9-1 _ 입국 심사대『Terminal』Announcement: Please have your 94 forms filled out!Immigration officer: What is the purpose of your visit?Foreigner: Just visiting. Shopping.Foreigner 2: Pleasure.(놀러 왔어요)Foreigner 3: Business.Immigration officer: How long will you be staying in United States?Foreigner 3: One month.Immigration officer: Could I see your return ticket please?Immigration officer: Enjoy your stay. Next!Announcement: Please have your passports, immigration forms, I-94, and customs declarations(세관통관양식), ready to hand to the inspector(영사관).Mr. Navorsky: I need visa.Immigration officer: Where’s your green form? I can’t do anything without it. Go to the wall. Next!Immigration officer: Sir, the light green form.Immigration officer: Mr. Navorsky, you cannot get into New York without a visa. You cannt get a visa without a passport, and you cannot get a new passport without a country. There’s nothing we can do for you here.(나보스키의 상황: 비행기를 타고 미국으로 오던 중 쿠데타가 일어남. 정부가 전복되고 새로운 정부가 생기면서 지금까지의 여권을 going?- 미국에서 흔히 쓰는 인사 → How are you??Unfortunately I got to tell you that the poisiton’s been filled다른 사람을 채용했어요9-3The Terminal- 스티븐 스필버그가 2004년에 제작한 영화- 스티븐 스필버그 : E.T.(Extra Terrestrial) / 죠스(Jaws)- 터미널은 어느 정도 성공한 코미디 로맨스 영화이긴 하지만 예술성과 작품성에 있어서는 그리 호평을 받지 못함- 영화에서 terminal : a terminal airport 즉, JFK 뉴욕 공항- a terminal station : 종착역- terminal : 끝, 종점, 말단 / 경계의, 경계에 놓인- 영화 터미널 : 미국 공항에서 벌어지는 희한한 일을 그리고 있는 듯 하지만 실은 미국에 이민을 오거나 미국에 들어와 정주하려는 많은 사람들의 경계에 놓인 삶을 그림 (미국의 이민 정책이 야기한 한 단면)- marginalized : 어디에도 속하지 못하고 어정쩡하게 소외되고 배척되는 삶10-1 _ 결혼식장『Four Weddings and a Funeral』Tom: Groom’s on the right. Bride’s on the left.Matthew: Groom on the right. Bride on the left.Scarlet: Oh, my God! I thought you’d gone back to Texas.Scarlet’s boyfriend: Without you, never.Matthew: Good luck. Bride or groom?Tom: Bride or groom?An old man: It should be perfectly obvious I’m neither. Great God!Tom: Bride or groom?A woman: Bride.Charles: How’s Hamish?Carrie: He’s fine... I believe.Charles: You believe?Carrie:n. Make