*현* 스토어

*현*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

13개
전체 판매량

221개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균C
자료문의 응답률

-

전체자료 13개

유럽축구 4대리그 대표팀들의 마케팅 전략 PPT

유럽축구 4 대 리그 별 대표팀의 마케팅 전략 - 과목명 - 대학교 학과 학번 이름목 차 INDEX 1. 유럽축구 4 대리그 2. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-1) FC 바르셀로나 2-2) 맨체스터 시티 FC 2-3) FC 바이에른 뮌헨 2-4) 유벤투스 FC1. 유럽 축구 4 대 리그 프리메라리가 EPL 분데스리가 세리에 A 4 부로 구성된 스페인 프로축구 리그 가운데 1 부 리그 프리메라리가 프리메라리가 소개 경기는 매년 8 월 ~ 다음 해 5 월 home and away 방식 대표팀 : 레알 마드리드 , 바르셀로나 , 아틀레티코 마드리드 31. 유럽 축구 4 대 리그 프리메라리가 EPL 분데스리가 세리에 A 4 부로 구성된 영국의 프로축구 리그 가운데 1 부 리그 프리미어리그 소개 경기는 매년 8 월 ~ 다음 해 5 월 전세계에서 가장 상업적으로 성공한 축구 리그 대표팀 : 첼시 , 맨유 , 맨시티 , 토트넘 , 리버풀 프리미어리그 41. 유럽 축구 4 대 리그 프리메라리가 EPL 분데스리가 세리에 A 독일 프로축구 리그 독일어 Bundes ( 연방 ) + Liga ( 리그 ) 분데스리가 경기는 매년 8 월 ~ 다음 해 5 월 50+1 정책 대표팀 : 바이에른 뮌헨 , 도르트문트 , 레버쿠젠 분데스리가 소개 51. 유럽 축구 4 대 리그 프리메라리가 EPL 분데스리가 세리에 A 4 부로 구성된 이탈리아 프로축구 리그 가운데 1 부 리그 세리에 A 세리에 A 소개 경기는 매년 8 월 ~ 다음 해 5 월 축구 복권인 토토칼초를 발행 대표팀 : 유벤투스 , AS 로마 , 나폴리 , AC 밀란 62. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-1) 바르셀로나 ( 프리메라리가 ) FC 바르셀로나 1899 년에 창단된 스페인의 명문 프로축구 구단으로 세계 최초로 시민 협동조합 형태를 갖춘 축구클럽 연고지 : 스페인 카탈루냐의 바르셀로나 1928 년 라리가가 시작된 이후 강등된 적이 없는 명문구단 72. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-1) 바르셀로나 ( 프리메라리가 ) 무료로 유니세프를 티셔츠 스폰서 기관으로 선정해 홍보함 클럽의 사회공헌 이미지 를 구축 빈곤퇴치 및 아동복지 증진 활동에 후원금을 지불 레알 마드리드와는 차별된 이미지 를 전달하는데 성공함 바르셀로나의 유니폼 스폰서 를 통한 마케팅 82. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-1) 바르셀로나 ( 프리메라리가 ) 초창기 유니폼 스폰서를 거부하며 축구를 상업화할 수 없다는 조합원들의 요구를 반영 2006 년 유니세프 로고 무상 부착 바르셀로나의 유니폼 스폰서 를 통한 마케팅 92. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-1) 바르셀로나 ( 프리메라리가 ) 상업로고를 붙일 경우 발생할 거부감을 최소화하기 위해 유니세프를 이용 갑작스러운 상업로고의 등장이 유발할 수 있는 시각적 거부감 유니세프 로고라는 긍정적 필터로 흡수한 뒤에 부드럽게 상업적 광고 달기 로 넘어가려 하는 목적 스포츠 마케팅 업계의 분석 바르셀로나의 유니폼 스폰서 를 통한 마케팅 102013 년 역사상 처음으로 민간기업인 카타르항공과 유니폼 후원계약 2. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-1) 바르셀로나 ( 프리메라리가 ) 2010 년 구단 운영 재정 부담을 이유로 카타르 스포츠 인베스트먼트와 계약 카타르 재단 로고 부착 바르셀로나의 유니폼 스폰서 를 통한 마케팅 112. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-1) 바르셀로나 ( 프리메라리가 ) 바르셀로나의 유니폼 스폰서 를 통한 마케팅 유니폼 관련된 스포츠 마케팅에서는 팬들의 반발을 최소화 한 역사적인 사례 유니세프에서 카타르 재단 , 카타르 항공까지 이어지는 상업광고 의 자연스러운 적용 122. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-2) 맨체스터 시티 (EPL) 맨체스터 시티 FC 1880 년에 창단된 잉글랜드 축구구단 연고지 : 잉글랜드 그레이터맨체스터 주 맨체스터 2008 년 만수르가 구단주로 취임한 이래 막강한 자금력을 바탕으로 성장 132. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-2) 맨체스터 시티 (EPL) 맨시티의 글로벌시장 진출 을 통한 마케팅 Match day Commercial Broadcast 축구클럽의 수입원천 13% 41% 46% 맨시티의 수익 구조 축구 팬의 확보는 중계권료와 스폰서십과 관련되어 구단운영 필수요소 142. