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카페베네 홍보기획서

Air Roasting Caffe Bene 1. 상황분석 2. 문제점 도출 3. 타깃 분석 4. Creative 전략 6. KEY MESSAGE 5. 기대효과 7. 매체전략상황분석 현재 국내 커피 시장 1 조 5580 억 2 조 3520 억 2 조 8420 억 3 조 6910 억 4 조 1300 억 국내 커피시장 매출규모 2012 2011 2010 2009 2007 출처 :AC 닐슨 , 업계 단위 : 원 출처 :2013.6.30 현대경제연구원 국내 커피 소비량 연간 국민 커피 총 소비량 242 억 잔 1 인당 연평균 커피소비량 484 잔 1 인당 하루 평균 소비량 1.3 잔 국내 커피시장의 지속적인 성장세상황분석 카페베네 출처 : SERI FORUM 2013.09.13 출처 : 한국경제 2010.03.04 “카페베네가 추구하는 컨셉은 복합문화공간 이다 . 커피 맛과 다양한 메뉴는 기본적으로 갖춰야 하는 것이며 , 이제는 커피만 파는 브랜드가 아닌 문화를 전파하고 공간을 제공하여 고객 needs 와 wants 만족시키는 것도 놓치지 않고 있다 ＂카페베네의 현재 전략 체계화된 시스템과 마케팅 상황분석 01 열풍식 로스터 02 유럽형 인테리어 03 견학 프로그램 04 Farm To Table 05 CF 와 PPL 원두를 균등하게 볶아내 맛의 편차를 줄여 최고급 에스프레소 추출이 가능하다 . 주 고객층인 20,30 대가 선호하는 정통 유럽 빈티지 스타일의 인테리어이다 . 브라질 이파네마 농장에서 재배된 생두를 한국으로 직접 공급받는다 . 열풍식 로스터기를 통해 생산되는 신선한 원두를 직접 커피를 만들어 볼 수 있다 . 드라마나 영화에 브랜드를 노출시키면서 소비자의 무의식에 각인 시킨다 .문제점 도출 커피 관련 용품 판매 원두 직접 유통 브런치 메뉴 추가 커피 아카데미 개설 후 전문가 양성 프레즐 : 차별화된 새로운 메뉴 꾸준한 광고 공모전을 통한 자체 홍보 롯데계열사와 제휴 할인 아라비카 원두만을 고집 퓨어 로스팅 스토리텔링 마케팅 경쟁사 분석 하지만 경쟁사와 비슷한 전략문제점 도출 설문 분석 출처 : 캠퍼스 잡앤조이 2014.11. 19 지 유 림 21 세 대학생 제가생각하기에 가장 믿음이 가는 브랜드는 이디야커피 같아요 . 탐앤탐스도 근처라 자주 가는 편이에요 . 문 혜 민 21 세 대학생 커피 전문점을 선택하는 기준은 가격이 제일 중요하며 , 그 다음으로는 커피 맛과 분위기죠 나 원 식 23 세 대학생 커피 맛이 가장 좋은 브랜드는 아무래도 스타벅스 아닐까요 ? 20 대 대학생 172 명 대상 스타벅스 이디아커피 가장 좋아하는 커피 전문점은 ? 42.4% 29% 커피빈 5.8% 할리스커피 5.2%타깃 분석 20 대 설문조사 결과 1 커피 전문점에는 얼마나 자주 가세요 ? 일주일에 3 번 이상 일주일에 2 회 이하 한 달에 2 번 이내 거의 가지 않는다 . 일주일에 2 회 이상이 65% 이다 . 출처 : 구글 및 자체 설문 조사 20 대 89 명 2014.11.01타깃 분석 20 대 설문조사 결과 2 커피 전문점에 가는 주된 이유는 ? 커피를 마시기 위해서 만남의 장소 : 업무상 회의 및 수다 시간이 남아서 노트북 작업 , 책 읽기 , 공부하기 커피 전문점에는 누구와 가시나요 ? 혼자서 : 시간 보내기 친구와 함께 : 수다 직장 동료 : 점심 식사 후 거래처 : 업무상 미팅 20 대는 커피전문점을 친구 또는 동료와 함께 수다 또는 업무상 회의 때문에 방문한다 . 출처 : 구글 및 자체 설문 조사 20 대 89 명 2014.11.01현재 카페베네는 다른 경쟁사와 비교하여 차별 없는 비슷한 마케팅 전략들이 쓰이고 있다 . ‘ 커피 전문점의 주 고객층은 20 대 ’ 임을 인지하고 그들과의 소통을 이용한 Creative 전략 이 필요하다 .Creative 전략 1 나만의 ‘ 작은 사치 ’ 출처 : 잡코리아 ( 20 대 이상 남녀 직장인 635 명 대상 ) 최근 1 주일 커피 섭취 여부 조사 안 마신다 마신다 비싼 만큼 가치 있게 만든다 ! 대부분의 직장인이 커피를 마시지만 가격이 너무 비싸다고 생각한다 . 출처 : M25 ( 20 대 이상 남녀 직장인 961 명 대상 ) 직장인 10 명 중 8 명은 커피가 비싸다는 의견Creative 전략 1 ‘ 작은 사치 ’ - 재료의 차별화 1. 오렌지 커피 과일을 이용한 신선한 이미지로 건강식 커피 2. 미숫가루 커피 풍부한 비타민과 적은 칼로리의 미숫가루를 이용한 다이어트 커피Creative 전략 2 VIP 와 차별화되는 단골 문화 혈연 , 지연 , 학연이 아니다 , ‘ 식연 ’ 이다 1. 커피를 카운터에서 받고 자리로 돌아가는 것 뿐만 아니라 BAR 형태의 디자인으로 바꾸어 혼자 온 손님과 바리스타는 대화를 할 수 있으며 커플끼리 오는 손님에겐 데이트 코스 추천 또는 커플 이벤트를 한다 . 가족적인 이미지로 탈바꿈 2. 종업원들에게 명찰을 달게 하여 , 박군 , 김군 또는 이모 , 고모와 같이 친근하게 호칭을 바꾼다 . 3. SNS 온라인 가계도를 만들어 지점의 종사자들과 손님들이 좀 더 유대감 있는 관계로 바꾸어 홍보도 하며 가족코드 포인트를 적용하여 커피를 구매할 수 있게 한다 .Creative 전략 3 직장인들이 소통하고 싶은 것에 주목하라 직무 스트레스를 느끼는 직장인 비중 직무스트레스 (%) 직무 만족도 (%) OECE 평균 직무 만족도 (%) 출처 : 삼성경제연구소 20 대 남녀직장인 100 명 업무 중 가장 듣고 싶은 말은 무엇인가요 ? 출처 : LG 경제연구소 20 대 남녀 직장인 172 명 이번 일 잘 해냈군 (33%) 자네라면 잘 해낼 거야 . (26.3%) 괜찮아 , 실수할 수도 있지 .(17.8%) 일 없으면 일찍 퇴근해 .(12.9%) 자네밖에 없어 .(9.1%) 조금 쉬고 일 하지 .(0.9%) 얼굴을 보고 전달하기에는 쑥스럽기에 더 효과적으로 전달 할 수 있는 수단을 만들어 내야 한다 .Creative 전략 3 따뜻한 말 한마디 기존의 카페베네 테이크아웃 컵 마음을 흔드는 말 한마디가 로고보다 더 값지다 . 로고가 없어진 테이크아웃 컵 글자 부분은 투명하여 커피의 색에 따라 글자 색도 달라진다 . 로고의 부재를 역으로 이용하여 다른 커피 전문점들과 다르게 따뜻한 말 한마디가 쓰여진 테이크아웃 커피를 곧바로 ‘ 카페베네 ’ 로 연상 시킨다 .Creative 전략 4 에어로스팅의 열기를 스포츠 팬의 열정으로 당신의 뜨거운 응원을 대신 전해 준다 . 카페베네의 새로운 로스팅 방식인 에어로스팅 은 복사열을 이용해 맛의 편차를 줄여 최고급 에스프레소를 제공한다 . 그리고 추첨을 통해 응원하는 팀의 경기 일정에 맞게 로얄석 시즌권을 증정 한다 . 에어로스팅으로 만든 커피를 구매하면 금액의 일정부분을 응원하는 팀을 위해 후원 한다 .기대효과 기존 고객의 만족을 얻어냄과 동시에 신규 고객의 유입을 유도할 수 있다 . 한국식 정을 이용한 단골손님 전략으로 소비자와의 접점을 찾음 따뜻한 말 한마디 전략은 소비자의 이목을 끔 단순히 음료를 판다는 편견에서 벗어나 신뢰감 있는 프로모션으로 브랜드의 가치를 높일 수 있다 . 다른 커피전문점들과 확실한 차별적인 재료 스토리 있는 컨셉을 가지고 소비자에게 접근하여 참여를 이루어 내고 ‘ 공유감 ’ 을 느끼게 해 주어 만족도를 높일 것이다 . 브랜드에 대한 좋은 기억이 더욱 장기적으로 남아있게 될 수 있다 . 새롭게 열풍식 로스터를 사용함을 알림과 동시에 스포츠 팬들의 욕구 충족KEY MESSAGE 따뜻한 말 한마디가 있는 커피 “ 맛 ＂ “ 감성 ＂ 카페베네의 외부적 단점 카페베네의 내부적 장점1 차 인쇄광고 : 신문과 잡지 2 차 SNS 광고 : 페이스 북 “ 지금은 커피를 찾을 좋은 타이밍 ＂ 3 차 TV 광고 : 스토리보드매체전략 신문 잡지 미숫가루 오렌지 무슨 맛 일까 ? 무슨 맛 일까 ? 신문과 잡지의 주목도가 높은 전면에 광고를 집행하여 목표타깃 뿐만 아니라 광고를 보는 모든 사람들에게도 카페베네의 메시지를 전달매체전략 SNS 이벤트 카페베네 페이스 북으로 오셔서 좋아요 를 꾸 - 욱 눌러주세요 . 추첨을 통해 10 분께 “ 카페베네 카페모카 ” 를 드립니다 :) 카페베네 페이스 북 : www.facebook.com/caffebene 진행방법 : 카페베네 페이스 북 페이지로 방문 후 좋아요를 누르는 사람에 한하여 추첨을 통해 상품을 증정한다 . 기대효과 : 좋아요를 유도하여 카페베네의 새 소식들을 지속적으로 제공하며 새로운 로스팅 기법을 이용한 커피들을 경품으로 제공하여 시음을 한 고객들에게 긍정적 이미지를 심어 준다 .Video Audio Video Audio BGM : The Script _ The man who can’t be moved 매체전략 TV 스토리보드 #1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 오과장 : 또야 또 ? 넌 왜 사고만치냐 사무실 안에서 혼나고 있는 장그래 오과장 : 어서 죄송하다고 말해 또 다시 혼나는 장그래 장그래 : 난 늘 왜 이 모양이지 .. 장그래의 한숨 소리를 듣는 오과장 자리로 돌아간 장그래 밖으로 나가는 오과장 오과장은 장그래의 책상에 커피를 둔다 . 커피에는 “ 수고했어 ” 라는 문구가 쓰여있다 NA : 따뜻한 말 한마디가 있는 커피 , 카페베네 장그래의 웃는 모습 장그래 : ( 휴 ) 오과장 : ( 고생했다 ) 장그래 : 아 ..{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2018.01.10| 21페이지| 3,000원| 조회(350)

