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Liquidity risk management through asiana report

Liquidity risk managementThrough Asiana CaseLiquidity refers to the ability to cash in assets held by economic players such as companies and financial institutions. In brief, it refers to how much property you have that can be converted into cash. In other words, Liquidity is the ability to cash in assets held by economic players, such as businesses and financial institutions.Liquidity risk is the risk that a given security or asset cannot be traded quickly enough in the market to prevent a loss. If the credit rating falls, there is an unexpected cash outflow, or if the counterparty hedges transactions with the company, the company may lose liquidity. When economic players try to transact assets, liquidity risks increase if they cannot find a trading participant who is interested in the transaction. For this reason, liquidity risks are higher in emerging markets or in small markets. If the market on which a company depends is subject to liquidity loss, the entity is also exposed to liqtive effect on the profit structure. Third, aerial oil prices fell 17 percent per gallon in 2002. And it improved its financial structure by repaying 350 billion won in loans with rapidly improved profits in the first half of 2002.In addition, Asiana joined Star Alliance, which was formed in 1997 by five airlines including Air Canada and Luft Airlines, for the 13th time in 2003 to secure global customers and establish customer loyalty, overcoming the crisis that began with the IMF bailout crisis.Since 2006, Park Samkoo, the president of Kumho Asiana Group, which is the holding company of Asiana, tried to expand the group by M&A with big companies. In November, 2006, Kumho Group signed the contract that Kumho acquired about 70% of Daewoo Engineering & Construction(Daewoo E&C) stocks at about 6.4 trillion won. It was the biggest M&A among normal companies in Korea at that time. And again Kumho acquired Daehan Logistics in 2008, at about 4 trillion won.The price which Kumho bought Daewoo n resold. Furthermore, they sold Office located in Gwanghwamun, Seoul Express Bus Terminal, Kumho Life Insurance, Kumho industrial and Kumho Rent Car. The situation has become so serious that Asiana Airlines is taking responsibility for 60 percent of the group's overall performance. And when Asiana Airlines was in trouble, there were no other affiliates left to act as cash cow and support it. In a work, the business portfolio is broken.Asiana Airlines showed a crisis in 2015, with its debt ratio approaching 1,000 percent, but some people evaluated that Asiana Airlines avoided the worst situation through its aggressive efforts (selling many important assets) to improve its financial structure.However, in-flight meal incident could cause the efforts to collapse. They planned to issue perpetual bonds and step up Asiana IDT and Air Busan's IPO. It was difficult to get approval from government when public opinion has deteriorated due to in-flight meal turmoil. Again, liquidity management riital and address liquidity problems. This was taken into consideration that Asiana Airlines had good business conditions and that its majority shareholder submitted a credible self-rescue plan, including M&A consent. Asiana Airlines also said it will seek to improve its management by shutting down its less profitable routes, as well as M&A, which aims to sign contracts within this year. Also clearing up the case, the minister of the Ministry of Economy and Finance said, "The key to this incident was 'trust.' The damage to trust caused by the controversy over the audit opinion was the beginning of the situation, and the creation of a credible self-rescue plan provided the basis for solving the problem," On May 3, 2019, the creditors extended Asiana Airlines' MOU on financial restructuring for one year, which is expected to make it easier for them to extend their short-term debts amounting to 1 trillion won that will expire at the end of this year.There’s a word ‘Winner’s Curse’ It means hot issue Asiana liquidity risk, we can know that how much the owner’s responsibility and competency is important. And It is desirable that creditors and financial authorities decided to save companies, not the families of business leaders.References HYPERLINK "https://www.sas.com/en_us/insights/risk-management/liquidity-risk.html" Liquidity risk: What it is and why it matters, 2019, SAS Hyperlink "https://www.sas.com/en_us/insights/risk-management/liquidity-risk.html" https://www.sas.com/en_us/insights/risk-management/liquidity-risk.html HYPERLINK "https://www.sr-sv.com/basics-of-market-liquidity-risk/" Hyperlink "https://www.sr-sv.com/author/rjsueppel/" Rjsueppel, Basics of market liquidity risk | Systemic Risk and Systematic Value, 2015, SR-SV Hyperlink "https://www.sr-sv.com/basics-of-market-liquidity-risk/" https://www.sr-sv.com/basics-of-market-liquidity-risk/Jung Namki, 2002, Hankyoreh news: ‘Is Asiana going beyond the deficit?’ Hyperlink "http://legacy.h21.hani.co.kr/section-09210

경영/경제| 2020.10.14| 8페이지| 2,000원| 조회(130)

위험관리, 아시아나, 아시아나항공, risk management, 유동성위기, l..

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프라고나르의 <훔친 키스>의 시대성 및 배경에 대한 고찰 (로코코 미술의 시대성과 프라고나르의 작품에서 본 사랑과 비밀에 대하여)