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-2) 맨체스터 시티 (EPL) 맨시티의 글로벌시장 진출 을 통한 마케팅 정부의 전폭적인 지원으로 인한 중국 축구 시장의 폭발적인 성장 맨시티 는 인구 13 억 5000 만 명의 중국에서 가장 인기 있는 팀으로 자리잡고 싶어함 성장 가능성 높은 아시아 시장에 중점 152. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-2) 맨체스터 시티 (EPL) 맨시티의 글로벌시장 진출 을 통한 마케팅 일본 미국 일본어 모바일 웹사이트 서비스를 위해 도쿄에 소재를 둔 디지털 회사 MLJ 와 파트너십 체결 미국 시장 획득을 위해 LA 갤럭시 , 포클랜드 팀버스와 같은 MLS 팀들과 스카우팅 파트너십 체결 중국 중국 복권 업체인 DJI 홀딩스와 파트너십 중국 시장에 팬층 확보와 상업적 기반을 다짐 맨시티의 글로벌 팬 층 확대를 위한 전략 162. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-3) FC 바이에른 뮌헨 ( 분데스리가 ) FC 바이에른 뮌헨 1900 년에 창단된 독일 프로축구 구단 연고지 : 독일 바이에른 주의 주도 뮌헨 독일 클럽 중 국내외 대회에서 가장 많은 우승을 차지한 분데스리가 대표클럽 172. 대표 팀들의 마케팅 사례 유럽 축구 클럽 가운데 Commercial 수익 랭킹 2 위 바이에른 뮌헨의 스타디움 을 통한 마케팅 바이에른 뮌헨 Revenue mix Comemrcial 약 60% 차지 2-3) FC 바이에른 뮌헨 ( 분데스리가 ) 상품판매 스폰서십 182. 대표 팀들의 마케팅 사례 바이에른 뮌헨의 스타디움 을 통한 마케팅 알리안츠 아레나를 이용한 수익창출 방안 1) 경기장 명칭 매각 2) 알리안츠 아레나 투어 알리안츠 아레나 바이에른 뮌헨의 홈구장 2-3) FC 바이에른 뮌헨 ( 분데스리가 ) 19경기장의 명칭을 기업에 파는 형식으로 기업에선 그 대가로 구단에 큰 액수의 금액을 지불 2. 대표 팀들의 마케팅 사례 바이에른 뮌헨의 스타디움 을 통한 마케팅 알리안츠 아레나를 이용한 수익창출 방안 1) 경기장 명칭 매각 2-3) FC 바이에른 뮌헨 ( 분데스리가 ) 2031 년까지 뮌헨의 홈구장은 ‘ 알리안츠 아레나’라는 명칭을 사용 202. 대표 팀들의 마케팅 사례 바이에른 뮌헨의 스타디움 을 통한 마케팅 알리안츠 아레나를 이용한 수익창출 방안 2) 알리안츠 아레나 투어 박물관 운영 트로피룸과 바이에른 뮌헨의 역사관 관람 가능 2-3) FC 바이에른 뮌헨 ( 분데스리가 ) 홈구장 투어 구장과 구장 내 부대시설 ( 라커룸 , 체력단련실 등 ) 가이드 투어 메가스토어 선수들 유니폼과 축구용품 및 일상생활 용품 판매 212. 대표 팀들의 마케팅 사례 바이에른 뮌헨의 스타디움 을 통한 마케팅 바이에른 뮌헨 메가스토어 바이에른 뮌헨 연간 수익 약 7000 억 원 이상 그 중 3 분의 1 은 상품판매 를 통한 수익 2-3) FC 바이에른 뮌헨 ( 분데스리가 ) 222. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-4) 유벤투스 FC ( 세리에 A) 유벤투스 FC 1879 년에 창단된 이탈리아 프로축구 클럽으로 이탈리아를 대표하는 최고의 전통을 지닌 명문 클럽 연고지 : 이탈리아 피에몬테주 토리노 유벤투스는 라틴어로 ‘ 젊음 ’ 이라는 뜻 232. 대표 팀들의 마케팅 사례 2-4) 유벤투스 FC ( 세리에 A) 유벤투스의 이름 을 통한 마케팅 세리에 A 관중 순위 유벤투스는 리그 내 4 위 클럽 명성에 비해 떨어지는 경기관중 수 순위 242. 대표 팀들의 마케팅 사례 유벤투스의 이름 을 통한 마케팅 2-4) 유벤투스 FC ( 세리에 A) 관중 수 가 적음에도 어떻게 유벤투스는 부자구단인가 ? 유벤투스는 어떤 클럽보다 더 많은 스폰서십을 받아냄 이탈리아 지역에서만 약 1000 억원의 중계권료 수익 유럽 축구 부자 구단 랭킹 세리에 A 수익 랭킹 252. 대표 팀들의 마케팅 사례 유벤투스의 이름 을 통한 마케팅 유벤투스는 어떤 팀보다도 국제적인 클럽 이탈리아인 3 명 중 1 명이 유벤티노라는 말이 있는 것처럼 그들은 연고지 토리노에 발판을 두지 않음 2-4) 유벤투스 FC ( 세리에 A) 262. 대표 팀들의 마케팅 사례 유벤투스의 이름 을 통한 마케팅 유벤투스의 마케팅을 위한 선택 지역 이름을 팀에 붙이는 대신 전혀 관계없는 유벤투스라는 이름을 택함 도시의 역사와 문화에 바탕을 둔 지역 라이벌 ‘ 토리노 FC’ 와는 달리 유벤투스에게 있어 토리노는 그저 주소일 뿐임 2-4) 유벤투스 FC ( 세리에 A) 272. 대표 팀들의 마케팅 사례 유벤투스의 이름 을 통한 마케팅 유벤투스 마케팅 담당자 아시아나 남미 혹은 더 먼 곳에서 우리를 서포트하는 많은 팬들이 있다 . 아마 그들 중에는 우리가 어느 지역에 연고를 두는지 관심 없는 사람들도 많을 것이다 . 물론 이탈리아 클럽이라는 것은 알겠지만 어느 지역인지 모를 수 있다는 것이다 . 마케팅의 기본은 자신의 고객을 파악하는 것 유벤투스는 다른 팀들보다 이 철학을 잘 알고 행하고 있는 팀 2-4) 유벤투스 FC ( 세리에 A) 28Thank You Thank You{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.07.16| 29페이지| 3,000원| 조회(499)