yourself indispensable, that's the key. And to make matters worse, Jill dumped me last night.Jen: Dumped you? Don’t you have to be going out to get dumped?Hal: What does that mean?Jen: Well, I just thought it was more of a... Anyway, why do you care so much? Jill wasn’t right for you and you know it.Hal: How can you say that? She was perfect.Jen: When are you gonna get it? They’re just well-formed molecules. And by the way, her tits weren’t even real.Artie: Hal, I don’t understand how a guy who’s as nice and loyal and generous as you could have such a huge flaw.Hal: What are you talking about?Artie: It never occurred to you that picking girls on their looks may not be the best way?Hal: Am I supposed to apologize for having high standards?Jen: High standards? In the five years I’ve known you, every woman I should say girl you’ve gone after has been completely out of youe league.Hal: What’s that supposed to mean?Artie: She doesn’t mean anything by it. She’s just saying you’re notteam.Heather: Well, you’ve probably got it pretty figured out, then, huh?Ozzie: I mena, business is okay, and lacrosse is awesome, but... what am I gonna be, a professional lacrosse player? I really have no idea.Heather: Thank God. I thought I was the only one.Ozzie: Well, you’re not.Heather: So we’re gonna be close next year.Ozzie: You mean East Lansing and Ann Arbor?Heather: Yeah.?How’d you know I was here?내가 여기 있다는 것 어떻게 알았어?ex) - Alice “How do you know I’m mad?” 내가 미쳤는지 너는 어떻게 알았니? (How ? 의문사)- Cheshire Cat “You must be, or you wouldn’t have come here.” 너는 미쳤을 리 틀림없어. 그렇지 않으면 여기 올 리가 없지- Do you know how I became mad? 내가 어떻게 미쳤는지 너는 아니? (how ? 명사절을 이끄는 접속사)?Talked to Stifler?스티플러에게 말했어?- 스티플러는 원래 오지와 같이 어울리는 친구인데 질이 좋지 않은 학생- 앞에 You가 빠져 있음 (분명한 경우를 말할 때 주어를 빼는 경우도 있지만 글을 쓸 때는 주어를 명시해야 함)?We’re gonna have to work on that song그 노래에 대해 연습을 해야 하니까- 지금 둘이 같은 학교 합창단에 있어서 노래 연습을 해야 함?I’m glad you came by네가 들러줘서 기뻐- come by : 지나다 / 잠깐 들르다 / 찾아오다- We will come by and pick you up at three o’cbe