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방송과 광고의 연관성

REPORT방송발전을 위한광고의 역할과목명방송과 광고교수명탁진영 교수님학과언론영상학과학번/이름5038831 김병화광고가 방송 발전을 위해 해야 할 일과 하지 않아야 할 일은 무엇일까? 광고의 역할을 생각해 봤지만 크게 떠오르지 않았다. 가장 먼저 떠오른 것은 일반적 광고와 공익광고이고 일반적인 광고는 방송국에 재정을 확보하는데 도움을 준다는 것 외에는 생각이 쉽게 나지 않는다. 방송발전을 위한 광고의 역할이 아닌 전체적인 광고의 역할에서 방송발전에 도움이 되는 것, 해가 되는 것에 대해 생각해 보고 나누어 봤다.광고는 아주 크게 상업광고와 공익광고로 나눌 수 있다고 생각한다. 먼저 상업광고는 일반적인 광고로 전후CM, 자막광고 등 모든 형태로 방송의 시청률에 기대어 광고시간을 사서 방송사에 재정을 확보하는 데에 도움을 준다.공영방송인 KBS1TV와 EBS를 제외한 MBC와 SBS는 대부분의 수입과 방송국 운영에 필요한 재정을 광고에서 얻는다. 하지만 MBC와 SBS는 광고시간을 많이 팔기 위해 시청률에 치중하며 이윤추구를 최우선으로 한다. 하지만 방송국도 하나의 기업이다. 이윤추구만을 추구하지 않게 규제한다. 장르 편성에 있어 보도, 예능, 교양프로그램의 비율을 제한한다. 교양프로그램을 통해 방송의 질을 높이고 내용의 질적 고급화를 이룬다. 교양프로그램에 예산을 대규모 예산을 투입하는 경우도 많다. MBC의 대작 다큐멘터리 아마존의 눈물이 그 예시이다. 즉, 나는 방송국의 예산편성에 대해 잘 모르지만 예능프로그램으로 얻은 수익을 방송의 질을 높이는 데에도 사용할 수 있으며 그렇게 사용한다고 생각한다. 또 이렇게 방송의 질을 높여 한번 ‘대박’난다면 시청자들은 그 다음 프로그램을 기대 하게 돼 순효과를 낳게 된다고 생각한다.케이블방송은 다양한 광고의 형태를 띤다. 영화채널 OCN과 CGV는 영화를 방송하는 도중에 약 1분 동안 중간광고를 하며 영화 한 편이 끝나면 10분 이상, 최대 20분 동안 인포머셜 광고를 하기도 한다. MBC ESPN, KBS 스포츠, SBS스포츠에서 야구경기를 중계할 때에도 중간광고를 한다. 미국에서 축구가 아닌 야구를 더 많이 중계하는 이유도 이것이다. 철저히 자본주의에 입각한 미국이 더 많은 수입을 올리기 위해 45분간 전반-후반 경기를 벌이는 축구와 다르게 공수를 바꾸는 데에 보통 10분쯤 걸리니 축구보다는 야구의 중계를 하는 것이 훨씬 이득이다. 일본의 경우도 민영방송인 후지TV, TBS는 드라마를 방영하는 가운데 중간광고를 넣는다.하지만 시청률, 방송장르와 방송 편성시간에 따라 그 광고시간의 값이 달라 모든 광고가 재정확보에 도움을 주지는 않는다. 광고주는 이익을 추구하기 때문에 비용 대 효율 비용을 따졌을 때 시청률이 낮은 시간대에 광고시간은 사지 않는다. 시청률이 낮으면 편성시간 또한 뒤로 밀려 난다. 예를 들어, MBC의 교양프로그램 중 하나인 ‘100분토론’은 금요일 밤 12시 10분에 방송되며 시청률이 낮아 광고도 거의 붙지 않는다. 반면, MBC의 예능프로그램인 ‘무한도전’은 황금시간대라는 주말저녁에 방송되고 우리나라 예능프로 중 시청률이 가장 높다. 무한도전은 방송전후에 많은 광고를 하며, 많은 스폰서를 갖고 있다. 그 인기로 무한도전은 많은 공익이벤트도 진행하기도 한다.예능 프로그램의 한 장르인 드라마는 방송의 꽃이자 그 자체가 광고이다. 드라마에 나오는 배우들이 곧 모델이며, 그들이 입고 신고 쓰는 것이 광고 제품이다. 의류업체는 배우들에게 협찬을 해 제작비와 소품사용에 드는 비용을 절감시킨다. 작년 말부터 올해 초까지 SBS에서 방영된 드라마 ‘시크릿 가든’에 하지원(극중 길라임)이 신었던 나이키의 ‘루나 글라이드’라는 신발은 급속도로 유행이 됐고 ‘길라임 신발’이라 불리며 여성 시청자들은 물론 남성 시청자들, 그리고 시크릿 가든을 시청하지 않은 사람들에게까지 큰 인기를 얻었다. 또 최근‘카페베네’라는 까페체인점은 많은 오락프로그램과 드라마에 장소협찬을 해 프로그램 제작비를 절감시키는데 도움을 준다. 최근 드라마에서는 상표나 상품명을 그대로 노출시키기도 한다. 사실 상표를 가린다고 해도 대부분의 시청자들은 그 상표를 알고 있을 것이다. ‘길라임 신발’처럼 말이다. 드라마뿐만 아니라 오락프로그램에서도 상표를 그대로 노출 시키는 경우가 많다. 이렇게 방송을 통해 직접· 간접적으로 상표와 상품을 보여주는 광고를 하게 되고 새로운 라이프스타일을 창조해내며, 방송국은 재정적으로도 도움을 받는다. 즉 방송 안에 광고가 존재하며 방송과 광고 안에는 새로운 생활양식이 있다. 이 또한 시청률에 영향을 받고 만약 드라마라는 한 가지 장르를 세분화 한다면, 아침드라마와 일일드라마 또 요일별 드라마 등 방송 종류에 따라 협찬이나 직접· 간접적 광고가 다를 것이다. 시청자의 특색 중 하나인 연령을 파악하고 그 연령대에 따라 다른 형태의 제품을 방송 안에 들여 놓을 것이다.이렇게 시청률과 편성 장르와 편성 시간과 광고와의 관계는 떼어놓을 수 없으며 모든 편성시간에 일괄적이고 동등한 개수로 광고를 하는 것은 현재 광고를 통해 이윤을 창출하고 운영에 필요한 재정을 확보하는 자본주의적 사고로는 불가능하며 현실성이 없다. 그러나 방송국끼리 편성 장르를 엇갈리게 즉, 예를 들어 MBC에서 예능프로그램을 방송 할 때 SBS는 교양프로그램을 편성해 채널의 선택권을 높이고 방송의 질을 올리며 방송발전에 중요한 도움이 될 것이다.광고를 하지 않는 것, 광고가 사라지는 것도 방송발전을 위한 하나의 중요한 역할이다. 앞서 말했듯 광고가 붙는 개수는 시청률에 따라 달라진다. 상업성은 광고의 존재이유이며, 광고는 상업성을 부추기 때문에 광고가 없다면 공영방송처럼 방송의 질이 높아지며 공익성을 강조하며 국민 전체의 이익을 대변 할 수 있을 것이다. 그러나 이 또한 불가능하다. 광고는 상품이나 서비스의 정보를 전달해 소비를 촉구하고 시장의 효율성을 높이고 경제를 돌아가게 하는 원동력 중 하나인데 이것이 사라진다면 방송국은 물론 기업들 또한 타격을 입을 것이다. 또한 만약 모든 방송이 광고를 없애고 공영방송이 된다면 방송의 질은 높아 질 수 있겠지만 예능장르 편성이 줄어 오락성이 떨어 질 가능성이 있다고 생각한다.광고는 소비자가 소비활동을 계속 하기 위해서 노동을 하도록 유도하기도 한다. 결국 광고는 시장능률을 높인다는 명목 하에 소비만을 촉진시킨다. 또한 소비자의 의지와 상관없이 여러 형태로 의식 속으로 침투해 문화적 가치를 파괴한다. 앞서 본 것처럼 광고는 방송사 재정에 도움을 주기 때문에 상업성을 배제할 수는 없다. 그러나 광고는 사회를 위해서, 조금 좁게 봐 사회를 방영하는 방송을 위해 상업성을 지나치게 강조하지 않는 것도 광고가 해야 할 일 중 하나이다.