마케팅사례, 문화컨텐츠, 바르셀로나, 축구마케팅, 맨시티, 유벤투스, 바이에른뮌헨, 해외축구

미리보기

닫기
도시와 스포츠 레포트 (뮌헨,바이에른뮌헨과 전주,전북현대 공존관계 비교 분석)

스포츠미디어론(과목명)도시와 스포츠뮌헨과 FC 바이에른 뮌헨의 공존관계를 중심으로전주와 전북 현대 모터스의 관계 고찰대학교학과 학번이름목차1. 서론2. 도시 소개: 독일 뮌헨3. 스포츠 소개: 축구 팀 ‘바이에른 뮌헨’4. 도시와 스포츠 관계: 뮌헨과 바이에른 뮌헨의 공존 관계4-1. 역사4-2. 현재적 측면4-3. 경제적 측면5. 우리나라의 도시와 스포츠: 전주와 전북 현대모터스5-1. 현 상황6. 해결방안 및 결론1. 서론현존하는 세계 최고의 골키퍼 ‘노이어’를 알게 되고 그 때문에 자연스럽게 독일 분데스리가의 명문 구단인 바이에른 뮌헨의 팬이 된지도 시간이 꽤나 흘렀다. 내가 뮌헨과 바이에른 뮌헨을 리포트의 주제로 택한 이유도 이 때문이다. 그간은 단순히 축구 경기를 즐기는 것에서 끝났었지만, 이번 스포츠미디어론 수업 과제를 통해 바이에른 뮌헨에 대해 더 깊이 있는 지식을 얻어가고, 스포츠 팀과 연고지 간의 상관관계를 분석하여 어떻게 독일이 세계적으로 유명한 스포츠 강국이 될 수 있었는지 알아보고 싶었다. 또한 알아보는 것에서 그치는 것이 아니라 스포츠를 통한 지속적인 도시 발전이 가능한 국내의 도시와 연고 팀을 선정하여 뮌헨과 비교분석을 할 것이다. 우리나라의 도시와 스포츠팀은 전주와 전북 현대 모터스를 선택하였다. 뮌헨을 도시와 스포츠 공존 성공사례의 타산지석으로 삼아 전주가 뮌헨의 어떤 점을 본받고 어떤 방식으로 개선해나가야 할지 알아보는 것이 이번 리포트의 목적이다.2. 도시 소개: 독일 뮌헨독일 바이에른 주의 주도인 뮌헨은 다양한 양식의 예술과 문화, 경제의 중심지이자 자유롭고 활기찬 사람들로 가득한 도시이다. 특히 우리에게도 잘 알려진 맥주 축제, ‘옥토버페스트’로 유명한 뮌헨은 수많은 관광객들이 찾는 세계적인 관광도시가 되었다.3. 스포츠 소개: 축구 팀 ‘FC 바이에른 뮌헨’(그림1. 바이에른 뮌헨 엠블럼)FC 바이에른 뮌헨은 독일 프로축구리그인 분데스리가 소속 클럽이자 독일 축구의 상징이다. 1900년 2월 27일 창단했으며 독일 남부 바클럽 가운데 국내외 대회에서 가장 많은 우승을 차지한 분데스리가 대표 명문 클럽이다.홈 구장은 6만 9000명을 수용하는 축구전용 경기장 알리안츠 아레나로 2006 독일 월드컵 개막전이 열렸던 곳이다. 1972년부터 2005년까지는 1972년 제20회 뮌헨 올림픽 주경기장이었던 올림픽 스타디움을 사용했다.4. 도시와 스포츠 관계: 뮌헨과 바이에른 뮌헨의 공존 관계4-1. 역사근대 독일에 있어 축구는 군사 훈련 방식의 한 가지 방편으로 이용되었다. 제 1차 세계대전 즈음, 축구는 탄환이 빗발치는 전투 상황에서 신속하고 과단성있게 상대방에게 돌진하도록 교육시키는데 유용했기 때문이다. 이것은 축구를 처음 접하게 된 19세기 중엽, 독일 군사 지도자들의 확신이었다. 전쟁에서 살아남아 이기려면 평상시에 모의 전투 훈련을 필요로 했는데 죽음이나 탄환의 소모 없이 재현할 수 있는 행위에는 축구가 제격이었다. 이렇게 전쟁에 도움이 되는 하나의 수단으로 사용되었던 축구는 2차 대전 이후 다른 양상을 띠게 되었다. 독일이 패전의 참담함 속에서 살아갈 때 축구는 분단의 상처를 치유하는 존재가 되었다. 축구가 있었기에 서독 시절 비정치적 공간의 함성이 가능했으며, 통일 이후의 문화적 혼융도 훨씬 빨라졌다. 21세기에 접어들어 2006년 독일 월드컵은 2차 대전 이후 비로소 마음 편히 독일 국기를 내걸고 독일 국가를 합창하며 독일 국호를 거침없이 외칠 수 있는 결정적인 역사적 전환점이었다. 이렇게 축구와 역사적으로 밀접한 관계를 지닌 독일은 현재 세계적으로 축구 강국 중 하나이며, 독일인들에게 축구란 하나의 종교이자 삶의 큰 부분으로 자리잡혀있다.축구가 곧 삶인 독일에는 세계적으로도 유명한 ‘축구도시’의 타이틀을 거머쥐고 있는 곳이 있다. 바로 뮌헨이다. 뮌헨이 축구도시의 명성을 얻을 수 있게 된 것은 뮌헨을 연고로 둔 축구클럽 FC 바이에른 뮌헨의 덕이다.FC 바이에른 뮌헨은 지역 이름 ‘바이에른 주 뮌헨’을 그대로 따온 것으로 보통 바이에른이라 부른다. 이는 바이에른 뮌헨이 뮌헨대표하는 팀으로써의 이미지가 더 강하기 때문이다. 독일은 1870년에 통일되기 이전까지 여러 개의 왕국과 공국으로 나뉘어져 있었기 때문에 지역색이 강하다.제2차 세계대전 이후로는 뮌헨 시와는 다르게 바이에른 주는 보수적인 성향을 유지하고 있다. 그리고 바이에른 뮌헨은 보수적인 정당인 바이에른 기독교 사회 연합과 '주의 클럽' 과 '주의 정당' 으로서의 연합을 맺고 역사적인 발전을 하기 시작한다. 실제로 바이에른 뮌헨은 뮌헨 시민들뿐만이 아니라 바이에른 주의 시민들로부터 전폭적인 지지를 받고 있다.4-2. 현재적 측면독일 뮌헨은 스포츠 레저 인프라가 잘 구축되어 있어 각종 스포츠 대회가 여러 번 개최되었다. 대표적인 경기로 1972년 제 20회 하계 올림픽 대회가 있으며, 2006년 FIFA 독일 월드컵 당시 주요 거점 도시 역할을 하기도 했다. 1972년 올림픽 당시 대대적으로 건립되었던 올림피아 파크는 하계 스포츠 용도로 설계되었지만, 현재 빙상경기장을 신축해 동계스포츠 인프라도 함께 구축하고 있다. 