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커스텀멜로우 마케팅 swot stp 4p 평가A+최고예요

Marketing AssignmentCont ents 1. 기업 소개 2. 환경 분석 3. 마케 팅 전략 분석 -a STP 분석 -b 4P 전략 -c SWOT 분석 4. 마케 팅 전략 and 제언코오롱인더스트리 ㈜는 1957 년 국내 최초로 나일론을 생산하여 국가경제 발전에 기여해 온 ㈜ 코오롱을 전신으로 하고 있으며 , 2010 년 코오롱그룹 지주 회사 체제전환의 일환으로 ㈜ 코오롱의 제조사업부문에서 분할되어 신설된 기업 . 기업 소개 커스텀멜로우는 전통적이고 딱딱한 느낌의 관습을 의미하는‘ 커스텀 (custom)' 과 말랑말랑하고 부드러운 느낌의‘멜로우 (mellow)‘ 의 합성어로 양면적 감성이 조화롭게 섞인 새로운 느낌의 패션브랜드 .기업 소개내부 환경 경영이념 산업인의 사명에 투철하고 , 능률과 창의로써 저마다의 소질을 계발하는 보람찬 일터를 만들며 , 인간생활의 풍요와 인류문명의 발전에 이바지 한다 경영방침 최고의 경쟁력을 갖춘 나 독특하고 차별화된 우리 고객으로부터 가장 사랑받는 코오롱 새로운생각 창의적이며 전략적인 사고 진취적이며 미래지향적 사고 당당한자세 자신 있고 용기 있는 태도 도덕적이고 윤리적인 행동 뜨거운 열정 일에 대한 끝없는 사랑 성공에 대한 확신과 헌신 완벽한실행 빈틈없고 철저한 일 처리 결과에 대한 자부심 코오롱정신2 -1 시장수요 분석 캐주얼 시장이 남성 , 여성복 분야 모두에 걸쳐 큰 비중으로 나타남 캐주얼 시장의 지속적인 성장 그래프 외부 환경2 -1 시장수요 분석 전통적으로 브랜드 대리점이 높은 구입 점유율을 보임 현재 백화점 정상매장의 점유율이 증가하는 추세 다운에이징 및 캐주얼라이징 트렌드 , 기존의 남녀 브랜드 캐주얼 비중확대 외부 환경2-2 소비자 분석 출근시 , 정장 스타일과 캐주얼 스타일을 구분하여 분석한 결과 , 캐주얼이 약 58.6% 를 나타내면서 소폭 상승 커스텀멜로우 주 고객층은 20 대 후반 ~ 40 대 초반의 비즈니스 캐주얼을 즐겨 입는 회사원STP 전략 성별 남 여 남여공용 나이 0~2 3~6 7~12 13~17 18~22 23~37 38 세 이상 50 세 이상 소득계층별 하 하 ~ 중 중 중 ~ 상 상 최상 직업별 학생 전문직 회사원 자영업 서비스 주부 공무원 파트타임 기타 라이프스타일 패션리더형 자기표현 전기수용자 후기수용자 무관심자 개성추구형 보수적패션 연출분위기 클래식 모던 캐주얼 댄디 스포티 에스닉 엘레강스 감각 컨서버티브 컨템퍼러리 아방가르드 Segmentation - 인구통계적 : 20~30 대 남성 . - 라이프 스타일 : 학생이나 회사원 같은 아웃도어 활동 보다는 주로 어반 라이프를 즐기는 사람들 . - 취향 : 캐주얼과 정장을 믹스한 듯한 댄디하고 캐주얼한 스타일 추구STP 전략 Target 과하게 발랄하지 않은 스타일을 즐기는 20 대 부터 부드럽고 딱딱하지 않은 정장을 즐기는 젊은 감성의 30 대 남성들Position STP 전략PRICE P PLACE P PROMOTION P 제품구성 -2013 메인 테마 - 라인별 특성 매장분석 - 지역별 매장 수 - 매장 유형 제품 가격 - 품목별 가격 광고 분석 - 스타마케팅 -SNS 마케팅 P PRODUCT 4P mix 4P2013 F/W Theme C econd Acc. Apparel Line Mr.Baker 각 시즌 별 테마를 선정해 브랜드의 컬렉션을 이끌어가는 커스텀멜로우의 2013 F/W 테마는 Mr.Baker . 커스텀멜로우는 3 가지 라인의 상품을 선보임 . Apparel 라인 - 커스텀멜로우의 다양한 의류를 선보이는 라인 Acc 라인 - 커스텀멜로우의 감각적인 Acc 를 선보이는 라인 Cecond 라인 - 커스텀멜로우에서 디테일을 최소화해 베이직을 추구하는 데일리 웨어 라인 Product지역별 매장 수 Place 백화점 – 51 개점 아울렛 – 8 개점 가두점 – 2 개점 직영점 – 2 개점 수도권에 전체 73 개 매장 中 43 입점 . 