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프레드페리(Fred perry)마케팅 전략/Swot분석/ STP분석/동영상 파일포함/글꼴포함

세계적인 테니스 스타 FRED PERRY에 의해 론칭되어 그의 이름이 브랜드명이 된 FRED PERRY는 1950년대 British Mod Movement를 기조로 한 British Duke Heritage가 살아 숨쉬는 Modern Classic의 대명사로 불리운다.20대 초중반의 트렌디한 업타운 피플을 타겟으로 해 Modern Classic과 Neo Retro컨셉으로 풀어내며 새롭게 떠오르는 European Retro를 선도한다.승리와 명예의 의미인 월계관 로고를 브랜드 상징으로 하는 FRED PERRY는 처음 시작은 스포츠 웨어였지만 British Youth Culture를 대변하는 Street Look의 중심으로 성장하였다.

예체능| 2015.06.17| 17페이지| 3,800원| 조회(319)

마케팅, swot, 패션, 패션마케팅, 머천다이징, STP, 프레드페리

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서양복식사 중세 초기/중기(초 중기) PPT/동영상 파일자료 첨부(직접 편집함)

중세 초 · 중기 예술양식 노트르담 수도원교회 프랑스 1040~1067 년 몽셍미셀 수도원교회 프랑스 1122~1135 년 시대적 배경 의복의 종류와 특징 중세 초 · 중기 복식 서유럽 중세 복식의 형성기인 로마네스크 복식의 북방의 밀착형 게르만 복식과 나방의 그리스 , 로마의 드레이퍼리 복식 , 동방의 비잔틴 , 이슬람의 화려한 색감과 장식의 복식이 결합된 다문화 융합의 복식이며 , 이후 서유럽 복식의 주요 특징 중 하나인 신체의 라인을 입체적으로 표현하는 조형이 시작되는 과도기적 복식미를 보여준다 . 튜닉 (tunic) 튜닉은 일반서민 계층에서 널리 입었던 기본적인 의복으로 언더튜닉 위에 착용하였다 . 로마네스크의 튜닉은 앞트임이 있는 형태가 많았는데 네크라인 , 소맷단 , 밑단 등에 선장식이 있는 것이 특징이다 . 튜닉의 길이나 장식성에 따라 사회계층 차이를 나타냈다 . 상류층 남자 , 성직자의 의례용 , 여성들의 경우 긴 튜닉을 착용하였다 .

예체능| 2015.05.09| 27페이지| 3,800원| 조회(683)

중세, 복식사, 패션디자인, 서양복식사, 동영상, 킹덤오브헤븐, 중세 초기, 중세 중..

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패션 마케팅 유행확산이론 사례및 이론 정리(하향전파이론, 수평전파이론) 평가B괜찮아요

..PAGE:1패션마케팅:유행확산이론..PAGE:2하향전파이론:일반적으로 사회적 지위나 경제적 지위가 높은 상류계층의 사람들이 패션 선도자로서의 역할을 하게 되고 일반대중은 상류 계층을 모방하는 태도를 의미하는 전파이론. 패션이 상류계층에서 하류계층으로 점진적인 전파와 확산을 한다는 이론.▣크록스(CROCS):사회적 지위가 높은 편인 의사들이 주로 신던 크록스가 최근에 일반 대중에게 전파되어 남녀노소로 착용한 모습을 볼 수 있다. 이 신발은 미국 티아 맷슨사가 2002년부터 제조해 국내에 시판하고 있는 샌들과 유사하지만 발가락은 감춰주는 합성수지 신발로 장시간 서있는 의사들이 선호하는 신발이다. 그러나 최근에 어린아이들부터 어른들까지 모두 여름에 지나가다 한번씩은 착용한 모습을 볼 수 있을 만큼 대중화가 되어있는 것을 확인할 수 있다.출처: http://blog.naver.com/qhgnsl07/220034217362..PAGE:3하향전파이론▣스티브 잡스의 뉴발란스(NEW BALANCE):애플사의 스티브 잡스를 떠올리면 블랙 터틀넥과 데님팬츠, 그리고 그레이색상의 뉴발란스 운동화가 가장 먼저 떠오른다. 사회적 ·경제적 지위가 높은 스티브 잡스가 아이폰 공개현상 할때마다 신고 나온 뉴발란스는 2011년에 대중들에게 전파되어 길거리에서 흔히 볼 수 있다. 이로 인해 뉴발란스의 매출은 4년만에 10배이상 증가했다고 한다.출처: http://blog.naver.com/sanny0314/220090816086출처: http://blog.naver.com/minbizz/40120451900출처: http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JI21&newsid=0*************408&DCD=A402&OutLnkChk=Y..PAGE:4수평전파이론:동일한 계층 내에서 유행을 선도하는 사람의 스타일을 추종자가 따른다는 이론. 대중매체의 발달로 대중이 특정 사회나 계층을 모방하는 것이 아니라 동일한 사회적 지위를 갖는 주변인들 중에서 혁신성이 강한 패션 선도자를 따르게 된다는 이론.▣스냅백(SNAPBACK):예전에 힙합가수들이 쓰던 스냅백은 스트리트 패션이 대중화가 되어 빅뱅의 G-DRAGON, 2NE1, 소녀시대 등 유명 연예인이 착용하고 나오면서 점차 유행이 확산되고 있다. 어린아이들부터 어른들까지 착용하는 모습을 볼 수 있다. 국내 스냅백 브랜드인 ‘햇츠온’은 2008년 런칭 이후 4년 연속 매출이 증가하고 있으며 전체 매장 87개 중 약 20%의 매장에서 월평균 1억원이상의 매출달성을 하고 있다고 한다.