사회과학| 2015.11.21| 5페이지| 1,000원| 조회(292)

광고의 역할, 케이블방송, 방송발전, 방송과 광고, 방공과 광고의연관성

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텔레비전+방송+프로그램+비평을+위한+포맷-2014-2

텔레비전 방송 프로그램 비평 포맷■ 프로그램 기초 정보0) 프로그램 제목 : 힐링캠프, 기쁘지 아니한가?1) 방영날짜 : 2014년 07월 07일2) 분석 대상 에피소드 제목 : 김창완 아이유 ‘너, 그리고 나의 의미’3) 방송시간 : 23시 15분4) 방영길이 : 70분5) 방송요일 : 월요일6) 방송빈도 : 주 1회7) 프로그램장르 : 예능8) 제작사 : TBC, SBS9) 방송국 : TBC, SBS10) 기타 특성 : 에피소딕/생/녹화방송/■ 프로그램 개요1) 예능2) 이슈 스타들을 불러 연예인, 스타들의 진솔한 자기의 이야기를 해명, 서술하는 토크쇼를 진행한다.3) 그 시즌의 인기 있는 스타를 게스트로 불러, 세 명의 연예인들이 이슈가 되었던 스타의 사건이나 기사를 드러내면서 시청자들의 관심과 궁금증을 불러일으킴과 동시에 해소시켜준다.■ 프로그램 제목의 특성- ‘힐링’이라는 단어 선정으로 이미 사회에 이슈를 불러일으키며 독특하고 기억에 남아 일상에 용이하게 쓰이는 이슈의 단어가 되었다. 공인인사(스타, 정치인, 운동선수, 연예인 등)들이 나와서 자기의 이야기를 드러냄으로써 몸과 마음을 치유한다. 더 나아가 사회의 일상과 삶에 지친 시청자들에게도 보는 사람으로 하여금 고난의 역경을 이겨내고 스스로의 꾸준한 길을 살아갔던 연예인의 이야기들로 교훈과 마음의 치유를 얻는 효과를 얻어냈다.■ 프로그램 아이디어- 힘들고 고단 했던 한 사람(스타)의 이야기를 통해 당사자의 오해와 이야기를 풀고 시청자들에게도 치유효과를 나 타낸다. (힘든 것은 나눌 수록 좋다.)- 세 명의 고정 MC연예인을 통해 게스트에게 질문을 던져 에피소드를 만들어내고, 그 에피소드에 관한 게스트의 이야기를 듣고 MC들이 정리하는 동시에 상황에 따라 알맞게 다음 에피소드로 이끌어 낸다.■ 시작과 종결 (opening and closing)- 시작하자마자 방송할 예고편을 미리 보여주고, 클로징에서도 다음회의 예고편을 보여줌으로써 시청사의 기대효과를 상승시킨다.■ 편성 시간대의 특성 및 주 타겟 시C중 메인 MC로 정리와 함께, 연예계의 위치 상 특권으로 게스트의 심도 있는 에피소드를 이끌어낸다.- 성유리는 전 여자MC 한혜진을 대신으로 한혜진과 같은 질문으로 날카로우면서도 깊은 핵심의 질문이나 가볍거나 엉뚱한 질문으로 에피소드를 진행해나간다. 김제동은 작은 에피소드 질문을 하는 동시에 두 MC들과 게스트의 마음 편한 말동무 대상과 호응을 담당하고 있다.-세 명의 고정 MC로 다수의 시청자들이 좋아할만한 매력이나 요건들을 골고루 가지게 한다. MC들 중 목소리나 외모가 매력적인 요건과 동정심을 야기하는 MC는 여성MC로 성유리가 담당하고 있다. 평범하고 서민적, 동정심, 겸손, 지적인모습 등은 김제동이, 시청자를 이끌 수 있고 재치 있으며 인간미가 있고 사교적이고 활동적인 것은 이경규가 담당한다. 이로서 다수의 MC를 통해 쇼 호스트의 모든 조건을 충족시키는 것뿐만이 아니라, 회마다 바뀌는 게스트와 전체적으로 골고루 어우러져 안정화된 프로그램에 회가 지나갈수록 독특한 프로그램의 맛과 색깔을 낸다.■ 세그먼트와 구성/구조(Structure) 분석1) 분석 대상이 되는 에피소드의 주요 세그먼트를 중심으로 순서대로 번호를 매기시오.(5~10개 Segment)2) 각 세그먼트가 시작된 시간을 분과 초로 나타내시오.3) 각 세그먼트의 길이를 분과 초로 나타내시오.4) 각 세그먼트가 포함하고 있는 소재의 유형, 등장인물, 일어난 일들 (행동, 대화, 음악유형, 배경, 주제 등등)을 기술하시오.번호시작길이Unit Description분/초분/초인물배경소리행위주제/분위기123:15:0515“김창완 밴드정원SBS스튜디오산뜻한 음악공연준비하는 밴드, 인사하는 김창완산듯함/악기튜닝 클로즈업, 김창완인사 롱샷223:15:404‘07“MC3(이경규,김제동,성유리)게스트(아이유,김창완,악동뮤지션)정원SBS스튜디오노래김창완과 아이유의 듀엣무대노래와 오늘의 이야기 예고323:19:261‘12“MC3(이경규,김제동,성유리)게스트(아이유,김창완)정원SBS스튜디오대화인사, 소개노래 소감튜디오대화대화‘너의의미’에 대한 이야기823:31:204‘05“MC3,게스트정원SBS스튜디오대화대화39년 나이차를 이겨낸 방법은?923:35:251‘38“MC3,게스트정원SBS스튜디오대화대화김창완 vs 아이유1023:37:031‘15“MC3,게스트정원SBS스튜디오대화대화김창완이 생각하는 노래의 힘은?1123:38:183‘07“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오노래악동뮤지션의 깜짝 공연악동뮤지션의 노래1223:41:252‘32“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화악동뮤지션에게 김창완,아이유란?1323:43:571‘46“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화이경규 창완에게 (연기를하는 이유는?)1423:45:430‘05“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화이경규 아이유에게(이제는 연기돌 아이유)1523:45:480‘12“아이유드라마 장면드라마드라마 방송분아이유 드라마장면1623:46:001‘25“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화이경규 