국제경영학목차제1장 국제경영환경 제8장 국제마케팅관리가. 국제경영의 의의 가. 국제마케팅의의나. 기업의국제화와 국제기업 나. 국제마케팅조사다. 국제기업의 유형 다. 국제시장 세분화전략라. 마케팅 믹스전략제2장 경제적환경가. 국제경제기구 제9장 국제재무관리나. 지역경제 통합 가. 환위험관리다. 세계시장 분류 및 특징 나. 국제자본투자와 자본조달라. 국제금융시장 다. 국제운전자본관리제3장 문화적 환경가. 문화의 개념과 구성요소나. 문화적 환경과 분석모델제4장 해외시장 진출전략가. 진출국가의 선정나. 해외시장 확대전략다. 진입방식 결정제5장 국제무역이론 및 수출전략가. 국제무역이론나. 수출전략다. 무역규제정책제6장 해외직접투자 전략가. 해외직접투자의 의의나. 해외직접투자이론다. 해외직접투자와 현지국 영향제7장 글로벌 경영전략가. 글로벌 경영전랴그이 의의나. 경영전략 모델제1장 국제경영과 국제기업가.국제경영의 의의1.국제경영의 중요성국제경영활동은 기업뿐만 아니라, 국가 및 개인 차원에서도 대단히 중요한 과제로 부각되고 있다. 기업에게 새로운 시장을 제공해 준다. 국내경영과 국제경영을 동시에 수행하는 기업이 성장과 수익 면에서 더 많은 기회를 갖게 된다. ‘국경 없는 세계시장’이라는 현실에서 국제무역과 해외투자는 이전의 그 어느 때보다 더욱 긴밀한 범세계적인 연결망을 형성하고 있다. 대부분의 세계 초일류기업들은 글로벌화를 적극적으로 추구하고 있으며, 이러한 대열에 동참하지 못하는 기업은 뒤떨어진 기업으로 간주되고 있는 현실이다. 또한 소비자에게도 새로운 선택 가능성을 제공하여 더 저렴한 가격으로 더 좋은 상품을 구입할 수 있게 된다. 허나 국제경영은 어떤 사람들에게는 기회와 혜택을 주지만, 또 다른 사람들에게는 도전과 위협이 되기도 한다.2.국제경영의 개념-국제경영국제경영은 국경을 넘어 두 개 이상의 국가에서 수행되는 모든 경영활동을 말한다. 형태로는 수출입과 해외직접투자에 의한 현지생산 활동이다. 해외직접투자는 단독투자와 합작투자 등 다양한 형태로 이루어지며 라이선싱이상적 모델로 평가받고 있지만 비현실적이라고도 평가하지 않는다. 시간이 지남에 따라 변화될 수 있다는 점을 전제하고 있다. 기업은 EPRG순으로 국제화 되지는 않는다.2.Bartlett*Ghoshal 모델바렛, 고샬은 국제기업의 활동을 네 가지 유형으로 구분하고 있다. 전략적목표와 지향성을 분류의 출발점으로 보았다. 전략적 지향성에는 근본적으로 국제화, 현지화, 글로벌화, 현지화와 글로벌화의 조합인 세방화 등 네 가지의 대안이 있으며, 이에 따라 기업유형도 네 가지로 나누어진다. 전략적 지향성은 기업이 어떠한 조직특성과 정신적 태도를 가질지를 결정하게 된다.①국제적(international)기업-본사에서 국경을 넘어서 활동하는 모든 기업-본사가 의사결정 권한을 가짐, 해외자회사는 본사를 지원하는 기능-본사의 지식과 능력을 해외시장에 이전, 적응-현지 경쟁자들의 미보유 기술과 제품을 새로운 시장에 이전하여 가치를 창출-본국 생산 특정제품의 수요와 공급이 시간에 따라 선진국을 거쳐 개도국으로 이전되어 가는 국제제품수명주기 이론에 바탕을 두고 있음-연구개발과 같은 제품개발기능을 본국에 집중하려는 경향②다국적(multinational)기업-국가별 전략을 추구하는 기업유형-독립적 단위로 구성되어 있는 해외자회사들은 개별국가에서 마치 현지국기업인 것처럼 활동하고 비교적 큰 자율성을 갖는다.