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초록우산 어린이재단 기업분석 PPT 평가A+최고예요

초록우산 어린이재단 01 기업 분석 02 소비자 분석 03 경쟁자 분석 04 마케팅 7P 분석 05 기업의 관리자에게 제안PART 1. 기업 분석 - 기업목표 초록우산 어린이재단 어린이는 우리의 미래 ! 어린이를 돕는일 , 초록우산 어린이재단이 합니다 . - 1948 년 미국기독교아동복리회의 지원으로 한국에 설립 - 1950 년 6.25 전쟁 고아 구호사업에 집중한 이후 현재에 이르기까지 국내외 아동복지사업 , 모금사업 , 연구조사 등을 폭넓게 실시하고 있는 글로벌 아동복지전문기관 - 현재 국내 · 외 아동 연간 약 100 만명에게 직 · 간접 도움을 주며 그들의 미래를 열어가는 일을 하고 있음 소개 - 어린이 구호 비정부기구 ( non-governmental organization )PART 1. 기업 분석 - 기업강점 초록우산 어린이재단 ㅋ 국내외 아동을 위해 생존지원 , 보호지원 , 발달지원 , 권리옹호 사업을 펼치고 있으며 아동의 성장과 관련된 모든 영역에서 재단만의 특화되고 표준화된 서비스를 제공 하는 국내 최대 아동복지전문 기관 전문성 초록우산 어린이 재단은 ‘ 기부금품 모집 및 사용에 관한 법률을 준수 하고 후원자의 뜻을 존중하면서 가장 투명하고 책임성 있게 아이들을 돕는 사업을 하고있음 전문평가 기관으로부터 투명경영대상 받은 전적 투명성 1948 년 부터 70 년 동안 빈곤과 질병으로 고통 받는 아이들을 도와 그들이 꿈과 희망을 갖고 다시 일어설 수 있도록 사업을 펼쳐와 역사성을 자랑함 역사성 초록우산 어린이 재단은 전 세계 11 개국 으로 구성되어 전 세계 58 개국 아이들을 도와주는 국제 어린이재단 연맹의 회원 기관 현재 22 개국 지원하고 있음 결연 후원 아동 - 2 만 5 천명 국제성초록우산 어린이재단 - 잡플레넷 선정 2017 일하기 좋은 기업 100 에 선정 직원 근무환경 PART 1. 기업 분석 - 기업문화 잡플레넷에서 사내 직원들이 자기 회사 근무 환경을 평가한 점수에서 비슷한 계열에 있는 다른 기업보다 점수가 높고 , 일하기 좋은 기업 내 직원들과 내부 마케팅 매우 양호초록우산 어린이재단 PART 1. 기업 분석 – 마케팅 부서 타부서에 하위형으로 마케팅 부서가 있는 경우가 있는데 , 이 경우 마케팅 활동이 제한적이다 . 그러나 초록우산은 부서들 간의 협력이 잘 이루어 지게 타부서와 동등하게 병렬 되어있고 마케팅 활동이 원할하게 이루어지고 있을 확률이 크다 . 마케팅부서 위치 – 타부서와 동등 병렬 조직구조 – 과거의 조직구조 형태PART 1. 기업 분석 초록우산 어린이재단 국내 최대의 어린이 재단 ( 전문성 ) 체계적이고 구체적인 기업 후원 시스템이 구축 되어 있어 많은 대기업들이 사회적 책임 마케팅 방안으로 활용하고 있다 . Strengths Opportunities Weaknesses Threats SWOT 기부를 할때 모금단체를 통한 후원이 가장 많다 . 우리나라는 기부지수가 낮으나 매년 성장하고 있다 . – 성장 가능성이 높다 . 국내에서 활동하고 있는 해외 비정부기구들에 비해 규모랑 인지도가 떨어진다 . 최근 유니세프 비리 , 성추행사건으로 비정부기구들의 신뢰성 , 투명성에대한 의구심이 증가하고 있다 . - SWOT 분석PART 1. 기업 분석 초록우산 어린이재단 - STP 전략 초록우산에서 기부 , 자원봉사를 하면 비슷한 다른 비정부기구 보다 보람이라는 편익을 더 크게 얻을 수 있는 시스템 마련한다 . 