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광고의 이해 과제, 광고의 이해 인강 과제 A+

과제: 광고물을 하나만 선택하여 다음의 형식에 따라 분석하여 제출할 것분량은 A4용지 2쪽 이내로 작성할 것제출기간: 2012년 6월 1일~16일(일) 저녁 11시까지성명________________ 소속______________학과_______________ 학번_________________1제품제품항목(예를 들어, 카메라, 샴푸, 은행, 음주운전 등...)2브랜드브랜드 명칭을 적을 것(예; 삼성갤럭시, 농심새우깡..)3광고형태 및내용소개(1) TV광고/ 잡지광고/신문광고/인터넷광고/옥외광고 등 구체적으로...(2) 광고의 내용을 간략하게 설명할 것4광고타깃광고타깃을 광고내용을 바탕으로 추론하여 적을 것5광고목표광고목표를 광고 내용을 바탕으로 추론하여 적을 것6광고컨셉(what to say)광고컨셉을 광고 내용을 바탕으로 추론하여 적을 것7광고유형광고유형을 광고를 보고 추론하여 적을 것(1) 이성소구 vs. 감성소구(2) 강의식 vs 드라마*예를 들어 감성소구(혹은 이성소구)기법을 사용한 광고라고 생각한다면 왜 그렇게 생각하는지를 적을 것. 또 드라마식이라고 생각한다면 왜 그런지 적을 것.8광고평가본인이 선택한 광고가 효과적이라고 생각하는지 평가할 것. 본인이 효과적(혹은 비효과적)이라고 생각하는 이유를 말할 것1제품에너지드링크2브랜드롯데칠성음료 핫식스3광고형태 및내용소개핫식스 광고의 형태는 TV광고인데, 특이한 점은 케이블에서 먼저 방영된 후, 광고에 대한 관심이 높아져 공중파에서도 방영하게 되었다.핫식스 광고에는 여러 버전이 있는데, 광고에서 일어나는 상황만 다를 뿐 광고 메시지는 비슷하다. 그 중 동아리편을 선택했는데 동아리편의 광고 내용은 광고모델이 조별과제로 정신없이 PPT를 만든 후, 저장을 하지 못하고 그대로 꺼버려서 절망하는데, 그 절망하는 모습 위로 ‘바쁘니까 청춘이다’라는 광고 카피를 보여준다.4광고타깃대학생의 평범하고 바쁜 일상이 광고에 나타나있는 것으로 보아 핫식스의 광고 타깃은 대학생이라고 볼 수 있다.5광고목표핫식스광고는 광고 마지막에 핫식스제품을 제시하고 또 중독성있는 징글을 사용해 핫식스 제품을 부각시키는 부분과 또 이 광고를 방영하기 전에는 핫식스가 어떤 음료인지 사람들이 잘 모르는 no-recognition단계였지만 이 광고를 방영한 후, 핫식스는 recognition단계를 지나 에너지 드링크하면 핫식스가 생각나는 recall단계까지 인지도가 상승했기 때문에 핫식스의 광고목표는 제품의 인지도를 상승시키는 것이라고 볼 수 있다.6광고컨셉(what to say)핫식스는 바쁘고 정신없는 일상을 보내는 대학생에게 필요한 음료이다.7광고유형핫식스광고의 유형은 드라마식광고이다. 광고 안에 스토리, 인물이 있고 그 인물의 욕구는 과제를 똑바로 저장하는 것인데, 정신없는 생활로 인한 방해요소 때문에 욕구를 해결하지 못한다. 하지만, 핫식스라는 음료를 마시게 되면 욕구 해결이 가능하다는 것을 넌지시 알려주기 때문에 드라마식 광고이다.제품의 정보를 알려주는 것에 비중을 두기 보다는 평범한 일상 속에서 대학생이라면 한번쯤을 겪었을 상황을 광고에 표현해냄으로써 사람들의 감상적공감에 초점을 맞춘 광고이기 때문에 감성소구기법을 이용했다는 것을 알 수 있다.8광고평가핫식스의 광고를 잘 살펴보면 광고 제작에 신경을 많이 쓴 것 같다. 먼저, 대학생의 일상생활과 그 광고를 엿봄으로서 우리가 느끼는 유머를 모티브로한 광고 내용은 핫식스의 주요 타깃인 20대 대학생들에게 ‘공감’을 이끌 수 있었다. 그 ‘공감’이 사람들의 관심을 끌었고, 그 관심이 제품의 인지도를 상승시키는데 큰 기여를 했다. ‘공감’을 할 수 있는 사람과 타깃이 완전히 일치해서 나타난 결과라고 볼 수 있다.