-해외자회사에 연구개발, 생산, 마케팅 등 가치창출 활동을 두고 개별 국가의 이질성을 고려함으로써 현지여건에 맞는 기업운영을 추구-본사는 해외자회사를 조정하는 역할만 수행-국가별 전략은 규모가 작은 국가에서 비용상 불리한 측면이 있지만 소비자의 변화된 욕구나 경쟁업체의 전략적 행동에 즉각 반응에 장점.③글로벌(global)기업-글로벌 효율성을 추구하는 기업. 규모의 경제를 실현함으로써 비용상의 이점을 활용하려는 유형.-전략개발은 본사에서 세계시장 전체를 대상으로 하여 이루어지며, 기업의 가치창출과정이 영역과 국가경계를 초월하여 전체적으로 조정될 필요가 있는 경우.-본사의 엄격한 조정과 아세안자유무역지역을 창설하는 협정을 채택하였다.-1993년 1월 공식출범한 AFTA의 기본 목적은 지역경제를 개방하여 회원국 간의 자유무역을 촉진하고 산업정책에 있어서 협력을 이루는 것.-회원 상호간 관세인하, 비관세 장벽철폐-ASEAN 10개국과 한국, 중국, 일본 3개국은 2004년 12월 1일 동아시아정상회의의 신설에 합의함으로써 아시아형 유럽연합인 동아시아공동체(East Asia Community:EAC)의 결성을 위한 주춧돌을 마련하였다.(4)아시아*태평양경제협력체(APEC)-1989년 창설되어 한국, 일본, 중국을 포함한 동아시아 12개국과 미주 5개국, 대양주 3개국, 러시아를 포함하여 21개국의 회원들로 구성.-지역경제공동체의 형성을 비전으로 설정하고, 무역*투자의 자유화와 경제기술의 협력을 양대 축으로 하여 아태지역의 경제성장을 위한 협력증진과 무역 및 투자의 촉진, 개방적인 다자간 무역질서의 강화를 주요 목적으로 하고 있다.-한국 무역 및 투자의 최대 파트너(5)남미공동시장(MERCOSUR)-브라질과 아르헨티나가 1988년에 체결한 자유무역협정이며, 협정이 체결된 후 양 국가의 관세와 수입할당이 없어져 교역량이 크게 증가하였다.-아르헨티나, 브라질, 파라과이, 우루과이 4개국이 1991년 아순시온 조약을 체결하였고 1995년 1월부터 상품, 서비스, 자본, 노동의 자유로운 이동이 보장되는 남미공동시장을 형성하게 되었다.-2005년 베네수엘라를 신규 정회원국으로 가입, 2013년 남미공동시장에 볼리비아, 칠레, 콜롬비아, 에콰도르, 페루, 수리남 등이 자유무역지역수준에서 준회원국으로 참가.-역외로는 1995년 유럽연합과 경제블록 간의 협력합의가 서명다.세계시장분류 및 시장특성1.세계시장의 분류(1)경제체제에 의한 분류①시장경제-사유화가 인정-수요와 공급에 의해 생산결정-소비자가 생산을 결정하고 시장경제체제는 민주주의 정치이념과 상통②통제경제-재화, 용역, 생산량 및 판매가격이 정부에 의해 결정-사유재산이 인정이 안된다.-과거 공산주의나 북한에서 지역조건을 변화시킴(도로,댐,항만 등 건설)*인간의 욕구를 충족시키면서 자연을 유지,보전함.인간 관계*개인주의적*집단주의적*의사결정의 주체는 개인임.*전문경영체제의 도입*능력위주의 인사채용*의사결정의 주체는 집단임.*족벌 및 가족 경영체제의 도입*가족위주의 인사채용인간의 행동양식*동적*정적*종업원은 자기만족과 목표달성을 위해 업무를 수행함.