경관이 상당히 뛰어나고 그속에서 여유로운 마음으로 하나하나 관광지의 매력들을 경험할수 있었습니다 . 약간은 노후화된듯하면서도 마치 동심으로 돌아간듯한 오래된 구조물과 여러 풍경들이 잘 어우러져 마음이 편안해지고 안정되는 느낌을 받을 수가 있었고 사실 관광지의 문제점을 찾기가 쉽지 않았습니다 . 이곳은 이곳 나름대로의 오래된 시설과 시간이 흘러가도 그대로인 여러 건물들과 환경들이 있기 때문에 더욱더 많은사람이 찾아오는것이 아닌가 하는 생각이 들었고 이번 과제를 통해 정말 좋은 생각들을 많이 하고오게 된 계기가 되었다고 생각합니다 . 정리{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2014.06.13| 11페이지| 1,500원| 조회(276)

문제점, 특징, 대관령 양떼목장의 관광지 분석, 해결 방안 등

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마케팅의 종류,내용

오감마케팅오감마케팅은 현재 가장 주목 받고 있는 마케팅 중 하나이다. 이 오감마케팅을 잘 실천하고 있는 기업 중 하나인 스타벅스는 세계 어디 매장을 가더라도 고객들에게 똑같은 느낌을 전해줌으로써 마치 낯선 곳에서 다시 익숙한 곳으로 온 듯한 친숙함을 느낄 수 있다. 이러한 오감마케팅을 통해 기업은 감각전략과 고객에 대한 처우를, 개인은 인간의 오감을 받을 수 있으며 이 감각체험을 통해 브랜드 이미지는 상승한다.오감마케팅은 사람들 즉 고객들에게 좀 더 편하게 다가갈 수 있고 그 감정을 통해서 고객을 유치할 수 있는 감정의 변화가 심한 우리세대에 가장 맞춤형 마케팅이다. 오감마케팅은 소비자들에게 감각체험을 통해 소비자들의 가려운 곳을 긁어 주는 마케팅이므로 현 시대에 가장 각광받는 마케팅 중 하나이다.스토리텔링마케팅'스토리텔링'은 말뜻 그대로 '이야기하다'다. 이는 단편적인 사실을 그대로 나열하거나 반복해강조하는 것이 아니다. 스토리텔링이란 상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야기를 제시해 몰입과 재미를 불러일으키는 주관적이고 감성적인 의사소통 방법이다. 스토리텔링 마케팅의 대표적인 광고중 하나가 바로 담배 말보로이다. 말보로(Marlboro)의 각스펠링에 의미를 부여해 남자는 흘러간 로맨스 때문에 항상 사랑을 기억한다는 의미를 지닌 문구를 만들어냈다. 지금까지도 말보로의 의미에 대한 이야기가 전해지고 있을정도로 지속적인 관심을 받고있다.구전마케팅구전 마케팅은 소비자 혹은 그 관련인의 입에서 입으로 전달되는 제품, 서비스, 기업이미지 등에 대한 말에 의한 마케팅을 말한다. 사람들이 알게 모르게 이야기하는 입을 광고의 매체로 삼는 것이다. 기업들이 경비절감에 나서면서 어느 마케팅 전략보다 시간, 인원, 비용 등이 절약되는 구전 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다. 특정인에게 무료 샘플을 보내거나 기업들이 무료체험, 시공, 시음과 같이 소비자로 하여금 상품을 실제 써보고 품질, 성능을 파악해보게 하는 체험형 판촉도 구전 마케팅 효과를 노린 것이다.체험마케팅체험마케팅이란 말 그대로 소비자들로 하여금 직접 체험하게 하여 제품이나 브랜드를 홍보하는 마케팅 기법이다. 체험마케팅은 소비되는 분위기와 이미지, 브랜드를 통해 소비자의 감각을 자극하는 마케팅을 말한다.단순히 제품 또는 서비스보다는 경험에 초점을 맞추어 훨씬 더 많은 부가가치를 얻을 수 있다는 것이 체험마케팅의 장점이다.노이즈마케팅상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법을 말한다. 곧 소음이나 잡음을 뜻하는 '노이즈'를 일부러 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 판매 기법이다.그러나 이러한 마케팅 기법은 비록 얼마간은 소비자들의 관심이나 호기심을 자극할 수 있을지 몰라도 지속적으로 반복할 경우에는 최소한의 신뢰성마저도 얻지 못하고 소비자들의 불신만 조장하게 되는 한계를 지니고 있다.플래그십 마케팅플래그십 마케팅은 한 회사에서 출시한 여러 브랜드 가운데에서, 가장 인기를 끈 특정 브랜드를 중심으로 한 판촉활동을 기반으로, 그 브랜드에 대한 소비자들의 긍정적인 이미지를 다른 상품으로 전파시켜 결과적으로 전체 상품의 매출과 브랜드 가치를 제고하는데 목적이 있다. 브랜드가 성공적으로 이미지를 확고히 굳혔을 때는 회사의 이미지에 당연히 득이 되겠지만, 그렇지 못한 상황이 되었을 때는 회사의 일부분인 상품 하나의 하자로 회사 전체의 가치가 떨어질 수 있는 여지가 생겨난다.그린마케팅기존의 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략이다. 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭한다.기업이 환경문제를 창조적으로 대응할 경우 환경문제는 새로운 사업영역을 창출하는 기회가 되기도 한다. 그린 마케팅은 환경문제를 능동적으로 대응해 기업의 사회적 기여를 높이고 매출신장의 기회를 마련한다는 점에서 환경문제에 대한 창조적 대응인 셈이다.

경영/경제| 2014.06.13| 2페이지| 1,000원| 조회(869)

마케팅, 마케팅의 종류, 마케팅의 내용

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