messed up too너도 역시 망치게 될거야?way too much너무나 많은 (way : 강조의 의미)- You talk way too much 너 진짜 수다쟁이다?messed up엉망이 되다, 망치다= screwed up, fucked up12-3American Pie- 고등학교 졸업을 앞둔 남학생 4명이 총각딱지를 떼자는 다짐을 하는데 그 임무를 각자의 독특한 방법으로 완수함- 총각딱지 : virgin, virginity (처녀도 virgin)- 총각딱지를 떼다 : lose one’s virginity- Bachelor Party : 미국에서 결혼 전에 신랑의 총각 딱지를 떼 주는 총각파티- 영화의 제목 : 지미가 자위를 위해 따뜻하게 데워진 American Pie를 이용하다 아버지에게 들키는 장면에서 따옴- 졸업파티 : Prom Party (대부분 미국 고등학교의 졸업 파티는 4,5월에 열리며 1년 내내 파트너를 구하러 다닐 정도로 중요한 파티)- 졸업파티는 일종의 성인식을 대신함, 영화에서 prom party는 4명의 남학생들을 성숙시키는 전기가 됨13-1 _ 제안 거절『Wedding Crashers』Gloria : Here you are!Jeremy : Hey! Gloria, wow!(피해 다니고 있다는 것이 들통 나면 안 되니까 반가운 척) What a coincidence, I was just singing your praises. This is John Ryan.Gloria: Oh, hiJohn: Yeah.Gloria: So my family and a few friends, we’re all going back to ou rlittle place on the shore and it would be so graet if you guys came.John: Really? Sounds sort of wonderful.Jeremy: (Gloria와 더 이상 만나기 실어서 제안을 정중하게 거절해야하기 때문에 장황하게 말하기 시작)I am...생각해
9-1 패션과 명품1. 명품이란?1) 명품의 개념 Masterpiece명품 용어:Masterpiece 즉, ‘작품’최고의 기술 + 최고급 소재 + 절제된 디자인명품 의미:뛰어나거나 널리 알려진 물건이나 작품현대는 ‘호화상품’ 즉 ‘럭셔리패션’ 의미최고 명품:진정한 명품은 시대와 장소를 초월한 감동세월이 갈수록 빛나며 희소성, 신뢰, 전통2) 명품의 컨셉과 특징1. 고급스러움과 격조 높은 상류층 사회 표방2. 절제된 우아함과 세련미3. 장인에 의한 전통적인 수제 생산방식 고수4. 상류이미지의 고품격 디자인과 최상의 품질3) 명품브랜드의 역사17-18세기바로크, 로코코: 유행의 발견과 탐미의 시대로 명품 기초19세기 초반의복은 소규모 장인의 가내수공업으로 생산19세기 중후반산업혁명의 영향으로 기계화에 의한 기성복시대 도래20세기 초반디자이너 이름이 상표화 / 샤넬, 유럽의 장인20세기 중반명품브랜드의 전성기20세기 후반 ? 현재명품의 다운에이징 시대 / 제2의 명품 전성기 도래2. 명품과 소비1) 명품의 소비현상인간의 차별화 욕구와 과시욕자긍심을 느낌과 동시에 주변이 선망의 대상이 되기 위해1. 베블린: 과시적 소비2. 장 보드리야르: 제품의 기호, 즉 상징을 소비2) 명품과 소비자: 젊어지는 명품족연령별 명품 구매액 비율3. 명품과 상징명품의 상징 Symbol: 브랜드의 상징성과 패션성을 높이는 시각수단Initial브랜드 창업자의 이니셜시각성과 디자인이 아름답고 명료하게 구성Logo특정브랜드의 가치 전달시각적 형태나 글씨로 구성Color심볼칼라 / 상징색제품이미지 전달하는 미적 효과 / 광고 마케팅 전략Pattern심볼패턴제품이미지 전달 미적 효과 / 광고 마케팅 전략1) 명품브랜드의 상징 로고 LogoCHANEL 샤넬창업자의 이니셜Double C 로고Louis Vuitton 루이비통창업자의 이니셜루이 L, 비통 V를 합쳐 만듦FENDI 펜디창업자의 이니셜 F와 모피 Fur의 F를 합쳐서 만듦Double F 로고HERMES 에르메스창업자의 이름 + 사륜마차, 말 전략명품디자이너 / 아티스트/ 콜라보레이셔명품화 전략대표사례: 버버리 인터넷 패션쇼 생중계와 현장 주문, H&M과 콜라보한 칼 라거펠트4) 세계 명품시장 규모일본 204 / 미국 733 → 뉴욕 255독일 117 / 이태리 182중국 169 / 프랑스 173한국 140 / 영국 151영국 파이넨셜타임즈 “한국이 아시아의 명품시장을 이끌고 있다”즉, 한국의 대중문화가 중국에서 유사한 양상을 띤다.