[프랑스 문화 탐색 레포트]프라고나르의 의 시대성 및 배경에 대한 고찰-로코코 미술의 시대성과 프라고나르의 작품에서 본 사랑과 비밀에 대하여-[작품 선정 이유]프라고나르의 대표작 중 하나인 ‘그네’는 아름답고 섬세하며 화려하다. 녹음이 우거진 숲에서 화사한 핑크 빛 드레스를 입은 여인이 그네를 타는 모습은 이목을 집중시킨다. 여인에게 집중된 빛과 색감은 더더욱 위 그림의 매력을 더한다. 처음 위 그림을 접했을 때만해도 단순히 귀족들의 데이트 모습을 그린 풍속화 정도로만 생각했다. 하지만 위 작품 속 다리를 벌린 여인과 남성의 시선 등에 숨겨진 에로틱한 코드는 그림을 고상하게만 생각했던 내게 신선함을 주었다. 이 당시의 사람들에게 프라고나르의 작품들은 나보다 더욱 더 파격적이고, 자극적으로 느꼈을 것임은 분명하다. 따라서 사랑과 연애라는 주제를 과감하면서도 유쾌하게 그려낸 프라고나르라는 작가에 대한 작품들을 더욱 탐구해보고 싶어 그의 작품들을 찾아보게 되었다.현대에 사랑은 너무나 당연하다. 누군가는 오늘날의 사랑은 때로는 너무나 가볍고 진지하지 않다고 비판하기도 한다. 그 정도로 사랑은 자유로워졌다. 100명의 사람이 있으면, 100가지의 사랑이 있다는 말이 있을 정도로 다양한 사랑이 폭넓게 인정받는 편이다. 하지만 그 당시 사랑의 무게는 오늘날과 같지 않았을 것이다. 오늘날에 비하면 좀 더 비밀스러웠을 것이고, 사랑을 함에 있어서 귀족이라는 신분과 체면에 있어서도 완전히 자유롭지는 못했을 것이다. 그렇지만, 프라고나르의 그림들을 보면 그 비밀스러운 연애가 굉장히 가볍고 유쾌하게 보인다. 귀족도 사랑에 있어서는 평범한 사람과 다를 바 없으며, 그들에게도 사랑이 필수적인 욕구임을 느낄 수 있다. 프라고나르가 마치 ‘비밀의 폭로자’처럼 내게 다가왔고, 그 당시의 사랑을 솔직하고 유쾌하게 표현해 낸 그의 능력과 고집이 조금은 대단하게 느껴지기도 했다. 특히, 유명한 작품인 ‘그네’ 이외에도 그가 그려낸 많은 작품들은 나를 빠져들게 만들었다. 그 중에서도 ‘훔친 키스’대왕권을 유지했던 루이 14세의 사망 후, 집권한 루이 15세의 모습을 보자. 루이 14세와는 다르게 화려하고 큰 방보다는 작고 친밀한 규모의 방을 선호하는 등 형식과 거대한 화려함에 집착하지 않았다. 또한 그의 부인인 퐁파두르 부인은 사교계의 핵심으로 많은 후원을 아끼지 않으며 살롱 문화를 주도했다. 또한 국내외 여러 정치적 문제 속에서도 루이 15세와 퐁파두르 부인의 비호아래 로코코는 최고의 전성기를 누릴 수 있었다. 이로 인해 로코코 예술의 기반이 마련되었고, 왕궁 중심의 로코코 문화는 막을 내리게 된다. 이것이 바로 ‘로코코’ 미술의 시작이었다.비뚤어진 모양을 한 기묘한 진주라는 뜻의 ‘로코코’라는 이름에서 느낄 수 있듯, 위 시대의 그림들은 감각적이고 섬세했다. 또한 왕정의 장중함과 위엄을 추구하던 바로크에서 벗어나려는 의지는 우아함과 경쾌함, 절제된 아름다움이라는 특징으로 발현된다. 앞서 언급했듯, 이는 예로부터 계속해서 귀족적 지위를 누려오던 가문들의 귀부인들을 중심으로 한 예술이었기 때문으로 풀이된다. 우선, 신분적으로는 왕에 비해 자유롭기 때문에서는 절대 왕정의 품위와 위엄을 드러내는 수단적 성격에서 어느정도 탈피하였다. 특히 경제력을 갖기 시작했던 신흥 시민계급에까지 파급된 양식이라는 면에서 더욱 위엄에서 벗어났음을 알 수 있다. 즉, 바로크 양식보다 훨씬 자유로운 양식이었다. 또한, 그들은 계속해서 배운 오랜 전통의 귀족들이었기 때문에 교양과 문화가 내재해 있었고, 따라서 일정의 절제를 미덕으로 여겼다. 이런 특징들이 로코코 양식에 고스란히 녹아 있다. 화가들 역시도 이런 유행에 대응하는 주문을 많이 받았고, 귀부인들의 니즈에 맞게 좋은 작품을 탄생시킨 장 앙투안 와토, 프랑수아 부셰 등이 이 문화를 더욱 발전시켰다. 그 마지막 정점에 있는 것이 를 그린 장 오고레 프라고나르이며, 위 작품은 18세기 후반에 제작되었다.18세기를 풍미하던 로코코 양식은 에서도 잘 드러난다. 갑작스러운 키스에 조마조마하며 눈치를 보는 여성의 표정과 몸짓이 섬세긴다. 하지만 여성의 표정은 크게 싫어 보이지만은 않는다. 은은한 미소가 엿보이는 것 같기도 하다. 여성은 이 스릴을 어느정도 즐기고 있는 듯 보인다. 옆 방에서는 다른 귀부인들이 카드놀이를 하고 있다. 반쯤 열린 문과 여성의 시선이 그 문을 향하는 것을 통해 아슬아슬한 감정을 더욱 극대화한다. 연애라는 소재 안에서도 자극적으로 느껴질 수 있는 비밀스러운 키스를 매우 섬세하고 감각적으로 드러냈다. 또한 지나치게 화려하지는 않지만 섬세하면서도 아름다운 드레스와 극단적이지 않은 명암은 바로크와의 차이를 잘 보여준다. 특히 여성이 입고 있는 드레스의 자잘한 곡선 주름들과 은은하면서도 유려한 색채는 왜 프라고나르가 미술사에서 ‘가장 로코코적인 화가’이자, 프랑스 로코코 미술의 마지막 대가로 일컬어지는지를 잘 보여준다.의 정확한 제작년도를 통해 당대 시대상을 자세히 살펴보도록 하자. 는 1787년부터 1789년까지 제작되었다. 1789년이라는 시기가 매우 익숙하다. 바로 프랑스 대혁명이 발발한 시기이다. 