올림피아 파크 내에 위치한 뮌헨 올림픽 스타디움은 2006년 FIFA 독일 월드컵에 대비하여 알리안츠 아레나가 건설될 때까지 FC바이에른 뮌헨과 TSV 1860 뮌헨의 홈구장으로 사용되었다. 이후, 알리안츠 아레나가 완공되면서 두 팀 모두 알리안츠 아레나로 홈구장을 옮겨갔다.(그림2. 알리안츠 아레나)알리안츠 아레나는 독일이 스포츠를 사랑하며 능력있는 국가임을 입증해 보이기 위해 완전히 새로운 경기장을 지은 것으로 그 효과는 매우 성공적이었다. 알리안츠 아레나는 색상설계와 그 미래적인 외관으로 가장 유명하다. 경기장이 한 주에는 한 색으로, 다음 주는 다른 색으로 빛나도록 변형할 수 있는 방법을 이용했고, 약7만 명을 수용할 수 있는 이 경기장은 축구팀에 따라 상징색을 비춰주어 뮌헨의 랜드마크로서 활약을 하고 있다.현재 알리안츠 아레나의 누적 방문객 수는 2013년 기준으로 2600만 명이 훌쩍 넘었다. 매년 320만 명의 관람객들이 이 경기장을 찾고 있는데, 의 관광객 수에 2배가 넘는 수치이다. 큰 인기를 끄는 이유에는 바이에른 뮌헨이라는 세계적으로 유명한 명문구단이 있기에 가능한 일이었다. 알리안츠 아레나는 단순히 경기장이라는 역할만을 하는 게 아니라, 여러 가지 수입창출이 될 만한 콘텐츠를 진행하고 있다.4-3. 경제적 측면기본적으로 바이에른 뮌헨의 대부분의 축구경기 티켓은 sold out된다. 이러한 이유에는 독일의 스포츠문화 장려를 위해 다른 유럽국가들 보다 직관 티켓을 저렴한 값에 팔고 있기 때문이다. 이렇게 Match Day를 통해 벌어들이는 바이에른 뮌헨의 수익은 전체 수입의 20%를 차지한다. 이는 방송 중계권 판매와 같은 수치이다. 나머지 60%의 수입창출의 원천은 바로 Commercial이다. 바이에른 뮌헨은 상업 수익 세계 1위 클럽으로도 유명한데 스폰서 및 상품판매를 잘 활용하는 구단이다. 가장 대표적인 것으로 ‘알리안츠 아레나 투어’가 있다. 투어에 참여를 하면 경기장 건축 과정부터 바이에른 뮌헨의 선수단 락커룸 및 박물관 등을 구경할 수 있다. 그리고 박물관과 연계되어 있는 메가스토어는 유니폼과 축구용품을 비롯해 일상생활 용품과 팬시용품까지 상품의 다각화를 이루어 큰 매출을 올리고 있다. 이 뿐만 아니라 축구경기가 있는 날에는 경기장의 푸드코트에서 파는 모든 음식의 포장지에 바이에른 뮌헨의 마크가 붙어있어 방문객들의 지갑을 여는데 한 몫 하고 있다.뮌헨은 해외 관광객들을 위한 독일 최고의 관광지이다. 관광객들의 약 50%가 해외에서 왔으며 독일 내 다른 도시들과 비교하였을 때 가장 높은 점유율을 차지하고 있다. 따라서 외국인 관광객의 비율이 높은 만큼, 최근에 뮌헨은 도시 마케팅의 타겟층을 중국과 인도와 같은 성장 가능성이 높은 아시아 시장에 중점을 두었다. 특히나 2015년 뮌헨은 아시아인들의 인기 관광지였는데 아시아관광객의 점유율은 전년 대비 9.7%나 상승하였다. 그 중에서도 중국 관광객은 19.6%의 가장 높은 성장률을 기록하였고 한국 관광객은 12%를 차지하였다.중국의 축구 시장축구단들이 중국 팬들과 시장에 관심을 돌리고 있다. 바이에른 뮌헨은 중국의 알리바바에 축구선수들의 이름이 한문으로 새겨진 유니폼 등 축구관련 물품을 판매하며 중국 축구 클럽들과 친선경기를 하는 등의 집중 마케팅을 펼치고 있다. 이러한 마케팅은 중국의 축구 팬들을 더 많이 확보하면서 뮌헨의 관광산업에도 큰 영향을 끼칠 것이다.이러한 뮌헨의 관광산업 활성화에 뒷받침이 되는 것은 숙박시설이다. 뮌헨에는 약 400개의 호텔, 게스트하우스 및 호스텔이 존재한다. 2015년에 뮌헨의 숙박업소에서 하룻밤을 묵은 관광객들은 뮌헨에 머무르는 동안 하루 평균 220유로를 지출했다. 따라서 뮌헨에 온 관광객들은 연간 76억 유로를 지출하며 뮌헨의 관광 콘텐츠에 뒤따라 주는 숙박시설은 관광산업 및 지역사회의 발전에 큰 기여를 하고 있다.4. 우리나라의 도시와 스포츠: 전주와 전북 현대 모터스(그림3. 전북현대 모터스 엠블럼) (그림4. 전주 월드컵 경기장)전북 현대 모터스는 K리그의 프로축구팀으로, 1994년 12월 12일 ‘전북 도민에게 꿈과 희망을’이라는 구호 아래 전라북도 전주시를 연고지로 하여 창단하였다. 홈구장은 전주월드컵경기장으로 약 4만3천명을 수용할 수 있다.5-1. 현 상황현재 전북현대는 아시아 명문클럽으로 우뚝 도약했다. 전북현대는 지난해까지 K리그 2년 연속으로 30만 명 이상의 관람객이 전주 월드컵 경기장을 찾았고 한 시즌 최다 관중인 46만8000명을 돌파했다. 이렇게 전북현대의 팬 층은 점점 두터워지는 추세이며 더욱이 전주는 전북현대라는 핵심키를 쥐고 있으므로 지역경제 발전에 이를 잘 활용해야 한다.그러나 전주는 전북현대라는 차별화된 콘텐츠를 지닌 큰 강점이 있는 지역이지만 지역경제 수준과 발전은 하위권에 머무르고 있다. 특히나 전주는 전통과 현대가 아우르는 한국의 관광도시로 유명하지만 그에 맞는 기반시설은 다른 도시에 비해 상당히 열악한 편이다. 따라서 전북현대를 통해 전주에 관광객을 더 많이 유입시키고 홈구장을 활용하여 여러 가지 수익을 창출하는데 이용다.