광고, 스타벅스, 기획서, 카페베네, 홍보, ppt템플릿, PPT, 제안서, 할리스커피, 엔젤리너스

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감성적 광고와 이성적 광고에 따른 기부 관여도 차이 조사 보고서

감성적 광고 와 이성적 광고 에 따른 기부 관여도 차이 조사 보고서01 연구 목적 02 조사 방법 03 분석 결과 04 분석 결론 목차1. 연구목적 본 조사는 기부 및 잠재 기부자의 특성을 고려한 적절한 광고 메시지 소구 방식이 필요하며 , 궁극적으로는 보다 효과적인 기부 광고 전략의 개발 이 필요하다는 문제의식에서 출발하였다 . 구체적으로 어떠한 요인이 사람들로 하여금 기부를 하고 , 하고싶게 만드는지를 살펴보고자 하였다 . 이에 이성적 유형과 감성적 유형이 기부의도에 미치는 영향에 대한 조사를 함으로써 효과적인 기부광고 유형에 대한 시사점을 제시 하고자 한다 .2. 조사방법 조사 대상 : 대학교 학생들 4 명 ( 남 1, 여 2) 조사 장소 : 대학교 본관 307 호 18 시 ~ 19 시 30 분 조사 일시 : 20xx 년 10 월 13 일 ( 화 ) ① 조사 대상 및 일시 ② 설문지의 설계 및 설문 방법 FOCUS GORUP INTERVIEW 설문지의 구성은 1) 기부 동기 및 기부에 따른 혜택 , 2 ) 기부 경로의 문제 및 기부관련 단체 , 3 ) 기부 수혜자 및 기부 프로그램 , 4) 이성적 광고와 감성적 광고의 비교 질문 5) 통계를 위한 기초 질문으로 총 15 개 문항 ( 세부 항목 포함 시 20 개 ) 으로 구성됨 온라인 설문조사 ① 조사 대상 및 일시 ② 설문지의 설계 및 설문 방법 설문지의 구성은 1) 기부 실천 관련 질문 , 2 ) 기부 광고 표현 유형에 따른 기부자 태도 , 3 ) 개인 성향에 따른 기부 광고 표현 효과 , 4) 이성적 광고와 감성적 광고의 비교 질문 5) 통계를 위한 기초 질문으로 총 26 개 문항 ( 세부 항목 포함 시 60 개 ) 으로 구성됨 조사 대상 : 대학교 학생들 및 지인들 조사 방법 : 구글 설문지 이용 조사 일시 : 20xx 년 10 월 15 일 ~ 10 월 29 일3. 분석결과 ‘FGI 결과 ’ FOCUS GORUP INTERVIEW 결과 자발적인 기부경험이 있지만 누가 다가와서 기부를 권유하면 오히려 나와 있어서 좋은 것 같다 . 배우 안성기가 나오는 세이브 더 칠드런 광고를 인상 깊게 봤는데 통계적이지 않고 감정적으로 얘기해서 좋았다 . 이성광고 (A 안 ) 은 글씨가 너무 많아서 가독성이 떨어진다 . 뭘 말하려는지 모르겠다 . 기부는 감정에서 우러나오는 부분이 없지 않다고 생각하기 때문에 통계학적보다는 감정적으로 다가가는 게 좋은 것 같다 . 국어국문학과 14 학번 임현호 제약공학과 13 학번 김혜진 컴퓨터공학과 13 학번 심경민3. 분석결과 ‘ 빈도분석 1’ ( 출처 : S-OIL 공식 홈페이지 ) 성별 남자 : 38 명 여자 : 31 명 총계 : 69 명 응답자의 일반 특성 연령별 10 대 : 0 명 20 대 : 69 명 30 대 : 0 명 40 대 이상 : 0 명 거주지 서울 : 18 명 경기도 37 명 강원도 1 명 충청도 10 명 전라도 1 명 제주도 2 명 경상도 0 명 직업별 학생 : 60 명 직장인 : 9 명 본 설문조사에 참여한 총 응답자수는 69 명으로 , 응답자 중 남성이 55%, 여성이 45% 를 차지함 응답자의 연령 분포는 20 대가 100% 로 나타남 응답자의 직업은 학생이 86,9%, 직장인이 13.1% 로 나타남3. 분석결과 ‘ 빈도분석 2’ ( 출처 : S-OIL 공식 홈페이지 ) 작년 (2014 년도 ) 기부 경험 올해 (2015 년도 ) 기부 경험 과거 기부 경험이 있는 비율은 ‘ 76.8% ’ 였지만 , 올해는 ‘ 34.8% ’ 로 낮은 기부율을 보였다 .3. 분석결과 ‘ 빈도분석 3’ ( 출처 : S-OIL 공식 홈페이지 ) 질문 2. 기부 광고를 관심 있게 보시나요 ? 하지만 응답자 중 ‘ 71% ’ 는 기부 광고를 본 적이 있었고 , 그들 중 ‘ 66.6 % ‘ 는 관심 있게 보고 있었다 질문 1. 기부 광고를 본 적이 있나요 ?높은 기부 광고 시청률 및 기부 광고 관심도 과거의 기부가 현재까지 이어지지 않는 이유 는 무엇일까 ?3. 분석결과 ‘ 교차분석 1’ ( 출처 : S-OIL 공식 홈페이지 ) 가설 1 :부족하다 ‘ 전체의 ‘22.1%’ VS 1) 카이스퀘어 검증 결과 8.361 로 값이 나오는데 이는 99% 의 유의확률로 유의하지 않다 . 2) 이는 기부 광고의 정보 습득 여부와 기부 여부 상관관계가 없다는 것을 나타낸다 . 필요한 정보를 얻는 사람도 결국 기부를 하지 않았다 . 가설 1 기각 .3. 분석결과 ‘ 교차분석 2’ ( 출처 : S-OIL 공식 홈페이지 ) 대부분 끝까지 읽어본 사람도 기부를 하지 않았다 . 가설 2 기각 . 가설 2 : 기부 광고에 소개되는 내용을 끝까지 읽지 않아서 기부를 하지 않았다 올해 기부 경험 ‘ 아니오 ‘ + 기부 광고 내용 ‘ 읽지 않는다 ‘ 전체의 ‘22.1 %’ 올해 기부 경험 ‘ 아니오 ‘ + 기부 광고 내용 ‘ 읽는다 ‘ 전체의 ’ 44.1 %’ VS 1) 카이스퀘어 검증 결과 6.415 로 값이 나오는데 이는 99% 확률로 유의하지 않다 . 2) 이는 기부 광고를 끝까지 읽는지 여부와 기부 여부 사이에는 상관관계가 없다는 것을 나타낸다 .3. 