즉, 프라고나르는 대혁명이 발발하기 직전에도 계속해서 귀족들의 연애와 사랑에 관한 세속적인 작품들을 계속해서 그린 것을 알 수 있다. 프라고나르의 작품을 통해 미루어 볼 때, 혁명의 문턱에 와있는 상황에서도 귀족들은 단지 쾌락에만 빠져 다가올 상황을 전혀 예견하지 못했음을 확인할 수 있다. 앞서 를 자세히 살펴보며 언급했듯, 귀부인들은 카드놀이를 하고, 몰래 연애나 스킨십을 즐기는 등 여유만만한 생활을 즐기고 있던 것이다. 전국적으로 계몽주의 사상은 무르익고, 빈번한 전쟁으로 나라의 재정은 악화되고 있었다. 제3계급의 불만은 고조되고, 그 외 시민들도 배고픔에 허덕이며 한계에 다다르고 있었다. 이런 상황에서 여유롭게 연애나 하며 데이트하는 모습은 왜 많은 귀족들이 프랑스 대혁명을 통해 죽임을 당하거나 망명을 가야했는지를 여실히 드러낸다. 당대에 프라고나르는 귀족들의 연애사만을 그려낸 세속적인 화가라고 수 없이 비판을 받았다. 하지만, 역설적으로 그 비밀을 세상 밖으로 로 태어났다. 상인이었음에도 불구하고 그의 가정형편이 어려웠기 때문에, 일찍부터 생업 전선으로 내몰린다. 따라서 그가 어렸을 적 겪은 가난이 예술가로서의 고고한 명예와 신념보다는 당대의 니즈를 충족하는 세속적이고 경박하다고 비춰질 수 있는 그림에 몰두하게 하였을 것이다. 그가 속했던 아카데미의 요구에 맞는 를 그렸을 때, 대금 지불이 마무리되는 데 8년이 걸렸던 것을 통해 미루어보면, 그의 작품의 바탕에는 경제적인 이유의 비중이 컸음을 알 수 있다. 즉 그는 일찍부터 뛰어난 재능으로 명성을 얻었지만, 그것을 포기하고 부를 선택한 것이다.하지만 이것이 를 그린 이유를 명확하게 설명해주지는 않는다. 그가 를 그린 시기는 그의 나이 56세에 이르렀을 때이다. 수많은 다작을 통해 어느 정도의 경제 수준을 갖춘 그에게는 단순히 돈 때문에 더 이상 화가로서의 ‘명예’를 버리고 타협할 이유가 크지는 않았을 것이라고 생각한다. 따라서 나는 또 다른 두가지 이유를 나름대로 밝혀보고자 한다. 첫째, 그가 태어난 고향이 향수 제작으로 유명한 그라스였다는 사실이다. 사람은 향에 민감하고, 땀 냄새에서는 페로몬을 분출하여 이성에게 신호를 보낼 정도로 후각은 본능을 자극한다. 따라서 그가 지낸 고향은 후각에 있어 탁월한 곳이었으며, 이를 통한 자유롭고 때로는 충동적인 사랑과 연애가 타 지역에 비해 만연했을 것이라고 생각한다. 따라서 이런 지역적 특색이 그로 하여금 자유로운 연애관과 천성을 갖추는데 일조했을 것이다. 특히, 현재 그의 이름이 프랑스 향수의 상징적인 브랜드로 사용되고 있음을 본다면, 그 도시의 향기와 그 영향력은 뛰어났음을 알 수 있다. 엄청난 다작과 대부분의 작품에서 로코코 풍으로 그려낸 그의 그림은 고향의 특성에서 비롯된 천성의 결과물이었을 것이다.또한 많은 전문가들에 따르면 그의 화풍은 타 화가들과는 달리 일정한 방향성을 결여한 채 발전하였다. 그는 국적을 불문한 수많은 선배 화가들의 양식을 폭넓게 받아들이고 체화하여 다채로운 작품을 만들어낸 화가였다. 이런 그의 미였고 이것이 로코코 시대의 향락적인 그림들을 양성해 내는데 영향을 미친 것으로 보인다.[작가 및 작품의 의의]프랑스 혁명 이후, 그의 작품들은 시대에 맞지 않다는 이유로 외면당한다. 그의 작품들에는 불명예스럽다는 수식어가 계속해서 붙게 된다. 따라서 그는 말년에 작품활동을 거의 하지 않았고 잊혀진다. 하지만 그의 작품들은 뛰어난 색채와 솔직한 표현으로 현시대에 와서 다시금 주목과 호평을 받고 있다. 자유로운 풍속과 자극적인 코드를 표현함으로써 단순히 고귀하고 신성한 회화의 이미지에서 탈피한 것만으로도 그의 그림은 가치가 있다고 생각한다. 또한, 앞서 언급했듯, 역설적으로 프라고나르는 귀족들의 연애를 아름답게 묘사한 ‘귀족들을 위한 화가’이자, 그것을 그림으로서 그것을 드러내고 폭로한 ‘비밀의 장막을 걷어낸 화가’로도 평가할 수 있을 것 같다. 물론 그의 그림이 직접적인 혁명의 매개물이 된 것은 결코 아니다. 하지만, 그런 그림들을 통해 보여지는 그들의 은밀한 사생활과 쾌락만을 추구하는 모습은 특권에서 배제된 계층에게 있어서 반감을 자아내며, 일정부분 영향을 미쳤다고 생각한다. 앞서 보았듯, 로코코 양식은 귀족을 넘어 특정 부유한 신흥 시민 세력에게도 전파되었기 때문에 어느정도 회화를 통한 자극 역시도 살펴볼 수 있다.또한 그의 작품은 또한 귀족도 고귀하기만하고, 금욕을 실천하는 품격 있는 존재가 아님을 보여준다. 귀족들 역시도 평범한 남들처럼 사랑하고, 비밀스러운 스킨십과 유희를 즐기고 추구하는 똑같은 인간이라는 면 역시도 드러내 주는 것 같다. 그는 계몽주의를 정점에 올려놓았다고 평가받는 철학자 칸트에게 “예술이 향락만을 목표로 하면 아무것도 남기지 못한 채, 정신을 우둔하게 만들고, 대상을 역겹게 만든다”(Immanuel Kant, 1970)며 간접적으로 비판을 받기도 한다. 하지만 아이러니하게도 그의 작품이 이런 감추고 싶기도 한 모습들을 적나라하게 드러내면서 모두가 같은 인간이고, 평등하다는 계몽주의 및 이성주의의 생각을 조금이나마 퍼뜨린다는 점에서 예