사회과학| 2019.07.16| 9페이지| 2,500원| 조회(176)

스포츠미디어, 도시와스포츠공존, 스포츠홍보방안

미리보기

닫기
조세피난처 파나마, 파나마 페이퍼스 PPT (발표용)

PANAMA PAPERS 학과 학번 이름 과목명1 2 3 4 5 INDEX 파나마 페이퍼스 조세피난처 정의 조세피난처 파나마 나의 견해 주제 선정 이유1. 주제 선정 이유 1 2016 년 4 월 , 메시의 탈세 논란 31. 주제 선정 이유 1 2) 관련 조력자들의 처벌을 강화해야 한다 . 1) 문제는 모색폰세카가 아니라 파나마다 . 본격적인 파나마 페이퍼스 소개에 앞서 나의 주장 42 2. 파나마 페이퍼스 국제 탐사보도 언론인 협회 (ICIJ) 가 입수한 파나마 법률회사 ` 모색 폰세카 ' 의 내부 문서를 분석하고 공개하기 위한 사상 최대 규모의 국제 언론 협업 프로젝트 파나마 페이퍼스 파나마 페이퍼스의 정의 모색 폰세카의 내부 자료로 , 조세피난처에 페이퍼 컴퍼니를 설립한 인물들이 실린 명단을 말하기도 함 5페이퍼 컴퍼니 관련 업계 상위 5 개 업체 중 한 곳으로 평가 받고 있는 파나마 의 대형 법률 회사이다 . 전세계 주요 도시와 조세피난처에 40 개 넘는 해외사무소를 운영한다 . 역외 탈세 와 돈세탁 , 검은 돈 은닉 등을 주요 서비스로 제공하는 이른바 ‘역외 비밀 도매상 ’ 으로 악명 높은 곳이다 . 파나마 페이퍼스 사건의 전말 - 모색 폰세카 기업 소개 모색 폰세카 2. 파나마 페이퍼스 2 6파나마 페이퍼스 사건의 전말 쥐트도이체 차이퉁 2.6 TB 2. 파나마 페이퍼스 2 7파나마 페이퍼스 사건의 전말 역외탈세 , 돈세탁 , 검은 돈 은닉 각국 정상 12 명 고위 정치인 128 명 슈퍼 리치 29 명 각국정상의 친인척 61 명 2. 파나마 페이퍼스 2 파나마 페이퍼스 명단 8파나마 페이퍼스 사건의 전말 2. 파나마 페이퍼스 2 최상위 부유층과 다국적 기업 , 국제 금융자본이 조세 피난처를 중심으로 거대한 역외금융 네트워크를 형성 파나마 페이퍼스의 후폭풍 9 모색폰세카 가 시리아 전쟁의 무기공급을 도왔다는 사실이 드러남 유출된 고객기록을 분석한 결과 , 무기거래 , 마약밀매 등 수많은 범죄의 정황들이 밝혀짐3. 조세피난처 정의 조세피난처와 역외탈세의 파나마 , 바하마 · 버뮤다제도 등 카리브해 연안 과 중미 에 집중 조세피난처 국가들 3 . 조세피난처 정의 3 11조세피난처의 종류 일반세율 자체는 다른 국가에 비하여 특별히 낮지 않으나 국내 원천소득에 대해서만 과세하고 해외 원천소득에 대해서는 과세하지 않는 지역 또는 국가 Low tax haven Tax resort Tax paradise Tax shelter 저세율국 완전 조세회피 무세지역 특정 법인 또는 사업소득 면세국 3 . 조세피난처 정의 3 124. 조세피난처 파나마 파나마는 왜 조세피난처로 전락했을까 ? 관광자원도 없고 석유도 나지 않는 작은 섬나라들 한국의 중소도시 ~ 군 수준의 인구규모를 가진 소국들 뜬금없이 1 인당 GDP 가 높은 경우 거의 대부분 조세피난처 돈세탁의 천국이라고 볼 수 있음 탈세를 하고자 하는 부자나 다국적 기업을 끌어들여서 고객의 금융정보를 철저히 보호해주는 대가 로 수수료를 챙겨서 나라를 유지 4 135. 나의 견해 1) 문제는 모색폰세카가 아니라 파나마다 . 5 145. 나의 견해 지리적으로 가까운 미국 에는 세금을 내지 않고 돈을 감추고 싶어 하는 기업이나 개인이 풍부 운하를 끼고 있어 세금을 안 내려는 선주에게 선적을 빌려주는 사업을 하면서 역외 비즈니스 감각 을 익힘 파나마 는 예로부터 조세피난처가 되기에 적당한 조건 을 갖춤 1919 년 1927 년 1980 년대 미국의 여러 조세 규제를 회피하려는 스탠더드 오일을 돕기 위해 외국 선박들을 등록 무기명으로 회사를 설립하게 하는 법을 도입 콜롬비아의 마약카르텔과 손잡으며 탈세 온상화 1) 문제는 모색폰세카가 아니라 파나마다 . 5 15따라서 , OECD 의 강력한 개입과 국가 간 협력이 필요함 OECD 는 조세피난처 관련 경제 교란 행위를 근절하기 위해 1) 파나마와 각 국가 사이에 강화된 정보교환 원칙을 포함한 조약 체결을 권장 2) 정기적으로 실태 보고서를 발간 하여 파나마에 대한 압박수단으로 활용 파나마는 더 많은 국가들과 이중과세방지협정 및 조세정보교환들이 개입되지 않고 혼자서 탈세를 하거나 서류를 조작한다는 것은 불가능 심지어 그들은 범죄 , 탈세 또는 부패에 연루된 것을 알면서도 고객을 도왔다는 것이 드러났으므로 강력한 처벌 요함 예시 . 노재헌씨의 페이퍼컴퍼니 설립단계 5. 나의 견해 5 182) 관련 조력자들의 처벌을 강화해야 한다 . 5. 나의 견해 5 19참고문헌 뉴스타파 . “ 파나마 페이퍼스 ”. https://newstapa.org/32436 . (2017.11.18) 심종석 (2009). “ 조세피난처 과세제도와 그 개선방안에 관한 연구 ” 한국무역보험공사 (2011). “ 파나마 정치경제 동향 보고서 ”. 4P 한국수출입은행 (2015). “ 파나마 국가신용도 평가리포트 ”. 