경영/경제| 2017.04.19| 3페이지| 2,500원| 조회(421)

족보, 리포트, 광고의이해, 광고의이해과제, 광고의이해인강, 광고의이해리포트

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샤넬 기업분석 PPT(4P, SWOT분석, 마케팅전략), CHANEL PPT 평가A좋아요

a.y명품시장 ISSUE - 명품업계 男心 잡기 명품업계 , 불황 극복하려 남성 전용관을 만드는 등 적극 마케팅 20~30 대 니트 , 청바지 , 스니커즈 40~50 대 벨트 , 구두 , 코트에 관심 남성 명품 선호는 세계적인 현상 , 총 매출에서 차지하는 비중 증가 크리스찬 디올은 작년 6 월 문을 연 청담동 플래그십 매장 지하 1 층을 남성 전용 브랜드인 ‘ 디올 옴므 ’ 로 꾸밈 현대백화점은 작년 8 월 문을 연 판교점 6 층은 남성 전용관으로 꾸밈 - 유커 ( 중국관광객 ) 의 명품구매력 유커의 주요 쇼핑 리스트에는 명품이 대다수 차지 중국인 매출 비중 1 위는 까르띠에 였고 그 외에 샤넬 , 루이비통 , 티파니 , 불가리 , 구찌가 있었음브랜드 소개 CHANEL History? 1913 년 , 가브리엘 샤넬 이 부티크 (Boutique) 오픈으로 시작 1918 년 , 파리 패션의 중심지 캉봉가 31 번지로 진출 1921 년 , ‘N°5(Number Five)’ 를 출시 1924 년 , 샤넬 향수회사 설립 1954 년 , 샤넬 슈트 출시 1955 년 , 샤넬 2.55 백 출시 1971 년 , 가브리엘 샤넬 죽음 1982 년 , 칼 라거펠트 영입 1991 년 , 샤넬 코리아 설립 샤넬 (CHANEL)? 샤넬그룹은 1974 년 , 알랭 베르타이머와 제라드 베르타이머가 공동으로 소유 복합 기업이 아닌 독립계 기업 비상장 개인 기업 CHANEL Logo? 자신의 별명인 COCO 중 두 개의 C 자가 서로 대칭적으로 놓인 로고 기존 샤넬 아이템과 대중적인 문화요소를 조합시켜 젊고 캐주얼한 브랜드로 변화시킴브랜드 소개 CHANEL브랜드 특징 CHANEL 1. 관대한 패션 트렌드 리더 1920 년 , 미국 기성복 산업이 발달하자 샤넬의 명품들이 불법 복제품의 타깃이 됨 수많은 바이어들이 샤넬 제품을 사서 대량으로 기성복을 제조 가브리엘 샤넬은 ‘ 누구도 흉내 낼 수 없는 옷은 처음부터 매력이 없다 ’ 라고 주장 기성복 대량 생산에 불만을 제기하지 않음 오늘날 샤넬 2.55 백과 트위드 재킷은 타 패션 브랜드에서도 흔히 응용하고 있어 일반적인 소재처럼 인식되고 있음 2. 실용주의를 선도한 디자인 샤넬 제품은 ’20 세기 여성들이게 자유를 선물했다 ’ 라고 평가 여성들을 위한 실용적인 의상 당시 남성용 의상에만 쓰였던 저지 소재를 활용해 여성용 투피스를 제작해 여성들이 착용하던 코르셋을 벗도록 함 3. 조향사를 둔 회사 샤넬만 유일하게 향수를 제조하는 조향사를 쓰고 있다는 것 4. 귀족마케팅 자신의 위치를 인정받고자 하는 고소득층 고객들의 욕망을 만족시켜 주는 것 샤넬은 이런 고객들이 제품 구매 시 자부심이 생길 만한 가격을 책정했고 누구나 볼 수 있는 TV 나 신문과 같은 대중 매체에는 샤넬의 제품 광고를 하지 않음 이러한 선택적 마케팅은 샤넬 제품을 사용하는 사람들에게 더 큰 자부심을 느끼게 해줌2016 Cruise COLLECTION2016 RTW COLLECTION2016 F/W pre-fall COLLECTION2016 Haute Couture COLLECTIONPRODUCT 4P 패션 악세사리 향수 화장품 고급숙녀복 , 핸드백 , 구두 , 목걸이 , 귀걸이 , 팔찌 , 벨트 등 성인 여성용 제품이 대다수 차지 향수 , 오드퍼퓸 , 오드트왈렛 , 비누 등 여성용 제품을 기본으로 출시 남성용 제품도 출시되고 있음 샤넬의 첫 스포츠 시계 ‘J12 워치 ’ 샤넬 디자인 역사상 최초의 남여공용시계 시계 장신구PRICE 4P - 샤넬 쇼크 2015 년 샤넬은 한국에서 판매하는 핸드백 가격을 최대 20% 인하 갑작스러운 