분석결과 ‘ 교차분석 3’ ( 출처 : S-OIL 공식 홈페이지 ) 가설 3 : 기부를 하지 않는 이유는 설명적인 내용들을 신뢰하지 못하기 때문이다 올해 기부 경험 ’ 아니오 ’ 정보위주의 기부광고 내용 ‘ 신뢰한다 ’ 올해 기부 경험 ’ 아니오 ’ 정보위주의 기부광고 내용 ‘ 신뢰하지 않는다 ’ 전체의 ‘54.4%’ 전체의 ‘11.8%’ VS 1) 카이스퀘어 검증결과 5.333 로 값이 나오는데 이는 99% 확률로 유의하지 않다 . 2) 이는 정보위주의 기부광고를 신뢰여부와 기부여부 사이에는 상관관계가 없다는 것을 나타낸다 . 정보위주의 설명적 기부광고 시청 후 생기는 신뢰 정도와는 상관없이 기부를 하지 않았다 . 가설 3 기각 .가설 1, 가설 2, 가설 3 의 결과를 종합분석 해보면 설명적인 기부 광고는 응답자들에게 신뢰 및 필요한 정보를 주지만 기부까지 이어지지 못했다 즉 , 기부를 유도하는 결정적 요인 이 부족했다3. 분석결과 ‘ 빈도분석 4’ ( 출처 : S-인 분석 1 KMO 표준 적합도는 .847 로 양호 바틀렛 구형성 검증 결과는 .000 으로 유의함 2 개의 요인이 68.161% 로 요인의 설명력이 높음3. 분석결과 이성적 광고 ‘ 상관 관계 분석 1’ 호감과 친근감의 상관관계는 0.576, 유의확률 0.000 으로 정의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 다 . 친근감과 자연스러움의 상관관계는 0.673, 유희확률 0.000 으로 정의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 다 . 눈길과 자연스러움의 상관관계는 0.722, 유희확률 0.000 로 정의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 다 . 전문성과 호감의 상관관계는 0.393, 유의확률 0.001 로 정의 상관관계를 가지며 비교적 낮은 상관관계 이다 . 고급스러움과 눈길의 상관관계는 0.644, 유의확률 0.000 으로 정의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 이다 고급스러움과 이해도의 상관관계는 0.313, 유의확률 0.009 로 정의 상관관계를 가지며 비교적 낮은 상관관계 이다 .3. 분석결과 ‘ 감성적 광고 ’ B 형 : 감성적 광고3. 분석결과 ‘ 감성적 광고 ’ 요인 분석 2 KMO 표준 적합도는 .825 로 양호 바틀렛 구형성 검증 결과는 .000 으로 유의함 2 개의 요인이 61.444% 로 요인의 설명력이 높음3. 분석결과 감성적 광고 ‘ 상관 관계 분석 2’ 친근감과 호감의 상관관계는 0.667, 유의확률 0.000 으로 양의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 다 . 공감과 호감의 상관관계는 0.636, 유의확률 0.000 으로 양의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 다 . 자연스러움과 눈길의 상관관계는 0.786, 유의확률 0.000 으로 양의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 다 . 이해도와 친근감의 상관관계는 0.600, 유의확률 0.000 으로 양의 상관관계를 가지며 비교적 높은 상관관계 다 . 고급스러움과 친근감의 상관관계는 -0.050, 유의확률 0.688 로 음의 상관관계를 가지며 낮은 상관관계 그렇지 않다 ’ 라고 응답 이해하기가 쉽다 : 36.2% 가 ‘ 그렇지 않다 ’ 라고 응답 내용 전달이 명확하다 : 45.9% 가 ‘ 그렇다 ’ 라고 응답 단시간에 강한 인상을 준다 : 49% 가 ‘ 그렇다 ’ 라고 응답 이해하기가 쉽다 : 51.5% 가 ‘ 그렇지 않다 ’ 라고 응답 내용 전달이 명확하다 : 47.8% 가 ‘ 그렇다 ’ 라고 응답 이성적 광고 감성적 광고 감성적 광고가 이해하기 더 쉬웠고 , 내용 전달이 더 명확 하다고 느꼈다 ( 보통이다 중립 )3. 분석결과 회귀분석 가설 4 : 감성적 표현의 기부 광고 (B 형 감성적 광고 ) 일수록 기부를 많이 유도한다 R-SQUARE : 0.62 로 62% 의 설명력을 지님 F 값은 2.011 로 연구자가 설정한 회귀모형은 유의미 하다고 할 수 있다 (p .005) 0 0 다중공선성 진단 공차한계값과 VIF 를 보았을 때 , 다중공선성은 큰 문제가 되지 않는다 . T-test 결과 1. 분위기 위주의 감성을 자극 기부 광고일수록 기부를 많이 유도한다는 가설 4 는 유의수준 0.49 로 , 가설이 지지되었다 . (B = -.159, P = 0.49) 2. 감성적 표현의 기부 광고일수록 기부를 많이 유도한다는 가설 5 는 유의수준 0.45 로 , 가설이 지지되었다 . (B = -.0.98, P = 0.45)4. 분석 결론 응답자들에게 기부에 관한 경험을 물어보니 , 과거 기부 경험이 있는 비율은 ‘ 76.8% ’ 였지만 , 올해는 ‘ 34.8% ’ 로 기부율이 낮은 기부율을 보였다 하지만 응답자 중 ‘ 71% ’ 는 기부 광고를 본 적이 있었고 , 그들 중 ‘ 66.6 % ‘ 는 관심 있게 보고 있었다 심층적으로 분석해보니 응답자들은 기부광고 안에 필요한 정보가 있어도 기부를 하지 않았다 (54.4%) 하지만 기부광고가 감성적이라면 더 신뢰하고 기부할 의향이 있었다 (FGI 분석 ) 이성적 광고는 단시간에 강한 인상을 주지 않았고 , 이해하기도 쉽지 않았다 . 감성적 광고는 단시간에 강한 인상을 주었고 ,how}