아이유에게(이제는 연기돌 아이유)1723:47:281‘57“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화3게스트의 공통점(어린나이의 음악천재)1823:49:254‘08“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화악동 뮤지션, 몽골서 홈스쿨링?1923:53:334‘42“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화아이유의 사춘기 시절은?2023:58:154‘20“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화아이유,악동뮤지션의 연습생시절.2124:02:351‘11“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화조금늦게 찾아온 창완의 사춘기 (창완의 시간은 느리게간다?)2224:03:442‘25“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화창완 서울대는 어떻게 들어갔는가?2324:06:091‘03“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화김창완의 인생 2막- 음악에 눈뜨다.2424:07:120‘46“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화악동뮤4“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화창완이 사춘기 청소년에게 하고싶은 말은?2924:19:350‘59“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화아이유에게 연애하기 좋은날3024:20:340‘40“MC3,게스트+ 악동뮤지션정원SBS스튜디오대화대화다음 주 예고■ 세그먼트의 구성/구조(Structure)앞의 세그먼트 분석을 이용하여 프로그램의 구조를 분석하시오. 프로그램 구조의 분석을 위하여 아래의 각 항목에 관한 분석과 함께 평가점수를 < > 안에 표시하시오. ( 최고점수: 5 최하점수: 1 )▶ 진행속도(pace) < 4 >- 이유 :평균적으로 3분마다 새로운 에피소드 이야기로 이루어짐. 지나치게 빠르지도 않고 너무 지루 하지 않을 정도의 속도▶ 효과적인 시작(strong start) < 5 >- 이유 : 빠른 시작(Cold start)로 타이틀 형식을 없애고 짧은 예고편과 같은 요약 드라마 후 바로 시작함.특히 이번 회에선 산울림의 김창완과 아이유 등 가수의 출연으로 그들의 대표곡이 bgm으로 삽입▶ 구성(building) < 3 >- 이유 : 코너구분이 없이 문답형식의 에피소드로만 구성되어있음.▶ 다양성(variety) < 2 >- 이유 : 특별한 코너 구성 없이 오로지 게스트의 에피소드와 특성에 의존함. 그렇기 때문에 이야기가있는 게스트 혹은 이슈가되는 게스트만을 뽑는다.▶ 일관성(Unity) < 3 >(한 프로그램내의 일관성과 연속물일 경우 인접 프로그램간의 일관성)- 이유 : 게스트의 위주로 에피소드 전개와 프로그램의 분위기를 형성해 게스트에 맞춰 일관성 있게 이루어 나감. 포맷 뿐아니라 고정MC 3명이 캐릭터또한 일관성있게 매회 진행된다.▶ 장면변화(transition) < 1 >- 이유 : 토크쇼와 비슷하게 set에 MC들과 게스트만을 놓고 이야기를 나누는 모습이기에 시각적으로 장면적으로특별한 구도나, 구상, 액션이 전혀 없다. 이번화에는 롱테이크장면도 간간히 볼 수 있다.▶ 전체구조 (overall struture) < 4 코너도 없이 에피소드로만 이루어지는 점이 아쉽다. 게스트의 신선도와 인지도 이슈 등으로 흥미를 불러일으키고, 시청자들에게 정보를 주고 신뢰감과 동일시 효과도 이루어 내지만 언제까지 그것이 이루어질지는 의심이 된다. 또한 게스트로서 말고 프로그램 자체에서의 큰 이슈였던 ‘힐링’이라는 키워드와 여성MC의 특징에 있어서 ‘힐링’ 단어에 대한 신선도나 이슈가 줄어들고, 여성MC의 교체로 프로그램의 큰 특징이 심각하게 옅어지고 있다. 세 명의 MC의 개성적인 역할이 줄어들면서 프로그램의 대표적으로 특징되는 소구나 분위기의 틀 자체도 연해지고 있어 눈에 띄는 소구나 핵심 요소가 더 필요하다고 생각된다.무릎팍 도사와 힐링캠프 두가지만 1인 토크형식의 토크쇼를 진행해왔다 하지만 강호동의 사건으로 무릎팍도사가 종영을 하고 유일하게 남은 것이 이경규의 힐링캠프이다. 힐링이라는 제목에 걸맞게 힐링의 대상이 누구인지를 잘 선택해야할 것이다.불미스런 일이 있었던 연예인이나 유명인사가 나와서 변명형식으로 사건을 털어넣고 패널끼리 합리화를 하여 그 게스트가 힐링이 되는 것이아니라(물론 필요한 부분도 있다) 이 방송을 보면서 시청자도 함께 힐링이 되는 그런 방송이 지속적으로 이루어지면 좋겠다.■ 광고주- 이 프로그램의 대표적인 광고주들에는 누가 있는가? (가능한 한 모두)디딤돌 수학스피루리나보람상조- 이 프로그램의 광고시간을 사는 광고주의 목적은 무엇인가?예) 새로운 상품소개, 판매촉진, 상품이미지 관리, 경쟁상품과 차별화 등.■ 프로그램 소구 분석- 아래에 제시된 각 소구유형 중에서, 이 프로그램에 사용된 대표적인 소구유형을 선택하여1) 게스트의 사회적 위치로 소구 중의 신뢰성을 드러내고, 또한 게스트의 사회적 위치의 시청자들과의 차이에서 삶의 역경이나 힘든 부분을 똑같이 하는 인간적인 모습으로서 동일시 소구를 나타낸다. 이 프로그램에서 대부분의 소구는 MC나 프로그램 자체에서 보다 게스트에 많은 비중과 역할이 있어 보인다. 게스트를 통해 프로램의 소구를 형성하고, MC들과 프로그램상의다.

