Omija wine brand identity오미자의 변신 Omija wine brand identity “ 세계가 인정하는 우리 술을 만들겠다 .” 고 다짐한 이종기 대표가 20 년간 노력 끝에 한국의 대표 및 세계유일의 오미자 와인을 탄생오미자 뉴스 Omija wine brand identity 2012 년 핵안보정상회의 공식 만찬주 2014 년 대한민국 주류 대상 (‘ 우리 과실주 부분 ’) 2015 년 세계 물 포럼 만찬주 2015 년 세계 군인체육 대회 만찬주 2018 년 평창 패럴림픽 환영 리셉션 공식 건배주 2018 세계 3 대 식품전문박람회 ‘FOODEX JAPAN’ 에서 호평와인이 변화하고 있다 . Omija wine brand identity 다양한 소용량의 와인의 매출액이 전년대비 10~15% 증가 - 롯데백화점 광주점 기사 -와인이 변화하고 있다 . Omija wine brand identity현재 한국 수입 와인 시장 Omija wine brand identity 성장규모 2010~2013 년 매년 약 10% 씩 증가 2013 년 부터 2017 년 까지 약 5% 씩 꾸준히 증가 현재 국내 규모 5,000 억 시장 형성 현재 약 2 억만 달러 한화 약 2,100 억 수입 국내 한국 와인 시장 약 300 억원 약 8%현재 오미자 와인 규모 Omija wine brand identity 그렇다면 한국 오미자 와인은 ? 연간 생산량 약 3 만병 2016 년 기준 약 8 억원 매출오미자 와인의 문제점 문경 , 오미자 , 와인의 장점을 부각 시킨 아이덴티티가 없음 일반수입와인과 차별화되지 않는 패키지 Omija wine brand identity 브랜드의 아이덴티티가 없음 목표 타겟이 불분명 차별화 되지 않은 패키지기획 목적 세계 최초로 오미자로 개발하여 만든 오미자와인을 한국을 대표하는 브랜드 아이덴티티를 구축하고 소비트렌드 맞는 차별화된 포지셔닝을 하여 오미자 와인의 국내 정착과 글로벌화를 하기 위함 . Omija wine brand ident자와 와인이 줄 수 있는 장점을 살려 기존 와인에 대한 딱딱한 이미지를 바꾸고 오미자와인만의 차별화된 아이덴티티 구축하자 ! Omija wine brand identity [ 기존 이미지 ] 비쌈 딱딱함 맛 없는 술 이해가 어려움 [ 변화 이미지 ] 건강 피부노화방지 분위기 한국 대표 가성비 갑 [ 핵심가치 ] 문경 – 청정지역 , 유기농 - 깨끗함 오미자 – 건강 , 피부노화방지 , 색감 , 스파클링에 강함 와인 – 분위기 , 사랑 , 연인 [ 타겟팅 ] 혼술족 여성 신혼부부 여행객 외국인Omija wine brand identityOmija wine brand identity 오미자와인 뭔가 부족해 …명품 세계최초 한국 Omija wine brand identity Omija wine brand IMAGE오미자와인의 이미지 up! Omija wine brand identity 제품 마케팅 전략 패키지Omija wine 제품의 변화슬로건 캐치프라이즈 Slogan “ 품격을 넘어 트렌드를 갖춘 우리 세계명주가 뻗어 가고 있네 ” “ 세계최초 우리 술 , 세계를 담다 ” Catchphrase “ 오 마이로제 , 오미로제 ” “world’s first korean wine” “ 오미로제 , 한국의 자부심 ” “ 명품 ? 오미로제 !” Omija wine brand identity1. 브랜드 네이밍 Omija wine brand identity 문제점 기존 네임 omy rose- 오마이 로제로 읽혀 오미자 이미지가 떠오르지 않음 해결방안 표기법에 맞게 변경 , 글씨체는 기존 OMIJA 를 자체로 브랜드명사용 글자색은 오미자색에 맞춘 주황 or 담황색 Luxury OMIJA , MASTERPIECE OMIJA OMIJA WINE , OMIJA ROSE OMIJA sparkling . KOREAN OMIJA 1ST OMIJA PREMIER2. 와인 레이블의 변화 Omija wine brand identity 문제점 레이블을 이해하기 어렵다 . 와인에 크게 중요하지 않는nd identity 스티커를 활용 오미자 열매 그림 한국와인 전국 품평회 주는 1 등 마크 효과 와인의 우수성 한국 와인의 우수성 오미자 와인임을 한 눈에 알 수 있음 .4. 와인 병의 변화 Omija wine brand identity - 병으로도 가지고 싶은 예쁜 향수병 같은 디자인으로 여성들에게 어필 - 와인병의 변화로 차별화 - 오미자와인의 색감을 잘 나타낼 수 있도록 병을 투명으로 변경5. 소용량화 Omija wine brand identity 소용량화 한잔 평균 80~100ml 양과 보통 사람이 평균 3 잔 정도를 마시는 것을 감안 275~375ml 사이로 출시 파우치 출시 효과 프리미엄 와인을 보다 합리적인 가격에 구매가 가능하고 휴대성을 좋게하여 고객의 만족도를 높임 마주앙 소용량화로 상반기 매출 15% 상승Omija wine 패키지 활용4. 패키지로 한국 이미지 UP! Omija wine brand identity 한국적인 장식 활용 ( 전통의상 , 보자기 ) 포장상자나 포장지 문경을 상징하는 건물 , 오미자 그림삽입 오미자의 효능 설명서 , 문구 등을 기입Omija wine 마케팅 전략1. 