사회과학| 2018.01.10| 24페이지| 3,000원| 조회(190)

광고, 커뮤니케이션, 교차분석, 조사방법론, 홍보, 조사방법, ppt템플릿, PPT, 이성적광고

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의약품광고-규제와대처방안 (의료법의 변화와 실효성에 대한 연구)

의료법 관련 주요기관보건복지부 1)사회복지정책을 수립하여 사회복지제도를 총괄2)보건의료·약품·식품정책 등 국민보건 정책을 시행대한의사협회1. 의료법 제57조 제3항에 의한 의료광고 심의 2. 의사 및 의료기관의 제1호에 의한 심의결과 이행 여부 모니터링 3. 제1호에 의한 심의 미신청자에 대한 계도 및 홍보 4. 위원회 심의대상이 아닌 의료광고에 대한 사후 심사 및 계도 5. 의료광고 관련규정 개정 등 기타 위원회가 필요하다고 인정하는 사항 건강보험심사평가원신의료기술의 평가의료법 제53조(신의료기술의 평가) 3항③보건복지부장관은 신의료기술평가의 결과를 「국민건강보험법」 제64조에 따른 건강보험심사평가원의 장에게 알려야 한다. 이 경우 신의료기술평가의 결과를 보건복지부령으로 정하는 바에 따라 공표할 수 있다. <개정 2008.2.29, 2010.1.18, 2011.12.31>분당구보건소1)의료법 위반사례 민원처리(시정조치)<중략>