*종업원은 단지 자신에게 주어진 일만 수행함.시간관념*미래중심적*단기적인 기업정책*과거중심적*장기적인 기업정책*정책목표는 10~20년 장기적으로 계획하지만, 실제로는 단기적 목표달성을 위해 기업정책의 확신과 탄력성을 강조함.*과거 10년 전에 수행했던 기업정책을 토대로 기업의 미래 계획을 수립하며, 기업정책의 변화를 별로 원하지 않음.공간관념*사적임*공적임.*경영자는 중요한 회의를 할 때 한정된장소(예:밀실)를 이용함.*종업원 간에 칸막이로 구분된 공간 사용함.*경영자는 중요한 회의를 할 때 일부공개된 장소를 이용함.*종업원 간에 칸막이로 구분하지 않고 공동으로 사용함.3.Hall 모형1)고배경 문화-맥락 혹은 배경을 중요시 한다. 개인의 말이 더욱 확실한 보증이 된다.2)저배경 문화-문서나 기록이 더 중요한 역할을 하는 문화이다.4.Hofstede 모형①개인주의 차원 ②권력간격 차원 ③불확실성 회피 차원 ④남성다움차원⑤시간지향성 차원 ⑥방종과 절제5.GLOBE모형①독단성 차원 ②미래지향성 차원 ③성 평등차원 ④그룹내집단주의 차원 ⑤성과지향주의 차원 ⑥인도주의적 차원제4장 해외시장 진출 전략1.표적국가의 파악 및 선정표적국가 선정을 위한 의사결정은 국내의 환경요인과 진출할 국가의 환경요인뿐만 아니라 개별 기업의 내적 요인, 즉 추구하는 목표와 동기, 특히 개입하고자 하는 방식과 수준에 따라 달라질 수 있을 것이다. 표적국가에 대한 검토는 일차적으로 기회와 위험 측면에서 이루어져야 한다.2.진출국가의 선정절차이 과정에서 특히 유의해야 할 점은, 진출해야 할 시장과 진출 하지 말아야 할 시장을 구분해야 하는 것이다. 표적국가다.무역규제정책1.무역규제의 이유자유무역의 원칙을 따르고 있으나 많은 국가들이 각종 형태의 무역규제를 실시하고 있다. 무역규제가 가장 우선적으로 필요한 분야는 식량과 주식생산 산업이다. 또 다른 이유는 국제경재력을 위해서이다. 세 번째 이유는 유치산업보호론에서 찾아 볼 수 있다.2.무역규제 수단(1)관세관세에는 수출세, 수입세 , 통과세, 종가세, 종량세, 혼합관세 등이 있다.*관세의 기능(경제적 효과)◎보호효과 ◎소비효과 ◎재성수입효과 ◎국제수지효과 ◎소득재분배효과 ◎후생효과 ◎교역조건효과*탄력관세제도조세법률주의 원칙에 의해 모든 관세는 국회가 법을 만들어서 관세를 관리하지만 긴급상황에 대비하여 국회가 정부에게 관세 부과 권한을 이한.◎덤핑방지관세 ◎상계관세 ◎보복관세 ◎긴급관세 ◎조정관세(2)수입할당제간단하고 직접적인 비관세 무역장벽으로 일정기간 동안 특정 상품의 수입에 대하여 수량을 제한하는 것을 의미한다. 종류로는 총량할당제와 국별할당제가 있다. 총량할당제는 수입량 전체 물량만 정하는 것이고, 국별할당제는 국가별 수입물량을 정하는 것이다.(3)수출자율규제수출국이 수입국과의 협의에 의해 수출물량을 자발적으로 제한하는 것을 말한다. 이와 유사한 형태로서 시장질서협정을 들 수 있는데 차이점은 협정문의 유무로 차이점을 보인다.(4)기타 비관세 장벽수입과징금, 수입예치금, 수입허가제도, 관세평가, 통관 및 수입절차, 외환관리, 국산품 사용권장제도, 행정,기술규제 등제6장 해외직접투자 전략가.해외직접투자의 의의1.해외직접투자의 개념과 특징해외직접투자는 특정기업이 외국의 투자대상 기업에 대한 경영권 확보를 목적으로 자본, 기술, 특허, 상표권, 경영노하우 등 제반 생산요소를 복합적으로 해외 이전시키는 경영활동을 일컫는 말이다. 이에 특징으로는 첫째, 투자동기가 해외사업의 경영에 적극적으로 참여하여 영향력을 행사, 둘째, 자본뿐 아니라 생산설비 등 물적 요소와 기술, 노하우, 경영관리방식 등 인적자원 요소까지도 포괄적이고 종합적이 투자가 이루어짐, 셋째, 수출지향 경배치