가격 인하로 소비자의 환불 , 구매대행과 중고판매업의 손해로 인해 샤넬 쇼크 라는 말이 나옴 클래식백은 미디엄 사이즈의 한국 가격은 기존 643 만원에서 538 만원으로 인하 그 동안 계속 가격을 인상했던 샤넬 쓰던 제품을 중고로 팔아도 돈을 벌 수 있다는 ‘ 샤테크 ( 샤넬 + 재태크 )’ 란 말이 생길 정도 - 국가별 가격 정책 대신 글로벌 가격일치화 전략 유럽의 가방 판매가격은 올리고 중국 , 러시아 등의 가방 값은 내림 세계 어느 매장을 가든 유럽 현지 가격에서 10% 이내 로만 차이가 나도록 할 것 - 유로화 가치 하락으로 아시아 고객들의 유럽 원정 쇼핑을 막기 위한 전략PLACE 4P 1. 매장 분포의 희소성 2. 청담동에 국내 첫 단독매장 오픈 예정 국내백화점과 면세점에는 입점했지만 단독매장을 낸 적은 없음 백화점보다 수익성이 낮은 단독매장을 청담동에 오픈 하려는 이유는 명품거리의 상징성 때문 3. 국내 매장 수 축소 2016 년 1 월 1 일 부터 롯데 백화점 대구점 철수 서울 시내 면세점 추가 입점 계획 無 매장 축소로 ‘ 희소성 ’ 을 높이겠다는 전략 4. E-Commerce( 이커머스 ) 런칭 발표 그 동안 일부 국가에서 화장품과 향수는 온라인 판매를 진행하기도 했으나 , 패션 아이템을 판매한 적은 없었음 이커머스 런칭으로 매장에 방문할 시간이 부족한 직장인 여성들과 매장이 아직 없는 지역을 대상으로 승산이 있을 것이라는 예측 프랑스 파리에 위치한 샤넬 첫매장 일본 도쿄 긴자에 있는 세계에서 가장 큰 샤넬 매장PROMOTION 4P - 광고 전략 상품 품목별로 활용 채널을 달리하고 있음 향수와 화장품은 주로 TV 광고 채널을 활용 의류 , 가방 등 패션 제품은 잡지 등 지면 매체를 활용 - 신제품 샤넬 샹스 오 비브 TV 광고 향수병이 볼링공과 볼링핀으로 표현 ‘ 하늘에서의 볼링게임 ’ 컨셉SWOT CHANEL S Strength 강점 W Weakness 약점 O Opportunity 기회 T Threat 위협 차별화된 제품 이미지 기성복 의류의 개척자 고유 브랜드 네임 높은 브랜드 로열티 높은 브랜드 가치 및 충성도 높은 가격 다른 명품브랜드에 비해 적은 유통망 매장 출점에 소극적인 태도 제한적인 소비층 온라인 판매 ( 이커머스 ) 신흥 국가를 통한 글로벌 확장 브랜드 확장 및 인수 경기 침체 및 성장 둔화 국내 면세점 매출 급감 이미테이션 상품의 범람 대중화로 인한 브랜드 가치 하락2016 KEY STYLE TREND 2016 Key Style Trend _ 모던 부두아르 16SS 컬렉션 전반에 흐르는 신낭만주의 무드 와 편안함과 우아함을 추구하는 라운지 웨어 열풍 에 힘입어 , 디자이너 들이 ‘ 부두아르 드레싱 ’ 에서 많은 영감을 얻었다 이런 부두아르 무드를 대표하는 ‘ 란제리룩 ’ 과 함께 모던한 감각을 더한 편안하면서도 감각적인 ‘ 슬립웨어룩 ’ 이 주요 트렌드Lingerie Look 란제리 아이템들이 2016 SS 컬렉션에 등장 디자이너들은 슬립드레스 , 캐미솔 탑 등의 아이템으로 로맨틱하고 걸리시하게 , 스포티하게 믹스매치하여 새로운 스타일링을 선보임 이러한 란제리룩의 모던한 스타일링은 2016 FW 시즌까지 제안될 것Slip Dress 편안한 실루엣과 다양한 스타일링으로 제안되어 많은 사랑을 받을 것으로 기대 SS 시즌에는 로맨틱 드레스 아이템으로 FW 시즌에는 다양한 아이템과 레이어링 하여 일상복에서도 적합한 룩으로 스타일링 Camisole Top 이너로 착용하는 것이 아닌 보여주기 위한 아이템 로맨틱한 매력Pajama Look 실내용 파자마가 스타일리시한 수트와 셔츠로 변신 트렌디하면서 편안함까지 갖춘 파자마룩이 이번 시즌 머스트 해브 아이템Pajama Set Pajama Robe 라운지웨어를 대표하는 루즈핏의 가운이 새로운 아우터로 주목{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2017.04.19| 19페이지| 5,000원| 조회(6,463)