사회과학| 2018.01.10| 29페이지| 3,000원| 조회(188)

윤리, 의료법, ppt템플릿, PPT, 광고윤리법제

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주류광고 개정안에 대한 검토 및 개선방안

봉인해제 주류광고 개정안에 대한 검토 및 개선방안2 연구 목적 Chapter1. 주류광고 현 규제 현황 주류광고 현 규제 법안 현 주류광고 TVCF 예시 현재 주류광고 시장분석 Chapter2. 주류광고 규제 개정안 주류광고 규제 계정 이유 주류광고 규제 이론중심 : 정부입장 주류광고 규제 개정안 규제영향분석서 Chapter3. 주류광고 규제 개정안의 문제점 기업입장 보도자료를 통해 문제제시 반론제시 1: 광고 위반사례 반론제시 2: 해외 주류광고 규제 현황 반론제시 3: 자율규제 반론제시 4: 풍선효과 Chapter4. 개선방안 제시 공동규제의 활성화 조건 공동규제의 유형 분류 공동규제의 새로운 유형 제시 결론 부록 _ 보고서를 작성하면서 느낀 점 참고문헌 목차연구 목적 세계적으로 주류관련 업계 간에 음주에 대한 위험을 감소시키기 위한 노력과 건강과 환경에 대한 알코올 규제가 이슈 되고 있으며 (WHO .2009) 광고 및 마케팅 규제를 심화하고 있다 . 이에 따라 향후 업계에 미칠 영향에 대한 대응 방안 마련이 시급하다 . 국내에서는 청소년 , 여성 음주자가 늘어나고 있는 추세이며 , 주류 소비 연령 및 알코올 도수가 낮아지고 있다 . 또한 청소년 , 여성 음주자가 늘어남에 따라 주류광고 모델의 연령이 낮아지는 등 주류광고에 변화가 나타나고 있다 . 이러한 추세가 된 배경으로는 주류광고가 청소년들에게 노출이 많으며 , 제도적 뒷받침 , 즉 규제가 미흡하기 때문이다 .( 조성기 , 김학소 .2009) 따라서 , 주류 업계의 대응방안이 요구되며 , 국내 실정에 적합한 규제도입이 시급한 상황이었다 . 이것은 법의 제정과 강화만으로 해결할 수 있는 문제가 아니며 , 보호되어야 할 청소년을 포함한 고객의 관점에서 가장 효과적으로 대응하는 방법은 업계 내부의 의식전환과 강한 자율규제일 것이다 .( 김지동 . 2005) 또한 , 사회 공익적 인식의 확대와 광고의 사회적 가치에 대한 보다 진지한 고찰이 필요하다 .( 조성기 , 김학소 .2009) 광고는 정치 , 경제 ,주 2 회 이상 평균 음주량 7 잔 ( 여자 5 잔 ) 이상 음주하는 분율 ( 소주 1 병 기준 ) * 청소년 평생음주경험률 : 청소년에게 한정되어 만들어진 단어 . 청소년 시기동안 살면서 음주경험 비율 . 11계발효과이론 텔레비전에 많이 노출된 사람은 사회 전반의 문제에 대해 일시적인 태도변화를 일으킬 뿐만 아니라 사회적 환경에 대한 잘못된 인식 ( 텔레비전에서 허구적으로 묘사한 그대로 ) 을 조성한다는 것이다 . - Gerbner et al.1979 사회적 학습이론 수용자의 관찰과 모방을 통해 외부의 자극과 일치하는 행동을 배우게 되며 보상이나 강화의 정도에 따라 실제 생활에서 구체적인 행위로 표출된다는 것이다 . 주류광고는 텔레비전에 많이 노출되어 사람들의 태도를 변화시키며 , 잘못된 인식을 조성한다 . 또한 사람들은 주류광고를 보고 실제 생활에 매치시켜 음주행위를 한다 . 주류광고 규제 이론중심 _ 정부입장 Chapter.2 12주류 광고 시 ‘ 지나친 음주는 건강에 해롭다 ’ 는 경고문구 표기 의무화 ( 안 제 35 조 ) 주류 광고 금지 매체 확대 ( 안 제 36 조 ) 청소년 등 음주 취약계층이 주류 광고에 노출되는 것을 막기 위해 . 버스 , 기차 등 대중교통수단 및 대중교통시설에서의 주류광고 금지 옥외광고 및 초 · 중등 · 대학교와 주변지역의 주류광고 금지 (200m 범위 ) 텔레비전 , 라디오 , 인터넷 , 신문 등 매체에서의 주류광고 제한 신문 및 정기간행물에서의 주류 광고는 연간 10 회 이내로 제한 . 지상파 · 유선방송 TV 와 라디오뿐만아니라 DMB, IPTV, 인터넷에서도 시간대별 금지 . 기존 특정 시간대 (7 시 ~22 시 ) 뿐 아니라 미성년자 관람등급 프로그램 전후 및 중간광고는 시간대와 관계없이 광고 금지 광고출연자가 주류를 직접 마시는 행위 , 음주가 건강에 도움이 된다는 표현 금지 . ( 이는 주류가 아닌 상품광고에서 주류가 나올 때도 동일하게 적용 ) 주류광고 규제 개정안 Chapter.2 13 서울신문 2012-0도로 구성해 18 세 이상 관람가 영화에 한해 주류 스크린광고를 집행해 왔다” 며 “이런 자정 노력에도 불구하고 국민건강증진법 시행령 개정으로 법에 의해 규제가 되는 상황을 맞았고 주류광고의 매출이 적지 않았기 때문에 광고영업 측면에서 타격이 컸다”고 전했다 . 이런 상황에서 보건복지부가 또 다시 옥외 주류광고 전면 금지를 추진하고 나서자 그간 쌓여있던 업계의 불만이 한꺼번에 터져 나오고 있다 . 업계는 방송광고에 대해서는 규제 완화로 가면서 유독 옥외광고에 대해서만 규제의 잣대를 강화하는 정부의 ‘이중잣대’ 및 ‘편파행정’에 강력하게 대응해야 한다고 목소리를 모으고 있다 . 한 관계자는 “관계기관이 광고물에 대한 심의를 통해 수위를 조절할 수는 있어도 특정매체 자체를 일괄 규제한다는 것은 스마트폰 시대에 아날로그폰으로 의사전달을 하라는 것과 같다” 면서 “자본주의 국가에서 정부가 광고를 규제하기 위해선 정부 , 유관기관 , 광고주 , 광고업계가 두루 참여하는 공청회라도 열어 광범위한 의견을 물어야 한다” 고 주장했다 . 