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마케팅분석 신라면 블랙

신라면 블랙 제품소개 ,STP 전략 SWOT 분석 경쟁브랜드 . 마케팅제안 광고 , 실패이유 - 조성재 - 박선영 - 조성재 - 이현주 , 조성재 - 정윤미 발표목차 제품 소개 STP 전략 SWOT 분석 광 고 경쟁 브랜드 실패 이유 분석 마케팅 제안제품 소개 신라면 출시 25 주년을 맞이하여 2011 년 4 월 장혁을 모델로 한 CF 와 함께 신라면 블랙 출시 완전식품에 가까운 우골 보양식 프리미엄 이미지제품 소개 라면시장과 자사 현황제품 소개 제품 방 향 맛 우골의 깊고 진한 맛 영양 우골로 우려내 설렁탕 한 그릇의 영양 양 현대인의 한끼 식사로 적합 패키지 검은색 포장으로 고급스러움 강조 나이대가 있는 남성고객의 라이프스타일 저격 맛 , 건강 , 간편성을 모두 고려한 라면 ! 제품 개발 방향제품 소개 기존 신라면과 비교 신라면 신라면 블랙 총 중량 120g 130g 칼로리 505kcal 545kcal 분말 스프 10.5g 우골 분말 10g 양념 분말 5g 건더기 스프 1.4g 소고기 , 야채 건더기 3g 가격 580 원 1600 원제품 소개 판매율 - 2011 년 4 월 한달 만에 100 억원 돌파 - 넉달 뒤인 8 월 20 억원 수준의 급감으로 판매 중단 - 2012 년 10 월 재출시됐지만 계속되는 하락세STP 전략 S egmentation 심리적 변수의 라이프스타일에 따른 세분화 방법 - 웰빙 트랜드 심리적으로 접근 , - 기존의 정크 푸드의 이미지를 탈피 인구통계학적 세분화 방법 - 나이별 제품인식 특징 - 나이별 소비패턴STP 전략 T argeting 나이 종류 14~29 30~45 45~70 특징 광고 및 연예인 영향 식사 대용 으로 라면 선호도 높음 건강보다는 맛 추구 신제품에 대한 모험심 강함 건강 에 관심 신제품에 도전보다 기존 제품을 유지 하려는 성향 건강 최우선 소비방법 경제성은 없으나 소비경향 강함 충동구매 가 대부분 경제력이 있고 대부분 ‘ 웰빙 ’ 을 선호한다 경제력이 있고 가격 대비 큰 만족도 에 대한 욕구 타겟 선정STP 전략 P ositioning - 간편하게 먹을 수 있는 우골 보양식 라면 ‘ 설렁탕 한 그릇 영양성분 담아 ’ 신라면 블랙이 중점을 둔 것은 영양 강화 일각에서 제기해 온 라면의 영향 균형에 대한 의구심 해소STOW 분석 1. 품질의 차별화 -’240 도 가마솥고온공법 ’ 이라는 새로운 공법을 적용한 우골설렁탕분말 - 청정원료 사용 - 소고기수육 , 마늘 , 표고버섯 등 큼직한 건더기 구성 - 우 골 분말로 깊은 맛을 냄 2. 농심 브랜드 파워 점유율 S trength3. 네이밍과 표지 디자인 - 새로운 명칭 블랙 - 고급화 - 프리미엄 이미지 부각 S trength STOW 분석STOW 분석 1. 고가정책 - 기존 신라면의 약 2.3 배 ( 580 원 1350 원 ) 2. 신라면 제품의 매운맛 감소 - 매운맛 담백함 3. 높은 나트륨함량과 칼로리 W eaknessSTOW 분석 1. 농심의 세계시장 진출 O pportunity - 대중국 신라면 마케팅 성공을 바탕으로 해외 현지 시장에 맞는 맞춤식 마케팅 전략을 통해 글로벌 판매 전략을 강화중 2.Well-being 에 대한 소비자 관심 웰빙 + 프리미엄 트렌드 3. 프리미엄 라면시장의 확대STOW 분석 T hreat 1. 성숙기에 접어든 라면시장STOW 분석 T hreat 2. 타 브랜드의 강력한 역습STOW 분석 T hreat 3 . 