마케팅, 경영, 패션, 패션마케팅, 4P, 샤넬, 기업분석, CHANEL, 샤넬마케팅전..

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뉴발란스 기업분석 PPT(4P, SWOT분석, 마케팅전략) newbalance 평가A+최고예요

AY스포츠 시장 2015 년 스포츠 시장은 ‘ 나이키 ’, ‘ 데상트 ’, ‘ 아디다스 ’ 가 주도 ‘ 뉴발란스 ’, ‘ 르꼬끄 ’ 등이 중위권 형성 2016 년에도 스포츠 웨어 성장은 계속될 전망 특히 , 필라테스 , 요가 , 라이딩 등 스포츠를 즐기고 활동적인 라이프스타일을 추구하는 여성들이 늘면서 스타일리시한 스포츠웨어에 대한 수요가 지속적으로 증가 따라 스포츠 업계는 여성 라인을 확대함과 동시에 디자인과 기능성을 강화 리우 올림픽 등 스포츠 빅 이벤트로 인해 스포츠 시장 활성화될 것History 1906 년 , 미국 보스턴에서 브랜드 탄생 2001 년 , 글로벌 스포츠로 국내 도입 2008 년 , 이랜드의 뉴발란스 국내 판권 인수 2013 년 , 뉴발란스 키즈 단독 런칭 New Balance ? 불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 신발 개발 Target 10 대에서 30 대 초반 뉴발란스 생산 방식 뉴발란스는 유일하게 다른 메이저 신발 업체와는 달리 미국에 위치한 5 개의 공장에서 전체 물량의 약 25% 인 700 만 켤레 가량을 생산 ( 주로 990 모델 , 한정판을 생산 ) 나머지 75% 는 영국 직영 공장과 중국 , 베트남 . 대만에 아웃소싱 브랜드 소개뉴발란스의 성장 2001 년 , 국내에 처음 도입될 당시 마라톤화 , 클래식 슈즈로 주목 → 마라톤과 러닝 등 ‘ 스포츠의 기능성에만 포커스 ’ 를 맞추면서 대중적 인지도를 확보하지 못함 2008 년 , 이랜드가 뉴발란스를 인수하게 되면서 국내 정서에 맞는 감성 마케팅과 기능성보다는 ‘ 패션성에 초점 ’ ‘ 편하면서도 패셔너블한 브랜드 ’ 2009 년 , 대중적 인지도를 위해 유명 연예인을 대상으로 PPL 전략 ‘ 이효리 신발 ’, 월 매출 3 배 신장 이후 , 연예인과 유명인들이 뉴발란스 운동화를 패션아이템으로 적극 활용 국내 소비자에게 브랜드 인지도 상승 그로 인해 매출액 급상승 브랜드 소개브랜드 소개 2011 2012 2013 2014 2008 2009 2010 300 억 650 억 1650 억 3000 억 3900 억 4100 억 4500 억 뉴발란스 매출4P Product SHOES US UK TIER0 TIER2 러닝 워킹 축구 트레이닝 / 야구 / 테니스 라이프스타일 APPAREL 러닝 축구 / 야구 / 테니스 티셔츠 맨투맨 / 후드 다운 다운베스트 자켓 ACCESSORIES 가방 모자 양말 MAN WOMAN KIDS4P Price SHOES US UK 199,000~259,000 TIER2 159,000~259,000 러닝 99,000~159,000 워킹 139,000 축구 79,000~199,000 트레이닝 / 야구 / 테니스 79,000~149,000 라이프스타일 59,000~169,000 APPAREL 러닝 34,000~179,000 축구 / 야구 / 테니스 39,000~139,000 티셔츠 29,000~119,000 맨투맨 / 후드 59,000~99,000 다운 다운베스트 159,000~799,000 