예체능| 2015.05.09| 5페이지| 1,500원| 조회(3,919)

마케팅, 패션, 패션마케팅, 패션디자인, 마케팅이론, 하향전파, 유행확산이론, 수평전..

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Cartier(까르띠에)마케팅 전략 보고서, STP전략, PEST분석, 환경분석, SWOT분석, 브랜드 소개, 목적, 비전

..PAGE:1..PAGE:2까르띠에(Cartier)의 제품 제작을 위한 구매에서부터 아뜰리에에서의 제작 또는 부띠끄에서의 판매와 같은 기업의 활동을 통해 고객들이 보여주는 신뢰에 부응하는 것이 기업의 이념. 최고가 되겠다는 사명은 기업의 제품, 노하우 그리고 서비스 품질에 국한되지 않으며 윤리적, 사회적, 그리고 환경적으로 경영을 하는 방식으로까지 확장. 까르띠에(Cartier)는 2004년부터 현재까지 글로벌 브랜드 컨설팅 사인 인터브랜드(Interbrand)에서 선정한 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)’에 선정.◆Mission& vision◆Business area주얼리, 시계, 향수, 라이터, 스카프, 악세사리 등+까르띠에 현대 미술재단, 까르띠에 여성 창업 어워드, 고급시계협회, 까르띠에 자선재단◆Purpose“첫째도,둘째도,셋째도 창의력입니다. 까르띠에는 세계에서 가장 창의적인 기업이라고 자부합니다. 그리고 (살아남기 위해선) 앞으로도 그래야만 한다고 생각합니다. 제가 창의력을 가장 챙기는 이유입니다. 혁신은 창의력과 함께 가게 마련입니다. 창의력과 혁신을 갖춘 기업이라면 돈은 저절로 들어오겠죠.”라고 까르띠에의 회장이 인터뷰했다.출처: http://theplaycompany.co.kr/theplaycompany/list.php?m0=5&m1=3&id=15&PHPSESSID=27450dccc6f6a88fb0b1ad18b29fc4ac..PAGE:3Task Environment..PAGE:4◆Survey Result가격품질기타온라인가두점백화점아니오예예아니오가방 ·지갑신발시계기타반반이다별로없다약간있다기타Task Environment..PAGE:5평소 Cartier에 대해 가지고 있는 생각은 무엇입니까?고급 브랜드, 클래식한 이미지, 하나쯤 가지고 있어도 좋을 듯 하다, 높은 가격, 올드한 이미지, 예물, ,필요한 아이템의 부재, 럭셔리함, 명품 시계와 액세서리 중심의 브랜드, 좋은 품질, 심플한 디자인Cartier를 구매할 의사가 있을 경우 어떤 제품 구매할 것입니까?시계, 지갑, 반지, 액세서리 종류, 가방Cartier를 구매한 이유는 무엇입니까?브랜드 네임, 좋은 품질, 결혼 예물상품의 디자인이 고급스러움, 세련된 디자인◆Survey ResultTask Environment..PAGE:6PEST Analysis◆Political·legal Environment출처: http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=15794702&cloc=olink|article|default정치적·법적 환경으로 보았을 때 까르띠에의 상표 및 디자인 도용이 늘어나고 있는 것을 확인할 수 있다. 그리고 병행 수입이 확산되어 해외 럭셔리 브랜드의 가격이 점차 낮아질 것으로 보인다. 마지막으로 럭셔리 명품시장의 타겟이였던 중국이 올해 성장률이 74%였던 것으로 보아 인도가 점차 럭셔리 명품시장의 주요 타겟이 될 듯하다...PAGE:7PEST Analysis◆Economical Environment경기 침체 속에서 해마다 두 자리수 이상의 매출 신장이 일어나고, 중국인 관광객 요우커(유커)들의 방문이 늘어 그들의 럭셔리 쇼핑으로 인해 롯데면세점의 올해 고객 중 50%이상이 요우커였다고 한다. 그 반면 평소 세일을 잘 하지 않는 명품브랜드에서 파격적으로 50~80%하고 다양한 소비자를 잡기 위해 뉴럭셔리를 선보이는 등 다양한 방법으로 경기침체를 대응하려하는 것을 볼 수 있다...PAGE:8PEST Analysis◆social Environment럭셔리·명품 라이프를 즐기는 문화가 점점 늘어나고 있다. 명품 타운하우스가 생기고, 명품관 전용 카드가 생기고 럭셔리 펀드가 생긴 것을 통해 알 수 있다. 