사회과학| 2015.11.16| 10페이지| 2,000원| 조회(306)

방송 프로그램 비평, 방송 프로 비평, 텔레비전 방송 프로그램 비평

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파일럿 프로그램 비평(과제)

슈퍼맨이 돌아왔다특집|총 3부작|12세이상 관람가|2013.09.19~2013.09.21편성 KBS2시청률 8.5% (2013.09.21 닐슨코리아 제공)제작진 연출 강봉규언론영상학과5103144최고선함추석에 여유가 없어서 과제로 수많은 프로그램 중 무엇을 볼까? 하다가 친구들의 입에 오르락내리락 하다 못해 먼저 보지 않고서도 지겨웠던 프로그램 ‘슈퍼맨이 돌아왔다’를 시청하게 되었다.‘일만 하는 아빠들의 육아 도전기이자 가족에서 소외되고 자녀에게 소홀했던 아빠들의 제자리 찾기 프로젝트를 그린 리얼 버라이어티’ 프로그램인데 기존 타방송국의 와 똑같이 아빠와 자녀들의 이야기를 담아내어 비교를 나타냈다.는 와 다르게 스타들의 사적인 부분을 드러내었다.는 아빠들과 아이들과의 여행만을 중심으로 타지와 많이 발전 된 사회 속에서 아이들이 경험해 보지 못한 세상을 만나는 것에 의미를 두지만, 는 스타와 스타들이 함께하는 여행이 아니라, 일상에서 ‘집’이라는 지극히 사적인 공간에서 일어나는 일들을 보여준다. 때문에 좀 더 사실적이고 꾸밈없는 방송이라는 사실로 시청자들로 하여금 신뢰감과 재미를 갖게 한다.또 는 스타 아빠들과 스타의 아이들이 함께 만나 아빠와 아이들의 부성애와 함께 아이들과의 만남과 친해짐을 통한 성장과정을 보여준다. 그러나 에서는 아이들의 성장과정과 교육방식을 단지 아빠와의 교재로 이뤄지는 것을 보여준다. 그로인해 사회 속에서의 아이의 성장을 보여주는 보다는 가정적인 이미지로 따뜻하고 더 친밀감 있는 느낌을 준다.네 가정의 이야기를 각각 나누어서 보여주기 때문에 한눈에 들어온다.때문에 각각의 집안의 정서나 분위기에 맞게 이야기도 자연스럽게 흘러갈 뿐만이 아니라, 지루하거나 억지스럽게 끼워 맞추거나 부자연스럽게 친해지게 하지 않는다. 그래서 한 시간의 방송 안에서도 캐릭터를 잡지 않아도 자연스럽게 캐릭터들이 나타나고, 아이들도 충분하고 쉽게 버라이어티를 그려낸다. 이 프로그램이 회가 거듭되어서 나중에 뒤늦게 처음 시청하는 시청자들이 생겨도 그러한 시청자들이 손쉽게 프로그램을 이해하고 따라갈 수 있는 장점도 가지게 된다. 다음회가 아니라, 각각 나누어진 옴니버스식 이야기의 구성 덕분에 프로그램이 방송되고 있는 중간에 시청을 하게 된다고 하더라도 큰 어려움 없이 방송을 대할 수 있다.