자켓 89,000~199,000 ACCESSORIES 가방 19,000~179,000 모자 24,000~49,000 양말 4,900~15,000- 수도권 및 각 지역별 핵심상권을 중심으로 매장 설립 - 전문매장 , 백화점 , 상설매장 , 키즈매장이 주요 유통망 -2016 년 , 총 352 개의 매장 , 그 중 104 개는 키즈매장 - 이마트의 뉴발란스 병행수입 ‘574 시리즈 ’ 를 병행 수입하여 99,000 원 보다 30% 낮은 6 만 9000 원에 판매 * 병행수입 : 독점 수입업자 ( 이랜드 ) 외에 타 업체도 같은 브랜드 상품을 들여와 판매하는 방식 4P Place스토리텔링 마케팅 기존 뉴발란스 제품 모델은 숫자로 불렸는데 , 스토리텔링 마케팅으로 인해 소비자가 제품을 쉽게 인식할 수 있도록 함 ex) ‘999 체리블라썸 ’, 880 달마시안 ’ ‘530 아이스크림 ’ 등 [ 체리블라썸 , 출시 반나절 만에 ‘ 완판 ’] - 한국에서만 선보인 제품이라는 희소성 - 소비자에게 상품의 특징을 각인시킬 수 있도록 ‘ 체리블라썸 ’ 이라는 제품이름을 붙임 [ 달마시안 , 2 초에 한 켤레씩 팔리는 운동화 ] - 도민준 운동화로 유명세 - 흰 바탕에 검은 반점이 찍혀 달마시안 이미지를 연출 4P PromotionS Strength 강점 W Weakness 약점 O Opportunity 기회 T Threat 위협 100 년의 브랜드 정통성 세계 4 대 스포츠 메이커 러닝화 부분의 강력한 브랜드 인지도 다양한 유형 , 다양한 크기와 길이의 발을 커버하는 제품군 축구 라인 공식 런칭 스포츠 용품으로 브랜드 확장 가능 ‘ 뉴발란스 키즈 ’ 의 폭발적 반응 러닝화에 집중된 브랜드 인지도 운동화 부분에 집중된 매출 10 대 ~30 대 에 한정된 소비자 신발에 비해 상대적으로 의류 부문 경쟁력 약화 나이키 러닝화 부분 추가적 성장 거대한 경쟁사들 ( 나이키 , 아디다스 ) SWOTTREND -2015 년은 다양한 캐릭터와 콜라보레이션 디즈니 , 스누피 , 스폰지밥 등 전통적인 캐릭터 , 마블 , 스타워즈 등 영화 캐릭터 , 라인프렌즈 , 카카오프렌즈로 대표되는 SNS 메신저 캐릭터까지 다양한 캐릭터와 패션의 협업 사례도 역대 최대 규모 주로 의류 , 가방 , 모자 등 패션 상품에 적용하는 경우가 많지만 최근에는 뷰티 브랜드와의 협업이 활발하며 문구 , 라이프스타일 소품까지 그 영역이 확장되고 있는 추세 -2016 년 , 레트로 무드는 당분간 지속 다양한 요소를 창조적으로 믹스한 소재가 중요해지며 시즌을 넘나드는 아이템 제안이 두드러질 것 - 애슬레저 , 골프웨어 시장이 확대 해외 전문 애슬레저 브랜드 런칭에 이어 국내 업체들도 이 시장을 겨냥해 신규 브랜드를 런칭 하거나 리뉴얼을 단행 - 스트리트 시장에 ‘ 스냅백 ’ 지고 ‘ 볼캡 ’ 뜬다 최근 5~6 년 모자 시장의 트렌드를 주도했던 ‘ 스냅백 ’이 주춤한 사이 ‘ 볼캡 ’이 핫 아이템으로 급부상 실제 네이버 키워드 검색 결과에 따르면 2015 년 7 월 이후 ‘ 스냅백 ’에 대한 검색수는 줄어들고 있는 반면 , 볼캡은 7 월 이후 급증{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2017.04.21| 11페이지| 4,500원| 조회(1,628)

마케팅, 경영, swot, 패션, 패션마케팅, 4P, 기업분석, 뉴발란스, 뉴발란스마케..