새로운 의미의 ‘노노족’이라는 말이 생겨나기까지 했는데 ‘no logo, no design’으로 겉으로 드러나는 명품이 아닌 튀지 않는 명품으로 머리부터 발끝까지 치장하는 라이프스타일을 의미한다고 한다...PAGE:9PEST Analysis◆technilogical Environment까르띠에에서 탁월한 방수 기능과 슈퍼루미노바코팅처리된 시계바늘을 가진 다이버 워치를 출시하고, 스마트 폰의 확산으로 인해 명품브랜드에서는 스마트폰 케이스를 디자인하고 애플 워치가 출시됨에 따라 많은 명품브랜드에서 스마트 워치에 대해서 관심이 높아지고 있다...PAGE:10SWOT AnalysisStrengthsWeaknessOpportunitiesThreats analysisSWOT-1847년부터 지금까지의 오랜 역사로 뛰어나고 세련된 기술.-제품 구매한 후 다양하게 애프터 서비스를 제공하고 있음.-타 브랜드에 비해 높은 다이아몬드 인지도.-고객 맞춤 서비스(Set for you by Cartier라는 브라이들을 위한 서비스)-고가의 가격으로 다양한 소비자들이 접할 수 없음.-나이든 사람이 주로 착용한다는 올드한 이미지의 고정관념이 있음.-주얼리, 시계, 가죽제품에만 한정되어 있는 제품 종류.(의류, 신발 등의 부재)-중국, 인도에서 럭셔리 브랜드를 선호하므로 중국과 인도 지역을 집중적으로 진출할 경우 성장가능성 높음.-명품 라이프, 럭셔리 라이프 추구하는 이가 증가하여 이러한 고객을 위한 맞춤 서비스 제공할 경우 보다 성장가능성이 높음.-스마트 워치의 출시로 명품 시계들의 입지가 좁아질 수 있음.-심각한 상표 및 디자인 도용 문제에 처해있음.-글로벌 경기침체의 여파...PAGE:11SWOT Analysis◆establishment of a strategy of swot analysisWeaknessOpportunitiesWO strategy-명품, 럭셔리 라이프를 꿈꾸지만 경제적으로 이를 누릴 수 없는 소비자를 타겟으로 삼아 세컨드 라인을 런칭하여 브랜드의 네임밸류와 다양한 소비자층을 접할 수 있는 전략.-중국, 인도이 큰 시장이므로 아시아 지역의 신세대를 위한 한정판 제품을 출시해 보다 높은 수익률을 낼 수 있는 전략...PAGE:12STP Analysis◆MARKET SEGMENTATION까르띠에는 럭셔리 라이프를 즐기는 부유층의 20대~70대.주로 인구 밀도가 높고 소득이 높은 편이며 관광객이 많은 지역에 분포되어 있다. 부띠끄 위치 분포는 서울 특별시 11개, 경기도와 인천광역시 3개, 경상도 4개, 전라도 1개, 제주특별자치도 2개에 위치해 있다. 서울의 경우 주로 경제 소득이 높은 편인 강남구에 주로 위치해 있고, 중구, 송파구, 서초구, 영등포구에 위치해 있어 럭셔리 라이프를 즐기는 소비자를 위해 위치해 있다.Geographic Variables출처: http://www.cartier.co.kr/%EB%B6%80%EB%9D%A0%EB%81%84-%EC%B0%BE%EA%B8%B0Demographic Variables-AGE:20대~70대-GENDER:남성, 여성-INCOME:고소득층의 경제적 여유가 있는 소득계층20대~70대의 고소득층이 명품, 럭셔리 라이프를 즐기는 남성, 여성들에게 숙련된 기술로 고급스러운 제품을 통해 브랜드네임의 가치를 더 높이고 세련된 제품을 제공하고 있다...PAGE:13STP AnalysisPsychographic Variables-SOCIAL CLASS:고소득층으로 경제적으로 여유 있고 사회적 지위가 있는 남성, 여성-LIFE STYLE:교양있고, 클래식하면서 여유로운 삶을 즐기는 남성, 여성. 빠른 유행을 추구하지 않으면서 클래식한 스테디셀러 제품을 선호한다.-PERSONALITY:우아하고, 고상한 성격이고 사회적 지위가 높은 편이라 책임감이 높은 편이다.20%80%Pareto’s Law까르띠에(CARTIER)의 상품 중 고가의 제품들인 ‘HIGH JEWELRY’의 가격이 1억원 이상인데 이를 사는 적은 비율의 소비자가 매출의 80%를 차지한다. 전체적으로 고소득층, 최근에 요우커들의 등장으로 ‘HIGH JEWELRY’제품들의 소비가 늘고 있다.

예체능| 2015.04.24| 17페이지| 3,500원| 조회(1,217)

마케팅, 전략, swot, 패션, 보고서, 환경분석, STP, PEST, 까르띠에, Ca..

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