사회과학| 2015.11.16| 2페이지| 2,000원| 조회(193)

방송 프로 비평, 파일럿 프로그램 비평, 파일럿 프로그램

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텔레비전+방송+프로그램+비평

텔레비전 방송 프로그램 비평 포맷■ 프로그램 기초 정보○ 프로그램 제목 : 힐링캠프, 기쁘지 아니한가?○ 방영날짜 : 2013. 12. 9. 월○ 에피소드 제목 : 120회 열 다섯 김구라○ 방송시간 : 밤 11시 15분○ 방영길이 : 70분○ 방송요일 : 월요일○ 방송빈도 : 주 1회○ 프로그램장르 : 예능○ 제작사 : TBC SBS○ 방송국 : TBC SBS○ 기타 특성 : /에피소딕/녹화방송/■ 프로그램 개요1) 예능2) 이슈 스타들을 불러 연예인, 스타들의 진솔한 자기의 이야기를 해명, 서술하는 토크쇼를 진행한다.3) 그 시즌의 인기 있는 스타를 게스트로 불러, 세 명의 연예인들이 이슈가 되었던 스타의 사건이나 기사를 드러내면서 시청자들의 관심과 궁금증을 불러일으킴과 동시에 해소시켜준다.■ 프로그램 제목- ‘힐링’이라는 단어 선정으로 이미 사회에 이슈를 불러일으키며 독특하고 기억에 남아 일상에 용이하게 쓰이는 이슈의 단어가 되었다. 공인인사(스타, 정치인, 운동선수, 연예인 등)들이 나와서 자기의 이야기를 드러냄으로써 몸과 마음을 치유한다. 더 나아가 사회의 일상과 삶에 지친 시청자들에게도 보는 사람으로 하여금 고난의 역경을 이겨내고 스스로의 꾸준한 길을 살아갔던 연예인의 이야기들로 교훈과 마음의 치유를 얻는 효과를 얻어냈다.■ 프로그램 아이디어- 힘들고 고단 했던 한 사람(스타)의 이야기를 통해 당사자의 오해와 이야기를 풀고 시청자들에게도 치유효과를 나타낸다. (힘든 것은 나눌 수록 좋다.)- 세 명의 고정 MC연예인을 통해 게스트에게 질문을 던져 에피소드를 만들어내고, 그 에피소드에 관한 게스트의 이야기를 듣고 MC들이 정리하는 동시에 상황에 따라 알맞게 다음 에피소드로 이끌어 낸다.■ 시작과 종결 (opening and closing)- SV사이에 방송할 예고편을 보여주고, 클로징에서도 다음회의 예고편을 보여줌으로써 시청사의 기대효과를 상승시킨다.■ 편성 시간대 및 주 타겟 시청자- 밤 11시 15분 방송으로 주 타켓 시청자는 어린이를 제외한 모든 MC로 다수의 시청자들이 좋아할만한 매력이나 요건들을 골고루 보이게 한다. MC들 중 목소리나 외모가 매력적인 요건과 동정심을 야기시키는 MC는 여성MC로 성유리가 담당하고 있다. 평범하고 서민적, 동정심, 겸손, 지적 등은 김제동이, 시청자를 끌 수 있고 재치 있으며 인간미가 있고 사교적이고 활동적인 것은 이경규가 담당한다. 이로서 다수의 MC를 통해 쇼호스트의 모든 조건을 충족시키는 것뿐만이 아니라, 회마다 바뀌는 게스트의 캐릭터로 전체적으로 골고루 어우러져 안정화된 프로그램에 매회마다 독특한 소스의 맛과 색깔을 낸다.세그먼트와 구성/구조(Structure) 분석1) 주요 세그먼트를 중심으로 순서대로 번호를 매기시오.2) 각 세그먼트가 시작된 시간을 분과 초로 나타내시오.3) 각 세그먼트의 길이를 분과 초로 나타내시오.4) 각 세그먼트가 포함하고 있는 소재의 유형, 등장인물, 일어난 일들 (행동, 대화, 음악유형, 배경, 주제 등등)을 기술하시오.번호시작길이Unit Description분/초분/초인물배경소리행위주제/분위기123:15:0040“이경규,김제동,성유리,김구라홀set(여의도 힐링장소)대사인사 나눔오늘의 이야기소개223:15:401‘ 50“MC들(이경규, 김제동, 성유리),게스트(김구라)홀Set대화인사 나누고 소개함.김제동과 김구라 밥먹은 이야기 / 오프닝 인사와 소개323:19:3030“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라와 이경규와 첫 토크쇼만남423:19:501‘ 20“MC들, 게스트홀Set대화대화여의도 힐링장소 선정 이유, 공채 2기 였던 소개 이야기523:21:102‘ 39“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라 가정사(아들브랜드 옷, 아침 부부싸움) / 토크쇼 오기 전 상황623:23:492‘ 17“MC들, 게스트홀Set대화대화공백과 복귀에 관한 짧은 이야기 / 힐링캠프와 김구라,왜왔어요?(김구라의 큰 이슈 짧게 거론)723:26:063‘ 38“MC들, 게스트홀Set대화대화힐링캠프 시청률 물어봤다면서요?(힐링캠프 와서 할 목적)823:29:41‘ 15“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라의 복턱.턱 콤플렉스 이야기 / 재기의 아이콘 김구라1423:40:551‘ 55“MC들, 게스트홀Set대화대화집사람 점보는 취미 / 역술 마니아, 이사는 안하나요?1523:42:504‘ 30“MC들, 게스트, 관상가홀Set대화대화, 관상 해석 장면MC들과 게스트의 관상 / 점술가 부름. 관상가1623:47:201‘ 40“MC들, 게스트홀Set대화대화이경규와 김제동의 궁합, 김구라의 턱은 복턱. / 김구라의 턱을 잡아보세요.1723:49:003‘ 14“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라의 공채합격과 초년 운1823:52:145‘ 19“MC들, 게스트홀Set대화대화무명시절,이른 결혼이야기1923:57:332‘ 24“MC들, 게스트홀Set대화대화안해 본 일이 없다.