3~5P 기획재정부 (2013). “ 한 - 바레인 조세조약 발효 ” 내일신문 . “ 파나마 페이퍼스 ”. http://www.naeil.com/news_view/?id_art=192773 (2017.11.18) 네이버 지식백과 . “ 파나마 페이퍼스 ”. http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3408484 cid=43667 categoryId=43667 (2017.11.18) 20THANK YOU ! Q APANAMA PAPERS 학과 학번 이름 과목명1 2 3 4 5 INDEX 파나마 페이퍼스 조세피난처 정의 조세피난처 파나마 나의 견해 주제 선정 이유1. 주제 선정 이유 1 2016 년 4 월 , 메시의 탈세 논란 31. 주제 선정 이유 1 2) 관련 조력자들의 처벌을 강화해야 한다 . 1) 문제는 모색폰세카가 아니라 파나마다 . 본격적인 파나마 페이퍼스 소개에 앞서 나의 주장 42 2. 파나마 페이퍼스 국제 탐사보도 언론인 협회 (ICIJ) 가 입수한 파나마 법률회사 ` 모색 폰세카 ' 의 내부 문서를 분석하고 공개하기 위한 사상 최대 규모의 국제 언론 협업 프로젝트 파나마 페이퍼스 파나마 페이퍼스의 정의 모색 폰세카의 내부 자료로 , 조세피난처에 페이퍼 컴퍼니를 설립한 인물들전말 쥐트도이체 차이퉁 2.6 TB 2. 파나마 페이퍼스 2 7파나마 페이퍼스 사건의 전말 역외탈세 , 돈세탁 , 검은 돈 은닉 각국 정상 12 명 고위 정치인 128 명 슈퍼 리치 29 명 각국정상의 친인척 61 명 2. 파나마 페이퍼스 2 파나마 페이퍼스 명단 8파나마 페이퍼스 사건의 전말 2. 파나마 페이퍼스 2 최상위 부유층과 다국적 기업 , 국제 금융자본이 조세 피난처를 중심으로 거대한 역외금융 네트워크를 형성 파나마 페이퍼스의 후폭풍 9 모색폰세카 가 시리아 전쟁의 무기공급을 도왔다는 사실이 드러남 유출된 고객기록을 분석한 결과 , 무기거래 , 마약밀매 등 수많은 범죄의 정황들이 밝혀짐3. 조세피난처 정의 조세피난처와 역외탈세의 정의 3 조세피난처 법인세 · 개인소득세에 대해 전혀 원천징수를 하지 않거나 , 과세를 하더라도 아주 낮은 세금을 적용함으로써 세제상의 특혜를 부여하는 장소 세금을 내지 않고 소득 또는 자산을 해외로 반출하거나 , 해외에서 발생한 소득을 신고하지 않는 행위 역외탈세 역외탈세는 주로 조세피난처를 경유하여 이루어짐 . 조세피난처는 법인설립이 쉽고 금융거래의 익명성이 철저히 보장되기 때문에 역외탈세와 자금세탁의 온상이 되는 것 . 10대표적인 조세피난처는 파나마 , 바하마 · 버뮤다제도 등 카리브해 연안 과 중미 에 집중 조세피난처 국가들 3 . 조세피난처 정의 3 11조세피난처의 종류 일반세율 자체는 다른 국가에 비하여 특별히 낮지 않으나 국내 원천소득에 대해서만 과세하고 해외 원천소득에 대해서는 과세하지 않는 지역 또는 국가 Low tax haven Tax resort Tax paradise Tax shelter 저세율국 완전 조세회피 무세지역 특정 법인 또는 사업소득 면세국 3 . 조세피난처 정의 3 124. 조세피난처 파나마 파나마는 왜 조세피난처로 전락했을까 ? 관광자원도 없고 석유도 나지 않는 작은 섬나라들 한국의 중소도시 ~ 군 수준의 인구규모를 가진 소국들 뜬금없이 1 인당 GDP 가 높은 경우 거의 대부분 조세피난 는 예로부터 조세피난처가 되기에 적당한 조건 을 갖춤 1919 년 1927 년 1980 년대 미국의 여러 조세 규제를 회피하려는 스탠더드 오일을 돕기 위해 외국 선박들을 등록 무기명으로 회사를 설립하게 하는 법을 도입 콜롬비아의 마약카르텔과 손잡으며 탈세 온상화 1) 문제는 모색폰세카가 아니라 파나마다 . 5 15따라서 , OECD 의 강력한 개입과 국가 간 협력이 필요함 OECD 는 조세피난처 관련 경제 교란 행위를 근절하기 위해 1) 파나마와 각 국가 사이에 강화된 정보교환 원칙을 포함한 조약 체결을 권장 2) 정기적으로 실태 보고서를 발간 하여 파나마에 대한 압박수단으로 활용 파나마는 더 많은 국가들과 이중과세방지협정 및 조세정보교환협정 과 같은 조세조약 체결 필요함 ( 현재 , 이중과세방지협정은 한국 포함 12 개국 , 조세정보교환협정은 미국과 체결함 ) 1 ) 문제는 모색폰세카가 아니라 파나마다 . 5. 나의 견해 5 165. 나의 견해 5 2) 관련 조력자들의 처벌을 강화해야 한다 . 172) 관련 조력자들의 처벌을 강화해야 한다 . 페이퍼컴퍼니 는 고객의 비밀을 보호하기 위해 은행가 , 변호사 , 회계사 및 기타 중개인 들로 구성된 글로벌 비즈니스 집단 에 뒷받침 전문가들이 개입되지 않고 혼자서 탈세를 하거나 서류를 조작한다는 것은 불가능 심지어 그들은 범죄 , 탈세 또는 부패에 연루된 것을 알면서도 고객을 도왔다는 것이 드러났으므로 강력한 처벌 요함 예시 . 노재헌씨의 페이퍼컴퍼니 설립단계 5. 나의 견해 5 182) 관련 조력자들의 처벌을 강화해야 한다 . 5. 나의 견해 5 19참고문헌 뉴스타파 . “ 파나마 페이퍼스 ”. https://newstapa.org/32436 . (2017.11.18) 심종석 (2009). “ 조세피난처 과세제도와 그 개선방안에 관한 연구 ” 한국무역보험공사 (2011). “ 파나마 정치경제 동향 보고서 ”. 4P 한국수출입은행 (2015). “ 파나마 국가신용도 평가리포트 ”. 3~5P 기획재정부 (2013).}