Report김치시장의 세계화에 대비한 기업의 전략과목명: 세계화와기업제출일: 10 / 17학부:학번:이름:김치시장의 세계화에 대비한 기업의 전략I.서론세계화로 인하여 각 국가들의 교류는 활성화 되었고, 그로인한 문화적 교류도 왕성하게 되어졌으며 세계 여러 나라의 대표 음식들도 세계인의 입맛에 맞게 변화 되거나 개발되어 지며 음식의 세계화도 당면 할 수 있다. 예를 들면 가까운 나라의 일본의 초밥을 예로 들 수 있다. 초밥은 바쁜 현대인에게 빠르고 간편하게 한 끼를 해결할 수 있는 ‘포장초밥’과 같은 형태로 발전하게도 되었다. 그래서 우리나라는 한식의 세계화를 위해 노력중인데 그 중 하나로 우리나라의 대표음식인 ‘김치’도 세계화를 위해 발돋움하고 있다. 김장문화가 유네스코 인류무형유산의 등재가 되고, 외국의 나가 ‘김치 컨퍼런스’를 개최하는 등 각고의 노력을 펼치고 있다.그러나 김치산업은 유기적인 체제를 갖추지 못하였다. 기업들과 정부 모두 세계인의 입맛을 사로잡지 못하였고, 또한 마케팅이 잘 되지 못하였다. 외국에서 김치는 일본 음식으로 ‘기무치’라고 아는 사람들도 있을뿐더러 김치의 인지성은 그리 높지 않다. 이러한 시점에서 김치시장의 세계화에 대비하는 기업들의 전략을 통해 김치가 어떻게 세계로 뻗어 나갈 수 있을지 알아보도록 한다.II.김치 시장의 현황국내의 대표적인 김치 생산 업체는 대상 FNF종가집 ,하선정, 풀무원, 더 김치, 더맛 김치, 한울 등이 있다. 국내 포장김치 점유율 1위 브랜드인 대상FNF 종가집 김치는 해외에서 독보적인 위상을 자랑한다. 일본 수출 물량90%, 홍콩 대만 싱가포르 등 아시아권에 수출되는 물량 80% 이상을 현지인이 소비하고 있다. 지난해 종가집 김치 수출액은 4000만 달러를 돌파했음에도 불구하고 한국농수산식품유통공사에 따르면 올해 1월에서 7월까지 우리나라 김치 수출 물량은 지난해 동기간보다 3.3%가 줄어드는 등 우리나라 김치 수출이 2년째 내리막이라고 한다. 수출 부진의 원인으로는 전체 김치 수출의 73.7%를 차지하는 최대 수출국가인 일본 시장에서의 엔저현상으로 김치의 가격경쟁력 약화가 가장 큰 이유이다. 또한 일본 업체의 김치개발도 한 몫 하는 것으로 지적되고 있다. 일본 김치 외에 중국산 저가 김치도 가격 경쟁력으로 세계 시장을 공략하고 있다. 이와 같은 김치들에 맞서 김치 종주국의 명예를 지키고 김치산업을 유지 발전시키기 위해서는 세계인의 입맛에 맞으면서도 영양 측면에서 우수한 김치를 개발할 필요가 있다.III.김치 세계화의 문제점 및 기업의 전략(1)나트륨의 과다 섭취나트륨이 각종 성인병의 원인으로 지적되며, 김치도 최근 나트륨 딜레마에 빠졌다. 김치의 유산균 발효산물 등으로 건강상의 이점이 많음에도 불구하고 나트륨 과잉섭취 우려가 지속적으로 제기되었기 때문이다. 