인문/어학| 2020.10.14| 6페이지| 1,500원| 조회(296)

프랑스, 미술, 프랑스문화, 연애, 프랑스미술, 그네, 프라고나르, 프랑스문화탐색

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마케팅사례- 빅보다 자전거(big boda bicycle) 영어레포트

Marketing and Innovation2nd Team project – Big Boda BicycleGlobal problem: Absence of transportation and Violation of Human Rights in undeveloped countries.In classical economic books, Mobility is explained through the following terms to “ the easier for the factors of production to move to where they are most valuable the more efficient the allocation of the world's scarce resources is likely to be and the faster GDP will grow.” While this definition seems hardly debatable under the current economic paradigm, one can still point out how economy-centric it is. According to Limani(2016) “Primary decision criteria for transport investments should be based on social rate of return from their primary transport benefits”. The dissociation between social and economic benefit, which is likely to be contested by some, is important since it incentivizes socially-oriented policy making in a context of compliance with economic-oriented international ones for many countries in the developing world cargo bike that has been designed with simplicity and resilience in mind. The Big-boda can load up to 500kg, carrying twice as much cargo as a normal bike and making the same round trip in 2/3 the time compared to more the fragile imported bikes. The Big-Boda boasts numerous advantages :Price : Since developing countries with very low purchasing power are the primary target markets, adequate pricing is paramount for successful dissemination. Compared with other alternatives in the market, the Big-Boda is 40% more expensive. However, we believe that the expanded carrying capacity, saved time, and saved maintenance cost, all of which differentiate the product from conventional bikes, offer more than enough value to justify the price difference.Convenience: Fast and able load tremendous cargo. Note that before the introduction of the big-boda bicycle, there was no alternatives to move except walking. Big-boda bicycle is 3 times faster than walking and its carrying capacity is five times break down often.Stakeholder analysisIn modern capitalistic individualistic society, benefits are mainly thought of under monetary terms. Since interests have been divided and the distinction between human beings and Homo economicus has been blurred, the number and influence of stakeholders are increasing and interconnections have become highly complex. This is especially true for in the public sphere, where a single problem involves many individuals, groups, and organizations. Also, the responsibility for solving the problem often exceeds the level that a small number of people or groups can bear. Therefore, stakeholder analysis is important, and we want to analyze it below.The stakeholders who were involved in the Big boda bicycle may include employees of companies. Government and local governments, NGOs, local merchants and people in undeveloped countries.First of all, governments and NGOs require the distribution of cheap and high-quality bicycles to many areas with poor transportase because of sales of Big Boda bicycle. Through these strategies, the bicycle can be spread well.As such, through efforts to balance different interests of stakeholders, transportation problem can be solved more quickly and efficiently.Limit and solutionAs for all manufactured good, the threat of mechanical failure is always looming. That is, for instance, if the existing luggage rack is not firmly secured, the accident may occur and the luggage rack is located at the back, which prevents the user from checking continuously. In this case, open innovation could provide good technical solutions by receiving diverse ideas and designs from a variety of people while reducing R&D cost and maximizing the efficiency. Leveraging the participation of competent engineers motivated to solve social problems does not seem to present any sizeable downside. Innovative ideas on bicycle frames, materials, structures, manufacturing method will also bolster World-Bike’s CSR. Also, implementing unpaved rd in class, Big Boda Bicycle is Traditional product in Developing Services Map. Traditional product is “Low-Tech product” in the intersection of Technology & Service Cell. Worldbike has published articles on bike design for development, helped establish bike manufacturing and repair shops in developing countries. These is sort of improving customer service.The Big Boda bicycle business is part of the CSR, and it is meaningful in itself. Since the bicycle business is the Leveraged Nonprofit Ventures Model, it focuses on social contribution, not profit. Profit-making is not the only thing that is important. CSR also can be a marketing, and it will create an additional effect. If Big Boda expand contributions globally, it can ultimately enables global problem solving.Index for market expansion analysisReferencesPorter G, (2013) 'Health impacts of pedestrian headloading : a review of the evidence with particular reference to women and children in sub-Saharan Africa.', Social science & medi8

경영/경제| 2020.10.14| 8페이지| 2,000원| 조회(199)

마케팅, 자전거, big boda bicycle, 빅보다, 마케팅과 혁신, 빅보다..

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이온음료시장의 전략 변화 (광고 중심, 포카리스웨트/게토레이/파워에이드)