명품과 와인의 콜라보레이션 유명한 ‘ 돔 페리뇽 ’ 은 세계적인 예술가와 콜라보하여 해마다 리미티드 에디션을 출시 명품이미지를 구축함 칠레 명품와인 ‘ 카미노 레알 ’ 과 한국 유명 리뉴브랜딩 디자이너 ‘ 구채연 ’ 콜라보로 ‘ 프리미엄 와인 ’ 을 개발 칠레의 풍요로움의 상징인 ‘ 플라밍고 ’ 칠레인들에게 많은 사랑을 받고 있음 . Omija wine brand identity2. 명품 한국 VS 명품 해외 와인 ‘ 파리의심판 ’,‘ 도쿄의심판 ’ 으로 미국와인의 우수성이 세계 널리 알려짐 . 최근 수요미식회 TV 프로그램 ‘ 돔 페리뇽 ’VS ‘ 오미로제 ’ 한국음식부분에서 승리Omija wine brand identityOmija wine brand identity 오미자와인 뭔가 부족해 …명품 세계최초 한국 Omija wine brand ident춘 우리 세계명주가 뻗어 가고 있네 ” “ 세계최초 우리 술 , 세계를 담다 ” Catchphrase “ 오 마이로제 , 오미로제 ” “world’s first korean wine” “ 오미로제 , 한국의 자부심 ” “ 명품 ? 오미로제 !” Omija wine brand identity1. 브랜드 네이밍 Omija wine brand identity 문제점 기존 네임 omy rose- 오마이 로제로 읽혀 오미자 이미지가 떠오르지 않음 해결방안 표기법에 맞게 변경 , 글씨체는 기존 OMIJA 를 자체로 브랜드명사용 글자색은 오미자색에 맞춘 주황 or 담황색 Luxury OMIJA , MASTERPIECE OMIJA OMIJA WINE , OMIJA ROSE OMIJA sparkling . KOREAN OMIJA 1ST OMIJA PREMIER2. 와인 레이블의 변화 Omija wine brand identity 문제점 레이블을 이해하기 어렵다 . 와인에 크게 중요하지 않는 생산자그림과 빼곡히 쓰여있는 글씨 해결방안 한 눈에 알 수 있는 레이블 그림배경 삽입 문경지역의 대표 상징물 ( 문경새재 , 조령관 , 태백산맥 ) 오미자 밭 , 와이너리3. 스티커를 활용한 이미지 UP! Omija wine brand identity 스티커를 활용 오미자 열매 그림 한국와인 전국 품평회 주는 1 등 마크 효과 와인의 우수성 한국 와인의 우수성 오미자 와인임을 한 눈에 알 수 있음 .4. 와인 병의 변화 Omija wine brand identity - 병으로도 가지고 싶은 예쁜 향수병 같은 디자인으로 여성들에게 어필 - 와인병의 변화로 차별화 - 오미자와인의 색감을 잘 나타낼 수 있도록 병을 투명으로 변경5. 소용량화 Omija wine brand identity 소용량화 한잔 평균 80~100ml 양과 보통 사람이 평균 3 잔 정도를 마시는 것을 감안 275~375ml 사이로 출시 파우치 출시 효과 프리미엄 와인을 보다 합리적인 가격에 구매가 가능하고 휴대성을 좋게하여 장지 문경을 상징하는 건물 , 오미자 그림삽입 오미자의 효능 설명서 , 문구 등을 기입Omija wine 마케팅 전략1. 명품과 와인의 콜라보레이션 유명한 ‘ 돔 페리뇽 ’ 은 세계적인 예술가와 콜라보하여 해마다 리미티드 에디션을 출시 명품이미지를 구축함 칠레 명품와인 ‘ 카미노 레알 ’ 과 한국 유명 리뉴브랜딩 디자이너 ‘ 구채연 ’ 콜라보로 ‘ 프리미엄 와인 ’ 을 개발 칠레의 풍요로움의 상징인 ‘ 플라밍고 ’ 칠레인들에게 많은 사랑을 받고 있음 . Omija wine brand identityOmija wine brand identityOmija wine 결론Omija wine brand identity 오미로제 결론오미로제 타겟 컨셉 Omija wine brand identity 타겟 와인 구매력 , 경제력이 높은 30 대 이상 여성 컨셉 사랑 , 세련 , 품위 이유 기존에 스파클링와인의 여성미 와인은 있지만 , 퀄리티 와인이 거의 없음 . 오미로제만의 차별화된 브랜드 포지셔닝을 구축할 수 있음 . 매체활용 웹드라마 , tv 광고 , 로맨스프로그램high quality Low quality Womanly masculinity광고 컨셉 Omija wine brand identity “ 사랑 받는 여자 ” “ 미자라서 행복해요 .” 기존 미자의 촌스러운 이미지 인식변화 오미자의 미자를 의인화 하여 오미로제를 받거나 마시면 여자가 사랑 받는다는 느낌 ( 결혼기념일 , 아내의 생일 )브랜드 컨셉 Omija wine brand identity “ 세련된 여자 ” “ 품위 있는 여자 ” 모임에서 오미로제가 있으면 세련된 여자들인 것 같은 느낌 “ 여자의 품위를 만들다 . OMIJA ROSE” ( 여자들의 모임 , 여성축제 ) https://www.youtube.com/watch?v=OpKqbdJ51Yo index=4 list=PLk48UNfDHoyYWEqPcLZl56Ov54Xx4K0wK ‘wolf blass ’ 와인광고드라마 웹 드라마 Omija wine branhow}
