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축구 전문 브랜드 키카(KIKA)의 마케팅 전략의 장단점 및 해결방안 모색

K I K A Sport MarketingI N D E X 1. 4. 2. 3. Environment Analysis Introducing KIKA Marketing Case Marketing Strategy 5. Expectation EffectIntroducing KIKA 1981 년 설립한 국내 축구 용품 브랜드 한국인의 발 모양에 맞는 축구화 개발 거품 뺀 가격 + 뛰어난 성능 ? ?2004 울산 현대 축구 현대 씨름단 후원 Sponsor 2005 대구 시민 프로 축구단 공식 후원 Sponsor 2006-2007 K2 리그 울산현대 미포 조선 + 수원시청 축구단 공식 후원 Sponsor 피스퀸컵 국제여자축구대회 공식 후원 업체 선정 2008 부천 FC 1995 공식 후원 Sponsor 2010 서울시청 여자축구단 공식 후원 Sponsor 2011 REUSCH:Korea 판매권 계약 광주 FC 공식 후원 Sponsor 2012 키카 FIN Tower 준공 2013- 현재 제주 유나이티드 공식 후원 Sponsor Introducing KIKA제브라 키카 최고 인기 상품 가격 대비 우수한 성능을 자랑 K-777R-K 캥거루 가죽 사용 타 브랜드의 60% 가격 TANK KC 캥거루 가죽 사용 마니아들 추천 제품 Introducing KIKA한국형 축구화 개발 거품을 뺀 가격 저가 시장 공략 자체 브랜드 생산에 주력 SPONSORSHIP 활동을 통한 광고 KIKA 의 경영전략 1 2 3 4 Marketing Case한국형 축구화 개발 1 아디다스 F50 아디제로 FG 키카 제브라 1.0 서양인의 발 모양에 맞춤 한국인의 발 모양에 맞춤 Marketing Case거품을 뺀 가격 저가 시장 공략 2 아디다스 F50 아디제로 FG 키카 제브라 1.0 215,200 119,000 60% Marketing Case자체 브랜드 생산에 주력 3 품질 유지를 위해 하루 생산량 유지 Marketing CaseSponsorship 활동을 통한 광고 4 인터넷 SNS TV 라디오 1998 대한축구협회 심판용품 공식 후원 및 공급업체 장기 계약 (1998~2002 년까지 ) 1999 ① 중국 천진 테다 프로 축구팀 SPONSOR ② 바레인 올림픽 축구 국가 대표팀 공식 SPONSOR - 시드니 올림픽 지역 결선 대회 (99.10~12 월 : 한국 , 중국 , 바레인 ) 2000 ① 바레인 축구 국가 대표팀 공식 SPONSOR (2000~ 2002) ② 중국 길림성 연변 오동 프로 축구팀 SPONSOR ③ 중국 사천성 성도 오우 프로 축구팀 SPONSOR ④ 중국 사천성 축구심판협회 공식 후원 SPONSOR 2003 국민생활체육 전국 축구연합회 공식 SPONSOR 2004 ~ 2005 한국 K - LEAGUE 울산 현대프로 축구단 공식 SPONSOR 2005 ~ 2006 한국 K - LEAGUE 대구 시민프로 축구단 공식 SPONSOR Marketing CaseSWOT Analysis S TRENGTH O PPORTUNITY W EAKNESS T HREAT Environment AnalysisS TRENGTH 가격 대비 높은 품질 우리나라 토종 브랜드W EAKNESSW EAKNESS 열악한 유통망 낮은 브랜드 인지도O PPORTUNITY 월드컵을 통한 축구 관심 증대 축구 마니아층의 확대 가능성O PPORTUNITY 여가 시간 증대 – 운동 동호회 증가경쟁 브랜드들의 막대한 투자와 홍보 T HREATMarketing Strategy 장기 project 고객과의 접근성을 높일 필요가 있음Marketing Strategy 1- 1 홈페이지의 변화Marketing Strategy 1- 1 홈페이지의 변화Marketing Strategy 1- 2 기존 홈페이지에 변화를 주어 회원제 A/S 등 서비스의 불편해소 마일리지 활용Marketing Strategy 2- 1 SNS 및 각종 홍보 활동 신제품과 인기제품 꾸준한 소개와 홍보 홈페이지를 많이 찾을 수 있도록 유도Marketing Strategy 2- 2 축구와 연관된 이미지가 깊은 모델 이용 자국 브랜드임을 알릴 수 있는 모델 이용Marketing Strategy 3 KIKA 와 관련된 공모전 실시 각종 대회 엠블럼 축구 용품 디자인 홍보 UCCMarketing Strategy 4- 1 타 브랜드의 COLLABORATION Levi’s X NIKE adidas X farmMarketing Strategy 4- 2 타 브랜드와의 COLLABORATION 인지도 높은 브랜드와 Collaboration 작품 새로운 관심과 인지도 + 새로운 종목으로의 도전구분 스케줄 횟수 단가 예산 ( 추정 ) 홈페이지 구매 및 서비스가 가능하도록 변화추구 1,500,000 TV 광고 SPOTV+ 의 축구 경기 후 1 회씩 실시 (10 회 / 주 ) 3 개월 120 1,000,000 12,000,000 버스 광고 인도 쪽으로 부착 (2 회 / 일 ) 3 개월 186 700,000 2,100,000 공모전 수상작 상금 포스터 및 홍보비 3,000,000 예산 전략 Marketing StrategyExpectation Effect KIKA 브랜드 존재 인지Expectation Effect KIKA 인지도 상승Expectation Effect KIKA 호기심 유발Expectation Effect KIKA 제품 구매 유도Expectation Effect 자국 브랜드로서 우뚝 선 KIKA감 사 합 니 다 Thank you for watching{nameOfApplication=Show}

예체능| 2016.03.16| 33페이지| 2,000원| 조회(151)

마케팅, 축구, 키카

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고대 및 근대 올림픽에 대하여.