경영/경제| 2019.07.16| 21페이지| 3,000원| 조회(138)

경제, 중남미, 남미, 조세피난처, 중미, 아메리카, 파나마, 탈세, 모섹폰세카

미리보기

닫기
파나마 페이퍼스 - 조세피난처 파나마에 관하여

파나마 페이퍼스-조세피난처 파나마에 관하여목차Ⅰ.주제 선정 이유Ⅱ.‘파나마 페이퍼스’ 사건 개요Ⅲ.조세피난처로서의 파나마Ⅳ.나의 견해Ⅴ.참고문헌Ⅰ.주제 선정 이유작년 4월, ‘메시탈세‘라는 말이 네이버 시간 검색어에 올라와있던 기억이 아직도 생생하다. 평소 메시의 팬이였기에 탈세 사건에 관심을 가지게 되었고, 메시 탈세건의 바탕이 되는 파나마 페이퍼스라는 사건을 접하게 되었다. 이후 발표 주제를 놓고 고민하던 때, 주변인들에게 ’파나마 페이퍼스‘에 대해 알고 있느냐고 물어보았는데 다들 잘 알지 못하거나 처음 들어본다는 반응이 상당히 많았다. 파나마 페이퍼스가 해외에서는 정말 큰 논란을 불러일으켰고 엄청난 이슈였던 반면, 체감 상 우리나라에서는 해외만큼 파장이 컸던 것 같지는 않아서 세계를 뒤흔든 이 사건을 다루면 흥미로울 것 같아 파나마 페이퍼스를 주제로 선정하게 되었다.Ⅱ.‘파나마 페이퍼스’ 사건 개요파나마 페이퍼스란 국제 탐사보도 언론인 협회(ICIJ)가 입수한 파나마 법률회사 ‘모색 폰세카’의 내부문서를 분석하고 공개하기 위한 사상 최대 규모의 국제 언론 협업 프로젝트이다. 혹은 모색폰세카의 내부자료로, 조세피난처에 페이퍼 컴퍼니를 설립한 인물들이 실린 명단을 말하기도 한다. 파나마 페이퍼스 사건의 중심에 서있는 기업 ‘모색폰세카’는 페이퍼 컴퍼니 관련 업계상위 5개 업체 중 한곳으로 평가받고 있는 파나마의 대형법률 회사이다. 전세계 주요 도시와 조세피난처에 40개 넘는 해외사무소를 운영한다. 역외탈세와 돈세탁, 검은돈 은닉 등을 주요 서비스로 제공하는 이른바 ‘역외 비밀 도매상’으로 악명높은 기업이다.파나마 페이퍼스 사건의 전말에 대해 알아보겠다. 독일의 한 신문사 ‘쥐트도이체 차이퉁’에 소속된 기자가 당초 독일 내 탈세 문제를 취재하던 중 익명의 제보자로부터 모색폰세카의 내부자료를 입수하게 된다. 약 40년간의 고객관련 기록이 담긴 방대한 자료로 문서의 규모는 2.6TB나 되었다. 이 양은 5분 안에 문서 한 건을 본다고 해도, 자지도 않고 먹지도 않은 채 110년이 걸리는 분량이다. 문서의 양이 1000만 건이 넘고, 상대가 막강한 재력과 유능한 변호사 부대를 거느린 국제 법률회사여서, 신문사 자체적으로 감당할 수 없다고 판단하게 된다. 결국 쥐트도이체 차이퉁은 ICIJ에게 협업 요청을 하게 된다. 이후 ICIJ는 이 사건이 각 나라에서 힘 좀 쓴다는 ’세계 저명인사’들이 연루되어 있기 때문에, 각국에서 권력이나 기업으로부터 비교적 안전한 거리를 유지하고 있다고 여겨지는 매체와 기자를 선별해서 협업 요청을 하게 된다. 우리나라에선 뉴스타파 취재진들이 참여하게 되었고, 약 400명의 각국 언론인들과 함께 검은 돈의 움직임을 추적하게 되었다.그 결과, 세계 각국 정상, 글로벌 스타, 억만장자 등 줄줄이 연루된 것으로 나왔다. 그 중 공동취재팀은 보도가치가 높은 대통령과 총리 등 각국 정상과 그들의 친인척. 그리고 고위 정치인과 관료, 포브스 갑부 순위에 이름을 올린 슈퍼 리치가 역외탈세와 돈 세탁, 검은 돈 은닉 등에 연루된 사실을 1차적으로 폭로하였다.또한 모색폰세카가 시리아 전쟁의 무기 공급을 도왔다는 사실이 드러났다. 그리고 유출된 고객 기록을 분석한 결과, 무기거래, 마약밀매 등 수많은 범죄의 정황들이 밝혀졌다. 최상위 부유층과 다국적 기업, 국제 금융자본은 조세피난처를 중심으로 거대한 역외금융 네트워크를 형성하고 있던 것이었다. 이 사건의 후폭풍으로, 대표적으로는 아이슬란드의 총리가 사건에 연루된 것이 폭로된 지 이틀 만에 사퇴를 하게 되었다.Ⅲ.조세피난처로서의 파나마조세피난처는 법인세, 개인소득세에 대해 전혀 원천징수를 하지 않거나, 과세를 하더라도 아주 낮은 세금을 적용함으로써 세제상의 특혜를 부여하는 장소를 말한다. 역외탈세는 세금을 내지 않고 소득 또는 자산을 해외로 반출하거나 해외에서 발생한 소득을 신고하지 않는 행위이다. 이러한 역외탈세는 주로 조세피난처를 경유하여 이루어지고 있으며, 조세피난처는 법인설립이 쉽고 금융거래의 익명성이 철저히 보장되기 때문에 역외탈세와 자금세탁의 온상이 된다. 대표적인 조세피난처 국가로는 파나마나 바하마, 버뮤다제도 등 카리브해 연안과 중미에 집중되어 있다.조세피난처의 종류에는 Low tax haven, Tax Shelter, Tax Paradise, Tax resort 이렇게 4가지가 있다. 이 중 파나마가 해당되는 것이 바로 ‘Tax Shelter’이다. Tax Shelter는 일반세율 자체는 다른 국가에 비해 특별히 낮지 않으나, 국내 원천소득에 대해서만 과세하고, 해외 원천소득에 대해서는 과세하지 않는 지역 또는 국가를 말한다.그렇다면 모색폰세카의 본거지인 파나마는 왜 조세피난처로 전락하게 되었을까? 보통 관광자원도 없고 석유도 나지 않는 작은 섬나라들, 적은 인구규모를 가진 소국가들, 그렇지만 뜬금없이 1인당 GDP는 높은 경우에는 거의 대부분 조세피난처 혹은 돈세탁의 천국이라고 볼 수 있다. 인구와 자원이 적은 파나마와 같은 조세피난처의 국가들은 탈세를 하고자하는 부자나 다국적 기업을 끌어들여서 고객의 금융정보를 철저히 보호해준다. 그 대가로 수수료를 챙겨서 나라를 유지하고 이러한 자본을 이용하여 경제 활성화를 도모하는 것이다.Ⅳ.나의 견해파나마 페이퍼스에 대한 전 세계적 관심은 모색폰세카나 돈세탁 혐의가 있는 인물이 누구인지에 집중되었는데, 사건의 본질적인 문제와 더욱이 세계적으로 주목을 받아야할 대상은 파나마라고 생각한다. 파나마는 예로부터 조세피난처가 되기 적당한 조건을 갖추었다. 지리적으로 가까운 미국에는 세금을 내지않고, 돈을 감추고 싶어 하는 기업이나 개인이 풍부하다. 또한 파나마는 운하를 끼고 있어 세금을 안내려는 선주들에게, 선적을 빌려주는 사업을 하면서 역외비즈니스 감각을 익히게 된다. 1919년에는 미국의 여러 조세 규제를 회피하려는 스탠더드 오일이라는 기업을 돕기 위해 외국선박을 등록해주면서 서서히 손을 더럽히기 시작했다. 1927년에는 월스트리트 전문가들의 도움을 받아 누구든 무기명으로 회사를 설립하게 하는 느슨한 법을 도입했다. 그리고 1980년대 마누엘 노리에가 시절의 군부독재 하에서 콜롬비아의 마약카르텔과 손잡으면서 ’돈세탁의 천국‘이라는 오명을 갖게 된다. 그 결과, 파나마에는 부정직한 변호사와 은행가, 회사 설립 대리인 및 회사들로 북적대면서, 파나마는 돈세탁의 하수구로 전락하게 되었다.따라서 OECD의 강력한 개입과 국가 간 협력이 필요하다. OECD는 조세피난처 관련 경제 교란 행위를 근절하기 위해, 파나마와 각 국가 사이에 강화된 정보교환 원칙을 포함한 조약체결을 권장해야 한다. 또한 정기적으로, 실태 보고서를 발간하여 파나마에 대한 압박수단으로 활용해야한다. 파나마는 더 많은 국가들과 이중과세방지협정 및 조세정보 교환협정과 같은 조세조약을 체결할 필요성이 있다. 현재, 그간 국제사회의 압박을 받으면서 이중과세방지협정은 한국포함 12개국과 체결했고, 조세정보교환협정은 미국과 체결되어 있다. 그러나 파나마 페이퍼스 문서의 양과 연루된 세계 각국의 사람 수를 고려해보면, 이는 턱없이 부족한 숫자로 느껴진다. 따라서, 더 많은 국가와 조약체결을 하여 자국에 있는 역외탈세를 돕는 기업들을 소탕할 필요가 있다.역외탈세를 조장하는 관련 조력자들에 대한 처벌의 강도를 높일 필요성이 있다. 조세피난처에서 탈세를 기획한 회계 법인이나 로펌 등은 엄하게 다뤄야 한다. 페이퍼컴퍼니는 고객의 비밀을 보호하기 위해 은행가와 변호사, 회계사 및 기타 중개인들로 구성된 글로벌 비즈니스 집단에 뒷받침되어 있다. 이와 같은 비밀 전문가들은 익명의 기업과 신탁, 기타 서류상의 법인 들을 통해 돈의 출처를 위장하기 위한 복잡한 구조를 만들고 이용한다. 이들 전문가들이 개입되지 않고 혼자서 탈세를 하거나 서류를 조작한다는 것은 사실상 불가능한 일에 가깝다.

경영/경제| 2019.06.25| 5페이지| 2,000원| 조회(140)

경제, 중남미, 조세피난처, 라틴, 파나마, 페이퍼컴퍼니, 파나마페이퍼스

미리보기

닫기
도시와 스포츠의 상관관계 (뮌헨,바이에른뮌헨과 전주,전북현대간의 관계 비교 고찰)