이 관계자는 이어 “주류광고는 청소년에게 해가 될 것이라는 단순하고 막연한 가정으로 무조건적인 규제의 잣대를 들이대는 것은 행정편의주의이자 정부의 폭력” 이라고 강하게 성토했다 . 다른 관계자도 “옥외광고 담당 정부부처와 옥외광고 규제에 관한 법이 엄연히 존재하는데 , 보건복지부가 나서서 국민건강증진법 시행령을 통해 규제를 강화하는 것은 옥외광고 산업계를 무시하는 처사”라며 “이번에는 옥외광고업계가 한 목소리를 내 업권 보호에 나서야 한다”고 강하게 어필했다 . 한 광고대행사 관계자는 “이미 청소년보호법이 청소년에 대한 주류의 판매 금지를 규정하고 있는 상황에서 청소년 선도와 보호를 내세워 보건복지부가 다른 법 시행령으로 옥외 주류광고를 전면금지시킨다는 것은 논리적으로 맞지 않는다” 며 “청소년 음주가 걱정돼 옥외 주류광고를 하지 말라는 것은 마치 교통사고가 무서워 자동차를 타지 말라는 것과 같은 논리인데 , 이같은 논리라면 술 자체를 팔지 내용 26반론제시 3_ 자율규제 해외사례 Chapter.3 미국의 주류광고는 많은 경우 주류회사들이 연합하여 개발한 자기 규제에 기반을 둔 원칙에 근거 하는데 그 원칙과 예는 다음과 같다 . 첫째 맥주광고는 음주로 인한 불법적 행동을 제안하는 내용을 포함해서는 안 되며 주류업계가 사회의 문제를 인식하고 이에 대해 적절하게 대응해야 한다 . 구체적으로 음주운전이나 과음을 허용하는 내용은 금해야 하며 , 미성년자가 주 대상인 TV 나 라디오 프로그램 및 인쇄물에는 광고를 배치하지 못한다 . 광고모델 또한 25 세 이상으로 성인처럼 보이는 사람이어야 하며 , 미성년자들이 선호하는 상징물 , 언어 , 음악 , 만화주인공 , 연예인을 광고의 내용을 할 수 없다 . 산타클로스는 절대로 광고에 포함할 수 없으며 맥주 상표나 이름을 청소년이나 아동의 의복 , 장난감 , 게임 등에 표기할 수 없다 . 마지막으로 맥주를 마시는 것이 성적인 매력과 연관된다는 내용을 담을 수 없다 . 둘째 , 미국증류주 ( 소주 , 양주 ) 협회는 증류주광고에 대하여 성인을 대상으로 하는 책임감 있는 광고를 원칙으로 한다는 것과 미성년자를 대상으로 하는 광고는 금한다는 원칙을 가지고 있다 . 맥주광고와 마찬가지로 미성년자를 주 대상으로 하는 매체에는 광고하지 않으며 , 특히 대학교 캠퍼스에서는 광고를 금한다는 것이 눈에 띄는 조항이다 . 또한 종교적 장소 및 초 - 중 - 고등학교로부터 500 피트 ( 약 150 미터 ) 내에는 빌보드 설치를 금한다 . 인터넷을 통한 광고에서는 법적 음주연령을 포함시킴으로써 미성년자를 보호 (?) 한다 . 셋째 , 와인업계의 광고기준은 맥주나 양주와 유사하며 다른 점이 있다면 매체의 대상 중 30% 이상이 미성년자인 경우 매체의 종류를 막론하고 와인광고를 하지 않는 것을 원칙으로 한다 . 앞서 나열한 자율규제원칙에 기반을 둔 미국의 주류광고 는 이들 원칙이 강제조항이 아니라는 점이 한 가지 한계점이라고 할 수 있다 . 정슬기 중앙대 사회복지학 교수 대한보건협회 '발생하는 현상을 가리키는 말이다 . 풍선의 한쪽을 누르면 다른 쪽이 불룩 튀어나오는 것처럼 어떤 부분의 문제를 해결하면 다른 부분에서 문제가 다시 발생하는 현상을 가리키는 말이다 . 즉 , 사회적으로 문제가 되는 특정 사안을 규제 등의 조치를 통해 억압하거나 금지하면 규제조치가 통하지 않는 또 다른 경로로 우회하여 유사한 문제를 일으키는 사회적 현상을 의미한다 . 풍선효과 [ ballon effect , 風船效果 ] Chapter.3 반론제시 4_ 풍선효과이론 전통 광고매체를 규제할수록 소셜네트워크서비스 (SNS) 등으로 옮아가는 풍선효과 도 나타날 것이다 . 페이스북 → 주류 브랜드 페이지를 찾아 ‘ 좋아요 ’ 를 한 번만 클릭하면 스마트 폰을 통해 술 관련 이미지를 쉽게 접 함 . [ 기자의 눈 ] 누구를 위한 주류 광고 규제인가 - 생활산업부 박경훈기자 2012.09.20 규제 대상에서 벗어나 있는 SNS 등 새로운 매체 개발에 주력 뉴스토마토 최승근 기자 2012. 10. 10 32반론제시 4_ 풍선효과 _ 온라인 , 모바일 광고 Chapter.3 온라인 광고가 2009 년 미국 금융위기 이후 , 두 자리 수 성장세를 보이며 꾸준한 증가세 를 보임 . * 한국온라인광고협회 , 제일기획 , 유진투자증권 , 현대경제연구원 외 [ 국내 모바일광고 시장규모 ] ( 단위 : 억달러 ) [ 국내 모바일광고시장 전망 ] ( 단위 : 십억원 ) * DA: 노출형 광고 SA: 검색광고 * Frost Sullivan * NH 투자증권 , 제일기획 * CAGR: 연평균성장률 향후 모바일 광고시장은 온라인광고시장을 견인할 것으로 전망 . 국내 모바일광고 시장규모는 꾸준히 증가세 를 보임 . 33 온라인광고시장은 앞으로의 성장가능성이 높고 , 또한 큰 파급효과를 지님 .반론제시 4_ 풍선효과 _ 임페리얼 SNS 광고사례 Chapter.3 양주 의 경우 , TV 매체에서의 광고는 금하고 있음 그러나 , SNS 광고는 TV 광고 못지 않은 파급효과 를 보여줌 3435 Chaptehow}