한국시장이 테스트마켓화5) 21세기 패션마켓과 소비자의 변화상품을 구매보다 매장에서 경험과 서비스를 구매명품 충성도 높은 고객은 늘고, 어쩌다 고객은 줄고가성비 중시: 메스티지 패션 유행(명품 + SPA)명품과 SPA간 충돌현상: 21세기 대중명품 등장[명품과 SPA의 공통 성장 전략]-글로벌 정책-인수 합병(M & A) 확대-패션을 넘어선 라이프스타일 기업 지향-고유의 경험과 가치를 중시하는 소비자 공략[아시아 3국의 명품 전략]한국인수전략MCMCLOMBOMANDALINA DUCK 만다리나 덕→ made in Korea가 시급하다중국현지화 전략현지브랜드인수성장반식리슈몽 + 저우다푸일본자국명품화콤데가르송이세이 미야께7. 21세기 대중명품 SPA1) SPA 정의Special Store Retailer of Private label Apparel최초 SPA: 미국브랜드 ‘GAP’1986년 최초로 선보인 사업모델, 일명 Fast FashionSPA 특징의류기획, 디자인, 생산, 제조, 유통, 판매 전 과정을 제조회사가 맡는 의류전문점SPA 장점직영매장 운영으로 비용 절감, 싸고 품질 우수소비자 요구를 빠르고 정확하게 반영한 새로운 유통방식소비자 needs, 상품회전을 높여 재고 줄이고, 유행상품 제공2) 대중명품 대표 SPAZARA / H&M / UNIQLO3) 21세기 새로운 명품 철학 FLUXURYFLUX + LUXURY = FLUXURY콜라보 / 한정판 / 지속가능 상품독창적 / 희소성/ 합리성퀴즈1. 현대 대중명품브랜드를 칭하는 용어는 무엇인가?‘- SPA 브랜드2. 미친다2) 색의 사회성색은 정치적 의미/ 경제적 동향/ 사회적 지위/ 문화적 상징색은 개인의 취향/ 집단의 구분/ 소비자 니즈 예측의 요소3) 색의 사회적 활용색의 영향인간의 육체적 정신적 건강에 영향인간의 감정과 사고방식에 영향인간의 창의적 행동과 성격에 영향인간관계 형성하는데 영향상품기획과 디자인, 마케팅의 수단4) 유행색 Trend Color(1) 유행색의 개념색의 유행인간의 새로운 것에 대한 흥미와 암시에 의해 발생유행색어떤 계절이나 어떤 시간 동안 특별히 많은 사람들에게 입혀지는 선호도 높은 색상다음 시즌에 유행할 것으로 예측되는 색국제 유행색 위원회다음 시즌에 앞서 2년 전에 발표됨Inter Color라 함(2) 유행색 선정 방식1. 세계유행색협회: Inter Color 발표세계의 정치, 경제, 사회, 문화적 조류와 대중의 관심과 지향을 바탕으로 새로운 패션을 창조할 색의 트렌드와 비전을 선정하고 배포2. PANTON COLOR: 산업 전반의 표준색채 언어과학적인 컬러북과 컬러칩을 제작해 상품기획, 판매촉진, 마케팅, 유행창조에 기여7. 컬러 마케팅1) 컬러 마케팅 개념 Color Marketing: 기업이 독창적 컬러 기획으로 상품에 개성을 부여하는 것일상용품: 밝고 따뜻한 색/ 패션용품: 개성적인 색채2) 컬러 마케팅의 사례3) 인간과 컬러마케팅-색은 인간이 가장 오랫동안 경험하고 누려온 능동적 아름다움이다.-색은 추억이고 이야기이자 삶-색에는 행복과 치유와 기회의 힘이 깃들어져 있다-색의 활용은 매혹적인 힘을 찾아가는 여행이다-자기에게 필요한 색깔을 찾고, 그 색을 활용하여 더 멋진 삶의 즐거움을 누리자8. 패션색채 활용 원칙-하나의 색으로 승부-평상시 색에 민감하고 관심을 갖는다-복장에 너무 여러 가지 색을 쓰지 않는다-액센트 컬러를 사용하면 효과적-자신에게 어울리는 색과 어울리지 않는 색 구별-조화가 되는 색과 조화가 되지 않는 색 구별-때로는 파격적 컬러로 시선을 사로잡는다-대중이 좋아하는 컬러가 무엇인지 관심을 갖는다퀴즈1. 