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제이에스티나 기업분석 PPT(4P, SWOT분석, 마케팅전략), J.ESTINA PPT

쥬 얼리 시장 ISSUE 키즈 주얼리 매출 ‘쑥쑥’ 돌 반지 선물 수요 대체 패션 주얼리 업계가 골드키즈맘을 잡기 위해 경쟁적으로 출시 한 키즈 제품이 좋은 반응 업계는 시장 정체 상황을 돌파하기 위해 키즈 시장을 겨냥한 상품 개발에 나서 왔는데 , 돌 반지 수요층이 상대적으로 저렴한 패션 주얼리로 이동하면서 기대 이상의 매출을 올 림 국제 금값 하락에도 불구하고 돌 반지 한 개 가격이 20 만원에 달해 부담 스럽 특히 합리적인 가격과 함께 미아방지 기능 등을 겸비해 수요가 급증하고 있다는 분석 프랑스 주얼리 ‘ 아가타 ’는 지난 7 월 ‘베이비 주얼리 컬렉션’ 을 선보였다 . 출시와 동시에 일주일 만에 완판 됐고 , 한 달 만에 3 차 리오더를 진행했는데 바로 다시 완판 이 컬렉션은 순은으로 제작돼 피부에 자극이 없고 미아방지용으로도 활용이 가능해 부모들로부터 인기 ‘ 제이에스티나 ’ 도 지난 4 월 인기 만화 뽀로로와 협업해 키즈 주얼리 를 선보였다 . 실버와 골드 2 가지로 출시됐으며 펜던트 뒷면에 아이의 이름 , 이니셜 , 보호자 전화번호 등을 각인 온라인 사전 예약부터 뜨거운 반응을 얻기 시작해 5 월 어린이날 특수에 매출이 급상승하며 1 위 매출을 차지 현재까지도 키즈 주얼리 중 매출 상위권을 유지하고 있다 . 그 외 라필리아 , 티아도라 등도 키즈 주얼리 추가J.ESTINA 브랜드 소개 1988 년 , 로만손 런칭 주얼리 , 핸드백 , 손목 시계 사업을 하는 한국 기업 로만손 ? 스위스의 시계 공업단지 로만시온에서 유래 2003 년 , 주얼리 사업 부문 진출 제이 에스티나 런칭 2011 년 , 제이 에스티나 백 ( J.ESTINA BAG ) 런칭 2013 년 , JE 런칭 2014 년 , J.ESTINA RED 런칭 매출구성은 주얼리 50 %, 핸드백 40 %, 손목시계 10% 2015 년 매출액 1,755 억원 제이에스티나 탄생 배경 핸드폰의 보급으로 로만손의 시계 시장 정체 - 시계 산업의 대안으로 주얼리 브랜드 런칭 - 조반나 에스티나 ( 이탈리아 공주 , 불가리아 왕비 ) 가 뮤즈 각각의 라인에 조반나 공주의 히스토리를 담아 브랜드 스토리텔링 - 티아라 왕관 모양 , 애완동물인 고양이 제나를 브랜드 로고로 상징화 ‘ 브릿지 주얼리 ’ 개념 도입 - 고가 명품주얼리와 저가의 패션주얼리 사 이 에 포지셔닝J.ESTINA 브랜드 소개 제이에스티나 레드 쥬Product 4P 주얼리 , 가방 , 시계 , 뷰티 티아라 심벌Product 4P 2008 년 부터 김연아 후원 경기마다 제이에스티나 제품을 사용하여 김연아 귀걸이로 유명세 김연아 에디션 출 시Promotion 4P 스타마케팅 PPL 콜라보레이션Price 4P 중저가의 대중적인 가격대부터 중고가 가격대까지 쥬얼리 약 25,000 ~ 2,200,000 시계 약 110,000 ~ 670,000 핸드백 지갑 약 40,000 ~ 898,000 Place 4P 대형백화점 위주의 매장 직영온라인 쇼핑몰 면세점 뉴욕 , 파리 , 런던 , 싱가포르 등으로 진출SWOT J.ESTINA Strength 강 점 Weakness 약점 Opportunity 기 회 Threat 위 협 디자인 기술 브랜드 아이덴티티 로만손이 가지고 있는 넓은 유통망 심플하고 세련된 디자인 공격적인 스타마케팅 로만손의 해외시장 진출 성공 ‘ 공주 ’ 라는 이미지로 인한 수요층 제한 - YOUNG 한 이미지로 중장년층 고객 유입 한계 경기 불황으로 인한 보석류 판매 감소 동일 포시셔닝에서의 과도한 경쟁{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2017.04.19| 9페이지| 3,500원| 조회(1,099)