가두점 보다는 백화점 , 아울렛 입점 선호 . 4P제품 가격 ( 만 원 ) 자켓 38.9~58.9 점퍼 58.9~89.0 코트 58.9~89.8 슈트 29.0~79.8 티셔츠 8.8 ~ 23.8 셔츠 13.8~32.8 니트 19.8~39.8 팬츠 15.8~25.8 - 컨템포러리 브랜드 특성을 반영한 가격대로 . - 소재의 분류에 의한 가격대 차이가 있음 . - 매장에 따로 세일 코너가 없으나 온라인 몰을 통해 세일 상품 판매 . Price 4PPromotion 4P 매력적인 모델을 바탕으로 커스텀 멜로우의 옷을 입으면 매력적일 것을 어필함 박형식 : 진짜사나이 ’ 를 통해 핫한 라이징 모델 이현우 : 젊은층에게 인기있는 아역출신 배우 흰 바탕의 배경이 모델을 부각 Baker 컨셉으로 앞치마 아이템 이용 스타마케팅 SNS 를 통한 마케팅 주 고객층인 20 대를 타겟으로 한 SNS 마케팅 빵이나 머그 컵등 프로모션에 알맞은 사은품 증정SWOT 분석4-1 중국 시장 진출 중국시장 개척 이유 홍콩 하니비콜스 , 한국 브랜드 초대전에서 커스텀멜로우가 2012 년부터 매 시즌 95% 의 판매율을 보이며 인기브랜드로 자리 잡음 - 시장수요가 높을 것으로 예상 주 타겟 - 20,30 대층의 소황제 중국은 1976 년 이후 한족 ( 인구의 약 90%) 에게 1 가족 1 자녀 정책 시행으로 한 자녀를 정성을 다해서 키움 . 커스텀 멜로우가 타켓층으로 잡고 있는 20 대 초반에서 30 대의 남성이 현재 중국의 소황제 세대 . - 따라서 소비성향이 자기중심적이며 , 자신한테 많이 투자하는 소비성향을 보임 . 마케팅전략 and 제언4-2 여성복 라인 런칭 및 마케팅강화 • 여성복 라인 출시 이유 - 남성복에서 여성라인을 확장해 성공한 사례 별로 없음 - 성공 시 브랜드력과 이미지 강화 및 경쟁력 확보의 기회 Customellow 의 이색 마케팅 : ‘ 젠티 ’ 라는 이름을 여성복 라인에 붙여 ‘ 너라는 우주에 나를 부치다 ’ 라는 앱소설 연재를 통해 고객들에게 친근하게 접근 커플 아이템 전략 일부 제품을 커스텀멜로우와 같은 소재 , 색상의 옷을 만들어 커플의 구매비율을 높임 커스텀멜로우의 여자친구 느낌 마케팅전략 and 제언매장현황 – 홍대 H store 좁은 입구와 넓은 윈도우 - 접근하는 데에 신중하고 가볍지 않은 느낌을 줌 믹스 앤 매치 - 빈티지한 느낌과 어우러져 하나의 커스텀 라이프 스타일 제시 무광택의 자연소재 주로 사용 - 나무소재나 벽돌 , 시멘트를 혼합한 형태로 빈티지한 느낌 Headless 형태의 body 마네킹 사소한 소품 , 소재까지 트렌드를 고려하여 하나의 브랜드 라이프 스타일을 완벽하게 보여주는 성공적인 스토어 이미지 구축매장현황 - IFC mall 직영점 도시를 여행하며 히치하이킹을 하는 현대 남성을 테마 내츄럴함 과 빈티지 모든 마네킹이 headless 형태 메인 모델이 눈에 띄는 영상을 한쪽 벽에 빔으로 영상처리를 하여 광고를 강조 Ifc 몰에 입점된 다른 매장에 비해 소규모의 형태로 자리해있었고 , 그 안에서 공간의 분화 와 소도구들의 조화 를 잘 이루어 디스플레이가 되어있어 아늑하면서도 트렌디함매장현황 – 롯데 신세계 백화점 트렌디함을 반영한 오피스 느낌 가방위주의 소품 아이템별로 진열 정장계열을 코디해 놓은 것을 face-out 의 형태 로 시선을 끌게 함 추상형의 마네킹 마네킹의 경우 유리관에 전시 , 조명의 경우는 천장에 flood lighting 이 되어있었고 , 정장류 부분에 pinpointing .{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2014.06.12| 22페이지| 2,500원| 조회(1,258)

마케팅, 기업, swot, 4P, STP, 커스텀멜로우

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