Olympic목차 올림픽 소개 고대 올림픽 근대 올림픽의 부활 근대 올림픽 관련 동영상Olympic ? IOC 가 4 년마다 주최하는 국제 스포츠 대회 1896 년 제 1 회 아테네 올림픽으로 시작01. 고대 올림픽 올림피아 제전 올림픽 전통 계승01. 고대 올림픽의 종목 B.C776 년 제 1 회 고대 올림픽 단거리 달리기 스타디온 ( Stadion ) B.C724 년 제 14 회 고대 올림픽 디아울로스 ( Diaulos ) B.C728 년 제 13 회 고대 올림픽 B.C720 년 제 15 회 고대 올림픽 돌리코스 ( Dolichos ) B.C708 년 제 18 회 고대 올림픽 5 종 경기 레슬링 복싱 B.C688 년 제 23 회 고대 올림픽01. 고대 올림픽의 중단 로마제국 제패 그리스도교 국교 채택 B.C393 이교금지령 고대 올림픽 중단02. 근 대 올림픽의 부활 피에르 드 쿠베르탱 (Pierre de Coubertin) 1894 년 국제체육회담 올림픽 부활 1896 년 아테네 올림픽 개최 1896 년 ~1925 년 국제 올림픽 위원회 (IOC) 초대 위원장 올림픽의 이상 스포츠에 의한 인간의 완성과 경기를 통한 국제 평화의 증진(International Olympic Committee) 고대 올림픽의 전통과 이념을 선양 , 아마추어 경기를 권장 국가올림픽위원회 IOC 올림픽 경기대회의 정기적인 개최를 총괄 , 발전 시키는 것을 목적 02. 근 대 올림픽의 부활 Citius , Altius , Fortius “ 보다 빠르게 , 보다 높게 , 보다 강하게 ”02. 근 대 올림픽의 부활 근대 올림픽 부활 20 주년 기념 행사 1914 년 프랑스 소르본 원형 극장에서 열린 근대 올림픽 부활 20 주년 기념 행사 당시 프랑스 대통령인 레이몬드 프왕카레 참석 이 기념 행사에서 쿠베르탱이 제작한 올림픽기가 처음 소개올림픽 유사 경기 01. 자파 스 올림픽 에방겔리스 자파스의 후원 하에 그리스의 올림픽에서 열린 대회 근대에 들어와 고대 올림픽을 처음으로 부흥시킨 경기 1859 년 , 1870 년 , 1875 년 자피온 경기장 , 파나티나이코 경기장 준설올림픽 유사 경기 02. 웬 록 올림픽 영국의 슈롭셔 주에 있는 작은 시골 마을 머치 웬록 윌리엄 페니 브룩스가 고대 올림픽을 상상하면서 만든 것 마을 사람들의 건강 증진 실외 스포츠 대회를 하려는 의도올림픽 유사 경기 04. 코츠월드 올림픽 1936 년 영국 코츠월드에서 시작 [ 미공개 영상 ] 자루 달리기 · 정강이 걷어차기 ?... 이색 ' 올림픽 ' 대회 : 네이버 뉴스 지금까지 이어져오는 연중 행사02. 근 대 올림픽 제 1 회 아테네 올림픽 1896 년 4 월 6 일 ~15 일 10 일간 개최 고대 올림픽의 전통과 향수 첫 올림픽 개최지 선정02. 근 대 올림픽 -1 회02. 근 대 올림픽 -1 회02. 근 대 올림픽 제 2 회 파리 올림픽 1900 년 5 월 18 일 ~10 월 28 일 164 일간 개최 사상 처음 , 여자 선수 골프 · 테니스 출전02. 근 대 올림픽 제 9 회 암스테르담 올림픽 1928 년 5 월 17 일 ~8 월 12 일 88 일간 개최 성화 등장 1936 베를린 올림픽 성화 봉송 모습02. 근 대 올림픽 제 6 회 , 제 12 회 , 제 13 회 세계 1·2 차 대전으로 취소02. 근 대 올림픽 제 14 회 런던 올림픽 1948 년 7 월 29 일 ~8 월 14 일 17 일간 개최 태극기를 단 67 명의 한국 선수 출전 59 개 참가국 中 32 위02. 근 대 올림픽 제 24 회 서울 올림픽 1988 년 9 월 17 일 ~10 월 2 일 16 일간 개최 ‘ 화합 · 전진 ’ 의 기치 아래 160 개국 참가→ 최대 규모 4 위 올림픽 주제가 ‘ 손에 손잡고 ’ (hand in hand)관련 동영상 88 서울올림픽 (88 Seoul Olympic).. : 네이버블로그 아테네 올림픽 태권도 : 네이버 동영상검색Thank You{nameOfApplication=Show}

예체능| 2016.03.16| 22페이지| 2,000원| 조회(350)

체육사, 고대올림픽, 근대올림픽

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