(김구라의 노동작업과 일자리 이야기)2024:01:573‘ 45“MC들, 게스트홀Set대화대화과일 장사 이야기2124:03:024‘ 3“MC들, 게스트홀Set대화대화자동차 사업이야기 / 독설가 김구라 탄생2224:07:052‘ 3“MC들, 게스트홀Set대화대화인터넷 방송 시작2324:09:082‘ 4“MC들, 게스트홀Set대화대화욕했을 때 후한이 안 두려웠나요?(철없는 젊은 가난한 시절 이야기)2424:11:123‘ 43“MC들, 게스트홀Set대화대화공중파 라디오, 텔레비전 방송 진출 이야기(공중파 라디오 게스트로 시작)2524:14:551‘ 3“MC들, 게스트홀Set대화대화공중파 방송 진출 (‘스타골든벨’이야기)2624:15:581‘ 20“MC들, 게스트홀Set대화대화왜 그렇게 막말을 하시나요?(김구라가 생각하는 자신의 짐)2724:17:1841“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라도 변한다?(최근 울컥했던 순간들)번호시작길이Unit Description분/초분/초인물배경소리행위주제/분위기2624:17:592‘ 1“MC들, 게스트홀Set대화대화아버지 돌아가신 날도 방송을 한 김구라2724:19:503‘ 31“MC들, 게스트홀Set대화대화잘나가던 김구라,과거의 말 타이틀 형식을 없애고 짧은 예고편과 같은 요약 드라마 후에 바로 시작함.▶ 구성(building) < 3 >- 이유 : 아무런 코너 없이 질문과 대답식의 에피소드로만 구성되어있음.▶ 다양성(variety) < 2 >- 이유 : 특별한 코너 구성 없이 게스트의 에피소드와 특성에 의존함.▶ 일관성(Unity) < 3 >(한 프로그램내의 일관성과 연속물일 경우 인접 프로그램간의 일관성)- 이유 : 게스트의 위주로 에피소드 전개와 프로그램의 분위기를 형성해 게스트에 맞춰 일관성 있게 이루어 나감.▶ 장면변화(transition) < 1 >- 이유 : 토크쇼와 비슷하게 set에 MC들과 게스트만을 불러놓고 이야기를 나누는 모습이기 때문에, 시각적으로 장면적으로 특별한 구도나 구상, 액션이 전혀 없다.▶ 전체구조 (overall struture) < 4 >-- 이 프로그램의 본질적인 문제점들을 지적하고 어떻게 그런 문제들이 발생하게 되었는가를 설명하시오. (종합적인 논평)매 회마다 프로그램의 분위기나 스토리 구성 전체를 게스트에게 의존하는 것이 문제점이라고 생각한다. 프로그램의 전체적인 포맷이나 세 명의 MC로 틀은 잡고 있지만, 그 안의 모든 스토리를 게스트에만 의존하여 코너도 없이 에피소드로만 이루어지는 점이 아쉽다. 게스트의 신선도와 인지도 이슈 등으로 흥미를 불러일으키고, 시청자들에게 정보를 주고 신뢰감과 동일시 효과도 이루어 내지만 언제까지 그것이 이루어질지는 의심이 된다. 또한 게스트로서 말고 프로그램 자체에서의 큰 이슈였던 ‘힐링’이라는 키워드와 여성MC의 특징에 있어서 ‘힐링’ 단어에 대한 신선도나 이슈가 줄어들고, 여성MC의 교체로 프로그램의 큰 특징이 심각하게 옅어지고 있다. 세 명의 MC의 개성적인 역할이 줄어들면서 프로그램의 대표적으로 특징되는 소구나 분위기의 틀 자체도 연해지고 있어 눈에 띄는 소구나 핵심 요소가 더 필요하다고 생각된다.프로그램 광고주 분석■ 광고주- 이 프로그램의 광고주들의 명단을 분석하시오. (가능한 한 모두)-maxim(동서활동이 있는 경제력 있는 사회인.1) 아래의 성별과 연령집단을 표시하는 빈 칸에 중요도 순으로 숫자를 기입하시오(4번째 집단까지).2) 광고주들이 필요로 하는 시청자 집단의 또 다른 특징들 - 예를 들면 수입, 교육정도, 자녀수, 가치관 등 - 을 표 아래에 추가로 기술하시오.2-512-1718-2425-3435-4950-6465 -남4123여32146-11※ 추가기술: 현대 자동차 그룹, 신한카드, LG G2스마트 폰, 갤럭시 노트3, LG G Flex 곡선 스마트폰, 맥심 등 - 고정적인 수입이 있는 경제능력이 있는 사회인. 신용카드, 자가용, 스마트 폰 등이 일상에 필요한 경제적이고 사회적인 위치에서 일하거나 이 상품들을 구매하여 사용할 수 있는 구매자.삼성 청소기 모션싱크, 맥심, SK2 등 - 가정생활을 꾸리거나 집안일을 하는 주부나, 젊은 여성들로 어느 정도 나이가 있고 구매 능력이 있는 사람.= 사회적으로나 가정적으로 어느 정도 능력과 위치가 있고 활동을 하는 사람.프로그램 소구력(Appeal) 분석■ 소구 유형 별 분석아래에 제시된 각 소구유형에 대해1) 게스트의 사회적 위치로 소구 중의 신뢰성을 드러내고, 또한 게스트의 사회적 위치의 시청자들과의 차이에서 삶의 역경이나 힘든 부분을 똑같이 하는 인간적인 모습으로서 동일시 소구를 나타낸다. 이 프로그램에서 대부분의 소구는 MC나 프로그램 자체에서 보다 게스트에 많은 비중과 역할이 있어 보인다. 게스트를 통해 프로램의 소구를 형성하고, MC들과 프로그램상의 분위기와 장소 설정 등으로 프로그램의 특성이나 소구를 보충하는 배경으로 구성돼있다.2) 프로그램 자체에서 큰 특별한 특징으로 드러나는 강력한 소구는 뉴스/정보나 동일시나 획득에 조금 나누어 뿌려져 있을 뿐 크게 없다고 생각된다. 게스트에 의존하여 나온 소구들 보다 본래 프로그램의 목적인 ‘힐링’이라는 타이틀을 살려 강력한 소구를 이루어 내지 못한점이 아쉽다고 생각한다.3) 유명 인사를 게스트로 데리고 와 게스트의 진솔한 자신의 이야기를 통한 예능듯하다.