이온음료시장의 전략 변화-1991년도와 2010년의 점유율 추이를 중심으로-들어가기에 앞서수년간 기록적인 무더위가 계속되면서 국내 이온음료 시장이 계속해서 큰 성장세를 보이고 있다. 국내 이온음료 시장의 규모는 2015년 2479억 원에서 2016년 2820억 원까지 성장을 거듭하였으며, 지난해 3191억 원을 기록했다. 이처럼 폭발적으로 성장하고 있는 국내 이온음료 시장에서, ‘동아오츠카’의 ‘포카리스웨트’가 독보적인 48.5%의 점유율을 기록하며 선두를 유지하고 있다. ‘코카-콜라’의 ‘파워에이드’와 ‘롯데칠성’의 ‘게토레이’가 각각 27%, 24.5%의 점유율로 포카리스웨트의 뒤를 잇고 있다.위 세가지 제품은 이온음료 시장에서 치열하게 경쟁하며 성장해왔다. 각각이 어떤 방법을 통해 성장해왔는지를 살펴보기에 앞서, 이온음료는 저관여 상품에 가까운 제품군으로 볼 수 있다. 관여도란 주어진 구매상황에서 특정 제품과 서비스에 대한 개인의 중요성 지각 정도 또는 관심도를 일컫는 용어이다. 따라서 저관여 상품은 구매 시 많은 노력을 하지 않고, 의사결정 과정에 신중을 기울이지 않고 선택하는 제품들을 뜻한다. 또한 구매 후 갈등을 일으키는 일도 거의 없다. 이온음료의 선택 과정을 상상해보면 쉽게 깨달을 수 있다. 이온음료를 고를 때, 우리는 대부분 기억에 남는 제품을 선택하거나, 새로운 제품을 호기심에 구매한다. 성분을 확인하고 비교하는 등의 큰 노력을 들이지 않으며, 구매 이후 큰 갈등을 일으키지 않는다. 크루만의 저관여 모형에 따르면, 저관여에서는 상품을 인지하고, 구매 행동을 한 후에 태도를 형성한다. 어렵지 않게 고른 이온음료가 생각보다 맛있다면, 우리는 그 이온음료에 대한 긍정적 태도를 형성할 것이다.따라서 성분상 큰 차이가 없는 제품을 바탕으로 하는 이온음료 시장에서 세 가지 대표 제품(포카리스웨트, 게토레이, 파워에이드)들은 소비자들에게 효과적으로 각인되고, 구매를 유도하기 위하여 광고에 있어서 많은 노력을 기울였다. 현재도 위 세 가지 제품들은 모두 끊에 각각 박영선과 김혜수가 행글라이더를 타거나 정글을 헤쳐나가는 모습 등 활발한 신체활동을 통해 이온음료의 기능적 측면을 전달하기 위해 노력하였다. 계속해서 여성모델을 기용했다는 공통점은 있지만, 현재, 생활 음료의 측면을 강조한 포카리스웨트의 발랄하고 생기 넘치는 이미지를 통한 광고와는 매우 상반된 모습이다.비슷한 시기지만 한발 늦게 제일제당이 미국의 ‘스토클리밴캠프’ 사로부터 기술제휴를 취득하고, 한국 내 라이선스 제조 및 유통을 시작하여 등장한 것이 게토레이이다. 게토레이 역시도 포카리스웨트와 마찬가지로 1988년 서울올림픽에 의한 스포츠 붐을 예상하여 시장에 진입하였다. 또한, 초기부터 운동하는 이미지가 등장하는 광고를 통한 기능성 강조에 초점을 맞추었다.마지막으로 가장 늦게 등장한 ‘코카콜라’사의 파워에이드는 1994년에 처음으로 한국에 출시되었다. 국민 생활 수준의 향상과 함께 스포츠, 레저 생활의 확산이 스포츠 음료에의 관심을 증가시킴에 따라 지속적 성장이 예견 가능했고, 코카콜라사의 자금력이 뒷받침되어 3위의 점유율을 기록하며 성공적으로 시장에 진입하였다. 파워에이드는 운동 후 수분 보충을 위하여 마시는 음료로서 음용률이 높은 10대와 20대 남성을 타겟으로 하였다. 초기 광고에서도 스포츠 스타나 사람들이 강도높은 운동을 하고 파워에이드를 마시는 모습을 통해 운동 후 필요한 수분을 보충해 줄 수 있다는 기능을 효과적으로 전달한다.각각 이온음료의 시장진출 초기의 광고 모습에서 공통적으로 운동하는 모습이나, 스포츠 선수를 등장시키는 것을 볼 수 있다. 또한 상품의 이미지보다는 수분 보충, 흡수 등의 핵심 기능에 집중하여 광고를 제작하였다. 이는 광고정보처리 과정에서 감정적 소구 방식보다는 이성적 소구 방식에 집중한 것이며, 이를 통해 상품에 대한 태도를 긍정적으로 형성하고 소비자들의 행동을 구매로 이끌고자 한 전략으로 볼 수 있다.91년도 이온음료 시장의 전략 변화3.1 게토레이의 리포지셔닝1987년 당시 시장의 후발주자였던 게토레이는 피로회복과 수더라도 포카리스웨트는 게토레이에 비해 25%p의 Market Share 차이를 보유하면서 시장 선두주자로서의 자리를 굳건히 지켰다. 발매 이후 게토레이의 매출액도 꾸준히 성장했지만, 포카리스웨트는 시장의 상승 폭을 앞서가는 점유율을 보유하고 있었기 때문이다. 그러나 1990년, 포카리스웨트가 전년 대비 223%의 기록적인 매출성장을 함에도 불구하고, 게토레이의 매출이 314%의 성장을 하면서 포카리스웨트와의 Market Share 격차는 10%p 차이로 줄어들었다.포카리스웨트는 전격적으로 소구 전략을 바꾸기 시작했다. 기존의 광고에서는 “땀은 무엇으로 보충될까, 땀 흘린 뒤 바로, 포카리스웨트”라는 광고문구를 바탕으로 수분 보충의 기능성에만 초점을 맞추고 있었다(1987년 포카리스웨트 TV CF) 이것은 포카리스웨트가 수분 보충에 효과적이라는 것을 중심적으로 전달하는 Cb(상품에 대한 인지)루트를 이용하여 소비자에게 접근했던 것이라고 해석할 수 있다. 