뮌헨 과 FC 바이에른 뮌헨 의 공존관계를 중심으로 전주 와 전북 현대 모터스 의 관계 고찰 스포츠미디어론 대학교 학과와 학번 이름01. 도시 : 독일 뮌헨 02. 스포츠 : 독일 축구 팀 FC 바이에른 뮌헨 03. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 역사 3-2. 현재적 측면 3-3. 경제적 측면 04. 우리나라 도시와 스포츠 : 전주와 전북 현대 모터스 4-1. 현 상황 05. 해결방안 및 결론 INDEX독일 바이에른 주의 주도 다양한 양식의 예술과 문화 , 경제의 중심지 뮌헨 01. 도시 : 독일 뮌헨 3독일 프로축구리그인 분데스리가 소속 클럽 독일 축구의 상징 분데스리가 대표 명문 클럽 1900 년 2 월 27 일 창단 연고지 : 독일 남부 바이에른주의 주도 뮌헨 홈 구장 : 알리안츠 아레나 FC 바이에른 뮌헨 02. 스포츠 : 독일 축구 팀 FC 바이에른 뮌헨 403. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 역사 근대 독일에 있어 축구는 군사 훈련 방식의 한 가지 방편으로 이용 평상시에 모의 전투 훈련을 필요로 함 . 죽음이나 탄환의 소모 없이 재현할 수 있는 행위에는 축구가 제격이었음 . 전쟁에 도움이 되는 하나의 수단으로 사용 . 2 차 대전 이후 다른 양상 독일이 패전의 참담함 속에서 살아갈 때 축구는 분단의 상처를 치유하는 존재 축구가 있었기에 서독 시절 비정치적 공간의 함성이 가능했으며 , 통일 이후의 문화적 혼융도 훨씬 빨라짐 2006 년 독일 월드컵은 2 차 대전 이후 비로소 마음 편히 독일 국기를 내걸고 독일 국가와 독일 국호를 거침없이 외칠 수 있는 결정적인 역사적 전환점 5스포츠 레저 인프라가 잘 구축되어 있어 각종 스포츠 대회를 여러 번 개최함 FIFA 독일 월드컵 당시 주요 거점 도시 역할 뮌헨 03. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 현재적 측면 603. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 현재적 측면 뮌헨 올림피아 파크 1972 년 올림픽 당시 건립 원래 하계 스포츠 용도로 설계 현재 빙상경기장을 신축해 동계스포츠 인프라도 함께 구축 올림픽 당시에 사용된 경기장을 활용해 조성한 공원 703. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 현재적 측면 알리안츠 아레나 2013 년 기준 누적 방문객수 : 2600 만 명 이상 매년 320 만 명의 관람객들이 방문→ 이는 ‘ 노인슈반슈타인성 ’ 이라는 독일의 대표 관광지 관광객 수의 2 배가 넘는 수치 약 7 만 명 수용 가능하며 축구팀에 따라 상징색을 달리 비춤 독일이 스포츠를 사랑하며 능력있는 국가임을 입증해 보이기 위해 완전히 새로운 경기장을 지은 것 뮌헨의 랜드마크로 활약 → 색상설계와 미래적인 외관으로 가장 유명 803. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 경제적 측면 바이에른 뮌헨의 인기 + 저렴한 분데스리가의 티켓 값 →대부분 sold out 알리안츠 아레나의 인기 비결은 ? 바이에른 뮌헨 수입 원천의 60% 는 Commercial →상업 수익 세계 1 위 클럽 ‘ 스폰서 및 상품판매를 잘 활용 ’ 알리안츠 아레나 투어 바이에른 뮌헨 메가 스토어 3 4 2 1 903. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 경제적 측면 뮌헨은 해외 관광객들을 위한 독일 최고의 관광지 약 50% 가 해외관광객으로 독일 내 다른 도시들과 비교하였을 때 가장 높은 점유율 도시 마케팅의 타겟층 → 성장가능성 높은 아시아 시장 중국관광객은 약 20% 높은 성장률 중국의 축구 시장이 날이 갈수록 폭발적 성장 → 집중마케팅 1) 알리바바에 축구 관련 물품 판매 ( 뮌헨 선수들의 한문 이름 유니폼 등 ) 2) 중국 축구 클럽과의 친선경기 결과적으로 중국의 축구 팬들을 더 많이 확보 하여 뮌헨의 관광산업 에도 긍정적 영향 끼침 1003. 도시와 스포츠의 관계 3-1. 경제적 측면 뮌헨의 관광산업 활성화에 뒷받침이 되는 숙박시설 약 400 개의 호텔 , 게스트하우스 및 호스텔이 존재 뮌헨에 머무르는 동안 하루 평균 220 유로를 지출 뮌헨에 온 관광객들은 연간 76 억 유로를 지출 뮌헨의 충분한 숙박시설은 관광산업 및 지역경제의 발전에 큰 기여 1104. 우리나라 도시와 스포츠 : 전주와 전북 현대 모터스 4-1. 현 상황 전북 현대 모터스 K 리그의 프로축구팀 창단일 : 1994 년 12 월 12 일 연고지 : 전라북도 전주시 홈구장 : 전주 월드컵 경기장 1204. 우리나라 도시와 스포츠 : 전주와 전북 현대 모터스 4-1. 현 상황 전북현대는 아시아 명문클럽으로 도약 2 년 연속으로 30 만 명 이상의 관람객이 전주 월드컵 경기장 방문 한 시즌 최다 관중인 46 만 8000 명을 돌파 전북현대 라는 콘텐츠를 활용하여 전주 의 지역경제 발전을 도모해야 함 1304. 우리나라 도시와 스포츠 : 전주와 전북 현대 모터스 4-1. 현 상황 전주의 문제점 지역 대표 도시 명성에 비해 낙후된 지역경제와 발전 수준 전주는 전통과 현대가 아우르는 한국의 관광도시로 유명하지만 그에 맞는 기반시설은 다른 도시에 비해 상당히 열악한 편 전북현대를 통해 전주에 관광객을 더 많이 유입 전북현대 홈구장을 활용하여 여러 가지 수익을 창출 관광수입 증대를 위한 관련 기반시설 확보 그러므로 전주는 1405. 해결방안 및 결론 1) 전북현대 홈구장을 활용하여 전주시 관광수입 극대화 전북현대 홈구장과 연계된 클럽 박물관 을 운영 전북현대 구장 + 박물관 투어 상품 개발 - 전북현대의 히스토리 월 및 우승 트로피 전시 - 선수단 판넬 포토존 설치 - 선수 인터뷰 홈 및 락커룸 체험 등 바이에른 뮌헨의 수익창출 방안 벤치마킹 1505. 해결방안 및 결론 바이에른 뮌헨의 수익창출 방안 벤치마킹 2) 메가스토어 팬샵을 활용 아시아 최강팀이라는 타이틀에 비해서 해외 축구 팬샵의 규모와는 비교도 안될 만큼 초라한 편 1- 상품의 다각화→ 전북현대를 사람들의 일상으로 침투시킴 2- 한옥마을이나 객사 등 번화가에 전북현대 메가스토어 로드샵 입점시킴 → 소비자들의 접근성을 높이고 팬 층 확대 1605. 해결방안 및 결론 3) 전북현대 스폰서의 효율적인 활용 바이에른 뮌헨은 뮌헨에 본사를 둔 알리안츠 기업과 스폰서십을 맺어 win-win 관계 형성 전주에 연고를 둔 기업들과 스폰서십을 통해 지역경제 발전에도 이익 전주의 식품기업과 협력하여 구장 내 푸드코트의 모든 음식 ( 포장지 ) 에 전북현대 로고 부착하여 소비자 구매욕 강화 바이에른 뮌헨의 수익창출 방안 벤치마킹 1705. 해결방안 및 결론 전주는 스포츠산업을 통해 부가가치를 창출하고 도시 경제발전을 견인하는 역할 도시를 스포츠로 특화 브랜드화하여 지속가능한 도시 발전 모델의 본보기 전주는 경제성 · 문화성 · 예술성 · 친환경성을 고루 구비한 도시만이 살아남고 각광받는다는 ‘ 시티노믹스 ’ 를 추구하는 한국의 제 1 의 도시로 성장 개선방안을 활용하여 17감사합니다 !{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2019.06.25| 19페이지| 2,500원| 조회(185)

전주, 뮌헨, 바이에른뮌헨, 전북현대, 수익창출방안

미리보기

닫기