사회과학| 2015.11.16| 10페이지| 2,000원| 조회(356)

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이야기 쇼 분석/비평프로그램 제목 : 힐링캠프, 기쁘지 아니한가? 일시 : 2013. 12. 09. 월방송국 : TBC SBS 비평자 : 최고선함■ 진행자 (Host)▷ 구성요소 - 에피소드을 연결하는 총체적인 역할. 게스트에게 질문을 던져 게스트로 하여금 에피소드를 말하게 유도한다. MC와 게스트▷ 기능 - 진행자는 중간적 입장을 취하는가, 특정 입장을 옹호/선동/중재하는가?중간적 입장을 취하지만, 게스트의 이슈와 기사에 대해 시청자의 입장으로 게스트에게 질문을 하여 선동하고, 게스트와 시청자 사이의 호기심이나 오해를 중재 시키며 시청자의 입장을 바탕으로 한다.초대손님을 어떻게 다루는가? 자신이 주제에 관심이 있음을 시사하는가?초대손님에게 직접적인 질문을 던져 제 3자의 입장으로 바라보고 반응한다. 진행자 자신이 개인적으로나 직접적 혹은 주위 사람들이에게 들은 간접적인 입장으로 질문을 하며 입장을 취하지만, 보편적으로 시청자의 입장을 취한다.▷ 요약(주요사항) - 힐링캠프는 진행자가 게스트에게 시청자의 오해나 입장을 바탕으로 질문을 던져 게스트가 해명이나 사건의 진술이나 자신의 이야기를 풀어나감으로써 프로그램의 에피소드를 구성하게 된다.■ 초대손님(Guest)▷ 구성요소 - 유명인? 전문가? ‘보통사람’? 기인? 특수재능을 가진 사람?유명인, 정치인, 운동선수, 연기자, 텔런트 등. 현재 시사되고 있는 이슈나 기사의 유명하고 인기 있는 이슈의 인물이나 한때 인기를 끌었던 인물로 되게 인지도가 높은 게스트를 초대한다.▷ 기능 - 초대손님이 쇼에 가치를 더해주는가 혹은 떨어뜨리는가?힐링캠프는 특별한 코너 없이 초대손님으로 프로그램의 모든 에피소드나 분위기를 만들기 때문에 초대손님의 가치는 프로그램의 전체적이라고 할 수 있다.그 초대손님이 출연한 이유는?그 회의 프로그램의 컨샙과 에피소드를 창출.▷ 요약(주요사항) - 힐링캠프는 특이하게도 진행자의 요소와 요건을 세 명의 진행자로 모두 갖추어 다수의 시청자의 입맛에 모두 알맞게 구성한다. 그 바탕에 초대손님으로 매않고 제작할 수 있다.초대손님이 선정하는 장소로 혼자서 에피소드를 풀어내고 드러낼 초대손님에게 힐링이되며 시청자들에게 신뢰감을 형성한다.카메라 샷과 다른 제작기법들은 어떻게 사용되는가?프로그램 포맷이 수다를 떠는 듯한 카페안의 분위기를 프로그램에 가져온 것이기 때문에 특별한 카메라 샷은 거의 없고 형식적인 샷으로 구성되어 있다.▷ 기능 - 세트와 다른 제작기법들이 최종 제작물에 어떤 영향을 미치는가?특별한 제작기법을 필요로 하는 프로그램이 아니기 때문에 세트는 신뢰도와 분위기를 형성하는데 도움을 줄 뿐 별다른 영향을 크게 미치지 않는다.▷ 요약(주요사항) - 초대손님이 직접 선정하는 장소에 간단한 세트를 구성하여 프로그램의 주된 의도인 힐링을 초대손님에게 느끼게 한다. 시청자들에게도 사실적이고 의미있는 세트로 프로그램과 초대손님에 대한 신뢰성을 높인다. 초대손님의 스토리에 치중되어있는 프로그램 이므로 제작기법이나 촬영기법 등으로 인해 프로그램에 영향을 끼치지 않는다.■ 주제 (Theme)▷ 구성요소 - 소재가 무엇인가? 왜 그 소재가 선택되었는가? 그 소재는 논쟁적인가?‘힐링’빠르게 돌아가고 이기적이고 개인적인 사회 속에서 진정한 몸과 마음의 치료와 더불어 남에게 힘든일을 전달한다. 동시에 그 안에서의 교훈과 동감과 호기심의 충족까지 이루어내 전달하는 방송자들과 시청자에게 동시적으로 힐링을 이루어 낸다.‘힐링’이라는 새롭고 신선한 어휘와 의미로 시청자들에게 호기심을 자극하고 일상에서의 몸과 마음의 여유가 없는 사회인들에게 스토리 텔링의 치유로 친근하고 솔직하게 다가간다.▷ 기능 - 그 소재는 어떻게 다루어지는가? 쇼킹하게? 우려심을 유발하게?미온적으로? 무관심하게? 새로운 것을 배우도록? 훈계조로?진행자를 통하여 아주 친근하고 사실적이게 미온적으로 다루어진다. 방송제작에 참여하지 않는 제 3자의 시청자들에게도 보는 자체만으로 하여금 얼굴은 알지만 오해가 쌓인 친구의 이야기를 직접적으로 듣는 듯한 효과를 만든다. 스토리의 에피소드 안에서 자동적인 교훈과 공감과 프로그램을 만듬. 이슈가 되고있는 인지도가 높은 초대손님을 초대해 이야기를 나누는 듯한 편안한 분위기에서 초대손님의 에피소드를 통해 스토리를 전달하고자함. 다 수의 진행자와 초대손님의 스토리 안에서 충족되어지는 각각의 시청자들의 개인적인 취향이나 필요나 부족함을 더나아가 사실과 본인입장이라는 정보획득과, 동일시, 신뢰 등 인간적인 관심으로 배가 되는 시청자의 욕구를 충족시킨다.텔레비전 방송 프로그램 비평 포맷■ 프로그램 기초 정보○ 프로그램 제목 : 힐링캠프, 기쁘지 아니한가?○ 방영날짜 : 2013. 12. 9. 월○ 에피소드 제목 : 120회 열 다섯 김구라○ 방송시간 : 밤 11시 15분○ 방영길이 : 70분○ 방송요일 : 월요일○ 방송빈도 : 주 1회○ 프로그램장르 : 예능○ 제작사 : TBC SBS○ 방송국 : TBC SBS○ 기타 특성 : /에피소딕/녹화방송/■ 프로그램 개요1) 예능2) 이슈 스타들을 불러 연예인, 스타들의 진솔한 자기의 이야기를 해명, 서술하는 토크쇼를 진행한다.3) 그 시즌의 인기 있는 스타를 게스트로 불러, 세 명의 연예인들이 이슈가 되었던 스타의 사건이나 기사를 드러내면서 시청자들의 관심과 궁금증을 불러일으킴과 동시에 해소시켜준다.