한편 1991년부터는 지금의 포카리스웨트와 비슷한 광고 전략을 사용하는데, 젊고 인기 있는 여성 연예인을 모델로 기용하고 밝은 음악을 사용한다. 포카리스웨트가 정확히 어떤 기능을 하는지에 대한 정보는 빠지고, “포카리스웨트가, 내 몸을 깨어나게 한다”는 광고문구를 바탕으로 신선하고 아름다운 이미지만을 보여준다. 또 “생활 재충전”이라는 문구를 통해 기존의 기능 정보 음료라는 타이틀에서 벗어나 일상 음료로서의 포카리스웨트를 강조한다. 이것은 광고에 대한 이미지를 바탕으로 브랜드에 대한 태도를 형성하는 Aad(광고에 대한 태도)루트를 이용하여 소비자에게 접근하는 것이라고 해석할 수 있다. 동시에, 게토레이가 지속적으로 고관여화를 통해 기능성 음료임을 강조하는 것에 비해 일상생활에서 가볍게 마시는 음료임을 각인시키면서 상대적으로 이온음료를 가볍게 마시는 음료, 즉 저관여 상품이라고 설득하는 것으로도 해석할 수 있다.파워에이드의 성장코카콜라사가 파워에이드를 국내에 처음 출시한 해는 1994년이다. 이미 이온음료 시장의 성분표가 등장한다. 이는 파워에이드가 현재 이온음료 시장에서 다른 이온음료들과는 다르게 약간의 고관여 상품과 인지적 루트의 특성을 어필하고 있음을 알 수 있다.또 다른 성장세의 바탕에는 코카콜라사의 다양한 스포츠마케팅 시행이 있다. 코카콜라는 전 세계인의 글로벌 스포츠행사인 올림픽과 월드컵의 공식 후원사로서, 매 시즌마다 행사를 통한 광고효과가 엄청남을 실감한다. 2010년 남아공월드컵의 광고 노출효과 1위 기업은 코카콜라(파워에이드)였고, 그들의 광고를 노출 시간으로 환산하면 코카콜라(파워에이드)는 389초(30초)동안 노출됐고, 국제 광고비로 환산할 경우 코카콜라는 2조6000억 원의 광고 효과를 본 셈이다. 실제로 2010년은 파워에이드의 시장점유율이 10%p 이상 급성장했던 해이다. 또한 유명 스포츠 구단들과 협약을 통한 투어이벤트 진행, 국내 최고 축구 온라인 게임인 피파 온라인과의 협약을 통해 새로운 아이템 출시와 이벤트와 같은 스포츠마케팅을 시행했다.지금까지의 분석을 바탕으로 국내 이온 음료 시장에서 후발주자였던 파워에이드가 성장할 수 있었던 배경에는 뚝심 있는 기능성 강조의 스포츠 음료 이미지를 기반으로 한 다양한 광고와 마케팅이 있었다. 실제로 현재 20년간 3위였던 파워에이드는 2013~2014년을 기점으로 게토레이를 근소한 차이로 넘어서 2위로서, 시장점유율의 약 27%p를 차지하고 있다. 이를 통해 상황과 특성을 고려한 다양한 마케팅전략의 중요성이 시사하는 바를 다시 한 번 실감한다.제언포카리스웨트가 점유하고 있는 ‘일상 음료’ 카테고리를 위협하는 새로운 제품들이 출시되고 있다. 파워에이드의 모회사인 롯데칠성은 2016년 를 출시해 생활 수분 충전을 강조하며 광고를 내보내고 있다. 호감형 이미지인 정소민 배우를 모델로 기용하여 감성적 루트를 이용해 소비자들에게 호감을 사고 있다. 또한 게토레이의 모회사인 코카콜라에서도 2016년 를 출시했다. 토레타 역시 호감형 이미지인 박보영 배우를 모델로 기용하였고 “목욕 후에도, 술 마신 후에도” 쿠아, 토레타의 위협 또한 염두 해 두어야 한다. 물론 시장 점유율 측면에서 포카리스웨트가 1위를 선점하고 있긴 하지만, 토레타의 성장 새가 가파르기 때문에 앞으로 다가올 잠재적 위협을 주시할 필요가 있다. 신흥 브랜드가 일정 점유율 이상을 빼앗아 간다면, 포카리스웨트는 현재처럼 감성적 루트만을 이용한 광고가 아니라 성분적, 기능적 요소까지 언급하여 일상 음료 카테고리가 고관여화 되는 것에 대응할 수 있다. 혹은 게토레이와 파워에이드와 같이 ‘스포츠’에 집중한 기능을 강조하는 제품을 출시하여 맞대응하는 방법 등을 고려해야 한다.1) 조성윤, (2018.3.12). 3200억 이온음료 시장이 커진다...동아오츠카,롯데칠성.코카-콜라사 각축전, 푸드투데이, Hyperlink "https://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=152891" https://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=1528912) 김민성, (2018.5.28). 관여도 진단, 신상품의 관여도 진단은 마케팅의 시작과 모니터링의 끝, 미래한국, http://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=1068233) 박인웅, (2013.7.3). 메가 히트 상품 탄생스토리, 동아오츠카 포카리스웨트, 서울메트로, Hyperlink "http://www.metroseoul.co.kr/news/newsview?newscd=*************" http://www.metroseoul.co.kr/news/newsview?newscd=*************4) 원종태, (2013.7.3) 무명의 풋볼팀을 우승으로 만든 그 음료는?, 중앙일보, https://news.joins.com/article/119725005) 최창희, (1991). 새로운 음료(갈증해소음료)의 장르를 개척한 게토레이 광고,6) 이두희, 김서영 (1992). 게토레이 : 성장기 시장에 있어서 제 2위 기업의/