이는 세계적인 음식이 되기 위해서는 웰빙 또한 중요한데 건강을 해치는 나트륨 과다 섭취 문제는 김치를 세계화하기 위한 걸림돌이 될 수 있기 때문에 이를 해결해야 한다.(2)김치의 인지도서양의 경우 김치를 들어보지도 먹어보지도 못하거나 일본의 ‘기무치’로 알려진 경우가 많다. 또한 한국의 김치는 매운맛이 강하고 고춧가루와 마늘 같은 맵고 자극적인 재료가 많이 들어가기 때문에 매운 음식을 많이 접하지 않는 서양인들에게는 다소 거부감을 느낄 수 있는 요인이 된다. 한국인의 매운맛을 강조하기 보다는 외국인의 기호에 맞는 음식에 맞게 변화를 주는 조리법을 개발 하는 등 새로운 방법을 갈구해야 한다.이러한 문제점들로 인하여 김치의 세계화에 여러 가지 걸림돌이 되는 부분들이 있다. 그러나 이러한 문제점들을 해결하게 된다면 김치가 세계로 뻗어나가는 도약점이 될 수 있다. 그래서 현재에도 여러 기업들은 문제점들을 해결 하는 전략들이 있다.기업들의 대안 및 개선방안대상FNF 종가집은 김치로 인한 나트륨 과다 섭취 문제로 나트륨을 줄이고 맛을 유지하기 위해 수년간의 연구 개발 끝에 나트륨은 절반으로 줄이고 맛을 그대로 살린 김치를 개발하였다. 종가집은 8월 20일 나트륨 함량을 기존보다 50%줄인 김치를 출시하였다고 소개했다. 이 제품 100g에 들어있는 나트륨은 270mg으로 일반 상품김치의 절반에도 못 미치는 수치다. 한국인이 하루 평균 60g의 김치를 먹는다는 점을 감안하면 이 제품을 통해 하루에 164mg의 나트륨만 섭취하는 셈이다. 이는 세계보건기구(WHO)가 권장한 나트륨 섭취량 2000mg의 8%에 불과하다. 이로서 김치의 문제점을 한 가지 보완함으로서 세계화의 한걸음 나아가게 되었다.김치의 세계화를 위해서는 ‘김치는 맵다’라는 편견을 줄여야 한다. 실제로 우리나라의 김치는 본래의 형태는 발효음식으로 백색의 형태를 띠고 각각의 채소로 색채를 내었다. 그러나 김치가 빨간색으로 변하게 된 것은 17세기 일본에서 고춧가루의 유입으로 인해 점점 빨간 형태로 변하게 되었다. 그렇기 때문에 현재 먹는 배추김치와 같은 빨간색의 매운 김치만을 고집하기보다 백김치와 같은 수백 가지 김치 가운데 현지인의 입맛에 맞는 것을 찾아 적극적인 홍보가 필요하다. 또한 퓨전화로 인하여 현지인의 입맛에 맞게 변화 시키되 한국식이라는 김치의 정체성 또한 중요하다.CJ푸드빌, 이랜드, 신세계푸드 등 대기업에서도 한식의 세계화를 위하여 한식당을 차리게 되었고, 특히 CJ푸드빌은 ‘비비고’라는 명칭으로 세계에 한식을 알리기 위한 여러 프로그램을 진행하고 있다. ‘비비고’는 세계적인 가수로 발돋움 하는 싸이를 광고로 앞세워 세계진출을 노리고 있다. 또한 ‘더 김치’의 CEO인 홍진경 씨는 미국의 법인 회사를 세우고 미국 시장으로의 김치 산업 진출을 노리고 있다. 이는 김치 시장이 미국으로 진출하는 한 걸음이 될 수 있는 기대를 걸어 본다. 이와 같이 대기업들도 김치시장의 뛰어들어 세계적인 홍보와 연구를 해야 한다. 더하여 김치 우수성과 기능성에 대해 더욱 연구하고 홍보의 힘을 실어야 한다. 홍보에 있어서는 세계 각지의 교민과의 공동으로 긴밀히 협조하여 홍보 및 김치를 모르는 지역에 김치 세미나, 전시회, 김장체험 등과 같은 프로그램을 열어 김치를 쉽게 접할 수 있도록 한다.