인구통계적 구분 수입 기부를 할만큼 경제적 여유를 가지고 있는 사람 시간 자원봉사를 할 시간적 여유가 있는 사람 심리적 구분 성격 이타적이고 , 남을 도와주는 성격을 가지고 있는 사람 자원봉사를 할 수 있는 전문지식이나 열정이 있는 사람 Segmentation Targeting Positioning 시장세분화 목표시장 설정 목표시장 설정 기부 기부를 할 경제적여유를 가지고 있고 이타적인 성격을 가지고 있는 사람 자원봉사 경제적 여유를 가지고 있지않아도 남을 도와 주겠다는 열정을 가지고 , 필요에 따라 전문지식도 가지고 있는 사람 EX) – 기부를 받은 어린이가 편지를 써줌 초록우산 어린이재단 현재 소비자 계 기부함 기부하지 않음 - 기부량이 13~29 세 , 60 세 이상에서 기부를 한 사람이 적다 . ( 통계청 – 사회조사 ) - 경재력이 없다 . - 연령별 기부 참여 여부 - 자원봉사 활동 경험 - 29 세 이하는 기부율은 낮은 편이나 자원봉사 경험에서는 평균이상 이다 . 30~39 세는 경제적 활동이 가장 활발 한 시기 라서 자원봉사 할 시간이 없어 경험이 가장 적다 . 60 세 이상은 나이가 들어 신체적 능력이 떨어진 시기라서 자원봉사 경험이 적다 . 연령 별로 다르게 마케팅 방안을 수립해야 한다PART 3. 경쟁자 분석 초록우산 어린이재단 - 기존 경쟁자 – 어린이대상이라 같은 범주에 속함 - 대체 경쟁자 - 22 개 국에서 활동하는 초록우산과 달리 120 개국에서 지점이 있어 규모가 크고 , 인지도가 높음 - 10m 걸을 떄마다 , 1 원씩 기부를 할 수 있음 - 접근성도 편이하고 , 운동을 하며 재미있게 기부를 할수 있어 국제기구 , 비정부기구 대체가능성 NGO( 비정부기구 ) X , 공익을 추구하는 어플리케이션 개발 회사 - 기존 경쟁자 – 어린이대상이라 같은 범주에 속함 - 잠재 경쟁자 - 포털사이트 ‘ 네이버 ’ 에서 자사의 서비스와 연계하여 운영 - 네이버 서비스를 이용하면 기부할 수 있는 가상의 돈을 줘서 소비자가 원하는 대상에 기부를 할 수 있음 - 대기업인 네이버와 연계한 시스템으로 국제기구 비정부기구의 기부 시장에서 위치를 위협 할 정도로 성장 가능성PART 3. 경쟁자 분석 초록우산 어린이재단 - 기존 경쟁자 – 최근 여러가지 비리와 성추행등에 연관 되 기부 , 후원 사업 이미지 실추에 한몫 하고 있음 - 세이브더칠드런과 마찬가지로 해외에 본사를 두고있어 규모가 큼 - 기존 경쟁자 – 국내 부동의 1 위 모금액 - 1998 년에 설립되어 다른 기관에 비해 역사가 길지 않으나 모르는 사람이 없을 정도로 영향력은 강함PART 4. 마케팅 7P 분석 초록우산 어린이재단 Product Price Promot부 ) // 기부자들이 원하는 만큼 자원봉사 인터넷 , TV , 신문 , 잡지 등 매체를 통한 광고를 통한 기부촉진 ( 기부를 통해 기업이 운용되기에 마케팅 적극적 ) 온라인을 통해 소비자들에게 기부를 받음 // 캠페인 , 자원봉사 활동 시에 일시적으로 오프라인 채널 운용 ( 평소에는 하지않음 ) 마케팅 7P 분석사람에 대한 따뜻한 시선 PART 4. 