사회과학| 2018.01.10| 45페이지| 3,000원| 조회(244)

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락앤락 마케팅 컨설팅 보고서

락앤락마케팅전략 컨설팅 보고서INDEX1. 락앤락 기업소개 및 제품소개1-1 락앤락 기업개요1-2 락앤락 기업연혁1-3 락앤락 제품분석2. 락앤락 경영실적분석 및 재무분석2-1 락앤락의 경영실적2-2 재무제표3. 락앤락의 기업환경분석3-1 거시적 환경분석3-2 미시적 환경분석 (3C분석)▶고객(customer) 분석▶경쟁사(competitor) 분석▶ 자사(company)분석4. 락앤락 마케팅전략 분석4-1 STP 전략분석4-2 SWOT 분석4-3마케팅믹스 4P분석1)Product2)Price3)Place4)Promotion5. 락앤락 새로운 마케팅전략 제안참고자료1. 락앤락 기업소개 및 제품소개1-1 락앤락 기업개요주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업 ㈜락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 “락앤락” 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 다지자고 한다. ㈜락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인레스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.㈜락앤락은 고객의 만족을 위해 품질혁신에 대한 매출의 상당 부분을 R&D에 투자해 연간 700여 가지 이상의 신제품을 출시하고 있다. 뿐만 아니라, 세계시장 수요에 부응하기 위해 국내 충남 아산의 공장을 포함해 중국의 위해, 만산, 소주, 그리고 베트남에서 생산공장을 운영하고 있다. 또, 전세계 15곳의 영업법인 및 200여 개의 매장을 운영해 세계 속의락앤락 브랜드를 정착시켜 나가고 있습니다.1-2 락앤락 기업연혁2011~Present2012.07한일본 최대 호레카 제품 판매회사 엔도상사와 국내 독점 MOU 체결2012.04락앤락 샛별 어린이집 향상시킨다는 개념으로 국내는 물론 85 개국에 상표를 출원하여 등록단계에 있으며 , 제품의 기술별로제품군을 형성하여 제품군의 특징에 부합하는 제품별 상표군을 형성하는 등의 브랜드 관리를 하고 있습니다 .락앤락의 국내 및 해외출원 건(특허, 상표, 의장)인증서● ISO 9001ISO 9001 품질보증체계는 국제표준화기구에서 제정, 시행되고 있는 규격으로서 고객에게 공급되는 제품 및 서비스에 대한 공급자로서의 최소한의 요구조건 및 충족여부를 제 3자 인증 기관에 의한 객관적인 평가를 통하여 구매자와 공급자 모두에게 신뢰감을 제고하는 국제적인 인증 제도입니다. 또한 기업 전반에 대한 총체적인 품질향상을 통하여 경쟁력 우위를 확보하고 고객 만족과 아울러 기업의 경쟁력을 제고함으로써 기업의 장기적인 성장, 발전을 추구하는 품질보증 체제입니다.● ISO 4001ISO 4001은 ISO(국제표준화기구)에서 제정한 환경경영시스템에 대한 국제규격을 말하며 ISO9000과 더불어 경영시스템 인증분야의 대표적인 규격중의 하나입니다. 이 규격은 조직의 제품 및 프로세스에 대하여 지속적인 환경성과를 개선하기 위한 환경경영시스템 구축을 요구하고 있으며, 구축된 환경경영시스템이 규격의 요구사항을 충족시키고 있는지 제 3자(인증기관)로부터 객관적인 심사를 거쳐 인증을 취득하는 제도입니다.● Q마크KS가 국가기관에 의해 품질을 보증 받는 것처럼 민간기구인 한국생활환경시험연구원이 엄격한 시험검사 기준을 마련, 이에 합격한 상품에 대해 Q마크를 쓰도록 한 품질보증 표시제도입니다.● HS마크HS마크는 소비자의 건강과 안정을 보호하기 위해 위생과 안전이 확보된 제품에 대해 한국생활환경시험연구원의 우수제품에 대한 엄격한 시험검사를 거쳐 품질이 인증되었음을 보증해 주는 마크입니다.2. 락앤락 경영실적분석 및 재무분석2-1 락앤락의 경영실적경영실적의 분석 결과 글로벌 경기악화로 인해 영업이익은 2012년도 대비 1.7% 감소한 709억원을 달성하였지만 경기둔화에도 불구하고 2012년도와 유사한 5,01 가격적인 면을 중요시하는 소비자층을 위하여 고급 제품보다 저렴한 일반제품을 선두에 두고 저렴하면서도 기능이 뛰어나다는 점을 강조하는 전략을 이용하여 가격 경쟁력을 높여 공략한다.성능과 기능성의 실용성살림에 어느 정도 익숙한 주부들은 여러 가지 밀폐용기를 사용해 봄으로써 그 장단점을 파악한다. 완전밀폐가 되어 음식물이나 냄새가 새지는 않는가, 용기에 물이 들어 다음에 사용할 때 불편하지는 않는가, 사용이 편리 한가 등의 성능과 기능성을 우선시하여 가격이 차이가 나더라도 가격에 맞는 기능을 하는가를 중요시 한다.인체 무해성을 중시하는 주부층환경호르몬 등의 염려로 플라스틱제품의 사용을 꺼리는 가정이 많아졌다. 특히 어린아이가 있거나 가족의 건강을 크게 염려하는 주부층의 경우에는 가격이 조금 비싸더라도 환경 호르몬이 검출되지 않아 인체에 무해하다는 안전성을 보장해주는 제품을 선호한다.국내 주요 위생관련 검사통과로 Q마크,위생안전 HS마크 등을 획득하였다는 것을 알리고 미국 FDA승인을 획득한 사실을 홍보하여 적극 알림으로써 위생 및 안전을 중요시하는 소비자층에게 어필 할 수 있다.