다음시즌에 of eco: 자연과 유사super: 기능이 상상을 넘어 강력함미래소재-통신 가능 / 전기 통함 / 자연과 닮아있음 / 강력한 기능 / 사고 시 자기진단과 보완이 가능-이와 같은 스마트 기능을 갖춘 ‘디지털 삶’, ‘인공피부’, ‘ICT 융합소재’, ‘3D 프린팅 소재’ 등의 개발로 진화하고 있음2) 슈퍼섬유-‘꿈의 섬유’라 불리는 슈퍼섬유는 일반 의류용 섬유보다 월등히 강하고, 고열에 견딜 수 있는 고성능 섬유로 흔히 탄소섬유, 아라미드섬유를 말한다-방화복, 산업용 필터, 항공 소재, 자동차, 자전거 등에 쓰임-폴리에스테르 섬유에 비해 고가이지만, 향후 미래 섬유의 동력으로 연구되고 무한한 가능성을 갖고 있다3) 자연에서 영감을 얻은 소재(1) 인공거미줄섬유 vs 거미줄-인공거미줄섬유는 거미줄의 생채 상징인 ‘강철보다 강하고, 실크보다 부드럽고, 공기보다 가벼운’ 특징을 모방하여 만듦-방탄복과 스타킹 등 가능(2) 벨크로어와 도꼬마리(cocklebur) 씨앗벨크로어: 도꼬마리 씨앗의 부드럽고 거센 털이 붙으면 떨어지지 않는 성질인 생물상징을 모방해 만듦벨크로: 일명 찍찍이(3) 상어피부의 삼각돌기와 전신수영복-상어의 피부는 삼각형의 미세돌기가 돋아 있어 물 속에서 미세한 와류를 만들어 물의 저항을 감소시킴-폴리우레탄 전신수영복은 이를 모방하여 속도를 향상시킴(4) 카멜레온섬유 vs 카멜레온-카멜레온 섬유: 빛, 수분, 온도 등의 환경 조건의 변화에 따라 색이 변화-온도가 낮을 때는 진한색으로 태양열 많이 흡수-온도가 높을 때는 옅은색이 되어 태양열 흡수를 억제하여 쾌적성 향상-스키복, 수영복 등 시각적 효과를 살리는데 응용하면 효과적(5) 나노스피어 Nanosphere vs 연꽃잎나노스피어: 연꽃의 ‘자정작용’에서 힌트를 얻은 기술-표면에 오염물질이 부착되지 않아 각종 오염으로부터 보호-세탁 횟수를 줄임으로써 에너지, 세제, 물 소비의 절약에 기여12-1 패션과 이미지메이킹1. 현대사회와 이미지1) 현대사회의 이미지 특성이미지가 경쟁력자기 pr의 시대이미지이미지 진단 요소패션: 스타일이 좋은/ T.P.O에 따른 옷차림헤어: 깨끗하고 세련된/ 얼굴형과 이미지에 적합한 세련됨메이크업: 자연스러운/ 깨끗하고 단정하게표정: 밝고 긍정적인스피치: 소통과 긍정의 언어/ 긍정적이고 열린 마인드매너: 예의와 배려바디랭귀지: 품위 있는/ 걸음걸이가 당신의 품격을 말해준다퀴즈1. 사람들과의 관계에서 나의 부족한 부분을 찾고 극복하는 이론으로 어떤 것이 있는가?- 조하리의 창 이론2. 전략적 옷차림을 할 수 있는 T,P,O란 무엇의 약자인가?- Time, Place, Occasion13-1 패션과 패션광고1. 패션광고1) 패션광고의 정의 Fashion Advertising광고의 정의-광고: ‘널리 알린다’는 뜻-제품을 고객에게 알리는 기업 활동의 최종단계-‘판매’를 확대시키기 위한 마케팅의 핵심적인 요소패션광고의 정의-패션광고: 피사체를 통해 고객과 소통하는 패션사진-패션사진: 패션모델, 디자이너의 감성을 시각화한 의상이 일체가 되어 소비자에게 상품의 가치와 이미지, 정보 등을 전달하는 시각물옷 + 사진 + 모델 = 패션사진 → 가치, 의미, 상징, 기호2) 패션광고의 목적-제품의 긍정적 이미지를 만들어 판매를 상승시키는 것이 목적-자신의 상품 뿐 아니라 서비스 등에 관한 정보를 소비자들에게 알려 새로운 고객을 창출-고객들의 수요를 창출하는 동시에 계속해서 제품을 사용하도록 함-기업과 상품에 대한 신뢰도와 충성심을 형성 및 유지시켜주는 것3) 패션광고의 특징-설득 커뮤니케이션: 소비자가 구매하도록 수요 자극-비대인적 커뮤니케이션: 제품과 기업에 이미지 부여-영리적 커뮤니케이션: 이익을 목표한 광고언어4) 패션광고 기능의 특징마케팅/ 커뮤니케이션/ 경제적/ 사회적2. 패션광고 발달의 배경산업혁명 & 재봉틀의 발명: 대량생산과 패션의 대중화 촉진카메라의 발명: 패션잡지의 발달 촉진패션잡지의 발달: 광고를 통한 매출 증대여성의 사회진출: 경제적 자립 → 여성이 패션의 중심3. 현대패션광고 Fashion Campaign1) 현대 패션광고