마케팅 7P 분석 초록우산 어린이재단 Process 마케팅 7P 분석 사람에 대한 따뜻한 시선 People Physical Evidence 초록색 강조 – 기관이름을 시작으로 유니폼 , 로고 , 포스터 등 모든 홍보 수단에 초록색이 들어감 사람에 대한 따뜻한 시선 변화에 대한 열린 마음 나눔을 위한 올곧은 실천 미래를 위한 즐거운 연대 모두를 위한 신나는 일터 - 기업이 추구 하는 인재상 ( 초록우산 홈페이지 참고 ) - 채용후에도 체계적 교육 신임자 교육 직책자 교육 전사 교육 ( 아동권리감수성함양 ) 직군 교육 서비스 개별화 – 다양한 선택지를 통해 원하는 기부 가능 서비스 제공 단계 단순 고객의 참여 수준 높다 특히 자원봉사 할 떄는 매우 높아진다초록우산 어린이재단 통계청 사회조사 결과 중 · 고등학생의 자원봉사 경험은 78.4% 로 다른 연령층에 비해 월등히 높음 . 청소년의 접근이 용이한 SNS 적극활용 요망 - 청소년이 경제력이 없어 당장은 다른 연령층보다 기부금이 낮다 . 나이가 들어 사회 생활을 시작하면 기부금액이 증가하고 , 장기적으로 기부에 참여 할 수있음 2. Fun ation ( Fun + Donation ) 3. 기부금을 투명하게 1. SNS 를 통한 홍보 활성화 재미있는 방법으로 기부나 나눔활동을 하는 퍼네이션 문화 활성화 고전적인 기부문화에서 벗어나 즐기면서 기부를 할 수 있는 시스템을 만들기 위해 노력해야함 ( ex 퀴즈를 맞힐 떄마다 기부 , 게임을 통한 기부 ) 최근 비정부기구 고위 간부들이 기부를 통해 받은 돈을 횡령이나 비합당한 목적으로 사용하면서 기부를 하려하는 사람들의 불신제안초록우산 어린이재단 PART 5. 기업의 관계자에게 제안 4. 기부 한적 없는 사람들에게 기부할 수 있는 시스템 구축 ( 통계청 – 사회조사 ) ( 통계청 – 사회조사 ) - 한번 기부를 했던 사람은 향후에도 계속 해서 기부를 할 가능성이 높음 - 그렇지만 , 기부를 해본적 없는 사람 , 앞으로 기부를 할 의사가 없는 사람 수가 너무 많다 . - 기부한 적 없는 사람들을 기부 문화에 동참하게 만드는 것이 중요 ! - 기부 문화 확산을 위해서 노블리스 오블리즈를 중요시 생각함 – 사회 지도층 , 부유층의 기부활동 적극적으로 언론에 노출해야함 - 나눔에 대한 인식 개선을 위해 노력해야함 – 지속적인 매체를 통한 광고를 통한 인식 개선 필요 기부 문화 확산을 위해 필요한 것내용 참고 초록우산 어린이재단 출처 - 초록우산 어린이재단 ( 조직도 , 사업영역 , 기업소개 , 인재채용 , 인재상 , 최고경영자 소개 )http :// www.childfund.or.kr/main.do 경쟁사 비교 어린이보호기구 “ 세이브더칠드런 “ https :// www.sc.or.kr 어플리케이션 개발 회사 ” 빅워크 “ http ://www.bigwalk.co.kr / 유니세프 - http:// www.unicef.or.kr 사회복지공동모금회 사랑의 열매 http:// www.chest.or.kr/index.jsp 모금액 순위 한국 npo 공동회의 http://npokorea.kr / 기업리뷰 - 잡플레넷 기업 - https:// www.jobplanet.co.kr/welcome/index 세계 기부 지수 ( 영국자선지원재단 – 한국 16 년 75 위 - 17 년 62 위 https://www.cafonline.org /) 통계청 사회조사 http:// kostat.go.kr/wnsearch/search.jsp ( 현금기부 인구비율 – 모금단체를 통한 후원 61% - 2017 ) ( 사회조사 : 기부 문화 확산을 위해 가장 필요한 것 ) ( 사회조사 : 향후 기부 의사 (13 세 이

경영/경제| 2019.10.27| 16페이지| 1,000원| 조회(541)

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