▶경쟁사(competitor) 분석밀폐용기 전쟁냉장고 정리용 밀페용기 시장을 잡기 위해 ㈜락앤락, 삼광글라스,타파웨어등 밀폐용기 업체들이 경쟁적으로 신제품을 선보이고 있다. 일반 밀폐용기 시장이 포화상태에 빠지면서 기능성 밀폐용기 부문에서 성장동력을 찾기 시작한 것이다.국외기업미국 밀폐용기 브랜드 타파웨어도국내 시장 진출을 위해 전용 용기 8종을 선보였다. 80년대 신혼 필수품으로 불렸던 타파웨어 밀폐용기는 락앤락, 삼광글라스 등 국내 업체의 선전에 점유율이 크게 축소됐지만, 최근 점유율 회복에 총력을 기울이고 있다. 보라색, 핑크 그라데이션 컬러를 입혀 디자인을 보강했으며, 외부 공기와 수분을 차단해 주는 뚜껑(씰)로 제품력을 높였다.국내기업국내 밀폐용기 시장 2위이자 유리 밀폐용기 부문서 1위를 차지하고 있는 삼광글라스는 지난 17일 냉장고용 유리 밀폐용기 “클릭” 3종을 선보였다. 삼세계적 기존 기업들에 비 해 낮은 인지도를 보이지만 홈쇼핑 등 공격적인 마케팅과 촉진활동으로 꾸준한 점유율 및 인지도 상승을 이끌고 있다.4-2 SWOT 분석강점㈜락앤락의 강점은 밀폐력이다. 락앤락은 뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중.공형 실리콘’이 끼워져 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘에 비해 밀폐성이 월등히 뛰어나며, "잠그고 또 잠근다."라는 브랜드명과 같이 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다고 할 수 있다.또다른 강점은 원료의 위생성이다. 락앤락 제품은 인체에 절대적으로 무해하고 내구성과 내열성이 우수한 재료를 엄격히 선택 사용함으로써 안정성과 제품 기능성을 최대한 높였다. 이미 선진국의 까다로운 위생검사를 모두 통과하였으며, 미국 FDA는 물론 독일의 SGS)검사 또한 통과하였다.세 번째 강점은 내구성이다. ㈜락앤락 제품 뚜껑의 4면 잠금 장치는 300만회 작동 테스트에 합격, 흰지 부분의 내구성을 입증했으며, 전자렌지 사용, 식기세척기의 사용 시에도 문제되지 않는 내구성을 지니고 있다.또한 다기능성, 다양성에 대한 고려가 뛰어나다. ㈜락앤락 제품은 0.1L부터 12L까지 700가지 이상의 다양한 SIZE가 있기 때문에 용도에 따라서 편리하게 선택하여 사용할 수 있다. 또한 음식물에 대한 사용 이외에 여러 가지 장신구 및 주방 외의 곳에서의 다양한 사용도 가능하다.그리고 마지막 강점은 공간 절약성이다. ㈜락앤락은 제품 개발 당시부터 위로 쌓기, 옆으로 쌓기 등 과학적으로 설계되었기 때문에 공간을 최대한으로 절약할 수 있으며, 특히, 실험에 의하면 냉장고를 ㈜락앤락 제품으로 정리할 경우 2배 이상의 공간을 더 활용할 수가 있다. 그 외에도 제품의 생산 공정과 디자인의 단순화로 생산가를 낮추었으며, 매출의 10%이상을 연구, 개발(R&D)에 투자하고 있는 점과 국내 브랜드 인지도 99%라는 것이 ㈜락앤락의 강점으로 볼 수가 있다.약점미국과 유럽 현지에 공장을 건설할 계획을 가지고 있으나, 현재 130여개국에 진출하여 16개의 공장는 것이 중요하다. 또한 일반형 제품은 품질은 기본이며 가격도 저렴하다는 것을 인식시켜줘야 한다. 일반적으로 밀폐용기 선택기준에서도 첫 번째가 품질이었고 가격은 후순위에 그쳤던 것만 보더라도 우리 사회의 소비기준이 가격보다는 질로 확대되었다는 것을 알 수가 있다.Place국내유통망㈜락앤락은 유통 전문 회사인 오진상사와 MOU를 체결하고 본격적인 유통채널 확대에 나섰다. ㈜락앤락은 오진상사의 유통 및 마케팅 노하우를 통해 프리미엄 마켓인 백화점과 쇼핑몰 등의 유통망을 적극적으로 확대, 국내 시장에서의 입지를 더욱 단단히 다졌다.국외유통망㈜락앤락이 중국 등 해외 시장에서 매출을 크게 늘릴 수 있었던 이유는 직접 유통망을 형성, 탄탄한 유통 구조를 완성했기 때문이다. 대부분의 기업들이 현지 유통 업체와 계약을 맺어 네트워크를 확보하는 것과는 달리 ㈜락앤락은 직접 유통망을 형성 함으로써 높은 매출 증가율을 형성하고 있다.Promotion브랜드 인지도 확대, 고급스러운 이미지 보급외국인 모델을 기용한 TV광고, 이국적인 분위기를 통해 수입제품에 못지 않는 이미지를 확대 시킨다.다양한 회사, 대기업들과의 파트너십신세계 백화점 락앤락 사은 행사, 금강제화 락앤락 프로모션, 신한 증권 락앤락 페스티벌(라디오광고행사), LG 김치 냉장고 등 일반기업의 판촉행사에 제품을 후원하여 많은 소비자가 락앤락을 접할 수 있는 기회를 부여 한다방송대와 대학로 문화공간 조성주방생활문화를 선도하는 글로벌 기업 ㈜락앤락은 한국방송통신대학교에 학교시설 개선과 대학로 문화 발전을 위한 기금 3억원을 기탁하였다. 또한㈜락앤락의 친환경 제품을 전시, 판매하는“락앤락 카페”를 만들어 방송대 재학생과 교직원은 물론 문화와 예술의 거리, 대학로를 방문하는 2~30대 젊은이들을 위한 차별화된 휴게 공간으로 꾸며진다.인터넷 쇼핑몰의 글로벌화세계45개국에 자금을 지원하여 독자적인 홈페이지 구축, 인터넷쇼핑을 지원한다. 또한 대만, 싱가포르 등 해외광고 규모를 확장하고 있으며 태국, 영국, 독일, 터키 등에서 자보도자료

사회과학| 2018.01.10| 21페이지| 4,000원| 조회(644)

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