마케팅, 경영, swot, 패션, 패션마케팅, 4P, 기업분석, 제이에스티나, 제이에스..

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유니클로 기업분석 PPT(4P, SWOT분석, 마케팅전략)

SPA ISSUE - 글로벌 SPA 브랜드 잇단 폐점 최근 들어 글로벌 SPA 브랜드가 한국 시장에서 철수하거나 사업을 축소하는 사례가 이어짐 캐나다 SPA 브랜드 조프레시 철수 미국 SPA 브랜드 포에버 21 가로수길 매장 폐점 - 가로수길 SPA 브랜드 2 차 대전 이미 가로수길에는 ZARA, H M, 망고 , 에잇세컨즈 등 국내외 SPA 브랜드의 매장이 밀집 이랜드가 새롭게 가세하면서 SPA 브랜드의 새로운 격전지 기존 포에버 21 건물을 임대해 SPA 복합 매장을 오픈 - 토종 SPA 브랜드 여전한 약세 삼성물산 에잇세컨즈 , 신성통상 탑텐 , 이랜드 스파오 등 매출이나 영업이익은 해외 SPA 브랜드에 비해 한참 뒤처진다는 평가UNIQLO 브랜드 소개 History? 1984 년 , 일본 히로시마에 유니클로 1 호점 개설 2004 년 , 에프알엘코리아 설립 2005 년 , 영업개시 ( 롯데백화점 영플라자점 , 인천점 , 롯데마트 잠실점 ) 2008 년 , 히트텍 출시 2009 년 , 온라인 스토어 오픈 2012 년 , 국내 첫 교외형 매장 ‘ 구성점 ’ 오픈 2013 년 , 국내 100 호점 오픈 유니클로 (UNIQLO)? 롯데 쇼핑과 합작으로 FRL 코리아를 설립하여 국내 진출 일본 패스트 리테일링은 한국 , 미국 , 영국 , 프랑스 등에 진출 - 합작 형태로 진출한 것은 한국이 유일 ( 막강한 유통채널을 확보하고 있는 롯데의 배경이 주요 원인 ) 초기 3 년은 롯데백화점 이외의 백화점에는 입점하지 못했음 UNIQLO Logo? Unique, Clothing, Warehouse 의 약자 ‘ 독특하고 다양한 의류창고 ’ 라는 뜻 Concept? 베이직하고 캐주얼한 옷을 누구나 입을 수 있도록 합리적인 가격에 제시 2015 년 , 패션 브랜드 최초로 1 조 원대 매출 돌파UNIQLO 브랜드 소개 성공 전략 ? - 로고를 숨김 (10~50 대가 모두 고객 ) - 소품종 대량 생산 ( 한 품목 100 만장 ) - 추가 생산과 재고가 없음 ( 치밀한 수요 예측 ) - 셀프 서비스 ( 판매원이 1:1 케어를 하지 않음 ) 소소한 정보 - 사이즈에 이름이 있음 루즈 핏 , 레귤러 핏 , 슬림 핏 , 스키니 핏 등 입어보지 않아도 예상이 가능한 핏 - 색상에도 이름이 있음 예를 들어 61 BLUE 가 하늘색이라면 , 67 BLUE 는 파란색 오프라인 매장과 온라인 스토어를 연계하는 고객들이 이해하기 쉽게 - 세일을 잘 활용하는 브랜드 항시 세일이라고 볼 수 있음 품목마다 세일시점이 다른데 세일기간은 일주일씩 - 화학섬유 옷감에 강세 즉 , 히트텍 , 후리스 , 에어리즘 , 구스 다운에 강함 면 , 울블렌드 , 캐시미어에 무척 약하고 인조 모피에도 약함Product 4P - 제품라인은 티셔츠 , 셔츠 , 팬츠 , 아우터 , 니트 , 가디건 , 언더웨어 , 액세서리 등이 있음 - 트렌디한 제품보다는 기본아이템을 중심으로 판매 - 디자인은 동일하지만 다양한 컬러를 이용 히트텍 2008 년 출시하자마자 