경영/경제| 2019.02.15| 12페이지| 2,000원| 조회(1,432)

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MIS-경영정보시스템 중 4차 산업혁명 기술 (블록체인, IOT, AR, LBS-GPS, 3D프린트, 공유경제, 클라우드컴퓨팅, 빅데이터, AI, 4차 산업혁명, Information system)에 관한 정리

1. 블록체인 기술에 대해 설명하시오- 블록체인 기술이란 블록에 정보를 담아 체인 형태로 연결한 뒤 수많은 컴퓨터에 동시에 복사하여 저장하는 분산화 된 데이터 저장 기술을 일컫는다.- 구체적 기술을 살펴보면, A가 B에게 송금을 하고자 할 때, 해당 거래 정보가 온라인 상에서 블록에 저장된다. 이 후 이 블록이 네트워크 구성원 모두에게 분산된다. 이 블록의 유효성이 구성원들의 승인을 얻게 되면, 그 거래는 새로운 블록으로서 기존 블록에 연결된다. 이 후, 실제 자금이 이동한다.- 블록체인 기술은 다양한 특징이 존재하며, 이는 장점이 되기도 단점이 되기도 한다. 우선 P2P 방식이라는 특징이 있다. 전통적 거래와는 달리 불필요한 과정이 생략되어, 시간과 비용이 줄어들고 거래의 효율성이 높아진다는 장점이 있다. 하지만 규제와 법이 아직 충분히 갖춰지지 않아 책임 소재가 불분명하고, 법적 보호를 받을 수 없다는 단점으로 작용한다.- 또한 데이터가 모든 구성원들에게 분산화 되어 저장되기 때문에 투명하다는 특징이 있다. 이를 통해 모든 구성원들이 정보에 접근이 가능하며, 이는 데이터 민주화의 실현으로 이어진다. 하지만 거래 정보를 조합하여, 거래인을 특정화 할 수 있어 사생활 침해로 이어진다는 단점이 있다.- 블록체인은 보안성이 높다. 블록체인을 해킹하여 변조하기 위해서는 과반수의 정보를 동시에 수정해야 하며, 블록에 연결된 모든 해시값을 바꾸어야 하기 때문이다. 이는 사실상 불가능하기 때문에 보안성이 뛰어나다고 할 수 있다.- 블록체인 기술에서 새로운 블록으로 연결되기 위해서는 블록의 암호화 확인 절차를 거쳐야하기 때문에, 시간이 오래 걸려 처리 속도가 느리다는 단점이 존재하며, 거래의 익명성을 통해 탈세나 불법 자금 거래 등 블랙마켓으로 악용될 소지가 있다.- 하지만 엄청난 장점을 가지고 있는 Emerging technology인만큼, 블록체인은 다양한 분야에 활용된다. 우선, 금융분야에 블록체인 기술이 결합되어 핀테크 기술을 발전시킨다. 이는 다양한 bankles로는 센싱과, 유무선 통신 및 네트워크 인프라 기술, IoT 서비스 인터페이스 기술이 있다. 우선 센싱은 위치 및 영상 데이터를 포함한 다양한 데이터를 수집하는 것을 말한다. 유무선 통신 및 네트워크 인프라 기술은 습득한 데이터를 네트워크에 전송하는 것을 말한다. IoT 서비스 인터페이스 기술은 그 데이터를 활용하여 최적화 된 서비스를 제공하는 기술이다.- Nubison 대표님에 따르면, IOT는 설비 및 장치의 연결 그 자체를 의미하는 M2M과는 차이가 있다. IoT는 사물간 연결을 통해 생성되는 데이터를 바탕으로 한 지능형 서비스가 중요하기 때문이다. 또한 모든 산업이 쇠퇴하는 요즘 시기에, 로컬 자동화가 아닌 IOT 기반 자동화가 필요하다. IoT 기술은, IT 업체들보다 전문적인 기술을 가진 기업들(비 IT 기업)에게서 더 큰 수요를 창출할 것인데, 일례로 건물 구조 엔지니어링에 IOT 서비스를 연계하면 몇 배 더 큰 부가가치를 창출할 수 있을 것이기 때문이다.- IoT가 활용되는 사례로는 홈 IOT를 들 수 있는데, 이는 가전제품들을 스마트폰 하나로 간편하게 제어할 수 있다. 또한 도시 곳곳에서 센서를 이용하여 도시 문제를 해결하고 재난에 대응하는 스마트 시티에도 IoT는 활용된다. 실제로 부산시는 빗길 운전 알리미 서비스를 이용하여 도시 문제를 효과적으로 대처하였고, 인천 역시도 상하수도 시스템에 센서를 부착하여 고장난 곳을 바로 고치는 등 IoT를 이용하여 스마트 시티로 발전하였다. 하지만 해킹이 발생하면 식수 공급 등 큰 문제가 발생해 대중에게는 널리 알려지지 않았다.- IoT는 여러 단점도 존재하는데, 해킹에 취약하여 정보의 위변조나 사생활 침해의 우려가 있다는 것이다. 따라서 관련 법률의 강화나 보호 기술을 개발해야 한다. 또한 플랫폼간 상호 연관성이 부족하여 중소기업의 진입이 어렵고, 호환성이 낮다. 이런 측면에서는 개방형 플랫폼이 필요하다. 센서가 많아져 환경 오염을 불러일으킬 수도 있다.- 다른 기술과의 연관을 살펴보면, IoT에서 모은 VR은 건축 설계에 이용된다. 시공 단계에서 VR을 이용하여 도면을 직접 구현함으로써 비용과 인건비를 최소화 할 수 있다.- 접목되는 분야가 다양화되고 5G 기술이 사용화되면서 사용자가 증가될 것으로 예상되며 전망이 밝다. 또한 AR은 광고나 상거래에도 이용되기 때문에, 엔터테인 산업에만 집중된 VR보다 더 큰 성장을 이룩할 것으로 보여진다.- VR, AR은 디스플레이 기술, 트래킹 기술, 렌더링 기술, 인터렉션 기술 등이 관련되어 있다.- VR과 AR을 결합하여 홀로그램을 현실과 겹쳐 보여주는 기술인 MR이 새롭게 부상하고 있다.- VR과 AR은 LBS, GPS와 연결되는데, GPS를 이용하여 사용자의 위치정보를 반영시킴으로써 위치 기반 증강현실 게임이나 광고에 이용할 수 있다.