■ 프로그램 제목- ‘힐링’이라는 단어 선정으로 이미 사회에 이슈를 불러일으키며 독특하고 기억에 남아 일상에 용이하게 쓰이는 이슈의 단어가 되었다. 공인인사(스타, 정치인, 운동선수, 연예인 등)들이 나와서 자기의 이야기를 드러냄으로써 몸과 마음을 치유한다. 더 나아가 사회의 일상과 삶에 지친 시청자들에게도 보는 사람으로 하여금 고난의 역경을 이겨내고 스스로의 꾸준한 길을 살아갔던 연예인의 이야기들로 교훈과 마음의 치유를 얻는 효과를 얻어냈다.■ 프로그램 아이디어- 힘들고 고단 했던 한 사람(스타)의 이야기를 통해 당사자의 오해와 이야기를 풀고 시청자들에게도 치유효과를 나타낸다. (힘든 것은 나눌 수록 좋다.)- 세 명의 고정 MC연예인을 통해 게스트에게 질문을 던져 에피소드를 만들어내고, 그 에) 주요 세그먼트를 중심으로 순서대로 번호를 매기시오.2) 각 세그먼트가 시작된 시간을 분과 초로 나타내시오.3) 각 세그먼트의 길이를 분과 초로 나타내시오.4) 각 세그먼트가 포함하고 있는 소재의 유형, 등장인물, 일어난 일들 (행동, 대화, 음악유형, 배경, 주제 등등)을 기술하시오.번호시작길이Unit Description분/초분/초인물배경소리행위주제/분위기123:15:0040“이경규,김제동,성유리,김구라홀set(여의도 힐링장소)대사인사 나눔오늘의 이야기소개223:15:401‘ 50“MC들(이경규, 김제동, 성유리),게스트(김구라)홀Set대화인사 나누고 소개함.김제동과 김구라 밥먹은 이야기 / 오프닝 인사와 소개323:19:3030“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라와 이경규와 첫 토크쇼만남423:19:501‘ 20“MC들, 게스트홀Set대화대화여의도 힐링장소 선정 이유, 공채 2기 였던 소개 이야기523:21:102‘ 39“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라 가정사(아들브랜드 옷, 아침 부부싸움) / 토크쇼 오기 전 상황623:23:492‘ 17“MC들, 게스트홀Set대화대화공백과 복귀에 관한 짧은 이야기 / 힐링캠프와 김구라,왜왔어요?(김구라의 큰 이슈 짧게 거론)723:26:063‘ 38“MC들, 게스트홀Set대화대화힐링캠프 시청률 물어봤다면서요?(힐링캠프 와서 할 목적)823:29:421‘ 56“MC들, 게스트홀Set대화대화힐링캠프 험담을 했나?(예능에서 자신의 위치 설명)923:31:381’MC들, 게스트홀Set대화대화스튜디오 더움. 이경규와 김구라의 소품(의상협찬)이야기1023:32:384‘ 22“MC들, 게스트홀Set대화대화연예인 한맺혔나요?(김구라의 연예인에게 공격성 발언, 질문)번호시작길이Unit Description분/초분/초인물배경소리행위주제/분위기1123:37:002‘ 20“MC들, 게스트홀Set대화대화여자 연예인을 여러명 울리셨어요(최근 김구라 관련 작은 이슈)1223:39:2020“MC들, 게스트홀Set대화대화김구라의 과거 발언의 간들)번호시작길이Unit Description분/초분/초인물배경소리행위주제/분위기2824:17:592‘ 1“MC들, 게스트홀Set대화대화아버지 돌아가신 날도 방송을 한 김구라2924:19:503‘ 31“MC들, 게스트홀Set대화대화잘나가던 김구라,과거의 말 부메랑이 되어 방송활동 중단선언3024:23:2128“MC들, 게스트홀Set대화대화다음주(예고편-김구라)3124:23:4916“MC들, 게스트홀Set대화대화다음주(예고편-이성재)3224:24:05MC들, 게스트홀Set대화대화SBS모집 광고■ 세그먼트의 구성/구조(Structure)앞의 세그먼트 분석을 이용하여 프로그램의 구조를 분석하시오. 프로그램 구조의 분석을 위하여 아래의 각 항목에 관한 분석과 함께 평가점수를 < > 안에 표시하시오. ( 최고점수: 5 최하점수: 1 )▶ 진행속도(pace) < 5 >- 이유 : 평균적으로 2분마다 새로운 에피소드 이야기로 이루어짐.▶ 효과적인 시작(strong start) < 4 >- 이유 : 빠른시작(cold start)로 타이틀 형식을 없애고 짧은 예고편과 같은 요약 드라마 후에 바로 시작함.▶ 구성(building) < 3 >- 이유 : 아무런 코너 없이 질문과 대답식의 에피소드로만 구성되어있음.▶ 다양성(variety) < 2 >- 이유 : 특별한 코너 구성 없이 게스트의 에피소드와 특성에 의존함.▶ 일관성(Unity) < 3 >(한 프로그램내의 일관성과 연속물일 경우 인접 프로그램간의 일관성)- 이유 : 게스트의 위주로 에피소드 전개와 프로그램의 분위기를 형성해 게스트에 맞춰 일관성 있게 이루어 나감.▶ 장면변화(transition) < 1 >- 이유 : 토크쇼와 비슷하게 set에 MC들과 게스트만을 불러놓고 이야기를 나누는 모습이기 때문에, 시각적으로 장면적으로 특별한 구도나 구상, 액션이 전혀 없다.▶ 전체구조 (overall struture) < 4 >-- 이 프로그램의 본질적인 문제점들을 지적하고 어떻게 그런 문제들이 발생하게 되었는가를 설명하시오. (인.

사회과학| 2015.11.16| 13페이지| 2,000원| 조회(262)

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