허위과장 광고로 인한 이미지 타격광고 기존 신라면 라면 업체 점유율 1 위 농심 유명인 광고 모델 선정 사나이 울리는 농심 신라면 제품정보 소리로 기억 브랜드인지도 증대 https://www.youtube.com/watch?v=i-P0AxTcIEo광고 신라면 블랙 기존 신라면 제품의 라인확장전략 을 통한 신제품 출시 기존 신라면 광고와 같이 유명인 광고 모델 선정 신라면 블랙은 라면업계 점유율 1 위인 기존 신라면 제품을 라인확장전략 을 실행하였지만 기존 신라면 의 높은 점유율에도 불구하고 실패 https :// www.youtube.com/watch?v=LcuFtGpNWK0경쟁 브랜드 꼬꼬면경쟁 브랜드 1. 등장배경 한국 야쿠르트 가 상품화 제안했습니다 . 남자의자격 - 라면의 달 인 특집경쟁 브랜드 2. 제품특징 - 하얀국물 - 닭고기육수 - 담백한 맛의 라면 - 닭고기 속 단백질과 라면의 탄수화물이 어우러져 재료의 밸런스 를 이룸경쟁 브랜드 꼬꼬면 STP 전략 S egmentation - 인구통계학적 세분화 - 심리 도식적 세분화 ( 변화 , 건강 , 맛 ) - 행동적 세분화 ( 도전적 ) . T argeting - 신라면 블랙과 같은 타겟팅 P ositioning - 제품의 차별화 하얀국물 - 이미지 차별화경쟁 브랜드 3. 마케팅 - SNS 활 용 - 바이럴 마케팅실패이유분석 1. 제품 P ROUDUCT 블랙라벨 - 고가 전략으로 제품에 고급스러운 이미지를 부여하여 다른 제품과 차별화한 제품 신라면 블랙은 영양소 , 양 부분에서 기존의 제품인 신라면 보다 뛰어나다는것을 강조 하지만 영양소 , 양 부분에서 기존제품인 신라면 과 크게 차이가 나지 않음 120g 130g실패이유분석 2. 가격 P RICE 기존 신라면과 원가차액 300 원미만인데 가격은 2 배이상 라면스프 성분비교실패이유분석 3. 촉진 P romotion 과장광고 허위광고 신라면 블랙 한 개의 영양가는 설렁탕 한 그릇과 비교할 때 탄수화물 78% , 단백질 72% , 철분 4% 에 불과 3 대 영양소 섭취의 이상적인 비율은 개별 소비자의 연령 , 활동량 , 생리적인 특성에 따라 달라짐 신라면블랙은 많이 섭취하면 고협압ㆍ뇌졸중ㆍ심근경색 등 각종 질환을 유발할 수 있는 나트륨을 과도 하게 함유 과장 , 허위광고실패이유분석 4. 제품포지셔닝실패 P OSITIONING 웰빙 포지션 실패 - 건강에 좋은 라면은 없다 ! ( 나트륨 多 ) 블랙 라벨의 가치 불충분 – 품질 , 영양 기존의 신라면과 비슷 확실한 제품 차별화 실패 나가사키짬뽕 , 기스면 , 꼬꼬면등 하얀국물 라면 시장의 대박마케팅제안 1. 가격 인하 신라면 블랙은 기존 신라면 제품과 영양소 , 양 부분에서 큰 차이가 없지만 제품 가격은 두배 이상 신라면 블랙의 가격을 경쟁 제품인 꼬꼬면 과 비슷한 수준으로 인하 1300 원 1000 원마케팅제안 2 . 믿음직한 광고 제작 기존의 광고 – 완성된 라면을 맛있게 먹는다 새로운 광고 – 웰빙의 트렌드에 걸맞게 우골의 제조과정을 보여주는 광고마케팅제안 3. 기업이미지 회복적 마케팅 - 허위광고에 대한 사과와 책임 Ex) 삼성의 노트 7 - 농심 중심적 보상이벤트 Ex) 농심제품 교환권마케팅제안 기대효과 1. 브랜드 이미지 향상 이윤창출 라면업계의 1 위의 새로운 도약이 아닌 농심의 실추된 이미지 회복 2. 농심만의 프리미엄 라인 구축 시장 선구자로서의 자리고수실패원인 제품속성이 가져 다 주는 편익 , 가치 의 부조화 소비자들은 건강을 위해서 나트륨 함량이 높은 라면을 건강식품 으로 선호 하지 않음 우골함량 설렁탕 한 그릇 영양 속성 편 익 가치 콜 라겐 , 단백질 , 칼 슘풍부 이상적 영양소 섭취 건강 건강브랜드 확장 기존 신라면 제품에 라인확장 전략 사용 우골성분 스프 첨가 맛 , 가격 , 정량 증가 기존 신라면 높은 인지도 불구하고 실패끝{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2017.05.03| 35페이지| 4,000원| 조회(309)