- 고려대학교 중앙 광장 근처에 SK 미래관이 지어지고 있는데 설계도를 직접 구현하여 VR 기계를 통해 학생 대표들이 참여해보고, 어떤 구조적 문제가 있는지, 어떤 점이 좋은지를 알면 더 학생친화적인 건물을 지을 수 있을 것이다. 또한 학교에서도 AR을 이용하여 학내 게시판을 핸드폰 화면으로 비추면, 포스터의 자세한 정보나 설명이 가상의 이미지를 통해 나타나는 것이 유용할 것 같다.LBS,GPS- LBS는 이동통신망, GPS 등을 이용하여 위치정보를 디지털화하여 제공하는 서비스다.- 이동통신 기지국을 이용하는 셀방식과, GPS 방식으로 나뉘는데 셀방식은 지하나 건물 안에서 사용 가능하지만 오차 범위가 크고, GPS 방식은 오차가 적지만 반사 굴절이 심한 곳에선 사용할 수 없어서 두 가지를 결합하여 사용하는 추세다.- GPS는 위성 신호를 수신해 현재 위치를 계산하는 위성항법 시스템이다. 이것이 더욱 발전하여 dgps (두 수신기의 오차를 상쇄하여 정밀한 데이터를 얻는 것)와, cdgps (반송파를 이용한 정확한 방법)이 생겨났다.- 이 기술을 활용하여 전투기 미사일 등으로 정확한 공격과 방어를 할 수 있다. 국방에 있어서 핵심 기술이다.- 또한 네비게이션이나 승차공유 등 경로나 길에이 이용된다.- 활용은 인공 장기나, 맞춤 의수 등에 이용될 수 있고, 맞춤형 의류나, 음식 제작까지도 가능하다. 정말 많은 산업에 영향을 줄 수 있어 전망이 매우 밝다- 하지만 제도가 미확립 되어 지적 재산권에 관한 문제가 발생하고, 범죄에 악용될 수 있다. 또한 생각보다 조형 속도가 느리고 기기와 재료가 비싸다는 점은 해결해야 할 문제이다.IOB신체에 착용 가능한 센서로 생체 정보를 감지하고 분석하여 결과를 제공해 건강을 유지하게 하는 것개인 데이터 수집 - 개인 데이터 통합 저장 (클라우드, 빅데이터) - 데이터 구조화(AI 이용한, 빅 데이터 분석) - 데이터 활용으로 수술 및 치료, 건강 관리헬스 어플리케이션 (수면 패턴 분석 앱), 진단 및 데이터 트랙 (IBM 왓슨) 등에 이용기술적으로 정확성에 대한 문제가 있다 (책임소재 불명)제도적으로는 원격 의료시 대형병원으로 쏠리는 현상을 들 수 있음 (문제점)저장하는 개인 신체 정보 ? 블록체인 암호화 안전하게 저장실생활 활용 : 고려대학교에 건강이 안좋은 학생들 대상으로 더 악화되지 않게 관리공유경제물품이나 생산설비, 서비스 등을 소유의 개념이 아닌 서로 대여해주고 차용해 쓰는 것식사 공유, 도서 공유, 숙박 공유, 차량 공유 등문제 : 신뢰성 훼손 시, 기존 산업에 피해, 각종 범죄 노출 및 규제 미미특징 : 개인 집단이 자본, 노동력 공급/ 분산된 개인집단이나 대중장터에서 거래가 이루어짐/ 모든 자원이 낭비없이 완벽하게 사용될 수 있는 기회 제공공유 경제의 전망은 매우 밝기 때문에 규제 및 사업자와의 갈등 조정 필요SNS특정 관심이나 활동을 공유하는 사람들 사이의 관계망을 구축해주는 온라인 서비스자신의 신상정보를 공개하거나 준공개적 구축사용자가 연계를 맺는 다른 이용자들의 목록 제시타 이용자들이 맺고 있는 연계망 리스트를 제공하는 웹 기반 서비스영향력사용자가 정보의 생산 유통 소비 전 과정에서 주체가 될 수 있음단점 : 사생활 침해, 소통 양극화, 사이버 폭력 등클라우드 컴퓨팅- 클라우드 컴퓨팅이란 있다.- 빅데이터를 담는 장치임으로 이 기술과 매우 긴밀하게 연관되어 있으며, 데이터를 잘 보관해야 한다.- 실생활 사용 : 고려대학교 창업지원센터에 하드웨어를 지원해주는 것빅데이터- 빅데이터란 기존의 데이터베이스로는 수집, 저장, 관리, 분석이 불가능한 규모의 정보로서, 이러한 데이터로부터 필요한 정보만을 수집하는 기술이다.- 특징으로는 크기(Volume)-대용량, 다양성(variety)-다양한 비정형 데이터, 실시간성(Velocity)- 데이터와 분석결과의 실시간성이 있다.- 관련 기술로는 데이터 크롤링, 데이터 처리, 데이터 분석, 데이터 시각화 등이 있다.- 활용 사례로는 제조업 분야에 있어서 중장비 센서에서 데이터를 수집하고 분석하여 작업 효율을 증가시킨 것이 있다. 또한 유통업에 있어서는 아마존이 고객 구매정보나 데이터를 수집하고 분석하여 구매 물품을 예상하고 상품을 추천해주는 것이 있다. 구글의 검색 기록을 바탕으로 한 빅데이터를 분석하여 맞춤형 광고를 거는 것 역시도 활용 사례이다.-사생활 침해나 데이터 악용의 문제가 있고, 정보 출처가 모호한 경우가 있을 수 있다..AI- AI는 인간의 학습능력과, 추론, 지각능력, 자연언어 이해능력 등을 컴퓨터 프로그램으로 실현한 기술을 말한다. 머신러닝과 자연어처리로 구별된다.- 머신러닝이란 입력된 데이터를 토대로 특징을 선별하여 기준을 세우고, 기준 아래에서 의사결정을 하는 것이다. 딥러닝은 데이터만 넣어주면 발전된 신경망을 통해 스스로 데이터의 특징을 찾고 의사결정을 하는 것을 말한다.- 자연어 처리란 일상 생활 언어의 형태와 의미, 대화 등을 분석항 컴퓨터가 처리할 수 있도록 변환시키는 작업이다.- AI의 문제점은 고용 측면의 문제를 발생시킨다는 것이다. AI로 인해 소멸, 대체될 직업이 많기 때문이다. 아직까지 활용도가 높지 않다는 것도 단점이다.- 적용 분야로는 마이크로 소프트의 코타나를 들 수 있는데 디지털 개인비서로 자연언어 이식과 기계학습 능력을 기초로 사용자 맞춤 서비스를 제공한다. 의료분야.

경영/경제| 2019.02.15| 11페이지| 1,500원| 조회(691)

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