2,800 만 장 완판 발열 내의 시장 개척 UT 캐릭터들을 이용해 프린팅한 상품 에어리즘 캐미솔과 브래지어를 합친 내의 전혀 착용하지 않은 듯한 가벼운 착용감으로 여성들에게 높은 인기 후리스 풀짚 재킷 플리스는 폴리에스터 등을 극세사로 뽑아서 만든 인조 솜털 이전에도 있던 소재였는데 , 유니클로로 인해 유명해진 소재 보아스웨트풀짚파카 보아라는 털안감이 들어감 학생들이 주로 많이 입음Price 4P - 세일 기간 한정세일 , UNIQLO 감사제 , 1+1 액세서리 류는 세일을 잘 하지 않음 세일 폭은 상품 가격 기준으로 2 만원 이하가 5 천원 , 4 만원 이하가 1 만원 , 9 만원 이하가 3 만원 , 15 만원 대 이상이 5 만원 정도 할인 5 만원 이상의 할인은 찾기 어려움 히트텍 , 후리스 등 인기상품에는 할인율이 큼 - 일본과 한국 가격 비교 일본의 남성 후리스의 경우 2,990 엔 (28,340 원 ), 한국의 남성 후리스는 34,900 원 일본보다 약 23% 비쌈 , 고가의 상품의 경우 가격 차가 크지 않음Place 4P -2015 년 기준 , 161 개 의 매장 그 중 45 개 매장은 롯데마트 , 홈플러스 , 이마트 등 대형마트에 입점 2020 년에는 점포 300 개 오픈을 목표 - 매장의 대형화 , 조직화 - 교외와 도심 상권 확보 도심의 상권뿐만 아니라 교외의 상권까지 확보하면서 고객들이 접근하기 쉬워졌음 앞으로 일본에서는 유니클로 의류를 온라인몰에서 주문한 후 동네 세븐 일레븐 편의점에 들러 찾아갈 수 있도록 함 고객의 자택으로 제품을 최종 배달하는 과정이 생략되어 물류비 절감 가능 , 고객은 배송비 절감 가능 -2016 년 4 월 , 광화문 D-tower 점 오픈 예정 사무실이 밀집한 광화문 사거리 인근에 SPA 브랜드가 점포를 여는 것은 이번이 처음 회사원을 위한 라이프 웨어 위주 ( 비즈니스룩 ) 회사원들이 점심시간이나 퇴근 후 효율적으로 쇼핑을 즐길 것으로 예측Promotion 4P - 콜라보레이션 질샌더 , 크리스토퍼 르메르와 같은 유명 디자이너와의 콜라보나 2016 S/S 시즌에는 유명 프랑스 모델인 이네스 드 라 프레상쥬와 콜라보 여러 분야에 걸친 콜라보로 새로운 소비자들을 유입과 디자인의 다양성을 보여주려고 함 . - 스타마케팅 유명 스포츠 선수 , 영화배우 , 가수 등 인지도 높은 스타를 이용해 제품과 기업의 이미지를 높이고 있음 ( 전지현 , 강동원 , 현빈 등 )SWOT UNIQLO S Strength 강점 W Weakness 약점 O Opportunity 기회 T Threat 위협 확고한 SPA 체제의 구축 세계 각지에 매장을 가지고 있음 폭넓은 소비자층 대중적인 디자인 소재 개발 역량 저가격의 이미지 개성 없는 노멀한 디자인 매출이 특정 제품으로 집중 M A 를 중심으로 한 다각화 베이직에 기반을 둔 패션성 강화 국내 브랜드들의 약세 여러 다른 분야와의 콜라보레이션 시장 확대 가능성 SPA 시장의 포화 온라인 쇼핑몰과의 경쟁 후발주자들의 성장{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2016.05.18| 9페이지| 3,500원| 조회(2,219)

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