마케팅, swot분석, 브랜드전략, STP분석

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중국어 구조조사

구조조 사 的地得的 구조조사란 ? 문장을 이루는 성분들의 연결고리的 의 정의 “ 관형어 ” 와 “ 목적 어 ” 의 연결고리 - 명사를 수식할 때 (~ 은 ~ 의 ~ 한 ~ 것 ) 으로 쓰임 주어 + 관형어 + 的 + 목적어 的的的 의 쓰임 1 . 명사 + 的明天的课 내일의 수업 2 . 동사 / 형용사 + 的刚才洗的衣服 방금 빨은 옷 3. 각종구 + 的你买的礼物 / 开往北京的火车 .的的的 의 생략 1. 중심어가 나라 , 기관 , 친척 我们国家 / 我们学校 / 我哥哥 2 . 인칭대명사 + 지시대사 , 시 간 , 장소 我这件衣服 ( 지시대사 ) / 他上学期成绩 ( 시간 ) 她在釜山海云台 ( 장소 )的的的 의 생략 3. 관형어 = 단음절 형용사 好朋友 / 新学校 / 红花 4. 관형어 = 지시대사 / 의문대사 / 수량사 这个人 / 什么书 / 一杯水地 주어 + 부사어 + 地 + 술어 地 정의 “ 부사어 ” 와 “ 술어 ” 의 연결고리地 1. 동사 + 地 + 동사 동사 앞에 수식성분이 놓이면 地 o ex) 不停地说 계속해서 말하다 有计划地进行 계획적으로 추진하다 동사 = 부사어 地 x 注意听 주의 깊게 듣다 开车来 차를 몰고 오다地 2. 형용사 + 地 + 동사 2 음절 형용사 + 地 = 부사어 清楚地记得 분명히 기억하다 高兴地说 기쁘게 말하다 일부 이음절 형용사는 地 를 써도 되고 안써도 된다 努力（地）工作 열심히 일하다 仔细（地）看 자세히 보다地 중첩형용사 = 부사어 地 o 舒舒服服地休息 편안히 쉬다 急急忙忙地走 다급하게 가다 부사 + 형용사 = 부사어 地 o 最清楚地看到 가장 분명히 보았다 非常愉快地说 아주 즐겁게 말하다 단음절 형용사 = 부사어 地 x 早来 일찍 오다 多吃 많이 먹다地 3. 수량사 + 地 + 동사 중첩 수량사 = 부사어 地 o 一句一句地说 한마디 한마디씩 말하다 一口一口地吃 한입 한입씩 먹다 4. 부사 + 地 + 동사 / 형용사 非常（地）开心 대단히 기쁘다 飞快（地）溜走 재빨리 도망가다地 5. 명사 + 地 + 동사 추상명사 = 부사어 地 o 科学地分析 과학적으로 분석다 创造性地发展 창조적으로 발전하다得得 정의 “ 술어 ” 와 “ 보어 ” 의 연결고리 주어 + 술어 + 得 + 보어得 정도보어의 구조조사 술어 + 得 + 보어 (= 정도 ) 写得好。 잘 썼다 说得好。 말을 잘한다 정도보어의 부정문 표시 写得不好。 못 썼다 . 说得不好。 말을 못한다得 가능 보어의 구조조사 술어 + 得 + 보어 (= 가능 ) 看得到 / 回得来 / 抬得起来 가능 보어의 부정문 得不 로 바꾼다 看不到 / 回不来 / 抬不起来得 가능 보어의 구조조사 술어 + 得。 = 가능의 의미 부정은 得 대신 不得他去得，你去不得。 그는 가도 되지만, 당신은 가면 안 됩니다 . # 现在去，今天晚上能回得来。 ( 이합동사 ) 지금 가면, 오늘 저녁때 돌아올 수 있어요.谢谢 조성재 김람 우형기 심현정{nameOfApplication=Show}

인문/어학| 2017.05.03| 17페이지| 3,000원| 조회(133)

중국어문법, 구조조사, 중국어문법기초

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